外貿(mào)業(yè)務(wù)中商標(biāo)戰(zhàn)略研究

PAGE19分類號(hào)密級(jí)UDC外貿(mào)業(yè)務(wù)中商標(biāo)戰(zhàn)略研究姓名：曾洋專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易班級(jí)：33000804學(xué)號(hào)：3300080438指導(dǎo)教師：何暉講師論文外文題目：AResearchontheStrategyofTrademarkintheForeignTradeBusiness論文主題詞：商標(biāo)戰(zhàn)略外貿(mào)業(yè)務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)外文主題詞:TrademarkstrategyForeigntradebusinessIntellectualpropertyrights論文答辯日期：2012.6.3答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱教師：原創(chuàng)性聲明本人呈交的畢業(yè)論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實(shí)可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本畢業(yè)論文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對(duì)本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本畢業(yè)論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽名：日期：摘要商標(biāo)是商品的標(biāo)志，代表著企業(yè)的形象和信譽(yù)。它既是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的組成部分，是企業(yè)的寶貴財(cái)富，是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。因此，外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略去開拓國(guó)際市場(chǎng)，充分發(fā)揮商標(biāo)在商戰(zhàn)中的作用，是外貿(mào)企業(yè)至關(guān)重要的問題。筆者首先運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，梳理國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，闡述相商標(biāo)及商標(biāo)戰(zhàn)略的定義，分析了外貿(mào)業(yè)務(wù)中實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義。然后運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法總結(jié)了我國(guó)外貿(mào)企業(yè)中商標(biāo)中存在的問題，并進(jìn)一步探尋了產(chǎn)生問題的原因。最后，提出了我國(guó)外貿(mào)企業(yè)中的商標(biāo)戰(zhàn)略，主要有：企業(yè)應(yīng)盡快樹立全球商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)；防范涉外定牌加工中商標(biāo)侵權(quán)行為；積極進(jìn)行商標(biāo)涉外注冊(cè)；增強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的自我保護(hù)能力；完善相關(guān)立法和執(zhí)法工作。關(guān)鍵詞：商標(biāo)戰(zhàn)略外貿(mào)業(yè)務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)ABSTRACTAtrademarkisasignofthecommoditythatitrepresentsthecorporateimageandreputationofenterprise.Itistheintellectualpropertyrightsandanintegralpartofindustrialproperty.Itisavaluableassetoftheenterpriseandacompetitiveweaponintheinternationalmarket.Therefore,tousethetrademarkstrategytoexploretheinternationalmarketandgivetheroleoftrademarksfullplayinthebattleisthecriticalissueoftheforeigntradeenterprises.Inthispaperfirstlydocumentaryresearchisusedtocombtheresearchstatusonthephasetrademarksandthedefinitionofthestrategyoftrademarks.Thentheimportanceofimplementationoftrademarkstrategyinforeigntradebusinessisgiven.AndthenwithstatisticalmethodsthetrademarkinChina'sforeigntradeenterprisesissummarizedandfurtherexploreforthecauseoftheproblemisdone.Finally,trademarkstrategyforforeigntradeenterprisesisprovided.Thestrategyisthatcompaniesshouldestablishawarenessofglobalbrandstrategy;topreventtrademarkinfringementintheforeignlicensingprocess;trademarksforeignregistration;enhancedabilitytoprotectthemselvesonthetrademarkrights;toperfectrelevantlegislationandlawenforcement.Keywords：trademarkstrategyforeigntradeoperationsintellectualpropertyrights目錄TOC\o"1-3"\h\u276571引言 1176731.1研究背景和意義 1207841.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 178621.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 1312051.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 241031.3研究方法 3158082外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略概述 5283272.1相關(guān)概念界定 3200812.2外貿(mào)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義 4137013外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀 448943.1我國(guó)產(chǎn)品商標(biāo)被惡意搶注 439113.2涉外定牌加工中的商標(biāo)侵權(quán) 5132213.3民族商標(biāo)被國(guó)外商標(biāo)吞噬時(shí)有發(fā)生 5135504外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析 6315134.1我國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄 6191914.2商標(biāo)質(zhì)量不高 6130384.3相關(guān)法律法規(guī)不健全 7307925外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 7257705.1企業(yè)應(yīng)盡快樹立全球商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí) 734875.2積極進(jìn)行商標(biāo)涉外注冊(cè) 877155.3防范涉外定牌加工中商標(biāo)侵權(quán)行為 823995.4增強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的自我保護(hù)能力 9298295.5完善相關(guān)立法和執(zhí)法工作 1025331結(jié)束語 119402致謝 128736參考文獻(xiàn) 13外貿(mào)業(yè)務(wù)中商標(biāo)戰(zhàn)略研究1引言1.1研究背景和意義商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)家族中重要的一員，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，也是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。