關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為研究

關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為研究在當(dāng)前社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，大學(xué)生群體的消費(fèi)行為受到越來越重要的關(guān)注，由于近幾年大學(xué)生群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，并且他們的消費(fèi)方式日益豐富，擁有的消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)中非常重要的組成部分。本文通過認(rèn)真調(diào)查，研究分析出了大學(xué)生消費(fèi)的項(xiàng)目，價(jià)值趨向以及消費(fèi)觀念存在誤區(qū)問題的原因。解決大學(xué)生群體樹立正確的消費(fèi)觀念不但有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，更是有利于高校人才的健康成長。隨著社會(huì)的進(jìn)步，生活中的物質(zhì)產(chǎn)品變得琳瑯滿目，這也成為商品消費(fèi)的良好前提，可是隨著社會(huì)的逐漸發(fā)展，由此產(chǎn)生了不能忽視的消費(fèi)行為和消費(fèi)文化，這將會(huì)對社會(huì)大眾產(chǎn)生深刻的影響，由此產(chǎn)生的沖擊直接挑戰(zhàn)著我國傳統(tǒng)的價(jià)值觀，特別是影響了現(xiàn)代大學(xué)生的思想觀念，對大學(xué)生消費(fèi)行為的引導(dǎo)，高等學(xué)校的思想教育作用要充分的發(fā)揮。.大學(xué)生消費(fèi)狀況基本生活費(fèi)用衣、食、住、行是大學(xué)生的最基本生活費(fèi)用。由于生活質(zhì)量的不斷提高，從20世紀(jì)末開始，我國消費(fèi)水平漸漸的由生存角度向享受角度改變，硬性消費(fèi)比值不斷下降，軟性消費(fèi)比值不斷上升是其典型的標(biāo)志。學(xué)習(xí)費(fèi)用學(xué)生的第一要?jiǎng)?wù)是學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)費(fèi)用是其必不可少的開支，而且其所占消費(fèi)總額的比例相當(dāng)大。學(xué)習(xí)費(fèi)用主要是學(xué)費(fèi)和其他學(xué)習(xí)類的支出兩個(gè)方面。人際交往消費(fèi)由于大學(xué)校園的特殊性質(zhì)，其其功能區(qū)別于大學(xué)之前的校園環(huán)境，其不僅是學(xué)習(xí)知識的場地，也是開始接觸社會(huì)的重要平臺(tái)。大學(xué)生將鍛煉人際交往能力和掌握科學(xué)文化知識看做是大學(xué)生活最重要的兩個(gè)部分。購物消費(fèi)對消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高要求是現(xiàn)代大學(xué)生的趨勢，購物的檔次變得特別的高。在穿衣上面，買高質(zhì)量和高價(jià)格是男生對于買衣服的最基本標(biāo)準(zhǔn)，女生更是嚴(yán)重到只要喜歡的基本上都會(huì)努力購買，名牌和新款當(dāng)然是這兩者的普遍追求。大學(xué)校園里有少數(shù)男生還有吸煙的習(xí)慣，女生這普遍是不化妝不出門奇怪現(xiàn)象。由此可見，購物消費(fèi)在總支出里面也占有很大的比例。1.5網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)種類非常成熟，由于大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)知識的熟悉，在網(wǎng)上購物也成為了大學(xué)生的普遍習(xí)慣。其便宜的價(jià)格和新穎的商品吸引著越來越多人的大學(xué)生消費(fèi)。通訊消費(fèi)追求時(shí)尚是每個(gè)人年輕人的消費(fèi)心理，大學(xué)生當(dāng)然也不例外，由于現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，誰也不想被時(shí)代淘汰。根據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)已經(jīng)在大學(xué)校園普及，其中一半的價(jià)格在一千元以上。而且平均更換周期是一年半。娛樂消費(fèi)隨著物質(zhì)生活的發(fā)展，大學(xué)生的精神生活也越來越高，其消費(fèi)比值也越來越大，一些有條件的學(xué)生在這方面的消費(fèi)甚至超過了基本生活費(fèi)用。根據(jù)調(diào)查，大部分的學(xué)生會(huì)不定期的去旅游、唱歌等。戀愛消費(fèi)正值青春期，從艱辛的高中步入的大學(xué)生，沒有了學(xué)業(yè)的重壓，沒有了父母的管束，沒有了老師的叮嚀，就如同打開了鳥籠的小鳥，在蔚藍(lán)純潔的天空中自由飛翔。