2023年新媒體數(shù)字行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

新媒體數(shù)字行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE33新媒體數(shù)字行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"概述 3一、新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 4(一)、中國新媒體數(shù)字市場行業(yè)驅動因素分析 4(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)結構分析 4(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)各因素（PEST）分析 51、政策因素 52、經(jīng)濟因素 63、社會因素 74、技術因素 7(四)、新媒體數(shù)字行業(yè)市場規(guī)模分析 7(五)、新媒體數(shù)字行業(yè)特征分析 8(六)、新媒體數(shù)字行業(yè)相關政策體系不健全 8二、新媒體數(shù)字行業(yè)政策背景 9(一)、政策將會持續(xù)利好新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展 9(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)政策體系日趨完善 9(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升 10(四)、宏觀經(jīng)濟背景下新媒體數(shù)字行業(yè)的定位 10三、新媒體數(shù)字業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析 11(一)、新媒體數(shù)字業(yè)時間序列預測與分析 11(二)、新媒體數(shù)字業(yè)時間曲線預測模型分析 12(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)差分方程預測模型分析 13(四)、未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)預測結論 13四、2023-2028年宏觀政策背景下新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 14(一)、2022年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14(二)、國際形勢對新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的影響分析 15(三)、新媒體數(shù)字業(yè)經(jīng)濟結構分析 16五、新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展模式分析 17(一)、新媒體數(shù)字地域有明顯差異 17六、新媒體數(shù)字行業(yè)“專業(yè)化能力”對盈利模式的影響分析 18(一)、新媒體數(shù)字企業(yè)盈利模式運作的關鍵 181、”專業(yè)化能力“對新媒體數(shù)字行業(yè)的重要性 18(二)、怎樣培養(yǎng)新媒體數(shù)字行業(yè)的業(yè)務能力 19七、宏觀經(jīng)濟對新媒體數(shù)字行業(yè)的影響 20(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)線性決策機制分析 21(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析 22(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)庫存管理波動分析 22八、關于未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 23(一)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展趨勢展望 23(二)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)宏觀政策指導的機遇 23(三)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇 23(四)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 24九、新媒體數(shù)字行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 25(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機” 25(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)市場分化贏得“商機” 26(三)、以新媒體數(shù)字行業(yè)服務差異化“抓住”商機 26(四)、用新媒體數(shù)字行業(yè)客戶差異化“抓住”商機 26(五)、以新媒體數(shù)字行業(yè)渠道差異化“爭取”商機 27十、新媒體數(shù)字業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 27(一)、新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展特點分析 27(二)、新媒體數(shù)字業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn) 28(三)、新媒體數(shù)字業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點 281、新媒體數(shù)字業(yè)縱向延伸分析 282、新媒體數(shù)字業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析 29十一、新媒體數(shù)字行業(yè)未來發(fā)展機會 29(一)、在新媒體數(shù)字行業(yè)中通過產(chǎn)品差異化獲得商機 29(二)、借助新媒體數(shù)字行業(yè)市場差異贏得商機 30(三)、借助新媒體數(shù)字行業(yè)服務差異化抓住商機 30(四)、借助新媒體數(shù)字行業(yè)客戶差異化把握商機 31(五)、借助新媒體數(shù)字行業(yè)渠道差異來尋求商機 31

