第九章-多媒體新聞編輯與互動管理-(《新聞編輯》課件)

新聞編輯第九章多媒體新聞編輯與互動管理新聞編輯第九章多媒體新聞編輯與互動管理1第九章多媒體新聞編輯與互動管理第一節(jié)音頻新聞編輯◎音頻媒體與音頻新聞的特點 ◎音頻新聞的內容生產方式◎音頻新聞編輯的基本策略◎音頻新聞編輯的效果評價第二節(jié)視頻新聞編輯◎視頻媒體與視頻新聞的特點◎視頻新聞的內容生產方式◎視頻新聞編輯的基本策略◎視頻新聞編輯的效果評價第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯◎網絡媒體與網絡新聞的特點 ◎網絡新聞的多媒體整合手段 ◎網絡新聞的內容生產方式◎網絡新聞專題的整合編輯◎網絡新聞編輯的效果評價第四節(jié)新聞編輯的互動管理◎新聞編輯互動管理的基本理念◎新聞參與互動◎新聞訂閱互動◎新聞調查互動◎新聞分享互動◎新媒體和互動展望第九章多媒體新聞編輯與互動管理第一節(jié)音頻新聞編輯一、音頻媒體與音頻新聞的特點（一）音頻媒體所謂音頻媒體，主要指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞音頻信息的媒體形式。（二）音頻新聞的特點

1.移動伴隨性

2.傳播及時性

3.聲音形象性

4.語言通俗性

5.渠道多樣性第一節(jié)音頻新聞編輯一、音頻媒體與音頻新聞的特點第一節(jié)音頻新聞編輯二、音頻新聞的內容生產方式第一節(jié)音頻新聞編輯新聞策劃

明確報道主題，選好切入角度；明確主題所需要的媒體資源；做好具體采訪安排，選擇并確定采訪人物、采訪方式、采訪路線及采訪問題等。新聞采寫

為了保證音頻新聞的質量，多種文本語言必須在內容上互補、在風格上協(xié)調，從而共同服務于音頻新聞的整體敘事要求。稿件處理

編輯需要考慮報道長度、報道角度、報道體裁等因素，并適當采用摘編、壓縮、增補、改寫、綜合等方法進行修改，以符合音頻新聞節(jié)目的播出特點。新聞編輯

對于多條音頻新聞的編輯，需要確定各條音頻新聞的分布位置和組合方式，用合理的形式將它們串聯(lián)起來，最終將多條新聞素材組成一個完整的音頻新聞節(jié)目。播出與傳播

音頻新聞一般通過廣播電臺進行播出。隨著音頻媒體的跨媒介、跨平臺整合，音頻新聞的傳播渠道拓展到網絡電臺、手機電臺等平臺。二、音頻新聞的內容生產方式第一節(jié)音頻新聞編輯三、音頻新聞編輯的基本策略（一）重要性編排將最重要的新聞稿件盡量編排在頭條，次重要的新聞稿件盡量編排在緊接頭條或與頭條新聞有相近效用的“頭條區(qū)域”內，或收聽效果較好的收聽曲線的波峰位置；而不重要的新聞盡量放在與之相反的位置。（二）蒙太奇組接采用平行式、交叉式、重復式、對比式和隱喻式等形式，把各種聲音元素合乎邏輯、富于節(jié)奏地重新組合成連續(xù)不斷的聲音統(tǒng)一體。（三）板塊化設計音頻新聞編輯通常采用版塊化的設計，按照一定邏輯將幾篇新聞稿件集中編排在一起，版塊之間通過廣告、音樂、串聯(lián)語等方式實現(xiàn)過渡。第一節(jié)音頻新聞編輯三、音頻新聞編輯的基本策略第一節(jié)音頻新聞編輯四、音頻新聞編輯的效果評價音頻新聞節(jié)目的主要主體構成是制作機構和聽眾。第一節(jié)音頻新聞編輯收聽率

