某互聯網發(fā)展趨勢課件

中國移動互聯網發(fā)展趨勢中國移動互聯網發(fā)展趨勢移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互聯網發(fā)展機遇3目錄移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互移動互聯網的定義及分類廣義的移動互聯網定義：以手持設備（手機、PDA等）為終端以無線方式通過多種網絡(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等)接入互聯網。狹義的移動互聯網定義：以手機為終端以無線通信網絡為接入方式WAP通信協(xié)議。移動互聯網服務分類傳統(tǒng)互聯網業(yè)務延伸移動互聯網固有業(yè)務創(chuàng)新型業(yè)務媒體資訊移動IM移動社區(qū)移動搜索LBS下載類業(yè)務手機游戲其他手機證券移動商務手機支付其他移動互聯網的定義及分類移動互聯網傳統(tǒng)互聯網移動互聯網創(chuàng)移動互聯網市場發(fā)展現狀

在產業(yè)鏈各方合力以及移動互聯網盈利模式多元化的利好因素驅動下，中國移動互聯網用戶規(guī)模及應用服務規(guī)模將實現穩(wěn)步持續(xù)增長；無論是官方WAP還是獨立WAP均加大了無線互聯網的持續(xù)投入，多元化業(yè)務拓展使WAP流量得到迅速提升。狹義移動互聯網市場規(guī)模移動互聯網市場發(fā)展現狀在產業(yè)鏈各方合力以及移動互聯網盈利模移動互聯網將成3G增值市場新亮點語音業(yè)務仍是移動運營商營收主體，增值業(yè)務市場及用戶規(guī)模的雙高增長將進一步分流語音業(yè)務的收入。隨著短信及其他傳統(tǒng)增值業(yè)務增長空間受限，WAP市場占比將得到持續(xù)提升，移動互聯網將成為3G增值市場的新亮點。移動互聯網將成3G增值市場新亮點語音業(yè)務仍是移動運營商營收主多元化的WAP廣告將成盈收主力借機奧運賽事，用戶對無線互聯網即時、互動等優(yōu)勢認知加速。WAP廣告的多元化及高性價比已得到廣告主的廣泛認知；2008年WAP廣告市場增幅達133.3%；移動互聯網業(yè)務的不斷成熟將使WAP廣告成為盈收主力。視頻廣告固定文字鏈廣告WAP廣告形式品牌圖形分類廣告搜索廣告多元化的WAP廣告將成盈收主力借機奧運賽事，用戶對無線互聯網移動互聯網各細分市場規(guī)模手機網游——盈利模式逐漸成熟移動搜索—娛樂搜索備受關注移動IM——運營商推廣成增長動力手機社區(qū)交友——服務產品多元化手機社區(qū)交友用戶規(guī)模穩(wěn)步提升預計2009年中國手機交友用戶規(guī)模將達到約2500萬手機游戲市場規(guī)模增勢強勁預計2009年中國手機游戲市場規(guī)模將達到18億移動搜索市場規(guī)模穩(wěn)步增長預計2009年中國移動搜索市場規(guī)模將達到8.2億預計2009年中國移動即時通訊用戶規(guī)模將超過2億移動互聯網各細分市場規(guī)模手機網游——盈利模式逐漸成熟移動搜中國手機網民滲透率增長潛力巨大龐大的手機用戶資源為移動增值服務滲透率的提高奠定基礎；中國手機網民滲透率仍有較大的增長潛力，手機網民規(guī)模的持續(xù)增長以及用戶黏性的增大將加速3G時代移動互聯網業(yè)務的突破性增長。中國手機網民滲透率增長潛力巨大龐大的手機用戶資源為移動增值服3G主要細分行業(yè)投資情況手機游戲、移動搜索已成為中國無線應用領域的熱點投資行業(yè)，得到投資者的廣泛關注;未來以手機流媒體為代表的3G新應用將會成為下一個投資熱點。3G主要細分行業(yè)投資情況移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互聯網發(fā)展機遇3目錄移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互移動互聯網的用戶特征據工信部數據顯示，2008年手機用戶達6.4億；據CNNIC數據顯示，2008我國互聯網用戶規(guī)模達2.98億。手機用戶使用手機的互聯網網民手機網民其他移動終端設備使用者據CNNIC數據顯示，2008年手機網民規(guī)模達1.17億；移動互聯網的用戶特征據工信部數據顯示，2008年手機用戶達6移動互聯網用戶需求發(fā)展趨勢現階段移動互聯網用戶分布呈兩極化特征，高端商務人士、學生/工人成為典型代表，后者成為主體部分決定網絡應用以娛樂化為導向；未來移動互聯網用戶將由兩極化向大眾人群輻射，大眾人群將成用戶主體，網絡應用向多元化方向發(fā)展；以白領、商務人士向普通大眾滲透；將移動互聯網作為互聯網必要補充；移動互聯網用戶手機手機&MIDMIDPC&手機PC&MID互聯網接入主要方式白領、商務人士為代表；無縫式信息交流欲求強烈；有成熟的互聯網使用習慣；低齡化、學歷、收入水平偏低；手機成為其重要信息來源及與外界溝通的主要渠道；無成熟的互聯網使用習慣；年輕群體、娛樂內容訴求強烈；擁有較高消費能力或較強消費支持；對互聯網有所接觸；現階段用戶特征年輕、時尚群體對休閑娛樂內容需求依舊強勁；需求向多元化方向發(fā)展；未來用戶特征手機網民年齡、學歷、收入層次逐步提升；規(guī)模持續(xù)擴大，但在移動互聯網用戶中占比下降；移動互聯網用戶需求發(fā)展趨勢現階段移動互聯網用戶分布呈兩極化特移動互聯網與傳統(tǒng)互聯網終端對比小屏幕和觸摸屏便攜性廣告點擊率終端屏幕用戶體驗最小為15英寸顯示屏配鼠標和鍵盤不足1%標準化的瀏覽器用戶界面友好可定制傳統(tǒng)互聯網非標準化瀏覽器需通過保存收藏夾實現個性化功能用戶界面不夠友好的2%至5%移動互聯網便攜性偏弱分眾、及時、互動性強移動互聯網與傳統(tǒng)互聯網終端對比小屏幕和觸摸屏便攜性終端屏幕用運營商內部展開激烈的用戶爭奪戰(zhàn)運營商需要明確的差異化策略來鞏固和提升在重點市場的競爭力保持領先中國移動互聯網市場重點競爭市場競爭戰(zhàn)線一競爭戰(zhàn)線二低ARPU高廠商執(zhí)行力存量市場增量市場移動、聯通、電信的移動用戶及現有固網用戶互相進入目標客戶范圍，在重疊處形成激烈競爭；運營商相互滲透對方領域價格移動電信C聯通G固網用戶用戶價值高低高低2022/12/2414三足鼎立運營商內部展開激烈的用戶爭奪戰(zhàn)運營商需要明確的差異化策略來鞏移動互聯網服務提供商

