兒童手機設(shè)計調(diào)研報告

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse兒童手機設(shè)計調(diào)研報告專業(yè)：工業(yè)設(shè)計班級：機1103班學(xué)生姓名：陳琦指導(dǎo)教師：王詠梅目錄兒童手機調(diào)研報告TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第一節(jié)調(diào)研說明 2\o"CurrentDocument"第二節(jié)調(diào)研方式 3\o"CurrentDocument"第三節(jié)調(diào)研內(nèi)容 3（一） 兒童手機市場環(huán)境 3（二） 兒童手機產(chǎn)品情況 4（三） 兒童手機市場需求 6（四） 兒童手機市場競爭 7\o"CurrentDocument"第四節(jié)調(diào)研結(jié)果及分析 8\o"CurrentDocument"第五節(jié)調(diào)研問卷及結(jié)果 10第一節(jié)調(diào)研說明隨著國內(nèi)手機企業(yè)的發(fā)展，手機市場中國內(nèi)手機的市場份額逐漸增大，但與此同時，手機市場的競爭也越來越白熱化，所有手機品牌都爭先恐后地降價，陷入到價格戰(zhàn)的漩渦中。面對這樣的形勢，不少國內(nèi)手機品牌開始走市場細(xì)分路線，根據(jù)消費者的特征制定了不同的市場策略，對客戶的需求也更加有針對性地去滿足。女性、大學(xué)生、e族、時尚白領(lǐng)、成功男士等等，然而很長久的時間里，大家都忽略了一個很大的市場，那就是兒童市場，目前各大知名品牌都沒有將精力大力投入在專門為兒童設(shè)計的手機，這更是國內(nèi)手機廠家的一個絕好的機會。兒童手機市場無疑是手機市場的一個新興領(lǐng)域。第二節(jié)調(diào)研方式主要調(diào)查方式為問卷調(diào)查，并與訪談?wù){(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合。通過問卷調(diào)查，以不記名的形式調(diào)查了部分石家莊鐵道大學(xué)周邊的學(xué)生家長。通過訪談?wù){(diào)查，實地采訪了學(xué)校周邊地區(qū)部分兒童及家長。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)研了目前中國國內(nèi)兒童手機的市場環(huán)境、市場需求等信息。第三節(jié)調(diào)研內(nèi)容（一）兒童手機市場環(huán)境手機作為發(fā)展最迅猛的現(xiàn)代通訊方式，日益成為人們生活中不可或缺的工具，同樣，未成年人擁有手機也已經(jīng)相當(dāng)普遍。近年來，兒童手機漸成趨勢，有手機生產(chǎn)廠家專門從事生產(chǎn)兒童專用手機，同時，越來越多的家長為孩子配上了專用手機據(jù)德國一項調(diào)查顯示，在德國10歲到13歲的孩子中，幾乎一半的人擁有手機；而在我國香港，6－15歲兒童的手機擁有率也高達(dá)29%；國內(nèi)的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，我國48.8%的家長愿意為子女買手機。調(diào)查機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，90%的家長表示，為孩子購買手機的主要原因是因為他們忙碌，沒有足夠的時間去照顧孩子，擔(dān)心孩子會遇上壞人，抵抗不了外界的誘惑而誤入歧途。他們期望通過手機這個媒介，隨時聯(lián)系孩子，隨時掌握孩子的行蹤，讓孩子能夠得到及時、正確的指引。因此專業(yè)的兒童手機市場將逐漸形成規(guī)模是勢在必行的。我們可以看看國內(nèi)兒童市場的數(shù)量，我國6-14歲兒童達(dá)到2.36億，以后相信還會有所增加。而整個兒童手機市場目前還是一片空白，沒有任何手機品牌成為這個市場中的先驅(qū)，這么大的一個市場份額已經(jīng)在昭示：兒童使用手機已經(jīng)漸成趨勢，研發(fā)和生產(chǎn)兒童手機，將成為手機市場的新興領(lǐng)域。（二）兒童手機產(chǎn)品情況所謂的兒童手機，是指專門為兒童設(shè)計、制造的手機產(chǎn)品。