農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設(shè)與思考匯總課件

農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設(shè)與思考農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設(shè)與思考可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過：“即使一夜間全球可口可樂公司都化為灰燼，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒毀有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)——可口可樂品牌沒有被燒毀。依然能憑借Cocacola品牌從銀行獲得貸款，使可口可樂快速重生?！逼放频牧α俊煽诳蓸饭镜睦习逶?jīng)說過：“即使一夜間全球可口可樂目錄1234品牌定義與特征農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析品牌營銷六大誤區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考5廣德縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策目錄1234品牌定義與特征農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析品品牌定義與特征1品牌定義與特征1品牌定義與特征（一）品牌一般意義：圖案名稱品牌標(biāo)記名詞符號品牌是一個名稱、標(biāo)記、名詞、符號或設(shè)計圖案，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。品牌定義與特征（一）品牌一般意義：圖案名稱品牌標(biāo)記名詞符號品牌定義與特征（二）品牌特征特征品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒偽造，也是指品牌的排他性。專有性

價值性品牌擁有者可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展。它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增長，并且可以作為商品進行交易。品牌定義與特征（二）品牌特征特征品牌擁有者經(jīng)過法律程1谷歌(Google)——1000億美元2微軟(Microsoft)——762億美元3可口可樂(Coca-Cola)——676億美元4國際商業(yè)機器(IBM)——666億美元5麥當(dāng)勞(McDocnold’s)——665億美元6蘋果(Apple)——631億美元7中國移動(ChinaMobile)——612億美元8通用電氣(GEElectric)——597億美元9沃達豐(Vondafone)——537億美元10萬寶路(Marbollo)——494億美元全球十強品牌價值品牌定義與特征（2009年）1谷歌(Google)——1000億美元全球十強品牌價值品農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)企業(yè)大多有品牌意識，但無具體的、科學(xué)的操作方法，品牌營銷還處于摸索學(xué)習(xí)階段。農(nóng)業(yè)企業(yè)生存的壓力、競爭的壓力使多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)不能建立有效品牌營銷長期戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏品牌營銷意識原因分析分不清短期利益與長遠(yuǎn)利益原因一為了達到銷售目的，不斷地進行打折降價；在發(fā)展的過程中只是一味的看重眼前利益。只顧銷售目標(biāo)沒有品牌規(guī)劃

原因二只注重銷售數(shù)字，至于品牌和消費者關(guān)系如何，消費者對品牌的認(rèn)識怎樣，則完全不知。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏品牌營銷意品牌營銷六大誤區(qū)3品牌營銷六大誤區(qū)3品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之一：做品牌就是做銷售量銷售量大≠品牌價值高廣告的目的：除增加銷售量外，更重要的是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之一：做品牌就是做銷售量銷售量大≠品品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌品牌≠名牌區(qū)別再次，品牌比名牌的力量更強大，時間更持久，效果更明顯。其次，名牌可以通過高額廣告費造就，品牌的樹立要經(jīng)過漫長歲月的考驗。首先，名牌僅僅是一個高知名度的品牌名，品牌具有更深層次的內(nèi)涵和價值。

品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌品牌≠名牌區(qū)別品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之三：商標(biāo)等于品牌品牌≠商標(biāo)區(qū)別（一）商標(biāo)是品牌的一部分（二）商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念（三）商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌屬于消費者品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之三：商標(biāo)等于品牌品牌≠商標(biāo)區(qū)別（一品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之四：品牌是靠廣告打出來的廣告投入大≠品牌價值高廣告可以提高品牌知名度，但作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)——品牌忠誠度，不是短期廣告所能達到的。消費者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！

品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之四：品牌是靠廣告打出來的廣告投入大≠品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之五：做產(chǎn)品就是做品牌做產(chǎn)品≠創(chuàng)品牌

品牌不僅僅意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、款式等物理品質(zhì)的優(yōu)秀，心理消費才是真正的重點，品牌是身份的象征。

產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個不同層面的競爭，品牌的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。

