電子教案品牌及包裝策略課件

5.4品牌與包裝策略5.41

一、教學(xué)目的：

通過本節(jié)學(xué)習(xí)，了解商標(biāo)、品牌的含義；掌握品牌基本策略，理解包裝的含義及包裝策略的運用。

二、教學(xué)重點:

1、品牌的含義與品牌策略2、包裝的含義與策略一、教學(xué)目的：2

三、教學(xué)難點：

1、品牌和包裝的基本策略的應(yīng)用；2、商標(biāo)與包裝的設(shè)計要求

四、教學(xué)時數(shù):3課時

五、教學(xué)方法:

以講授為主，結(jié)合多媒體演示、案例分析和課堂提問及小組討論。

三、教學(xué)難點：35.4.1品牌策略

1）品牌的概念

品牌是一個企業(yè)產(chǎn)品的牌子，用以識別一個或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并以之區(qū)別于其他競爭者。5.4.1品牌策略1）品牌的概念4

品牌的主要功能

是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌的主要功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品5品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。

如：可口可樂、百事可樂、索尼、三星、海爾、康佳等。品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)6

品牌標(biāo)志

是指品牌中易于識別，但不能用語言稱呼的部分，如：記號、符號、圖像、圖案、色彩等。

商標(biāo)

實質(zhì)上是法律名詞，是指經(jīng)過注冊登記受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。品牌標(biāo)志7肯德基麥當(dāng)勞肯德基麥當(dāng)勞8可口可樂高露潔可口可樂高露潔9電子教案品牌及包裝策略課件10電子教案品牌及包裝策略課件11電子教案品牌及包裝策略課件122）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例

問題：

你認(rèn)為，品牌是不是企業(yè)的無形資產(chǎn)？

你知道的品牌有哪些？2）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例13

２０10年世界最有價值品牌前十強

(單位：百萬美元）排名

英文名

中文名

國家

品牌價值1

Walmart沃爾瑪

美國41,3652Google谷歌

美國36,191

3Coca-Cola可口可樂

美國34,8444IBM國際商業(yè)機器公司

美國33,7065Microsoft微軟美國33,6046GE通用電氣美國31,9097Vodafone沃達(dá)豐英國28,9958HSBC

匯豐銀行英國28,4729HP惠普美國27,38310Toyota豐田汽車日本27,319

２０10年世界最有價值品牌前十強14中國最具價值的10大品牌（進(jìn)入全球品牌500強）（單位：百萬美元）排名中文名

英文名品牌價值1中國移動

ChinaMobile

18,6732中國工商銀行ICBC

12,0833中國建設(shè)銀行ChinaConstructionBank12,0764

中國銀行BankofChina

9,6155中國電信

ChinaTelecom

7,0276中國聯(lián)通*ChinaUnitedNetwork6,4447中國農(nóng)業(yè)銀行AgriculturalBankofChina

6,0328中國石油

PetroChina

4,8799中國石化Sinopec

4,15210中國人壽

ChinaLifeInsurance3,714中國最具價值的10大品牌15（2）品牌的內(nèi)容①屬性；②利益；③價值；④文化；⑤個性；⑥使用者。（2）品牌的內(nèi)容①屬性；16①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財富；②品牌可促進(jìn)銷售，占領(lǐng)市場；③品牌可建立顧客忠誠度，提高重復(fù)購買率；品牌的作用①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財富；品牌的作用17④品牌便于評價和監(jiān)督；