想談戀愛已成為大學(xué)生中較為普遍的心理狀態(tài)。但是，由于大學(xué)這個(gè)特殊的社會(huì)環(huán)境，以及大學(xué)生自身的一些因素，許多人在承受學(xué)習(xí)壓力的同時(shí)也承受著戀愛與性有關(guān)的各類問題的困擾，追求情感的同時(shí)是需要投入一定的物資的，經(jīng)常都很難理性得把握適度消費(fèi)的原則。3當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題3.1所處消費(fèi)層次與消費(fèi)水平的矛盾大學(xué)生的學(xué)生身份區(qū)別于社會(huì)其他群體的消費(fèi)，他們是單純的消費(fèi)者，并沒有產(chǎn)加社會(huì)勞動(dòng)和生產(chǎn)。對于絕大多數(shù)大學(xué)生來說，這是無可厚非的事實(shí)情況。他們主要的消費(fèi)資金是父母給予，當(dāng)然還有小部分摻雜了其他的資金來源，例如國家助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金，助學(xué)貸款和兼職收入。總體情況是，絕大部分離不開家庭的資金支持，而且他們的消費(fèi)水平高低直接取決于家庭收入的高低。高收入家庭的學(xué)生在基本生活消費(fèi)之外還有很多其他項(xiàng)目的消費(fèi)支出。由此可知，對于消費(fèi)水平的影響主要取決于他們的資金來源，這也深深影響著他們的消費(fèi)觀念。由于消費(fèi)資金的限制，大學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目就不得不受到其約束，無論多么需要，他們也要對自己的消費(fèi)行為嚴(yán)格的控制在一定的范圍之內(nèi)，只有這也才能保證其學(xué)習(xí)生活的基本穩(wěn)定。其實(shí)真實(shí)情況并不是于大眾所認(rèn)知的一樣，在我國大學(xué)生的消費(fèi)水平早起超過了居民平均消費(fèi)水平，而他們是基本是沒有收入的學(xué)生群體，但他們的消費(fèi)水平卻居高不下，反而不斷上升，這種收支不平衡現(xiàn)象與社會(huì)其他群體相比顯得極為不協(xié)調(diào)。3.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素，兩極分化分明根據(jù)調(diào)查得知，大學(xué)生每月平均消費(fèi)在1000元左右，基本生活支出僅在600元，女生相比男生更少。他們之間消費(fèi)差距最大的是娛樂項(xiàng)目的消費(fèi)，這些花費(fèi)在100元到2000元不等，例如購買電子產(chǎn)品、化妝品、同學(xué)聚會(huì)等等。很多奢侈品逐漸進(jìn)入了大學(xué)生的消費(fèi)圈，很多女生同學(xué)鐘愛名牌包包、品牌衣服等，男生則偏愛名牌手機(jī)、單反相機(jī)等，這些消費(fèi)項(xiàng)目消費(fèi)主要集中在高收入家庭學(xué)生的群體?，F(xiàn)在的大學(xué)生普遍追求優(yōu)雅的文化消費(fèi)，此類消費(fèi)與學(xué)習(xí)消費(fèi)相比差距甚大。3.3消費(fèi)心理易受外界影響走進(jìn)消費(fèi)誤區(qū)大學(xué)生的消費(fèi)趨勢逐漸偏向時(shí)尚。消費(fèi)物品的品牌越來越受到他們的重視，“香奈兒”、“蘋果”“新百倫”等名牌越來在大學(xué)里擁有者不乏其數(shù)?，F(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)錯(cuò)誤觀念體現(xiàn)在人情消費(fèi)、過度消費(fèi)以及攀比消費(fèi)。根據(jù)訪談得知，他們對于將來工作收入抱有很大期望，可是根據(jù)實(shí)際情況是不切實(shí)際的。絕大部分大學(xué)生認(rèn)為未來工作收入月薪在5000元左右，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我國目前大學(xué)生收入的的平均水平，通過對于招聘會(huì)的走訪，絕大多數(shù)企業(yè)提供的薪資水平普遍在3000以下?，F(xiàn)代大學(xué)生希望的工資收入遠(yuǎn)高于目前我國大學(xué)生初期就業(yè)的水平，由此可見，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源有限，在求學(xué)階段需要合理的、有目的的消費(fèi)方式是必然選擇，可是在他們?nèi)匀辉趦?nèi)心期望著高消費(fèi)的生活方式，只要條件成熟，將會(huì)徹底改變他們的消費(fèi)方式。4當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)心理和行為偏頗的主要原因簡析“消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)是消費(fèi)者在購買行為的全過程中發(fā)生的系列心理活動(dòng)，它是消費(fèi)者對客觀消費(fèi)對象與其自身主觀消費(fèi)需求的綜合反應(yīng)，是消費(fèi)的一個(gè)決定性因素?！