線上產(chǎn)品推廣計(jì)劃課件

時(shí)間：適用于營銷策劃/工作計(jì)劃/商務(wù)報(bào)告/商業(yè)計(jì)劃等等匯報(bào)人：營銷策劃書PPT2020時(shí)間：適用于營銷策劃/工作計(jì)劃/商務(wù)報(bào)告/商業(yè)計(jì)劃等等匯報(bào)人1目錄/CONTENTS2345市場現(xiàn)狀及SWOT分析營銷目標(biāo)和任務(wù)分解營銷執(zhí)行策略營銷費(fèi)用和預(yù)算管理提升若干措施1目錄/CONTENTS2345市場現(xiàn)狀及SWOT分析營銷目PART01市場現(xiàn)狀及SWOT分析PART01市場現(xiàn)狀及SWOT分析0100200300400500600700標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題行業(yè)前景分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！添加標(biāo)題添加標(biāo)題0100200300400500600700標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢在四個(gè)方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時(shí)期。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對(duì)本品需求擴(kuò)大。消費(fèi)理念日益提升，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進(jìn)一步加速。需求預(yù)測宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢在四個(gè)方面因素的支撐下，某某5朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字市場狀況市場規(guī)模逐年增長盈利模式多樣朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀標(biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)73421中國名牌產(chǎn)品，行業(yè)龍頭企業(yè)，走的精品路線，品牌號(hào)召力強(qiáng)。市占率5%左右。近年成長迅速，資本運(yùn)作嫻熟。產(chǎn)品以性價(jià)比見長，市占率6%左右。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷宣傳都明顯針對(duì)30歲以下年輕人，成長迅速，在年輕人中有號(hào)召力。中國名牌，主打生態(tài)特色，產(chǎn)品多元化，多年耕耘，知名度較高。市占率不足3%。A品牌C品牌B品牌D品牌競爭者狀況3421中國名牌產(chǎn)品，行業(yè)龍頭企業(yè)，走的精品路線，品牌號(hào)召力SWTOSWOT分析01020304劣勢(Weaknesses)優(yōu)勢(Strengths)風(fēng)險(xiǎn)(Threats)機(jī)遇(Opportunities)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。2、產(chǎn)品相對(duì)高端，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過程會(huì)比較長。1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對(duì)中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達(dá)不到一個(gè)量，盈利會(huì)成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時(shí)間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機(jī)會(huì)。2、公司經(jīng)營模式比較獨(dú)特，可以獲得國家政策支持。SWTOSWOT分析01020304劣勢(Weaknesse9PART02營銷目標(biāo)和任務(wù)分解PART02營銷目標(biāo)和任務(wù)分解進(jìn)階目標(biāo)：完成350萬銷售任務(wù)網(wǎng)絡(luò)電商：在天貓和京東開辟官方旗艦店，計(jì)劃銷售120萬。協(xié)議大客戶：對(duì)現(xiàn)有的173家存量客戶進(jìn)行全面梳理，計(jì)劃銷售150萬現(xiàn)有客戶：對(duì)公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶，計(jì)劃銷售80元銷售目標(biāo)進(jìn)階目標(biāo)：完成350萬銷售任務(wù)網(wǎng)絡(luò)電商：協(xié)議大客戶：現(xiàn)有客戶1115%10%55%20%在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。業(yè)務(wù)覆蓋范圍在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。市場狀況15%10%55%20%在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文12推廣目標(biāo)渠道暢通在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。其他在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。市場占有率在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。知名度在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。品牌影響力在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。推廣目標(biāo)渠道暢通在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述13執(zhí)行時(shí)間表請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題執(zhí)行時(shí)間表請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉擯ART03營銷執(zhí)行策略PART03營銷執(zhí)行策略請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎?7根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的運(yùn)營戰(zhàn)略定位。