⑤品牌可區(qū)別價格，名牌可讓消費者獲得心理滿足；

⑥品牌產(chǎn)品的零部件都有標(biāo)志有利于產(chǎn)品的更換與維修。④品牌便于評價和監(jiān)督；18

3）品牌的制作

品牌或商標(biāo)是由文字、名稱、圖案、符號等構(gòu)成的，其題材極其廣泛，凡是花鳥蟲魚、飛禽走獸、人物事件、名勝古跡、神話傳說、天文地理等，都可以作為品牌或商標(biāo)的題材。3）品牌的制作19（2）品牌的設(shè)計①個性顯著；②簡潔通俗；③新穎別致；④寓意深刻；⑤嚴(yán)肅性；⑥差別性和多樣性。（2）品牌的設(shè)計①個性顯著；20（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；②人物命名，如王麻子剪刀；③制法命名，如北京的二鍋頭；④效用命名，如三九胃泰；⑤外形命名，如棒棒糖；⑥譯音命名，如高樂高譯自GOLACAO；⑦寓意命名；如“?！迸葡銦煛＃?）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；21⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；⑼數(shù)字命名，如“555”牌電池；⑽以產(chǎn)品成份命名，如“田七花精口服液”；⑾以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名，如“美菱冰箱”；⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；22⑿以動植物命名，如“熊貓”彩電；⒀以革命圣地、名勝古跡命名，如“長城”電扇；⒁以自然存在物命名，如彩虹電視機；⑿以動植物命名，如“熊貓”彩電；234）品牌策略

企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品牌，以達(dá)到一定的營銷目的。

（1）同一品牌策略

是指企業(yè)生產(chǎn)的一切產(chǎn)品均使用同一種品牌進(jìn)入市場。

（2）個別品牌策略

是指企業(yè)按產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量，分別采用不同的品牌。4）品牌策略企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品24

（3）品牌擴展策略

是指企業(yè)利用成功的品牌推出新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品。

（3）品牌擴展策略25

（4）更換品牌策略

更換原有企業(yè)的品牌，采用新的品牌。

（5）中間商品牌策略

指在銷售商品牌下從事市場營銷（4）更換品牌策略26

（6）借用品牌策略

是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不用自己的品牌，而用借來的品牌銷售。

（7）無品牌策略

企業(yè)不使用品牌或注冊商標(biāo)，只注明產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家名稱，也可使用未經(jīng)注冊的臨時商標(biāo)。（6）借用品牌策略275）創(chuàng)名牌策略

（1）名牌的內(nèi)涵

具有極高的知名度和美譽度，產(chǎn)品競爭力強勁，市場占有率高，工藝精湛，內(nèi)美外秀，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，服務(wù)優(yōu)良，消費者對它有信任感、安全感和榮譽感。

（2）創(chuàng)名牌策略5）創(chuàng)名牌策略（1）名牌的內(nèi)涵28汽車品牌欣賞汽車品牌欣賞29

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時發(fā)明了奔馳汽車。今天，這家公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時發(fā)明了奔30

內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。

德國寶馬，標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺31

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford”猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford32

日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個T字，這是豐田汽車公司的英文名稱“TOYOTA”的第一個字母,橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組33奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個連環(huán)圓圈，表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的，每一環(huán)都是其中一個公司的象征。象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)34電子教案品牌及包裝策略課件35

勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。

勞斯萊斯36保時捷凱迪拉克保時捷凱迪拉克37電子教案品牌及包裝策略課件38電子教案品牌及包裝策略課件39電子教案品牌及包裝策略課件40電子教案品牌及包裝策略課件41電子教案品牌及包裝策略課件42電子教案品牌及包裝策略課件43電子教案品牌及包裝策略課件44電子教案品牌及包裝策略課件45電子教案品牌及包裝策略課件46賓利車以豪華、奢侈聞名于世，它是世界頂級奢侈品的代表之一。賓利標(biāo)志的中心是品牌名稱的第一個字母“B”，然后字母兩端延伸出一對翅膀，好似振翅高飛、翱翔長空的雄鷹。這象征著賓利的速度會像雄鷹一樣，可以在風(fēng)中任意馳騁。

賓利轎車最為人稱道的除了性能方面的優(yōu)勢，還有其令人贊嘆的手工技藝以及嚴(yán)苛的選材。對于賓利的制造者來說，他們不是在制造汽車，而是在制造一個精美的工藝品。要完成一臺賓利汽車一般需要5個月左右。單是做一個方向盤就需要15個小時。它所選的木材皆為上等的胡桃木，并且要求左右紋路相互對稱，每輛車需要至少400多張質(zhì)量上乘的牛皮，相當(dāng)于15頭牛。連汽車內(nèi)部的地毯也是選用最好的威爾頓地毯。于是，這就造就了真正的奢華享受、高貴氣質(zhì)。

