登喜路展示設(shè)計(jì)分析課件

AlfredDunhillHome展示設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)登喜路1125821004B1102班肖延飛AlfredDunhillHome展示設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)登喜目錄1.CIS設(shè)計(jì)

1.1公司簡(jiǎn)介1.2企業(yè)理念（MI）1.3企業(yè)行為（BI）1.4標(biāo)志（VI）1.5各地專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭（VI）2.各立面（版面）設(shè)計(jì)2.1墻面設(shè)計(jì)2.2陳設(shè)2.3展架（衣架）2.4皮具展架2.5服飾展架3.照明設(shè)計(jì)4.色彩設(shè)計(jì)5.材料設(shè)計(jì)6.道具設(shè)計(jì)

目錄1.CIS設(shè)計(jì)AlfredDunhill是權(quán)威男士的奢侈品牌，致力于挑戰(zhàn)人們對(duì)奢華的定義，以及追求男士奢侈用品的極致。遍布全球的220余家精品店，以及位于倫敦、上海、香港和東京“AlfredDunhillHome”，其極致奢華的零售環(huán)境享譽(yù)國(guó)際，完美見(jiàn)證了AlfredDunhill不斷挑戰(zhàn)、超越自我的能力。AlfredDunhill只創(chuàng)造最精美的男士奢侈用品，集優(yōu)雅、功能、創(chuàng)新于一身的完美產(chǎn)品。正是這一優(yōu)秀的傳承和個(gè)性——以及對(duì)文化、旅行和工藝的衷心欣賞，奠定了AlfredDunhill作為世界頂級(jí)男士奢侈品牌的地位。1.CIS設(shè)計(jì)1.1公司簡(jiǎn)介AlfredDunhill是權(quán)威男士的奢侈品牌，致力于挑戰(zhàn)推進(jìn)男士對(duì)夢(mèng)想的追逐是AlfredDunhill矢志不渝的目標(biāo)，懷著這樣的訴求，以男裝和男士配飾聞名的英國(guó)頂級(jí)奢侈品牌AlfredDunhill推出詮釋奢華生活方式的獨(dú)家概念，將當(dāng)代男性的品味生活訴求和體驗(yàn)式零售概念合二為一，在全球范圍內(nèi)推出AlfredDunhillHomes。Home是dunhill陽(yáng)剛氣質(zhì)、卓越功能性、稀有品質(zhì)以及英倫風(fēng)范這四大品牌精髓的綜合體現(xiàn)，同時(shí)涉獵到奢侈品的第度——體驗(yàn)，令到訪(fǎng)賓客可以融入品牌。從進(jìn)AlfredDunhill上海Home開(kāi)始，您已經(jīng)成為名副其實(shí)dunhill體驗(yàn)“家”，在“家”里盡情體驗(yàn)“我的”（MadeforMe）生活。1.2企業(yè)理念（MI）推進(jìn)男士對(duì)夢(mèng)想的追逐是AlfredDunhill矢志不渝的目阿爾弗雷德把登喜路定位成奢侈品，他認(rèn)為世上總有一些人愿意為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)而支付額外的費(fèi)用。阿爾弗雷德有一種很簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，他說(shuō)：“我在汽車(chē)配飾產(chǎn)品方面取得的成功，同時(shí)證明了如果我們的產(chǎn)品能夠完全滿(mǎn)足上層人士的期望，那么盈利只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。而且相對(duì)于卓越的品質(zhì)，價(jià)格并不那么重要?；蛟S登喜路應(yīng)該多在廣告上花些精力以爭(zhēng)取更多的新客戶(hù)，但前提是首先要最大限度地滿(mǎn)足現(xiàn)有客戶(hù)群的需求和愿望。將產(chǎn)品做到極致是企業(yè)的根本。1.3企業(yè)行為（BI）阿爾弗雷德把登喜路定位成奢侈品，他認(rèn)為世上總有一些人愿意為產(chǎn)1.4標(biāo)志（VI）標(biāo)志是英文字母dunhill的簡(jiǎn)單變體，簡(jiǎn)約時(shí)尚，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。1.4標(biāo)志（VI）標(biāo)志是英文字母dunhill的簡(jiǎn)單變體1.5各地專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭（VI）不同國(guó)家城市，不同街區(qū)，店面門(mén)頭風(fēng)格各異，結(jié)合一定的當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕卣鳌?.5各地專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭（VI）不同國(guó)家城市，不同街區(qū)，店面門(mén)2.各立面（版面）設(shè)計(jì)2.1墻面設(shè)計(jì)登喜路home的墻面設(shè)計(jì)，時(shí)而純灰棕色壁紙，時(shí)而精致花紋遍布，墻上整齊有序地掛滿(mǎn)了藝術(shù)品、照片掛件等，把專(zhuān)賣(mài)店打造成為傳統(tǒng)歐洲上流社會(huì)精致奢華而且極具藝術(shù)氣息的“家”。2.各立面（版面）設(shè)計(jì)2.1墻面設(shè)計(jì)登喜路home的墻面設(shè)2.2陳設(shè)登喜路home店內(nèi)，各種精美陳設(shè)，處處彰顯品牌奢華氣質(zhì)。2.2陳設(shè)登喜路home店內(nèi)，各種精美陳設(shè)，處處彰顯品牌奢2.3展架（衣架）店內(nèi)衣架大部分為純木質(zhì)，與衣服色調(diào)統(tǒng)一，體現(xiàn)超高的藝術(shù)品位。

