寶蓮燈活動(dòng)企劃案課件

小浣熊驚喜大放送——

《寶蓮燈》活動(dòng)企劃案小浣熊驚喜大放送——

《寶蓮燈》活動(dòng)企劃案一、活動(dòng)目的 結(jié)合影院跟片廣告，增加firsttrial機(jī)會(huì)， 加深TA對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知 結(jié)合《寶蓮燈》贈(zèng)品，增加repeat一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)時(shí)間

99年8月1日——10月30日三、 活動(dòng)區(qū)域 上海/北京/沈陽(yáng)/武漢二、活動(dòng)時(shí)間四、影院特賣活動(dòng)時(shí)間：99年8月1日—8月20日地點(diǎn)：第一、二輪上映影院(可選擇）特賣產(chǎn)品：AD珍果凍8粒袋2.00元 買1袋送1張《寶蓮燈》明星卡 （成本0.50元）

四、影院特賣活動(dòng)

現(xiàn)場(chǎng)布置：

-促銷柜臺(tái)（銷售）

-布旗橫幅（造勢(shì)）

-小浣熊背景看板（造勢(shì)）

-促銷手繪海報(bào)（特賣告知） 現(xiàn)場(chǎng)布置：五、消費(fèi)者SP活動(dòng)——袋裝果凍 時(shí)間：99年8月1日—10月30日 活動(dòng)辦法： 小浣熊果凍促銷包裝袋(8粒/22粒袋AD珍果凍) 內(nèi)有1張刮刮卡。 刮出“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”、“三等獎(jiǎng)” 字樣，兌換精彩獎(jiǎng)品。 刮出“集卡換獎(jiǎng)”字樣，即未中獎(jiǎng)。收集2張 刮卡，換購(gòu)精彩禮品。五、消費(fèi)者SP活動(dòng)——袋裝果凍

刮卡獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)：寶蓮燈（成本30元左右） 二等獎(jiǎng)：《寶蓮燈》T恤一件（成本10元左右） 三等獎(jiǎng)：《寶蓮燈》紀(jì)念品（成本1元左右） 刮卡獎(jiǎng)品：

換購(gòu)禮品：2張刮卡+30元 換購(gòu)寶蓮燈（成本30元左右）2張刮卡+10元 換購(gòu)《寶蓮燈》T恤一件

（成本10元左右）2張刮卡+5元 換購(gòu)小浣熊儲(chǔ)蓄罐一個(gè)2張刮卡+1元 兌換《寶蓮燈》紀(jì)念品一份 （成本1元左右） 換購(gòu)禮品：

領(lǐng)獎(jiǎng)和換購(gòu)時(shí)間：

99年8月1日—10月30日周一至周五 領(lǐng)獎(jiǎng)和換購(gòu)地點(diǎn)： 指定散裝果凍陳列點(diǎn) 控管方法： 填寫促銷日?qǐng)?bào)表

領(lǐng)獎(jiǎng)和換購(gòu)時(shí)間：

告知方法： 消費(fèi)者DM單（影院特賣點(diǎn)、學(xué)校派發(fā)） 包裝袋上label（活動(dòng)詳情） 寶蓮燈主題海報(bào)（活動(dòng)內(nèi)容） 促銷手繪海報(bào)（兌獎(jiǎng)和換購(gòu)地點(diǎn)）

告知方法：六、消費(fèi)者SP活動(dòng)——散裝果凍 時(shí)間：99年8月1日—10月30日 活動(dòng)辦法： 購(gòu)買散裝果凍1斤者，當(dāng)場(chǎng)可得《寶蓮燈》 紀(jì)念品1份（成本1元），還可換購(gòu)《寶蓮燈》 精彩禮品。

六、消費(fèi)者SP活動(dòng)——散裝果凍

換購(gòu)禮品（同袋裝果凍）：

+30元 寶蓮燈（成本30元左右）

+10元 《寶蓮燈》T恤一件

（成本10元左右）

+5元 小浣熊儲(chǔ)蓄罐一個(gè) 換購(gòu)禮品（同袋裝果凍）：

七、散裝果凍MIT陳列

目的： -擴(kuò)大陳列空間 -SP活動(dòng)陣地 -面對(duì)面銷售，擴(kuò)大與TA接觸機(jī)會(huì) -促成沖動(dòng)消費(fèi)