賓利汽車除了與勞斯萊斯一樣，具有精湛的制造工藝和高貴的品質(zhì)外，最重要的區(qū)別在于賓利那與生俱來的不容質(zhì)疑的賽車血統(tǒng)——其無以倫比的性能，絕妙而雷霆萬鈞的引擎動力，帶來真正的頂級豪華駕駛樂趣。

賓利歷史上最華貴的、最快的跑房車是賓利雅致，也是世界上最華麗最杰出的“跑車王子”。它能夠在5.8秒的超短時間內(nèi)完成由零到100公里/小時的加速，并且可以達(dá)到每小時270公里的極速速度，這就是真正的雄鷹的速度。

外形優(yōu)雅，動力十足，品質(zhì)高貴的賓利車被人看作是：一生之中最想擁有的車。

電子教案品牌及包裝策略課件47案例：美的集團的新產(chǎn)品品牌策略美的集團是廣東美的集團有限公司的簡稱。1980年時，它還只是廣東省順德縣一個小鎮(zhèn)的小作坊。“美的”創(chuàng)業(yè)之初，其條件并不是很好。在全國幾千家電風(fēng)扇廠中，論設(shè)備和技術(shù)，美的是小弟弟；論生產(chǎn)風(fēng)扇的歷史，美的是較短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他們敢于開拓，敢為人先。案例：美的集團的新產(chǎn)品品牌策略美的集團是廣東美的集團有限公司48隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生產(chǎn)自己的空調(diào)產(chǎn)品。空調(diào)是高科技產(chǎn)品，是高層次享受的象征，自己原來的形象顯然過于落后，應(yīng)當(dāng)樹立一個全新的形象。于是，1984年公司開始全面實施它的品牌戰(zhàn)略。首先從企業(yè)的名稱“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)“三位一體”的統(tǒng)一名稱，用于表述產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)和企業(yè)形象美恰如其分，定能博得市場大眾的認(rèn)可。隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生49美的決策人還充分考慮到這個名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國內(nèi)國際市場。它是一種“美的事業(yè)”，它的形象給社會公眾和消費者以親切感、優(yōu)美感、愉悅感，并使人產(chǎn)生無盡的聯(lián)想。其次，美的集團在溝通策略上，提高了廣告和促銷活動的檔次，突出品位高、質(zhì)量高，目標(biāo)是造就名牌和名流企業(yè)形象。它除了在全國主要報刊和中央電視臺做廣告外還推出鞏俐電視廣告片，其核心是突出美的是以“創(chuàng)造完美”作為企業(yè)精神，經(jīng)營理念的。美的決策人還充分考慮到這個名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國50美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動，見諸一切媒體，同其它企業(yè)文化水乳交融。該集團的建筑文化廣告文化、銷售文化、車間班組文化均其特色。美的CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)、白二色，猶如藍(lán)天白云。美的工業(yè)城的現(xiàn)代建筑群、寫字間、標(biāo)牌、名片、辦公用具、事務(wù)用品、運輸工具、包裝設(shè)計、食堂餐具、洗手間等等，皆是一體的藍(lán)白相間的色調(diào)，同其生產(chǎn)的“美的風(fēng)扇”、“美的空調(diào)”等產(chǎn)品色澤相諧，給人賞心悅目、清涼優(yōu)雅的感覺。這樣精心的設(shè)計對于消費者來說，不能不產(chǎn)生一種擋不住的誘惑，從而對該企業(yè)及其產(chǎn)品油然產(chǎn)生一種好感。美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動，見諸一切媒體，同51案例點評1．品牌名稱不僅僅是給產(chǎn)品起個名字，更重要的是它有一定的意義，品牌策略是公司整個戰(zhàn)略規(guī)劃的一個重要組成部分?！懊赖摹逼放拼怼懊篮玫氖挛铩保还苁恰懊赖目照{(diào)”還是“美的風(fēng)扇”，都可以給人“美的享受”，通過“美”來吸引消費者。2．由“美的風(fēng)扇”到“美的空調(diào)”，采用的是品牌延伸決策，而且是橫向延伸，即利用成功的品牌來開發(fā)新產(chǎn)品3.從美的集團來看，他們采用統(tǒng)一品牌策略，即不管是什么產(chǎn)品，都采用“美的”品牌。這種策略的好處是，公司可借成功品牌來宣傳新產(chǎn)品，降低介紹宣傳新產(chǎn)品的費用；如果公司和品牌的名聲好，新產(chǎn)品就容易暢銷。這種策略的缺點是，如果新產(chǎn)品的質(zhì)量不好，會影響原先的品牌形象，甚至造成失敗。案例點評525.4.2包裝策略1)包裝策略(1)包裝和概念包裝是指產(chǎn)品的容器和部包扎。5.4.2包裝策略53產(chǎn)品包裝一般包括三個部分：①首要包裝②次要包裝③運輸包裝產(chǎn)品包裝一般包括三個部分：54電子教案品牌及包裝策略課件55電子教案品牌及包裝策略課件56電子教案品牌及包裝策略課件57電子教案品牌及包裝策略課件58電子教案品牌及包裝策略課件59電子教案品牌及包裝策略課件602、包裝的作用（1）保護(hù)產(chǎn)品（2）提供方便（3）易于識別（4）增加利潤2、包裝的作用613、包裝的類型按包裝的用途分：首要包裝、銷售包裝、運輸包裝按包裝的層次分：外包裝、中包裝、外包裝3、包裝的類型62

