第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策課件

第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策2022/12/19第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策2022/12/18第二1國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點我國文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點目前我國文化產業(yè)發(fā)展中存在的主要癥結當代文化產業(yè)發(fā)展的對策分析主要內容第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點主要內容第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的2文化產業(yè)發(fā)展的條件和關鍵點4大環(huán)節(jié)：內容創(chuàng)造、內容傳送、內容使用、機構應用3大焦點：內容創(chuàng)造——所有產品必須先由概念構思、設計與內容制造開始經(jīng)濟及市場結構與經(jīng)營管理——所有產品，縱有非常吸引的優(yōu)點，也需符合市場結構(即指寡頭壟斷或自由競爭的市場)及有很好的經(jīng)營管理(即高生產率及高效率)，才可以成功政策與法規(guī)——有關法規(guī)政策的執(zhí)行和對知識產權的尊重，是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要因素第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策文化產業(yè)發(fā)展的條件和關鍵點4大環(huán)節(jié)：內容創(chuàng)造、內容傳送、內容3國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（一）美國的產業(yè)發(fā)展趨勢知識產權業(yè)

2001年為5351億美元，占GDP的5.24%娛樂業(yè)2004年達490億；1998年－2000年以及2000-2004年均增長率分別給為8.2%和4.6%.好萊塢境外銷售2004約為175億。印刷與出版業(yè)其銷售額在1999年達到了1840億美元。旅行與旅游業(yè)它是美國第二大出口服務業(yè)，擁有最高的就業(yè)人數(shù)，也是美國零售業(yè)中第三大零售產業(yè)。1998年美國國內與國際旅客的支出總數(shù)為5150億美元。至2002年達6300億美元。第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（一）美國的產業(yè)發(fā)展趨勢第二講國外文化產4國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（二）韓國的產業(yè)發(fā)展趨勢1998年起，對創(chuàng)新企業(yè)實行資金援助。設立了專項基金，如文藝振興基金、文化產業(yè)振興基金、電影振興基金等。運作“文化產業(yè)專門投資組合”文化產業(yè)振興院2000年——2001年兩年期間，成功運作“投資組合”17項，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）韓國“韓流”電影電視動漫游戲產品已成功占領亞洲市場英國的產業(yè)發(fā)展趨勢十年來英國文化產業(yè)規(guī)模幾乎翻了一番，英國整體經(jīng)濟增長70%，其中文化產業(yè)增長為93%。1997-2001年間，文化產業(yè)以年均8%的速度增長。2000年文化產業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內生產總值的7.9%。2002年，英國文化產業(yè)增加值達到809億英鎊。第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（二）韓國的產業(yè)發(fā)展趨勢英國的產業(yè)發(fā)展趨5國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（三）新加坡計劃成為全球設計中心軟環(huán)境建設和軟力量很好，文化競爭力強西班牙、法國、意大利的傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)德國的唱片業(yè)、出版營銷第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（三）新加坡計劃成為全球設計中心第二講6國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（四）澳大利亞的文化產業(yè)發(fā)展趨勢1999年文化文化產業(yè)已占GDP的3.3%,就業(yè)人數(shù)34.5萬人。將藝術、歌劇、音樂劇、電影、電視制作、互動游戲以及數(shù)字內容等視為文化文化產業(yè)的重要內容。文化發(fā)展政策的兩個層面丹麥的文化產業(yè)發(fā)展趨勢政府選定了電影、音樂、新興媒體的內容生產作為其文化產業(yè)發(fā)展的四個重點領域，推動文化產業(yè)的企業(yè)化。若干優(yōu)先策略和相關作法。包括：開設音樂人的訓練課程；發(fā)送藝術主題和產業(yè)研究之間的相互關系；創(chuàng)建藝術網(wǎng)絡等等。投資一批具有示范意義的重點項目。如歐洲文化城，文化橋梁，奧瑞桑橋梁等，大力強化哥本哈根的文化優(yōu)勢，使之成為國際矚目的文化旅游名城。第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（四）澳大利亞的文化產業(yè)發(fā)展趨勢丹麥的文7韓國認為:文化內容是未來競爭力(五）CreativeContentKorea第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策韓國認為:文化內容是未來競爭力(五）第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的8創(chuàng)意性文化內容社會的到來人的知識、感性、想象力和創(chuàng)意力成為經(jīng)濟增長新動力的社會

