幼兒園各崗位工作職責(zé)

幼兒園各崗位工作職責(zé)園長(zhǎng)職責(zé):貫徹幼教政策法規(guī)，依法辦園。認(rèn)同并提升幼兒園的理念文化，落實(shí)幼兒園的辦園方針和決策案。3.管理并實(shí)施幼兒園的各類(lèi)課程。完成園所授予的任務(wù)，向總園長(zhǎng)匯報(bào)各項(xiàng)工作。負(fù)責(zé)制定幼兒園未來(lái)五年發(fā)展規(guī)劃，制定學(xué)期園務(wù)工作目標(biāo)、月度工作目標(biāo)與計(jì)劃。負(fù)責(zé)修改、完善幼兒園各項(xiàng)規(guī)章制度。負(fù)責(zé)全園教職工的績(jī)效考核工作。負(fù)責(zé)安排接待上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、外來(lái)專(zhuān)家的指導(dǎo)，負(fù)責(zé)接待大型公開(kāi)宣傳活動(dòng)。負(fù)責(zé)管理幼兒園財(cái)務(wù)預(yù)算、支出與教職員工的報(bào)銷(xiāo)。10.負(fù)責(zé)幼兒園內(nèi)教職員工和幼兒的人身安全，以及幼兒園的財(cái)產(chǎn)安全。11.負(fù)責(zé)幼兒園教育質(zhì)量監(jiān)督與指導(dǎo)工作。幼兒園園舍環(huán)境布局、裝飾的監(jiān)督與指導(dǎo)工作。負(fù)責(zé)幼兒園招生工作。負(fù)責(zé)幼兒園評(píng)級(jí)申報(bào)工作。負(fù)責(zé)監(jiān)督、協(xié)調(diào)園內(nèi)外大型幼兒興趣活動(dòng)、公開(kāi)課及外出活動(dòng)。16.負(fù)責(zé)監(jiān)督管理幼兒園教師成長(zhǎng)檔案與幼兒成長(zhǎng)檔案。17.負(fù)責(zé)建立與協(xié)調(diào)幼兒園與家庭、社區(qū)的關(guān)系。18.建立與上級(jí)教育行政部門(mén)、衛(wèi)生防疫部門(mén)等相關(guān)部門(mén)的良好關(guān)系。19.協(xié)助綜合主任，做好園內(nèi)財(cái)產(chǎn)登記、使用、維修工作。保教副園長(zhǎng)職責(zé):全權(quán)負(fù)責(zé)幼兒園的全部教學(xué)工作，并制定教學(xué)管理的全部工作流程。負(fù)責(zé)幼兒園室內(nèi)外環(huán)境總體創(chuàng)設(shè)。根據(jù)季節(jié)變化制定幼兒園各年齡段一日活動(dòng)的時(shí)間表。負(fù)責(zé)每月和每周教學(xué)計(jì)劃的審批。負(fù)責(zé)檢查和監(jiān)督各班教學(xué)計(jì)劃完成情況，并有目的進(jìn)行日常教學(xué)與活動(dòng)的評(píng)估。負(fù)責(zé)每月匯總（總結(jié)和評(píng)估）本月教學(xué)情況，做出下月教學(xué)計(jì)劃。7.負(fù)責(zé)幼兒園課程（包括園本課程）與教學(xué)資料的收集、整理和存檔。8.制定學(xué)年、學(xué)期、月和周教師培訓(xùn)計(jì)劃、內(nèi)容和流程。9.定期舉行有目的，有組織和有計(jì)劃的教學(xué)業(yè)務(wù)研討、比賽和學(xué)習(xí)。10.制定教師考核標(biāo)準(zhǔn)、流程以及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并監(jiān)督執(zhí)行，結(jié)果上報(bào)。11.按照流程安排新教師崗前培訓(xùn)。負(fù)責(zé)制定學(xué)期、月與周教師學(xué)習(xí)觀摩計(jì)劃，并參與各班班級(jí)教學(xué)觀摩，做好記錄。根據(jù)政府相關(guān)部門(mén)對(duì)幼兒園的管理規(guī)范和法規(guī)，負(fù)責(zé)搜集、整理和備案，通過(guò)年檢。根據(jù)培訓(xùn)目標(biāo)，制定和組織教師外出參觀、學(xué)習(xí)和交流，并及時(shí)總結(jié)活動(dòng)收獲。負(fù)責(zé)安排外來(lái)培訓(xùn)以及參觀人員來(lái)園交流研討。總體負(fù)責(zé)全園各班教師排班計(jì)劃，確保無(wú)空額和人力資源利用的合理性。負(fù)責(zé)和直接參與教師和保育員辭職、離職和解聘談話，并負(fù)責(zé)辦理其移交手續(xù)。負(fù)責(zé)策劃、組織、指揮幼兒園大型活動(dòng)，如消防演習(xí)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、畢業(yè)演出等。19.負(fù)責(zé)制定教師教學(xué)資料、兒童用書(shū)和圖書(shū)以玩教育學(xué)期采購(gòu)計(jì)劃，并組織采購(gòu)。負(fù)責(zé)幼兒園圖書(shū)資料室圖書(shū)的采購(gòu)和管理。負(fù)責(zé)幼兒園所有完成的電子版教學(xué)文件的定期備份。22.負(fù)責(zé)每月向園長(zhǎng)匯報(bào)所負(fù)責(zé)的全部工作。綜合主任職責(zé):負(fù)責(zé)制定全園辦公用品、教師教具、幼兒用品、食品等物品的采購(gòu)。2.負(fù)責(zé)幼兒園生活物品、食品、易耗品管理。負(fù)責(zé)幼兒園固定資產(chǎn)的管理。