3）包裝的基本要求（1）根據(jù)不同的產(chǎn)品特點合理選擇包裝材料（2）便于產(chǎn)品儲運和產(chǎn)品保護(hù)（3）反映企業(yè)產(chǎn)品工藝特點3）包裝的基本要求63（4）要考慮顧客生活方便的需要（5）尊重民族、風(fēng)俗習(xí)慣（6）做好標(biāo)記（4）要考慮顧客生活方便的需要644）包裝策略（1）系列式包裝策略（2）聯(lián)帶式包裝策略（3）分量式包裝策略（4）等級式包裝策略（5）復(fù)用式包裝策略（6）開窗式包裝策略（7）密封式包裝策略（8）名貴式包裝策略4）包裝策略65（9）贈品式包裝策略（10）禮品式包裝策略（11）異常式包裝策略（12）特殊式包裝策略（13）通常式包裝策略（14）情趣式包裝策略（15）年齡式包裝策略（16）性別式包裝策略（9）贈品式包裝策略66香水包裝欣賞香水包裝欣賞67電子教案品牌及包裝策略課件68電子教案品牌及包裝策略課件69電子教案品牌及包裝策略課件70電子教案品牌及包裝策略課件71電子教案品牌及包裝策略課件72電子教案品牌及包裝策略課件73電子教案品牌及包裝策略課件74電子教案品牌及包裝策略課件75電子教案品牌及包裝策略課件76電子教案品牌及包裝策略課件77電子教案品牌及包裝策略課件78電子教案品牌及包裝策略課件79電子教案品牌及包裝策略課件80電子教案品牌及包裝策略課件81電子教案品牌及包裝策略課件82電子教案品牌及包裝策略課件83電子教案品牌及包裝策略課件84電子教案品牌及包裝策略課件85電子教案品牌及包裝策略課件86電子教案品牌及包裝策略課件87你從下列故事中得到什么啟示?

