三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件

黑弧廣告2004.2.13【時代海岸策略原點與表現(xiàn)】黑弧廣告2004.2.13【時代海岸策略原點與表現(xiàn)】1三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件2三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件3三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件4三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件5三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件6三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件7三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件8三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件9三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件10三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件11三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件12三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件13三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件14三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件15三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件16三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件17三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件18三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件19三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件20三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件21三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件22三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件23三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件24三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件25三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件26三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件27三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件28三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件29三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件30三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件31三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件32三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件33三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件34三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件35三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件36三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件37三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件38策略策略39時代海岸，面對這樣一個“心寬體胖”的復(fù)合型城市運營項目，無論對誰都是考驗！時代海岸，面對這樣一個“心寬體胖”的復(fù)合型城市運營項目，無論40時代海岸星級酒店高尚住宅寫字樓游艇會商業(yè)城娛樂城高尚住宅——360度全海景高檔洋房，戶型從一房到三房，兼顧各種需求。濱海別墅——海邊別墅、獨立別墅和聯(lián)排別墅寫字樓——位置顯赫，三亞地標(biāo)。風(fēng)情商業(yè)街——占地5萬平方，是三亞不夜城。酒店——6個，含產(chǎn)權(quán)酒店、商務(wù)酒店、超五星酒店。游樂城、海鮮街、酒吧街……時代海岸星級酒店高尚住宅寫字樓游艇會商業(yè)城娛樂城高尚住宅——41如何販賣時代海岸？分別賣給誰？分別怎么賣？如何販賣時代海岸？分別賣給誰？分別怎么賣？42黑弧面臨的根本問題是，如何將一個擁有不同形態(tài)的項目用不同的方法告訴不同的對象？1、傳播渠道甄選2、消費者區(qū)隔3、分品牌形象構(gòu)建媒介策略消費者研究與定位傳播策略黑弧面臨的根本問題是，如何將一個擁有不同形態(tài)的項目用不同的方43時代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時代海岸，確立母品牌性格—品牌口袋為子品牌賦予不同個性，建立適合的而符合“母性”的分形象。