產(chǎn)品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；組合定位新鮮、有機(jī)、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時(shí)提供高的附加價(jià)值；廣告語生態(tài)有機(jī)大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養(yǎng)大米為龍頭，進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場、休閑食品等）。02030401市場定位根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行18入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。入門級(jí)產(chǎn)品中端產(chǎn)品中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級(jí)有一定提升，主攻高端酒店、會(huì)所等。高端產(chǎn)品主打奢華路線，環(huán)保木桶包裝，品質(zhì)卓越，產(chǎn)量低。主打高端市場和禮品市場。5.5元/500克15元/500克100元/500克價(jià)格策略入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使19●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷售一體●向地級(jí)市一級(jí)大型酒店運(yùn)營●大公司、學(xué)校、機(jī)關(guān)等食堂運(yùn)營●以團(tuán)購、網(wǎng)購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導(dǎo)標(biāo)志品牌●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷渠道策略點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容朋友圈推廣點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容某寶點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容微博營銷點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容微信營銷點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容XX網(wǎng)渠道策略點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容朋友圈推廣點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容某寶點(diǎn)擊此您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后0102030405促銷策略您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或PART04營銷費(fèi)用和預(yù)算PART04營銷費(fèi)用和預(yù)算總費(fèi)用：235000元場地費(fèi)用如果以每年80萬房租來算，每月約6.7萬元。其他費(fèi)用水電費(fèi)0.6萬每月，其他稅費(fèi)0.5萬，共計(jì)1.1萬。人員工資管理人員2名，各類技師8名，學(xué)徒8名，月工資約11.48萬。固定資產(chǎn)折舊費(fèi)各類設(shè)備固定資產(chǎn)折舊費(fèi)每月4.3萬元。20%45%17%38%營銷預(yù)算總費(fèi)用：235000元場地費(fèi)用如果以每年80萬房租來算，每月24廣告費(fèi)用場地費(fèi)用嘉賓費(fèi)用物料費(fèi)用其他費(fèi)用人員費(fèi)用6萬元2萬元2萬元3萬元3萬元2萬元請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.費(fèi)用分配廣告場地嘉賓物料其他人員6萬元2萬元2萬元3萬元3萬元2萬元55%17%20%18%辦公費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容推廣費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容其他費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容人力成本請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容促銷策略55%17%20%18%辦公費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)赑ART05管理提升若干措施PART05管理提升若干措施優(yōu)化渠道1234四項(xiàng)措施分網(wǎng)銷售將某某某品牌實(shí)行分網(wǎng)銷售政策，與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，專注高端。淘汰部分合作伙伴對(duì)現(xiàn)有各合作伙伴進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果淘汰一批、扶持一批、保留一批。渠道重心下沉渠道重心下沉至終端店。加大終端店的管理和拓展、扶持。組建直營店在條件允許城市組建20家直營店，聚展示、科普、銷售于一體。優(yōu)化渠道1234四項(xiàng)措施分網(wǎng)銷售將某某某品牌實(shí)行分網(wǎng)銷售政策28完善內(nèi)部管理加強(qiáng)內(nèi)部控制環(huán)境建設(shè)A、在此錄入上述圖表的綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和控制在此錄入上述圖表的綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明完善控制活動(dòng)在此錄入上述圖表的綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明,綜合描述說明完善內(nèi)部管理加強(qiáng)內(nèi)部控制環(huán)境建設(shè)A、在此錄入上述圖表的綜合描29終端管理提升店長特訓(xùn)營店長基礎(chǔ)管理課程店鋪陳列師完美搭售技巧一年二次，對(duì)店長的管理能力、銷售能力進(jìn)行基礎(chǔ)性培訓(xùn)一年一次，主要針對(duì)銷售技巧進(jìn)行培訓(xùn)一年一次，主要針對(duì)面臨的新問題進(jìn)行特訓(xùn)一年一次，三天課程，針對(duì)店鋪陳列等方面進(jìn)行培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)拓展?fàn)I一年一次，七天課程，以團(tuán)隊(duì)拓展為主，促進(jìn)企業(yè)文化融合和團(tuán)隊(duì)配合。