榨菜，原產(chǎn)四川，大壇裝運，獲利甚微；上海人買入，改為中壇，獲利見漲；香港人買入，小壇出售，獲利倍之；日本人買入，破壇，切絲，裝鋁箔小袋，獲利又倍之，與四川大壇榨菜相比較，獲利翻番又翻番矣。你從下列故事中得到什么啟示?88啟示：商品包裝不僅能保護(hù)商品，提供方便，易于識別，而且能創(chuàng)造價值，增加利潤。啟示：89

5.4品牌與包裝策略5.490

一、教學(xué)目的：

通過本節(jié)學(xué)習(xí)，了解商標(biāo)、品牌的含義；掌握品牌基本策略，理解包裝的含義及包裝策略的運用。

二、教學(xué)重點:

1、品牌的含義與品牌策略2、包裝的含義與策略一、教學(xué)目的：91

三、教學(xué)難點：

1、品牌和包裝的基本策略的應(yīng)用；2、商標(biāo)與包裝的設(shè)計要求

四、教學(xué)時數(shù):3課時

五、教學(xué)方法:

以講授為主，結(jié)合多媒體演示、案例分析和課堂提問及小組討論。

三、教學(xué)難點：925.4.1品牌策略

1）品牌的概念

品牌是一個企業(yè)產(chǎn)品的牌子，用以識別一個或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并以之區(qū)別于其他競爭者。5.4.1品牌策略1）品牌的概念93

品牌的主要功能

是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌的主要功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品94品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。

如：可口可樂、百事可樂、索尼、三星、海爾、康佳等。品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)95

品牌標(biāo)志

是指品牌中易于識別，但不能用語言稱呼的部分，如：記號、符號、圖像、圖案、色彩等。

商標(biāo)

實質(zhì)上是法律名詞，是指經(jīng)過注冊登記受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。品牌標(biāo)志96肯德基麥當(dāng)勞肯德基麥當(dāng)勞97可口可樂高露潔可口可樂高露潔98電子教案品牌及包裝策略課件99電子教案品牌及包裝策略課件100電子教案品牌及包裝策略課件1012）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例

問題：

你認(rèn)為，品牌是不是企業(yè)的無形資產(chǎn)？

你知道的品牌有哪些？2）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例102

２０10年世界最有價值品牌前十強

(單位：百萬美元）排名

英文名

中文名

國家

品牌價值1

Walmart沃爾瑪

美國41,3652Google谷歌

美國36,191

3Coca-Cola可口可樂

美國34,8444IBM國際商業(yè)機器公司

美國33,7065Microsoft微軟美國33,6046GE通用電氣美國31,9097Vodafone沃達(dá)豐英國28,9958HSBC

匯豐銀行英國28,4729HP惠普美國27,38310Toyota豐田汽車日本27,319

２０10年世界最有價值品牌前十強103中國最具價值的10大品牌（進(jìn)入全球品牌500強）（單位：百萬美元）排名中文名

英文名品牌價值1中國移動

ChinaMobile

18,6732中國工商銀行ICBC

12,0833中國建設(shè)銀行ChinaConstructionBank12,0764

中國銀行BankofChina

9,6155中國電信

ChinaTelecom

7,0276中國聯(lián)通*ChinaUnitedNetwork6,4447中國農(nóng)業(yè)銀行AgriculturalBankofChina

6,0328中國石油

PetroChina

4,8799中國石化Sinopec

4,15210中國人壽

ChinaLifeInsurance3,714中國最具價值的10大品牌104（2）品牌的內(nèi)容①屬性；②利益；③價值；④文化；⑤個性；⑥使用者。（2）品牌的內(nèi)容①屬性；105①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財富；②品牌可促進(jìn)銷售，占領(lǐng)市場；③品牌可建立顧客忠誠度，提高重復(fù)購買率；品牌的作用①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財富；品牌的作用106④品牌便于評價和監(jiān)督；

