大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計劃書

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計劃書大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計劃書(1)為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計劃對大學(xué)生手機(jī)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。調(diào)查目的針對目前大連手機(jī)市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括:明確手機(jī)市場的品牌認(rèn)知與競爭情況;了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為;掌握手機(jī)銷售終端對各手機(jī)品牌的銷售狀況;了解消費(fèi)者及各手機(jī)銷售終端對大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn);掌握其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式;最終目的:一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù);二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。調(diào)查內(nèi)容各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競爭情況各手機(jī)品牌的認(rèn)知度;各手機(jī)品牌的購買頻率;不同檔次手機(jī)的購買頻率;各手機(jī)品牌的購買意向;各手機(jī)品牌的市場份額;消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求消費(fèi)者對各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評價;消費(fèi)者對各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求;不同層次消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品價格的接受程度;影響消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素;消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求;不同層次消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的場所;銷售終端各手機(jī)品牌的銷售狀況各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量;各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度;各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價格;各銷售終端對各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求;各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式;各銷售終端對本公司手機(jī)產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn);請各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題(質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷)及建議;調(diào)查方法校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法:對一般的、不同層次的消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對一的訪問，樣本數(shù)不宜過多，建議為30人~50人。深訪調(diào)查法:對各手機(jī)產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進(jìn)行深度訪問，目的是了解各零售商對手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識情況，設(shè)定訪問樣本為10個銷售終端:調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計分析1.統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結(jié)果進(jìn)行分析;2.問卷調(diào)查的準(zhǔn)確率為80%;系統(tǒng)分析誤差為80%。調(diào)查進(jìn)度安排內(nèi)容4月8日-4月9日設(shè)計問卷、選擇樣本、了解品牌4月9日-4月10日調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點(diǎn)、問卷試調(diào)查）4月11日調(diào)查實施（深訪調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查）4月15日4月20日問卷的復(fù)核與審核4月21日-4月30日5月7日-5月15日（六）費(fèi)用預(yù)算共印刷70份問卷一份問卷共5張70*5*0.2=70（元）。大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研計劃書（2）一、 前言隨著科技的發(fā)展，計算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識的產(chǎn)品，我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因為其昂貴的價格而使大眾消費(fèi)者望而卻步。近年來，隨著中國老百姓收入的增長，同時數(shù)碼產(chǎn)品的價位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來越“親民”，其辦公、娛樂、休閑等各種功能也越來越受到消費(fèi)者的青睞，作為當(dāng)前最熱門的新興市場而方興未艾。而今，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤、手機(jī)，大到我們的相機(jī)和電腦，我們幾乎每時每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生，我們理應(yīng)關(guān)心自己對數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來進(jìn)行。二、 調(diào)查目的、此次調(diào)查，主要是個小小的鍛煉，是為以后調(diào)查工作做一個奠基。我們是大學(xué)生，當(dāng)然非常關(guān)心我們大學(xué)生自己的生活和消費(fèi)情況。我們選擇“大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況”，主要是因為現(xiàn)在的'大學(xué)生隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他們消費(fèi)的數(shù)碼產(chǎn)品日趨廣泛以及品牌也趨于多樣化。所以呢，我們選擇了這一個課題。、在這項調(diào)查中，我們主要是想了解我們大學(xué)生目前擁有的數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量，數(shù)碼產(chǎn)品占他們消費(fèi)的總額，數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。從而得出，我們大學(xué)生目前主要使用的數(shù)碼產(chǎn)品是什么，以及什么品牌的數(shù)碼產(chǎn)品最受大學(xué)生歡迎，大學(xué)生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品是什么等。三、 調(diào)查內(nèi)容、大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品的購買行為(購買的品牌及選購的標(biāo)準(zhǔn)等)于消費(fèi)心理(面子、從眾、個性、攀比等)。、大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品的品牌了解程度以及理解數(shù)碼產(chǎn)品的渠道等。、大學(xué)生的月生活費(fèi)是多少，初步估計其對數(shù)碼產(chǎn)品的購買力。、大學(xué)生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品及未來幾年的消費(fèi)計劃，初步估計潛在的消費(fèi)市場。四、調(diào)查對象及抽樣因為此次調(diào)查是以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心的，所以全體在校的大學(xué)生都是調(diào)查對象。但因為在校大學(xué)生由于月生活支出存在較大的差距，以及專業(yè)的不同，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的差異。為了保證調(diào)查的客觀性，我們采取的簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查的方法。五、市場調(diào)查的方法及具體實施對于大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品的調(diào)查采取問卷調(diào)查的方法?？紤]到春節(jié)放假回家以及經(jīng)濟(jì)方面的原因，我們主要采取的是電子問卷調(diào)查的方法。在完成市場調(diào)查問卷的討論和設(shè)計之后，小組的每個成員通過各自的人脈向其同學(xué)發(fā)放問卷并統(tǒng)一收回。六、調(diào)查程序及時間安排市場調(diào)查基本上可以分為準(zhǔn)備、實施和數(shù)據(jù)處理三個階段。、準(zhǔn)備階段:它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。、實施階段:根據(jù)調(diào)研要求，采用問卷的形式，由小組人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。、結(jié)果處理階段:將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式--調(diào)研報告表述出來。時間安排如下:(1)、調(diào)查的方案及問卷設(shè)計1周(2)、問卷的修改以及確認(rèn)1周、問卷發(fā)放和