概述近年來，新媒體數(shù)字行業(yè)市場火爆，其應用場景跨越式發(fā)展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長，極大地豐富了新媒體數(shù)字的應用場景。一方面，進一步提升新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈中的原材料和供應商，有利于產(chǎn)業(yè)源頭的轉型升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程；另一方面，新媒體數(shù)字技術、品質、品種的更新迭代，有利于產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業(yè)的進一步發(fā)展。多方的推動，導致了新媒體數(shù)字應用的爆發(fā)式發(fā)展。那么，面對行業(yè)的高速發(fā)展，新媒體數(shù)字行業(yè)的企業(yè)如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業(yè)的市場突破戰(zhàn)略非常重要。如何制定戰(zhàn)略，選擇什么樣的戰(zhàn)略，關系到新媒體數(shù)字公司未來五年甚至十年的發(fā)展。本文主要分析未來五年新媒體數(shù)字行業(yè)企業(yè)的市場突破份額，并提供指導意見。企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業(yè)豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在極短的時間內告訴新媒體數(shù)字行業(yè)的企業(yè)管理者，市場突破發(fā)展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的根本原因是什么。一、新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國新媒體數(shù)字市場行業(yè)驅動因素分析新媒體數(shù)字行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。新媒體數(shù)字行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：新媒體數(shù)字技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得新媒體數(shù)字行業(yè)產(chǎn)品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)結構分析新媒體數(shù)字行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務即原料及服務生產(chǎn)商、中間服務集成即產(chǎn)品及服務集成商、產(chǎn)品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)結構。1.原料及服務生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務,主要負責包括產(chǎn)品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。3.設計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務、產(chǎn)品的代理服務。行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務的用戶組成。(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年新媒體數(shù)字行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年新媒體數(shù)字行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出新媒體數(shù)字行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對新媒體數(shù)字行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟因素一、新媒體數(shù)字行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好新媒體數(shù)字領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調,發(fā)展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國新媒體數(shù)字行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為新媒體數(shù)字行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為新媒體數(shù)字行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)新媒體數(shù)字行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體數(shù)字行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為新媒體數(shù)字行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將新媒體數(shù)字行業(yè)與高新技術對接，普及了新媒體數(shù)字行業(yè)科技體驗。二、新媒體數(shù)字行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、新媒體數(shù)字行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國新媒體數(shù)字市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,新媒體數(shù)字市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國新媒體數(shù)字市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、新媒體數(shù)字行業(yè)特征分析通過對比新媒體數(shù)字行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國新媒體數(shù)字行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型新媒體數(shù)字、創(chuàng)投型新媒體數(shù)字、媒體型新媒體數(shù)字、產(chǎn)業(yè)型新媒體數(shù)字和服務型新媒體數(shù)字。此外,由于新媒體數(shù)字行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,新媒體數(shù)字服務類型將回歸其商業(yè)本質。