⑤品牌可區(qū)別價格，名牌可讓消費者獲得心理滿足；

⑥品牌產(chǎn)品的零部件都有標(biāo)志有利于產(chǎn)品的更換與維修。④品牌便于評價和監(jiān)督；107

3）品牌的制作

品牌或商標(biāo)是由文字、名稱、圖案、符號等構(gòu)成的，其題材極其廣泛，凡是花鳥蟲魚、飛禽走獸、人物事件、名勝古跡、神話傳說、天文地理等，都可以作為品牌或商標(biāo)的題材。3）品牌的制作108（2）品牌的設(shè)計①個性顯著；②簡潔通俗；③新穎別致；④寓意深刻；⑤嚴(yán)肅性；⑥差別性和多樣性。（2）品牌的設(shè)計①個性顯著；109（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；②人物命名，如王麻子剪刀；③制法命名，如北京的二鍋頭；④效用命名，如三九胃泰；⑤外形命名，如棒棒糖；⑥譯音命名，如高樂高譯自GOLACAO；⑦寓意命名；如“福”牌香煙。（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；110⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；⑼數(shù)字命名，如“555”牌電池；⑽以產(chǎn)品成份命名，如“田七花精口服液”；⑾以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名，如“美菱冰箱”；⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；111⑿以動植物命名，如“熊貓”彩電；⒀以革命圣地、名勝古跡命名，如“長城”電扇；⒁以自然存在物命名，如彩虹電視機；⑿以動植物命名，如“熊貓”彩電；1124）品牌策略

企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品牌，以達(dá)到一定的營銷目的。

（1）同一品牌策略

是指企業(yè)生產(chǎn)的一切產(chǎn)品均使用同一種品牌進(jìn)入市場。

（2）個別品牌策略

是指企業(yè)按產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量，分別采用不同的品牌。4）品牌策略企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品113

（3）品牌擴展策略

是指企業(yè)利用成功的品牌推出新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品。

（3）品牌擴展策略114

（4）更換品牌策略

更換原有企業(yè)的品牌，采用新的品牌。

（5）中間商品牌策略

指在銷售商品牌下從事市場營銷（4）更換品牌策略115

（6）借用品牌策略

是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不用自己的品牌，而用借來的品牌銷售。

（7）無品牌策略

企業(yè)不使用品牌或注冊商標(biāo)，只注明產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家名稱，也可使用未經(jīng)注冊的臨時商標(biāo)。（6）借用品牌策略1165）創(chuàng)名牌策略

（1）名牌的內(nèi)涵

具有極高的知名度和美譽度，產(chǎn)品競爭力強勁，市場占有率高，工藝精湛，內(nèi)美外秀，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，服務(wù)優(yōu)良，消費者對它有信任感、安全感和榮譽感。

（2）創(chuàng)名牌策略5）創(chuàng)名牌策略（1）名牌的內(nèi)涵117汽車品牌欣賞汽車品牌欣賞118

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時發(fā)明了奔馳汽車。今天，這家公司的商標(biāo)已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時發(fā)明了奔119

內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。

德國寶馬，標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺120

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford”猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford121

日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個T字，這是豐田汽車公司的英文名稱“TOYOTA”的第一個字母,橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組122奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個連環(huán)圓圈，表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的，每一環(huán)都是其中一個公司的象征。象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)123電子教案品牌及包裝策略課件124

勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。

勞斯萊斯125保時捷凱迪拉克保時捷凱迪拉克126電子教案品牌及包裝策略課件127電子教案品牌及包裝策略課件128電子教案品牌及包裝策略課件129電子教案品牌及包裝策略課件130電子教案品牌及包裝策略課件131電子教案品牌及包裝策略課件132電子教案品牌及包裝策略課件133電子教案品牌及包裝策略課件134電子教案品牌及包裝策略課件135賓利車以豪華、奢侈聞名于世，它是世界頂級奢侈品的代表之一。賓利標(biāo)志的中心是品牌名稱的第一個字母“B”，然后字母兩端延伸出一對翅膀，好似振翅高飛、翱翔長空的雄鷹。這象征著賓利的速度會像雄鷹一樣，可以在風(fēng)中任意馳騁。

賓利轎車最為人稱道的除了性能方面的優(yōu)勢，還有其令人贊嘆的手工技藝以及嚴(yán)苛的選材。對于賓利的制造者來說，他們不是在制造汽車，而是在制造一個精美的工藝品。要完成一臺賓利汽車一般需要5個月左右。單是做一個方向盤就需要15個小時。它所選的木材皆為上等的胡桃木，并且要求左右紋路相互對稱，每輛車需要至少400多張質(zhì)量上乘的牛皮，相當(dāng)于15頭牛。連汽車內(nèi)部的地毯也是選用最好的威爾頓地毯。于是，這就造就了真正的奢華享受、高貴氣質(zhì)。