負(fù)責(zé)管理全園設(shè)備、設(shè)施、維修、保養(yǎng)等工作。負(fù)責(zé)網(wǎng)站資料的上傳與網(wǎng)站維護(hù)工作。負(fù)責(zé)廚房人員與工作的管理。負(fù)責(zé)幼兒園安全與保衛(wèi)工作。負(fù)責(zé)配合幼兒園大型宣傳活動(dòng)采購(gòu)計(jì)劃外的宣傳用品。9.負(fù)責(zé)檢查幼兒園園內(nèi)與外圍環(huán)境衛(wèi)生和綠化工作的管理。10.根據(jù)每日幼兒食譜和教職工食譜，定時(shí)外出購(gòu)買(mǎi)廚房用品與食品。11.負(fù)責(zé)幼兒園各項(xiàng)大型活動(dòng)額各項(xiàng)后勤工作，負(fù)責(zé)各項(xiàng)物品的采購(gòu)。12.負(fù)責(zé)現(xiàn)金賬、伙食明細(xì)賬、月報(bào)表、年度報(bào)表工作。13.負(fù)責(zé)發(fā)票、憑證的管理工作。負(fù)責(zé)幼兒園教職員工人事資料檔案的管理。負(fù)責(zé)配合幼兒園進(jìn)行人員招聘、面試工作。負(fù)責(zé)食品供應(yīng)商、辦公用品供應(yīng)商、生活物資供應(yīng)商的管理。17.負(fù)責(zé)為幼兒園教職員工辦理社保。17.17.負(fù)責(zé)病兒和體弱兒的護(hù)理與膳食。18.負(fù)責(zé)管理保教人員對(duì)幼兒護(hù)理工作及執(zhí)行一日生活常規(guī)的工作。19.負(fù)責(zé)幼兒園衛(wèi)生保健、營(yíng)養(yǎng)膳食的管理。負(fù)責(zé)幼兒園考勤工作。負(fù)責(zé)幼兒園退費(fèi)工作，進(jìn)行工作總結(jié)。負(fù)責(zé)消防單位、衛(wèi)生監(jiān)督單位、婦幼保健醫(yī)院的檢查與接待工作。保健醫(yī)生職責(zé):負(fù)責(zé)幼兒園的衛(wèi)生保健工作，熟悉有關(guān)衛(wèi)生保健的政策、法規(guī)。2.負(fù)責(zé)幼兒園衛(wèi)生保健中各項(xiàng)工作的計(jì)劃與總結(jié)。負(fù)責(zé)建立健全幼兒健康檔案和教職工健康檔案。負(fù)責(zé)幼兒園每日晨檢和對(duì)個(gè)別幼兒的觀察護(hù)理以及傳染病的預(yù)防、隔離、控制工作。負(fù)責(zé)建立全幼兒園衛(wèi)生保健制度。負(fù)責(zé)幼兒園衛(wèi)生保潔工作。負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)幼兒出勤記錄。幼兒的營(yíng)養(yǎng)分析，有針對(duì)性地制定幼兒園春夏、秋冬食譜。9.負(fù)責(zé)幼兒園每學(xué)期的幼兒健康體檢與疾病篩查工作。10.負(fù)責(zé)幼兒園的衛(wèi)生與消毒工作。負(fù)責(zé)保健室一切醫(yī)用器材、藥品的管理。負(fù)責(zé)指導(dǎo)、監(jiān)督各班級(jí)保育員給幼兒喂藥工作。負(fù)責(zé)保育員、紅案廚師、白案廚師的培訓(xùn)與考核工作。14.負(fù)責(zé)監(jiān)督、改進(jìn)食品采買(mǎi)流程，驗(yàn)收各類(lèi)食品。15.負(fù)責(zé)建立、維護(hù)幼兒園與區(qū)域管轄的衛(wèi)生防疫部門(mén)、婦幼保健院之間的關(guān)系。16.負(fù)責(zé)幼兒園伙食委員會(huì)的組織與召開(kāi)。21.21.負(fù)責(zé)本班網(wǎng)站上傳資料的收集與審核。18.負(fù)責(zé)對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行幼兒衛(wèi)生、保育、保健、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的解答與宣講。19.負(fù)責(zé)配合幼兒園家長(zhǎng)宣傳欄中保育知識(shí)內(nèi)容的搜集、整理。20.負(fù)責(zé)網(wǎng)站保育知識(shí)資料的搜集與整理。主班教師職責(zé):完全認(rèn)同本幼兒園的教育理念。負(fù)責(zé)制定本班全部工作計(jì)劃，包括教學(xué)、常規(guī)管理、衛(wèi)生、環(huán)境布置等。全權(quán)負(fù)責(zé)為本班幼兒創(chuàng)造室內(nèi)外安全的學(xué)習(xí)、生活、游戲環(huán)境。4.制定學(xué)期班級(jí)計(jì)劃發(fā)展目標(biāo)，月和周詳細(xì)課程和教學(xué)計(jì)劃，并上交審批。5.負(fù)責(zé)完成班級(jí)幼兒整體發(fā)展和個(gè)性發(fā)展的觀察記錄、分析反饋記錄。6.負(fù)責(zé)與教師共同配合，促進(jìn)幼兒良好的習(xí)慣、能力、情感的養(yǎng)成。7.負(fù)責(zé)配班教師的帶教工作。8.及時(shí)將相關(guān)資料補(bǔ)充道課程資源庫(kù)，并注意及時(shí)更新。負(fù)責(zé)為本班教師和保育員以及實(shí)習(xí)教師制定詳細(xì)的工作流程。10.協(xié)助保教副園長(zhǎng)完成對(duì)本班教師和保育員的學(xué)期、年度業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估和操作評(píng)定工作。11.負(fù)責(zé)管理班級(jí)的衛(wèi)生、物品、家長(zhǎng)工作、幼兒保健工作。