品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之五：做產(chǎn)品就是做品牌做產(chǎn)品≠創(chuàng)品牌品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌廣告創(chuàng)意≠品牌提升（一）脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況（二）忽略營銷其他環(huán)節(jié)的配合（三）沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升創(chuàng)意的誤區(qū)品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌廣告創(chuàng)意≠品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌品牌分析品牌認(rèn)同品牌定位針對品牌提升的廣告創(chuàng)意品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌品牌分析品牌認(rèn)農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考4農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考4農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（一）通過行業(yè)及品牌定位品牌核心價值的提煉：是品牌規(guī)劃中最重要的環(huán)節(jié)，應(yīng)在具體的企業(yè)環(huán)境中進行。評價企業(yè)環(huán)境的重要內(nèi)容：是進行行業(yè)及競爭分析，確定企業(yè)所在行業(yè)是否是一個具有吸引力。農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（一）通過行業(yè)及品牌定位品牌核心價值農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（二）通過提煉品牌的核心價值品牌的核心價值：品牌的核心價值是品牌的靈魂，它讓消費者明確、清晰地識別并牢記住一個品牌，它是驅(qū)動消費者認(rèn)同，喜歡乃至眷戀一個品牌的主導(dǎo)力量。

一個具有極高品牌資產(chǎn)的品牌往往具有讓消費者十分心動的情感性與自我表現(xiàn)性利益，品牌是否具有觸動消費者內(nèi)心世界的情感性與自我表現(xiàn)性是一個品牌能否立足市場的根本。農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（二）通過提煉品牌的核心價值品牌的核農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（三）通過戰(zhàn)略利益聯(lián)盟實施農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷通過構(gòu)建戰(zhàn)略利益聯(lián)盟形成規(guī)模效應(yīng)，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營效率和行業(yè)競爭力。

農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（三）通過戰(zhàn)略利益聯(lián)盟實施農(nóng)業(yè)企業(yè)品農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（四）利用互聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）平臺實施品牌營銷的優(yōu)勢打造網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建企業(yè)品牌網(wǎng)站利用電子商務(wù)利用網(wǎng)頁廣告利用網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系……利用互聯(lián)網(wǎng)實施品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（四）利用互聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）平臺實施品我縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策5我縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策5我縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策我縣注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已超過100個，擁有中國名牌產(chǎn)品1個、省名牌產(chǎn)品4個，省名牌農(nóng)產(chǎn)品9個，安徽省著名商標(biāo)5個，無公害農(nóng)產(chǎn)品12個，綠色食品37個，有機食品16個；有30多家企業(yè)分別通過ISO9000系列認(rèn)證，ISO14000認(rèn)證和HACCP認(rèn)證。成就：我縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策我縣注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已超過1001234《廣德縣加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營扶持獎勵辦法》（廣政[2002]108號）《廣德縣加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獎勵扶持辦法》（廣政[2007]108號）《廣德縣發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獎勵扶持辦法》（廣政[2009]83號）《廣德縣專利資助管理辦法》（廣政[2009]209號）我縣出臺的扶持品牌建設(shè)政策性文件我縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策1234《廣德縣加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營扶持獎勵LOGO感謝您的關(guān)注LOGO感謝您的關(guān)注農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設(shè)與思考農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷建設(shè)與思考可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過：“即使一夜間全球可口可樂公司都化為灰燼，我照樣是億萬富翁，因為大火只能燒毀有形資產(chǎn)，而最重要的無形資產(chǎn)——可口可樂品牌沒有被燒毀。依然能憑借Cocacola品牌從銀行獲得貸款，使可口可樂快速重生。”品牌的力量——可口可樂公司的老板曾經(jīng)說過：“即使一夜間全球可口可樂目錄1234品牌定義與特征農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析品牌營銷六大誤區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考5廣德縣支持品牌建設(shè)的鼓勵政策目錄1234品牌定義與特征農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析品品牌定義與特征1品牌定義與特征1品牌定義與特征（一）品牌一般意義：圖案名稱品牌標(biāo)記名詞符號品牌是一個名稱、標(biāo)記、名詞、符號或設(shè)計圖案，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。品牌定義與特征（一）品牌一般意義：圖案名稱品牌標(biāo)記名詞符號品牌定義與特征（二）品牌特征特征品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒偽造，也是指品牌的排他性。專有性