’80年代(軟件)‘70年代(硬件)’90年代(信息通信網(wǎng))2000年代(文化內容)

Ⅰ.基于內容的經(jīng)濟社會到來<技術發(fā)展的主流發(fā)生變化>ManufacturingbasedEconomyKnowledgebasedEconomyContentbasedEconomy<ScottRoss:TheNextWave>第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策創(chuàng)意性文化內容社會的到來’80年代‘70年代’90年代9

Ⅱ.什么是文化內容產業(yè)？

文化內容產業(yè)是將“文化要素”積聚成創(chuàng)意力和技術（CT），并能夠創(chuàng)造經(jīng)濟價值的文化商品。

文化內容的開發(fā)、制作、生產、流通和消費等以及與此相關的產業(yè)

電影、游戲、動畫、漫畫、卡通（character）、音樂、互聯(lián)網(wǎng)/移動內容、娛樂內容、廣播電視等等。*美國以娛樂業(yè)（EntertainmentIndustry）為主；英國以創(chuàng)造性產業(yè)（CreativeIndustry）為主。漫畫創(chuàng)意力技術(CT)電影動畫互聯(lián)網(wǎng)移動廣播音樂游戲文化因素傳統(tǒng)文化文化藝術生活方式故事…卡通娛樂文化內容第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅱ.什么是文化內容產業(yè)？文化內容產業(yè)是將“文化要素”積聚10

Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性2002年世界市場1兆3,700億美元2006年世界市場1兆1,000億美元國內市場150億美元高增長產業(yè)國內市場690億美元世界經(jīng)濟及其文化內容市場增長率展望(2002~2006)5.2%3.2%世界經(jīng)濟

文化內容5.5%文化內容21.1%國內經(jīng)濟國內經(jīng)濟及其文化內容

市場增長率展望(1999~2003)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性2002年世界市場2006年世界11

市場規(guī)模較大的產業(yè)主要制造業(yè)主要文化內容產業(yè)區(qū)分世界市場規(guī)模區(qū)分世界市場規(guī)模造船460動畫750半導體1,390游戲1,704（存儲器）(249)電影677TFT/LCD144音樂337數(shù)字家電381卡通1,220鋼鐵4,915廣播電視1,780<2001年主要制造業(yè)與文化內容產業(yè)的市場規(guī)模對比>

（單位：億美元）※參考：日本動畫市場2002年日本動畫在美國的市場規(guī)模約為43億5000萬美元，約為日本對美國鋼鐵出口額的4倍。

Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策市場規(guī)模較大的產業(yè)主要制造業(yè)主要文化內容產業(yè)區(qū)分世界市場規(guī)123.可創(chuàng)造高附加價值的產業(yè)銷售利潤率較高的高收入產業(yè)(HighRisk,HighReturn)具有較大的文化、經(jīng)濟波及效果的產業(yè)對本國文化的擴散、國家形象的提升和向其他產業(yè)領域的進軍，均會做出積極貢獻。提升國家形象增加對出口國文化的關注購買出口國商品（服裝類、家電等）

直接訪問(觀光)文化內容出口（電影、動畫等）便于進入海外市場的產業(yè)語言、地理、人種等文化壁壘較低，便于進入全球市場?！?001年日本的世界市場份額：漫畫(62%）、游戲（41.2%）、唱片(15.6%)。

Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策3.可創(chuàng)造高附加價值的產業(yè)具有較大的文化、經(jīng)濟波及效果的產13主要發(fā)達國家正在將文化內容產業(yè)培育成國家戰(zhàn)略產業(yè)美國世界最大的文化內容強國，是同軍事工業(yè)一起主導美國經(jīng)濟的兩大產業(yè)之一。占美國總出口額的13%。媒體娛樂產業(yè)增長率為6.5%，經(jīng)濟增長率為3.6%(’96~’01)。日本日本已成為繼美國之后的世界第二大文化內容強國在游戲、動畫、卡通、漫畫領域中擁有世界一流的競爭力。于2001年1月，制定并實行政府層面上的e-Japan戰(zhàn)略英國于2000年制定并發(fā)表數(shù)字內容培育實踐計劃以及設立政府層面上的全權機構。（創(chuàng)作產業(yè)促進辦、創(chuàng)作產業(yè)出口振興咨詢團）將該產業(yè)銷售額目標制定為GDP的10%，占全體雇傭人數(shù)的5%（132萬名）。

Ⅳ.世界主要發(fā)達國家的動向

第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策主要發(fā)達國家正在將文化內容產業(yè)培育成國家戰(zhàn)略產業(yè)美國世界最大14

Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國文化內容產業(yè)的市場規(guī)模2002年韓國文化內容產業(yè)的主要市場規(guī)模約為18兆8000億韓元。

分類市場規(guī)模備注廣播電視73,000卡通52,771消費市場為準游戲34,026消費市場為準電影6,327漫畫6,033消費市場為準動畫3,650消費市場為準唱片2,861移動內容2,580VIDEO,DVD7,140合計188,388第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國文化內容產15地方文化內容產業(yè)群及其促進機構地區(qū)主要產業(yè)領域富川漫畫、動畫、游戲大田影像、游戲全州數(shù)字影像、聲音文化內容光州特殊影像、設計、卡通濟州影像、數(shù)字內容釜山電影、游戲大邱在線游戲、移動內容青州教育娛樂、游戲春川動畫京畿數(shù)字ARTHIVE綜合支援中心春川文化產業(yè)支援中心青州文化產業(yè)支援中心釜山信息產業(yè)振興院大田尖端文化產業(yè)支援中心大邱數(shù)字產業(yè)振興院全州信息影像振興院木浦文化產業(yè)支援中心濟州知識產業(yè)振興院光州信息文化產業(yè)振興院

Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策地方文化內容產業(yè)群及其促進機構地區(qū)主要產業(yè)領域富川漫畫、動畫16韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀

韓國文化內容產業(yè)的全球市場份額約為1.5%

少數(shù)發(fā)燒友為主，缺乏企劃、創(chuàng)作、營銷領域的優(yōu)秀人才

薄弱的資本實力和流通渠道

中小企業(yè)為主，尚無大企業(yè)

因成功事例的缺少，尚未形成投資結構的良性循環(huán)國民對下一代戰(zhàn)略產業(yè)發(fā)展可能性缺泛共感

Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀韓國文化內容產業(yè)的全球市場份額約17Ⅵ.文化內容產業(yè)的遠景與目標實現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內容產業(yè)強國（五大生產國）(CreativeContentKorea)培育成下一代國家戰(zhàn)略產業(yè)遠景(VISION)

世界市場份額：1.5% 5%(150億美元）[710億美元]