時代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時代44傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項目分品牌形象運營系統(tǒng)；2、通過統(tǒng)一形象，方便傳播推廣，利于集中市場關(guān)注度；3、從運作周期角度考慮，符合時代海岸長程、長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。4、大定位與普通定位有異，常從形象角度著手。時代海岸大定位？傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項目分品牌形象運營系45城市產(chǎn)品消費者熱帶海濱旅游城市、陽光、沙灘、海岸……住宅、酒店、寫字樓、商業(yè)街……繽紛多樣。來自全國各地，以北京、東北為甚。關(guān)注城市，關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注消費群城市產(chǎn)品消費者熱帶海濱旅游城市、陽光、沙灘、海岸……住宅、酒46首先，認(rèn)識三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場；從國際客運港到“美麗之冠”；從“兩河三岸”到“54321”工程……換“芯”三亞，行銷世界三亞正展開一次史無前例的“換芯行動”！首先，認(rèn)識三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場；換“芯”三亞47從亞洲國際高爾夫球巡回賽到國際鐵人三項賽；從三亞國際帆船賽到世界潛水聯(lián)合會代表大會；從新絲路模特大賽到第53屆世界小姐總決賽……我們看到三亞人高屋建瓴的眼光，以超越時空的大手筆和大氣魄向世界行銷碧海、銀沙、椰風(fēng)之外的新三亞！認(rèn)識三亞從亞洲國際高爾夫球巡回賽到國際鐵人三項賽；我們看到三亞人高屋482010年三亞城市定位為國際性熱帶海濱旅游城市。三亞，正準(zhǔn)備展開一場更為浩大的國際行銷運動！認(rèn)識三亞2010年三亞城市定位為國際性熱帶海濱旅游城市。認(rèn)識三亞49另一方面，三亞定位模糊1、外界對于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍感覺三亞的城市配套不夠完善；2、隨處可見的爛尾項目對三亞形象影響不??；3、政府一直沒有啟動城市形象工程。外界始終沒有建立對三亞的城市的清晰認(rèn)識另一方面，三亞定位模糊1、外界對于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍50小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地域形象，表面上不利于時代海岸的推廣，同時恰恰又為時代海岸的定位建立帶來機(jī)會。小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地51再來看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬有，充分滿足人的吃喝玩樂、衣食住行，無限精彩，無限可能；2、創(chuàng)維、鴻洲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合奠定市場信心；3、無論住宅、酒店還是寫字樓均應(yīng)屬三亞當(dāng)?shù)刂炫?、之?biāo)桿、之中心；再來看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬有，充分滿足人的吃喝玩樂、衣52產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚53最后談?wù)勏M群有三種人第一、本地人，娛樂城、商業(yè)街消費對象第二、各地旅游者，娛樂城、酒店、酒吧等消費對象第三、關(guān)鍵消費群，即來自全國各地的置業(yè)群。以北京、東北等地為多，他們的置業(yè)目的多為度假和養(yǎng)老，部分兼顧投資消費群分散各地，導(dǎo)致傳播的時間選擇、地點選擇與角度選擇特別考究（該項內(nèi)容需另外專項討論）最后談?wù)勏M群有三種人54缺口城市——三亞迄今為止，沒有在外界形成鮮明的城市形象，這為時代海岸定位帶來機(jī)會產(chǎn)品——產(chǎn)品品類精彩多樣，滿足不同人群不同目的不同需求消費者——只停留在單純的大自然消費，沒有享受到三亞城市帶來的真正魅力缺口城市——三亞迄今為止，沒有在外界形成鮮明的城市形象，這為55時代海岸為機(jī)遇而誕生作為三亞有史以來最大的舊城改造項目肩負(fù)著促進(jìn)三亞城市化進(jìn)程的重大使命它的出現(xiàn)必將使一切發(fā)生改變時勢喚英雄時代海岸為機(jī)遇而誕生時勢喚英雄56改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ?、辦公模式、娛樂模式、消費模式、休閑模式，一個綜合現(xiàn)代新城市即將誕生……改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ?、辦公模式、娛樂模式、消費模式、休閑模式，57三亞行銷世界新名片產(chǎn)品價值三亞新城市運動三亞行銷世界新名片產(chǎn)品價值三亞新城市運動58是三亞形象起飛的關(guān)鍵點，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名片也是城市客廳。它的呈現(xiàn)還將集聚三亞的綜合優(yōu)勢功能，演繹三亞新城市。產(chǎn)品價值延伸是三亞形象起飛的關(guān)鍵點，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名59三亞城市發(fā)展新動力三亞走向精彩的拐點三亞現(xiàn)代化的鏡子三亞旅游升級的臺階三亞綜合形象工程窗口是三亞新城市運動的先導(dǎo)是三亞行銷中國，行銷世界的嶄新名片！產(chǎn)品核心價值三亞城市發(fā)展新動力產(chǎn)品核心價值60項目定位新三亞風(fēng)情魅力之都項目定位新三亞風(fēng)情魅力之都61廣告語魅力之城，體驗之都廣告語魅力之城，體驗之都62不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法不同的產(chǎn)品要有不同的傳播角度不同的消費者要有不同的話語方式不同的時間要有不同的傳播工具傳播要因地制宜，因時制宜，即個性傳播，特色傳播，彈性傳播。