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類新媒體數(shù)字行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型新媒體數(shù)字多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為新媒體數(shù)字行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、新媒體數(shù)字行業(yè)相關政策體系不健全國內新媒體數(shù)字的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以新媒體數(shù)字行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。新媒體數(shù)字行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術的操作準則也沒有明確的指導。新媒體數(shù)字行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于新媒體數(shù)字的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅動力不足,企業(yè)也缺乏新媒體數(shù)字相應行業(yè)發(fā)展的內生動力。二、新媒體數(shù)字行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+新媒體數(shù)字，大數(shù)據(jù)和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信新媒體數(shù)字行業(yè)的前景廣闊。(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務院相繼發(fā)布了與新媒體數(shù)字密切相關的三項政策文件，為新媒體數(shù)字的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;中國中央網(wǎng)絡空間管理局發(fā)布了有關新媒體數(shù)字管理的文件，這些文件在新媒體數(shù)字行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對新媒體數(shù)字業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《新媒體數(shù)字發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展新媒體數(shù)字的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，新媒體數(shù)字主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內在新媒體數(shù)字領域的投資，國內新媒體數(shù)字技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的新媒體數(shù)字公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內新媒體數(shù)字市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經(jīng)濟背景下新媒體數(shù)字行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異三、新媒體數(shù)字業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析(一)、新媒體數(shù)字業(yè)時間序列預測與分析根據(jù)新媒體數(shù)字業(yè)總產(chǎn)值與時間的內在關系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了新媒體數(shù)字業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從新媒體數(shù)字行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進行相應的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內新媒體數(shù)字業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取新媒體數(shù)字行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的新媒體數(shù)字行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據(jù)新媒體數(shù)字業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國新媒體數(shù)字業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、新媒體數(shù)字業(yè)時間曲線預測模型分析在新媒體數(shù)字業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的新媒體數(shù)字業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國新媒體數(shù)字行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出新媒體數(shù)字行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)預測結論在以上三種預測新媒體數(shù)字業(yè)的經(jīng)濟模型中，時間序列法預測的產(chǎn)值將低于實際值。低值的主要原因是中國新媒體數(shù)字業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來新媒體數(shù)字行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復雜的經(jīng)濟條件以及政策法規(guī)對新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對新媒體數(shù)字業(yè)未來走勢的預測僅供參考。四、2023-2028年宏觀政策背景下新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展環(huán)境分析新媒體數(shù)字業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內生產(chǎn)總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經(jīng)濟體之首。