商標(biāo)專用權(quán)對(duì)于所有者來說是一種無形的資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)來講，擁有一個(gè)具有一定知名度的商標(biāo)，等于擁有一筆數(shù)目可觀的財(cái)富。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，商標(biāo)不僅起到識(shí)別商品來源的作用，而且還關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略問題。商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、管理和保護(hù)已日益成為企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略決策。商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)為獲取和保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段，通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，達(dá)到樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。在外貿(mào)業(yè)務(wù)中，中國(guó)企業(yè)依托物美價(jià)廉的商品，在國(guó)際市場(chǎng)上取得了較好的聲譽(yù)。商標(biāo)作為企業(yè)商譽(yù)的凝結(jié)體，也在國(guó)際市場(chǎng)中有了一定的知名度。然而一些企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)業(yè)務(wù)的過程中，忽視了商標(biāo)戰(zhàn)略這一重要環(huán)節(jié)，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)不多，擁有國(guó)際名牌的數(shù)量更是寥寥無幾。加之一些馳名商標(biāo)及老字號(hào)頻頻遭到外國(guó)企業(yè)或個(gè)人的惡意搶注，極大阻礙了我國(guó)企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐，給企業(yè)和國(guó)家造成了巨大損失。那些準(zhǔn)備開展外貿(mào)業(yè)務(wù)或正在開展外貿(mào)業(yè)務(wù)并擁有一定價(jià)值自主品牌的企業(yè)，必須采取有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的國(guó)際化路線，及時(shí)制定正確的外貿(mào)業(yè)務(wù)中的商標(biāo)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自己在國(guó)內(nèi)、外的競(jìng)爭(zhēng)能力，以商標(biāo)為盾牌不斷發(fā)展壯大自己。這也正是本文所要討論的主要問題。配合中國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的趨勢(shì)以及中國(guó)政府關(guān)于形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)的迫切需要，本文在研究國(guó)外跨國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，提出了我國(guó)外貿(mào)企業(yè)中的商標(biāo)戰(zhàn)略，意在為我國(guó)企業(yè)在外貿(mào)業(yè)務(wù)中制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供參考，從而促進(jìn)我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中突顯強(qiáng)勢(shì)。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 國(guó)外關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略的研究，已經(jīng)形成了相當(dāng)豐富的理論。第二次世界大戰(zhàn)之后，商標(biāo)戰(zhàn)略的某些方面都得到了具體的應(yīng)用，特別是世界知名企業(yè)最為典型。 PhilipKotler認(rèn)為商標(biāo)是種名稱、術(shù)語、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。這是在學(xué)術(shù)界影響較大、并被許多人所接受的一種界定。 杰夫·蘭德爾認(rèn)為：商標(biāo)可以在廣泛且具有較大差異的產(chǎn)品領(lǐng)域中拓展。支持商標(biāo)拓展的要素有：初始商標(biāo)的知名度和聲譽(yù)、商標(biāo)的內(nèi)涵是否還適用、專業(yè)知識(shí)和專有技術(shù)的可轉(zhuǎn)移性、所感覺的生產(chǎn)難度、使用商標(biāo)的新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品放在一起是否和諧。 此后，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步擴(kuò)大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與貿(mào)易往來中的地位被提升至歷史性的高度，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也已成為突破國(guó)際貿(mào)易壁壘、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與振興民族經(jīng)濟(jì)的重大舉措。美國(guó)、歐洲各國(guó)等西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和亞洲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)日本、韓國(guó)等國(guó)為了進(jìn)一步增強(qiáng)在世界經(jīng)濟(jì)體系中的重要地位，紛紛加快國(guó)家經(jīng)濟(jì)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法過程，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在國(guó)家的有效執(zhí)行，并從戰(zhàn)略高度，紛紛加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究工作，制定國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和法律保護(hù)作用。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起步較晚，但是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展速度較快，我國(guó)政府也認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是關(guān)系國(guó)家前途的大事，并高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，2008年的4月9日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并通過了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，因此貫徹實(shí)施該綱要成為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重中之重。