2.3展架（衣架）店內(nèi)衣架大部分為純木質(zhì)，與衣服色調(diào)統(tǒng)一，體2.4皮具展架店內(nèi)手提包展架大部分為純木質(zhì)，也有一些特殊環(huán)境，需要特殊材料。

2.4皮具展架店內(nèi)手提包展架大部分為純木質(zhì)，也有一些特殊環(huán)2.5服飾展架店內(nèi)襯衣展架為木質(zhì)與一些金屬等材料的結(jié)合運(yùn)用。

2.5服飾展架店內(nèi)襯衣展架為木質(zhì)與一些金屬等材料的結(jié)合運(yùn)用3.照明設(shè)計(jì)店內(nèi)照明采用混合照明，既烘托出家的氣氛，又不失商店的氛圍。

3.照明設(shè)計(jì)店內(nèi)照明采用混合照明，既烘托出家的氣氛，又不失商店內(nèi)照明層次分明，不僅注重每一個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)，還突出產(chǎn)品的質(zhì)感、亮點(diǎn)。

店內(nèi)照明層次分明，不僅注重每一個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)，還突出產(chǎn)品的4.色彩設(shè)計(jì)店內(nèi)色彩以暖色為主，主要顏色為紅褐色、黃色。典雅、奢華，處處凸顯男士品牌特征。

4.色彩設(shè)計(jì)店內(nèi)色彩以暖色為主，主要顏色為紅褐色、黃色。典雅色彩穩(wěn)重、低調(diào)，給人一種舒適感，傳遞一種男士生活格調(diào)。

色彩穩(wěn)重、低調(diào)，給人一種舒適感，傳遞一種男士生活格調(diào)。也不是一成不變，在不同的樓層，不同的角落，色彩存在稍許差異性，體現(xiàn)出home的豐富層次。

也不是一成不變，在不同的樓層，不同的角落，色彩存在稍許差異性5.材料設(shè)計(jì)店內(nèi)材料多為木質(zhì)、皮質(zhì)、金屬、玻璃，較少采用合成類(lèi)，給人一種高檔、符合男士品位的時(shí)尚風(fēng)潮。

5.材料設(shè)計(jì)店內(nèi)材料多為木質(zhì)、皮質(zhì)、金屬、玻璃，較少采用合成真皮座椅沙發(fā)、純木家居，體現(xiàn)了東西方文化在中國(guó)的融合，整體風(fēng)格統(tǒng)一。