通過收聽率調查與分析，音頻媒介能夠了解哪些人在收聽音頻新聞節(jié)目，收聽哪些頻率、哪些時段，以便及時調整并完善新聞編輯，從而最大程度地吸引聽眾。忠誠度

通過回訪與調查忠誠度高的目標聽眾，聆聽他們的寶貴意見，以及監(jiān)測不同時段音頻新聞節(jié)目的忠誠度，能夠指導節(jié)目做出適當?shù)恼{整，從而提升節(jié)目品質，增強對聽眾的吸引力。美譽度

作為評價音頻媒介社會影響、社會聲譽的社會指標，美譽度能真正反映音頻新聞節(jié)目在聽眾心目中的價值水平，可以作為衡量音頻新聞編輯效果的重要指標。影響力

作為改變他人思想和行動的能力，影響力是評價音頻新聞編輯效果的重要指標。四、音頻新聞編輯的效果評價第一節(jié)音頻新聞編輯一、視頻媒體與視頻新聞的特點視頻媒體是以影像作為傳播內容的媒介形式，如電視、網絡、數(shù)字頻道。視頻新聞是運用現(xiàn)代電子技術手電，以活動影像、聲音等為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實機型形象化的報道。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點一、視頻媒體與視頻新聞的特點第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特（一）視頻媒體的特點形象直觀傳播廣泛數(shù)字化優(yōu)勢（二）視頻新聞的特點時效性現(xiàn)場感立體化第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點（一）視頻媒體的特點第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點二、視頻新聞的內容生產方式第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點選題策劃

根據(jù)視頻新聞的體裁特征，視頻新聞策劃主要包括直播策劃、消息策劃和專題策劃。前期調查

前期調查的目的是進一步判斷新聞的價值如何、故事性如何、可視化程度如何以及攝制的可行性如何。組織拍攝

視頻新聞的拍攝工作其實就是在現(xiàn)場進行“取材”的活動。一般來說，事件現(xiàn)場、采訪對象、再現(xiàn)情景等拍攝內容缺一不可。后期合作

后期制作包括稿本寫作和后期剪輯兩個環(huán)節(jié)。內容發(fā)布

視頻新聞最常見的發(fā)布渠道是電視，以至于其他的發(fā)布渠道大多是電視新聞的跨平臺“移植”。許多視頻新聞除了在電視平臺播出，也在網絡與新媒體平臺上提供直播或點播服務，這延伸了視頻新聞的生命周期和價值潛力。二、視頻新聞的內容生產方式第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略視頻新聞編輯有兩種編輯策略：新聞編輯的敘事策略和新聞編輯的技術策略。（一）新聞編輯的敘事策略1.事件發(fā)展結構2.記者調查結構3.“華體”敘述結構4.“章回”敘述結構5.逆向推演結構6.多重線索結構第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略（二）新聞編輯的技術策略畫面剪輯就是按照一定的敘事邏輯，通過對素材內容的有效選擇和安排，完整地傳遞事件發(fā)展或主題呈現(xiàn)的脈絡。1.畫面組接畫面剪輯的基本思維是蒙太奇。2.聲畫關系視頻新聞的特征決定了其聲畫媒體屬性，客觀上帶來了聲音和畫面的“匹配”問題。聲音和畫面共同構成了視頻新聞的主體敘事元素。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點四、視頻新聞編輯的效果評價科學地分析影響視頻新聞編輯效果的因素，有助于完善視頻新聞編輯工作，使視頻新聞取得更好的收視效果，發(fā)揮更大的社會影響力。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點收視率

收視率能夠較為客觀地反映觀眾的收視行為及收視習慣，在一定程度上體現(xiàn)出各時段視頻新聞節(jié)目編輯的質量。忠誠度

忠誠度能夠從觀眾的態(tài)度、行為兩個維度上比較客觀地反映視頻新聞的編輯效果。美譽度

美譽度是觀眾對視頻新聞的信任與贊許程度，表明視頻新聞在觀眾心中的地位和形象，它能夠在一定程度上體現(xiàn)視頻新聞的編輯效果。影響力

視頻新聞的影響力包括線上與線下兩個方面。線下影響力主要體現(xiàn)在以電視臺“收視率”為核心的評價體系中。線上影響力則表現(xiàn)為以關注度、互動程度及輿論效果等為衡量指標的“網絡影響力”。四、視頻新聞編輯的效果評價第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點一、網絡媒體與網絡新聞的特點（一）網絡媒體及其特點網絡媒體按照其形成與演進規(guī)律，可分為原生的網絡媒體和數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體兩大類。前者如門戶網站、博客、微博等，后者如報紙、電視的網站、移動客戶端、微信公眾號等。1.網絡媒體的迅捷性2.網絡媒體的聯(lián)通性