終端管理提升店長特訓(xùn)營店長基礎(chǔ)管理課程店鋪陳列師完美一年二次30點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題限定庫存訂貨管理精確化制度流程標(biāo)準(zhǔn)化制度流程標(biāo)準(zhǔn)化請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容進(jìn)銷存管理提升點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題標(biāo)題文本預(yù)設(shè)標(biāo)題文本預(yù)設(shè)標(biāo)題文本預(yù)設(shè)標(biāo)題文本預(yù)設(shè)添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。備用標(biāo)題文本預(yù)設(shè)標(biāo)題文本預(yù)設(shè)標(biāo)題文本預(yù)設(shè)標(biāo)題文本預(yù)設(shè)添加標(biāo)題在此時(shí)間：適用于營銷策劃/工作計(jì)劃/商務(wù)報(bào)告/商業(yè)計(jì)劃等等匯報(bào)人：營銷策劃書PPT2020時(shí)間：適用于營銷策劃/工作計(jì)劃/商務(wù)報(bào)告/商業(yè)計(jì)劃等等匯報(bào)人時(shí)間：適用于營銷策劃/工作計(jì)劃/商務(wù)報(bào)告/商業(yè)計(jì)劃等等匯報(bào)人：營銷策劃書PPT2020時(shí)間：適用于營銷策劃/工作計(jì)劃/商務(wù)報(bào)告/商業(yè)計(jì)劃等等匯報(bào)人1目錄/CONTENTS2345市場現(xiàn)狀及SWOT分析營銷目標(biāo)和任務(wù)分解營銷執(zhí)行策略營銷費(fèi)用和預(yù)算管理提升若干措施1目錄/CONTENTS2345市場現(xiàn)狀及SWOT分析營銷目PART01市場現(xiàn)狀及SWOT分析PART01市場現(xiàn)狀及SWOT分析0100200300400500600700標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題行業(yè)前景分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！添加標(biāo)題添加標(biāo)題0100200300400500600700標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢在四個(gè)方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時(shí)期。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。在上游行業(yè)整合重組的大趨勢下，對(duì)本品需求擴(kuò)大。消費(fèi)理念日益提升，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進(jìn)一步加速。需求預(yù)測宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢在四個(gè)方面因素的支撐下，某某38朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字市場狀況市場規(guī)模逐年增長盈利模式多樣朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀標(biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)403421中國名牌產(chǎn)品，行業(yè)龍頭企業(yè)，走的精品路線，品牌號(hào)召力強(qiáng)。市占率5%左右。近年成長迅速，資本運(yùn)作嫻熟。產(chǎn)品以性價(jià)比見長，市占率6%左右。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷宣傳都明顯針對(duì)30歲以下年輕人，成長迅速，在年輕人中有號(hào)召力。中國名牌，主打生態(tài)特色，產(chǎn)品多元化，多年耕耘，知名度較高。市占率不足3%。A品牌C品牌B品牌D品牌競爭者狀況3421中國名牌產(chǎn)品，行業(yè)龍頭企業(yè)，走的精品路線，品牌號(hào)召力SWTOSWOT分析01020304劣勢(Weaknesses)優(yōu)勢(Strengths)風(fēng)險(xiǎn)(Threats)機(jī)遇(Opportunities)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。2、產(chǎn)品相對(duì)高端，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過程會(huì)比較長。1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對(duì)中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達(dá)不到一個(gè)量，盈利會(huì)成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場打開缺口需要較長時(shí)間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機(jī)會(huì)。2、公司經(jīng)營模式比較獨(dú)特，可以獲得國家政策支持。SWTOSWOT分析01020304劣勢(Weaknesse42PART02營銷目標(biāo)和任務(wù)分解PART02營銷目標(biāo)和任務(wù)分解進(jìn)階目標(biāo)：完成350萬銷售任務(wù)網(wǎng)絡(luò)電商：在天貓和京東開辟官方旗艦店，計(jì)劃銷售120萬。協(xié)議大客戶：對(duì)現(xiàn)有的173家存量客戶進(jìn)行全面梳理，計(jì)劃銷售150萬現(xiàn)有客戶：對(duì)公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶，計(jì)劃銷售80元銷售目標(biāo)進(jìn)階目標(biāo)：完成350萬銷售任務(wù)網(wǎng)絡(luò)電商：協(xié)議大客戶：現(xiàn)有客戶4415%10%55%20%在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。業(yè)務(wù)覆蓋范圍在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。添加您的標(biāo)題在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文字內(nèi)容復(fù)制在這里。