東風(fēng)日產(chǎn)驪威運(yùn)動(dòng)版上市專營(yíng)店NW活動(dòng)指引課件

驪威運(yùn)動(dòng)版上市專營(yíng)店NW活動(dòng)指引2008年3月26日08年3-5月NISSANWEEKEND活動(dòng)備注：本指引手冊(cè)產(chǎn)品名稱涉及產(chǎn)品保密原則，暫以“驪威運(yùn)動(dòng)版”代替，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品描述見(jiàn)總部工聯(lián)單108年3-5月NISSANWEEKEND活動(dòng)備注：本指引手配合總部宣傳，促進(jìn)來(lái)店試駕深化區(qū)域傳播，提升運(yùn)動(dòng)版上市知名度活動(dòng)目的2配合總部宣傳，促進(jìn)來(lái)店試駕活動(dòng)目的21、市場(chǎng)部設(shè)置統(tǒng)一主題，提出活動(dòng)建議；2、專營(yíng)店根據(jù)實(shí)際情況，選擇執(zhí)行市場(chǎng)部方案，或自行創(chuàng)意。3、專營(yíng)店自行創(chuàng)意活動(dòng)必須圍繞新車上市的主題展開4、專營(yíng)店應(yīng)注意選擇有效的宣傳點(diǎn)和渠道，在區(qū)域市場(chǎng)造勢(shì)，打響新車知名度。驪威運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)指引說(shuō)明使用建議活動(dòng)概要

活動(dòng)時(shí)間：2008年4月－5月活動(dòng)重心：運(yùn)動(dòng)版上市期NW活動(dòng)單獨(dú)操作!31、市場(chǎng)部設(shè)置統(tǒng)一主題，提出活動(dòng)建議；驪威運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題傳播來(lái)店下訂如何引起關(guān)注？1.如何促進(jìn)試駕？2.如何促進(jìn)下訂？3.4運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題傳播來(lái)店下訂如何引起關(guān)注？1.如何引起關(guān)注？媒體炒作——擴(kuò)大宣傳范圍:NW活動(dòng)聯(lián)合區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合舉辦結(jié)合運(yùn)動(dòng)版上市，開展新車上市儀式及營(yíng)銷推廣活動(dòng)制造話題——利用運(yùn)動(dòng)版新動(dòng)元素吸引關(guān)注：驪威07年銷售火爆，成為兩廂車性價(jià)比標(biāo)桿驪威運(yùn)動(dòng)版上市，滿足驪族人群運(yùn)動(dòng)、休閑需求驪威運(yùn)動(dòng)版上市，演繹運(yùn)動(dòng)全能人生動(dòng)感風(fēng)尚，演繹潮流——驪威運(yùn)動(dòng)版新動(dòng)上市！運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何引起關(guān)注？1.5如何引起關(guān)注？媒體炒作——擴(kuò)大宣傳范圍:運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決如何促進(jìn)試駕？——認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？產(chǎn)品特點(diǎn)：擁有硬朗灑脫外觀，能使生活更豐富多彩的多能&休閑工具。充滿活力的“時(shí)尚外觀和內(nèi)飾”、

頭部空間寬裕的“舒適室內(nèi)空間”、可以攜帶愛(ài)物外出的“寬大后備箱”目標(biāo)客戶及利益點(diǎn)：既注重實(shí)用價(jià)值，也想展現(xiàn)自己年輕心態(tài)和活力的現(xiàn)代都市人。帶來(lái)自由揮灑生活享受的同時(shí)，更產(chǎn)生攜友外出郊游沖動(dòng)。2.6如何促進(jìn)試駕？——認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)如何促進(jìn)試駕？——了解我們的目標(biāo)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？25-35歲

單身男性&DINKS(doubleincomenokids)

IT行業(yè)白領(lǐng)善于在繁忙的工作中找到樂(lè)趣假期和家人朋友去郊外旅游喜歡設(shè)計(jì)感強(qiáng)和個(gè)性化的物品寬大的車內(nèi)空間使得生活更加多姿多彩積極享受各種休閑樂(lè)趣對(duì)待事物有獨(dú)特的眼光個(gè)性而不另類享受充滿驚喜的休閑生活2.7如何促進(jìn)試駕？——了解我們的目標(biāo)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的如何促進(jìn)試駕？運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？最大化、有效化的傳播找到我們的目標(biāo)客戶：利用當(dāng)?shù)睾献髅襟w：挖掘媒體資源庫(kù)，找到符合驪威運(yùn)動(dòng)款目標(biāo)消費(fèi)者定位的潛在客戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng)：短信、EDM、CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、驪威、TIIDA和逍客流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知選擇最有效、最合適的傳播渠道：常規(guī)渠道：大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門BBS）對(duì)運(yùn)動(dòng)版上市及NW活動(dòng)預(yù)告，有針對(duì)性的影響更廣泛的人群！非常規(guī)渠道：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為25－35白領(lǐng)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳：具體形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場(chǎng)燈箱2.8如何促進(jìn)試駕？運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕如何促進(jìn)試駕？三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？推出話題性、參與性高的活動(dòng)新車上市發(fā)布會(huì)（媒體試駕）：注意要點(diǎn)：在驪威運(yùn)動(dòng)版正式上市一周內(nèi)舉行發(fā)布會(huì)建議圍繞“運(yùn)動(dòng)、休閑、活力”的調(diào)性展開，配合驪威運(yùn)動(dòng)版品牌形象上市發(fā)布會(huì)前一天需進(jìn)行活動(dòng)整體流程彩排，注意對(duì)媒體，車主，意向客戶的關(guān)心和邀請(qǐng)（具體流程請(qǐng)參照以前新車上市（媒體試駕）活動(dòng)指引）組織營(yíng)銷推廣活動(dòng)：(詳細(xì)方案見(jiàn)后文)方案1“探尋全能寶藏”：方案2“踏春巡游會(huì)”方案3“車主運(yùn)動(dòng)會(huì)”2.9如何促進(jìn)試駕？三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？推出話題性、參與性高如何促進(jìn)下訂？3.充分了解商務(wù)政策利用新車效應(yīng)，針對(duì)客戶群需求，設(shè)計(jì)合理的下訂誘因加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，熟悉產(chǎn)品知識(shí)，加強(qiáng)話術(shù)演練、提升銷售技巧收集運(yùn)動(dòng)版競(jìng)車信息，制定銷售策略，收集編制運(yùn)動(dòng)版試駕資料組織豐富多彩的店頭活動(dòng)，注意意向客戶邀約環(huán)節(jié)運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)需考慮的三個(gè)問(wèn)題-如何促進(jìn)下訂10如何促進(jìn)下訂？3.充分了解商務(wù)政策運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)需考慮的運(yùn)動(dòng)版上市總部傳播規(guī)劃和支持4月5月6月ATLＢＴＬ上市后產(chǎn)品知名度的打造及強(qiáng)化，以及運(yùn)動(dòng)版常規(guī)活動(dòng)宣傳DLRTV、報(bào)紙、web廣告投放－運(yùn)動(dòng)版上市－接受客戶登記（結(jié)合地方巡展及車展）1、4月1日北京召開運(yùn)動(dòng)版上市新聞發(fā)布會(huì)2、運(yùn)動(dòng)版連連看游戲啟動(dòng)并開始運(yùn)行目的宣布上市信息，傳遞運(yùn)動(dòng)版產(chǎn)品信息；4/7上市活動(dòng)TV、報(bào)紙、web、雜志、戶外等投放1、店頭布置物2、A型錄3、C型錄4、試駕禮品4、NW活動(dòng)指引PR1、驪威故事會(huì)2、驪威網(wǎng)絡(luò)軟文/平面軟文炒作3、運(yùn)動(dòng)版上市獲獎(jiǎng)信息炒作以上僅供參考，實(shí)際以總部最終操作為準(zhǔn)11運(yùn)動(dòng)版上市總部傳播規(guī)劃和支持4月5月6月ATLＢＴＬ上市后產(chǎn)運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)總思路勁銳驪威探尋全能寶藏①“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng)儀式②“勁銳英雄”招募③“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)＋＋＋④“勁銳英雄”大贏家12運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)總思路勁銳驪威探尋全能寶藏①“勁銳英“勁銳驪威探尋全能寶藏”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：活動(dòng)以“風(fēng)靡全球的戶外尋寶運(yùn)動(dòng)”為藍(lán)本，具有挑戰(zhàn)性與趣味性并存的特點(diǎn)?；顒?dòng)針對(duì)性：滿足參與者戶外休閑的同時(shí)盡享游戲的趣味性，符合新車目標(biāo)人群活力、動(dòng)感、喜愛(ài)挑戰(zhàn)、熱愛(ài)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的特色！活動(dòng)意義：選擇風(fēng)景優(yōu)美的戶外開展活動(dòng)，除了便于開展尋寶活動(dòng)、車輛展示和消費(fèi)者試駕外，還能吸引更多過(guò)路游人，有效擴(kuò)大活動(dòng)影響力和影響更廣泛的人群！利益點(diǎn)：參與游戲者均有獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，獲勝選手還可獲得大獎(jiǎng)并有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家，獲得更大驚喜！13“勁銳驪威探尋全能寶藏”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：活動(dòng)以“風(fēng)靡全勁銳驪威探尋全能寶藏活動(dòng)全景圖項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間預(yù)熱期執(zhí)行期后期炒作4月7日-4月14日4月15日-5月15日5月16-5月31日廣告?zhèn)鞑ネ庹够顒?dòng)店頭活動(dòng)新車上市驪威新車話題炒作，“勁銳驪威探尋全能寶藏”活動(dòng)介紹及招募②②“勁銳英雄”招募④“勁銳英雄”大贏家③驪威“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)驪威新車媒體試駕會(huì)“勁銳驪威探尋全能寶藏”及“勁銳英雄”大贏家活動(dòng)后期傳播①

