香奈兒品牌管理營銷與策劃課件

AHANELAHANEL1CHANEL簡介及文化理念目錄CHANEL品牌管理策略CHANEL產(chǎn)品介紹CHANEL產(chǎn)品的分析及總結(jié)CHANEL簡介及文化理念目錄CHANEL品牌管理策略CHA2CHANEL簡介及文化理念CHANEL簡介及文化理念3CHANEL品牌介紹香奈兒（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。CHANEL品牌介紹香奈兒（CHANEL)），是由Gabri4無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿著——ChanelNo.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計師要求別人配合他們的設(shè)計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。CHANEL主要特色無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、5品類：1910

年開設(shè)女帽店并制作服飾；1921

年起成立品牌的精品店；另外還有各類飾品、化妝品、皮件、手表、珠寶、太陽眼鏡和鞋等各類配件。

品牌識別：

（1）雙

C：在

Chanel

服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將雙

C交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓

Chanel

迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳎ⅰ?/p>

（2）菱形格紋：從第一代

Chanel

皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車永恒的山茶花愛戀風(fēng)采品類：1910

年開設(shè)女帽店并制作服飾；1921

年起成立品6CHANEL文化理念香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格，Chanel女士香奈兒如此形容自己的設(shè)計，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計，使Chanel成為了相當(dāng)具有個人風(fēng)格的品牌。Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝，CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)。CHANEL文化理念香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨7設(shè)計理念：高雅、簡約、精美產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝、高級成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、皮包。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風(fēng)范。流行稍縱即逝，風(fēng)格永存依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。設(shè)計理念：高雅、簡約、精美8香奈兒品牌管理營銷與策劃9創(chuàng)始人：Gabrielle

Chanel

(Coco

Chanel)

以一首‘誰看見

Coco’得到了

Coco

Chanel

的名號。

1910

年開設(shè)‘Chanel

Modes’女帽店。終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計的簡潔女帽成為潮流尖端。

Chanel

化繁為簡，推出富青春氣息、年輕而帶點叛逆的女學(xué)生裝扮，因而造成風(fēng)潮。年輕簡約的風(fēng)格使

Chanel

大受歡迎，Chanel

實用又舒適的剪裁，正符合時代的潮流，Coco

Chanel迅速成為巴黎時尚界的名人。她率先將男性的針織毛衣演繹為女裝；鼓吹女性如男性般穿上長褲，開創(chuàng)了“男裝女穿＂的先河。

而她對人造首飾與衣服搭配的重視，特別是成串成串的珍珠鏈，為她簡潔的衣服設(shè)計添上華麗感，更開

了現(xiàn)代衣著的觀念--怎樣穿著一件衣服比衣服本身更重要，以及我們所說的“total

look＂。創(chuàng)始人：Gabrielle

Chanel

(Coco

Cha10終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方廣告?zhèn)鞑ン@人視覺始終高雅獨特CHANEL品牌管理策略4P

策略營銷策略

終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方廣告?zhèn)鞑ン@人視覺始終高雅獨特11廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。Chanel海報欣賞(11張)但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，設(shè)計出表達(dá)與廣告請訴求，把品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。有了好的設(shè)計作品。在廣告投放數(shù)量和周期方面，是有計劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。廣告?zhèn)鞑V告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會12營銷策略

產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線

產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品質(zhì)量名人代言

服裝秀電影

營銷策略

產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線134P

策略Product

香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計以時尚且不失其特色為重點。Price

香奈兒這個國際知名品牌，其定價策略完全以它的高品質(zhì)、高素質(zhì)的形象為依歸，采取的也是高價策略。Place在選點方面，為符合其定位，香奈兒均以高級百貨公司、繁華商圈為其選點的重點。

Promotion香奈兒是有著幾十年歷史的國際知名品牌，基本上不做促銷。偶爾在Elle、Vogue等時尚雜志上做平面廣告，并附有消費(fèi)者如何鑒別真假香奈兒的說明，這樣的介紹方式，不但讓消費(fèi)者認(rèn)識了香奈兒，同時也讓消費(fèi)者對香奈兒產(chǎn)生一種信任感。4P

策略Product

香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計14終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的，適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。終端建設(shè)終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的15CHANEL產(chǎn)品介紹CHANEL產(chǎn)品介紹16產(chǎn)品介紹ADBC系列產(chǎn)品NO.5五號香水