12.負(fù)責(zé)本班教師的協(xié)調(diào)工作，構(gòu)建零內(nèi)耗得班級(jí)團(tuán)隊(duì)。13.負(fù)責(zé)班級(jí)一日常規(guī)流程的組織、監(jiān)督與實(shí)施。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)本班特色、興趣、家園等方面的關(guān)系、做好每月一次的個(gè)案反饋工作。與保健醫(yī)生一起，監(jiān)督檢查保育員所負(fù)責(zé)的班級(jí)衛(wèi)生工作。16.完成園領(lǐng)導(dǎo)交給的其他工作任務(wù)。定期召開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)，每學(xué)期對(duì)每名幼兒進(jìn)行1-2次家訪，并做好相關(guān)記錄。負(fù)責(zé)與家長(zhǎng)的溝通工作，向家長(zhǎng)及時(shí)反饋幼兒在園的各種情況。19.選定家委會(huì)、伙委會(huì)代表名單，做好溝通、協(xié)調(diào)工作。20.做好班級(jí)安全隱患自查工作。負(fù)責(zé)組織并召開(kāi)每周一次的班務(wù)會(huì)。協(xié)助保健醫(yī)生做好本班幼兒的預(yù)防接種和體格檢查工作。24.完成各類(lèi)臨時(shí)性事務(wù)。配班教師職責(zé):完全認(rèn)同本幼兒園的教育理念。根據(jù)班務(wù)工作計(jì)劃制定自己的工作計(jì)劃、教學(xué)計(jì)劃、并組織實(shí)施。3.負(fù)責(zé)為本班幼兒創(chuàng)造室內(nèi)外安全的學(xué)習(xí)、生活、游戲環(huán)境。4.制定學(xué)期教學(xué)計(jì)劃發(fā)展目標(biāo)，月和周詳細(xì)課程和教學(xué)計(jì)劃，并上交審批。5.負(fù)責(zé)完成班級(jí)幼兒整體發(fā)展和個(gè)性發(fā)展的觀察記錄、分析反饋記錄。6.與教師共同配合，促進(jìn)良好的習(xí)慣、能力、情感的養(yǎng)成。7.及時(shí)將相關(guān)資料補(bǔ)充道課程資源庫(kù)，并注意及時(shí)更新。8.負(fù)責(zé)管理班級(jí)的衛(wèi)生、物品、家長(zhǎng)工作、幼兒保健工作。9.負(fù)責(zé)班級(jí)一日常規(guī)流程的組織、監(jiān)督與實(shí)施。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)本班特色、興趣、家園等方面的關(guān)系，做好每月一次的個(gè)案反饋工作。與保健醫(yī)生一起，配合保育員所負(fù)責(zé)的班級(jí)衛(wèi)生工作。12.定期召開(kāi)家長(zhǎng)會(huì)，每學(xué)期對(duì)每名幼兒進(jìn)行1-2次家訪，并做好相關(guān)記錄。13.做好與家長(zhǎng)的溝通工作，向家長(zhǎng)及時(shí)反饋幼兒在園的各種情況。14.配合主板教師選定家委會(huì)、伙委會(huì)代表名單，做好溝通、協(xié)調(diào)工作。15.做好班級(jí)安全隱患自查工作。完成網(wǎng)站上傳資料的收集與審核。組織每周一次的班務(wù)會(huì)。協(xié)助保健醫(yī)生做好本班幼兒的預(yù)防接種和體格檢查工作。19.完成各類(lèi)臨時(shí)性事務(wù)。保育員職責(zé):11.11.負(fù)責(zé)燃料的管理工作，按規(guī)范合理的使用。1.按常規(guī)通風(fēng)換氣，保持室內(nèi)清潔整齊，周?chē)h(huán)境干凈。2.做好每天小掃除，每周大掃除，每月搬家式大掃除。負(fù)責(zé)班級(jí)幼兒活動(dòng)環(huán)境的清潔工作。負(fù)責(zé)本班物品的消毒工作。負(fù)責(zé)本班的各項(xiàng)衛(wèi)生、保潔工作。負(fù)責(zé)幼兒寢具的保管、晾曬工作。負(fù)責(zé)保管幼兒物品和班級(jí)設(shè)備用具。負(fù)責(zé)班級(jí)幼兒體鍛、餐點(diǎn)、教學(xué)等活動(dòng)的物品準(zhǔn)備工作。嚴(yán)格執(zhí)行幼兒園安全、衛(wèi)生保健制度，遵守幼兒園的工作、學(xué)習(xí)制度。10.負(fù)責(zé)協(xié)助教師開(kāi)展班級(jí)工作，管理幼兒的生活、衛(wèi)生、保健、營(yíng)養(yǎng)。11.嚴(yán)格執(zhí)行幼兒的一日作息時(shí)間制度。負(fù)責(zé)夏季室內(nèi)消除蚊蠅，冬天室內(nèi)保溫。紅案職責(zé):1.負(fù)責(zé)與保健醫(yī)一起制定科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)的幼兒園食譜。負(fù)責(zé)烹飪幼兒園教師與幼兒的早餐、午餐，協(xié)助白案制作教師與幼兒的面點(diǎn)。3.負(fù)責(zé)廚房各個(gè)區(qū)域的衛(wèi)生、消毒、操作規(guī)范的管理。負(fù)責(zé)廚房各區(qū)域操作現(xiàn)場(chǎng)的食物加工整理。負(fù)責(zé)廚房膳食間食品的保管。負(fù)責(zé)廚房各工作人員的操作規(guī)范管理。負(fù)責(zé)修改和完善廚房各崗位工作人員操作流程。