傳統(tǒng)互聯網廠商移動運營商終端廠商移動互聯網服務新角色加入引發(fā)用戶服務競爭升級移動互聯網服務提供商傳統(tǒng)互聯網廠商移動運營商終端廠商移動互聯移動互聯網產業(yè)鏈的變革

誰會成為新的贏家？服務提供商移動運營商

廣告代理商廣告主用戶渠道采購供應終端廠商支撐平臺提供商解決方案提供商技術應用提供商

內容提供商

數字版權管理系統(tǒng)傳統(tǒng)媒體內容二次開發(fā)新興媒體應用平臺提供互聯網廠商有實力的終端廠商現有移動互聯網服務提供商移動互聯網產業(yè)鏈的變革服務移動廣告廣用渠采供應終端廠商支撐操作系統(tǒng)成為移動互聯網競爭切入點33.0%WindowsMobile其他LinuxSymbian中國手機操作系統(tǒng)市場份額基于開放的手機操作系統(tǒng)平臺的競爭將成為移動互聯網市場參與者爭奪用戶資源的重要途徑。手機深層定制已成為運營商進行差異化競爭和開拓新用戶市場的重要營銷模式。通過對操作系統(tǒng)的介入，中國移動進一步加強了其對手機用戶在業(yè)務使用及終端選擇層面的把控。