真皮座椅沙發(fā)、純木家居，體現(xiàn)了東西方文化在中國(guó)的融合，整體風(fēng)6.道具設(shè)計(jì)店內(nèi)道具花樣繁多，大小不一，有藝術(shù)品、雕塑、蠟像、體育用品，體現(xiàn)當(dāng)代男性的品味生活訴求。6.道具設(shè)計(jì)店內(nèi)道具花樣繁多，大小不一，有藝術(shù)品、雕塑、蠟像擺放有井井有條，物品雖多，但絲毫不顯雜亂，使顧客感到情切，進(jìn)一步引導(dǎo)顧客的消費(fèi)欲望。

擺放有井井有條，物品雖多，但絲毫不顯雜亂，使顧客感到情切，進(jìn)也有一些可以與顧客產(chǎn)生互動(dòng)的小道具，增添情趣。

也有一些可以與顧客產(chǎn)生互動(dòng)的小道具，增添情趣。7.秀場(chǎng)設(shè)計(jì)制作欣賞7.秀場(chǎng)設(shè)計(jì)制作欣賞8.創(chuàng)新點(diǎn)

在創(chuàng)立Home之時(shí)，Alfred秉持著一個(gè)理念：男性的奢華風(fēng)范與極致的零售生活方式體驗(yàn)可以合二為一，濃縮在“品牌之家”中。在Home中，顧客不僅可以挑選產(chǎn)品，更可以獲得來(lái)自奢侈品牌的頂級(jí)服務(wù)和體驗(yàn)。空間的劃分及氛圍：

Home首先給人以沉穩(wěn)中透著奢華的氛圍感，各種陳設(shè)各種道具將“家”這一概念完美闡釋?zhuān)巩?dāng)今快節(jié)奏生活的都市男性有一個(gè)釋放壓力，舒緩心情的體驗(yàn)環(huán)境。同時(shí)，登喜路產(chǎn)品多以穩(wěn)重的棕色黑色為主。展柜則是暖色凋的，兩者之間對(duì)比使產(chǎn)品能夠更容易進(jìn)入消費(fèi)者的眼球中。整個(gè)展示空間顯得盡然有序，簡(jiǎn)單而整齊?？臻g燈光及運(yùn)用：

展示空間里，裝飾各款服飾的燈光設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的情緒感的心理。燈光色彩和服飾搭配各具特色，刺激顧客的興致：巧妙地調(diào)整了一些不太合理的空間，給人以自然和諧的感受。燈的高低、方向和各種道具陳設(shè)引導(dǎo)了顧客的視線(xiàn)，使展示的平面具有靈活性。其良好的展示設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)品的特色能夠更好的讓消費(fèi)者接受。于此同時(shí)，它的空間展示更是在自由時(shí)尚的基礎(chǔ)上，依據(jù)消費(fèi)者的需求和心理來(lái)決定空間劃分的的自由個(gè)性特點(diǎn)，整個(gè)色調(diào)的搭配和燈光、道具的運(yùn)用都突出了其核心所在。8.創(chuàng)新點(diǎn)在創(chuàng)立Home之時(shí)，Alfred秉持謝謝觀(guān)看謝謝觀(guān)看AlfredDunhillHome展示設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)登喜路1125821004B1102班肖延飛AlfredDunhillHome展示設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)登喜目錄1.CIS設(shè)計(jì)

1.1公司簡(jiǎn)介1.2企業(yè)理念（MI）1.3企業(yè)行為（BI）1.4標(biāo)志（VI）1.5各地專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭（VI）2.各立面（版面）設(shè)計(jì)2.1墻面設(shè)計(jì)2.2陳設(shè)2.3展架（衣架）2.4皮具展架2.5服飾展架3.照明設(shè)計(jì)4.色彩設(shè)計(jì)5.材料設(shè)計(jì)6.道具設(shè)計(jì)