在商標(biāo)戰(zhàn)略部分，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略》綱要指出：支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)。鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。沙勇忠在《論企業(yè)商標(biāo)策略》中認(rèn)為商標(biāo)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本戰(zhàn)略，它主要是通過對(duì)商標(biāo)的精心選擇和培育來提高其知名度，使其有效的傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，借以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品占用市場(chǎng)的目標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施需要轉(zhuǎn)化為一系列具體的戰(zhàn)術(shù)行為，包括設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳、商標(biāo)使用和維護(hù)以及商標(biāo)管理等內(nèi)容。陸穗峰在《入世與商標(biāo)戰(zhàn)略》中認(rèn)為：商標(biāo)戰(zhàn)略也是名牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)應(yīng)用商標(biāo)這一商戰(zhàn)的武器去開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固已有的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，使商標(biāo)成為名牌，使企業(yè)成為名牌企業(yè)，這一系列的目標(biāo)就是企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。我國(guó)目前有關(guān)商標(biāo)戰(zhàn)略的著作和文獻(xiàn)中，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的重要性、必要性和迫切性的論述較為充分，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施和運(yùn)用類型的介紹也較多，也有部分文獻(xiàn)介紹了國(guó)外一些跨國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)。這為我國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供了理論準(zhǔn)備和支持。1.3研究方法 1、文獻(xiàn)研究法。學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的理論專著，吸取其中對(duì)我國(guó)企業(yè)外貿(mào)商標(biāo)戰(zhàn)略適用部分，理論聯(lián)系實(shí)際，將理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際管理操作中。 2、統(tǒng)計(jì)分析方法。通過對(duì)近幾年來我國(guó)權(quán)威部門對(duì)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)中商標(biāo)戰(zhàn)略情況的統(tǒng)計(jì)分析，揭示我國(guó)企業(yè)外貿(mào)商標(biāo)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，更為直觀的闡述問題的嚴(yán)重性，以及解決問題的迫切性。2外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略概述2.1相關(guān)概念界定1、商標(biāo)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》說：“商標(biāo)是企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者在其生產(chǎn)、制造、加工、挑選或者經(jīng)銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的，便于識(shí)別商品來源的標(biāo)志”。另外，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在其出版物中談到商標(biāo)定義時(shí)是這樣表述的：“商標(biāo)是用來區(qū)別某一工業(yè)企業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團(tuán)的商品的標(biāo)志（如同“服務(wù)標(biāo)記”是用來區(qū)別服務(wù)一樣）”。2、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略商標(biāo)戰(zhàn)略既然名為“戰(zhàn)略”，它就歸屬于戰(zhàn)略范疇，就有其戰(zhàn)略使命，理應(yīng)解決商標(biāo)的戰(zhàn)略層問題，勢(shì)必為商標(biāo)的建設(shè)與管理確立指導(dǎo)方針與基本原則，而非確定諸如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道與廣告媒介等戰(zhàn)術(shù)性因素?？梢哉f，商標(biāo)戰(zhàn)略就是高屋建瓴地將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，是以建立強(qiáng)勢(shì)品牌、創(chuàng)造品牌價(jià)值為目標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。就以邁克爾波特為代表的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思想而言，商標(biāo)戰(zhàn)略的本質(zhì)就是差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略代表，它是企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，面臨產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的形式下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。而就以資源為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略思想而言，戰(zhàn)略的使命在于打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)品牌本身就符合企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的幾項(xiàng)基本要求，即珍貴、獨(dú)特并不可模仿、難以替代，可口可樂就是一個(gè)典型，價(jià)值數(shù)百億美元的可口可樂總裁不就曾聲稱：即便一把火將它在世界各地的分廠全燒掉，它靠一紙商標(biāo)也能立馬起死回生。2.2外貿(mào)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義為什么要制訂和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略呢？當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，也是國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)，是政府和企業(yè)聯(lián)合力量間的較量。商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)已接替了傳統(tǒng)的產(chǎn)品和資本的競(jìng)爭(zhēng)，占據(jù)了競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)地位。