SymbianLinuxWindowsMobile中國移動OMS

iPhoneOSXPLAMGoogleAndroid操作系統(tǒng)成為移動互聯網競爭切入點33.0%Windows其移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互聯網發(fā)展機遇3目錄移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互從用戶興趣愛好、終端具備的功能、產品關聯庫等層面進行深度挖掘，為定位目標客戶、實施交叉銷售提供有效支撐。電信運營商：把控移動互聯網營銷三要素運用數據挖掘技術發(fā)掘產品需求，實現對客戶需求的快速響應，通過業(yè)務的有效整合，將合適的業(yè)務內容包推薦給客戶。不斷優(yōu)化營銷規(guī)則實施整合營銷。實時分析客戶在特定時段和場景下需求和興趣的最大點，第一時間把握最佳營銷時機。營銷時機更加精確營銷內容更加精確營銷對象更加精確業(yè)務產品設計目標用戶選擇營銷規(guī)則設計移動互聯網營銷規(guī)劃應從客戶需求出發(fā)，把握“用戶、產品、時機”三要素開展精確營銷從用戶興趣愛好、終端具備的功能、產品關聯庫等層面進行深度挖掘互聯網運營商：豐富業(yè)務移動化的用戶體驗內容資源精品化營銷策略多元化界面設置移動化整合線上線下營銷資源，在提升現有品牌效應的同時，有效把控終端廠商的合作界面，實現精準營銷。開拓更多精品內容合作資源，以差異化的內容優(yōu)勢提升用戶體驗服務界面及業(yè)務設置應充分考慮手機用戶的體驗互聯網運營商：豐富業(yè)務移動化的用戶體驗內容資源營銷策略界面終端廠商：加強業(yè)務和終端的融合123營銷環(huán)節(jié)加強用戶體驗

爭取更多運營商合作資源業(yè)務和終端的融合加強對用戶業(yè)務需求的深度挖掘與分析，增強業(yè)務與終端的融合度，提高終端適配率及使用便利性。在營銷環(huán)節(jié)，給用戶更多的試用機會，充分引導用戶，有助于培養(yǎng)用戶對業(yè)務的認知，且能提高終端帶來的用戶體驗。在手機市場利潤逐漸走低的形勢下，終端廠商應爭取更多的運營商定制終端的合作，力求以定制終端的規(guī)模化有效提升利潤空間。終端廠商：加強業(yè)務和終端的融合123營銷環(huán)節(jié)加強用戶體驗爭商務類及媒體類生活類業(yè)務娛樂類業(yè)務長期中期短期音樂圖片游戲動漫投資商：移動互聯網投資“三步曲”位置服務手機搜索手機社區(qū)電子商務移動辦公手機閱讀手機電視商務類及媒體類生活類業(yè)務娛樂類業(yè)務長期中期短期音樂投資中國移動互聯網發(fā)展趨勢中國移動互聯網發(fā)展趨勢移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互聯網發(fā)展機遇3目錄移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互移動互聯網的定義及分類廣義的移動互聯網定義：以手持設備（手機、PDA等）為終端以無線方式通過多種網絡(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等)接入互聯網。狹義的移動互聯網定義：以手機為終端以無線通信網絡為接入方式WAP通信協(xié)議。移動互聯網服務分類傳統(tǒng)互聯網業(yè)務延伸移動互聯網固有業(yè)務創(chuàng)新型業(yè)務媒體資訊移動IM移動社區(qū)移動搜索LBS下載類業(yè)務手機游戲其他手機證券移動商務手機支付其他移動互聯網的定義及分類移動互聯網傳統(tǒng)互聯網移動互聯網創(chuàng)移動互聯網市場發(fā)展現狀