目錄1.CIS設(shè)計(jì)AlfredDunhill是權(quán)威男士的奢侈品牌，致力于挑戰(zhàn)人們對(duì)奢華的定義，以及追求男士奢侈用品的極致。遍布全球的220余家精品店，以及位于倫敦、上海、香港和東京“AlfredDunhillHome”，其極致奢華的零售環(huán)境享譽(yù)國(guó)際，完美見(jiàn)證了AlfredDunhill不斷挑戰(zhàn)、超越自我的能力。AlfredDunhill只創(chuàng)造最精美的男士奢侈用品，集優(yōu)雅、功能、創(chuàng)新于一身的完美產(chǎn)品。正是這一優(yōu)秀的傳承和個(gè)性——以及對(duì)文化、旅行和工藝的衷心欣賞，奠定了AlfredDunhill作為世界頂級(jí)男士奢侈品牌的地位。1.CIS設(shè)計(jì)1.1公司簡(jiǎn)介AlfredDunhill是權(quán)威男士的奢侈品牌，致力于挑戰(zhàn)推進(jìn)男士對(duì)夢(mèng)想的追逐是AlfredDunhill矢志不渝的目標(biāo)，懷著這樣的訴求，以男裝和男士配飾聞名的英國(guó)頂級(jí)奢侈品牌AlfredDunhill推出詮釋奢華生活方式的獨(dú)家概念，將當(dāng)代男性的品味生活訴求和體驗(yàn)式零售概念合二為一，在全球范圍內(nèi)推出AlfredDunhillHomes。Home是dunhill陽(yáng)剛氣質(zhì)、卓越功能性、稀有品質(zhì)以及英倫風(fēng)范這四大品牌精髓的綜合體現(xiàn)，同時(shí)涉獵到奢侈品的第度——體驗(yàn)，令到訪(fǎng)賓客可以融入品牌。從進(jìn)AlfredDunhill上海Home開(kāi)始，您已經(jīng)成為名副其實(shí)dunhill體驗(yàn)“家”，在“家”里盡情體驗(yàn)“我的”（MadeforMe）生活。1.2企業(yè)理念（MI）推進(jìn)男士對(duì)夢(mèng)想的追逐是AlfredDunhill矢志不渝的目阿爾弗雷德把登喜路定位成奢侈品，他認(rèn)為世上總有一些人愿意為產(chǎn)品的卓越品質(zhì)而支付額外的費(fèi)用。阿爾弗雷德有一種很簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，他說(shuō)：“我在汽車(chē)配飾產(chǎn)品方面取得的成功，同時(shí)證明了如果我們的產(chǎn)品能夠完全滿(mǎn)足上層人士的期望，那么盈利只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。而且相對(duì)于卓越的品質(zhì)，價(jià)格并不那么重要?；蛟S登喜路應(yīng)該多在廣告上花些精力以爭(zhēng)取更多的新客戶(hù)，但前提是首先要最大限度地滿(mǎn)足現(xiàn)有客戶(hù)群的需求和愿望。將產(chǎn)品做到極致是企業(yè)的根本。1.3企業(yè)行為（BI）阿爾弗雷德把登喜路定位成奢侈品，他認(rèn)為世上總有一些人愿意為產(chǎn)1.4標(biāo)志（VI）標(biāo)志是英文字母dunhill的簡(jiǎn)單變體，簡(jiǎn)約時(shí)尚，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。1.4標(biāo)志（VI）標(biāo)志是英文字母dunhill的簡(jiǎn)單變體1.5各地專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭（VI）不同國(guó)家城市，不同街區(qū)，店面門(mén)頭風(fēng)格各異，結(jié)合一定的當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕卣鳌?.5各地專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭（VI）不同國(guó)家城市，不同街區(qū)，店面門(mén)2.各立面（版面）設(shè)計(jì)2.1墻面設(shè)計(jì)登喜路home的墻面設(shè)計(jì)，時(shí)而純灰棕色壁紙，時(shí)而精致花紋遍布，墻上整齊有序地掛滿(mǎn)了藝術(shù)品、照片掛件等，把專(zhuān)賣(mài)店打造成為傳統(tǒng)歐洲上流社會(huì)精致奢華而且極具藝術(shù)氣息的“家”。2.各立面（版面）設(shè)計(jì)2.1墻面設(shè)計(jì)登喜路home的墻面設(shè)2.2陳設(shè)登喜路home店內(nèi)，各種精美陳設(shè)，處處彰顯品牌奢華氣質(zhì)。2.2陳設(shè)登喜路home店內(nèi)，各種精美陳設(shè)，處處彰顯品牌奢2.3展架（衣架）店內(nèi)衣架大部分為純木質(zhì)，與衣服色調(diào)統(tǒng)一，體現(xiàn)超高的藝術(shù)品位。