不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法631、品牌結(jié)構(gòu)2、分眾傳播3、分區(qū)傳播4、分時傳播5、活動策劃1、品牌結(jié)構(gòu)64以后的工作還有很多很多……以后的工作還有很多很多……65他山之石星河傳說（聚星島住宅、IEO寫字樓、奧斯卡酒店、傳說天地商業(yè)街）他山之石星河傳說66星河傳說傳播架構(gòu)總圖星河傳說，時尚東莞基地代言世界，推進(jìn)城市IEO，企業(yè)國際化杠桿連接世界的國際名片聚星島，名流生活特區(qū)你見時尚,我見生活傳說天地,城市文化魅力圈不限形式，更精彩星河傳說傳播架構(gòu)總圖星河傳說，時尚東莞基地IEO，企業(yè)國際化67三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件68三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件69三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件70三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件71三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件72項目運行人員簡介項目運行人員簡介73賴孟陽（總經(jīng)理）臺灣淡江大學(xué)大眾傳播系廣告專業(yè)從事14年曾任：臺灣麥肯廣告創(chuàng)意總監(jiān)；臺灣奧美創(chuàng)意總監(jiān)；臺灣李奧貝納創(chuàng)意群總監(jiān)；廣州奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演、廣告講師。服務(wù)客戶：泛亞電信、國泰航空、李維牛仔褲、香奈爾、麒麟啤酒、容升冰箱、珠江淘金華庭……賴孟陽（總經(jīng)理）臺灣淡江大學(xué)大眾傳播系廣告專業(yè)從事14年曾任74廣州奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)上海奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)臺灣李奧貝納創(chuàng)意總監(jiān)服務(wù)客戶：菲利普莫里斯INTEL中國移動江中制藥麗江花園等資深廣告名人中國廣告50人招嘉寧(執(zhí)行總監(jiān))廣州奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)資深廣告名人招嘉寧(執(zhí)行總監(jiān))75宋升東（品牌總監(jiān)）廣州暨南大學(xué)廣告系畢業(yè)曾任：

※奧林匹克花園廣告副經(jīng)理；※富力地產(chǎn)集團(tuán)市場部經(jīng)理；※廣州藍(lán)色創(chuàng)意高級品牌經(jīng)理。主要服務(wù)客戶：合生創(chuàng)展駿景花園；華南新城；廣州白云高爾夫花園；廣州保利花園；東莞星河傳說、百仕達(dá)花園、蔚藍(lán)海岸等。宋升東（品牌總監(jiān)）廣州暨南大學(xué)廣告系畢業(yè)曾任：76付浩（助理品牌總監(jiān)）曾任專業(yè)電臺主持人，大型活動主持人曾服務(wù)客戶：中海地產(chǎn)招商地產(chǎn)合肥盛通地產(chǎn)桂芳園天津大學(xué)法律系付浩（助理品牌總監(jiān)）曾任專業(yè)電臺主持人，大型活動主持人天津77歐陽海波（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶：深圳上奇設(shè)計有限公司服務(wù)客戶：萬科?金色家園華僑城?波托菲諾卓越?蔚藍(lán)海岸長沙?水云間佰仕達(dá)花園歐陽海波（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶：78祝為君（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶：萬科?金色家園華僑?城波托菲諾中海陽光棕櫚園鼎太風(fēng)華百仕達(dá)花園湖南大學(xué)中文系畢業(yè)祝為君（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶：湖南大學(xué)中文系畢業(yè)79邱勁峰（助理創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶：華僑?城波托菲諾中海陽光棕櫚園杭州濱江房產(chǎn)長沙亞華地產(chǎn)等

湖南師范大學(xué)藝術(shù)系邱勁峰（助理創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶：湖南師范大學(xué)藝術(shù)系80感謝各位時間感謝各位時間81黑弧廣告2004.2.13【時代海岸策略原點與表現(xiàn)】黑弧廣告2004.2.13【時代海岸策略原點與表現(xiàn)】82三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件83三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件84三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件85三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件86三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件87三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件88三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件89三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件90三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件91三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件92三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