辟徺I的心態(tài)導(dǎo)致了大學(xué)生對某種商品的認(rèn)識，也可以認(rèn)為導(dǎo)致了積極或者消極的行為導(dǎo)向，現(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)心理有以下幾個(gè)特點(diǎn)：求新心理面對新的產(chǎn)品，很多大學(xué)生由于長期受到廣告的影響，要么喜歡、要么厭煩，可是最終會(huì)在好求美心理這可以理解為大學(xué)生群體為了追求欣賞而驅(qū)使的消費(fèi)心理。面對一樣質(zhì)量、一樣價(jià)格、不一樣的款式，他們往往選擇能夠達(dá)到其欣賞價(jià)值的產(chǎn)品。奇心的誘惑下，接受新產(chǎn)品，從而達(dá)成消費(fèi)。4.3求名心理年輕是張揚(yáng)炫耀的時(shí)候，大學(xué)生為了顯露出商品的附加值，他們往往追逐個(gè)性、品味或則炫耀自己，于實(shí)用性相比他們更加在乎是否名牌是否新穎獨(dú)特。目的是通過這些商品，充分展示出埃及的高貴、富有的目的。4.4從眾心理從眾心理即指個(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的消費(fèi)行為。缺乏獨(dú)立性的大學(xué)生從眾心理最強(qiáng)，他們面對商品時(shí)往往認(rèn)知不足，需要通過他人的建議來完成消費(fèi)。主要是從眾心理的人往往認(rèn)為大家覺得好就是真的好，哪怕不好，也不是自己在吃虧。5引導(dǎo)大學(xué)生樹立個(gè)性、文明、科學(xué)的消費(fèi)觀對于大學(xué)生消費(fèi)的不良問題，需要更多人對他們的關(guān)注，用可實(shí)施的教育方式來正確的引導(dǎo)這個(gè)群體，使他們能夠自覺的做到與學(xué)生時(shí)代相符合的健康的、文明的、合適的消費(fèi)行為。發(fā)展個(gè)性消費(fèi)大學(xué)生的性格各不相同，每個(gè)人平常的消費(fèi)方式也截然不同。美國社會(huì)學(xué)家戴慧思認(rèn)為：“高速的商業(yè)化進(jìn)程不僅增加了消費(fèi)者的選擇余地，提高了物質(zhì)生活水平，而且打破了國家對社會(huì)生活的壟斷?！爆F(xiàn)在是一人為本的時(shí)代，關(guān)于大學(xué)生的消費(fèi)行為應(yīng)該本著學(xué)生為本的原則，充分尊重其個(gè)性，由此，既不能過度克制他們的正常消費(fèi)，反而，在經(jīng)濟(jì)條件允許的范圍內(nèi)，應(yīng)該尊重他們的個(gè)性消費(fèi)。倡導(dǎo)文明消費(fèi)人們對于消費(fèi)的追求是永不停歇的。部分大學(xué)生只顧自己的消費(fèi)需求而不考慮家庭的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)去追求的時(shí)尚，其結(jié)果是導(dǎo)致嚴(yán)重的庸俗消費(fèi)行為，而且還會(huì)導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。由此，高校要呼吁大學(xué)生健康消費(fèi)，加強(qiáng)對自己的精神修養(yǎng)，改掉不良的消費(fèi)行為；通過對文明消費(fèi)的倡導(dǎo)，使大學(xué)生樹立正確的、文明的消費(fèi)觀念。提倡科學(xué)適度消費(fèi)由于現(xiàn)在獨(dú)生子女眾多，大多數(shù)獨(dú)生子女從小習(xí)慣了被照顧，面對大學(xué)生活缺乏獨(dú)立的理財(cái)觀念。由此，需要加強(qiáng)他們對家庭情況和社會(huì)情況的認(rèn)識，用科學(xué)的方法正確引導(dǎo)，逐漸使他們走上合理適度的健康消費(fèi)道路上來。5.4增強(qiáng)學(xué)生世界觀、人生觀的教育大學(xué)時(shí)代對于大學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀是很重要的形成階段，樹立正確的人生觀與世界觀對于大學(xué)生活非常重要。假如大學(xué)生經(jīng)常性的追求享樂主義、愛好物質(zhì)生活，那么必將導(dǎo)致大學(xué)生沉迷于無聊的玩樂生活。所以高校要加強(qiáng)大大學(xué)生的思想道德教育，培養(yǎng)大學(xué)生形成正確的人生觀、世界觀，懂得勤儉節(jié)約、懂得感恩家庭付出。5.5提高學(xué)生心理調(diào)控能力在大學(xué)生活當(dāng)中，很多外在的因素誘導(dǎo)著大學(xué)生攀比消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)。因此，大學(xué)生自身的克制能力尤為重要，由于大學(xué)生心理在成熟上的缺乏，自控能力比較薄弱。在面對困難和壓力時(shí)往往希望通過消費(fèi)來