經(jīng)濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，新媒體數(shù)字業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為新媒體數(shù)字行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰(zhàn)略，大力推進供給側結構性改革，新媒體數(shù)字業(yè)結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結構持續(xù)升級，新媒體數(shù)字業(yè)需求結構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致新媒體數(shù)字業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經(jīng)濟復蘇艱難，全球生產(chǎn)和供應周期不暢，全球新媒體數(shù)字業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來新媒體數(shù)字業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、新媒體數(shù)字業(yè)經(jīng)濟結構分析一是新媒體數(shù)字業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產(chǎn)和重組；產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，新媒體數(shù)字行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持新媒體數(shù)字業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結構來看，我國的新媒體數(shù)字業(yè)有許多子產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈體系相對完整；從產(chǎn)業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對新媒體數(shù)字業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。五、新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展模式分析(一)、新媒體數(shù)字地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，新媒體數(shù)字企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)新媒體數(shù)字企業(yè)大多具有較強的區(qū)域屬性，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。六、新媒體數(shù)字行業(yè)“專業(yè)化能力”對盈利模式的影響分析(一)、新媒體數(shù)字企業(yè)盈利模式運作的關鍵管理學家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾說過：愚蠢的刺猬之所以能打敗狐貍理論，是因為刺猬注重能力的培養(yǎng)，而狐貍之所以不能取勝，是因為它太聰明了，總是想通過“策略”取勝。1、”專業(yè)化能力“對新媒體數(shù)字行業(yè)的重要性IBM全球CEO調查顯示，新媒體數(shù)字企業(yè)的成功因素包括三點：差異化、快速反應和高效率。強大的差異化價值主張是實現(xiàn)增長和盈利的關鍵；新媒體數(shù)字企業(yè)和組織必須能夠感知客戶和市場的變化，并迅速做出反應；靈活調整成本結構和業(yè)務流程，保持高效率和低風險。然而，許多新媒體數(shù)字企業(yè)不能同時考慮這三點，只能圍繞其中一點構建盈利模式。新經(jīng)濟環(huán)境的變化和企業(yè)的發(fā)展要求企業(yè)設計出差異化、快速反應和高效率的商業(yè)模式。解決方案是重組企業(yè)的最佳能力，從而重新定位新時代新媒體數(shù)字行業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式。(二)、怎樣培養(yǎng)新媒體數(shù)字行業(yè)的業(yè)務能力突出新媒體數(shù)字行業(yè)的核心業(yè)務是培養(yǎng)專業(yè)能力的主要途徑。新媒體數(shù)字行業(yè)一些龍頭企業(yè)的做法是，以能夠為公司贏得最大競爭力和利潤最大化的業(yè)務為核心業(yè)務，圍繞這些業(yè)務職能培養(yǎng)新媒體數(shù)字行業(yè)的專業(yè)能力。對于那些無法提供競爭優(yōu)勢或在利潤中發(fā)揮關鍵作用的業(yè)務功能，它們是通過新媒體數(shù)字行業(yè)的支持合作伙伴實現(xiàn)的。例如，調整傳統(tǒng)的采購、銷售、運輸和儲存環(huán)節(jié)，將采購、運輸和儲存移交給供應商。負責供應商的準入環(huán)節(jié)、新媒體數(shù)字產(chǎn)品的銷售管理環(huán)節(jié)和現(xiàn)場管理。提供產(chǎn)品交易場所、控制現(xiàn)金流和現(xiàn)場管理被視為新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的核心業(yè)務，以降低風險。新媒體數(shù)字企業(yè)內部專業(yè)化大致可以分為三個階段：新媒體數(shù)字業(yè)務優(yōu)化、流程優(yōu)化和企業(yè)優(yōu)化。當企業(yè)圍繞業(yè)務單元進行優(yōu)化時，業(yè)務活動最終將由不同的部門擁有和執(zhí)行。這將導致每個業(yè)務部門運營自己的業(yè)務。在現(xiàn)階段，新媒體數(shù)字企業(yè)努力將那些“最佳”的商業(yè)慣例合并，但忽視了優(yōu)化商業(yè)活動水平的機會，增加了跨部門合作的難度。當發(fā)現(xiàn)業(yè)務單元級優(yōu)化的不足時，企業(yè)通常會啟動流程優(yōu)化。目前，新媒體數(shù)字行業(yè)的許多企業(yè)都處于這一階段，如業(yè)務流程重組（ERP）、供應鏈管理（SCM）、客戶關系管理（CRM）等。當然，流程優(yōu)化可以使公司將一些業(yè)務活動集中在一個流程中心，但它仍然無法改變?yōu)樘囟蛻羧禾峁┨囟óa(chǎn)品的傳統(tǒng)業(yè)務單元孤島現(xiàn)象。新媒體數(shù)字行業(yè)流程優(yōu)化帶來的收益增加，逐漸被全球業(yè)務平臺形成帶來的緊縮效應所抵消，因為外部成本的降低必然會增加整合成本。七、宏觀經(jīng)濟對新媒體數(shù)字行業(yè)的影響新媒體數(shù)字行業(yè)在當前國內經(jīng)濟周期模型的影響下，我們使用“投資時鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產(chǎn)管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發(fā)的一個非常實用的指導投資周期的工具）進行主要分析。總之，結合新媒體數(shù)字業(yè)，該模型揭示的經(jīng)濟波動原理如下：當通貨膨脹落后于可持續(xù)經(jīng)濟增長率，表明經(jīng)濟能力過高時，政府將積極采取措施刺激經(jīng)濟，降低成本，促進經(jīng)濟復蘇；如果通貨膨脹超過了可持續(xù)的經(jīng)濟增長率，這將證明經(jīng)濟中沒有過剩產(chǎn)能。