3.網絡媒體的交互性第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、網絡媒體與網絡新聞的特點第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、網絡媒體與網絡新聞的特點（二）網絡新聞及其特點1.集合性與延伸性2.實時性與延續(xù)性3.多樣性與融合性4.互動性與參與性第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、網絡媒體與網絡新聞的特點第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段多媒體整合不是各種形式新聞的簡單堆積，而是在對各種手段的優(yōu)勢、弱勢進行綜合分析、權衡的基礎上做出的一種信息資源配置。（一）網絡新聞的多媒體元素網絡新聞是多種媒體元素的有機結合，主要包括文字、圖片、音頻和視頻。其中，文字是網絡新聞的主體元素，在報道中不僅可以敘述新聞事件，交代背景信息，還可以對事件進行深度剖析。圖片、音頻和視頻元素的運用則是對文字報道的充實，可以起到補充信息、渲染現(xiàn)場感、加強真實性的作用。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段（二）網絡新聞的多媒體整合形式

1.網頁整合通過Web頁面將多種元素整合成一個報道單元或專題。網頁有兩類：一類是導讀頁，包括首頁和各個頻道或欄目的首頁，它們相當于雜志的封面；另一類是正文頁，即每一篇正文的頁面。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例：2013年普利策“特稿寫作獎”的獲獎作品、由紐約時報網制作的多媒體新聞《雪崩》，便是在整合文字、圖片、視頻信息的基礎上，運用地圖、動畫、可視化圖表等多種媒體手段制作而成。二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例二、網絡新聞的多媒體整合手段（二）網絡新聞的多媒體整合形式2.視頻、Flash整合視頻和Flash具有直觀可感、形象生動的特點，在快節(jié)奏、淺閱讀的當今時代，由于這類整合能方便受眾在短時間內獲取新聞資訊，因而被越來越多地運用于網絡媒體。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例：壹讀傳媒出品的新聞生活類雜志《壹讀》將新聞報道、背景資料、可視化圖表等內容，用動畫的形式制作成視頻發(fā)布在網絡，獲得了極高的點擊率。二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例二、網絡新聞的多媒體整合手段（二）網絡新聞的多媒體整合形式3.客戶端整合使得網絡媒體可以實現(xiàn)PC網頁和手機客戶端的連通；同時，HTML5.0的運用可以增強受眾與報道內容之間的互動，加強受眾在閱讀過程中的控制力，豐富受眾閱讀體驗。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例：騰訊新聞視頻中心制作的《2014，一眼難盡》的年終策劃，就運用HTML5.0技術，讓用戶通過手指滑動、傾斜手機等操作，瀏覽全年的大事件。二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例二、網絡新聞的多媒體整合手段（三）網絡新聞的多媒體整合原則結合自身特點與資源優(yōu)勢多種媒體手段有機融合線索清晰，避免信息碎片化第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯三、網絡新聞的內容生產方式第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯新聞選題的策劃擬定報道主題，選擇報道切入點；明確報道需要動用哪些媒體資源，需要哪些部門協(xié)調配合；明確報道如何呈現(xiàn)，擬定報道周期和各階段的發(fā)布時間。新聞內容的選擇網絡新聞的來源可以分為職業(yè)生產內容（OGC）、用戶生產內容（UGC）和專業(yè)生產內容（PGC）三種。新聞內容的編輯文字新聞是網絡新聞的主體；對圖片新聞的編輯需要考慮圖片的篩選、圖片的加工以及用什么樣的形式呈現(xiàn)圖片；音視頻素材是網絡新聞中不可或缺的部分。新聞內容的制作網站內容是以“層次樹”的結構通過超鏈接組織起來。新聞內容的發(fā)布除了最常見的新聞網頁發(fā)布外，在融媒體的傳播環(huán)境下，網絡媒體越來越多地運用官方微博、手機APP、微信公眾號等進行跨平臺發(fā)布。三、網絡新聞的內容生產方式第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯擬定報四、網絡新聞專題的整合編輯（一）網絡新聞專題的結構設計橫向拓展式、縱向延伸式、層層遞進式（二）網絡新聞專題的版面設計包括欄頭設計、版式設計、色彩搭配、線條選取和字符搭配等。（三）網絡新聞專題的互動設計受眾調查、受眾評論、受眾分享（四）網絡新聞專題的UGC、PGC整合協(xié)作式寫作工具；UGC、PGC專欄。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯四、網絡新聞專題的整合編輯第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯五、網絡新聞編輯效果評價