七、散裝果凍MIT陳列目標(biāo)場(chǎng)所： - 量販店 - 商場(chǎng)超市 - 連鎖超市參考標(biāo)準(zhǔn)： 有喜之郎或徐福記或臺(tái)尚散裝果凍陳列目標(biāo)場(chǎng)所： 陳列要求： 小浣熊特制陳列桶不少于20個(gè) AD珍果凍8種口味/椰果4種口味 建議統(tǒng)一零售價(jià)：8.50元/斤

陳列要求：

有效點(diǎn)選擇： 評(píng)估依據(jù)：?jiǎn)吸c(diǎn)銷售一周平均日銷量 上海 不低于50斤 北京 不低于30斤 沈陽(yáng) 不低于20斤 武漢 不低于20斤

未達(dá)標(biāo)的點(diǎn)必須在一周內(nèi)予以撤換

有效點(diǎn)選擇：八、費(fèi)用預(yù)估——影院項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)TVC改vo&ending 30,000影院跟片廣告 404,800磁轉(zhuǎn)膠制作、拷貝費(fèi) 90 23,000影院促銷場(chǎng)地 150

x10x30 45,000 80 x10x21 16,800

Total 519,600八、費(fèi)用預(yù)估——影院

費(fèi)用預(yù)估——消費(fèi)者SP項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)寶蓮燈 30 400 12,000T恤 10 5,000 50,000紀(jì)念品 1 8,000 8,000明星卡 0.5 10,000 5,000

Total 75,000（MIT進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、陳列桶數(shù)量、推廣人員成本各廠自行統(tǒng)計(jì)）

費(fèi)用預(yù)估——消費(fèi)者SP

費(fèi)用預(yù)估——包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量 價(jià)格包裝設(shè)計(jì)完稿 2 12,000 24,000包裝系列延伸 2 2,400 4,800包裝復(fù)制 2 1,000 2,000封蓋設(shè)計(jì)完稿 2 600 1,200封蓋復(fù)制 10 100 1,000 紙箱設(shè)計(jì)完稿 2 2,400 4,800紙箱系列延伸 18 500 9,000

Total 46,800費(fèi)用預(yù)估——包裝設(shè)計(jì)

費(fèi)用預(yù)估——制作物項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量 價(jià)格label設(shè)計(jì)完稿菲林 2,500刮卡設(shè)計(jì)完稿菲林 700小浣熊背景看板設(shè)計(jì)完稿 1,000 布旗橫幅設(shè)計(jì)完稿 1,700主題海報(bào)設(shè)計(jì)完稿菲林 9,500手繪海報(bào)統(tǒng)一格式設(shè)計(jì)完稿 500

Total 15,900費(fèi)用預(yù)估——制作物九、進(jìn)度控制表

6/17/18/19/110/1包裝設(shè)計(jì)/完稿交付印刷制作物設(shè)計(jì)/完稿修改TVC7/15上市大會(huì)影院跟片廣告/現(xiàn)場(chǎng)特賣消費(fèi)者SP活動(dòng)贈(zèng)品采購(gòu)九、進(jìn)度控制表 6/17/18/19/110/1包裝設(shè)計(jì)十、銷量預(yù)估

8月 9月 10月 合計(jì)上海 散裝 7500箱 9000箱 10500箱 27,000

袋裝 4000 6000 8000 18,000北京 散裝 4500箱 6000箱 7500箱18,000

袋裝 3000 5000 7000 15,000沈陽(yáng) 散裝 1800箱 2700箱 3600箱 8,100

袋裝 1500 2000 3000 6,500武漢 散裝 1200箱 1800箱 2400箱5,400

袋裝 1500 2000 3000 6,500Total 25,000 34,500 45,000 104,500十、銷量預(yù)估媒介分析

——《寶蓮燈》媒介分析

——《寶蓮燈》二、《寶蓮燈》的市場(chǎng)宣傳目前狀況：新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》等30多家焦點(diǎn)媒體的報(bào)道；電視MTV的宣傳；上海地區(qū)公交車42、37、隧道3線、20路《寶蓮燈》車身廣告宣傳。

