一點哈弗h2新車上市合作方案

哈弗H2新車上市合作方案一點資訊全國營銷中心呈上20170822項目簡報項目簡報項目目標(biāo)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，實現(xiàn)目標(biāo)人群的深入溝通借力平臺傳播，為全新哈弗H2上市活動造勢項目背景：2017年10月中旬，2018款全新哈弗H2即將上市科技進(jìn)化意味著什么？車型洞察顛覆傳統(tǒng)新科技浪潮顛覆了看似堅固的傳統(tǒng)場景及理念，為年輕人群開創(chuàng)了更多樂趣施展的空間與平臺科技的不斷進(jìn)化意味著：車型洞察擺脫束縛科技的進(jìn)步給予時代青年更多的工具選項，讓他們在擺脫束縛牢籠的過程中更具能力與能量科技的不斷進(jìn)化還意味著：車型洞察創(chuàng)享生活“科技服務(wù)于生活”是最為現(xiàn)實的TA信仰科技提升生活品質(zhì)，是他們追逐科技的最大動力科技的不斷進(jìn)化更意味著：車型洞察創(chuàng)享生活顛覆傳統(tǒng)擺脫束縛智能進(jìn)化動力進(jìn)化設(shè)計進(jìn)化全系標(biāo)配ESP全系標(biāo)配ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)提升駕駛體驗獲取更多高品質(zhì)駕駛樂趣三種駕駛模式及新派動力提供多樣前進(jìn)動力賦予更多享受生活的能量與動力車身“色彩百搭”設(shè)計提供更多享受生活、彰顯自我的調(diào)性Carlife&Carplay自動擋7DCT三種駕駛模式&新派動力十足科技感車身色彩百搭車型洞察核心概念科技新生代2018款全新哈弗H2全面進(jìn)化，服務(wù)車主“隨心所馭”生活BigIdea《究境·第二季》項目傳播打造熱點借勢平臺理念契合《究境》從TA興趣維度—旅游角度切入全新哈弗H2賣點，后期配合KOL視頻具象展現(xiàn)更易于用戶接受傳播借勢千萬級資源投入，KOL視頻產(chǎn)出，打造絕對線上熱點資源整合借助項目資源，整合線上線下資源，擴展傳播效果平臺構(gòu)筑科技新生代互動線內(nèi)容線傳播線話題PK促成TA深度共鳴互動H5調(diào)動TA參與積極性自主項目借力促成TA深度溝通自媒體內(nèi)容助力軟性產(chǎn)出多樣傳播線索收集渠道助力高效傳播線索搜集執(zhí)行框架互動線【話題PK】軟性話題PK獲取用戶態(tài)度賽事回顧汽車安全配置越來越多你認(rèn)為哪個安全配置最實用ESPABS車型露出用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢總結(jié)描述（車型優(yōu)勢軟性滲透）汽車安全配置至關(guān)重要，你更傾向于以下哪種安全配置？1.ABS（防抱死系統(tǒng)）2.ESP（車身穩(wěn)定系統(tǒng)）科技相關(guān)買汽車，你會更傾向于哪一種色彩搭配？1.單一色調(diào)2.百搭色彩設(shè)計相關(guān)顏值即是正義，紅色版iPhone7更漂亮，顏值征服了我，所以我會買性能是體現(xiàn)科技產(chǎn)品價值的重要指標(biāo)，具有華而不實的外表沒有用視頻露出展現(xiàn)全新哈弗H2全系標(biāo)配ESP的配置升級亮點展現(xiàn)全新哈弗H2的色彩百搭設(shè)計亮點ABSESP話題PK臺ABS中文譯為“防抱死剎車系統(tǒng)”。