人人網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式

2010年9月經(jīng)濟(jì)論壇Sep.2010總第481期第09期EconomicForumGen.481No.09人人網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式探析及啟示文/薛梅胡志娟【摘要】SNS網(wǎng)站是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。本文以目前中國(guó)注冊(cè)用戶最多、認(rèn)知度最高的SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)為研究對(duì)象,從推廣模式和盈利模式這兩方面對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了簡(jiǎn)單探析,并從中得出了針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)啟示?！娟P(guān)鍵詞】人人網(wǎng);推廣模式;盈利模式【作者簡(jiǎn)介】薛梅,同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生,研究方向:物流管理;胡志娟,同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生,研究方向:信息管理與信息系統(tǒng)。成立于2005年12月的人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng)),是中國(guó)最早的校園SNS社區(qū)。經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展,人人網(wǎng)目前擁有注冊(cè)用戶1.2億、活躍用戶3000萬(wàn)(人人網(wǎng)官方數(shù)據(jù)),是中國(guó)注冊(cè)用戶最多、認(rèn)知度最高的SNS網(wǎng)站之一。根據(jù)訊實(shí)網(wǎng)絡(luò)icafeScanTM的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2010年3月SNS網(wǎng)站市場(chǎng)份額最大的是人人網(wǎng),約占41.4%。

一、推廣模式人人網(wǎng)主要是通過(guò)以下推廣模式,擴(kuò)大自身的影響力、吸引和留住更多用戶的。1.口碑營(yíng)銷(xiāo)。人人網(wǎng)以實(shí)名制為基石,通過(guò)日志、群、即時(shí)通訊、相冊(cè)、留言、分享、狀態(tài)等豐富的功能,讓每個(gè)用戶充分展現(xiàn)自我、找到同好交流圈,需求得到最大化滿足。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以變成“活”的廣告,向自己周?chē)挠H朋、好友、同事、同學(xué)宣傳介紹人人網(wǎng),以此形成人人網(wǎng)的用戶口碑傳播網(wǎng)絡(luò)。2.廣告推廣。作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái),中央電視臺(tái)的廣告一直給人以品質(zhì)高、影響力大的感覺(jué)。央視超過(guò)全國(guó)市場(chǎng)1/3的收視份額,對(duì)于迅速擴(kuò)大品牌影響力、提高人們的關(guān)注度具有極大的推動(dòng)作用。人人網(wǎng)在央視的電視廣告以“情系人人”為概念,以“找回你曾經(jīng)的真情”為主題,訴求人與人之間的情感交織。通過(guò)央視的這些廣告,人人網(wǎng)既提高了自己的知名度,也吸引了更多人來(lái)關(guān)注自己。同時(shí),人人網(wǎng)還在公交、地鐵、超市等人群較集中的地方大做平面廣告,吸引眼球,擴(kuò)大影響。3.名人效應(yīng)。人人網(wǎng)推出名人主頁(yè),利用明星的影響力來(lái)吸引更多用戶,達(dá)到多個(gè)好處:明星和原來(lái)的學(xué)生用戶群高度契合,有利于保持用戶粘性;能吸引高廣告價(jià)值的年輕白領(lǐng)人群;還容易吸引媒體的眼光,利于保持人人網(wǎng)的曝光率。同時(shí),人人網(wǎng)也為明星們提供了一個(gè)與其受眾更好交流的SNS新傳播通道?？梢哉f(shuō),通過(guò)名人主頁(yè),人人網(wǎng)與名人們實(shí)現(xiàn)了雙贏。2009年8月17日,光良“登陸”人人網(wǎng),其明星主頁(yè)在17日當(dāng)天獲得超過(guò)12萬(wàn)人人網(wǎng)用戶的關(guān)注,隨后2天內(nèi),這一數(shù)字突破50萬(wàn),最新記錄顯示,光良的人人網(wǎng)粉絲團(tuán)已經(jīng)迅速達(dá)到164萬(wàn)人,日均留言數(shù)超過(guò)3萬(wàn)條。4.與其他網(wǎng)站合作。通過(guò)“人人Connect”技術(shù),人人網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與56網(wǎng)、土豆網(wǎng)、互動(dòng)百科、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等網(wǎng)站的數(shù)據(jù)互通,用戶可以方便地使用自己的人人網(wǎng)賬號(hào)登錄其他站點(diǎn),獲取自己感興趣的信息與資訊,還能夠找到已經(jīng)在該站點(diǎn)上的人人網(wǎng)好友,并和他們?nèi)〉寐?lián)絡(luò),同時(shí)還能夠邀請(qǐng)他/她的其他人人網(wǎng)好友加入該站點(diǎn)。