海外出口額： 5億美元 100億美元2007年實現(xiàn)目標2002年2007年第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅵ.文化內容產業(yè)的遠景與目標實現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內容產業(yè)強國（18樹立文化內容產業(yè)政策文化內容的國際交流及其聯(lián)盟支援參加國際展覽會以及開拓海外市場-運營東京、北京、洛杉磯、倫敦等代表處專業(yè)人才的培養(yǎng)及其支援-運營專家培訓項目及在線文化內容培訓班Ⅶ.韓國文化產業(yè)振興院的作用第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策樹立文化內容產業(yè)政策Ⅶ.韓國文化產業(yè)振興院的作用第二講國外文19我國的文化產業(yè)的發(fā)展概況香港文化產業(yè)2005年只占香港本地生產總值的4％左右，相對于英國的8％三項措施臺灣“挑戰(zhàn)2008重點發(fā)展計劃”將文化產業(yè)作為核心產業(yè)扶持50個創(chuàng)意生活產業(yè)項目創(chuàng)造3000億新臺幣，10萬人就業(yè)大陸國務院發(fā)布文化產業(yè)發(fā)展綱要設立15個動漫基地等第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國的文化產業(yè)的發(fā)展概況香港文化產業(yè)2005年只占香港本地20一些新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報新媒體企業(yè)的高增長率把傳統(tǒng)紙媒遠遠甩在深厚新媒體企業(yè)普遍的高利潤率也與中國報紙粗放經(jīng)營、利潤率偏低形成鮮明對比我國的文化文化產業(yè)的發(fā)展概況（一）第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策一些新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報我國的21新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版管理規(guī)定》、《報刊出版管理規(guī)定》開始實施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報刊的退出機制雖然網(wǎng)絡媒體還受到假新聞泛濫、短時間內沒有采編權等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過市場洗禮的網(wǎng)絡市場擁有一個相對健康的發(fā)展環(huán)境隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來自己發(fā)展的黃金時期，對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開始第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布22新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)目前，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過一億人，而且有相當一部分是青年人上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息網(wǎng)絡的互動性優(yōu)勢明顯網(wǎng)絡閱讀的便利性和隱密性優(yōu)勢獲得充分發(fā)揮第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的23新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內容資源的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡媒體可以用低廉的價格獲得紙媒體的新聞紙媒體之間的競爭決定了報紙新聞資源的低價銷售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時間網(wǎng)絡經(jīng)歷過市場洗禮，盡管面對2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全國報業(yè)內容聯(lián)盟倡議書》的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡媒體，很難達到理想效果第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內容資源的挑戰(zhàn)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的24新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)低廉的價格和強大的影響力正吸引著更多廣告商的注意以網(wǎng)絡廣告為代表的新媒體勢力（包括戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起2005年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的252006年的報業(yè)發(fā)展趨勢2006年報業(yè)發(fā)展趨勢立體化經(jīng)營多元化經(jīng)營時代已經(jīng)逝去受眾市場碎片化趨勢日益明顯立體化經(jīng)營前景廣闊集團化發(fā)展可以最大程度降低成本、提高報社收益、對信息重復使用適合數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的建立，提升核心競爭力，強化市場競爭壁壘數(shù)字化轉型報紙跨媒體經(jīng)營趨勢不可改變數(shù)字化轉型戰(zhàn)略實現(xiàn)的三個層面：信息化管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡新媒體、移動新媒體第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策2006年的報業(yè)發(fā)展趨勢2006年報業(yè)立體化經(jīng)營集團化發(fā)26我國傳媒與文化產業(yè)發(fā)展的主要議題廣播電視、報業(yè)等傳媒產業(yè)發(fā)展電影業(yè)的發(fā)展戲劇、戲曲等傳統(tǒng)文化的保護與發(fā)展網(wǎng)絡等新興媒體的產業(yè)發(fā)展傳媒與文化產業(yè)的產業(yè)結構與產業(yè)鏈文化旅游產業(yè)的商業(yè)模式與價值鏈旅游地產與文化地產第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國傳媒與文化產業(yè)發(fā)展的主要議題廣播電視、報業(yè)等傳媒產業(yè)發(fā)展27我國傳媒與文化產業(yè)的市場結構（市場細分）

第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國傳媒與文化產業(yè)的市場結構（市場細分）第二講國外文化產業(yè)發(fā)28我國傳媒與文化產業(yè)的市場結構第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國傳媒與文化產業(yè)的市場結構第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其29我國傳媒產業(yè)與其他產業(yè)產值比較第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國傳媒產業(yè)與其他產業(yè)產值比較第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及30我國傳媒產業(yè)與全球傳媒產業(yè)比較第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國傳媒產業(yè)與全球傳媒產業(yè)比較第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及31節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視（6800萬）冠名贊助（蒙牛2000萬）、廣告（1800萬）、手機短信（3000萬）節(jié)目品牌運營商上海天娛傳媒有限公司“十強”廣告代言收入（1000萬）商業(yè)巡演（1500萬）唱片（250萬）贊助企業(yè)酸酸乳銷售收入25億，利率5.5億廣告代理商湖南電廣傳媒股份有限公司代理分成1200萬該公司超女成功股市漲價1.3億電信運營商900萬短信增殖服務商基本服務費6元每月5條，每條1元2100萬娛樂包裝公司唱片公司、演藝公司7800網(wǎng)絡公司評論314萬條論壇37萬帖800萬左右個案研究：超女產業(yè)鏈第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視（6800萬）冠名贊助（蒙牛2000萬32動漫、游戲等新興產業(yè)人類創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術結合文化內容與卡通形象結合具有知識產權和高附加值