與普通手機相比，兒童手機往往設(shè)計卡通化，功能定制化。1目前國內(nèi)兒童手機的功能大致如下：（1）兒童手機近程監(jiān)聽父母能夠用本人的手機實時監(jiān)聽兒童手機端的聲響，以控制孩子四周環(huán)境的狀態(tài)，兒童手機端不會有任何提醒。（2） 自查定位功用兒童能夠本人查問本人所處的實時地位。（3） 定位寶寶地位父母能夠?qū)崟r查問兒童所處方位。（4） 限制運用時光事先間處于限制時光時段（如上課時光），手機不能呼入呼出，同時屏蔽短信（5） 復(fù)讀機兒童手機手機能夠模仿一臺復(fù)讀機，兒童能夠用其學(xué)習(xí)英語等課程。（6） 教材學(xué)習(xí)手機內(nèi)置入童話寓言故事的音頻文件，能夠通過音頻播放器播放。（7） 興趣學(xué)習(xí)手機內(nèi)置了珠心算、單詞拼寫、字典等小工具。（8） 益智游戲手機內(nèi)置了大富翁、拼圖小游戲2目前國內(nèi)兒童手機價位大致在500元RM—2000元RMB范圍內(nèi)，1000元RME左右為宜。3但根據(jù)功能和價格不同，可以分成大致 4類：（1）以阿爾卡特小智能 ot-c123為代表的卡通簡化版手機，沒有遠(yuǎn)程定位監(jiān)護(hù)的功能。（2） 以貝易通Z9000為代表的短信定位兒童手機，只能通過移動等運營商提供短信定位服務(wù)，功能單一，且誤差較大。（3）以愛貝多Q8為代表的基站定位手機， 有定位服務(wù)平臺支持，可以通過互聯(lián)網(wǎng)或短信息進(jìn)行位置查詢等服務(wù)，但基站定位數(shù)據(jù)誤差較大，通常在數(shù)百米以上，不能進(jìn)行需要精準(zhǔn)定位的遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)相關(guān)服務(wù)。（4）最新一代產(chǎn)品是以愛維特G06為代表的GPS+LBS雙定位兒童手機，通過GPS和基站定位相互輔助定位，誤差范圍在5?50米之內(nèi)。能夠提供完整的互聯(lián)網(wǎng)及短信平臺服務(wù)，包括：軌跡查詢、安全護(hù)欄、上課免打擾等等服務(wù)，還兼具有信息教學(xué)的功能。是未來兒童手機的發(fā)展方向。（三）兒童手機市場需求《中國統(tǒng)計年鑒》顯示，中國16歲以下兒童約有4億左右，據(jù)調(diào)查顯示，孩子消費占家庭總體消費約30%由此，兒童有非常強勁的消費能力。國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源表示， “孩子們有各種各樣的需求，比如他們的吃、穿、用，以及他們的游戲、學(xué)習(xí)等等一系列的需求。因此，出現(xiàn)了兒童玩具、食品、服裝、家具和各種各樣為孩子們成長，提供的各種補習(xí)班。從需求和供給這兩方面看，這是一個了不起的大市場。應(yīng)該說，“兒童經(jīng)濟”是整個經(jīng)濟中的一個重要組成部分。它也為我們整個國民經(jīng)濟增長，發(fā)揮了巨大的拉動力?！笔謾C作為發(fā)展最迅猛的現(xiàn)代通訊方式，“兒童經(jīng)濟”中的兒童手機必將受到前所未有的歡迎，。在我國香港，6－15歲兒童的手機擁有率也高達(dá)29%；國內(nèi)的一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，我國48.8%的家長愿意為子女買手機。按照我國目前城鎮(zhèn)人口 5.7億0?14歲兒童比例23%進(jìn)行估算，能夠使用手機的城鎮(zhèn)兒童（7?14歲）達(dá)0.7億，按照15%擁有率計算，兒童手機的市場保有容量為 1050萬，每年的新增用戶群體為130萬。是一個非常大的細(xì)分市場。即便保守計算，僅考慮地及低級以上城市兒童使用，則市場保有容量仍達(dá)670萬，新增用戶群體仍達(dá)83萬。按照目前手機市場平均2~3年完全更新計算，兒童手機每年的市場容量分別達(dá)到350萬臺和220萬臺，是一個龐大的細(xì)分市場，是一個值得作為的細(xì)分市場。綜上所述，兒童手機市場需求量大，發(fā)展前景良好。（四）兒童手機市場競爭手機在以往的時候是個很稀罕的東西，但是隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的手機普及率不斷提高，“給小孩配個兒童手機”成了手機廠商拓展手機新市場的口號。