文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及產(chǎn)品分析解疑

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)品文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游，一種以消費(fèi)、體驗(yàn)與享受文化為核心的旅游活動(dòng)類型。有歷史層面的，也有現(xiàn)代層面的；有民俗層面的，也有宗教層面的；有物質(zhì)層面的，也有精神層面的；有古跡、建筑、藝術(shù)、節(jié)慶、飲食等具體文化表現(xiàn)形式。隨著大眾旅游和全民休閑時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金期，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合加快，文化旅游越來(lái)越受到國(guó)人的追捧和喜愛(ài)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展，帶來(lái)全新的動(dòng)力和契機(jī)。文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越受到各方的關(guān)注和重視。相關(guān)名詞定義：文化旅游：通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過(guò)程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。文化旅游產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。我國(guó)的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型，文化與旅游結(jié)合的需求越來(lái)越明顯。全國(guó)各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，通過(guò)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過(guò)程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)品牌化，集團(tuán)化發(fā)展在我國(guó)文化旅游企業(yè)中，不乏一些優(yōu)秀的集團(tuán)公司，這些公司有著雄厚的實(shí)力和良好的旅游產(chǎn)品，品牌化的體系型產(chǎn)品已經(jīng)有一定的市場(chǎng)知名度。其中文化旅游綜合體開(kāi)發(fā)方向的有諸如深圳華僑城集團(tuán)（東部華僑城、泰州華僑城）、杭州宋城集團(tuán)（杭州宋城景區(qū)，杭州世界休閑博覽園）；主題公園類的有華強(qiáng)文化科技集團(tuán)（方特歡樂(lè)世界系列）、廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)（長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界系列）；文化旅游小鎮(zhèn)有中青旅（東柵西柵景區(qū)、古北水鎮(zhèn)）、\o"同元集團(tuán)與碧桂園集團(tuán)戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)"同元集團(tuán)（彝人古鎮(zhèn)、長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)）。這些知名文旅企業(yè)依靠集團(tuán)化得優(yōu)勢(shì)打造出得優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品。通過(guò)簡(jiǎn)單了解這些企業(yè)和其打造的產(chǎn)品，不難看出，品牌化和集團(tuán)化可以復(fù)制發(fā)展模式，開(kāi)發(fā)系列型的產(chǎn)品，便于企業(yè)發(fā)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)延伸，品牌化和集團(tuán)化是文旅企業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展之路。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)品牌型的集團(tuán)已有不少，開(kāi)旅游項(xiàng)目也較為成熟，但與國(guó)際上頂尖的旅游品牌還有差距，在品牌建設(shè)，集團(tuán)化發(fā)展方面，迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城的成功經(jīng)驗(yàn)非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。注重資源整合，融合式發(fā)展產(chǎn)業(yè)整合產(chǎn)業(yè)整合與延伸是新形勢(shì)下文化旅游的又一重要特色。通過(guò)旅游及旅游產(chǎn)業(yè)與其他資源及行業(yè)的資源整合，將旅游業(yè)與工業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展模式，已成為文化旅游的新引擎。太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)以獨(dú)特的“道、武、養(yǎng)”生態(tài)文化為主題引領(lǐng)，重點(diǎn)打造太極養(yǎng)生谷、山地運(yùn)動(dòng)公園、武當(dāng)國(guó)際會(huì)議中心、文化主題酒店、老子學(xué)院、武當(dāng)藝術(shù)館、太極劇場(chǎng)、太極湖醫(yī)院等項(xiàng)目，將旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓寬拓展到養(yǎng)生、醫(yī)療、商務(wù)、酒店、教育等產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2016年，游客將超1000萬(wàn)人次，年收入超100億元，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位逾2萬(wàn)人，區(qū)域內(nèi)農(nóng)民將實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。