新車上市儀式(“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng))店頭互動(dòng)游戲開展14勁銳驪威探尋全能寶藏活動(dòng)全景圖項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間預(yù)熱期執(zhí)行期后活動(dòng)形式：上市儀式執(zhí)行時(shí)間：4月7日－4月14日期間（具體舉辦日期可由專營(yíng)店按實(shí)際情況安排）上市儀式執(zhí)行內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布新車上市新車揭幕儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)影像資料播放介紹“勁銳英雄探尋全能寶藏”活動(dòng)演藝內(nèi)容儀式媒體試駕（具體流程請(qǐng)參照以前新車上市（媒體試駕）活動(dòng)指引）“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng)（即驪威新車上市儀式）1.勁銳英雄探尋全能寶藏15活動(dòng)形式：“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng)（即驪威新車上市儀式）1.1、店頭招募：通過(guò)專營(yíng)店物料告知活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)短信、EDM、CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、TIIDA、驪威流失客戶及逍客流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知通過(guò)上市活動(dòng)號(hào)召目標(biāo)消費(fèi)者參與報(bào)名2、渠道招募：常規(guī)渠道：大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門BBS）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行招募！非常規(guī)渠道：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為25－35小白領(lǐng)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn)行宣傳招募，吸引到店報(bào)名。具體宣傳形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場(chǎng)燈箱“勁銳英雄”招募2.勁銳英雄探尋全能寶藏161、店頭招募：“勁銳英雄”招募2.勁銳英雄探尋全能寶藏1、活動(dòng)簡(jiǎn)介：通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次尋寶活動(dòng)；活動(dòng)將會(huì)在啟動(dòng)儀式后每星期六和星期日舉辦一次；整個(gè)活動(dòng)以“尋寶運(yùn)動(dòng)”為主（詳細(xì)介紹見(jiàn)后文），配合新車現(xiàn)場(chǎng)展示、試乘試駕、

新車體驗(yàn)游戲(詳細(xì)游戲說(shuō)明見(jiàn)后文)而開展針對(duì)活動(dòng)所在城市選擇能滿足戶外展示、試乘試駕和藏寶游戲的戶外場(chǎng)地而開展；2、執(zhí)行要點(diǎn)：選擇城市中可以滿足車輛展示活動(dòng)的公園和旅游區(qū)作為活動(dòng)地點(diǎn)；在活動(dòng)地點(diǎn)（如;公園內(nèi))設(shè)置一個(gè)4000平方以下的藏寶游戲活動(dòng)場(chǎng)所,分別安置4-7個(gè)藏寶地點(diǎn)供參與者尋寶3、活動(dòng)禮品建議驪威車模、萬(wàn)能刀、運(yùn)動(dòng)套裝（所有禮品由專營(yíng)店自行采購(gòu)）“勁銳英雄大尋寶”活動(dòng)3.勁銳英雄探尋全能寶藏17“勁銳英雄大尋寶”活動(dòng)3.勁銳英雄探尋全能寶藏17活動(dòng)說(shuō)明：1.本次“尋寶運(yùn)動(dòng)”游戲只針對(duì)驪威意向和潛在顧客2.在活動(dòng)場(chǎng)地范圍內(nèi)（如公園執(zhí)行場(chǎng)地內(nèi)）分別設(shè)置4-7個(gè)活動(dòng)藏寶地點(diǎn)（藏寶地點(diǎn)會(huì)有相應(yīng)的指示牌給予指引信息。如；一句成語(yǔ)分別分散到4個(gè)藏寶地點(diǎn)，需要活動(dòng)人員將此句成語(yǔ)集合完整帶回活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)）；3.活動(dòng)開始前，工作人員要求每一組人員，必須在指定范圍內(nèi)尋找指定數(shù)量的藏寶地點(diǎn)，并將藏寶地點(diǎn)所指引的信息內(nèi)容集合帶回活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)；4.每一組參賽者收集完所有藏寶地點(diǎn)的信息返回出發(fā)點(diǎn)后，將要求駕駛驪威運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行S形過(guò)路障游戲（路障由雪糕桶編排成一字型）5.最終將會(huì)以順利收集所有藏寶地點(diǎn)信息、尋寶所需時(shí)間最短且順利通過(guò)S形路障游戲者勝出，并獲得全能大獎(jiǎng)，其余參加者獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng)。（游戲勝出者有機(jī)會(huì)角逐月底的“勁銳英雄”大贏家獎(jiǎng)項(xiàng)）“勁銳尋寶大尋寶”執(zhí)行說(shuō)明3.1勁銳英雄探尋全能寶藏活動(dòng)起點(diǎn)出發(fā)參加者按指示尋找寶藏地點(diǎn)參加者找到第一個(gè)藏寶地點(diǎn)，并紀(jì)錄指示牌提供信息參加者繼續(xù)尋找藏寶地點(diǎn)，獲取其余指示牌信息行天下參加者集合信息后返回活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)到達(dá)終點(diǎn)后需按要求駕駛驪威運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行S形路障游戲驪參加者到達(dá)全部藏寶地點(diǎn)，并集合全部藏寶地點(diǎn)指示信息（如；驪行天下）最終將會(huì)以順利收集所有藏寶地點(diǎn)信息、尋寶所需時(shí)間最短且順利通過(guò)S形路障游戲者勝出18活動(dòng)說(shuō)明：“勁銳尋寶大尋寶”執(zhí)行說(shuō)明3.1勁銳英雄探尋游戲建議一、空間英雄大挑戰(zhàn)（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）運(yùn)動(dòng)版體驗(yàn)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展！）3.2勁銳英雄探尋全能寶藏空間英雄大挑戰(zhàn)準(zhǔn)備氣球若干＋充氣筒（沒(méi)有條件的專營(yíng)店可直接用籃球或充氣球代替）工作人員統(tǒng)計(jì)車內(nèi)雙方氣球各自的數(shù)量，最多的一方為勝出，獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家。兩組參加者（每組不限1人，參與者可邀請(qǐng)陪同的朋友或家人幫忙）同時(shí)比拼，在指定時(shí)間1.5分鐘內(nèi)將氣球充氣并往勁銳版的行李廂堆放。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，在游戲結(jié)束時(shí)關(guān)上車門（若氣球過(guò)多導(dǎo)致車門關(guān)不上，工作人員將同時(shí)扣減雙方車內(nèi)的氣球直到可關(guān)上車門為止）。以上圖片僅為示意執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版后備廂空間的寬敞，讓消費(fèi)者更直觀的感覺(jué)產(chǎn)品特點(diǎn)19游戲建議一、空間英雄大挑戰(zhàn)（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）運(yùn)行李打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪威運(yùn)動(dòng)版的行李架上堆放一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)用品并用無(wú)伸縮行李繩（網(wǎng)）固定，固定后車需從游戲點(diǎn)開到制定地點(diǎn)，（店頭舉行時(shí)可改為啟動(dòng)但是不行進(jìn)）在此過(guò)程中行李不能掉下來(lái)。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，完成“行李打點(diǎn)”用時(shí)最少且行李在車行進(jìn)（啟動(dòng)）過(guò)程中未掉落者勝出；獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家。運(yùn)動(dòng)物品建議：沖浪板、籃球、皮劃艇之類。為了保護(hù)車身不被破壞，建議用泡沫或充氣產(chǎn)品模擬，物品能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感即可；執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版新增行李架配置及車的運(yùn)動(dòng)感！現(xiàn)場(chǎng)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展！）3.2勁銳英雄探尋全能寶藏游戲建議二、行李打點(diǎn)王（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）以上圖片僅為示意20行李打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪1、活動(dòng)內(nèi)容介紹：對(duì)參加“勁銳英雄”尋寶店頭及外展活動(dòng)的成員開展。凡是在以上兩類活動(dòng)中獲勝的人員均可參加“勁銳英雄”大贏家最后角逐。由專營(yíng)店在活動(dòng)結(jié)束后期抽取1名“勁銳英雄”大贏家。2、執(zhí)行建議：在整個(gè)NW活動(dòng)結(jié)束后對(duì)前期游戲環(huán)節(jié)獲勝選手進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并進(jìn)行專營(yíng)店店頭頒獎(jiǎng)。邀請(qǐng)合作媒體做專題報(bào)道、后期通過(guò)軟文對(duì)活動(dòng)和頒獎(jiǎng)進(jìn)行炒作，擴(kuò)大活動(dòng)影響力及消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)版的關(guān)注。3、禮品建議：緊扣驪威運(yùn)動(dòng)版運(yùn)動(dòng)、休閑、全能屬性，建議為：數(shù)碼產(chǎn)品如PSP、運(yùn)動(dòng)用品獎(jiǎng)其一“勁銳英雄”大贏家4.勁銳英雄探尋全能寶藏211、活動(dòng)內(nèi)容介紹：“勁銳英雄”大贏家4.勁銳英雄探尋全1、附件一：驪威運(yùn)動(dòng)版NW廣宣物料報(bào)廣：1/2黑白及彩色版、1/4黑白及彩色版電臺(tái)文字稿：30秒、15秒短信文字稿注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、參考jpg文件2、附件二：驪威運(yùn)動(dòng)版NW活動(dòng)物料活動(dòng)icon活動(dòng)背景板游戲說(shuō)明展板活動(dòng)邀請(qǐng)函刀旗注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、AI文件、參考jpg文件2008年驪威運(yùn)動(dòng)版NW活動(dòng)工具箱以上內(nèi)容上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部時(shí)間：2008年4月7日文件名為：《2008年驪威運(yùn)動(dòng)版NW活動(dòng)工具箱》221、附件一：驪威運(yùn)動(dòng)版NW廣宣物料2008年驪威運(yùn)動(dòng)版NW活方案二踏春巡游會(huì)23方案二踏春巡游會(huì)23方案二踏春巡游會(huì)活動(dòng)招募活動(dòng)執(zhí)行攝影評(píng)比24方案二踏春巡游會(huì)活動(dòng)招募活動(dòng)執(zhí)行攝影評(píng)比24方案二“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：結(jié)合春天中國(guó)有踏青的習(xí)慣，組織和召集驪威的保有客戶及驪威運(yùn)動(dòng)版的意向客戶進(jìn)行踏青巡游活動(dòng)；活動(dòng)針對(duì)性：符合驪威運(yùn)動(dòng)版目標(biāo)人群活力、動(dòng)感、喜愛(ài)挑戰(zhàn)、熱愛(ài)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的特色；活動(dòng)意義：可選擇風(fēng)景優(yōu)美的戶外，既可以吸引潛在客戶的參與,還能結(jié)合巡游進(jìn)行媒介宣傳；利益點(diǎn):