其實在國外，兒童手機早已不是新鮮的概念。摩托羅拉、西門子、TUKA等國外企業(yè)，都已經(jīng)在歐美市場上推出了兒童手機產(chǎn)品。 意大利著名的醫(yī)學(xué)家卡略爾?尼教授做的一份調(diào)查報告顯示，該國9至10歲的兒童中多達(dá)56.24%的人擁有手機；來自英國的統(tǒng)計數(shù)字顯示，英國11歲至12歲的兒童64.67%擁有手機，9歲至10歲的兒童23.24%擁有手機。預(yù)計兒童手機持有率還將上升。同樣，兒童手機將是中國手機行業(yè)不可回避、也不愿回避的發(fā)展領(lǐng)域，兒童手機市場前景廣闊，海爾、星旭、康佳等眾多廠商早已窺見商機，紛紛投入大量財力，爭先挖掘這一全新的“黃金市場”，與此同時，卻有更多的廠商前仆后繼加入角逐，競爭愈演愈烈。第四節(jié)調(diào)研結(jié)果及分析兒童手機，又叫兒童安全手機，它的設(shè)計符合兒童的心理習(xí)性與安全教育需要。與成人手機相比，兒童手機的外觀十分“有型”，最大的特點就是它絢麗多彩的外觀和小巧可愛的造型頗受孩子的青睞。初期的兒童手機按鍵設(shè)計得也特別簡單，沒有數(shù)字鍵，只能接聽或撥打預(yù)存好的號碼，特別適合識字量不大的孩子用；而現(xiàn)在，兒童手機在經(jīng)歷了低齡機型的初期后，陸續(xù)出現(xiàn)了一些針對6歲以上孩子、帶有數(shù)字按鍵的實用化兒童手機。此外，兒童手機一般還會針對6至13歲的孩子，附帶一些英漢詞典、英語復(fù)讀機這樣的小軟件。一些機型配有的特制掛繩，可以方便孩子隨身攜帶，并保證手機不丟失和隨時接聽家長的電話。?綜上所述，擬定我預(yù)設(shè)計的兒童手機定位如下?目標(biāo)消費者定位：8-13歲兒童，城市中等收入以上家庭銷售區(qū)域定位：中國大陸大中型城市按價格進(jìn)行定位：中檔消費品按質(zhì)量進(jìn)行定位：高質(zhì)量按功能進(jìn)行定位：多功能（主要功能：兒童手機近程監(jiān)聽、自查定位功用、定位寶寶地位、限制運用時光、教材學(xué)習(xí)、益智游戲、興趣學(xué)習(xí)）造型定位：造型元素要簡單可愛，可選擇簡單幾何圖形或設(shè)計可愛卡通造型色彩定位：顏色光鮮艷麗、吸引眼球、宜選用色彩度純高、明度高的顏色第五節(jié)調(diào)研問卷兒童手機調(diào)研問卷首先感謝您的協(xié)助。本調(diào)查的目的在于了解兒童手機的市場情況。此調(diào)查問卷將對我們正確了解兒童手機市場現(xiàn)狀有巨大幫助，請您認(rèn)真填寫。本次調(diào)查為無記名調(diào)查，耽誤您的寶貴時間，在此致謝。訪問時間：訪問地點：訪問者：您知道兒童手機的功能么a.了解b.不了解您認(rèn)為5—10歲兒童有必要使用手機么a.沒有必要b.有必要要是您家寶寶5—10周歲您會給他買手機么a.會b.不會c.不知道您在購買兒童手機會更側(cè)重a.功能性b.便攜性c.美觀性d.價格e.其他您認(rèn)為兒童手機的價格區(qū)間多少為合適a.200~500b.500~1000c.1000~1500d.1500~2000您認(rèn)為兒童手機應(yīng)采用什么材料a.塑料b.合金c.abs+pvd.其他您在選購手機時會更喜歡哪種顏色a.粉色b.黃色c.藍(lán)色d.紅色e.其他您覺得該手機采用何種蓄能方式a.鋰電池b.一體式c.可充電電池e.太陽能電池您認(rèn)為目前國內(nèi)兒童手機市場前景如何請您說說對兒童手機的建議個人情況，不留姓名，絕對保密，請在符合自己的地方圈注。性別：（1）男 （2）女年齡：（1）15歲以下（2）15~20歲（3）20~30歲（4）30~40歲（5）40歲以上職業(yè)：（1）公務(wù)員（2）學(xué)生（3）老師（4）工人（5）其他學(xué)歷：（1）大專以下（2）大專（3）本科（4）碩士以上月收入：（1）1000元以下（2）1000~2000元（3）2000~3000元（4）3000以上僅供個人用于學(xué)習(xí)、研究；不得用于商業(yè)用途Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.Nurfurdenpers?nlichenf urStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden.Pourl'etudeetlarecherche