香奈兒眼鏡香奈兒小黑裙雙色鞋產(chǎn)品介紹ADBC系列產(chǎn)品NO.5五號香水香奈兒眼鏡香奈兒小黑17香奈兒品牌管理營銷與策劃18NO.5五號香水Chanel的NO.5號香水，5是香奈兒女士的幸運(yùn)數(shù)字，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而ChanelNo.5香水的發(fā)表日，恰好在5月25日，與Chanel第5場的時裝發(fā)表會同時舉行。1953年，ChanelNo.5成為第一個使用電視打廣告的香水。No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANELNo.5是第一瓶款合成花香調(diào)香水，融合了奢華與優(yōu)雅，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設(shè)計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶，ChanelNo.5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。NO.5五號香水Chanel的NO.5號香水，5是香奈兒女士19香奈兒品牌管理營銷與策劃20香奈兒眼鏡香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統(tǒng)，香奈兒眼鏡款式的精心設(shè)計可從其細(xì)節(jié)上的雕琢，創(chuàng)新的技術(shù)及卓越的線條、輪廓上清楚的看出；除了高雅的標(biāo)志外，眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛(wèi)的設(shè)計和顏色吸引大眾的眼光。唯美設(shè)計與精良制造技術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)品。年輕化的鏡框，設(shè)計溶入時裝的性感流利線條，令人有煥然一新的感覺。細(xì)數(shù)香奈兒的經(jīng)典潮流，眼鏡總是重要的一環(huán)，細(xì)而輕巧的鏡框，流線型的設(shè)計，愈發(fā)陪襯佩戴的人的眼眸。香奈兒眼鏡香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統(tǒng)，香奈兒眼鏡21香奈兒品牌管理營銷與策劃22雙色鞋1957年，香奈兒女士更以男式休閑鞋為靈感來源，推出了一款與傳統(tǒng)大相徑庭的雙色鞋。黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細(xì)靈巧，米色鞋身和后系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條，鞋側(cè)加上松緊帶更加貼合舒適。這些極具巧思的創(chuàng)新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設(shè)計，時至今日，尚有眾多品牌從中汲取靈感。雙色鞋1957年，香奈兒女士更以男式休閑鞋為靈感來源，推出了23香奈兒品牌管理營銷與策劃24香奈兒品牌管理營銷與策劃25香奈兒小黑裙“服裝的優(yōu)雅，在于行動的自由”。在20世紀(jì)，嘉柏麗爾·香奈兒為上流社會仕女創(chuàng)作出簡潔而奢華的小黑裙，成功地塑造了亦剛亦柔的獨特女性氣質(zhì)。直到今天，香奈兒的小黑裙，依然是全球女性的夢寐以求的選擇。小黑裙是一次優(yōu)雅革命,嘉柏麗爾·香奈兒摒棄了當(dāng)時花花綠綠、繁復(fù)累贅的女裝流行，不斷在面料、設(shè)計細(xì)節(jié)與制作技巧上求新求變，使得香奈兒小黑裙這款獨特的時尚杰作，一直是“現(xiàn)代經(jīng)典”的同義詞。香奈兒小黑裙“服裝的優(yōu)雅，在于行動的自由”。在20世紀(jì)，嘉柏26CHANEL產(chǎn)品的分析及總結(jié)香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑?biāo)題香奈兒香水廣告案例分析

香奈兒和阿瑪尼品牌策略比較分析CHANEL產(chǎn)品的分析及總結(jié)香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑?biāo)題香奈27香奈兒品牌管理營銷與策劃28香奈兒品牌管理營銷與策劃29香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計效果方面，有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設(shè)計表達(dá)與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。有計劃有目標(biāo)的投放，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ハ隳蝺?號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計30香奈兒香水廣告案例分析

