市場營銷調(diào)研報(bào)告1700字_第1頁
市場營銷調(diào)研報(bào)告1700字_第2頁
市場營銷調(diào)研報(bào)告1700字_第3頁
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文檔簡介

1700MBAEMBA1700調(diào)研由來由于超市自有品牌商品在價(jià)格和品質(zhì)上的優(yōu)國超市自有品牌發(fā)展的制約因素在哪、這些問題都有待解意義。研究目的本次的調(diào)研其目的是了解長春市內(nèi)大型超市況和消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，以掌握市場自有品牌在我國的現(xiàn)行預(yù)測。調(diào)研的基本說明本次調(diào)研的對象是長春市內(nèi)各個(gè)大型超市自有品牌，內(nèi)容是了解其擁有情況和消費(fèi)者認(rèn)知購買情630718薛麗麗五人，均為市場營銷專業(yè)的在校學(xué)生。通過這次調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)超市主要品牌商品在中國市場低。針對以上問題我國本土超市要盡快壯大自己的實(shí)力，傳上要著重加大力度。1.文案調(diào)研成果分析自有品牌漸成超市競爭法寶：自有品牌在國內(nèi)已經(jīng)有很屈臣氏等外資零售商。在國外，自有品牌能夠占到銷售的40％－50％，毛利率相當(dāng)高，自有品牌將成為零售商最終的競爭領(lǐng)域。在國內(nèi)自有品牌商品利潤空間巨大，前景看好，國內(nèi)有實(shí)力的大型超市要加大自有品牌商品的研發(fā)與銷售搶奪這一利潤。鎖零售企業(yè)銷售方式的新趨勢，將成為超市重要的利潤來提高利潤有效途徑之一。一般商家都可以選擇從那些消費(fèi)頻率較高、銷售價(jià)格不高、市場份額較大的商品開始做起，這樣利于提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。得到消費(fèi)者的認(rèn)可后，就會(huì)擁有一些固定消費(fèi)人群。目前大多數(shù)本土連鎖超市對自有品牌的開發(fā)仍處于嘗試和萌芽階段，這反映在超市中自有品牌商品數(shù)量不是很多，自有品牌涉及的品種所占比重比較據(jù)分析，一方面，與歐美的成熟市場相比，國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間還很短，本土零售企業(yè)的規(guī)模有限，還沒有形成超級(jí)連鎖，開店數(shù)量和經(jīng)營規(guī)模上還沒有形成真正的競爭優(yōu)勢。另一方面，國內(nèi)零售企業(yè)在自有品牌的產(chǎn)品研發(fā)上缺乏從研發(fā)到營銷，這是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。只有當(dāng)零售商從研發(fā)做起，掌握了網(wǎng)點(diǎn)資源、市場信息、有效消費(fèi)者等一系列資源之后，產(chǎn)品才會(huì)暢銷。力、物力等資源的投入上與連鎖企

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