在產業(yè)鏈各方合力以及移動互聯網盈利模式多元化的利好因素驅動下，中國移動互聯網用戶規(guī)模及應用服務規(guī)模將實現穩(wěn)步持續(xù)增長；無論是官方WAP還是獨立WAP均加大了無線互聯網的持續(xù)投入，多元化業(yè)務拓展使WAP流量得到迅速提升。狹義移動互聯網市場規(guī)模移動互聯網市場發(fā)展現狀在產業(yè)鏈各方合力以及移動互聯網盈利模移動互聯網將成3G增值市場新亮點語音業(yè)務仍是移動運營商營收主體，增值業(yè)務市場及用戶規(guī)模的雙高增長將進一步分流語音業(yè)務的收入。隨著短信及其他傳統(tǒng)增值業(yè)務增長空間受限，WAP市場占比將得到持續(xù)提升，移動互聯網將成為3G增值市場的新亮點。移動互聯網將成3G增值市場新亮點語音業(yè)務仍是移動運營商營收主多元化的WAP廣告將成盈收主力借機奧運賽事，用戶對無線互聯網即時、互動等優(yōu)勢認知加速。WAP廣告的多元化及高性價比已得到廣告主的廣泛認知；2008年WAP廣告市場增幅達133.3%；移動互聯網業(yè)務的不斷成熟將使WAP廣告成為盈收主力。視頻廣告固定文字鏈廣告WAP廣告形式品牌圖形分類廣告搜索廣告多元化的WAP廣告將成盈收主力借機奧運賽事，用戶對無線互聯網移動互聯網各細分市場規(guī)模手機網游——盈利模式逐漸成熟移動搜索—娛樂搜索備受關注移動IM——運營商推廣成增長動力手機社區(qū)交友——服務產品多元化手機社區(qū)交友用戶規(guī)模穩(wěn)步提升預計2009年中國手機交友用戶規(guī)模將達到約2500萬手機游戲市場規(guī)模增勢強勁預計2009年中國手機游戲市場規(guī)模將達到18億移動搜索市場規(guī)模穩(wěn)步增長預計2009年中國移動搜索市場規(guī)模將達到8.2億預計2009年中國移動即時通訊用戶規(guī)模將超過2億移動互聯網各細分市場規(guī)模手機網游——盈利模式逐漸成熟移動搜中國手機網民滲透率增長潛力巨大龐大的手機用戶資源為移動增值服務滲透率的提高奠定基礎；中國手機網民滲透率仍有較大的增長潛力，手機網民規(guī)模的持續(xù)增長以及用戶黏性的增大將加速3G時代移動互聯網業(yè)務的突破性增長。中國手機網民滲透率增長潛力巨大龐大的手機用戶資源為移動增值服3G主要細分行業(yè)投資情況手機游戲、移動搜索已成為中國無線應用領域的熱點投資行業(yè)，得到投資者的廣泛關注;未來以手機流媒體為代表的3G新應用將會成為下一個投資熱點。3G主要細分行業(yè)投資情況移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互聯網發(fā)展機遇3目錄移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互移動互聯網的用戶特征據工信部數據顯示，2008年手機用戶達6.4億；據CNNIC數據顯示，2008我國互聯網用戶規(guī)模達2.98億。手機用戶使用手機的互聯網網民手機網民其他移動終端設備使用者據CNNIC數據顯示，2008年手機網民規(guī)模達1.17億；移動互聯網的用戶特征據工信部數據顯示，2008年手機用戶達6移動互聯網用戶需求發(fā)展趨勢現階段移動互聯網用戶分布呈兩極化特征，高端商務人士、學生/工人成為典型代表，后者成為主體部分決定網絡應用以娛樂化為導向；未來移動互聯網用戶將由兩極化向大眾人群輻射，大眾人群將成用戶主體，網絡應用向多元化方向發(fā)展；以白領、商務人士向普通大眾滲透；將移動互聯網作為互聯網必要補充；移動互聯網用戶手機手機&MIDMIDPC&手機PC&MID互聯網接入主要方式白領、商務人士為代表；無縫式信息交流欲求強烈；有成熟的互聯網使用習慣；低齡化、學歷、收入水平偏低；手機成為其重要信息來源及與外界溝通的主要渠道；無成熟的互聯網使用習慣；年輕群體、娛樂內容訴求強烈；擁有較高消費能力或較強消費支持；對互聯網有所接觸；現階段用戶特征年輕、時尚群體對休閑娛樂內容需求依舊強勁；需求向多元化方向發(fā)展；未來用戶特征手機網民年齡、學歷、收入層次逐步提升；規(guī)模持續(xù)擴大，但在移動互聯網用戶中占比下降；移動互聯網用戶需求發(fā)展趨勢現階段移動互聯網用戶分布呈兩極化特移動互聯網與傳統(tǒng)互聯網終端對比小屏幕和觸摸屏便攜性廣告點擊率終端屏幕用戶體驗最小為15英寸顯示屏配鼠標和鍵盤不足1%標準化的瀏覽器用戶界面友好可定制傳統(tǒng)互聯網非標準化瀏覽器需通過保存收藏夾實現個性化功能用戶界面不夠友好的2%至5%移動互聯網便攜性偏弱分眾、及時、互動性強移動互聯網與傳統(tǒng)互聯網終端對比小屏幕和觸摸屏便攜性終端屏幕用運營商內部展開激烈的用戶爭奪戰(zhàn)運營商需要明確的差異化策略來鞏固和提升在重點市場的競爭力保持領先中國移動互聯網市場重點競爭市場競爭戰(zhàn)線一競爭戰(zhàn)線二低ARPU高廠商執(zhí)行力存量市場增量市場移動、聯通、電信的移動用戶及現有固網用戶互相進入目標客戶范圍，在重疊處形成激烈競爭；運營商相互滲透對方領域價格移動電信C聯通G固網用戶用戶價值高低高低2022/12/2436三足鼎立運營商內部展開激烈的用戶爭奪戰(zhàn)運營商需要明確的差異化策略來鞏移動互聯網服務提供商