香水本來就會給人一種沉迷、夢幻的感覺，通過主體物陰影虛的香水瓶，和實物一個正在熟睡的女性來進(jìn)行對比，很巧妙的運(yùn)營主體物影子的效果來表達(dá)香水給你帶來夢幻沉迷的感覺。并且不得不讓人浮想聯(lián)翩。并吸引消費(fèi)者購買?，旣惿弶袈对f過：“我只穿著香奈兒五號入睡”這則廣告從色彩的角度上看采用紅黃兩種比較鮮艷的顏色來搭配，一下子就能吸引人們的的眼球并且給人無比的誘惑力，透過瓶身使得這位女性更具魅力和吸引力。香奈兒香水廣告案例分析香水本來就會給人一種沉迷、夢幻的感覺，31香奈兒和阿瑪尼品牌策略比較分析香奈兒：定位中高檔，針對消費(fèi)群體，精心策劃促銷活動，宣揚(yáng)品牌個性的內(nèi)涵和形象，吸引消費(fèi)者，逐步培養(yǎng)一批忠誠的品牌追隨者。香奈兒作為奢侈品牌，主要的目標(biāo)消費(fèi)群是高收入消費(fèi)階層（高層白領(lǐng)，未婚女士和富太太，還包括成功男士），特別專注于女裝及服飾和化妝品。她的設(shè)計理念是：高雅，簡約，精美阿瑪尼：定位中高檔，針對富有階層，堅持品牌個性并勇于創(chuàng)新，保持品牌影響力。阿瑪尼作為高端奢侈品牌，主要的目標(biāo)消費(fèi)群體是高收入階層（著名影星，成功男士，高層白領(lǐng)等等），主要品牌產(chǎn)品是男裝。他的設(shè)計理念是：舒適，簡約，時尚香奈兒偏向于女性化，而阿瑪尼則更側(cè)重于男性。香奈兒和阿瑪尼品牌策略比較分析香奈兒：阿瑪尼：香奈兒偏向于女32香奈兒品牌管理營銷與策劃33總結(jié)總結(jié)34首先必須具備的是卓越的工藝技巧，才能制造出品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品；另外，成為國際知名品牌，設(shè)計師往往是致勝的關(guān)鍵！或許是創(chuàng)造出一種新的生活型態(tài)，或是帶領(lǐng)時尚風(fēng)潮，甚至是某種思想的革命！要能成為時代的創(chuàng)新者，才能引起普羅大眾的追隨；不過要成為一個超級名牌，只靠單一設(shè)計師的魅力是不夠的，我們常見的名牌常有著百年的歷史。一個設(shè)計師的魅力或許可以創(chuàng)造出縱橫時數(shù)年的大品牌，然而要存活一個世紀(jì)，則需要高遠(yuǎn)的眼光格局、卓越的經(jīng)營能力，以及不斷創(chuàng)新革命的精神；因此品牌精神的傳承與否，正是品牌是否能長久經(jīng)營的重要關(guān)鍵！‘Chanel正是符合上述要求而集大成的超級名牌之一。首先必須具備的是卓越的工藝技巧，才能制造出品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品；另35營銷差異化不可多得的一個重要的環(huán)節(jié)——只有大膽創(chuàng)新，走出自己的新路，品牌和產(chǎn)品才能更好的得到發(fā)展。營銷差異化不可多得的一個重要的環(huán)節(jié)——只有大膽創(chuàng)新，走出自己36其定位策略，完全以它的高品質(zhì)、高素質(zhì)的形象為依歸，采取的也是高價策略，在服裝部份，高級訂制服的價格比一般服裝都貴。這位女性更具魅力和吸引力。其定位策略，完全以它的高品質(zhì)、高素質(zhì)的形37香奈兒的理念之一─遠(yuǎn)見卓識，造就了今天的香奈兒。原因是，它完完全全地站在女性消費(fèi)者的需求上去發(fā)展所有的產(chǎn)品。譬如它看見了當(dāng)年女士們因為帽沿太大而行動不俐落、必須穿著裙子打球的女生們，香奈兒看見了女人想要什么，這就是它成功的第一步。香奈兒成功的原因，最重要的就是它的每一步?jīng)Q策皆是站在買者的角度上去決定的。

我們便可知道香奈兒今日如此成功之原因。它力求盡善盡美的精神，也是其他品牌值得學(xué)習(xí)的。香奈兒的理念之一─遠(yuǎn)見卓識，造就了今天的香奈兒。原因是，它完38ThankYouThankYou39AHANELAHANEL40CHANEL簡介及文化理念目錄CHANEL品牌管理策略CHANEL產(chǎn)品介紹CHANEL產(chǎn)品的分析及總結(jié)CHANEL簡介及文化理念目錄CHANEL品牌管理策略CHA41CHANEL簡介及文化理念CHANEL簡介及文化理念42CHANEL品牌介紹香奈兒（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。CHANEL品牌介紹香奈兒（CHANEL)），是由Gabri43無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿著——ChanelNo.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計師要求別人配合他們的設(shè)計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。CHANEL主要特色無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、44品類：1910