被訪消費(fèi)者了解《寶蓮燈》的情況

二、《寶蓮燈》的市場(chǎng)宣傳下一步宣傳-全國(guó)60家電視臺(tái)將播放電影MTV-10位明星將攜家人參加上海首映式-近期上海主要影院將播放《寶蓮燈》的宣傳片下一步宣傳三、《寶蓮燈》的目標(biāo)觀眾被訪消費(fèi)者觀看《寶蓮燈》的可能性三、《寶蓮燈》的目標(biāo)觀眾四、投放方式可選擇各地一、二輪影院，在《寶蓮燈》前投放。四、投放方式五、監(jiān)測(cè)將提供一些電影票，以便隨時(shí)抽查。播映結(jié)束后，提供各影院的播映場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房五、監(jiān)測(cè)小浣熊驚喜大放送——

《寶蓮燈》活動(dòng)企劃案小浣熊驚喜大放送——

《寶蓮燈》活動(dòng)企劃案一、活動(dòng)目的 結(jié)合影院跟片廣告，增加firsttrial機(jī)會(huì)， 加深TA對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知 結(jié)合《寶蓮燈》贈(zèng)品，增加repeat一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)時(shí)間

99年8月1日——10月30日三、 活動(dòng)區(qū)域 上海/北京/沈陽(yáng)/武漢二、活動(dòng)時(shí)間四、影院特賣活動(dòng)時(shí)間：99年8月1日—8月20日地點(diǎn)：第一、二輪上映影院(可選擇）特賣產(chǎn)品：AD珍果凍8粒袋2.00元 買1袋送1張《寶蓮燈》明星卡 （成本0.50元）

四、影院特賣活動(dòng)

現(xiàn)場(chǎng)布置：

-促銷柜臺(tái)（銷售）

-布旗橫幅（造勢(shì)）

-小浣熊背景看板（造勢(shì)）

-促銷手繪海報(bào)（特賣告知） 現(xiàn)場(chǎng)布置：五、消費(fèi)者SP活動(dòng)——袋裝果凍 時(shí)間：99年8月1日—10月30日 活動(dòng)辦法： 小浣熊果凍促銷包裝袋(8粒/22粒袋AD珍果凍) 內(nèi)有1張刮刮卡。 刮出“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”、“三等獎(jiǎng)” 字樣，兌換精彩獎(jiǎng)品。 刮出“集卡換獎(jiǎng)”字樣，即未中獎(jiǎng)。收集2張 刮卡，換購(gòu)精彩禮品。五、消費(fèi)者SP活動(dòng)——袋裝果凍

刮卡獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)：寶蓮燈（成本30元左右） 二等獎(jiǎng)：《寶蓮燈》T恤一件（成本10元左右） 三等獎(jiǎng)：《寶蓮燈》紀(jì)念品（成本1元左右） 刮卡獎(jiǎng)品：

換購(gòu)禮品：2張刮卡+30元 換購(gòu)寶蓮燈（成本30元左右）2張刮卡+10元 換購(gòu)《寶蓮燈》T恤一件

（成本10元左右）2張刮卡+5元 換購(gòu)小浣熊儲(chǔ)蓄罐一個(gè)2張刮卡+1元 兌換《寶蓮燈》紀(jì)念品一份 （成本1元左右） 換購(gòu)禮品：

領(lǐng)獎(jiǎng)和換購(gòu)時(shí)間：

99年8月1日—10月30日周一至周五 領(lǐng)獎(jiǎng)和換購(gòu)地點(diǎn)： 指定散裝果凍陳列點(diǎn) 控管方法： 填寫促銷日?qǐng)?bào)表

領(lǐng)獎(jiǎng)和換購(gòu)時(shí)間：

告知方法： 消費(fèi)者DM單（影院特賣點(diǎn)、學(xué)校派發(fā)） 包裝袋上label（活動(dòng)詳情） 寶蓮燈主題海報(bào)（活動(dòng)內(nèi)容） 促銷手繪海報(bào)（兌獎(jiǎng)和換購(gòu)地點(diǎn)）

告知方法：六、消費(fèi)者SP活動(dòng)——散裝果凍 時(shí)間：99年8月1日—10月30日 活動(dòng)辦法： 購(gòu)買散裝果凍1斤者，當(dāng)場(chǎng)可得《寶蓮燈》 紀(jì)念品1份（成本1元），還可換購(gòu)《寶蓮燈》 精彩禮品。

