2022年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析

年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)的縮寫(xiě)，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱(chēng)之為“動(dòng)漫”，只是中國(guó)（大陸）地區(qū)的特有的合成名詞，不能單指一部動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)。那么目前動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)如何呢？據(jù)了解，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)勁遠(yuǎn)遠(yuǎn)超消失有的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。更多詳情，下文是我整理的2022年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)分析。

“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入換擋期，假如說(shuō)以前是在做規(guī)模，現(xiàn)在必需走精品路線?！闭憬咝Ｓ耙暸c動(dòng)漫嬉戲討論中心主任盤(pán)劍教授坦言，現(xiàn)在他還時(shí)常能看到思維停留在五六年前甚至十年前的作品，這樣的作品不會(huì)有生命力。

“當(dāng)動(dòng)畫(huà)片數(shù)量累積到肯定程度的時(shí)候，從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為共識(shí)。但在這個(gè)過(guò)程中，只想依靠政府補(bǔ)貼進(jìn)展的動(dòng)漫企業(yè)是很難真正生存下來(lái)的?！敝袊?guó)傳媒高校文化產(chǎn)業(yè)討論院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒說(shuō)。

由國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，尤其是在產(chǎn)業(yè)的稚嫩期，是國(guó)際通行的做法，美國(guó)、日本、歐洲國(guó)家都曾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺(tái)過(guò)補(bǔ)貼政策。不過(guò)，大多數(shù)國(guó)家的動(dòng)漫政策都是幫助性的，扶持的側(cè)重點(diǎn)也不相同。2022年以來(lái)，我國(guó)針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的扶持政策間續(xù)出臺(tái)，除了以稅收優(yōu)待和黃金時(shí)段禁播進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的方式愛(ài)護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，各省市還從獲獎(jiǎng)、產(chǎn)量和播出平臺(tái)動(dòng)身，按分鐘對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行補(bǔ)貼。

動(dòng)漫人江杰表示，從產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)律來(lái)說(shuō)，初創(chuàng)企業(yè)一開(kāi)頭面臨的是生存問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)，他們是最需要補(bǔ)貼這根“救命稻草”的。然而，在地方政府稅費(fèi)減免、廠房租金補(bǔ)貼、人才落戶(hù)優(yōu)先以及根據(jù)播出時(shí)長(zhǎng)供應(yīng)嘉獎(jiǎng)等補(bǔ)貼政策的助推下，也催生出了部分動(dòng)畫(huà)企業(yè)的依靠心理：不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而在播出嘉獎(jiǎng)上做文章，有的企業(yè)情愿免費(fèi)甚至倒貼也要找個(gè)電視臺(tái)播出，以獵取地方的嘉獎(jiǎng)?wù)摺Ｒ恍﹦?dòng)畫(huà)企業(yè)甚至還成了“候鳥(niǎo)型”：待一個(gè)地方的政策利好出盡便“遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)”。

有鑒于此，一些地方政府已在轉(zhuǎn)變策略。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室主任董悅說(shuō)，杭州對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的扶植政策已經(jīng)不再以“分鐘論英雄”，更注意以質(zhì)取勝。

一些企業(yè)也在自行“斷奶”?！洞笫w來(lái)》團(tuán)隊(duì)砍掉全部其他收入項(xiàng)目，“八年磨一劍”的勝利就讓動(dòng)漫行業(yè)醍醐灌頂，“這說(shuō)明補(bǔ)貼加練內(nèi)功再經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的洗禮，動(dòng)漫企業(yè)才能得以一步步進(jìn)展起來(lái)?！?/p>

中國(guó)動(dòng)漫“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象正在轉(zhuǎn)變：《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，從2022年到2022年，我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量分別為261444分鐘、199132分鐘和138496分鐘，換言之，2022年的產(chǎn)量?jī)H是2022年的一半略多。

“這兩年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量下降，但質(zhì)量正在提升，這是理性的回歸?！毙侣劤霭鎻V電