網絡新聞編輯的效果是指網絡媒體呈現(xiàn)的新聞編輯成果所引起的受眾在情感、認知和行為方面的反應。系統(tǒng)而科學地分析影響網絡新聞編輯效果的因素，有利于網絡媒體進一步改善編輯工作，爭取更好的傳播效果，為受眾提供更好的新聞信息服務。（一）點擊量（二）忠誠度（三）美譽度（四）影響力第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯五、網絡新聞編輯效果評價第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、新聞編輯互動管理的基本理念

互動管理是指信息傳播者，平臺運營者對信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標在于充分吸引調動受眾參與信息的流動、傳播。（一）互動管理方式更多樣化（二）互動管理以受眾為中心（三）互動管理強調互聯(lián)網思維第四節(jié)新聞編輯的互動管理一、新聞編輯互動管理的基本理念第四節(jié)新聞編輯的互動管理二、新聞參與互動互動管理，是指信息傳播者、平臺運營者對信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標在于充分吸引調動受眾參與信息的流通、傳播。（一）受眾參與內容生產1.受眾直接生產內容個人網站、博客、微博、微信等自媒體寫作，是典型的UGC模式（用戶生成內容）。在這類行為中，新聞消費者本身變成了生產者。2.受眾間接影響內容生產對于專業(yè)的新聞生產機構來說，受眾的行為、偏好在某種程度上決定了新聞內容的生產。第四節(jié)新聞編輯的互動管理二、新聞參與互動第四節(jié)新聞編輯的互動管理二、新聞參與互動互動管理，是指信息傳播者、平臺運營者對信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標在于充分吸引調動受眾參與信息的流通、傳播。（二）受眾參與內容傳播在新傳播語境下，“管理”變?yōu)椤罢{動”，由于受眾有更多的選擇空間，參與互動意味著更關注受眾口味并不斷據(jù)此作出調整，讓受眾參與到內容生產的全過程中。首先，是媒介形式的相互融合，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在信息傳播中都能被有效地整合。其次，是依托于不同平臺進行互動。第四節(jié)新聞編輯的互動管理二、新聞參與互動第四節(jié)新聞編輯的互動管理三、新聞訂閱互動為有效達到傳播目的，就要形成受眾對新聞產品的黏性、對新聞品牌的認可，新聞訂閱便是其中的重要手段。（一）聚合內容訂閱新聞產品的定向推送，主要以E-mail、RSS訂閱為主。（二）新媒體訂閱新媒體訂閱是依托于技術進步而出現(xiàn)的新型訂閱手段，如微博關注、微信訂閱、APP下載等。（三）新聞推薦訂閱深度的新聞訂閱基于個人信息被抓取、建模，受眾的瀏覽歷史和檢索數(shù)據(jù)被分析、計算，通過這種方式，媒體能夠有效識別用戶興趣、偏好，實現(xiàn)針對性的新聞推薦。第四節(jié)新聞編輯的互動管理三、新聞訂閱互動第四節(jié)新聞編輯的互動管理四、新聞調查互動這里的“新聞調查互動”，是指新聞的調查互動，而不是新聞調查的互動。