所有參與游戲者均有獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)；25方案二“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：結(jié)合春天中國(guó)有踏青的1、店頭招募：通過(guò)專營(yíng)店物料告知活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)短信、電子直郵、CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、TIIDA及驪威流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知通過(guò)上市活動(dòng)號(hào)召目標(biāo)消費(fèi)者參與報(bào)名2、渠道招募：常規(guī)渠道：大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門BBS）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行招募！非常規(guī)渠道：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為25－35白領(lǐng)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn)行宣傳招募，吸引到店報(bào)名。具體宣傳形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場(chǎng)燈箱踏春巡游會(huì)參賽者招募1.踏春巡游會(huì)261、店頭招募：踏春巡游會(huì)參賽者招募1.踏春巡游會(huì)26通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次踏春巡游會(huì)；活動(dòng)在啟動(dòng)儀式后選擇星期六和星期日舉辦，每次活動(dòng)的天數(shù)各專營(yíng)店根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況而定，可以1天或2天1晚；在巡游活動(dòng)同時(shí)也舉行攝影比賽,參與的顧客在整場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程中,隨時(shí)進(jìn)行攝影記錄.所有攝影作品在活動(dòng)結(jié)束后,統(tǒng)一進(jìn)行評(píng)選,好的作品將會(huì)專營(yíng)店內(nèi)展出在巡游地舉辦驪威運(yùn)動(dòng)版的現(xiàn)場(chǎng)展示、趣味體驗(yàn)、試乘試駕和篝火晚會(huì)等活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)選擇風(fēng)景優(yōu)美，相對(duì)獨(dú)立的場(chǎng)所，提前做好包場(chǎng)工作，方便現(xiàn)場(chǎng)布場(chǎng)和維護(hù)工作安排；踏春巡游會(huì)介紹2.踏春巡游會(huì)27通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次踏春巡執(zhí)行要點(diǎn)：游戲所需的道具，場(chǎng)地劃分要事先準(zhǔn)備好，并人專門人員看護(hù)活動(dòng)時(shí)間看具體需求來(lái)定，可以1-2日，要做好事先住宿安排等事情準(zhǔn)備大巴統(tǒng)一接送參與客戶到活動(dòng)目的地，在途中安排業(yè)代介紹有關(guān)驪威運(yùn)動(dòng)版車性特點(diǎn)活動(dòng)禮品建議驪威車模、萬(wàn)能刀、運(yùn)動(dòng)套裝（所有禮品由專營(yíng)店自行采購(gòu)）踏春巡游會(huì)3踏春巡游會(huì)28執(zhí)行要點(diǎn)：踏春巡游會(huì)3踏春巡游會(huì)28集合：1,指定時(shí)間到專營(yíng)店集合,有專門人員進(jìn)行接待和簽到工作2,人員到齊安排統(tǒng)一上大巴出發(fā)3,大巴上安排播放或?qū)Ｈ私榻B驪威運(yùn)動(dòng)版車型情況,和本次巡游具體安排現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排:驪威運(yùn)動(dòng)版試乘試駕區(qū):有興趣試乘試駕的人員可以報(bào)名,由專人陪同在指定場(chǎng)地進(jìn)行試乘試駕驪威運(yùn)動(dòng)版體驗(yàn)區(qū):可以參照方案一中的2個(gè)游戲,安排在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)喜歡攝影的顧客，可以在游玩景點(diǎn)同時(shí)，進(jìn)行拍攝如果是1天行程的活動(dòng)，可以安排中午進(jìn)行BBQ，如果需要住1晚的，在晚上安排篝火晚會(huì)回程：1,安排大巴統(tǒng)一把顧客送回專營(yíng)店2,安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)物料和試乘試駕車,開回專營(yíng)店“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)流程4踏春巡游會(huì)29集合：“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)流程4踏春巡游會(huì)291,整體活動(dòng)結(jié)束后,收集相關(guān)活動(dòng)攝影作品,并進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)選2,把評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀作品除了得到獎(jiǎng)品之外,所有作品還將放置在專營(yíng)店進(jìn)行展出3,作品分類:風(fēng)景照片活動(dòng)照片“踏春巡游會(huì)”攝影評(píng)比5踏春巡游會(huì)301,整體活動(dòng)結(jié)束后,收集相關(guān)活動(dòng)攝影作品,并進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)選“方案三車主運(yùn)動(dòng)會(huì)31方案三車主運(yùn)動(dòng)會(huì)31東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃在2008年3月－6月在中國(guó)首次舉辦全國(guó)范圍的保有客戶活動(dòng)。2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年，活動(dòng)為迎合“奧運(yùn)”這一主題，確定活動(dòng)將圍繞“運(yùn)動(dòng)”開展活動(dòng)參與范圍將最大化，覆蓋全國(guó)3片區(qū)9大區(qū)2008年3月－5月期間驪威將會(huì)運(yùn)動(dòng)版上市，活動(dòng)希望同時(shí)結(jié)合這款車型的上市，加強(qiáng)對(duì)這款車型的宣傳活動(dòng)背景32東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃在2008年3月－6月在中國(guó)首次舉辦全國(guó)范圍的保主要目的：在車主、區(qū)域內(nèi)掀起一陣運(yùn)動(dòng)熱潮，同時(shí)利用運(yùn)動(dòng)會(huì)聚起車主人氣，擴(kuò)大品牌影響力通過(guò)活動(dòng)，建立與保有客戶的良好關(guān)系，培育其對(duì)品牌忠誠(chéng)度活動(dòng)目的33主要目的：活動(dòng)目的33活動(dòng)主題：