以衍生產品為主要收益、具有一定投資風險消費群體特征明顯

高速發(fā)展的未來型產業(yè)

第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策動漫、游戲等新興產業(yè)人類創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術結合第二講國外文化33動漫游戲產業(yè)發(fā)展的主要癥結長期缺乏產業(yè)規(guī)劃和相關政策

原創(chuàng)和衍生開發(fā)能力相對較弱

產業(yè)投、融資渠道不暢

播映、出版平臺狹小

人才儲備不足第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策動漫游戲產業(yè)發(fā)展的主要癥結長期缺乏產業(yè)規(guī)劃和相關政策第二講34我國傳媒與文化產業(yè)發(fā)展的對策倡導政府引導與市場多元（建立產業(yè)孵化機制、加強資金引導拓寬資金渠道）解放思想、放棄僵化的經(jīng)營管理模式（審查制度放寬）政府搭臺、資源整合、調動文化產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)積極性倡導高位競爭、壓制低位競爭（高起點的貼近性、分眾化的親和性、定制化的服務性）區(qū)域媒體的主動性第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國傳媒與文化產業(yè)發(fā)展的對策倡導政府引導與市場多元（建立產業(yè)35演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/19第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew36第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策2022/12/19第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策2022/12/18第二37國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點我國文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點目前我國文化產業(yè)發(fā)展中存在的主要癥結當代文化產業(yè)發(fā)展的對策分析主要內容第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點主要內容第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的38文化產業(yè)發(fā)展的條件和關鍵點4大環(huán)節(jié)：內容創(chuàng)造、內容傳送、內容使用、機構應用3大焦點：內容創(chuàng)造——所有產品必須先由概念構思、設計與內容制造開始經(jīng)濟及市場結構與經(jīng)營管理——所有產品，縱有非常吸引的優(yōu)點，也需符合市場結構(即指寡頭壟斷或自由競爭的市場)及有很好的經(jīng)營管理(即高生產率及高效率)，才可以成功政策與法規(guī)——有關法規(guī)政策的執(zhí)行和對知識產權的尊重，是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要因素第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策文化產業(yè)發(fā)展的條件和關鍵點4大環(huán)節(jié)：內容創(chuàng)造、內容傳送、內容39國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（一）美國的產業(yè)發(fā)展趨勢知識產權業(yè)