根據(jù)調查形式分，可將新聞調查互動分為：（一）內容調查——最常見的內容調查方式（二）態(tài)度調查——關于新聞事件中受眾所持態(tài)度的調查（三）效果調查——針對新聞傳播效果的調查（四）行為調查——針對受眾行為模式的調查第四節(jié)新聞編輯的互動管理四、新聞調查互動第四節(jié)新聞編輯的互動管理五、新聞分享互動進入互聯(lián)網時代，所有新聞都可以轉化為鏈接，分享行為不再拘泥于載體、語言，受眾只要分享鏈接，就可以到達新聞原頁面。（一）第一手信息的傳達標題和圖文要有一定吸引力、重要信息爭取第一時間呈現(xiàn)（二）內容的整合與編排內容整合要體現(xiàn)分享原則、內容編排要適合平臺特性（三）傳播的形式與策略采用多媒體整合的傳播形式、使用“推薦閱讀”的傳播策略第四節(jié)新聞編輯的互動管理五、新聞分享互動第四節(jié)新聞編輯的互動管理六、新媒體和互動展望依托于技術進步的互動管理，未來展望如何，很大程度上依賴于新媒體的形態(tài)、新技術的發(fā)展。而互聯(lián)網的每一次發(fā)展、革新，都超越技術之爭，其實質是理念之爭、思維之爭，未來的展望也一定會充滿想象力。（一）互動管理將進入平臺時代（二）互動管理更基于社會關系（三）互動管理更重視用戶數(shù)據(jù)第四節(jié)新聞編輯的互動管理六、新媒體和互動展望第四節(jié)新聞編輯的互動管理1.音頻新聞編輯的基本策略是什么?2.視頻新聞編輯的基本策略是什么？3.網絡新聞專題有哪幾種結構？4.新聞編輯互動管理的基本理念是什么？5.談談新媒體互動管理的未來趨勢。思考：1.音頻新聞編輯的基本策略是什么?思考：新聞編輯第九章多媒體新聞編輯與互動管理新聞編輯第九章多媒體新聞編輯與互動管理31第九章多媒體新聞編輯與互動管理第一節(jié)音頻新聞編輯◎音頻媒體與音頻新聞的特點 ◎音頻新聞的內容生產方式◎音頻新聞編輯的基本策略◎音頻新聞編輯的效果評價第二節(jié)視頻新聞編輯◎視頻媒體與視頻新聞的特點◎視頻新聞的內容生產方式◎視頻新聞編輯的基本策略◎視頻新聞編輯的效果評價第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯◎網絡媒體與網絡新聞的特點 ◎網絡新聞的多媒體整合手段 ◎網絡新聞的內容生產方式◎網絡新聞專題的整合編輯◎網絡新聞編輯的效果評價第四節(jié)新聞編輯的互動管理◎新聞編輯互動管理的基本理念◎新聞參與互動◎新聞訂閱互動◎新聞調查互動◎新聞分享互動◎新媒體和互動展望第九章多媒體新聞編輯與互動管理第一節(jié)音頻新聞編輯一、音頻媒體與音頻新聞的特點（一）音頻媒體所謂音頻媒體，主要指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞音頻信息的媒體形式。（二）音頻新聞的特點

1.移動伴隨性

2.傳播及時性

3.聲音形象性

4.語言通俗性

5.渠道多樣性第一節(jié)音頻新聞編輯一、音頻媒體與音頻新聞的特點第一節(jié)音頻新聞編輯二、音頻新聞的內容生產方式第一節(jié)音頻新聞編輯新聞策劃

明確報道主題，選好切入角度；明確主題所需要的媒體資源；做好具體采訪安排，選擇并確定采訪人物、采訪方式、采訪路線及采訪問題等。新聞采寫

為了保證音頻新聞的質量，多種文本語言必須在內容上互補、在風格上協(xié)調，從而共同服務于音頻新聞的整體敘事要求。稿件處理

編輯需要考慮報道長度、報道角度、報道體裁等因素，并適當采用摘編、壓縮、增補、改寫、綜合等方法進行修改，以符合音頻新聞節(jié)目的播出特點。新聞編輯

對于多條音頻新聞的編輯，需要確定各條音頻新聞的分布位置和組合方式，用合理的形式將它們串聯(lián)起來，最終將多條新聞素材組成一個完整的音頻新聞節(jié)目。播出與傳播

