童裝品牌企劃課件

服裝品牌企劃高級服裝品牌策劃服裝品牌企劃高級服裝品牌策劃1目錄一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，企劃品牌五，品牌故事背景介紹六，品牌風(fēng)格目錄一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，2七，品牌LOGO八，品牌價格定位九，品牌服務(wù)十，競爭對手中童裝品牌十一，諾蘭貝兒的品牌設(shè)計十二，形象代言人十三，加盟手冊七，品牌LOGO八，品牌價格定位九，品牌服務(wù)十，競爭對手中童3十四，多層次培訓(xùn)手冊十五，款式設(shè)計十六，品牌服裝設(shè)計十七，產(chǎn)品說明十八，產(chǎn)品效果圖二十，品牌檔案總結(jié)十九，新品發(fā)布十四，多層次培訓(xùn)手冊十五，款式設(shè)計十六，品牌服裝設(shè)計十七，產(chǎn)4策劃方向的定位根據(jù)現(xiàn)代社會家庭與市場的需要，預(yù)企劃一品牌童裝。策劃方向的定位根據(jù)現(xiàn)代社會家庭與市場的需要，5品牌策劃的準(zhǔn)備進(jìn)行一個品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)查社會的需求，調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。品牌策劃的準(zhǔn)備進(jìn)行一個品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場6下面是對名牌童裝“

迪士尼(Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場調(diào)研。下面是對名牌童裝“迪士尼(Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場7Disney迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，其創(chuàng)始人是華特·迪士尼

迪士尼兒童服飾Disney迪士尼全稱為TheWaltDisney8迪士尼簡介

當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。迪士尼簡介當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這9迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。迪斯尼是一個全球性的品牌，位居世界第七大，童裝融時尚、休閑、舒適、童趣于一體，是中國十大童裝名牌之一，時刻關(guān)注國際最新兒童服飾流行資訊，真正突出兒童活潑、健康、向上的個性，

引導(dǎo)時尚，盡顯兒童本色！

品牌介紹迪士尼全稱為TheWaltDisneyCom10迪士尼logo迪士尼logo11品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志12品牌特征中國知名品牌，歐美時尚風(fēng)格、環(huán)保健康童裝。注重休閑，強(qiáng)調(diào)個性，推崇童裝搭配藝術(shù)，展現(xiàn)都市風(fēng)采；將時尚休閑環(huán)保的健康童裝帶給中國新生代兒童。品牌特征中國知名品牌，歐美時尚風(fēng)格、環(huán)保健康童裝。13

品牌理念：讓每個孩子的童年因米奇而更精彩

品牌定位：全球化，國際化，高品質(zhì)的童裝品牌

品牌個性：時尚，天真，童趣，張揚(yáng)，自我，高貴

品牌氣息：自然氣息，環(huán)保氣息，貴族氣息

品牌文化：精彩童年，王者風(fēng)范

品牌理念：讓每個孩子的童年因米奇而更精彩

14“迪斯尼”品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)

成為中國具有品牌文化特點(diǎn)的時尚環(huán)保童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展目標(biāo)成為國內(nèi)一流童裝品牌運(yùn)營服務(wù)管理的專業(yè)提供商發(fā)展方向

童裝品牌及延伸產(chǎn)品品牌組合“迪斯尼”品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)成為中國具有品牌文化特點(diǎn)的15品牌價格定位:夏季:150---250元春秋季:100---1000元冬季:100---1500元迪士尼(Disney)

品牌價格定位:夏季:150---250元迪士尼(Disne16產(chǎn)品定位（1）年齡：2－16歲都市兒童（身高為90-160CM的兒童）性別：女童55%，男童45%特征：⑴健康、快樂、自信、敏銳的新生代都市兒童（2）對生活充滿好奇與幻想，喜歡接受新生事物

（3）敢于冒險、崇尚大自然，富有愛心與活力

（4）喜歡迪斯尼的卡通形象及喜歡展現(xiàn)自我

（5）喜歡迪斯尼的獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)品定位（1）年齡：2－16歲都市兒童（身高為90-160C17設(shè)計風(fēng)格