它是一種具有防滑、防鎖死等優(yōu)點的汽車安全控制系統(tǒng)；ESP中文譯為“車身穩(wěn)互動線【互動H5】《尋找百變精靈》:著重展現(xiàn)車型精致的“色彩百搭”設(shè)計用戶點擊按鈕進(jìn)入互動開啟攝像頭進(jìn)行抓捕點擊出現(xiàn)在畫面中的“百變精靈”分享邀請好友/車型官網(wǎng)鏈接尋找百變精靈報告！周邊發(fā)現(xiàn)色彩百變小精靈請立即開啟攝像頭進(jìn)行抓捕尋找百變精靈尋找百變精靈尋找百變精靈尋找百變精靈恭喜你獲得小精靈-哈弗H2購車禮包呼喚好友通緝哈弗H2官網(wǎng)哈弗H2全新上市全景觀車內(nèi)容線【項目借勢】《究境》—2017一點資訊千萬級資源重磅打造全新旅游類IP項目旅游類IP項目素人紀(jì)實公路片尋覓自我/探知秘境·第二季共三集··單集6-12分鐘··每周更新·遺落人間的天路川藏北線

川藏北線沿途高原湖泊、雪山、溫泉密布，極少有旅游者涉足，不僅沖擊著視野，也震撼靈魂。是越野探險者推崇的極品線路云端修行《究境》第二季喇榮五明佛學(xué)院目的地|色達(dá)蒼穹之下，山嶺之間遍布著數(shù)以萬計的紅色房屋眾星拱月般簇?fù)碇鴰鬃鸨梯x煌的大殿令每一個來到此地的人都會感到由衷的震撼和贊嘆反山詩人，廣告人性格自我狂妄日日縱酒寫詩見地獨到脾氣爆裂遲子馬頭琴搖滾樂手音樂養(yǎng)不活自己自己也養(yǎng)不活音樂做著無聊的工作渾噩度日動感搖滾樂手創(chuàng)意腦暴行者姜氏畫家，畫風(fēng)鬼魅學(xué)生，終日四處窮游自稱古人與現(xiàn)代社會隔絕鬼魅畫風(fēng)達(dá)人智能動力設(shè)計車型鏈接車型鏈接車型鏈接以3個旅游者故事具象展現(xiàn)車型賣點內(nèi)容線【KOL短視頻】由3位KOL為哈弗H2活動背書，并軟性滲透哈弗H2的車型理念及賣點反山詩人/廣告人車型要素—顛覆傳統(tǒng)·智能進(jìn)化話題方向車型結(jié)合生如逆旅，一葦以航·詩人的修行傳遞全新哈弗H2車型智能進(jìn)化—全身標(biāo)配ESP/新增Carplay等科技相關(guān)產(chǎn)品賣點行者經(jīng)歷揭秘脾氣爆裂、性格狂妄的詩人、廣告人的背后經(jīng)歷—廣告文案，就是帶著鐐銬跳舞的詩人話題方向車型結(jié)合心有困獸，云端朝圣·樂手的修行傳遞全新哈弗H2車型動力進(jìn)化—自動擋7DCT/三種駕駛模式等動力相關(guān)產(chǎn)品賣點行者經(jīng)歷講述自己生活的修行觀—養(yǎng)不活自己，自己也養(yǎng)不活音樂，不如放空自己“修行”生活內(nèi)容線【KOL短視頻】由3位KOL為哈弗H2活動背書，并軟性滲透哈弗H2的車型理念及賣點遲子馬頭琴搖滾樂手車型要素—擺脫束縛·動力進(jìn)化話題方向車型結(jié)合來一場孤單的旅行·畫家的修行傳遞全新哈弗H2車型設(shè)計進(jìn)化—車身色彩百搭/科技感十足等設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品賣點行者經(jīng)歷講述自己與現(xiàn)代社會隔絕的沖動信仰—我不屬于這個時代，我在我自己的世界活的挺好內(nèi)容線【KOL短視頻】由3位KOL為哈弗H2活動背書，并軟性滲透哈弗H2的車型理念及賣點姜氏畫家/學(xué)生車型要素—創(chuàng)享生活·設(shè)計進(jìn)化內(nèi)容線【KOL短視頻】客戶硬廣權(quán)益欄目介紹遠(yuǎn)赴無人區(qū)，尋問無人之境專題冠名“究境”專題頭圖客戶信息置頂曝光視頻植入壓屏廣告本節(jié)目是由全新哈弗H2冠名播出片頭鳴謝片尾鳴謝感謝全新哈弗H2對本節(jié)目的大力支持角標(biāo)廣告注：頁面DEMO僅為示意，活動內(nèi)容為初步規(guī)劃，具體執(zhí)行以雙方確認(rèn)