音頻新聞一般通過廣播電臺進行播出。隨著音頻媒體的跨媒介、跨平臺整合，音頻新聞的傳播渠道拓展到網絡電臺、手機電臺等平臺。二、音頻新聞的內容生產方式第一節(jié)音頻新聞編輯三、音頻新聞編輯的基本策略（一）重要性編排將最重要的新聞稿件盡量編排在頭條，次重要的新聞稿件盡量編排在緊接頭條或與頭條新聞有相近效用的“頭條區(qū)域”內，或收聽效果較好的收聽曲線的波峰位置；而不重要的新聞盡量放在與之相反的位置。（二）蒙太奇組接采用平行式、交叉式、重復式、對比式和隱喻式等形式，把各種聲音元素合乎邏輯、富于節(jié)奏地重新組合成連續(xù)不斷的聲音統(tǒng)一體。（三）板塊化設計音頻新聞編輯通常采用版塊化的設計，按照一定邏輯將幾篇新聞稿件集中編排在一起，版塊之間通過廣告、音樂、串聯(lián)語等方式實現(xiàn)過渡。第一節(jié)音頻新聞編輯三、音頻新聞編輯的基本策略第一節(jié)音頻新聞編輯四、音頻新聞編輯的效果評價音頻新聞節(jié)目的主要主體構成是制作機構和聽眾。第一節(jié)音頻新聞編輯收聽率

通過收聽率調查與分析，音頻媒介能夠了解哪些人在收聽音頻新聞節(jié)目，收聽哪些頻率、哪些時段，以便及時調整并完善新聞編輯，從而最大程度地吸引聽眾。忠誠度

通過回訪與調查忠誠度高的目標聽眾，聆聽他們的寶貴意見，以及監(jiān)測不同時段音頻新聞節(jié)目的忠誠度，能夠指導節(jié)目做出適當?shù)恼{整，從而提升節(jié)目品質，增強對聽眾的吸引力。美譽度

作為評價音頻媒介社會影響、社會聲譽的社會指標，美譽度能真正反映音頻新聞節(jié)目在聽眾心目中的價值水平，可以作為衡量音頻新聞編輯效果的重要指標。影響力

作為改變他人思想和行動的能力，影響力是評價音頻新聞編輯效果的重要指標。四、音頻新聞編輯的效果評價第一節(jié)音頻新聞編輯一、視頻媒體與視頻新聞的特點視頻媒體是以影像作為傳播內容的媒介形式，如電視、網絡、數(shù)字頻道。視頻新聞是運用現(xiàn)代電子技術手電，以活動影像、聲音等為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實機型形象化的報道。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點一、視頻媒體與視頻新聞的特點第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特（一）視頻媒體的特點形象直觀傳播廣泛數(shù)字化優(yōu)勢（二）視頻新聞的特點時效性現(xiàn)場感立體化第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點（一）視頻媒體的特點第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點二、視頻新聞的內容生產方式第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點選題策劃