NISSAN車主愛(ài)運(yùn)動(dòng)

---“運(yùn)動(dòng)年，運(yùn)動(dòng)車，運(yùn)動(dòng)人”活動(dòng)時(shí)期：

2008年4月（定義為“東風(fēng)日產(chǎn)運(yùn)動(dòng)月”）目標(biāo)參與客戶：全國(guó)東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶潛在新客戶（主要針對(duì)驪威運(yùn)動(dòng)版目標(biāo)群體）

活動(dòng)的意義：建立保有客戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度：拉近東風(fēng)日產(chǎn)與車主的關(guān)系，增強(qiáng)專營(yíng)店與保有車主的溝通樹立良好的品牌形象：針對(duì)潛在意向客戶，拉升品牌形象，促進(jìn)購(gòu)買活動(dòng)概述34活動(dòng)主題： NISSAN車主愛(ài)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)概述34活動(dòng)形式：選擇兩項(xiàng)以上的運(yùn)動(dòng)，每周或雙周周末進(jìn)行意向球類比賽，活動(dòng)共持續(xù)4個(gè)周末完成；－按車型將車主分類進(jìn)行不同的比賽

結(jié)合4月主推車型進(jìn)行（詳見(jiàn)“驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)”）結(jié)合驪威運(yùn)動(dòng)版上市一并推廣，增強(qiáng)宣傳力度再比賽場(chǎng)外同時(shí)穿插驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)，增加保有客戶與潛在客戶的印象

比賽細(xì)項(xiàng)：可分單人、雙人、團(tuán)體等方式進(jìn)行

場(chǎng)地選擇：建議選擇比賽場(chǎng)地,，室外場(chǎng)所結(jié)合車型推廣活動(dòng)活動(dòng)概述35活動(dòng)形式：活動(dòng)概述35建議比賽項(xiàng)目：羽毛球，乒乓球，籃球2大選擇原則：普及性強(qiáng)參與度高預(yù)賽以單個(gè)項(xiàng)目為單位，各城市專營(yíng)店自行組建預(yù)賽隊(duì)伍建議組織所有比賽項(xiàng)目每城市每項(xiàng)目最后分別決出一支隊(duì)伍參與決賽決賽以單個(gè)項(xiàng)目為單位，各大區(qū)內(nèi)自行組織決賽區(qū)內(nèi)商議決賽地點(diǎn)，制定比賽規(guī)則總部根據(jù)各區(qū)決賽內(nèi)容給予相應(yīng)的支持比賽內(nèi)容建議36建議比賽項(xiàng)目：羽毛球，乒乓球，籃球比賽內(nèi)容建議36活動(dòng)機(jī)制報(bào)名人數(shù)不設(shè)限每位保有客戶客人可最多帶2位朋友參加活動(dòng)每個(gè)比賽將以淘汰形式進(jìn)行，預(yù)賽各比賽項(xiàng)目勝出者可晉身決賽所有比賽將于體育館內(nèi)進(jìn)行，并有裁判監(jiān)督比賽內(nèi)容建議37活動(dòng)機(jī)制比賽內(nèi)容建議37獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定建議比賽內(nèi)容建議常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)個(gè)人冠、亞、季軍團(tuán)隊(duì)冠、亞、季軍混合賽冠、亞、季軍（男雙，女雙，混雙）最佳團(tuán)隊(duì)合作獎(jiǎng)最具人氣球星獎(jiǎng)最具創(chuàng)意啦啦隊(duì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品建議：油券售后保養(yǎng)保險(xiǎn)保有車主獎(jiǎng)勵(lì)：成功推薦買車給予每臺(tái)車價(jià)值RMB200的禮品或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)38獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定建議比賽內(nèi)容建議常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)個(gè)人冠、亞、季軍最佳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)39活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)39游戲建議一、空間英雄挑戰(zhàn)賽（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）

驪威運(yùn)動(dòng)版體驗(yàn)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展?。?.2現(xiàn)場(chǎng)驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)空間英雄挑戰(zhàn)賽準(zhǔn)備氣球若干＋充氣筒（沒(méi)有條件的專營(yíng)店可直接用籃球或充氣球代替）工作人員統(tǒng)計(jì)車內(nèi)雙方氣球各自的數(shù)量，最多的一方為勝出，獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“驪威英雄”大贏家。兩組參加者（每組不限1人，參與者可邀請(qǐng)陪同的朋友或家人幫忙）同時(shí)比拼，在指定時(shí)間1.5分鐘內(nèi)將氣球充氣并往驪威運(yùn)動(dòng)版的行李廂堆放。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，在游戲結(jié)束時(shí)關(guān)上車門（若氣球過(guò)多導(dǎo)致車門關(guān)不上，工作人員將同時(shí)扣減雙方車內(nèi)的氣球直到可關(guān)上車門為止）。以上圖片僅為示意執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版后備廂空間的寬敞，讓消費(fèi)者更直觀的感覺(jué)產(chǎn)品特點(diǎn)40游戲建議一、空間英雄挑戰(zhàn)賽（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）運(yùn)動(dòng)空間打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪威運(yùn)動(dòng)版的行李架上堆放一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)用品并用無(wú)伸縮行李繩（網(wǎng)）固定，固定后車需從游戲點(diǎn)開到制定地點(diǎn)，（店頭舉行時(shí)可改為啟動(dòng)但是不行進(jìn)）在此過(guò)程中行李不能掉下來(lái)。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，完成“行李打點(diǎn)”用時(shí)最少且行李在車行進(jìn)（啟動(dòng)）過(guò)程中未掉落者勝出；獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“驪威運(yùn)動(dòng)版英雄”大贏家。運(yùn)動(dòng)物品建議：沖浪板、籃球、皮劃艇之類。為了保護(hù)車身不被破壞，建議用泡沫或充氣產(chǎn)品模擬，物品能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感即可；執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版驪威運(yùn)動(dòng)版新增行李架配置及車的運(yùn)動(dòng)感！

驪威運(yùn)動(dòng)版現(xiàn)場(chǎng)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展！）3.2現(xiàn)場(chǎng)驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)游戲建議二、運(yùn)動(dòng)空間打點(diǎn)王（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）以上圖片僅為示意41運(yùn)動(dòng)空間打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，運(yùn)動(dòng)空間打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪威運(yùn)動(dòng)版的行李架上堆放一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)用品并用無(wú)伸縮行李繩（網(wǎng)）固定，固定后車需從游戲點(diǎn)開到制定地點(diǎn)，（店頭舉行時(shí)可改為啟動(dòng)但是不行進(jìn)）在此過(guò)程中行李不能掉下來(lái)。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，完成“行李打點(diǎn)”用時(shí)最少且行李在車行進(jìn)（啟動(dòng)）過(guò)程中未掉落者勝出；獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“驪威運(yùn)動(dòng)版英雄”大贏家。運(yùn)動(dòng)物品建議：沖浪板、籃球、皮劃艇之類。為了保護(hù)車身不被破壞，建議用泡沫或充氣產(chǎn)品模擬，物品能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感即可；執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版新增行李架配置及車的運(yùn)動(dòng)感！