年開設(shè)女帽店并制作服飾；1921

年起成立品牌的精品店；另外還有各類飾品、化妝品、皮件、手表、珠寶、太陽眼鏡和鞋等各類配件。

品牌識別：

（1）雙

C：在

Chanel

服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將雙

C交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這更是讓

Chanel

迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳎ⅰ?/p>

（2）菱形格紋：從第一代

Chanel

皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車永恒的山茶花愛戀風(fēng)采品類：1910

年開設(shè)女帽店并制作服飾；1921

年起成立品45CHANEL文化理念香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格，Chanel女士香奈兒如此形容自己的設(shè)計，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計，使Chanel成為了相當(dāng)具有個人風(fēng)格的品牌。Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝，CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)。CHANEL文化理念香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨46設(shè)計理念：高雅、簡約、精美產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝、高級成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、皮包。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風(fēng)范。流行稍縱即逝，風(fēng)格永存依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。設(shè)計理念：高雅、簡約、精美47香奈兒品牌管理營銷與策劃48創(chuàng)始人：Gabrielle

Chanel

(Coco

Chanel)

以一首‘誰看見

Coco’得到了

Coco

Chanel

的名號。

1910

年開設(shè)‘Chanel

Modes’女帽店。終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計的簡潔女帽成為潮流尖端。

Chanel

化繁為簡，推出富青春氣息、年輕而帶點叛逆的女學(xué)生裝扮，因而造成風(fēng)潮。年輕簡約的風(fēng)格使

Chanel

大受歡迎，Chanel

實用又舒適的剪裁，正符合時代的潮流，Coco

Chanel迅速成為巴黎時尚界的名人。她率先將男性的針織毛衣演繹為女裝；鼓吹女性如男性般穿上長褲，開創(chuàng)了“男裝女穿＂的先河。

而她對人造首飾與衣服搭配的重視，特別是成串成串的珍珠鏈，為她簡潔的衣服設(shè)計添上華麗感，更開

了現(xiàn)代衣著的觀念--怎樣穿著一件衣服比衣服本身更重要，以及我們所說的“total

look＂。創(chuàng)始人：Gabrielle

Chanel

(Coco

Cha49終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方廣告?zhèn)鞑ン@人視覺始終高雅獨特CHANEL品牌管理策略4P

策略營銷策略

終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方廣告?zhèn)鞑ン@人視覺始終高雅獨特50廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑ィ约盎蚨嗷蛏俚倪M(jìn)行廣告投放。Chanel海報欣賞(11張)但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，設(shè)計出表達(dá)與廣告請訴求，把品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。有了好的設(shè)計作品。在廣告投放數(shù)量和周期方面，是有計劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。廣告?zhèn)鞑V告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會51營銷策略

產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線

產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品質(zhì)量名人代言

服裝秀電影

營銷策略

產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線524P

策略Product

香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計以時尚且不失其特色為重點。Price

香奈兒這個國際知名品牌，其定價策略完全以它的高品質(zhì)、高素質(zhì)的形象為依歸，采取的也是高價策略。Place在選點方面，為符合其定位，香奈兒均以高級百貨公司、繁華商圈為其選點的重點。

Promotion香奈兒是有著幾十年歷史的國際知名品牌，基本上不做促銷。偶爾在Elle、Vogue等時尚雜志上做平面廣告，并附有消費(fèi)者如何鑒別真假香奈兒的說明，這樣的介紹方式，不但讓消費(fèi)者認(rèn)識了香奈兒，同時也讓消費(fèi)者對香奈兒產(chǎn)生一種信任感。4P

策略Product

香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計53終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的，適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。終端建設(shè)終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的54CHANEL產(chǎn)品介紹CHANEL產(chǎn)品介紹55產(chǎn)品介紹ADBC系列產(chǎn)品NO.5五號香水