為準(zhǔn)內(nèi)容線【自媒體軟文】承接短視頻話題，與車型特點進(jìn)行專業(yè)垂直領(lǐng)域鏈接3000+汽車類自媒體總數(shù)家車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點|460萬高氏觀車|100萬華山論劍|30萬汽車洋蔥圈|450萬內(nèi)容方向舉例究境|行走是宿命，傷痕是男子漢的勛章，為叛逆的靈魂來一場云端修行品牌權(quán)益三位KOL的自我修行與哈弗H2的產(chǎn)品亮點做結(jié)合，軟性滲透車型信息傳播線智能化廣告產(chǎn)品-一觸即發(fā)1需求痛點單純的硬廣曝光不足以加深用戶對產(chǎn)品的深度了解廣告與內(nèi)容分開投放，使最終效果出現(xiàn)斷層，無法做到對潛在用戶進(jìn)行持續(xù)跟進(jìn)說服2產(chǎn)品特點及營銷價值實現(xiàn)了廣告曝光與內(nèi)容的連接，既達(dá)到品牌曝光的目的又能夠精準(zhǔn)追蹤廣告興趣用戶，抓住更多潛在消費者持續(xù)推送信息，促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化丹姿水密碼案例（開屏平均CTR為9%，軟文平均CTR為6.24%）哈弗H2plus開屏廣告品牌卡片+軟文頻道頁向點擊過開屏廣告的用戶繼續(xù)推送一個品牌頻道卡片+一篇軟文傳播線智能化廣告產(chǎn)品-場景融入廣汽傳祺GS8（曝光量：580,664,433；點擊量：27,595,823；整體點擊率：0.38%）原生融入與文章相關(guān)的商品消費場景，點擊圖片即可實現(xiàn)購買文章頁—上下文Banner文章頁—上下文Banner信息流文章冠名1需求痛點常規(guī)文章頁Banner通發(fā)的廣告形式用戶已經(jīng)形成習(xí)慣性忽略機制文章和廣告內(nèi)容沒有關(guān)聯(lián)性導(dǎo)致曝光浪費2產(chǎn)品特點及營銷價值場景融入是一款專門為客戶和用戶定制的原生營銷產(chǎn)品，在用戶閱讀文章時，原生融入與文章相關(guān)的商品消費場景，點擊圖片即可實現(xiàn)購買傳播線智能化廣告產(chǎn)品-一步到位在信息流/品牌專區(qū)/文章頁里直接收集傳播線索本田新雅閣（總曝光641,233次，總點擊8,182次，平均CTR為1.3%）1需求痛點常規(guī)跳轉(zhuǎn)落地頁收集傳播線索的方式會導(dǎo)致大量的用戶流失廣告曝光雖高，但用戶轉(zhuǎn)化率低導(dǎo)致收益率低2產(chǎn)品特點及營銷價值直接在信息流廣告位完成產(chǎn)品試駕使用信息收集，一步到位留住用戶簡化中間復(fù)雜環(huán)節(jié)，提升廣告主投放目的及用戶需求，減少76.4%的用戶流失哈弗H2plus信息流品牌專區(qū)入口文章頁bannerOPPOR9s清新綠京東預(yù)售中哈弗H2車型概覽小而美的SEV最新活動哈弗H2官網(wǎng)您的稱呼您的電話我要試駕傳播線創(chuàng)新廣告資源-動態(tài)開屏/彈屏/浮標(biāo)/視頻信息流動態(tài)開屏彈屏浮標(biāo)視頻信息流精致百變，另辟新途-全新哈弗H2哈弗H2傳播線黃金廣告資源-開屏/信息流大圖開屏信息流大圖時尚百搭，安全領(lǐng)航，全新一代哈弗H2精致百變另辟新途傳播線OPPO資源-開屏聯(lián)動【紳寶D50特約】江鈴旅居車成都車展要搞大事情一定要來OPPO音樂OPPO瀏覽器OPPO主題商店OPPO開屏聯(lián)動：OPPO三大APP啟動入口，獨立用戶4000萬精致百變另辟新途精致百變另辟新途精致百變