所負(fù)責(zé)聽(tīng)取和收集伙食委員會(huì)、保育員、教師、家長(zhǎng)對(duì)伙食質(zhì)量的意見(jiàn)并改進(jìn)。9.負(fù)責(zé)對(duì)采購(gòu)人員采購(gòu)回來(lái)的各類(lèi)食品進(jìn)行評(píng)價(jià)，核準(zhǔn)實(shí)際重量、質(zhì)量，并記錄。10.負(fù)責(zé)廚房一切炊事設(shè)備的保管、維護(hù)與維修工作。13.13.負(fù)責(zé)幼兒午點(diǎn)中水果的洗、切、分盤(pán)的工作。14.負(fù)責(zé)教師餐點(diǎn)的制作。12.負(fù)責(zé)與保健醫(yī)一起根據(jù)全園幼兒出勤率核算出準(zhǔn)確的幼兒園每天幼兒的食物量。負(fù)責(zé)與綜合主任或保健醫(yī)進(jìn)行食品的采買(mǎi)。負(fù)責(zé)每天、每餐后的食物留樣工作。負(fù)責(zé)按規(guī)范處理幼兒園每餐剩余的干凈飯菜和食物殘?jiān)?。?fù)責(zé)幼兒每餐餐后的衛(wèi)生消毒工作。負(fù)責(zé)廚房各崗位人員的工作配合與協(xié)調(diào)工作。18.負(fù)責(zé)教師的分餐工作。負(fù)責(zé)帶領(lǐng)廚房各崗位人員的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)工作。20.負(fù)責(zé)完成領(lǐng)導(dǎo)交給的臨時(shí)任務(wù)。白案職責(zé):1.掌握面包及點(diǎn)心的制作技術(shù)，能夠制作各種蒸、煎、烤、煮等不同類(lèi)型的面點(diǎn)八、、小吃。按要求比例配置食品，控制食品成本。及時(shí)向綜合主任匯報(bào)食品存量，協(xié)助綜合主任指定食物采購(gòu)計(jì)劃。4.掌握

切配、拌制各類(lèi)電信和小吃的生熟餡料，講解餡料的成色。5.負(fù)責(zé)幼兒園面點(diǎn)的

制作，每周自制點(diǎn)心2-4次。6.負(fù)責(zé)協(xié)助保健醫(yī)制定秋冬季、春夏季幼兒食譜。負(fù)責(zé)本崗位區(qū)域的衛(wèi)生、消毒工作。負(fù)責(zé)協(xié)助其他廚房人員搞好廚房衛(wèi)生、消毒工作。9.負(fù)責(zé)按照規(guī)范操作廚具、進(jìn)行制作。負(fù)責(zé)本崗位工作流程與規(guī)范的修改與完善工作。11.負(fù)責(zé)幼兒園每?jī)刹椭尹c(diǎn)心的分配、發(fā)放工作。12.負(fù)責(zé)食物加工整理。15.負(fù)責(zé)聽(tīng)取和手機(jī)伙食委員會(huì)、保育員、教師、家長(zhǎng)對(duì)伙食質(zhì)量的意見(jiàn)并改進(jìn)。負(fù)責(zé)幼兒每餐餐后的衛(wèi)生消毒工作。負(fù)責(zé)廚房操作間食品的管理工作。負(fù)責(zé)燃料的節(jié)約工作。負(fù)責(zé)食物留樣工作。負(fù)責(zé)整理面點(diǎn)制作的流程、工序、方法，并形成文字。21.負(fù)責(zé)每月向家長(zhǎng)展示一次自制面點(diǎn)。22.負(fù)責(zé)完成領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)。廚工職責(zé):1.負(fù)責(zé)對(duì)肉類(lèi)、禽類(lèi)、水產(chǎn)品的細(xì)加工。2.負(fù)責(zé)蔬菜的擇、洗、切。負(fù)責(zé)按規(guī)定時(shí)間點(diǎn)發(fā)放各班餐點(diǎn)、午點(diǎn)。負(fù)責(zé)冰箱的清洗，每周至少?gòu)氐浊逑匆淮?。?fù)責(zé)廚房各區(qū)域的衛(wèi)生、消毒工作。負(fù)責(zé)做分餐前的準(zhǔn)備工作。負(fù)責(zé)水果的清洗、切片、裝盤(pán)工作。負(fù)責(zé)與白案的密切配合工作。負(fù)責(zé)每餐后幼兒餐具的消毒工作。負(fù)責(zé)所有食品進(jìn)庫(kù)、出庫(kù)的搬運(yùn)工作。負(fù)責(zé)對(duì)各種食品機(jī)械做到有檢查、有記錄，嚴(yán)格保養(yǎng)，妥善使用。做防火、防爆工作，嚴(yán)禁有人在膳食間吸煙。13.負(fù)責(zé)膳食間餐具、用具的保管工作，不外借他用。14.及時(shí)完成園領(lǐng)導(dǎo)交給的臨時(shí)任務(wù)。15.參與幼兒園組織的相關(guān)會(huì)議與學(xué)習(xí)。門(mén)衛(wèi)職責(zé):1.嚴(yán)格遵守幼兒園的一切規(guī)章制度，認(rèn)同機(jī)構(gòu)文化理念。2.堅(jiān)守工作崗位，實(shí)行坐班制，嚴(yán)禁擅離職守。3.負(fù)責(zé)幼兒園的值班工作，負(fù)責(zé)保管全園各門(mén)鑰匙，去報(bào)幼兒園安全。負(fù)責(zé)本園的綠化管理工作，及時(shí)給樹(shù)木花草施肥、澆水、修剪。除本園工作人員、幼兒及家長(zhǎng)外，外來(lái)人員未經(jīng)園長(zhǎng)批準(zhǔn)一律不準(zhǔn)直接入園。6.除教學(xué)需要外，凡是園內(nèi)財(cái)產(chǎn)，不能拿出園外，公共物品出門(mén)必須要有批準(zhǔn)手續(xù)。7.負(fù)責(zé)報(bào)刊雜志及書(shū)信等的收發(fā)管理工作，不得遺失。8.