通過(guò)與其他網(wǎng)站的互通,人人網(wǎng)可向合作伙伴主動(dòng)推送流量,還可為用戶帶來(lái)更新鮮豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn),還有利于提高用戶活躍度,擴(kuò)大人人網(wǎng)的用戶規(guī)模。5.金牌合作伙伴。人人網(wǎng)推出金牌合作伙伴計(jì)劃,在分成比例上對(duì)他們進(jìn)行扶持:晉級(jí)金牌合作伙伴的第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的總體收入比例將達(dá)到56%,遠(yuǎn)高于普通開(kāi)發(fā)者48%的收入比例。此外,人人網(wǎng)對(duì)金牌合作伙伴還有很多資源配置上的優(yōu)惠,如金牌合作伙伴擁有人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)的授權(quán)標(biāo)識(shí),金牌合作伙伴可優(yōu)先成為人人網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴,獲得更多優(yōu)質(zhì)推薦資源等。目前,陽(yáng)光牧場(chǎng)、泡泡魚(yú)、榮光醫(yī)院、開(kāi)心豬倌、幸福廚房、胡萊旅館等游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為人人網(wǎng)簽約金牌合作伙伴。人人網(wǎng)“金牌合作伙伴計(jì)劃”的推出,不僅令更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)成為可能,從而提升人人網(wǎng)用戶體驗(yàn),也為第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了很好的渠道,同時(shí),對(duì)合作雙方來(lái)說(shuō),都開(kāi)拓了一條新的盈利渠道,促進(jìn)商業(yè)上實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

二、盈利模式人人網(wǎng)這幾年的迅速成長(zhǎng),與其成功的盈利模式密切相關(guān)。1.廣告。廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統(tǒng)盈利模式。圖文廣告可以借助人人網(wǎng)的流量來(lái)達(dá)到宣傳的目的。植入式廣告可以巧妙地與網(wǎng)站的某些產(chǎn)品結(jié)合,讓用戶在不知不覺(jué)中強(qiáng)化對(duì)該品牌的印象。例如,人人網(wǎng)在搶車(chē)位上放置通用汽車(chē)雪佛蘭系列的廣告,與第三方合作的“籃球巨星”游戲中內(nèi)置了阿迪達(dá)斯的廣告,在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)中植入樂(lè)事薯片的廣告。一般來(lái)說(shuō)這些內(nèi)置廣告對(duì)用戶的操作都沒(méi)有多大影響,用戶對(duì)這種廣告比較容易接受,廣告效果比較好。2.游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式。游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式是人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng))最早開(kāi)始采用的,在這種模式下網(wǎng)游把軟件給人人網(wǎng),人人網(wǎng)提供服務(wù)器、帶寬和用戶,進(jìn)行推廣宣傳、運(yùn)營(yíng)和收費(fèi),收費(fèi)后與人人網(wǎng)進(jìn)行分成。校內(nèi)網(wǎng)與千橡集團(tuán)的“貓游記”以及北京昆侖萬(wàn)維開(kāi)發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲“三國(guó)風(fēng)云”就是采用這種方式進(jìn)行合作的。3.開(kāi)放平臺(tái)——APP應(yīng)用分成模式。人人網(wǎng)推出了開(kāi)放平臺(tái),提供一定量的API(應(yīng)用程序編程接口),允許第三方將其開(kāi)發(fā)APP(應(yīng)用程序)放入其中,讓自己網(wǎng)站的用戶自由選擇使用。這種形式,既可以滿足自己網(wǎng)站的用戶,也能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)一定的收益。在這種模式下,APP不需要人人網(wǎng)去推廣,主要通過(guò)熟人之間相互推薦運(yùn)營(yíng)。人人網(wǎng)則通過(guò)推出相應(yīng)的消費(fèi)系統(tǒng)來(lái)支持第三方,并從其收入中獲取分成。從2008年的7月8日開(kāi)放至今,在一年多的時(shí)間里,人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)已吸引1.6萬(wàn)多款A(yù)PP作品,通過(guò)審核正式推出的APP超過(guò)2000余個(gè),APP安裝總量高達(dá)1.2億人次,而每日獨(dú)立使用APP的用戶也達(dá)到了750萬(wàn)個(gè)?！伴_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”是由第三方公司“五分鐘”開(kāi)發(fā)的,它包括“開(kāi)農(nóng)場(chǎng)”、“種蘿卜”、“偷好友蘿卜”、“給好友幫忙、搗亂”等小游戲,通過(guò)人人網(wǎng)支付平臺(tái)推出的“收費(fèi)活動(dòng)”與“收費(fèi)道具”賺取收入。