驪威運(yùn)動(dòng)版現(xiàn)場(chǎng)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展?。?.2現(xiàn)場(chǎng)驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)游戲建議二、運(yùn)動(dòng)空間打點(diǎn)王（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）以上圖片僅為示意42運(yùn)動(dòng)空間打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，活動(dòng)傳播43活動(dòng)傳播43活動(dòng)宣傳建議活動(dòng)宣傳要點(diǎn)：借助媒體力量，擴(kuò)大活動(dòng)在消費(fèi)者層面的影響考慮聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w組織活動(dòng)，借助媒體力量進(jìn)行傳播（如“XX日?qǐng)?bào)主辦的XX杯”羽毛球賽）對(duì)活動(dòng)進(jìn)程分階段報(bào)道（分前、中、后期分別報(bào)道），提高城市對(duì)事件的關(guān)注度（備注：請(qǐng)參考“軟文范例”4月1日上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部作為傳播方向指引，各專營(yíng)店可根據(jù)實(shí)際制定計(jì)劃撰寫）利用參與活動(dòng)車主的口碑傳播，帶動(dòng)新增客戶制作活動(dòng)小冊(cè)子，報(bào)道活動(dòng)全程44活動(dòng)宣傳建議活動(dòng)宣傳要點(diǎn)：44宣傳及活動(dòng)物料45宣傳及活動(dòng)物料45車主運(yùn)動(dòng)會(huì)物料（將于4月1日上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部）宣傳物料短信（用于活動(dòng)邀約）邀請(qǐng)函DM宣傳單頁(yè)（用于店內(nèi)活動(dòng)推廣，業(yè)代使用推廣工具）活動(dòng)物料橫幅（用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）刀旗（用于活動(dòng)場(chǎng)外營(yíng)造氣氛）A字牌（用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造氣氛）活動(dòng)背景板（用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）記分牌（用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）晉級(jí)表（用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）驪威運(yùn)動(dòng)版宣傳推廣物料（將于4月7日上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部）活動(dòng)宣傳46車主運(yùn)動(dòng)會(huì)物料（將于4月1日上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部）活動(dòng)宣傳46活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)方案活動(dòng)背景板W700*H300CMA型板是為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地周邊宣傳設(shè)計(jì)的建議尺寸：W150*H60CM刀旗W60*H150CM以上設(shè)計(jì)只作參考,以4月1日網(wǎng)上市場(chǎng)部正稿為準(zhǔn)47活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)方案活動(dòng)背景板W700*H300CMA型板是為運(yùn)動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)方案店頭單張W430*H215MM晉級(jí)表W200*H100CM計(jì)分牌尺寸：W296*H210CM橫幅W1200*H80CM以上設(shè)計(jì)只作參考,以4月1日網(wǎng)上市場(chǎng)部正稿為準(zhǔn)48活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)方案店頭單張W430*H215MM晉級(jí)表W20活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)方案邀請(qǐng)函DM:W430*H215MM以上設(shè)計(jì)只作參考,以4月1日網(wǎng)上市場(chǎng)部正稿為準(zhǔn)49活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)方案邀請(qǐng)函DM:W430*H215MM以上設(shè)計(jì)只作參預(yù)祝專營(yíng)店驪威運(yùn)動(dòng)版上市成功！50預(yù)祝專營(yíng)店驪威運(yùn)動(dòng)版上市成功！50驪威運(yùn)動(dòng)版上市專營(yíng)店NW活動(dòng)指引2008年3月26日08年3-5月NISSANWEEKEND活動(dòng)備注：本指引手冊(cè)產(chǎn)品名稱涉及產(chǎn)品保密原則，暫以“驪威運(yùn)動(dòng)版”代替，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品描述見(jiàn)總部工聯(lián)單5108年3-5月NISSANWEEKEND活動(dòng)備注：本指引手配合總部宣傳，促進(jìn)來(lái)店試駕深化區(qū)域傳播，提升運(yùn)動(dòng)版上市知名度活動(dòng)目的52配合總部宣傳，促進(jìn)來(lái)店試駕活動(dòng)目的21、市場(chǎng)部設(shè)置統(tǒng)一主題，提出活動(dòng)建議；2、專營(yíng)店根據(jù)實(shí)際情況，選擇執(zhí)行市場(chǎng)部方案，或自行創(chuàng)意。3、專營(yíng)店自行創(chuàng)意活動(dòng)必須圍繞新車上市的主題展開4、專營(yíng)店應(yīng)注意選擇有效的宣傳點(diǎn)和渠道，在區(qū)域市場(chǎng)造勢(shì)，打響新車知名度。驪威運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)指引說(shuō)明使用建議活動(dòng)概要

活動(dòng)時(shí)間：2008年4月－5月活動(dòng)重心：運(yùn)動(dòng)版上市期NW活動(dòng)單獨(dú)操作!531、市場(chǎng)部設(shè)置統(tǒng)一主題，提出活動(dòng)建議；驪威運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題傳播來(lái)店下訂如何引起關(guān)注？1.如何促進(jìn)試駕？2.如何促進(jìn)下訂？3.54運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題傳播來(lái)店下訂如何引起關(guān)注？1.如何引起關(guān)注？媒體炒作——擴(kuò)大宣傳范圍:NW活動(dòng)聯(lián)合區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合舉辦結(jié)合運(yùn)動(dòng)版上市，開展新車上市儀式及營(yíng)銷推廣活動(dòng)制造話題——利用運(yùn)動(dòng)版新動(dòng)元素吸引關(guān)注：驪威07年銷售火爆，成為兩廂車性價(jià)比標(biāo)桿驪威運(yùn)動(dòng)版上市，滿足驪族人群運(yùn)動(dòng)、休閑需求驪威運(yùn)動(dòng)版上市，演繹運(yùn)動(dòng)全能人生動(dòng)感風(fēng)尚，演繹潮流——驪威運(yùn)動(dòng)版新動(dòng)上市！運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何引起關(guān)注？1.55如何引起關(guān)注？媒體炒作——擴(kuò)大宣傳范圍:運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決如何促進(jìn)試駕？——認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？產(chǎn)品特點(diǎn)：擁有硬朗灑脫外觀，能使生活更豐富多彩的多能&休閑工具。充滿活力的“時(shí)尚外觀和內(nèi)飾”、

頭部空間寬裕的“舒適室內(nèi)空間”、可以攜帶愛(ài)物外出的“寬大后備箱”目標(biāo)客戶及利益點(diǎn)：既注重實(shí)用價(jià)值，也想展現(xiàn)自己年輕心態(tài)和活力的現(xiàn)代都市人。帶來(lái)自由揮灑生活享受的同時(shí)，更產(chǎn)生攜友外出郊游沖動(dòng)。2.56如何促進(jìn)試駕？——認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)如何促進(jìn)試駕？——了解我們的目標(biāo)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？25-35歲

單身男性&DINKS(doubleincomenokids)