香奈兒眼鏡香奈兒小黑裙雙色鞋產(chǎn)品介紹ADBC系列產(chǎn)品NO.5五號香水香奈兒眼鏡香奈兒小黑56香奈兒品牌管理營銷與策劃57NO.5五號香水Chanel的NO.5號香水，5是香奈兒女士的幸運(yùn)數(shù)字，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，而ChanelNo.5香水的發(fā)表日，恰好在5月25日，與Chanel第5場的時裝發(fā)表會同時舉行。1953年，ChanelNo.5成為第一個使用電視打廣告的香水。No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANELNo.5是第一瓶款合成花香調(diào)香水，融合了奢華與優(yōu)雅，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美，她希望以簡單而不花俏的設(shè)計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶，ChanelNo.5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。NO.5五號香水Chanel的NO.5號香水，5是香奈兒女士58香奈兒品牌管理營銷與策劃59香奈兒眼鏡香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統(tǒng)，香奈兒眼鏡款式的精心設(shè)計可從其細(xì)節(jié)上的雕琢，創(chuàng)新的技術(shù)及卓越的線條、輪廓上清楚的看出；除了高雅的標(biāo)志外，眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛(wèi)的設(shè)計和顏色吸引大眾的眼光。唯美設(shè)計與精良制造技術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)品。年輕化的鏡框，設(shè)計溶入時裝的性感流利線條，令人有煥然一新的感覺。細(xì)數(shù)香奈兒的經(jīng)典潮流，眼鏡總是重要的一環(huán)，細(xì)而輕巧的鏡框，流線型的設(shè)計，愈發(fā)陪襯佩戴的人的眼眸。香奈兒眼鏡香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統(tǒng)，香奈兒眼鏡60香奈兒品牌管理營銷與策劃61雙色鞋1957年，香奈兒女士更以男式休閑鞋為靈感來源，推出了一款與傳統(tǒng)大相徑庭的雙色鞋。黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細(xì)靈巧，米色鞋身和后系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條，鞋側(cè)加上松緊帶更加貼合舒適。這些極具巧思的創(chuàng)新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設(shè)計，時至今日，尚有眾多品牌從中汲取靈感。雙色鞋1957年，香奈兒女士更以男式休閑鞋為靈感來源，推出了62香奈兒品牌管理營銷與策劃63香奈兒品牌管理營銷與策劃64香奈兒小黑裙“服裝的優(yōu)雅，在于行動的自由”。在20世紀(jì)，嘉柏麗爾·香奈兒為上流社會仕女創(chuàng)作出簡潔而奢華的小黑裙，成功地塑造了亦剛亦柔的獨特女性氣質(zhì)。直到今天，香奈兒的小黑裙，依然是全球女性的夢寐以求的選擇。小黑裙是一次優(yōu)雅革命,嘉柏麗爾·香奈兒摒棄了當(dāng)時花花綠綠、繁復(fù)累贅的女裝流行，不斷在面料、設(shè)計細(xì)節(jié)與制作技巧上求新求變，使得香奈兒小黑裙這款獨特的時尚杰作，一直是“現(xiàn)代經(jīng)典”的同義詞。香奈兒小黑裙“服裝的優(yōu)雅，在于行動的自由”。在20世紀(jì)，嘉柏65CHANEL產(chǎn)品的分析及總結(jié)香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑?biāo)題香奈兒香水廣告案例分析

香奈兒和阿瑪尼品牌策略比較分析CHANEL產(chǎn)品的分析及總結(jié)香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑?biāo)題香奈66香奈兒品牌管理營銷與策劃67香奈兒品牌管理營銷與策劃68香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計效果方面，有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設(shè)計表達(dá)與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。有計劃有目標(biāo)的投放，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時和到位。香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ハ隳蝺?號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計69香奈兒香水廣告案例分析

香水本來就會給人一種沉迷、夢幻的感覺，通過主體物陰影虛的香水瓶，和實物一個正在熟睡的女性來進(jìn)行對比，很巧妙的運(yùn)營主體物影子的效果來表達(dá)香水給你帶來夢幻沉迷的感覺。并且不得不讓人浮想聯(lián)翩。并吸引消費(fèi)者購買?，旣惿弶袈对f過：“我只穿著香奈兒五號入睡”這則廣告從色彩的角