Mickey

Mouse

是華特迪期耐在火車上創(chuàng)造出來的，是一隻健康愛乾凈、喜歡玩樂的好人，他努力工作而且無論成敗如何，都能保持良好的運(yùn)動精神。聰明機(jī)伶的米老鼠是十足的樂觀主義者，他的寬懷大肚與率真

，使他充滿孩子氣的魅力。因此屬于小朋友的米奇童裝，其設(shè)計概念也以充滿歡樂具創(chuàng)意及流行性而廣受歡迎

，所以無論其設(shè)計、材料、剪裁、顏色及造型人物，都能反應(yīng)時下兒童的流行趨勢及專屬于米奇?zhèn)€性的活潑好動，充滿多采多姿的童趣。設(shè)計風(fēng)格Mickey

Mouse

是華特迪期耐在火車18迪士尼童裝效果圖（一）迪士尼童裝效果圖（一）19迪士尼其它物品迪士尼其它物品20迪士尼櫥窗陳列形式

迪士尼21經(jīng)營理念精心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時刻關(guān)心少年兒童健康成長。

經(jīng)營理念精心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時刻關(guān)22經(jīng)營模式通過規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的市場開拓為先導(dǎo)采用直營連鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營銷模式拓展市場。經(jīng)營模式通過規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的市場開拓為先導(dǎo)采用直營連鎖23迪斯尼發(fā)行模式

①

轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前，整個集團(tuán)上下一致，全力配合，利用所有宣傳機(jī)器和設(shè)施：迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網(wǎng)、迪斯尼網(wǎng)站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店，并與其戰(zhàn)略伙伴電影院、麥當(dāng)勞和可口可樂公司等有關(guān)方面合作，進(jìn)行宣傳。②

全球化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。全球化是迪斯尼化的自然延伸。迪斯尼的全球化是通過它遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的。③

連環(huán)套式的發(fā)行。延伸“轟炸式″的宣傳，并不是把人們”轟″到影院了事。影片貨真價實的魅力自不用說，更重要的是要使它的生命得到長期延續(xù)。迪斯尼發(fā)行模式①

轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前24經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論

目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特別是家長對家里的獨(dú)生寶貝關(guān)愛至極，在食物的營養(yǎng)方面和著裝健康方面特別的關(guān)注且有極高的要求。因此，我們企劃的品牌童裝也應(yīng)向家長的心里及思想靠攏。此外，還要注意他們的消費(fèi)心理等等。經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特別是家長對家25企劃品牌

根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識的了解，企劃了一個名為“諾蘭貝兒”的品牌童裝，既使家長們感到喜慶祥和又深受孩子們的喜愛。企劃品牌根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識的了解，26諾蘭貝兒品牌價值

故事-Storytelling

品牌核心

創(chuàng)新-Innovation

諾蘭貝兒服裝是精心為兒童打造的，根據(jù)兒童的需要，也有一定的背景。此品牌目標(biāo)客群為0至14歲之間，崇尚自然的無拘無束的生活等兒童。此品牌產(chǎn)品風(fēng)格以回歸自然、簡約樸實，追求國際前沿流行的兒童可愛和活力的服飾。