件93三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件94三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件95三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件96三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件97三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件98三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件99三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件100三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件101三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件102三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件103三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件104三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件105三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件106三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件107三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件108三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件109三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件110三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件111三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件112三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件113三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件114三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件115三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件116三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件117三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件118三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件119策略策略120時代海岸，面對這樣一個“心寬體胖”的復(fù)合型城市運營項目，無論對誰都是考驗！時代海岸，面對這樣一個“心寬體胖”的復(fù)合型城市運營項目，無論121時代海岸星級酒店高尚住宅寫字樓游艇會商業(yè)城娛樂城高尚住宅——360度全海景高檔洋房，戶型從一房到三房，兼顧各種需求。濱海別墅——海邊別墅、獨立別墅和聯(lián)排別墅寫字樓——位置顯赫，三亞地標(biāo)。風(fēng)情商業(yè)街——占地5萬平方，是三亞不夜城。酒店——6個，含產(chǎn)權(quán)酒店、商務(wù)酒店、超五星酒店。游樂城、海鮮街、酒吧街……時代海岸星級酒店高尚住宅寫字樓游艇會商業(yè)城娛樂城高尚住宅——122如何販賣時代海岸？分別賣給誰？分別怎么賣？如何販賣時代海岸？分別賣給誰？分別怎么賣？123黑弧面臨的根本問題是，如何將一個擁有不同形態(tài)的項目用不同的方法告訴不同的對象？1、傳播渠道甄選2、消費者區(qū)隔3、分品牌形象構(gòu)建媒介策略消費者研究與定位傳播策略黑弧面臨的根本問題是，如何將一個擁有不同形態(tài)的項目用不同的方124時代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時代海岸，確立母品牌性格—品牌口袋為子品牌賦予不同個性，建立適合的而符合“母性”的分形象。時代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時代125傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項目分品牌形象運營系統(tǒng)；2、通過統(tǒng)一形象，方便傳播推廣，利于集中市場關(guān)注度；3、從運作周期角度考慮，符合時代海岸長程、長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。4、大定位與普通定位有異，常從形象角度著手。時代海岸大定位？傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項目分品牌形象運營系126城市產(chǎn)品消費者熱帶海濱旅游城市、陽光、沙灘、海岸……住宅、酒店、寫字樓、商業(yè)街……繽紛多樣。來自全國各地，以北京、東北為甚。關(guān)注城市，關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注消費群城市產(chǎn)品消費者熱帶海濱旅游城市、陽光、沙灘、海岸……住宅、酒127首先，認(rèn)識三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場；從國際客運港到“美麗之冠”；從“兩河三岸”到“54321”工程……換“芯”三亞，行銷世界三亞正展開一次史無前例的“換芯行動”！首先，認(rèn)識三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場；換“芯”三亞128從亞洲國際高爾夫球巡回賽到國際鐵人三項賽；從三亞國際帆船賽到世界潛水聯(lián)合會代表大會；從新絲路模特大賽到第53屆世界小姐總決賽……我們看到三亞人高屋建瓴的眼光，以超越時空的大手筆和大氣魄向世界行銷碧海、銀沙、椰風(fēng)之外的新三亞！