資源整合通過(guò)整合區(qū)域資源、旅游環(huán)境、社會(huì)背景、商業(yè)發(fā)展等諸多方面因素。實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與資源融合，依托地方特色文化，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的認(rèn)知性、趣味性，寓教于樂(lè)、完善功能、提升品位，是文化旅游產(chǎn)業(yè)重要特點(diǎn)。成都的寬窄巷子是成功范例，通過(guò)融入老成都市井民俗文化，保護(hù)老成都原真建筑，形成以旅游、休閑為主，具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的復(fù)合型文化商業(yè)街。突出川渝區(qū)域民俗特點(diǎn)，寬巷子、窄巷子和井巷子三條步行街分別賦予“閑生活”、“慢生活”、“新生活”的文化開(kāi)發(fā)定位，導(dǎo)入與主題契合的商業(yè)業(yè)態(tài)，最終成功打造具有“老成都底片，新都市客廳”內(nèi)涵的“天府少城”。復(fù)合型功能及業(yè)態(tài)組合目前市場(chǎng)上一些單一功能的旅游項(xiàng)目，在游客停留的時(shí)間、旅游休閑消費(fèi)方面都受到了一定的發(fā)展限制，多功能的復(fù)合型旅游景區(qū)更加受到游客的歡迎。景區(qū)通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)、主題演藝、特色餐飲、旅游紀(jì)念商品等方面，豐富完善游憩和體驗(yàn)的需求。通過(guò)文化主題化的方式融合零售、餐飲、娛樂(lè)、養(yǎng)身、康體、運(yùn)動(dòng)、度假、影視等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化。文化為旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛提供了良好的延伸空間，對(duì)旅游產(chǎn)品的打造提供更大的操作和想象空間。武漢中央文化區(qū)的開(kāi)發(fā)值得借鑒，“文化搭臺(tái)，旅游聯(lián)動(dòng)，商業(yè)唱戲”的開(kāi)發(fā)模式為秉持“中國(guó)第一，世界一流，業(yè)內(nèi)朝拜之地，世界文化新品牌”的武漢中央文化區(qū)奠定了發(fā)展定位，“楚河漢街”，引入一系列涉及購(gòu)物、餐飲、文化、休閑、娛樂(lè)等行業(yè)的商業(yè)業(yè)態(tài)，盤活中央文化區(qū)，并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大型文化項(xiàng)目，室內(nèi)電影文化公園，“漢秀”劇場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)電影城，名人廣場(chǎng)，杜莎夫人蠟像館等。以文化為核心，兼具旅游、商業(yè)、商務(wù)、居住功能，中央?yún)^(qū)成為名動(dòng)全國(guó)的一流文化旅游目的地、中國(guó)最長(zhǎng)城市商業(yè)步行街。注重文化創(chuàng)新體驗(yàn)，突出文化演藝隨著旅游業(yè)向娛樂(lè)化和休閑化方向的轉(zhuǎn)型，文化旅游也需順應(yīng)形勢(shì)，在傳統(tǒng)文化的吸引力有限的情況下，老文化的新體驗(yàn)就成為文化旅游的重要表現(xiàn)方式，新文化產(chǎn)品趨于游娛結(jié)合的方式，向游客展現(xiàn)活態(tài)化的文化內(nèi)容，豐富多彩的表現(xiàn)形式更適應(yīng)市場(chǎng)需求。同時(shí)一場(chǎng)精彩絕倫的演出不僅能直觀展示景區(qū)的文化內(nèi)涵，更是鮮活的景區(qū)名片，能起到塑造景區(qū)形象，樹(shù)立景區(qū)口碑的良好作用，景區(qū)的演出活動(dòng)類型和形式已經(jīng)越來(lái)越多，觀賞性和藝術(shù)性也越來(lái)越高。河南開(kāi)封的清明上河園，集中再現(xiàn)原圖風(fēng)物景觀的大型宋代民俗風(fēng)情游樂(lè)園景區(qū)每年接待200多萬(wàn)游客量，已成為中原地區(qū)最具影響力的文化旅游項(xiàng)目。景區(qū)主要表現(xiàn)集歷史文化、民俗風(fēng)情和場(chǎng)景風(fēng)貌等內(nèi)容，突出體現(xiàn)了觀賞性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、參與性和情趣性等特點(diǎn)。不光有靜止的文化展出，也有互動(dòng)性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目，用現(xiàn)代化的手法，通過(guò)景觀建筑、展覽展出、文藝活動(dòng)、娛樂(lè)演藝等方式向游客展現(xiàn)活態(tài)化文化內(nèi)容。文化演出方面，清明上河園近幾年推出的“東京夢(mèng)華”實(shí)景演出，用藝術(shù)化的手法演繹了古都汴京千年繁華的勝景。類似的景區(qū)還有杭州的宋城景區(qū)，《宋城千古情》在景區(qū)內(nèi)的宋城大劇院常年上演，已經(jīng)成為宋城景區(qū)的特色標(biāo)志，推出至今累計(jì)演出13000余場(chǎng)，接待觀眾3000萬(wàn)人次，每年約有300萬(wàn)游客爭(zhēng)相觀看，還被海外媒體譽(yù)為與拉斯維加斯“O”秀、法國(guó)“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。