價值性品牌擁有者可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力、資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展。它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增長，并且可以作為商品進行交易。品牌定義與特征（二）品牌特征特征品牌擁有者經(jīng)過法律程1谷歌(Google)——1000億美元2微軟(Microsoft)——762億美元3可口可樂(Coca-Cola)——676億美元4國際商業(yè)機器(IBM)——666億美元5麥當(dāng)勞(McDocnold’s)——665億美元6蘋果(Apple)——631億美元7中國移動(ChinaMobile)——612億美元8通用電氣(GEElectric)——597億美元9沃達豐(Vondafone)——537億美元10萬寶路(Marbollo)——494億美元全球十強品牌價值品牌定義與特征（2009年）1谷歌(Google)——1000億美元全球十強品牌價值品農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)企業(yè)大多有品牌意識，但無具體的、科學(xué)的操作方法，品牌營銷還處于摸索學(xué)習(xí)階段。農(nóng)業(yè)企業(yè)生存的壓力、競爭的壓力使多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)不能建立有效品牌營銷長期戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏品牌營銷意識原因分析分不清短期利益與長遠(yuǎn)利益原因一為了達到銷售目的，不斷地進行打折降價；在發(fā)展的過程中只是一味的看重眼前利益。只顧銷售目標(biāo)沒有品牌規(guī)劃

原因二只注重銷售數(shù)字，至于品牌和消費者關(guān)系如何，消費者對品牌的認(rèn)識怎樣，則完全不知。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及問題分析（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏品牌營銷意品牌營銷六大誤區(qū)3品牌營銷六大誤區(qū)3品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之一：做品牌就是做銷售量銷售量大≠品牌價值高廣告的目的：除增加銷售量外，更重要的是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之一：做品牌就是做銷售量銷售量大≠品品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌品牌≠名牌區(qū)別再次，品牌比名牌的力量更強大，時間更持久，效果更明顯。其次，名牌可以通過高額廣告費造就，品牌的樹立要經(jīng)過漫長歲月的考驗。首先，名牌僅僅是一個高知名度的品牌名，品牌具有更深層次的內(nèi)涵和價值。

品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之二：做品牌就是做名牌品牌≠名牌區(qū)別品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之三：商標(biāo)等于品牌品牌≠商標(biāo)區(qū)別（一）商標(biāo)是品牌的一部分（二）商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念（三）商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌屬于消費者品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之三：商標(biāo)等于品牌品牌≠商標(biāo)區(qū)別（一品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之四：品牌是靠廣告打出來的廣告投入大≠品牌價值高廣告可以提高品牌知名度，但作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)——品牌忠誠度，不是短期廣告所能達到的。消費者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！

品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之四：品牌是靠廣告打出來的廣告投入大≠品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之五：做產(chǎn)品就是做品牌做產(chǎn)品≠創(chuàng)品牌

品牌不僅僅意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、款式等物理品質(zhì)的優(yōu)秀，心理消費才是真正的重點，品牌是身份的象征。

產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個不同層面的競爭，品牌的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。

品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之五：做產(chǎn)品就是做品牌做產(chǎn)品≠創(chuàng)品牌品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌廣告創(chuàng)意≠品牌提升（一）脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況（二）忽略營銷其他環(huán)節(jié)的配合（三）沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升創(chuàng)意的誤區(qū)品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌廣告創(chuàng)意≠品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌品牌分析品牌認(rèn)同品牌定位針對品牌提升的廣告創(chuàng)意品牌營銷六大誤區(qū)誤區(qū)之六：做廣告創(chuàng)意就是做品牌品牌分析品牌認(rèn)農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考4農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考4農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（一）通過行業(yè)及品牌定位品牌核心價值的提煉：是品牌規(guī)劃中最重要的環(huán)節(jié)，應(yīng)在具體的企業(yè)環(huán)境中進行。評價企業(yè)環(huán)境的重要內(nèi)容：是進行行業(yè)及競爭分析，確定企業(yè)所在行業(yè)是否是一個具有吸引力。農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（一）通過行業(yè)及品牌定位品牌核心價值農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（二）通過提煉品牌的核心價值品牌的核心價值：品牌的核心價值是品牌的靈魂，它讓消費者明確、清晰地識別并牢記住一個品牌，它是驅(qū)動消費者認(rèn)同，喜歡乃至眷戀一個品牌的主導(dǎo)力量。

一個具有極高品牌資產(chǎn)的品牌往往具有讓消費者十分心動的情感性與自我表現(xiàn)性利益，品牌是否具有觸動消費者內(nèi)心世界的情感性與自我表現(xiàn)性是一個品牌能否立足市場的根本。農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考（二）通過提煉品牌的核心價值品牌的核農(nóng)業(yè)企業(yè)實施品牌營銷思考