市場營銷學(品牌資產(chǎn)管理)習題與答案

一、單選題1、品牌內涵變化的第一階段是（ A.標識階段B.標識、傳播和象征階段C.品牌體驗階段D.品牌資產(chǎn)階段正確答案：A2、將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（ 不同來劃分的。品牌主體C.品牌自主性D.品牌市場占有空間范圍正確答案：D3、品牌的含義應體現(xiàn)（ ）個研究層次。57D.4正確答案：C4奔馳轎車意味著工藝精湛制造優(yōu)良昂貴耐用信譽好聲高。此屬于（ 。A.品牌文化B.品牌屬性C.品牌利益D.品牌價值正確答案：B5等感受。此屬于（。品牌利益B.品牌屬性C.品牌文化D.品牌價值6、開著奔馳的人會讓人聯(lián)想到一位嚴謹?shù)睦习?。此屬于（A.品牌個性品牌屬性C.品牌利益D.品牌價值7、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ A.無形資產(chǎn)BD.潛在資產(chǎn)8、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強的是（ A.品牌名稱B.品牌標志CD.品牌口號正確答案：A9、護膚品品牌蘭蔻的命名方式屬于（ A.自創(chuàng)命名C.D.以物名命名正確答案：B10、被稱為“沉默的推銷員”是品牌的（ A.圖案BC正確答案：D11“長安福特”品牌屬于（ A.中間商品牌B.合作品牌C.多品牌D.新品牌12（ ）反應的是品牌的增長潛力，具體包括品牌差異性和牌相關性。品牌活力B.品牌現(xiàn)狀C.品牌知識D正確答案：A13、下列屬于統(tǒng)一品牌命名的企業(yè)有（ A.寶潔公司海爾集團C.海王集團D.佳能公司14下列造成品牌危機的原因中不屬于品牌策略因素的（ A.產(chǎn)品質量因素BC.盲目延伸正確答案：A15的戰(zhàn)略屬于（。A.標準化戰(zhàn)略B.本土化戰(zhàn)略C.個別化戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略正確答案：A16（ ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與驗型管理向科學管理轉變，進而全面提高了企業(yè)的管理水平。激勵C.人性管理D正確答案：D17、世界上最著名的品牌資產(chǎn)評估公司是（ A.麥肯錫公司B.英特品公司C.浪濤公司D.美國整體研究公司正確答案：B18、凱勒品牌資產(chǎn)模型將品牌資產(chǎn)分為（ A.品牌標識、品牌內涵、品牌關系CD.品牌標識、品牌內涵、品牌反應正確答案：C19、西爾斯公司的家電用Kenmore，手工具用Craftsmant，此品牌略是（ 。個別品牌名稱C.公司名稱加個別產(chǎn)品名稱D.所有產(chǎn)品都用單一家族品牌正確答案：B20、將原產(chǎn)品的品牌名稱毫無變動的運用到延伸產(chǎn)品上被稱為（ 。A.以上都屬于B.主副品牌延伸C.單一品牌延伸D.家族品牌延伸正確答案：C二、多選題1、根據(jù)戴維阿克從深度上識別品牌的觀點，品牌識別包括（ 。延伸識別C.價值識別D.品牌精髓正確答案：A、B、D2、品牌個性價值包括（ A.有利于產(chǎn)品的銷售B.有助于指導品牌的傳播C.有助于形成差異化的品牌識別D.有助于建立品牌資產(chǎn)正確答案：B、C、D3、針對品牌資產(chǎn)的定義，不同學者從（解。AB.消費者角度C.綜合角度正確答案：A、B、C、D4、狹義的品牌設計包括（ A.品牌名稱設計品牌標志設計品牌說明設計

）多個角度給出了不同理、5、造成品牌老化的外部原因有（ A.市場競爭B.科技進步CD.消費者需求變化、B、D6、品牌資產(chǎn)測量與評