IT行業(yè)白領(lǐng)善于在繁忙的工作中找到樂(lè)趣假期和家人朋友去郊外旅游喜歡設(shè)計(jì)感強(qiáng)和個(gè)性化的物品寬大的車內(nèi)空間使得生活更加多姿多彩積極享受各種休閑樂(lè)趣對(duì)待事物有獨(dú)特的眼光個(gè)性而不另類享受充滿驚喜的休閑生活2.57如何促進(jìn)試駕？——了解我們的目標(biāo)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的如何促進(jìn)試駕？運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？最大化、有效化的傳播找到我們的目標(biāo)客戶：利用當(dāng)?shù)睾献髅襟w：挖掘媒體資源庫(kù)，找到符合驪威運(yùn)動(dòng)款目標(biāo)消費(fèi)者定位的潛在客戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng)：短信、EDM、CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、驪威、TIIDA和逍客流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知選擇最有效、最合適的傳播渠道：常規(guī)渠道：大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門BBS）對(duì)運(yùn)動(dòng)版上市及NW活動(dòng)預(yù)告，有針對(duì)性的影響更廣泛的人群！非常規(guī)渠道：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為25－35白領(lǐng)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳：具體形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場(chǎng)燈箱2.58如何促進(jìn)試駕？運(yùn)動(dòng)版上市NW需解決的三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕如何促進(jìn)試駕？三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？推出話題性、參與性高的活動(dòng)新車上市發(fā)布會(huì)（媒體試駕）：注意要點(diǎn)：在驪威運(yùn)動(dòng)版正式上市一周內(nèi)舉行發(fā)布會(huì)建議圍繞“運(yùn)動(dòng)、休閑、活力”的調(diào)性展開，配合驪威運(yùn)動(dòng)版品牌形象上市發(fā)布會(huì)前一天需進(jìn)行活動(dòng)整體流程彩排，注意對(duì)媒體，車主，意向客戶的關(guān)心和邀請(qǐng)（具體流程請(qǐng)參照以前新車上市（媒體試駕）活動(dòng)指引）組織營(yíng)銷推廣活動(dòng)：(詳細(xì)方案見(jiàn)后文)方案1“探尋全能寶藏”：方案2“踏春巡游會(huì)”方案3“車主運(yùn)動(dòng)會(huì)”2.59如何促進(jìn)試駕？三大問(wèn)題——如何促進(jìn)試駕？推出話題性、參與性高如何促進(jìn)下訂？3.充分了解商務(wù)政策利用新車效應(yīng)，針對(duì)客戶群需求，設(shè)計(jì)合理的下訂誘因加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，熟悉產(chǎn)品知識(shí)，加強(qiáng)話術(shù)演練、提升銷售技巧收集運(yùn)動(dòng)版競(jìng)車信息，制定銷售策略，收集編制運(yùn)動(dòng)版試駕資料組織豐富多彩的店頭活動(dòng)，注意意向客戶邀約環(huán)節(jié)運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)需考慮的三個(gè)問(wèn)題-如何促進(jìn)下訂60如何促進(jìn)下訂？3.充分了解商務(wù)政策運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)需考慮的運(yùn)動(dòng)版上市總部傳播規(guī)劃和支持4月5月6月ATLＢＴＬ上市后產(chǎn)品知名度的打造及強(qiáng)化，以及運(yùn)動(dòng)版常規(guī)活動(dòng)宣傳DLRTV、報(bào)紙、web廣告投放－運(yùn)動(dòng)版上市－接受客戶登記（結(jié)合地方巡展及車展）1、4月1日北京召開運(yùn)動(dòng)版上市新聞發(fā)布會(huì)2、運(yùn)動(dòng)版連連看游戲啟動(dòng)并開始運(yùn)行目的宣布上市信息，傳遞運(yùn)動(dòng)版產(chǎn)品信息；4/7上市活動(dòng)TV、報(bào)紙、web、雜志、戶外等投放1、店頭布置物2、A型錄3、C型錄4、試駕禮品4、NW活動(dòng)指引PR1、驪威故事會(huì)2、驪威網(wǎng)絡(luò)軟文/平面軟文炒作3、運(yùn)動(dòng)版上市獲獎(jiǎng)信息炒作以上僅供參考，實(shí)際以總部最終操作為準(zhǔn)61運(yùn)動(dòng)版上市總部傳播規(guī)劃和支持4月5月6月ATLＢＴＬ上市后產(chǎn)運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)總思路勁銳驪威探尋全能寶藏①“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng)儀式②“勁銳英雄”招募③“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)＋＋＋④“勁銳英雄”大贏家62運(yùn)動(dòng)版上市NW活動(dòng)總思路勁銳驪威探尋全能寶藏①“勁銳英“勁銳驪威探尋全能寶藏”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：活動(dòng)以“風(fēng)靡全球的戶外尋寶運(yùn)動(dòng)”為藍(lán)本，具有挑戰(zhàn)性與趣味性并存的特點(diǎn)?；顒?dòng)針對(duì)性：滿足參與者戶外休閑的同時(shí)盡享游戲的趣味性，符合新車目標(biāo)人群活力、動(dòng)感、喜愛(ài)挑戰(zhàn)、熱愛(ài)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的特色！活動(dòng)意義：選擇風(fēng)景優(yōu)美的戶外開展活動(dòng)，除了便于開展尋寶活動(dòng)、車輛展示和消費(fèi)者試駕外，還能吸引更多過(guò)路游人，有效擴(kuò)大活動(dòng)影響力和影響更廣泛的人群！利益點(diǎn)：參與游戲者均有獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，獲勝選手還可獲得大獎(jiǎng)并有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家，獲得更大驚喜！63“勁銳驪威探尋全能寶藏”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：活動(dòng)以“風(fēng)靡全勁銳驪威探尋全能寶藏活動(dòng)全景圖項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間預(yù)熱期執(zhí)行期后期炒作4月7日-4月14日4月15日-5月15日5月16-5月31日廣告?zhèn)鞑ネ庹够顒?dòng)店頭活動(dòng)新車上市驪威新車話題炒作，“勁銳驪威探尋全能寶藏”活動(dòng)介紹及招募②②“勁銳英雄”招募④“勁銳英雄”大贏家③驪威“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)驪威新車媒體試駕會(huì)“勁銳驪威探尋全能寶藏”及“勁銳英雄”大贏家活動(dòng)后期傳播①

新車上市儀式(“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng))店頭互動(dòng)游戲開展64勁銳驪威探尋全能寶藏活動(dòng)全景圖項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間預(yù)熱期執(zhí)行期后活動(dòng)形式：上市儀式執(zhí)行時(shí)間：4月7日－4月14日期間（具體舉辦日期可由專營(yíng)店按實(shí)際情況安排）上市儀式執(zhí)行內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布新車上市新車揭幕儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)影像資料播放介紹“勁銳英雄探尋全能寶藏”活動(dòng)演藝內(nèi)容儀式媒體試駕（具體流程請(qǐng)參照以前新車上市（媒體試駕）活動(dòng)指引）“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng)（即驪威新車上市儀式）1.勁銳英雄探尋全能寶藏65活動(dòng)形式：“勁銳英雄”尋寶活動(dòng)啟動(dòng)（即驪威新車上市儀式）1.1、店頭招募：通過(guò)專營(yíng)店物料告知活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)短信、EDM、CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、TIIDA、驪威流失客戶及逍客流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知通過(guò)上市活動(dòng)號(hào)召目標(biāo)消費(fèi)者參與報(bào)名2、渠道招募：常規(guī)渠道：大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門BBS）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行招募！非常規(guī)渠道：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為25－35小白領(lǐng)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn)行宣傳招募，吸引到店報(bào)名。具體宣傳形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場(chǎng)燈箱“勁銳英雄”招募2.勁銳英雄探尋全能寶藏661、店頭招募：“勁銳英雄”招募2.勁銳英雄探尋全能寶藏1、活動(dòng)簡(jiǎn)介：通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次尋寶活動(dòng)；活動(dòng)將會(huì)在啟動(dòng)儀式后每星期六和星期日舉辦一次；整個(gè)活動(dòng)以“尋寶運(yùn)動(dòng)”為主（詳細(xì)介紹見(jiàn)后文），配合新車現(xiàn)場(chǎng)展示、試乘試駕、