賓利汽車除了與勞斯萊斯一樣，具有精湛的制造工藝和高貴的品質(zhì)外，最重要的區(qū)別在于賓利那與生俱來的不容質(zhì)疑的賽車血統(tǒng)——其無以倫比的性能，絕妙而雷霆萬鈞的引擎動力，帶來真正的頂級豪華駕駛樂趣。

賓利歷史上最華貴的、最快的跑房車是賓利雅致，也是世界上最華麗最杰出的“跑車王子”。它能夠在5.8秒的超短時間內(nèi)完成由零到100公里/小時的加速，并且可以達(dá)到每小時270公里的極速速度，這就是真正的雄鷹的速度。

外形優(yōu)雅，動力十足，品質(zhì)高貴的賓利車被人看作是：一生之中最想擁有的車。

電子教案品牌及包裝策略課件136案例：美的集團的新產(chǎn)品品牌策略美的集團是廣東美的集團有限公司的簡稱。1980年時，它還只是廣東省順德縣一個小鎮(zhèn)的小作坊?！懊赖摹眲?chuàng)業(yè)之初，其條件并不是很好。在全國幾千家電風(fēng)扇廠中，論設(shè)備和技術(shù)，美的是小弟弟；論生產(chǎn)風(fēng)扇的歷史，美的是較短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他們敢于開拓，敢為人先。案例：美的集團的新產(chǎn)品品牌策略美的集團是廣東美的集團有限公司137隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生產(chǎn)自己的空調(diào)產(chǎn)品?？照{(diào)是高科技產(chǎn)品，是高層次享受的象征，自己原來的形象顯然過于落后，應(yīng)當(dāng)樹立一個全新的形象。于是，1984年公司開始全面實施它的品牌戰(zhàn)略。首先從企業(yè)的名稱“美的”入手?！懊赖摹泵涝谄湔嫔泼溃涝谇擅?。它作為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)“三位一體”的統(tǒng)一名稱，用于表述產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)和企業(yè)形象美恰如其分，定能博得市場大眾的認(rèn)可。隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生138美的決策人還充分考慮到這個名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國內(nèi)國際市場。它是一種“美的事業(yè)”，它的形象給社會公眾和消費者以親切感、優(yōu)美感、愉悅感，并使人產(chǎn)生無盡的聯(lián)想。其次，美的集團在溝通策略上，提高了廣告和促銷活動的檔次，突出品位高、質(zhì)量高，目標(biāo)是造就名牌和名流企業(yè)形象。它除了在全國主要報刊和中央電視臺做廣告外還推出鞏俐電視廣告片，其核心是突出美的是以“創(chuàng)造完美”作為企業(yè)精神，經(jīng)營理念的。美的決策人還充分考慮到這個名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國139美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動，見諸一切媒體，同其它企業(yè)文化水乳交融。該集團的建筑文化廣告文化、銷售文化、車間班組文化均其特色。美的CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)、白二色，猶如藍(lán)天白云。美的工業(yè)城的現(xiàn)代建筑群、寫字間、標(biāo)牌、名片、辦公用具、事務(wù)用品、運輸工具、包裝設(shè)計、食堂餐具、洗手間等等，皆是一體的藍(lán)白相間的色調(diào)，同其生產(chǎn)的“美的風(fēng)扇”、“美的空調(diào)”等產(chǎn)品色澤相諧，給人賞心悅目、清涼優(yōu)雅的感覺。這樣精心的設(shè)計對于消費者來說，不能不產(chǎn)生一種擋不住的誘惑，從而對該企業(yè)及其產(chǎn)品油然產(chǎn)生一種好感。美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動，見諸一切媒體，同140案例點評1．品牌名稱不僅僅是給產(chǎn)品起個名字，更重要的是它有一定的意義，