小米品牌報告分析 -課件

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小米品牌報告分析目錄品牌簡介

品牌建設(shè)營銷手段

互聯(lián)網(wǎng)思維核心是口碑為王，口碑的本質(zhì)是用戶思維，就是讓用戶有參與感。構(gòu)建參與感，讓用戶參與進來，建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌！營銷手段營銷手段報告總結(jié)小米專用論壇——米聊

小米維持著一個用戶參與度很高的論壇，論壇上的發(fā)燒友不斷對小米的產(chǎn)品提出各種意見甚至批評，在“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念的廣告語深入人心的基礎(chǔ)上，注重開發(fā)產(chǎn)品的不同功效。營銷和產(chǎn)品團隊

小米的營銷隊伍大部分也來自產(chǎn)品、技術(shù)團隊，他們對產(chǎn)品的理解要遠遠超過純營銷人員，通過轉(zhuǎn)發(fā)點贊QQ空間說說和微博@好友，隨即抽取幸運好友，有獎品相送，這就讓消費者更有積極性，感恩回饋。讓用戶認識自己的產(chǎn)品

小米的微博上有著很多的教用戶怎樣玩手機的內(nèi)容，提供實用內(nèi)容的同時，也教育了用戶，提升其忠誠度。小米還會用小米公司旗下的米兔玩偶編輯GIF搞笑圖片、勵志圖片，這就增強了消費者對小米的形象記憶。注重讓用戶參與

小米開展10萬元懸賞小米手機默認壁紙的活動，用戶上傳圖片就可能成功小米手機的默認壁紙，此類活動往往能有效提升用戶的參與度，提升用戶對品牌的認知度。小米在營銷過程中使用了口碑營銷，首先要贏得一部分消費者的認可，通過一傳十，十傳百的病毒傳播的效果，可以增強消費者的邏輯記憶。每

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