2001年為5351億美元，占GDP的5.24%娛樂業(yè)2004年達490億；1998年－2000年以及2000-2004年均增長率分別給為8.2%和4.6%.好萊塢境外銷售2004約為175億。印刷與出版業(yè)其銷售額在1999年達到了1840億美元。旅行與旅游業(yè)它是美國第二大出口服務業(yè)，擁有最高的就業(yè)人數(shù)，也是美國零售業(yè)中第三大零售產業(yè)。1998年美國國內與國際旅客的支出總數(shù)為5150億美元。至2002年達6300億美元。第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（一）美國的產業(yè)發(fā)展趨勢第二講國外文化產40國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（二）韓國的產業(yè)發(fā)展趨勢1998年起，對創(chuàng)新企業(yè)實行資金援助。設立了專項基金，如文藝振興基金、文化產業(yè)振興基金、電影振興基金等。運作“文化產業(yè)專門投資組合”文化產業(yè)振興院2000年——2001年兩年期間，成功運作“投資組合”17項，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）韓國“韓流”電影電視動漫游戲產品已成功占領亞洲市場英國的產業(yè)發(fā)展趨勢十年來英國文化產業(yè)規(guī)模幾乎翻了一番，英國整體經(jīng)濟增長70%，其中文化產業(yè)增長為93%。1997-2001年間，文化產業(yè)以年均8%的速度增長。2000年文化產業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內生產總值的7.9%。2002年，英國文化產業(yè)增加值達到809億英鎊。第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（二）韓國的產業(yè)發(fā)展趨勢英國的產業(yè)發(fā)展趨41國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（三）新加坡計劃成為全球設計中心軟環(huán)境建設和軟力量很好，文化競爭力強西班牙、法國、意大利的傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)德國的唱片業(yè)、出版營銷第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（三）新加坡計劃成為全球設計中心第二講42國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（四）澳大利亞的文化產業(yè)發(fā)展趨勢1999年文化文化產業(yè)已占GDP的3.3%,就業(yè)人數(shù)34.5萬人。將藝術、歌劇、音樂劇、電影、電視制作、互動游戲以及數(shù)字內容等視為文化文化產業(yè)的重要內容。文化發(fā)展政策的兩個層面丹麥的文化產業(yè)發(fā)展趨勢政府選定了電影、音樂、新興媒體的內容生產作為其文化產業(yè)發(fā)展的四個重點領域，推動文化產業(yè)的企業(yè)化。若干優(yōu)先策略和相關作法。包括：開設音樂人的訓練課程；發(fā)送藝術主題和產業(yè)研究之間的相互關系；創(chuàng)建藝術網(wǎng)絡等等。投資一批具有示范意義的重點項目。如歐洲文化城，文化橋梁，奧瑞桑橋梁等，大力強化哥本哈根的文化優(yōu)勢，使之成為國際矚目的文化旅游名城。第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策國外文化產業(yè)發(fā)展趨勢（四）澳大利亞的文化產業(yè)發(fā)展趨勢丹麥的文43韓國認為:文化內容是未來競爭力(五）CreativeContentKorea第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策韓國認為:文化內容是未來競爭力(五）第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的44創(chuàng)意性文化內容社會的到來人的知識、感性、想象力和創(chuàng)意力成為經(jīng)濟增長新動力的社會

’80年代(軟件)‘70年代(硬件)’90年代(信息通信網(wǎng))2000年代(文化內容)

Ⅰ.基于內容的經(jīng)濟社會到來<技術發(fā)展的主流發(fā)生變化>ManufacturingbasedEconomyKnowledgebasedEconomyContentbasedEconomy<ScottRoss:TheNextWave>第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策創(chuàng)意性文化內容社會的到來’80年代‘70年代’90年代45

Ⅱ.什么是文化內容產業(yè)？

文化內容產業(yè)是將“文化要素”積聚成創(chuàng)意力和技術（CT），并能夠創(chuàng)造經(jīng)濟價值的文化商品。

文化內容的開發(fā)、制作、生產、流通和消費等以及與此相關的產業(yè)

電影、游戲、動畫、漫畫、卡通（character）、音樂、互聯(lián)網(wǎng)/移動內容、娛樂內容、廣播電視等等。*美國以娛樂業(yè)（EntertainmentIndustry）為主；英國以創(chuàng)造性產業(yè)（CreativeIndustry）為主。漫畫創(chuàng)意力技術(CT)電影動畫互聯(lián)網(wǎng)移動廣播音樂游戲文化因素傳統(tǒng)文化文化藝術生活方式故事…卡通娛樂文化內容第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅱ.什么是文化內容產業(yè)？文化內容產業(yè)是將“文化要素”積聚46

Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性2002年世界市場1兆3,700億美元2006年世界市場1兆1,000億美元國內市場150億美元高增長產業(yè)國內市場690億美元世界經(jīng)濟及其文化內容市場增長率展望(2002~2006)5.2%3.2%世界經(jīng)濟

文化內容5.5%文化內容21.1%國內經(jīng)濟國內經(jīng)濟及其文化內容

市場增長率展望(1999~2003)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性2002年世界市場2006年世界47