在短短一年的時(shí)間內(nèi),開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)在人人開(kāi)放平臺(tái)總安裝用戶達(dá)到2550萬(wàn)人,平均日活躍用戶370萬(wàn)人。五分鐘團(tuán)隊(duì)也從10人的小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)展成為一個(gè)擁有近60名優(yōu)秀人才的公司。4.增值服務(wù)。增值服務(wù)就是向用戶收費(fèi),付費(fèi)用戶成為會(huì)員,從而獲得普通用戶無(wú)法擁有的特殊服務(wù)。人人網(wǎng)推出了校內(nèi)豆和紫豆服務(wù),前者可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物及游戲幣等,后者可以使得用戶完全按照自己的喜好來(lái)裝扮自己的主頁(yè),從而來(lái)增加人氣。5.移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)——人人網(wǎng)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、第三方合作伙伴及手機(jī)廠商的共贏。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2010年1月發(fā)布的報(bào)告,截至2009年12月底,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.33億人,占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的60.8%,更重要的是,通過(guò)多年手機(jī)市場(chǎng)的孕育,當(dāng)前手機(jī)上網(wǎng)的用戶習(xí)慣已基本形成。與此同時(shí),3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已成規(guī)模,目前基本上可覆蓋全國(guó),移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商能夠承載堪與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)比肩的無(wú)線業(yè)務(wù)應(yīng)用。在用戶習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)兩大條件均已具備的背景下,人人網(wǎng)推出移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)可以看作是一件順勢(shì)而為的事。通過(guò)WAP網(wǎng)絡(luò),每天已有超過(guò)500萬(wàn)人通過(guò)手機(jī)登陸人人網(wǎng)的無(wú)線平臺(tái)——。這使得用戶和朋友溝通交流更加自由、即時(shí),也為移動(dòng)公司帶來(lái)了巨大的流量費(fèi)收入。用戶還可以使用自己的人人網(wǎng)ID,進(jìn)行多款社交游戲或單機(jī)游戲的下載,使得在手機(jī)上在線玩網(wǎng)游成為可能。人人網(wǎng)無(wú)線平臺(tái)還開(kāi)通了在線支付功能,吸引更多優(yōu)秀的第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人加入開(kāi)放平臺(tái),提交更多高品質(zhì)的游戲作品。這樣,實(shí)現(xiàn)了人人網(wǎng)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)和第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的共贏。用戶使用人人無(wú)線客戶端可以省去通過(guò)瀏覽器連網(wǎng)的過(guò)程,更加方便。目前,人人網(wǎng)和主流手機(jī)廠商開(kāi)展合作,將人人無(wú)線客戶端覆蓋到iphone、Android和java開(kāi)發(fā)平臺(tái)支持的多款手機(jī)上,更加方便用戶隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)上人人網(wǎng),同時(shí)也提高了相應(yīng)手機(jī)的吸引力。電子商務(wù)。電子商務(wù)是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一片藍(lán)海,其最大的特點(diǎn)在于三贏局面的出現(xiàn),即買(mǎi)賣(mài)兩方及中介方:對(duì)于賣(mài)方來(lái)說(shuō),賣(mài)掉物品賺到了錢(qián);對(duì)于買(mǎi)方來(lái)說(shuō),用比市場(chǎng)價(jià)便宜的價(jià)格買(mǎi)到了自己夢(mèng)寐以求的物品;而對(duì)于中介方來(lái)說(shuō),為提供買(mǎi)賣(mài)雙方的公平和安全,從交易中收取提成合情合理。發(fā)展電子商務(wù)需要大量用戶,這正是SNS網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)之一。2009年12月24日,人人網(wǎng)與淘寶網(wǎng)、京東商城、綠森數(shù)碼、優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)上商城等合作推出的購(gòu)物頻道“人人愛(ài)購(gòu)”上線,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)將電子商務(wù)引入社交網(wǎng)站的案例。對(duì)于人人網(wǎng)來(lái)說(shuō),其用戶多為年輕人,這正是電子商務(wù)市場(chǎng)上的主力消費(fèi)者。