諾蘭貝兒品牌價值故事-Storytelling品牌27諾蘭貝兒家族主要成員諾蘭貝兒家族主要成員28品牌簡介紹創(chuàng)辦人：陳婷發(fā)源地：中國·南通成立年份：2010年12月08日設(shè)計師：陳婷品牌簡介紹創(chuàng)辦人：陳婷29諾蘭貝兒品LOGE諾蘭貝兒諾蘭貝兒品LOGE諾蘭貝兒30店面設(shè)置店面設(shè)置31疊裝要求疊裝要求32品牌形象代言人（一）尹藝林代言過cankids童裝09年秋裝，《bestbaby》雜，幽默風(fēng)趣,樂天達(dá)觀,單純可愛的她深受很多觀眾的喜愛。品牌形象代言人（一）尹藝林代言過cankids童裝033品牌形象代言人（二）dennis品牌形象代言人（二）dennis34品牌資料品牌風(fēng)格品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計特點(diǎn)品牌價格定位品牌消費(fèi)對象品牌的服務(wù)我們的口號與宗旨品牌資料品牌風(fēng)格35品牌風(fēng)格服飾設(shè)計風(fēng)格主要以時尚、唯美、精致而通透的元素貫穿所有的系列，色彩明亮、鮮活、跳躍，力求表達(dá)出一種生氣勃勃、朝氣盎然的主題特征。時尚前衛(wèi)而不張揚(yáng)，休閑隨意不失體面，活潑熱情而不花俏。品牌風(fēng)格服飾設(shè)計風(fēng)格主要以時尚、唯美、精致而通透的元36品牌設(shè)計理念諾蘭貝兒真我風(fēng)采，自信體現(xiàn)——秉承趣智、可愛、活潑的設(shè)計理念，采擷國際流行時尚元素，捕捉孩子童真童趣的一面，善于展現(xiàn)孩子獨(dú)特的個性與氣質(zhì)，讓小王子公主們鶴立群中，與眾不同，自信優(yōu)雅！

品牌設(shè)計理念諾蘭貝兒真我風(fēng)采，自信體現(xiàn)——秉承趣智、可愛、37產(chǎn)品特點(diǎn)

主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選擇、裝飾圖案與兒童心智成長等方面。我國目前童裝企業(yè)缺乏設(shè)計師，高等院校服裝設(shè)計專業(yè)也沒有積極地去培養(yǎng)童裝設(shè)計師，因而國內(nèi)童裝尚處于低級的階段，國外童裝品牌牢牢地占領(lǐng)著我國童裝市場。隨著我國加入WTO，國內(nèi)童裝品牌更會受到國外童裝品牌的沖擊。因此，必須加強(qiáng)童裝設(shè)計研究，并在實際中加以運(yùn)用，從而提高我國童裝業(yè)的國際競爭力。產(chǎn)品特點(diǎn)主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選38品牌價格定位

高檔產(chǎn)品占10%，價格2400元左右；中檔產(chǎn)品占50%，價格150元左右；低檔產(chǎn)品占40%，價格200元以下。優(yōu)質(zhì)的服飾掀起童裝時尚消費(fèi)潮。品牌價格定位高檔產(chǎn)品占10%，價格2400元左右39品牌消費(fèi)對象消費(fèi)定位在0—14歲的、其父母為中高消費(fèi)階層的少年兒童及嬰兒。品牌消費(fèi)對象消費(fèi)定位在0—14歲的、其父母為中高消費(fèi)階層的40品牌的服務(wù)勵精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財富精英。1、服裝自售出之日起7日內(nèi)，只要商品不影響再次銷售，憑票予以退換。2、服裝起皺，免費(fèi)熨燙；3、毛衣小面積起球、脫針、開線免費(fèi)修理。

品牌的服務(wù)勵精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財富精英。41宣傳方式做出好的宣傳方式會給公司帶來強(qiáng)大的利潤！1、網(wǎng)絡(luò)宣傳2、廣告牌宣傳3、電視廣告宣傳4、報刊雜志宣傳5、贈送印有公司LOGO的精美購物袋宣傳方式做出好的宣傳方式會給公司帶來強(qiáng)大的利潤！42產(chǎn)品分類產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短酷、T恤、襯衣、背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、圍巾、帽子、皮鞋、靴子、學(xué)習(xí)用品、益智玩具等，產(chǎn)品豐富，新奇元素滿足多層次兒童需求。產(chǎn)品分類產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短43生產(chǎn)理念

一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專業(yè)技術(shù)隊伍，確保每一款童裝剪裁得體、做工精細(xì)、穿著更舒適。產(chǎn)品面輔料選擇及處理不含任何可能有害物質(zhì)，完全符合國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)理念一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專業(yè)技術(shù)隊伍，確保每一款44加盟理念加盟要求:

1.對品牌經(jīng)營有信心、有熱情、勇于開拓。

2.遵守公司的加盟政策及合約規(guī)定，接受品牌經(jīng)營的管理模式。

3.具備一定的資金實力。

4.有繁華地段或商業(yè)氣息濃厚的店鋪或客流量大的商場，店鋪面積30平方米以上，專柜20平方米以上。加盟支持:

1.超強(qiáng)的設(shè)計陣容，高效的生產(chǎn)能力，為區(qū)域特定設(shè)計適銷的款式。

2.統(tǒng)一的品牌管理，規(guī)范的市場運(yùn)作。

3.完善先進(jìn)的管理經(jīng)驗傳授，系統(tǒng)的從業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)。

加盟理念加盟要求:

1.對品牌經(jīng)營有信心、有熱情、勇于45經(jīng)營理念在堅持特許經(jīng)營為營銷模式的前提下，多層次進(jìn)行銷售通路建設(shè)。在影響力大的中心城市，為建立完整的品牌形象，我們采用與加盟商聯(lián)合的方式建設(shè)終端銷售網(wǎng)絡(luò)。在穩(wěn)定推進(jìn)的同時，通過與國際品牌的合作，提升中國童裝行業(yè)的設(shè)計、營銷。真正引進(jìn)國際的經(jīng)營服務(wù)理念和營銷模式，特別是國際品牌的零售管理文化。

經(jīng)營理念在堅持特許經(jīng)營為營銷模式的前提下，多層次進(jìn)行銷售通46廣告語人生之路，童裝起步，諾蘭貝兒兒童套裝溫暖全世界。廣告語人生之路，童裝起步，諾蘭貝兒兒童套裝溫暖全世界。47色彩系列設(shè)計諾蘭貝兒是為兒童創(chuàng)的服飾品牌，諾蘭貝兒的色彩系列也是根據(jù)兒童的來設(shè)計的，這一系列顏色是我為諾蘭貝兒服飾設(shè)計的，這一系列顏色很純，正如兒童的思想一樣，穿上這些顏色的衣服會顯得兒童更加可愛，活潑。我想諾蘭貝兒服飾一定會深受兒童喜愛。色彩系列設(shè)計諾蘭貝兒是為兒童創(chuàng)的服飾品48產(chǎn)品銷售分布圖產(chǎn)品銷售分布圖49我們的口號與宗旨專業(yè)只為兒童我們的真誠與努力只為他們有一個快樂充實的童年。我們的口號與宗旨專業(yè)只為兒童我們的真誠與努力只為50諾蘭貝兒的服裝平面圖（一）

