市場調研作業(yè)

Ｘｘ 公司Ｘ市場調研方案小組成員：xx xxx xxx日期：２０１２年３月３日前言本次調研最根本的目的是真實地反映休閑服裝市場的競爭狀況，為XX品牌的定位及決策提供科學的依據。從調查范圍與對象、資料的收集與整合、調查問卷的設計、資料的處理與分析、調查報告幾個方面進行調查。背景XX調研目的了解長沙男裝休閑服裝市場的渠道結構及競爭對手的營銷策略，以提高市場占有率。調研對象商場的零售商專賣店中青年男性調研內容（1）市場調查目前男裝休閑服裝市場的動態(tài)及格局的調查目前男裝休閑服裝市場的發(fā)展和市場空間的調查目前男裝休閑服裝流行趨勢的調查專賣店對產品、價格、款式、種類要求的調查專賣店對產品組合、市場推廣及新產品市場定位的建議的調查零售商對本品牌休閑服裝款式看法的調查零售商對本品牌產品價格、款式、種類等需求及建議的調查(2)目標顧客調查消費者對休閑服飾的風格款式的偏好調查消費者對服飾品牌要求的調查消費者對目前休閑服飾的潛在需求調查服裝品牌、風格、價格對消費者的影響度調消費者對本休閑服裝品牌知名度、認知度、滿意度的調查競爭對手調查消費者對競爭對手服裝喜愛度的調查調查方法主要采用問卷調查法與詢問法相結合的方式，部分調查通過上網查詢的方式進行調查項目確定調查目的確定調查的對象和調查單位確定調查內容確定調查方式和方法并制定調查問卷調查經費預算確定調查時間，安排調查進度提交報告調研經費復印費160元、交通費400元 預計約560元調研組織及人員問卷調查——xxxx上網查詢及資料整合——xx調研時間每個周末的上午９～１２點，下午２～６，為期一個月附件一調查問卷您好！我們是xx公司的調研人員，因我們需要通過市場調查研究，掌握資料，特設計此問卷。請您放心填寫。您的支持是我前進的動力，謝謝合作！一、問答題：1、您的年齡是？Ａ１５～２５ Ｂ２６～３５ Ｃ３６～４５ Ｄ４６以上2、您的職業(yè)是？Ａ在校學生 Ｂ教師 Ｃ公司職員 公Ｄ務員 Ｅ其３、您平常是采取怎么的方式購買服裝？Ａ一個人 Ｂ與朋友一起 Ｃ與女朋友一起 Ｄ其４、您對情侶裝及親子裝之類的情感服飾有了解嗎？Ａ了解 Ｂ聽說過，但不清楚 Ｃ沒聽說５、您覺得男士服裝的理想價位?A 50-100 B 100-300 C 300-500 D 500-1000 E 1000元以上６、您認為男士服裝重要的特征有那些？（多選）A 舒適 B 質量檔次 C 搭配程度 D 不同場合利用率 Ｅ 溫馨F 時尚美觀 G 其他７、您有想過在您的男士服裝上面加上自己的設計的元素嗎？A 想過 B 沒想過 C 視服裝協(xié)調度而定 D 其他８、如果您要設計服裝，希望加入什么樣的元素進去？A 把自己女朋友或老婆送的十字繡加進去 B 加入自己喜歡的圖片或照片C 把自己覺得有紀念意義的圖案加進去 D 硬上個性圖片 E 其他９、您是否希望有一家專門公司為自己設計的服裝？A 是 B 否 C 視情況而定 D 其他二、請您簡要回答：認為我們與它的差距在哪里？感謝您的參與！謝謝!附件二需要詢問的相關問題（１）消費者對本品牌的服裝風格和款式相對于其他品牌是否有所偏好？（２）除了本品牌還喜歡哪些品牌，喜歡的原因是什么？（３）說的看重服裝品牌，對于便宜的仿版貨是否樂意購買？（４）對目前的休閑服裝還有什么潛在需求？（５）對于專賣店的裝飾及工作人員的服務態(tài)度是否滿意？（６）本品牌與其他品牌相比價位是否