根據(jù)視頻新聞的體裁特征，視頻新聞策劃主要包括直播策劃、消息策劃和專題策劃。前期調查

前期調查的目的是進一步判斷新聞的價值如何、故事性如何、可視化程度如何以及攝制的可行性如何。組織拍攝

視頻新聞的拍攝工作其實就是在現(xiàn)場進行“取材”的活動。一般來說，事件現(xiàn)場、采訪對象、再現(xiàn)情景等拍攝內容缺一不可。后期合作

后期制作包括稿本寫作和后期剪輯兩個環(huán)節(jié)。內容發(fā)布

視頻新聞最常見的發(fā)布渠道是電視，以至于其他的發(fā)布渠道大多是電視新聞的跨平臺“移植”。許多視頻新聞除了在電視平臺播出，也在網絡與新媒體平臺上提供直播或點播服務，這延伸了視頻新聞的生命周期和價值潛力。二、視頻新聞的內容生產方式第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略視頻新聞編輯有兩種編輯策略：新聞編輯的敘事策略和新聞編輯的技術策略。（一）新聞編輯的敘事策略1.事件發(fā)展結構2.記者調查結構3.“華體”敘述結構4.“章回”敘述結構5.逆向推演結構6.多重線索結構第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略（二）新聞編輯的技術策略畫面剪輯就是按照一定的敘事邏輯，通過對素材內容的有效選擇和安排，完整地傳遞事件發(fā)展或主題呈現(xiàn)的脈絡。1.畫面組接畫面剪輯的基本思維是蒙太奇。2.聲畫關系視頻新聞的特征決定了其聲畫媒體屬性，客觀上帶來了聲音和畫面的“匹配”問題。聲音和畫面共同構成了視頻新聞的主體敘事元素。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點三、視頻新聞編輯的基本策略第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點四、視頻新聞編輯的效果評價科學地分析影響視頻新聞編輯效果的因素，有助于完善視頻新聞編輯工作，使視頻新聞取得更好的收視效果，發(fā)揮更大的社會影響力。第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點收視率

收視率能夠較為客觀地反映觀眾的收視行為及收視習慣，在一定程度上體現(xiàn)出各時段視頻新聞節(jié)目編輯的質量。忠誠度

忠誠度能夠從觀眾的態(tài)度、行為兩個維度上比較客觀地反映視頻新聞的編輯效果。美譽度

美譽度是觀眾對視頻新聞的信任與贊許程度，表明視頻新聞在觀眾心中的地位和形象，它能夠在一定程度上體現(xiàn)視頻新聞的編輯效果。影響力

視頻新聞的影響力包括線上與線下兩個方面。線下影響力主要體現(xiàn)在以電視臺“收視率”為核心的評價體系中。線上影響力則表現(xiàn)為以關注度、互動程度及輿論效果等為衡量指標的“網絡影響力”。四、視頻新聞編輯的效果評價第二節(jié)視頻媒體與視頻新聞的特點一、網絡媒體與網絡新聞的特點（一）網絡媒體及其特點網絡媒體按照其形成與演進規(guī)律，可分為原生的網絡媒體和數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體兩大類。前者如門戶網站、博客、微博等，后者如報紙、電視的網站、移動客戶端、微信公眾號等。1.網絡媒體的迅捷性2.網絡媒體的聯(lián)通性

3.網絡媒體的交互性第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、網絡媒體與網絡新聞的特點第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、網絡媒體與網絡新聞的特點（二）網絡新聞及其特點1.集合性與延伸性2.實時性與延續(xù)性3.多樣性與融合性4.互動性與參與性第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、網絡媒體與網絡新聞的特點第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段多媒體整合不是各種形式新聞的簡單堆積，而是在對各種手段的優(yōu)勢、弱勢進行綜合分析、權衡的基礎上做出的一種信息資源配置。（一）網絡新聞的多媒體元素網絡新聞是多種媒體元素的有機結合，主要包括文字、圖片、音頻和視頻。其中，文字是網絡新聞的主體元素，在報道中不僅可以敘述新聞事件，交代背景信息，還可以對事件進行深度剖析。圖片、音頻和視頻元素的運用則是對文字報道的充實，可以起到補充信息、渲染現(xiàn)場感、加強真實性的作用。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段（二）網絡新聞的多媒體整合形式