市場狀況15%10%55%20%在這里輸入您的文字內(nèi)容，或者將您的文45推廣目標(biāo)渠道暢通在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。其他在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。市場占有率在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。知名度在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。品牌影響力在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。推廣目標(biāo)渠道暢通在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述46執(zhí)行時(shí)間表請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題執(zhí)行時(shí)間表請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容！請(qǐng)輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處任務(wù)分解自營形象店其他協(xié)議大客戶終端渠道網(wǎng)絡(luò)旗艦店團(tuán)購客戶請(qǐng)?jiān)诖颂庉擯ART03營銷執(zhí)行策略PART03營銷執(zhí)行策略請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制在此處輸入您的文本或者復(fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為分析請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎?0根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的運(yùn)營戰(zhàn)略定位。產(chǎn)品定位走高中低三端路線，樹立起品位、營養(yǎng)、健康、專業(yè)的品牌形象；組合定位新鮮、有機(jī)、綠色、健康和高品質(zhì)大米，同時(shí)提供高的附加價(jià)值；廣告語生態(tài)有機(jī)大米，就是“某某米”；品牌延伸以營養(yǎng)大米為龍頭，進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深加工發(fā)展（如農(nóng)場、休閑食品等）。02030401市場定位根據(jù)目前我國某某市場的分析及企業(yè)的發(fā)展使命，可以對(duì)本品牌進(jìn)行51入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使用。入門級(jí)產(chǎn)品中端產(chǎn)品中端產(chǎn)品主打精品路線，小包裝，產(chǎn)品品質(zhì)與入門級(jí)有一定提升，主攻高端酒店、會(huì)所等。高端產(chǎn)品主打奢華路線，環(huán)保木桶包裝，品質(zhì)卓越，產(chǎn)量低。主打高端市場和禮品市場。5.5元/500克15元/500克100元/500克價(jià)格策略入門級(jí)產(chǎn)品主打性價(jià)比，目標(biāo)人群為講究生活品質(zhì)的高端人群日常使52●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷售一體●向地級(jí)市一級(jí)大型酒店運(yùn)營●大公司、學(xué)校、機(jī)關(guān)等食堂運(yùn)營●以團(tuán)購、網(wǎng)購、下游材料商為主12345廣告策略形象包裝引導(dǎo)標(biāo)志品牌●有實(shí)力的終端，以大型商超為主●自建形象店，融展示、科普、銷渠道策略點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容朋友圈推廣點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容某寶點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容微博營銷點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容微信營銷點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容XX網(wǎng)渠道策略點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容朋友圈推廣點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容某寶點(diǎn)擊此您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后0102030405促銷策略您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后您的內(nèi)容打在這里，或PART04營銷費(fèi)用和預(yù)算PART04營銷費(fèi)用和預(yù)算總費(fèi)用：235000元場地費(fèi)用如果以每年80萬房租來算，每月約6.7萬元。其他費(fèi)用水電費(fèi)0.6萬每月，其他稅費(fèi)0.5萬，共計(jì)1.1萬。人員工資管理人員2名，各類技師8名，學(xué)徒8名，月工資約11.48萬。固定資產(chǎn)折舊費(fèi)各類設(shè)備固定資產(chǎn)折舊費(fèi)每月4.3萬元。20%45%17%38%營銷預(yù)算總費(fèi)用：235000元場地費(fèi)用如果以每年80萬房租來算，每月57廣告費(fèi)用場地費(fèi)用嘉賓費(fèi)用物料費(fèi)用其他費(fèi)用人員費(fèi)用6萬元2萬元2萬元3萬元3萬元2萬元請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處.費(fèi)用分配廣告場地嘉賓物料其他人員6萬元2萬元2萬元3萬元3萬元2萬元55%17%20%18%辦公費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容推廣費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容其他費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容人力成本請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容促銷策略55%17%20%18%辦公費(fèi)用請(qǐng)?jiān)谶@里輸入段落文本內(nèi)容請(qǐng)?jiān)赑ART05管理提升若干措施PART05管理提升若干措施優(yōu)化渠道1234四項(xiàng)措施分網(wǎng)銷售將某某某品牌實(shí)行分網(wǎng)銷售政策，與其他產(chǎn)品區(qū)分開