女童裝諾蘭貝兒的服裝平面圖（一）

女童裝51諾蘭貝兒的服裝平面圖（二）

男童裝諾蘭貝兒的服裝平面圖（二）

男童裝52的服裝平面圖（三）

嬰兒裝的服裝平面圖（三）

嬰兒裝諾蘭貝兒的服裝平面圖（三）

嬰兒童裝的服裝平面圖（三）

嬰兒裝的服裝平面圖（三）

嬰兒裝諾蘭貝兒53諾蘭貝兒服裝著裝效果圖（一）諾蘭貝兒服裝著裝效果圖（一）54諾蘭貝兒服裝著裝效果圖（二）諾蘭貝兒服裝著裝效果圖（二）55諾蘭貝兒服飾配件（一）

圍巾帽子手套諾蘭貝兒服飾配件（一）

圍巾帽子手套56諾蘭貝兒服飾配件（二）

襪子諾蘭貝兒服飾配件（二）

襪子57諾蘭貝兒服飾配件（四）

鞋子諾蘭貝兒服飾配件（四）

鞋子582010年諾蘭貝兒新品發(fā)布（一）

－－－－女童裝2010年諾蘭貝兒新品發(fā)布（一）

－－－－女童裝592009年諾蘭貝兒新品發(fā)布（一）

－－－－男童裝2009年諾蘭貝兒新品發(fā)布（一）

－－－－男童裝60謝謝觀看作者：陳婷班級：服裝展示093學(xué)號：090901301指導(dǎo)老師：吳敬謝作者：陳婷61服裝品牌企劃高級服裝品牌策劃服裝品牌企劃高級服裝品牌策劃62目錄一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，企劃品牌五，品牌故事背景介紹六，品牌風(fēng)格目錄一，策劃方向的定位二，品牌策劃的準(zhǔn)備三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論四，63七，品牌LOGO八，品牌價格定位九，品牌服務(wù)十，競爭對手中童裝品牌十一，諾蘭貝兒的品牌設(shè)計十二，形象代言人十三，加盟手冊七，品牌LOGO八，品牌價格定位九，品牌服務(wù)十，競爭對手中童64十四，多層次培訓(xùn)手冊十五，款式設(shè)計十六，品牌服裝設(shè)計十七，產(chǎn)品說明十八，產(chǎn)品效果圖二十，品牌檔案總結(jié)十九，新品發(fā)布十四，多層次培訓(xùn)手冊十五，款式設(shè)計十六，品牌服裝設(shè)計十七，產(chǎn)65策劃方向的定位根據(jù)現(xiàn)代社會家庭與市場的需要，預(yù)企劃一品牌童裝。策劃方向的定位根據(jù)現(xiàn)代社會家庭與市場的需要，66品牌策劃的準(zhǔn)備進(jìn)行一個品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)查社會的需求，調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。品牌策劃的準(zhǔn)備進(jìn)行一個品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場67下面是對名牌童裝“

迪士尼(Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場調(diào)研。下面是對名牌童裝“迪士尼(Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場68Disney迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，其創(chuàng)始人是華特·迪士尼

迪士尼兒童服飾Disney迪士尼全稱為TheWaltDisney69迪士尼簡介

當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。迪士尼簡介當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這70迪士尼全稱為TheWaltDisneyCompany，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。迪斯尼是一個全球性的品牌，位居世界第七大，童裝融時尚、休閑、舒適、童趣于一體，是中國十大童裝名牌之一，時刻關(guān)注國際最新兒童服飾流行資訊，真正突出兒童活潑、健康、向上的個性，

引導(dǎo)時尚，盡顯兒童本色！

品牌介紹迪士尼全稱為TheWaltDisneyCom71迪士尼logo迪士尼logo72品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志73品牌特征中國知名品牌，歐美時尚風(fēng)格、環(huán)保健康童裝。注重休閑，強(qiáng)調(diào)個性，推崇童裝搭配藝術(shù)，展現(xiàn)都市風(fēng)采；將時尚休閑環(huán)保的健康童裝帶給中國新生代兒童。品牌特征中國知名品牌，歐美時尚風(fēng)格、環(huán)保健康童裝。74

品牌理念：讓每個孩子的童年因米奇而更精彩

品牌定位：全球化，國際化，高品質(zhì)的童裝品牌

品牌個性：時尚，天真，童趣，張揚(yáng)，自我，高貴

品牌氣息：自然氣息，環(huán)保氣息，貴族氣息

品牌文化：精彩童年，王者風(fēng)范

品牌理念：讓每個孩子的童年因米奇而更精彩

75“迪斯尼”品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)

成為中國具有品牌文化特點(diǎn)的時尚環(huán)保童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展目標(biāo)成為國內(nèi)一流童裝品牌運(yùn)營服務(wù)管理的專業(yè)提供商發(fā)展方向

童裝品牌及延伸產(chǎn)品品牌組合“迪斯尼”品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)成為中國具有品牌文化特點(diǎn)的76品牌價格定位:夏季:150---250元春秋季:100---1000元冬季:100---1500元迪士尼(Disney)

品牌價格定位:夏季:150---250元迪士尼(Disne77產(chǎn)品定位（1）年齡：2－16歲都市兒童（身高為90-160CM的兒童）性別：女童55%，男童45%特征：⑴健康、快樂、自信、敏銳的新生代都市兒童（2）對生活充滿好奇與幻想，喜歡接受新生事物

（3）敢于冒險、崇尚大自然，富有愛心與活力

（4）喜歡迪斯尼的卡通形象及喜歡展現(xiàn)自我

（5）喜歡迪斯尼的獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)品定位（1）年齡：2－16歲都市兒童（身高為90-160C78設(shè)計風(fēng)格