市場規(guī)模較大的產業(yè)主要制造業(yè)主要文化內容產業(yè)區(qū)分世界市場規(guī)模區(qū)分世界市場規(guī)模造船460動畫750半導體1,390游戲1,704（存儲器）(249)電影677TFT/LCD144音樂337數(shù)字家電381卡通1,220鋼鐵4,915廣播電視1,780<2001年主要制造業(yè)與文化內容產業(yè)的市場規(guī)模對比>

（單位：億美元）※參考：日本動畫市場2002年日本動畫在美國的市場規(guī)模約為43億5000萬美元，約為日本對美國鋼鐵出口額的4倍。

Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策市場規(guī)模較大的產業(yè)主要制造業(yè)主要文化內容產業(yè)區(qū)分世界市場規(guī)483.可創(chuàng)造高附加價值的產業(yè)銷售利潤率較高的高收入產業(yè)(HighRisk,HighReturn)具有較大的文化、經(jīng)濟波及效果的產業(yè)對本國文化的擴散、國家形象的提升和向其他產業(yè)領域的進軍，均會做出積極貢獻。提升國家形象增加對出口國文化的關注購買出口國商品（服裝類、家電等）

直接訪問(觀光)文化內容出口（電影、動畫等）便于進入海外市場的產業(yè)語言、地理、人種等文化壁壘較低，便于進入全球市場?！?001年日本的世界市場份額：漫畫(62%）、游戲（41.2%）、唱片(15.6%)。

Ⅲ.文化內容產業(yè)的重要性第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策3.可創(chuàng)造高附加價值的產業(yè)具有較大的文化、經(jīng)濟波及效果的產49主要發(fā)達國家正在將文化內容產業(yè)培育成國家戰(zhàn)略產業(yè)美國世界最大的文化內容強國，是同軍事工業(yè)一起主導美國經(jīng)濟的兩大產業(yè)之一。占美國總出口額的13%。媒體娛樂產業(yè)增長率為6.5%，經(jīng)濟增長率為3.6%(’96~’01)。日本日本已成為繼美國之后的世界第二大文化內容強國在游戲、動畫、卡通、漫畫領域中擁有世界一流的競爭力。于2001年1月，制定并實行政府層面上的e-Japan戰(zhàn)略英國于2000年制定并發(fā)表數(shù)字內容培育實踐計劃以及設立政府層面上的全權機構。（創(chuàng)作產業(yè)促進辦、創(chuàng)作產業(yè)出口振興咨詢團）將該產業(yè)銷售額目標制定為GDP的10%，占全體雇傭人數(shù)的5%（132萬名）。

Ⅳ.世界主要發(fā)達國家的動向

第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策主要發(fā)達國家正在將文化內容產業(yè)培育成國家戰(zhàn)略產業(yè)美國世界最大50

Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國文化內容產業(yè)的市場規(guī)模2002年韓國文化內容產業(yè)的主要市場規(guī)模約為18兆8000億韓元。

分類市場規(guī)模備注廣播電視73,000卡通52,771消費市場為準游戲34,026消費市場為準電影6,327漫畫6,033消費市場為準動畫3,650消費市場為準唱片2,861移動內容2,580VIDEO,DVD7,140合計188,388第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀（單位：億韓元）韓國文化內容產51地方文化內容產業(yè)群及其促進機構地區(qū)主要產業(yè)領域富川漫畫、動畫、游戲大田影像、游戲全州數(shù)字影像、聲音文化內容光州特殊影像、設計、卡通濟州影像、數(shù)字內容釜山電影、游戲大邱在線游戲、移動內容青州教育娛樂、游戲春川動畫京畿數(shù)字ARTHIVE綜合支援中心春川文化產業(yè)支援中心青州文化產業(yè)支援中心釜山信息產業(yè)振興院大田尖端文化產業(yè)支援中心大邱數(shù)字產業(yè)振興院全州信息影像振興院木浦文化產業(yè)支援中心濟州知識產業(yè)振興院光州信息文化產業(yè)振興院

Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策地方文化內容產業(yè)群及其促進機構地區(qū)主要產業(yè)領域富川漫畫、動畫52韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀

韓國文化內容產業(yè)的全球市場份額約為1.5%

少數(shù)發(fā)燒友為主，缺乏企劃、創(chuàng)作、營銷領域的優(yōu)秀人才

薄弱的資本實力和流通渠道

中小企業(yè)為主，尚無大企業(yè)

因成功事例的缺少，尚未形成投資結構的良性循環(huán)國民對下一代戰(zhàn)略產業(yè)發(fā)展可能性缺泛共感

Ⅴ.韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策韓國文化內容產業(yè)的現(xiàn)狀韓國文化內容產業(yè)的全球市場份額約53Ⅵ.文化內容產業(yè)的遠景與目標實現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內容產業(yè)強國（五大生產國）(CreativeContentKorea)培育成下一代國家戰(zhàn)略產業(yè)遠景(VISION)

世界市場份額：1.5% 5%(150億美元）[710億美元]

海外出口額： 5億美元 100億美元2007年實現(xiàn)目標2002年2007年第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策Ⅵ.文化內容產業(yè)的遠景與目標實現(xiàn)成為創(chuàng)意性文化內容產業(yè)強國（54樹立文化內容產業(yè)政策文化內容的國際交流及其聯(lián)盟支援參加國際展覽會以及開拓海外市場-運營東京、北京、洛杉磯、倫敦等代表處專業(yè)人才的培養(yǎng)及其支援-運營專家培訓項目及在線文化內容培訓班Ⅶ.韓國文化產業(yè)振興院的作用第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策樹立文化內容產業(yè)政策Ⅶ.韓國文化產業(yè)振興院的作用第二講國外文55我國的文化產業(yè)的發(fā)展概況香港文化產業(yè)2005年只占香港本地生產總值的4％左右，相對于英國的8％三項措施臺灣“挑戰(zhàn)2008重點發(fā)展計劃”將文化產業(yè)作為核心產業(yè)扶持50個創(chuàng)意生活產業(yè)項目創(chuàng)造3000億新臺幣，10萬人就業(yè)大陸國務院發(fā)布文化產業(yè)發(fā)展綱要設立15個動漫基地等第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策我國的文化產業(yè)的發(fā)展概況香港文化產業(yè)2005年只占香港本地56一些新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報新媒體企業(yè)的高增長率把傳統(tǒng)紙媒遠遠甩在深厚新媒體企業(yè)普遍的高利潤率也與中國報紙粗放經(jīng)營、利潤率偏低形成鮮明對比我國的文化文化產業(yè)的發(fā)展概況（一）第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策一些新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報我國的57新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版管理規(guī)定》、《報刊出版管理規(guī)定》開始實施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報刊的退出機制雖然網(wǎng)絡媒體還受到假新聞泛濫、短時間內沒有采編權等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過市場洗禮的網(wǎng)絡市場擁有一個相對健康的發(fā)展環(huán)境隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來自己發(fā)展的黃金時期，對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開始第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布58新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)目前，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過一億人，而且有相當一部分是青年人上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息網(wǎng)絡的互動性優(yōu)勢明顯網(wǎng)絡閱讀的便利性和隱密性優(yōu)勢獲得充分發(fā)揮第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之一受眾資源的挑戰(zhàn)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的59新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內容資源的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡媒體可以用低廉的價格獲得紙媒體的新聞紙媒體之間的競爭決定了報紙新聞資源的低價銷售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時間網(wǎng)絡經(jīng)歷過市場洗禮，盡管面對2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全國報業(yè)內容聯(lián)盟倡議書》的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡媒體，很難達到理想效果第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之二內容資源的挑戰(zhàn)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的60新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)低廉的價格和強大的影響力正吸引著更多廣告商的注意以網(wǎng)絡廣告為代表的新媒體勢力（包括戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起2005年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其對策新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體之三廣告資源的挑戰(zhàn)第二講國外文化產業(yè)發(fā)展的612006年的報業(yè)發(fā)展趨勢2006年報業(yè)發(fā)展趨勢立體化經(jīng)營多元化經(jīng)營