六、消費(fèi)者SP活動(dòng)——散裝果凍

換購(gòu)禮品（同袋裝果凍）：

+30元 寶蓮燈（成本30元左右）

+10元 《寶蓮燈》T恤一件

（成本10元左右）

+5元 小浣熊儲(chǔ)蓄罐一個(gè) 換購(gòu)禮品（同袋裝果凍）：

七、散裝果凍MIT陳列

目的： -擴(kuò)大陳列空間 -SP活動(dòng)陣地 -面對(duì)面銷售，擴(kuò)大與TA接觸機(jī)會(huì) -促成沖動(dòng)消費(fèi)

七、散裝果凍MIT陳列目標(biāo)場(chǎng)所： - 量販店 - 商場(chǎng)超市 - 連鎖超市參考標(biāo)準(zhǔn)： 有喜之郎或徐福記或臺(tái)尚散裝果凍陳列目標(biāo)場(chǎng)所： 陳列要求： 小浣熊特制陳列桶不少于20個(gè) AD珍果凍8種口味/椰果4種口味 建議統(tǒng)一零售價(jià)：8.50元/斤

陳列要求：

有效點(diǎn)選擇： 評(píng)估依據(jù)：?jiǎn)吸c(diǎn)銷售一周平均日銷量 上海 不低于50斤 北京 不低于30斤 沈陽(yáng) 不低于20斤 武漢 不低于20斤

未達(dá)標(biāo)的點(diǎn)必須在一周內(nèi)予以撤換

有效點(diǎn)選擇：八、費(fèi)用預(yù)估——影院項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)TVC改vo&ending 30,000影院跟片廣告 404,800磁轉(zhuǎn)膠制作、拷貝費(fèi) 90 23,000影院促銷場(chǎng)地 150

x10x30 45,000 80 x10x21 16,800

Total 519,600八、費(fèi)用預(yù)估——影院

費(fèi)用預(yù)估——消費(fèi)者SP項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量

總價(jià)寶蓮燈 30 400 12,000T恤 10 5,000 50,000紀(jì)念品 1 8,000 8,000明星卡 0.5 10,000 5,000

Total 75,000（MIT進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、陳列桶數(shù)量、推廣人員成本各廠自行統(tǒng)計(jì)）

費(fèi)用預(yù)估——消費(fèi)者SP

費(fèi)用預(yù)估——包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量 價(jià)格包裝設(shè)計(jì)完稿 2 12,000 24,000包裝系列延伸 2 2,400 4,800包裝復(fù)制 2 1,000 2,000封蓋設(shè)計(jì)完稿 2 600 1,200封蓋復(fù)制 10 100 1,000 紙箱設(shè)計(jì)完稿 2 2,400 4,800紙箱系列延伸 18 500 9,000

Total 46,800費(fèi)用預(yù)估——包裝設(shè)計(jì)

費(fèi)用預(yù)估——制作物項(xiàng)目

單價(jià)

數(shù)量 價(jià)格label設(shè)計(jì)完稿菲林 2,500刮卡設(shè)計(jì)完稿菲林 700小浣熊背景看板設(shè)計(jì)完稿 1,000 布旗橫幅設(shè)計(jì)完稿 1,700主題海報(bào)設(shè)計(jì)完稿菲林 9,500手繪海報(bào)統(tǒng)一格式設(shè)計(jì)完稿 500

Total 15,900費(fèi)用預(yù)估——制作物九、進(jìn)度控制表

6/17/18/19/110/1包裝設(shè)計(jì)/完稿交付印刷制作物設(shè)計(jì)/完稿修改TVC7/15上市大會(huì)影院跟片廣告/現(xiàn)場(chǎng)特賣消費(fèi)者SP活動(dòng)贈(zèng)品采購(gòu)九、進(jìn)度控制表 6/17/18/19/110/1包裝設(shè)計(jì)十、銷量預(yù)估

8月 9月 10月 合計(jì)上海 散裝 7500箱 9000箱 10500箱 27,000

袋裝 4000 6000 8000 18,000北京 散裝 4500箱