認(rèn)識三亞從亞洲國際高爾夫球巡回賽到國際鐵人三項賽；我們看到三亞人高屋1292010年三亞城市定位為國際性熱帶海濱旅游城市。三亞，正準(zhǔn)備展開一場更為浩大的國際行銷運動！認(rèn)識三亞2010年三亞城市定位為國際性熱帶海濱旅游城市。認(rèn)識三亞130另一方面，三亞定位模糊1、外界對于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍感覺三亞的城市配套不夠完善；2、隨處可見的爛尾項目對三亞形象影響不??；3、政府一直沒有啟動城市形象工程。外界始終沒有建立對三亞的城市的清晰認(rèn)識另一方面，三亞定位模糊1、外界對于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍131小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地域形象，表面上不利于時代海岸的推廣，同時恰恰又為時代海岸的定位建立帶來機(jī)會。小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地132再來看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬有，充分滿足人的吃喝玩樂、衣食住行，無限精彩，無限可能；2、創(chuàng)維、鴻洲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合奠定市場信心；3、無論住宅、酒店還是寫字樓均應(yīng)屬三亞當(dāng)?shù)刂炫灐⒅畼?biāo)桿、之中心；再來看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬有，充分滿足人的吃喝玩樂、衣133產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚134最后談?wù)勏M群有三種人第一、本地人，娛樂城、商業(yè)街消費對象第二、各地旅游者，娛樂城、酒店、酒吧等消費對象第三、關(guān)鍵消費群，即來自全國各地的置業(yè)群。以北京、東北等地為多，他們的置業(yè)目的多為度假和養(yǎng)老，部分兼顧投資消費群分散各地，導(dǎo)致傳播的時間選擇、地點選擇與角度選擇特別考究（該項內(nèi)容需另外專項討論）最后談?wù)勏M群有三種人135缺口城市——三亞迄今為止，沒有在外界形成鮮明的城市形象，這為時代海岸定位帶來機(jī)會產(chǎn)品——產(chǎn)品品類精彩多樣，滿足不同人群不同目的不同需求消費者——只停留在單純的大自然消費，沒有享受到三亞城市帶來的真正魅力缺口城市——三亞迄今為止，沒有在外界形成鮮明的城市形象，這為136時代海岸為機(jī)遇而誕生作為三亞有史以來最大的舊城改造項目肩負(fù)著促進(jìn)三亞城市化進(jìn)程的重大使命它的出現(xiàn)必將使一切發(fā)生改變時勢喚英雄時代海岸為機(jī)遇而誕生時勢喚英雄137改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ健⑥k公模式、娛樂模式、消費模式、休閑模式，一個綜合現(xiàn)代新城市即將誕生……改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ?、辦公模式、娛樂模式、消費模式、休閑模式，138三亞行銷世界新名片產(chǎn)品價值三亞新城市運動三亞行銷世界新名片產(chǎn)品價值三亞新城市運動139是三亞形象起飛的關(guān)鍵點，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名片也是城市客廳。它的呈現(xiàn)還將集聚三亞的綜合優(yōu)勢功能，演繹三亞新城市。產(chǎn)品價值延伸是三亞形象起飛的關(guān)鍵點，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名140三亞城市發(fā)展新動力三亞走向精彩的拐點三亞現(xiàn)代化的鏡子三亞旅游升級的臺階三亞綜合形象工程窗口是三亞新城市運動的先導(dǎo)是三亞行銷中國，行銷世界的嶄新名片！產(chǎn)品核心價值三亞城市發(fā)展新動力產(chǎn)品核心價值141項目定位新三亞風(fēng)情魅力之都項目定位新三亞風(fēng)情魅力之都142廣告語魅力之城，體驗之都廣告語魅力之城，體驗之都143不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法不同的產(chǎn)品要有不同的傳播角度不同的消費者要有不同的話語方式不同的時間要有不同的傳播工具傳播要因地制宜，因時制宜，即個性傳播，特色傳播，彈性傳播。不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法1441、品牌結(jié)構(gòu)2、分眾傳播3、分區(qū)傳播4、分時傳播5、活動策劃1、品牌結(jié)構(gòu)145以后的工作還有很多很多……以后的工作還有很多很多……146他山之石星河傳說（聚星島住宅、IEO寫字樓、奧斯卡酒店、傳說天地商業(yè)街）他山之石星河傳說147星河傳說傳播架構(gòu)總圖星河傳說，時尚東莞基地代言世界，推進(jìn)城市IEO，企業(yè)國際化杠桿連接世界的國際名片聚星島，名流生活特區(qū)你見時尚,我見生活傳說天地,城市文化魅力圈不限形式，更精彩星河傳說傳播架構(gòu)總圖星河傳說，時尚東莞基地IEO，企業(yè)國際化148三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件149三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件150三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件151三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件152三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)課件153項目運行人員簡介項目運行人員簡介154賴孟陽（總經(jīng)理）臺灣淡江大學(xué)大眾傳