某汽車Q711年型上市平面創(chuàng)案課件

奧迪Q711年型上市平面創(chuàng)意提案

MY11

AudiQ7LaunchPrintAdCreativePresentationAug.16,2010Lintas奧迪Q711年型上市平面創(chuàng)意提案

MY11AudiQ7客戶明確奧迪Q711年型的傳播重點(diǎn)：繼續(xù)鞏固奧迪Q7作為高端SUV的尊貴形象，并吸引既有潛在消費(fèi)者購買。產(chǎn)品力支持主要為：11年型奧迪Q7，21寸車輪選裝，全新三款專享尊崇裝備，獨(dú)特感和奢華感都有很大提升。建議在文案內(nèi)文中加入奧迪Q7上市區(qū)域駕乘體驗(yàn)活動(dòng)信息，但調(diào)性保持高端、尊貴感?？蛻絷P(guān)于Q711年型傳播策略的反饋客戶明確奧迪Q711年型的傳播重點(diǎn)：繼續(xù)鞏固奧迪Q7作為高ClientconfirmedthatMY11AudiQ7shouldfurtherconsolidatecommunicationonthepremium,high-endSUVimagetoboostconsumers’purchase.MY11AudiQ7islargelyenhancedintermsofexclusivityandpremium:optional21-inchwheel,threeall-newexclusivepackages.Clientsuggestedtoaddregionaltestdriveinformationinbodycopy,whilemaintainthehigh-profile,distinguishedtoneandmanner.RecapofClient’sFeedbackonCommunicationStrategyClientconfirmedthatMY11Aud核心信息概念調(diào)性奧迪Q711年型更加具有尊享價(jià)值（Exclusive），給“強(qiáng)者”增添更多“少數(shù)人獨(dú)享”的光環(huán)。自信、霸氣、有個(gè)性、有獨(dú)立時(shí)尚品味傳播概念傳播口號(hào)：奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者產(chǎn)品力支持：3.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)、8速手自一體變速器、3款全新專享尊崇包、2款21寸車輪選裝核心信息概念調(diào)性奧迪Q711年型更加具有尊享價(jià)值（ExclKeyMessageTone&MannerMY11Q7enjoysmore“Exclusive”value,andwilladdanambianceof“exclusivity”for“l(fā)eaders”Confident,imposing,fulfilling,personality,stylishCommunicationConceptSlogan：AudiQ7BorntoLeadProductsupport:3.0TFSIengine,8-speedtiptronic,newexclusivepackage,optional21inchtyres.KeyMessageTone&MannerMY11Q創(chuàng)意提案

Creativepresentation創(chuàng)意提案

Creativepresentation方案一建立目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)Q7“尊貴、稀有”的認(rèn)同最常見的方式是——直接訴求“Q7是很稀有的，只有少數(shù)人才能開”但是，沒有人喜歡被說教同樣，沒有人不喜歡被夸獎(jiǎng)與其強(qiáng)硬地向他們灌輸“我Q7很高端很稀有”不如讓Q7巧妙地跟他們說“你很高端”，然后“我Q7跟你是一樣的”方案一Option1Inordertobuildupthe“Prestige,Rare”awarenessfromtargetconsumer,themostcommonwayis–directlyclaim:“Q7israrethatonlyfewpeoplecouldown”However,noonelikestobepreachedat.Likewise,everyonelovestobepraised.Ratherthandriveintheidea“Q7ishigh-endandrare”,It’sbettertopresentitinasubtleway:“Youarehigh-end,andQ7isthesameasyou.”O(jiān)ption1《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”H/L:Weknow,fewcarscanbelikedbyyou.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:我們知道，能讓你看上的車并不多。

S/H:新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”H/L《價(jià)值所在篇》“WheretheValueLies”H/L:Tohaveagreatcarmeansnothing,butitdoesn’tmeanyoudon’tneedagreatcar.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:有輛好車不代表什么，但并不代表你不需要有輛好車。

S/H:新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者《價(jià)值所在篇》“WheretheValueLies”《瞬間決斷篇》“InstantDecision”H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：重大的決定往往是一瞬間做出的， 所以，您只看一眼車和標(biāo)題就可以了。