文化旅游產(chǎn)品類型文化型主題公園文化型主題公園注重文化創(chuàng)意展現(xiàn)，主題公園的故事線在確定的文化主題下展開(kāi)。中國(guó)式的文化型主題公園正在吸引越來(lái)越多人的目光，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，文化型主題公園將成為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意互動(dòng)發(fā)展的亮點(diǎn)。目前市場(chǎng)上文化型主題公園分為兩個(gè)類別，一類是器械型的游樂(lè)園，代表的項(xiàng)目有常州恐龍園、嬉戲谷、安吉HelloKitty主題公園等，另一類是文化展示型的游園，代表的項(xiàng)目有西安大唐芙蓉園，昆明中華民族園，清明上河園等。文化旅游小鎮(zhèn)文化旅游小鎮(zhèn)，表現(xiàn)形式有傳統(tǒng)歷史街區(qū)，古村、古鎮(zhèn)，以及新建的文化旅游小鎮(zhèn)，傳統(tǒng)的旅游小鎮(zhèn)更注重民俗、傳統(tǒng)文化和原生的環(huán)境展現(xiàn)，創(chuàng)意性內(nèi)容主要表現(xiàn)在，旅游商品，餐飲、休閑、住宿等業(yè)態(tài)上。而新建的旅游小鎮(zhèn)則是全方位的展現(xiàn)新概念，從建筑外觀到發(fā)展模式，從節(jié)慶活動(dòng)到商業(yè)業(yè)態(tài)，文化的創(chuàng)新是其價(jià)值的核心所在。其中歷史街區(qū)代表的項(xiàng)目有蘇州平江路歷史街區(qū)、上海田子坊等；古村、古鎮(zhèn)代表的項(xiàng)目有浙江的西塘，四川的平樂(lè)古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)等；新建的文化旅游小鎮(zhèn)有云南的彝人古鎮(zhèn)，北京古北水鎮(zhèn)影視類旅游目前國(guó)內(nèi)影視類旅游產(chǎn)品的發(fā)展模式相對(duì)單一，主要是影視城為主，觀光為主，其吸引力主要在明星效應(yīng)，創(chuàng)新性的產(chǎn)品并不多，已建成的萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園和?？陔娪肮纾钱?dāng)前市場(chǎng)上較有創(chuàng)新的產(chǎn)品，但還處于外在感官層面的創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)還未結(jié)合進(jìn)項(xiàng)目?jī)?nèi)，未來(lái)將有較大的發(fā)展空間。文化節(jié)慶節(jié)慶活動(dòng)一直是旅游項(xiàng)目中吸引游客的最有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，是景區(qū)營(yíng)銷推廣的最佳宣傳點(diǎn)，節(jié)慶活動(dòng)除了適用于各類景區(qū)外，城市旅游也同樣可以舉辦。獨(dú)特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情為游客帶來(lái)互動(dòng)式的文化展現(xiàn)。目前發(fā)展較典型的如哈爾濱冰燈節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、烏鎮(zhèn)戲曲節(jié)等。實(shí)景演藝演出實(shí)景演藝已成為夜間旅游的重要項(xiàng)目，他對(duì)拉動(dòng)旅游的延伸型消費(fèi)有比較顯著的作用。如桂林山水實(shí)景演出<印象劉三姐>，便將張藝謀導(dǎo)演的創(chuàng)意和旅游資源融合的非常好，并取得了意料之外的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果，2004年至今累計(jì)的三億票房收入，相當(dāng)于帶動(dòng)了周邊住宿、餐飲、交通、紀(jì)念品等一系列領(lǐng)域20億左右的效益，為全國(guó)的文化旅游演出作出了示范。遺址遺跡類旅游遺址遺跡作為一種重要的文化載體，旅游價(jià)值已得到廣泛認(rèn)可，我國(guó)擁有豐富的古跡資源，世界文化遺產(chǎn)多達(dá)28處，對(duì)其合理利用有利于延續(xù)和傳承文化。遺址遺跡類旅游旅游產(chǎn)品主要有一下幾類，遺址公園（北京圓明園遺址公園、西安曲江池遺址公園）；博物館（成都金沙博物館、無(wú)錫鴻山遺址博物館）；景點(diǎn)景區(qū)（八達(dá)嶺長(zhǎng)城，南京明孝陵）文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園主要分為兩類，一類是注重產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展型產(chǎn)業(yè)園的，以制造和生產(chǎn)功能為主，旅游的主要開(kāi)發(fā)方式是工業(yè)的觀光旅游；另一類是注重文化消費(fèi)的，文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)園，以文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和休閑消費(fèi)主要功能，文化藝術(shù)性促進(jìn)園區(qū)休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)是由休閑消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的，產(chǎn)業(yè)與商業(yè)融合發(fā)展。較典型的有北京大山子文化藝術(shù)區(qū)(798)，上海紅坊創(chuàng)意園。文化旅游（新）城近幾年一些城市在發(fā)展過(guò)程中，在新區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展中，會(huì)有意識(shí)的強(qiáng)化文化和旅游對(duì)城市發(fā)展的作用，以此驅(qū)動(dòng)新城更快速的發(fā)展建設(shè)，代表的項(xiàng)目有西安