1.網頁整合通過Web頁面將多種元素整合成一個報道單元或專題。網頁有兩類：一類是導讀頁，包括首頁和各個頻道或欄目的首頁，它們相當于雜志的封面；另一類是正文頁，即每一篇正文的頁面。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例：2013年普利策“特稿寫作獎”的獲獎作品、由紐約時報網制作的多媒體新聞《雪崩》，便是在整合文字、圖片、視頻信息的基礎上，運用地圖、動畫、可視化圖表等多種媒體手段制作而成。二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例二、網絡新聞的多媒體整合手段（二）網絡新聞的多媒體整合形式2.視頻、Flash整合視頻和Flash具有直觀可感、形象生動的特點，在快節(jié)奏、淺閱讀的當今時代，由于這類整合能方便受眾在短時間內獲取新聞資訊，因而被越來越多地運用于網絡媒體。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例：壹讀傳媒出品的新聞生活類雜志《壹讀》將新聞報道、背景資料、可視化圖表等內容，用動畫的形式制作成視頻發(fā)布在網絡，獲得了極高的點擊率。二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例二、網絡新聞的多媒體整合手段（二）網絡新聞的多媒體整合形式3.客戶端整合使得網絡媒體可以實現(xiàn)PC網頁和手機客戶端的連通；同時，HTML5.0的運用可以增強受眾與報道內容之間的互動，加強受眾在閱讀過程中的控制力，豐富受眾閱讀體驗。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例：騰訊新聞視頻中心制作的《2014，一眼難盡》的年終策劃，就運用HTML5.0技術，讓用戶通過手指滑動、傾斜手機等操作，瀏覽全年的大事件。二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯案例二、網絡新聞的多媒體整合手段（三）網絡新聞的多媒體整合原則結合自身特點與資源優(yōu)勢多種媒體手段有機融合線索清晰，避免信息碎片化第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯二、網絡新聞的多媒體整合手段第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯三、網絡新聞的內容生產方式第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯新聞選題的策劃擬定報道主題，選擇報道切入點；明確報道需要動用哪些媒體資源，需要哪些部門協(xié)調配合；明確報道如何呈現(xiàn)，擬定報道周期和各階段的發(fā)布時間。新聞內容的選擇網絡新聞的來源可以分為職業(yè)生產內容（OGC）、用戶生產內容（UGC）和專業(yè)生產內容（PGC）三種。新聞內容的編輯文字新聞是網絡新聞的主體；對圖片新聞的編輯需要考慮圖片的篩選、圖片的加工以及用什么樣的形式呈現(xiàn)圖片；音視頻素材是網絡新聞中不可或缺的部分。新聞內容的制作網站內容是以“層次樹”的結構通過超鏈接組織起來。新聞內容的發(fā)布除了最常見的新聞網頁發(fā)布外，在融媒體的傳播環(huán)境下，網絡媒體越來越多地運用官方微博、手機APP、微信公眾號等進行跨平臺發(fā)布。三、網絡新聞的內容生產方式第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯擬定報四、網絡新聞專題的整合編輯（一）網絡新聞專題的結構設計橫向拓展式、縱向延伸式、層層遞進式（二）網絡新聞專題的版面設計包括欄頭設計、版式設計、色彩搭配、線條選取和字符搭配等。（三）網絡新聞專題的互動設計受眾調查、受眾評論、受眾分享（四）網絡新聞專題的UGC、PGC整合協(xié)作式寫作工具；UGC、PGC專欄。第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯四、網絡新聞專題的整合編輯第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯五、網絡新聞編輯效果評價

網絡新聞編輯的效果是指網絡媒體呈現(xiàn)的新聞編輯成果所引起的受眾在情感、認知和行為方面的反應。系統(tǒng)而科學地分析影響網絡新聞編輯效果的因素，有利于網絡媒體進一步改善編輯工作，爭取更好的傳播效果，為受眾提供更好的新聞信息服務。（一）點擊量（二）忠誠度（三）美譽度（四）影響力第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯五、網絡新聞編輯效果評價第三節(jié)網絡多媒體新聞編輯一、新聞編輯互動管理的基本理念

互動管理是指信息傳播者，平臺運營者對信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標在于充分吸引調動受眾參與信息的流動、傳播。（一）互動管理方式更多樣化（二）互動管理以受眾為中心（三）互動管理強調互聯(lián)網思維第四節(jié)新聞編輯的互動管理一、新聞編輯互動管理的基本理念第四節(jié)新聞編輯的互動管理二、新聞參與互動互動管理，是指信息傳播者、平臺運營者對信息接收者參與信息傳播的全方位管理，其目標在于充分吸引調動受眾參與信息的流通、傳播。（一）受眾參與內容生產1.受眾直接生產內容個人網站、博客、微博、微信等自媒體寫作，是典型的UGC模式（用戶生成內容）。在這類行為中，新聞消費者本身變成了生產者。