因此,我們對(duì)“人人愛(ài)購(gòu)”的前景充滿期待。三、結(jié)論與啟示人人網(wǎng)的迅猛發(fā)展,既與Web2.0的興起密切相關(guān),更離不開(kāi)企業(yè)自身的努力。對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有很多啟示。1.尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),細(xì)分市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身優(yōu)勢(shì),尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),選擇適當(dāng)?shù)募?xì)分市場(chǎng),深刻分析理解其用戶特點(diǎn),集中資源,在本細(xì)分市場(chǎng)深耕細(xì)作,不斷改進(jìn)創(chuàng)新,努力滿足用戶需求,形成自己的特色,并不斷取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人人網(wǎng)的前身校內(nèi)網(wǎng),通過(guò)尋找當(dāng)時(shí)還未被開(kāi)發(fā)的學(xué)生市場(chǎng),針對(duì)學(xué)生群體,不斷推出各種能夠滿足其需求的產(chǎn)品和服務(wù),一步步做大。而2008年4月成立的開(kāi)心網(wǎng),專(zhuān)門(mén)針對(duì)白領(lǐng)階層,根據(jù)他們的需求,開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù),在短短一年多的時(shí)間,擁有了7000萬(wàn)用戶。2.緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流,不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)不斷前進(jìn)發(fā)展的推動(dòng)力,對(duì)于瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更是如此。Web2.0時(shí)代的到來(lái),使得人們由Web1.0時(shí)的純粹互聯(lián)網(wǎng)沖浪者,變?yōu)椴粌H可以簡(jiǎn)單沖浪,還能自己制造各種波浪、讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“碧波池”更加“碧波蕩漾”的人。因此,各種新技術(shù)、新理念、新需求,也如雨后春筍般涌現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)只有時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),緊跟技術(shù)潮流,用心了解用戶需求,不斷創(chuàng)新,才能立于不敗之地。作為全球SNS老大的Facebook,其成功正是源于不斷的創(chuàng)新:最早開(kāi)放平臺(tái),尋找到一個(gè)可讓自己、第三方開(kāi)發(fā)者和用戶共贏的模式;面對(duì)手機(jī)新媒體的迅速發(fā)展,率先推出自己的專(zhuān)用手機(jī)版本應(yīng)用。在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已成規(guī)模和用戶手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣已基本形成之時(shí),人人網(wǎng)順勢(shì)而行,借助強(qiáng)大的技術(shù)支撐,推出移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商及更多第三方合作伙伴的共贏;在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種主流購(gòu)物方式之時(shí),人人網(wǎng)率先將電子商務(wù)引入SNS,開(kāi)辟了電子商務(wù)和SNS新的發(fā)展方式。3.開(kāi)放共贏。開(kāi)放與共贏是當(dāng)代社會(huì)人們追求的兩大目標(biāo),互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更是如此。分享也是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特征?！八腿酥ヌm,手有余香”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)只有本著開(kāi)放的態(tài)度,與他人分享信息、分享用戶,才能實(shí)現(xiàn)共贏。人人網(wǎng)通過(guò)“人人Connect”,實(shí)現(xiàn)了自己與合作互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙贏;而移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)的推出,更實(shí)現(xiàn)了人人網(wǎng)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、第三方合作伙伴及手機(jī)廠商的共贏。4.提供具有中國(guó)特色的人性化、多樣化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)的根本就是溝通,與各種信息溝通,與各種人溝通,與各種思想溝通。而溝通是以文化習(xí)慣為前提的。