Mickey

Mouse

是華特迪期耐在火車上創(chuàng)造出來的，是一隻健康愛乾凈、喜歡玩樂的好人，他努力工作而且無論成敗如何，都能保持良好的運(yùn)動精神。聰明機(jī)伶的米老鼠是十足的樂觀主義者，他的寬懷大肚與率真

，使他充滿孩子氣的魅力。因此屬于小朋友的米奇童裝，其設(shè)計概念也以充滿歡樂具創(chuàng)意及流行性而廣受歡迎

，所以無論其設(shè)計、材料、剪裁、顏色及造型人物，都能反應(yīng)時下兒童的流行趨勢及專屬于米奇?zhèn)€性的活潑好動，充滿多采多姿的童趣。設(shè)計風(fēng)格Mickey

Mouse

是華特迪期耐在火車79迪士尼童裝效果圖（一）迪士尼童裝效果圖（一）80迪士尼其它物品迪士尼其它物品81迪士尼櫥窗陳列形式

迪士尼82經(jīng)營理念精心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時刻關(guān)心少年兒童健康成長。

經(jīng)營理念精心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時刻關(guān)83經(jīng)營模式通過規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的市場開拓為先導(dǎo)采用直營連鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營銷模式拓展市場。經(jīng)營模式通過規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的市場開拓為先導(dǎo)采用直營連鎖84迪斯尼發(fā)行模式

①

轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前，整個集團(tuán)上下一致，全力配合，利用所有宣傳機(jī)器和設(shè)施：迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網(wǎng)、迪斯尼網(wǎng)站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店，并與其戰(zhàn)略伙伴電影院、麥當(dāng)勞和可口可樂公司等有關(guān)方面合作，進(jìn)行宣傳。②

全球化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。全球化是迪斯尼化的自然延伸。迪斯尼的全球化是通過它遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的。③

連環(huán)套式的發(fā)行。延伸“轟炸式″的宣傳，并不是把人們”轟″到影院了事。影片貨真價實的魅力自不用說，更重要的是要使它的生命得到長期延續(xù)。迪斯尼發(fā)行模式①

轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前85經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論

目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特別是家長對家里的獨(dú)生寶貝關(guān)愛至極，在食物的營養(yǎng)方面和著裝健康方面特別的關(guān)注且有極高的要求。因此，我們企劃的品牌童裝也應(yīng)向家長的心里及思想靠攏。此外，還要注意他們的消費(fèi)心理等等。經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特別是家長對家86企劃品牌

根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識的了解，企劃了一個名為“諾蘭貝兒”的品牌童裝，既使家長們感到喜慶祥和又深受孩子們的喜愛。企劃品牌根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識的了解，87諾蘭貝兒品牌價值

故事-Storytelling

品牌核心

創(chuàng)新-Innovation

諾蘭貝兒服裝是精心為兒童打造的，根據(jù)兒童的需要，也有一定的背景。此品牌目標(biāo)客群為0至14歲之間，崇尚自然的無拘無束的生活等兒童。此品牌產(chǎn)品風(fēng)格以回歸自然、簡約樸實，追求國際前沿流行的兒童可愛和活力的服飾。