對(duì)幼兒、家長(zhǎng)及外來(lái)人員，說(shuō)話客氣，禮貌熱情，熟悉接待流程與規(guī)范。9.協(xié)助綜合主任做好原煤維修工作。10.熟悉報(bào)警、消防等電話號(hào)碼，發(fā)現(xiàn)事故及時(shí)報(bào)案。定期向上級(jí)主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作，并接受其監(jiān)督、指導(dǎo)、考核。12.負(fù)責(zé)與幼兒園所在地區(qū)的派出所建立長(zhǎng)期聯(lián)系，做到關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)到園。13.完成領(lǐng)導(dǎo)交給的臨時(shí)任務(wù)。21.13.12.文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字〃文案〃(w@nan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作〃文按〃。公文案卷?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》:〃先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。〃《晉書(shū)?桓溫傳》:〃機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！ㄌ拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī):〃文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。〃《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:〃諸曹皆得良吏以掌文按?！ā痘ㄔ潞邸返谖逡换?〃荷生覺(jué)得自己是替他掌文案?！ㄅf時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子;撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本;撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單;撰寫(xiě)廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化（翻譯）;撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞;撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告;撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫(xiě)廣告口號(hào);撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)—職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1?通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4?場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5?市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6?獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫(xiě)作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP（UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字〃文案〃(w@nan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作〃文按〃。公文案卷?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》:〃先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！ā稌x書(shū)?桓溫傳》:〃機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！ㄌ拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī):〃文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)?！ā顿Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:〃諸曹皆得良吏以掌文按?！ā痘ㄔ潞邸返谖逡换?〃荷生覺(jué)得自己是替他掌文案?！ㄅf時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子；撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本;撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單；撰寫(xiě)廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告；撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)廣告口號(hào)；撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)—職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1?通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4?場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5?市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6?獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫(xiě)作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP（UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字〃文案〃(w@nan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作〃文按〃。公文案卷。《北堂書(shū)鈔》卷六八引《漢雜事》:〃先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！ā稌x書(shū)?桓溫傳》:〃機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！ㄌ拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī):〃文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。〃《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子；撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本;撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單；撰寫(xiě)廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告；撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)廣告口號(hào)；撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)—職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1?通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4?場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5?市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6?獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫(xiě)作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP（UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字〃文案〃(w@nan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作〃文按〃。公文案卷?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》:〃先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。〃《晉書(shū)?桓溫傳》:〃機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！ㄌ拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī):〃文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)?！ā顿Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子；撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本;撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單；撰寫(xiě)廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告；撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)廣告口號(hào)；撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)—職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明