因此,對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),盡管很多技術(shù)、服務(wù)、功能是從國(guó)外網(wǎng)站仿制而來(lái),但在將其“中國(guó)化”的過(guò)程中,要充分考慮我國(guó)文化和網(wǎng)民的特點(diǎn),考慮不同地域、年齡、職業(yè)、學(xué)歷等因素的差異,考慮目標(biāo)用戶群體的特征,提供具有中國(guó)特色的人性化、多樣化和有針對(duì)性的服務(wù)。參考文獻(xiàn)[1]藺超.淺談校內(nèi)網(wǎng)的商業(yè)模式[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2009,(6).[2]王欣.校內(nèi)網(wǎng)—網(wǎng)絡(luò)整合重塑校園營(yíng)銷(xiāo)[J].中國(guó)廣告,2008,[4]曹玉月,王娟.SNS網(wǎng)站發(fā)展淺析[J].新聞愛(ài)好者,2008,(11).[5]李妙恬.病毒營(yíng)銷(xiāo)在SNS中的應(yīng)用——以校內(nèi)網(wǎng)為例[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2009,(5).[6]金怡.SNS新型社交網(wǎng)絡(luò)的傳播解讀與思考[J].今傳媒,2009,(11).[7]楊靜.中國(guó)SNS網(wǎng)站發(fā)展策略探析[J].新聞愛(ài)好者,2009,(20).[8]陳利雙.試析校園SNS網(wǎng)站盈利模式及出路——以校內(nèi)網(wǎng)為例[J].新聞世界,2009,(11).[9]王建.SNS開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)[J].互聯(lián)網(wǎng)天地,2009,(10).[10]張陽(yáng),黃峻磊.從“開(kāi)心網(wǎng)”看SNS社區(qū)的利與弊[J].企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā),2009,(8).[11]沈一超.我國(guó)SNS網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].中國(guó)傳媒大學(xué)碩士學(xué)位論文.[12]羅奐吉力.SNS的經(jīng)營(yíng)模式初探——以校內(nèi)網(wǎng)為例[D].華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文.[13]陳永東.從Facebook看SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向[J].傳媒,2009,(11).(3).(2).2008,(10):31.[3]朱金昌,時(shí)啟亮.SNS網(wǎng)站盈利模式分析[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),(11).[J].中國(guó)廣告,2009,(10).[14]江志強(qiáng).“人人”中國(guó)SNS整合營(yíng)銷(xiāo),助力品牌多元傳播[15]李蕭然.社交網(wǎng)站成手機(jī)廠商新寵[J].IT時(shí)代周刊,2009,[16]胡泳.Facebook:平臺(tái)的勝利[J].21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論,2009,[17]古玉立,李大鎏.從Facebook到校內(nèi)網(wǎng):我國(guó)校園SNS網(wǎng)站發(fā)展分析[J].南方論刊,2008,(7).人人網(wǎng)（NYSE：RENN[1]），原稱校內(nèi)網(wǎng)，是一個(gè)以模仿Facebook起家的SNS網(wǎng)站，同時(shí)也是中國(guó)大陸最早的校園社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。前期的校內(nèi)網(wǎng)以學(xué)生用戶作為主要用戶群體，但改名為人人網(wǎng)后，其已改變完全偏重于學(xué)生群體的策略，而更多地試圖將用戶群擴(kuò)展至校外社會(huì)，意圖擴(kuò)大其目標(biāo)用戶群體。2011年5月4日，人人網(wǎng)在紐約證券交易所上市。------維基百科.

網(wǎng)站起源人人網(wǎng)站()原名校內(nèi)網(wǎng)，于1999年5月創(chuàng)立。2000年3月15日，人人網(wǎng)站在香港的母公司人人媒體控股有限公司(renrenMediaHoldingLtd)購(gòu)入香港上市公司安佳集團(tuán)有限公司(代碼為0059)82%的股權(quán)，更名為人人媒體有限公司(renrenMediaLtd)，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)殼上市。新聞集團(tuán)以2.3億元入股人人媒體，持有14%股權(quán)，美國(guó)歷史最悠久的風(fēng)險(xiǎn)投資公司J.H.WhitneyCo.持有21%的股權(quán)。5月22日人人媒體開(kāi)始在香港主板正式掛牌交易，此后還收購(gòu)了奇跡網(wǎng)、360全景網(wǎng)和中雇網(wǎng)三家網(wǎng)站。2000年的人人網(wǎng)站十分有限并且增長(zhǎng)緩慢的用戶流量，限制了廣告總收入的增長(zhǎng)，微乎其微的廣告收入對(duì)日益高漲的成本支出來(lái)說(shuō)不過(guò)是杯水車(chē)薪。并且，因其整體的受眾對(duì)象不明確、過(guò)于寬泛，本來(lái)就不太大的用戶規(guī)模，其商業(yè)價(jià)值更是大打折扣。2001年2月16號(hào)上午因控股股東要求出售控股股份，香港股市代碼為0059的“人人媒體”停牌。