2.3展架（衣架）店內(nèi)衣架大部分為純木質(zhì)，與衣服色調(diào)統(tǒng)一，體2.4皮具展架店內(nèi)手提包展架大部分為純木質(zhì)，也有一些特殊環(huán)境，需要特殊材料。

2.4皮具展架店內(nèi)手提包展架大部分為純木質(zhì)，也有一些特殊環(huán)2.5服飾展架店內(nèi)襯衣展架為木質(zhì)與一些金屬等材料的結(jié)合運(yùn)用。

2.5服飾展架店內(nèi)襯衣展架為木質(zhì)與一些金屬等材料的結(jié)合運(yùn)用3.照明設(shè)計(jì)店內(nèi)照明采用混合照明，既烘托出家的氣氛，又不失商店的氛圍。

3.照明設(shè)計(jì)店內(nèi)照明采用混合照明，既烘托出家的氣氛，又不失商店內(nèi)照明層次分明，不僅注重每一個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)，還突出產(chǎn)品的質(zhì)感、亮點(diǎn)。

店內(nèi)照明層次分明，不僅注重每一個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)，還突出產(chǎn)品的4.色彩設(shè)計(jì)店內(nèi)色彩以暖色為主，主要顏色為紅褐色、黃色。典雅、奢華，處處凸顯男士品牌特征。

4.色彩設(shè)計(jì)店內(nèi)色彩以暖色為主，主要顏色為紅褐色、黃色。典雅色彩穩(wěn)重、低調(diào)，給人一種舒適感，傳遞一種男士生活格調(diào)。

色彩穩(wěn)重、低調(diào)，給人一種舒適感，傳遞一種男士生活格調(diào)。也不是一成不變，在不同的樓層，不同的角落，色彩存在稍許差異性，體現(xiàn)出home的豐富層次。

也不是一成不變，在不同的樓層，不同的角落，色彩存在稍許差異性5.材料設(shè)計(jì)店內(nèi)材料多為木質(zhì)、皮質(zhì)、金屬、玻璃，較少采用合成類(lèi)，給人一種高檔、符合男士品位的時(shí)尚風(fēng)潮。

5.材料設(shè)計(jì)店內(nèi)材料多為木質(zhì)、皮質(zhì)、金屬、玻璃，較少采用合成真皮座椅沙發(fā)、純木家居，體現(xiàn)了東西方文化在中國(guó)的融合，整體風(fēng)格統(tǒng)一。

真皮座椅沙發(fā)、純木家居，體現(xiàn)了東西方文化在中國(guó)的融合，整體風(fēng)6.道具設(shè)計(jì)店內(nèi)道具花樣繁多，大小不一，有藝術(shù)品、雕塑、蠟像、體育用品，體現(xiàn)當(dāng)代男性的品味生活訴求。6.道具設(shè)計(jì)店內(nèi)道具花樣繁多，大小不一，有藝術(shù)品、雕塑、蠟像擺放有井井有條，物品雖多，但絲毫不顯雜亂，使顧客感到情切，進(jìn)一步引導(dǎo)顧客的消費(fèi)欲望。

擺放有井井有條，物品雖多，但絲毫不顯雜亂，使顧客感到情切，進(jìn)也有