諾蘭貝兒品牌價值故事-Storytelling品牌88諾蘭貝兒家族主要成員諾蘭貝兒家族主要成員89品牌簡介紹創(chuàng)辦人：陳婷發(fā)源地：中國·南通成立年份：2010年12月08日設(shè)計師：陳婷品牌簡介紹創(chuàng)辦人：陳婷90諾蘭貝兒品LOGE諾蘭貝兒諾蘭貝兒品LOGE諾蘭貝兒91店面設(shè)置店面設(shè)置92疊裝要求疊裝要求93品牌形象代言人（一）尹藝林代言過cankids童裝09年秋裝，《bestbaby》雜，幽默風(fēng)趣,樂天達(dá)觀,單純可愛的她深受很多觀眾的喜愛。品牌形象代言人（一）尹藝林代言過cankids童裝094品牌形象代言人（二）dennis品牌形象代言人（二）dennis95品牌資料品牌風(fēng)格品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計特點(diǎn)品牌價格定位品牌消費(fèi)對象品牌的服務(wù)我們的口號與宗旨品牌資料品牌風(fēng)格96品牌風(fēng)格服飾設(shè)計風(fēng)格主要以時尚、唯美、精致而通透的元素貫穿所有的系列，色彩明亮、鮮活、跳躍，力求表達(dá)出一種生氣勃勃、朝氣盎然的主題特征。時尚前衛(wèi)而不張揚(yáng)，休閑隨意不失體面，活潑熱情而不花俏。品牌風(fēng)格服飾設(shè)計風(fēng)格主要以時尚、唯美、精致而通透的元97品牌設(shè)計理念諾蘭貝兒真我風(fēng)采，自信體現(xiàn)——秉承趣智、可愛、活潑的設(shè)計理念，采擷國際流行時尚元素，捕捉孩子童真童趣的一面，善于展現(xiàn)孩子獨(dú)特的個性與氣質(zhì)，讓小王子公主們鶴立群中，與眾不同，自信優(yōu)雅！

品牌設(shè)計理念諾蘭貝兒真我風(fēng)采，自信體現(xiàn)——秉承趣智、可愛、98產(chǎn)品特點(diǎn)

主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選擇、裝飾圖案與兒童心智成長等方面。我國目前童裝企業(yè)缺乏設(shè)計師，高等院校服裝設(shè)計專業(yè)也沒有積極地去培養(yǎng)童裝設(shè)計師，因而國內(nèi)童裝尚處于低級的階段，國外童裝品牌牢牢地占領(lǐng)著我國童裝市場。隨著我國加入WTO，國內(nèi)童裝品牌更會受到國外童裝品牌的沖擊。因此，必須加強(qiáng)童裝設(shè)計研究，并在實際中加以運(yùn)用，從而提高我國童裝業(yè)的國際競爭力。產(chǎn)品特點(diǎn)主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選99品牌價格定位

高檔產(chǎn)品占10%，價格2400元左右；中檔產(chǎn)品占50%，價格150元左右；低檔產(chǎn)品占40%，價格200元以下。優(yōu)質(zhì)的服飾掀起童裝時尚消費(fèi)潮。品牌價格定位高檔產(chǎn)品占10%，價格2400元左右100品牌消費(fèi)對象消費(fèi)定位在0—14歲的、其父母為中高消費(fèi)階層的少年兒童及嬰兒。品牌消費(fèi)對象消費(fèi)定位在0—14歲的、其父母為中高消費(fèi)階層的101品牌的服務(wù)勵精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財富精英。1、服裝自售出之日起7日內(nèi)，只要商品不影響再次銷售，憑票予以退換。2、服裝起皺，免費(fèi)熨燙；3、毛衣小面積起球、脫針、開線免費(fèi)修理。

品牌的服務(wù)勵精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財富精英。102宣傳方式做出好的宣傳方式會給公司帶來強(qiáng)大的利潤！1、網(wǎng)絡(luò)宣傳2、廣告牌宣傳3、電視廣告宣傳4、報刊雜志宣傳5、贈送印有公司LOGO的精美購物袋宣傳方式做出好的宣傳方式會給公司帶來強(qiáng)大的利潤！103產(chǎn)品分類產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短酷、T恤、襯衣、背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、圍巾、帽子、皮鞋、靴子、學(xué)習(xí)用品、益智玩具等，產(chǎn)品豐富，新奇元素滿足多層次兒童需求。產(chǎn)品分類產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短104生產(chǎn)理念

一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專業(yè)技術(shù)隊伍，確保每一款童裝剪裁得體、做工精細(xì)、穿著更舒適。產(chǎn)品面輔料選擇及處理不含任何可能有害物質(zhì)，完全符合國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)理念一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專業(yè)技術(shù)隊伍，確保每一款105加盟理念加盟要求:

1.對品牌經(jīng)營有信心、有熱情、勇于開拓。

2.遵守公司的加盟政策及合約規(guī)定，接受品牌經(jīng)營的管理模式。

3.具