S/H:新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者《瞬間決斷篇》“InstantDecision”H/L:《瞬間決斷篇》“InstantDecision”H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadB/C:WearehonoredifyouareinterestedinthisarticleandwefirmlybelievewewillprovideyouusefulInformationtomaketherightdecision.H/L：重大的決定往往是一瞬間做出的，所以，您只看一眼車和標(biāo)題就可以了。

S/H：新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者B/C：如果您有興趣閱讀這篇內(nèi)文，我們深感榮幸，同時(shí)也堅(jiān)信會(huì)為您做出正確決定提供有用的信息?！端查g決斷篇》“InstantDecision”H/L:方案二從“勢(shì)為強(qiáng)者”入手打造一個(gè)代表強(qiáng)者的“真男人”形象Option2Startwith“BorntoLead”,tobuilda“TrueMan”imageforthestrong.方案二系列稿A《選擇對(duì)手篇》

看一個(gè)男人是否夠強(qiáng)，可以看他的對(duì)手是否夠強(qiáng)——選車也是同樣道理。

SeriesA-“ChooseRivals”

Judgeamanisstrongornot,justjudgehisrival–choosingacarisinthesameway.系列稿A《選擇對(duì)手篇》

看一個(gè)男人是否夠強(qiáng)，可以看他的系列稿A《選擇對(duì)手》篇

SeriesA-“ChooseRivals”H/L:Manchoosesacarjustliketheychoosearival,atleasttherivalshouldbeonthesamelevel.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：男人選車要像選對(duì)手，至少得跟自己一個(gè)量級(jí)。S/H：新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者系列稿A《選擇對(duì)手》篇SeriesA-“Cho系列稿B《兩種座駕篇》

在男人的世界里，是以強(qiáng)者的標(biāo)準(zhǔn)劃分群體的。

SeriesB–“TwoOptionsofRides”

Inmen’sworld,strongshouldasastandardtosplitgroups.系列稿B《兩種座駕篇》

在男人的世界里，是以強(qiáng)者的標(biāo)準(zhǔn)劃系列稿B《兩種座駕篇》

SeriesB–“TwoOptionsofRides”H/L:Therearetwokindsofridesformen:Q7,andtherest.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:男人的座駕分兩種：一種是Q7，一種是其它。S/H:新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者系列稿B《兩種座駕篇》SeriesB–“Tw方案三通過周圍的人看到Q7的第一反應(yīng)入手“少廢話”——用最簡(jiǎn)練的語言，達(dá)到最震撼的效果Option3StartwiththefirstreactionofpeopleseeingQ7，“Cutthecackle.”–Concisionrocksthemost.方案三《第一反應(yīng)篇》

“FirstReaction”H/L:Scream,orbequiet.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:要么尖叫，要么肅靜。S/H:新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者《第一反應(yīng)篇》“FirstReaction”H/L:《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”《價(jià)值所在篇》“WheretheValueLies”《瞬間決斷篇》“InstantDecision”系列稿A《選擇對(duì)手篇》SeriesA-“ChooseRivals”系列稿B《兩種座駕篇》SeriesB–“TwoOptionsofRides”《第一反應(yīng)篇》

“FirstReaction”匯總Summary《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”《價(jià)值謝謝！Thankyou.謝謝！奧迪Q711年型上市平面創(chuàng)意提案

MY11

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S/H:新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”H/L《價(jià)值所在篇》“WheretheValueLies”H/L:Tohaveagreatcarmeansnothing,butitdoesn’tmeanyoudon’tneedagreatcar.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:有輛好車不代表什么，但并不代表你不需要有輛好車。

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S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：重大的決定往往是一瞬間做出的， 所以，您只看一眼車和標(biāo)題就可以了。

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看一個(gè)男人是否夠強(qiáng)，可以看他的對(duì)手是否夠強(qiáng)——選車也是同樣道理。

SeriesA-“ChooseRivals”

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看一個(gè)男人是否夠強(qiáng)，可以看他的系列稿A《選擇對(duì)手》篇

SeriesA-“ChooseRivals”H/L:Manchoosesacarjustliketheychoosearival,atleasttherivalshouldbeonthesamelevel.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：男人選車要像選對(duì)手，至少得跟自己一個(gè)量級(jí)。S/H：新奧迪Q7勢(shì)為強(qiáng)者系列稿A《選擇對(duì)手》篇SeriesA-“Cho系列稿B《兩種座駕篇》

在男人的世界里，是以強(qiáng)者的標(biāo)準(zhǔn)劃分群體的。

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