這一天距當(dāng)初拿到第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資則不滿兩年。2005年2月人人網(wǎng)再次被千橡陳一舟賦予了生命，完成了一個(gè)6年的輪回。青山依舊在，只是風(fēng)云改，6年后，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴已非當(dāng)年可比；6年后，生活消費(fèi)也在各種互聯(lián)網(wǎng)的訴求中脫穎而出。2006年5月18日，R以“本地人，新發(fā)現(xiàn)”的思路切入“生活消費(fèi)資訊”拉起了新的戰(zhàn)役號(hào)角。當(dāng)WEB2.0的盈利能力普遍開(kāi)始受到質(zhì)疑的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)大鱷千橡互動(dòng)集團(tuán)卻高調(diào)復(fù)活人人網(wǎng)，其雄心已經(jīng)不言而喻。而幾乎就在悄無(wú)聲息之中，人人網(wǎng)特色鮮明的黃色小人LOGO已經(jīng)在全國(guó)33個(gè)城市悅?cè)粏?dòng)。但遺憾的是，半年多以后，因發(fā)展過(guò)慢，人人網(wǎng)在2007年3月底再一次歇菜。2009年7月，千橡集團(tuán)將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)。2009年8月4日，千橡集團(tuán)在校內(nèi)網(wǎng)發(fā)布消息，“為了給校內(nèi)網(wǎng)帶來(lái)一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更廣闊的發(fā)展前景，我們需要割舍對(duì)校內(nèi)品牌的依戀之情，去積極的、勇敢的創(chuàng)造一個(gè)更偉大，更具延展性的新品牌，一個(gè)廣大用戶心目中的至愛(ài)品牌”，將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)。最實(shí)際的原因，是因?yàn)楫?dāng)年熱衷于校內(nèi)網(wǎng)的許多大學(xué)生畢業(yè)并踏入社會(huì)后，發(fā)現(xiàn)他們并不在學(xué)校，然而每天還在登陸校內(nèi)網(wǎng)，所以感到不適應(yīng)。同時(shí)，千橡集團(tuán)為了創(chuàng)造一個(gè)更加具有廣闊性的社交網(wǎng)站，決定把校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)，社會(huì)上所有人都可以來(lái)到這里。從而跨出了校園內(nèi)部這個(gè)范圍。網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)人人網(wǎng)剛建立的時(shí)候一個(gè)最重要的特點(diǎn)是限制具有特定大學(xué)IP地址或者大學(xué)電子郵箱的用戶注冊(cè)，這樣就保證了注冊(cè)用戶絕大多數(shù)都是在校大學(xué)生。用戶注冊(cè)之后可以粘貼自己的照片，撰寫(xiě)日志，簽寫(xiě)留言等。該網(wǎng)站鼓勵(lì)大學(xué)生用戶實(shí)名注冊(cè)，上傳真實(shí)照片，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活的樂(lè)趣。人人網(wǎng)要發(fā)展成為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)全方位的互動(dòng)交流平臺(tái)，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護(hù)用戶之間交流的成本，通過(guò)提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。2008年人人網(wǎng)推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略以后，人人網(wǎng)和大量的第三方網(wǎng)絡(luò)公司、編程愛(ài)好者為人人網(wǎng)開(kāi)發(fā)了大批量的網(wǎng)頁(yè)版互聯(lián)網(wǎng)小應(yīng)用程序和網(wǎng)頁(yè)版游戲，大量的社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛脩糁g的互動(dòng)也提供了更多更豐富的途徑，也推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)往平臺(tái)化方向的發(fā)展。人人網(wǎng)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品思路、龐大的大學(xué)校園用戶基數(shù)；豐富的品牌資源、強(qiáng)大的渠道推廣力度；千橡公司成功的運(yùn)營(yíng)理念、有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及高效的執(zhí)行力。人人網(wǎng)人氣指的是人人網(wǎng)會(huì)員主頁(yè)上方顯示的個(gè)人主頁(yè)的訪問(wèn)量，人人網(wǎng)人氣比較多的還會(huì)在人人網(wǎng)人氣之星那一欄中出現(xiàn)。表示有多少人訪問(wèn)過(guò)你的人人網(wǎng)主頁(yè)，提高人人網(wǎng)主頁(yè)人氣的方法有很多種，如發(fā)布比較吸引人的文章，上傳比較吸引人的照片等等。

盈利模式累積規(guī)模效應(yīng)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)Check-in類(lèi)LBS市場(chǎng)累計(jì)用戶達(dá)655萬(wàn)