新車體驗(yàn)游戲(詳細(xì)游戲說(shuō)明見(jiàn)后文)而開展針對(duì)活動(dòng)所在城市選擇能滿足戶外展示、試乘試駕和藏寶游戲的戶外場(chǎng)地而開展；2、執(zhí)行要點(diǎn)：選擇城市中可以滿足車輛展示活動(dòng)的公園和旅游區(qū)作為活動(dòng)地點(diǎn)；在活動(dòng)地點(diǎn)（如;公園內(nèi))設(shè)置一個(gè)4000平方以下的藏寶游戲活動(dòng)場(chǎng)所,分別安置4-7個(gè)藏寶地點(diǎn)供參與者尋寶3、活動(dòng)禮品建議驪威車模、萬(wàn)能刀、運(yùn)動(dòng)套裝（所有禮品由專營(yíng)店自行采購(gòu)）“勁銳英雄大尋寶”活動(dòng)3.勁銳英雄探尋全能寶藏67“勁銳英雄大尋寶”活動(dòng)3.勁銳英雄探尋全能寶藏17活動(dòng)說(shuō)明：1.本次“尋寶運(yùn)動(dòng)”游戲只針對(duì)驪威意向和潛在顧客2.在活動(dòng)場(chǎng)地范圍內(nèi)（如公園執(zhí)行場(chǎng)地內(nèi)）分別設(shè)置4-7個(gè)活動(dòng)藏寶地點(diǎn)（藏寶地點(diǎn)會(huì)有相應(yīng)的指示牌給予指引信息。如；一句成語(yǔ)分別分散到4個(gè)藏寶地點(diǎn)，需要活動(dòng)人員將此句成語(yǔ)集合完整帶回活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)）；3.活動(dòng)開始前，工作人員要求每一組人員，必須在指定范圍內(nèi)尋找指定數(shù)量的藏寶地點(diǎn)，并將藏寶地點(diǎn)所指引的信息內(nèi)容集合帶回活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)；4.每一組參賽者收集完所有藏寶地點(diǎn)的信息返回出發(fā)點(diǎn)后，將要求駕駛驪威運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行S形過(guò)路障游戲（路障由雪糕桶編排成一字型）5.最終將會(huì)以順利收集所有藏寶地點(diǎn)信息、尋寶所需時(shí)間最短且順利通過(guò)S形路障游戲者勝出，并獲得全能大獎(jiǎng)，其余參加者獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng)。（游戲勝出者有機(jī)會(huì)角逐月底的“勁銳英雄”大贏家獎(jiǎng)項(xiàng)）“勁銳尋寶大尋寶”執(zhí)行說(shuō)明3.1勁銳英雄探尋全能寶藏活動(dòng)起點(diǎn)出發(fā)參加者按指示尋找寶藏地點(diǎn)參加者找到第一個(gè)藏寶地點(diǎn)，并紀(jì)錄指示牌提供信息參加者繼續(xù)尋找藏寶地點(diǎn)，獲取其余指示牌信息行天下參加者集合信息后返回活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)到達(dá)終點(diǎn)后需按要求駕駛驪威運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行S形路障游戲驪參加者到達(dá)全部藏寶地點(diǎn)，并集合全部藏寶地點(diǎn)指示信息（如；驪行天下）最終將會(huì)以順利收集所有藏寶地點(diǎn)信息、尋寶所需時(shí)間最短且順利通過(guò)S形路障游戲者勝出68活動(dòng)說(shuō)明：“勁銳尋寶大尋寶”執(zhí)行說(shuō)明3.1勁銳英雄探尋游戲建議一、空間英雄大挑戰(zhàn)（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）運(yùn)動(dòng)版體驗(yàn)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展?。?.2勁銳英雄探尋全能寶藏空間英雄大挑戰(zhàn)準(zhǔn)備氣球若干＋充氣筒（沒(méi)有條件的專營(yíng)店可直接用籃球或充氣球代替）工作人員統(tǒng)計(jì)車內(nèi)雙方氣球各自的數(shù)量，最多的一方為勝出，獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家。兩組參加者（每組不限1人，參與者可邀請(qǐng)陪同的朋友或家人幫忙）同時(shí)比拼，在指定時(shí)間1.5分鐘內(nèi)將氣球充氣并往勁銳版的行李廂堆放。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，在游戲結(jié)束時(shí)關(guān)上車門（若氣球過(guò)多導(dǎo)致車門關(guān)不上，工作人員將同時(shí)扣減雙方車內(nèi)的氣球直到可關(guān)上車門為止）。以上圖片僅為示意執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版后備廂空間的寬敞，讓消費(fèi)者更直觀的感覺(jué)產(chǎn)品特點(diǎn)69游戲建議一、空間英雄大挑戰(zhàn)（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）運(yùn)行李打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪威運(yùn)動(dòng)版的行李架上堆放一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)用品并用無(wú)伸縮行李繩（網(wǎng)）固定，固定后車需從游戲點(diǎn)開到制定地點(diǎn)，（店頭舉行時(shí)可改為啟動(dòng)但是不行進(jìn)）在此過(guò)程中行李不能掉下來(lái)。工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，完成“行李打點(diǎn)”用時(shí)最少且行李在車行進(jìn)（啟動(dòng)）過(guò)程中未掉落者勝出；獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家。運(yùn)動(dòng)物品建議：沖浪板、籃球、皮劃艇之類。為了保護(hù)車身不被破壞，建議用泡沫或充氣產(chǎn)品模擬，物品能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感即可；執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版新增行李架配置及車的運(yùn)動(dòng)感！現(xiàn)場(chǎng)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展?。?.2勁銳英雄探尋全能寶藏游戲建議二、行李打點(diǎn)王（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與）以上圖片僅為示意70行李打點(diǎn)王參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪1、活動(dòng)內(nèi)容介紹：對(duì)參加“勁銳英雄”尋寶店頭及外展活動(dòng)的成員開展。凡是在以上兩類活動(dòng)中獲勝的人員均可參加“勁銳英雄”大贏家最后角逐。由專營(yíng)店在活動(dòng)結(jié)束后期抽取1名“勁銳英雄”大贏家。2、執(zhí)行建議：在整個(gè)NW活動(dòng)結(jié)束后對(duì)前期游戲環(huán)節(jié)獲勝選手進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并進(jìn)行專營(yíng)店店頭頒獎(jiǎng)。邀請(qǐng)合作媒體做專題報(bào)道、后期通過(guò)軟文對(duì)活動(dòng)和頒獎(jiǎng)進(jìn)行炒作，擴(kuò)大活動(dòng)影響力及消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)版的關(guān)注。3、禮品建議：緊扣驪威運(yùn)動(dòng)版運(yùn)動(dòng)、休閑、全能屬性，建議為：數(shù)碼產(chǎn)品如PSP、運(yùn)動(dòng)用品獎(jiǎng)其一“勁銳英雄”大贏家4.勁銳英雄探尋全能寶藏711、活動(dòng)內(nèi)容介紹：“勁銳英雄”大贏家4.勁銳英雄探尋全1、附件一：驪威運(yùn)動(dòng)版NW廣宣物料報(bào)廣：1/2黑白及彩色版、1/4黑白及彩色版電臺(tái)文字稿：30秒、15秒短信文字稿注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、參考jpg文件2、附件二：驪威運(yùn)動(dòng)版NW活動(dòng)物料活動(dòng)icon活動(dòng)背景板游戲說(shuō)明展板活動(dòng)邀請(qǐng)函刀旗注：以上文件提供格式包括：PSD文件、TIF文件、AI文件、參考jpg文件2008年驪威運(yùn)動(dòng)版NW活動(dòng)工具箱以上內(nèi)容上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部時(shí)間：2008年4月7日文件名為：《2008年驪威運(yùn)動(dòng)版NW活動(dòng)工具箱》721、附件一：驪威運(yùn)動(dòng)版NW廣宣物料2008年驪威運(yùn)動(dòng)版NW活方案二踏春巡游會(huì)73方案二踏春巡游會(huì)23方案二踏春巡游會(huì)活動(dòng)招募活動(dòng)執(zhí)行攝影評(píng)比74方案二踏春巡游會(huì)活動(dòng)招募活動(dòng)執(zhí)行攝影評(píng)比24方案二“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：結(jié)合春天中國(guó)有踏青的習(xí)慣，組織和召集驪威的保有客戶及驪威運(yùn)動(dòng)版的意向客戶進(jìn)行踏青巡游活動(dòng)；活動(dòng)針對(duì)性：符合驪威運(yùn)動(dòng)版目標(biāo)人群活力、動(dòng)感、喜愛(ài)挑戰(zhàn)、熱愛(ài)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的特色；活動(dòng)意義：可選擇風(fēng)景優(yōu)美的戶外，既可以吸引潛在客戶的參與,還能結(jié)合巡游進(jìn)行媒介宣傳；利益點(diǎn):