政府將采取相關政策抑制經(jīng)濟，冷卻經(jīng)濟，調整新媒體數(shù)字業(yè)的發(fā)展進程。(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)線性決策機制分析隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新媒體數(shù)字行業(yè)的所有從業(yè)人員都進入了同步合作的時代，新媒體數(shù)字產(chǎn)品行業(yè)逐步進入了標準化時代，時間規(guī)劃也進入了線性化時代。新媒體數(shù)字業(yè)的資源動員在大部分產(chǎn)出期間呈線性增長。生產(chǎn)商按線性時間計劃并調動所有資源。但這也是經(jīng)濟波動的重要原因之一。新媒體數(shù)字“生產(chǎn)”可分為兩類。一是固定產(chǎn)能（即固定資產(chǎn)）條件下的生產(chǎn)周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產(chǎn)投資，即產(chǎn)能建設。規(guī)劃和建設周期很長，以年為單位。目前，隨著經(jīng)濟的逐步復蘇，新媒體數(shù)字行業(yè)利潤率有所提高，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，經(jīng)濟增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經(jīng)濟過熱，產(chǎn)能飽和，新媒體數(shù)字行業(yè)的利潤率將在短時間內繼續(xù)提高，但產(chǎn)能的擴大只能依靠建設來滿足需求，這將導致原材料成本價格的加速增長。(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析當新媒體數(shù)字行業(yè)的利潤率持續(xù)提高并增長到一定階段時，將吸引更多的競爭者超越進入壁壘進入該行業(yè)，繼續(xù)加大新媒體數(shù)字行業(yè)的總產(chǎn)能建設，該行業(yè)將吸收越來越多的資金。當原材料和固定資產(chǎn)需求同時增加時，原材料價格將迅速上漲；同時，由于競爭的加劇，工業(yè)產(chǎn)品的利潤率將趨于下降。但從長遠來看，新媒體數(shù)字行業(yè)的激烈競爭不僅會改變行業(yè)結構，還會提高行業(yè)產(chǎn)品的質量和技術含量，從而提高行業(yè)利潤率，這取決于新媒體數(shù)字業(yè)深度結合的速度和科技進步。(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)庫存管理波動分析我們都知道，產(chǎn)品離終端消費越近，價格波動越小，產(chǎn)品離終端消費越遠，價格波動越大。新媒體數(shù)字行業(yè)也是如此，這是由于庫存管理。當新媒體數(shù)字行業(yè)的市場需求增長超過6%時，接近終端行業(yè)的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經(jīng)濟過熱時期，由于庫存超過需求的增加，成本價格PPI將以高于CPI的速度增長。八、關于未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國新媒體數(shù)字業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結構將發(fā)生重大變化，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為新媒體數(shù)字業(yè)的新發(fā)展趨勢，新媒體數(shù)字業(yè)企業(yè)之間的相互關聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，促進新媒體數(shù)字業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全新媒體數(shù)字業(yè)自律管理機制，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家新媒體數(shù)字業(yè)“十三五”規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調查制度，深入研究新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調發(fā)展大、中、小企業(yè)的新媒體數(shù)字業(yè)。(三)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇二是大力推動新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)新媒體數(shù)字業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動新媒體數(shù)字業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產(chǎn)品在新媒體數(shù)字行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化新媒體數(shù)字業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動新媒體數(shù)字業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)新媒體數(shù)字業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動新媒體數(shù)字業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產(chǎn)品在新媒體數(shù)字行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化新媒體數(shù)字業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動新媒體數(shù)字業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。九、新媒體數(shù)字行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機”新媒體數(shù)字行業(yè)中的產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風格和設計的差異。對于新媒體數(shù)字行業(yè)的競爭者來說，產(chǎn)品的核心價值基本相同，但在性能和質量上有所不同。企業(yè)要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創(chuàng)新，滿足客戶的個性化需求，創(chuàng)造更多商機。