傳統(tǒng)互聯網廠商移動運營商終端廠商移動互聯網服務新角色加入引發(fā)用戶服務競爭升級移動互聯網服務提供商傳統(tǒng)互聯網廠商移動運營商終端廠商移動互聯移動互聯網產業(yè)鏈的變革

誰會成為新的贏家？服務提供商移動運營商

廣告代理商廣告主用戶渠道采購供應終端廠商支撐平臺提供商解決方案提供商技術應用提供商

內容提供商

數字版權管理系統(tǒng)傳統(tǒng)媒體內容二次開發(fā)新興媒體應用平臺提供互聯網廠商有實力的終端廠商現有移動互聯網服務提供商移動互聯網產業(yè)鏈的變革服務移動廣告廣用渠采供應終端廠商支撐操作系統(tǒng)成為移動互聯網競爭切入點33.0%WindowsMobile其他LinuxSymbian中國手機操作系統(tǒng)市場份額基于開放的手機操作系統(tǒng)平臺的競爭將成為移動互聯網市場參與者爭奪用戶資源的重要途徑。手機深層定制已成為運營商進行差異化競爭和開拓新用戶市場的重要營銷模式。通過對操作系統(tǒng)的介入，中國移動進一步加強了其對手機用戶在業(yè)務使用及終端選擇層面的把控。

SymbianLinuxWindowsMobile中國移動OMS

iPhoneOSXPLAMGoogleAndroid操作系統(tǒng)成為移動互聯網競爭切入點33.0%Windows其移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互聯網發(fā)展機遇3目錄移動互聯網的發(fā)展現狀1移動互聯網的發(fā)展及競爭本質2把握移動互從用戶興趣愛好、終端具備的功能、產品關聯庫等層面進行深度