所有參與游戲者均有獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)；75方案二“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)闡述活動(dòng)特色：結(jié)合春天中國(guó)有踏青的1、店頭招募：通過(guò)專營(yíng)店物料告知活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)短信、電子直郵、CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、TIIDA及驪威流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知通過(guò)上市活動(dòng)號(hào)召目標(biāo)消費(fèi)者參與報(bào)名2、渠道招募：常規(guī)渠道：大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門BBS）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行招募！非常規(guī)渠道：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為25－35白領(lǐng)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇與寫字樓、體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn)行宣傳招募，吸引到店報(bào)名。具體宣傳形式如：大堂展架、資料架、DM傳單、商場(chǎng)燈箱踏春巡游會(huì)參賽者招募1.踏春巡游會(huì)761、店頭招募：踏春巡游會(huì)參賽者招募1.踏春巡游會(huì)26通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次踏春巡游會(huì)；活動(dòng)在啟動(dòng)儀式后選擇星期六和星期日舉辦，每次活動(dòng)的天數(shù)各專營(yíng)店根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況而定，可以1天或2天1晚；在巡游活動(dòng)同時(shí)也舉行攝影比賽,參與的顧客在整場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程中,隨時(shí)進(jìn)行攝影記錄.所有攝影作品在活動(dòng)結(jié)束后,統(tǒng)一進(jìn)行評(píng)選,好的作品將會(huì)專營(yíng)店內(nèi)展出在巡游地舉辦驪威運(yùn)動(dòng)版的現(xiàn)場(chǎng)展示、趣味體驗(yàn)、試乘試駕和篝火晚會(huì)等活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)選擇風(fēng)景優(yōu)美，相對(duì)獨(dú)立的場(chǎng)所，提前做好包場(chǎng)工作，方便現(xiàn)場(chǎng)布場(chǎng)和維護(hù)工作安排；踏春巡游會(huì)介紹2.踏春巡游會(huì)77通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次踏春巡執(zhí)行要點(diǎn)：游戲所需的道具，場(chǎng)地劃分要事先準(zhǔn)備好，并人專門人員看護(hù)活動(dòng)時(shí)間看具體需求來(lái)定，可以1-2日，要做好事先住宿安排等事情準(zhǔn)備大巴統(tǒng)一接送參與客戶到活動(dòng)目的地，在途中安排業(yè)代介紹有關(guān)驪威運(yùn)動(dòng)版車性特點(diǎn)活動(dòng)禮品建議驪威車模、萬(wàn)能刀、運(yùn)動(dòng)套裝（所有禮品由專營(yíng)店自行采購(gòu)）踏春巡游會(huì)3踏春巡游會(huì)78執(zhí)行要點(diǎn)：踏春巡游會(huì)3踏春巡游會(huì)28集合：1,指定時(shí)間到專營(yíng)店集合,有專門人員進(jìn)行接待和簽到工作2,人員到齊安排統(tǒng)一上大巴出發(fā)3,大巴上安排播放或?qū)Ｈ私榻B驪威運(yùn)動(dòng)版車型情況,和本次巡游具體安排現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排:驪威運(yùn)動(dòng)版試乘試駕區(qū):有興趣試乘試駕的人員可以報(bào)名,由專人陪同在指定場(chǎng)地進(jìn)行試乘試駕驪威運(yùn)動(dòng)版體驗(yàn)區(qū):可以參照方案一中的2個(gè)游戲,安排在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)喜歡攝影的顧客，可以在游玩景點(diǎn)同時(shí)，進(jìn)行拍攝如果是1天行程的活動(dòng)，可以安排中午進(jìn)行BBQ，如果需要住1晚的，在晚上安排篝火晚會(huì)回程：1,安排大巴統(tǒng)一把顧客送回專營(yíng)店2,安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)物料和試乘試駕車,開回專營(yíng)店“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)流程4踏春巡游會(huì)79集合：“踏春巡游會(huì)”活動(dòng)流程4踏春巡游會(huì)291,整體活動(dòng)結(jié)束后,收集相關(guān)活動(dòng)攝影作品,并進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)選2,把評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀作品除了得到獎(jiǎng)品之外,所有作品還將放置在專營(yíng)店進(jìn)行展出3,作品分類:風(fēng)景照片活動(dòng)照片“踏春巡游會(huì)”攝影評(píng)比5踏春巡游會(huì)801,整體活動(dòng)結(jié)束后,收集相關(guān)活動(dòng)攝影作品,并進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)選“方案三車主運(yùn)動(dòng)會(huì)81方案三車主運(yùn)動(dòng)會(huì)31東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃在2008年3月－6月在中國(guó)首次舉辦全國(guó)范圍的保有客戶活動(dòng)。2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年，活動(dòng)為迎合“奧運(yùn)”這一主題，確定活動(dòng)將圍繞“運(yùn)動(dòng)”開展活動(dòng)參與范圍將最大化，覆蓋全國(guó)3片區(qū)9大區(qū)2008年3月－5月期間驪威將會(huì)運(yùn)動(dòng)版上市，活動(dòng)希望同時(shí)結(jié)合這款車型的上市，加強(qiáng)對(duì)這款車型的宣傳活動(dòng)背景82東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃在2008年3月－6月在中國(guó)首次舉辦全國(guó)范圍的保主要目的：在車主、區(qū)域內(nèi)掀起一陣運(yùn)動(dòng)熱潮，同時(shí)利用運(yùn)動(dòng)會(huì)聚起車主人氣，擴(kuò)大品牌影響力通過(guò)活動(dòng)，建立與保有客戶的良好關(guān)系，培育其對(duì)品牌忠誠(chéng)度活動(dòng)目的83主要目的：活動(dòng)目的33活動(dòng)主題：

NISSAN車主愛(ài)運(yùn)動(dòng)

---“運(yùn)動(dòng)年，運(yùn)動(dòng)車，運(yùn)動(dòng)人”活動(dòng)時(shí)期：

2008年4月（定義為“東風(fēng)日產(chǎn)運(yùn)動(dòng)月”）目標(biāo)參與客戶：全國(guó)東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶潛在新客戶（主要針對(duì)驪威運(yùn)動(dòng)版目標(biāo)群體）

活動(dòng)的意義：建立保有客戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度：拉近東風(fēng)日產(chǎn)與車主的關(guān)系，增強(qiáng)專營(yíng)店與保有車主的溝通樹立良好的品牌形象：針對(duì)潛在意向客戶，拉升品牌形象，促進(jìn)購(gòu)買活動(dòng)概述84活動(dòng)主題： NISSAN車主愛(ài)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)概述34活動(dòng)形式：選擇兩項(xiàng)以上的運(yùn)動(dòng)，每周或雙周周末進(jìn)行意向球類比賽，活動(dòng)共持續(xù)4個(gè)周末完成；－按車型將車主分類進(jìn)行不同的比賽

結(jié)合4月主推車型進(jìn)行（詳見(jiàn)“驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)”）結(jié)合驪威運(yùn)動(dòng)版上市一并推廣，增強(qiáng)宣傳力度再比賽場(chǎng)外同時(shí)穿插驪威運(yùn)動(dòng)版推廣活動(dòng)，增加保有客戶與潛在客戶的印象

比賽細(xì)項(xiàng)：可分單人、雙人、團(tuán)體等方式進(jìn)行

場(chǎng)地選擇：建議選擇比賽場(chǎng)地,，室外場(chǎng)所結(jié)合車型推廣活動(dòng)活動(dòng)概述85活動(dòng)形式：活動(dòng)概述35建議比賽項(xiàng)目：羽毛球，乒乓球，籃球2大選擇原則：普及性強(qiáng)參與度高預(yù)賽以單個(gè)項(xiàng)目為單位，各城市專營(yíng)店自行組建預(yù)賽隊(duì)伍建議組織所有比賽項(xiàng)目每城市每項(xiàng)目最后分別決出一支隊(duì)伍參與決賽決賽以單個(gè)項(xiàng)目為單位，各大區(qū)內(nèi)自行組織決賽區(qū)內(nèi)商議決賽地點(diǎn)，制定比賽規(guī)則總部根據(jù)各區(qū)決賽內(nèi)容給予相應(yīng)的支持比賽內(nèi)容建議86建議比賽項(xiàng)目：羽毛球，乒乓球，籃球比賽內(nèi)容建議36活動(dòng)機(jī)制報(bào)名人數(shù)不設(shè)限每位保有客戶客人可最多帶2位朋友參加活動(dòng)每個(gè)比賽將以淘汰形式進(jìn)行，預(yù)賽各比賽項(xiàng)目勝出者可晉身決賽所有比賽將于體育館內(nèi)進(jìn)行，并有裁判監(jiān)督比賽內(nèi)容建議87活動(dòng)機(jī)制比賽內(nèi)容建議37獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定建議比賽內(nèi)容建議常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)個(gè)人冠、亞、季軍團(tuán)隊(duì)冠、亞、季軍混合賽