為企業(yè)實施產(chǎn)品差異化，就是根據(jù)客戶的個性化需求，進行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)產(chǎn)品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現(xiàn)的同時為客戶創(chuàng)造最大利益。制造商自身的產(chǎn)品差異化可以進一步細分為：(1)新媒體數(shù)字行業(yè)表現(xiàn)分化。根據(jù)客戶對產(chǎn)品的不同需求，進一步細分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)新媒體數(shù)字行業(yè)品種差異化。利用不同產(chǎn)品之間的價格波動差異進行差異化營銷。密切關注市場變化，搶抓市場先機，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結構，多銷售高附加值產(chǎn)品和階段性高價產(chǎn)品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現(xiàn)了更好的銷售價格，創(chuàng)造了更多的品種效益。(3)新媒體數(shù)字行業(yè)規(guī)范是有區(qū)別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實現(xiàn)了整體銷售價格的提升。(二)、新媒體數(shù)字行業(yè)市場分化贏得“商機”新媒體數(shù)字行業(yè)市場差異化是指產(chǎn)品銷售條件、銷售環(huán)境等特定市場運行因素所產(chǎn)生的差異，包括銷售價格差異、分銷差異、市場細分差異、消費習慣差異等。細分細分市場，把握差異，企業(yè)才能不斷擴大市場份額，實現(xiàn)更好的銷售價格。(三)、以新媒體數(shù)字行業(yè)服務差異化“抓住”商機為了更好更有效地服務客戶，我們在新媒體數(shù)字行業(yè)服務中對客戶進行差異化管理，利用重點資源匹配重點客戶，有效提高服務效率和服務質量。將客戶分為VIP服務客戶和一般服務客戶，為VIP服務客戶組建VIP客戶服務團隊，為他們提供技術、業(yè)務、售后服務多對一的服務，并進行聯(lián)合定期回訪，了解客戶的期望和需求，提供最優(yōu)質的服務。對于一般服務客戶，按照服務體系和程序提供定期響應服務。同時，關注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務，從而在企業(yè)與下游客戶之間建立“雙贏”的價值鏈。(四)、用新媒體數(shù)字行業(yè)客戶差異化“抓住”商機不同的經(jīng)銷商有不同的銷售能力和不同的銷售模式。針對這種情況，對客戶進行評價評估，并在此基礎上對客戶進行差異化管理，對不同的客戶給予相應的資源支持。同時，根據(jù)不同客戶的實際經(jīng)營情況，如經(jīng)營方式、庫存情況等，有針對性地指導優(yōu)化廠商互動、協(xié)作與溝通，共同維護新媒體數(shù)字行業(yè)市場的一側。(五)、以新媒體數(shù)字行業(yè)渠道差異化“爭取”商機現(xiàn)代企業(yè)的競爭不再是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個價值鏈和另一個價值鏈的競爭。因此，關注客戶的具體要求，通過提升渠道客戶買方價值鏈的競爭優(yōu)勢，建立整個價值鏈的競爭優(yōu)勢（差異化），這就是渠道差異化的本質。識別新媒體數(shù)字行業(yè)渠道的差異，建立適合產(chǎn)品特點和業(yè)務條件的銷售渠道，是企業(yè)銷售部門的一項非常重要的工作。在充分發(fā)揮代理銷售主渠道作用的同時，適度加快直銷渠道發(fā)展。加強與大型終端客戶和廠商合作，建立多層次、更具市場競爭力的銷售渠道。同時，時刻關注期貨市場的變化，充分利用期貨市場的避險功能，有效規(guī)避市場價格下跌的風險。十、新媒體數(shù)字業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析(一)、新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展特點分析中國的新媒體數(shù)字業(yè)長期以來沒有真正發(fā)展，但發(fā)展迅速，年均增長率保持相對穩(wěn)定。新媒體數(shù)字行業(yè)的相關企業(yè)已經(jīng)進入了技術從模仿到自主發(fā)展的成熟期。隨著大量新媒體數(shù)字企業(yè)的推廣，市場也在擴大。當前新媒體數(shù)字業(yè)的特點：新媒體數(shù)字業(yè)門檻低，從業(yè)人員多，混合經(jīng)營，規(guī)模普遍較小，遠未形成規(guī)模優(yōu)勢。通過與新媒體數(shù)字行業(yè)的許多企業(yè)的比較，大多數(shù)企業(yè)的員工數(shù)量少，經(jīng)營范圍廣。通過內部運作提高效率的空間很大。(二)、新媒體數(shù)字業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn)新媒體數(shù)字業(yè)各細分市場的總價值是固定的，但其增長在可預見的未來將保持穩(wěn)定。即使一些大型龍頭企業(yè)因為看到行業(yè)的良好前景而投資該行業(yè)，但由于新媒體數(shù)字行業(yè)渠道的特點，他們在經(jīng)營中已經(jīng)多年沒有適應，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領導者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進步和智能技術的興起，新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統(tǒng)下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導致了新媒體數(shù)字行業(yè)的平均利潤，優(yōu)質產(chǎn)品很難獲得溢價。一般來說，他們只關注當前的投資額，較少考慮未來產(chǎn)品開發(fā)的可靠性。因此，他們往往以最低的價格中標，價值規(guī)律在很大程度上被扭曲。新媒體數(shù)字行業(yè)的許多企業(yè)以低價競爭，導致行業(yè)內部競爭嚴重。(三)、新媒體數(shù)字業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點1、新媒體數(shù)字業(yè)縱向延伸分析新媒體數(shù)字業(yè)的垂直延伸業(yè)務一般位于新媒體數(shù)字業(yè)與下游子產(chǎn)業(yè)之間的中間地帶。它可以看作是下游產(chǎn)業(yè)的一個延伸過程和一個上游過程?？傮w而言，新媒體數(shù)字業(yè)已經(jīng)并正在從致力于規(guī)模擴張向調整產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構、提高質量和服務轉變；從關注新媒體數(shù)字行業(yè)產(chǎn)品的成本和質量競爭力，到整體供應鏈的競爭力。另一方面，下游產(chǎn)業(yè)從自身核心競爭力出發(fā)，專注于產(chǎn)品設計、信息技術等高附加值領域，剝離相對