商標(biāo)戰(zhàn)略既是宏觀層面上的國(guó)家戰(zhàn)略，也是微觀層面上的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。商標(biāo)戰(zhàn)略作為品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素，世界各國(guó)特別是發(fā)達(dá)國(guó)家正在日益強(qiáng)化其在品牌建設(shè)中的核心地位。打造自主品牌，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的后勁，堅(jiān)定不移地實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略任重而道遠(yuǎn)。以前，在我國(guó)，由于一直實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，企業(yè)沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)沒有主動(dòng)性，只是完成上級(jí)部門下達(dá)的計(jì)劃指標(biāo)被動(dòng)地埋頭苦干，因而大多數(shù)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)戰(zhàn)略沒有多少認(rèn)識(shí)，也沒有對(duì)此作過認(rèn)真細(xì)致的深入研究，對(duì)商標(biāo)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)財(cái)富的意識(shí)。實(shí)際上，“商標(biāo)戰(zhàn)略”一詞的產(chǎn)生，是在我國(guó)實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，加大對(duì)外開放力度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，一些企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)越來越大的壓力，參照國(guó)外著名企業(yè)的經(jīng)營(yíng)銷售策略。為擴(kuò)大本企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)而提出的。而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)組成的一部分，其無形價(jià)值也逐步得到體現(xiàn)。特別是在我國(guó)加入WTO后，創(chuàng)立一流品牌已成為企業(yè)為增強(qiáng)自身的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而必須納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略議程的大事情。而如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)立一流品牌，如何制定有關(guān)策略等等則是每一個(gè)企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，也是企業(yè)為了生存和發(fā)展必須解決的事情。3外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀3.1我國(guó)產(chǎn)品商標(biāo)被惡意搶注隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)企業(yè)已不可避免地融入到了世界經(jīng)濟(jì)大潮中，越來越多的企業(yè)意識(shí)到企業(yè)的國(guó)際化、全球化的發(fā)展已成為必然，要在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有一席之地，就必須擁有自己的品牌。商標(biāo)（trademark）作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，也是國(guó)際貿(mào)易、商業(yè)活動(dòng)中的“名片”。然而由于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對(duì)滯后，很多企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注，不得不再花費(fèi)重金討回自己的商標(biāo)使用權(quán)。而依目前國(guó)際上法律規(guī)定，商標(biāo)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)如果未在出口國(guó)注冊(cè)，一旦遭他人搶注，就不會(huì)得到法律保護(hù)。據(jù)國(guó)家工商總局最新的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，新科的“SHINCO”、康佳的“KONKA”、德賽的“DESAY”、上廣電的“SVA”以及步步高的“BBK”等幾家著名企業(yè)的商標(biāo)被俄羅斯一家名為“莫奧斯泊羅夫”的公司搶注。其中超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注，五糧液在韓國(guó)、康佳在美國(guó)、海信在德國(guó)、科龍?jiān)谛录悠碌认嗬^遭遇了商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。目前，中國(guó)商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入了被瘋狂搶注的高峰期。國(guó)家商標(biāo)管理部門最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)商標(biāo)國(guó)外搶注案件每年超過100起，主要涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。從已有情況看，被外國(guó)搶注的商標(biāo)中，只有少量華企最后能奪回注冊(cè)權(quán)，而大部分商標(biāo)都被搶注成功。這些商標(biāo)被搶注，使得被搶注企業(yè)面臨十分被動(dòng)的局面。要么支付高額費(fèi)用“贖回”自己的商標(biāo)，要么失去開拓國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，要么導(dǎo)致經(jīng)過長(zhǎng)期積累的無形資產(chǎn)流失國(guó)外。3.2涉外定牌加工中的商標(biāo)侵權(quán)所謂定牌加工是指國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工企業(yè)接受國(guó)外企業(yè)的委托，使用國(guó)外企業(yè)所擁有的商標(biāo)為其加工產(chǎn)品且不負(fù)責(zé)對(duì)外銷售的生產(chǎn)加工活動(dòng)。俗稱貼牌生產(chǎn)，英文為“ORIGINALEQUIPMENTMANUFACTURE”，縮寫為OEM。近些年來，隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易量的不斷擴(kuò)大，我市生產(chǎn)加工企業(yè)接受國(guó)外企業(yè)的委托從事定牌加工的貿(mào)易方式也隨之迅速發(fā)展起來。但是，其中的商標(biāo)侵權(quán)行為也不斷增多。在我局近兩年的保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)，我市企業(yè)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)較為淡薄，相當(dāng)一部分企業(yè)未審核加工品牌的商標(biāo)注冊(cè)狀況就盲目接單生產(chǎn)、出口，導(dǎo)致侵權(quán)貨物被工商、海關(guān)查扣后而蒙受損失。當(dāng)前定牌加工中商標(biāo)侵權(quán)的形式主要有三種：第一種是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工企業(yè)在定牌加工合同規(guī)定的數(shù)量、范圍之外，自行生產(chǎn)加工帶有國(guó)外企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的商品。第二種是國(guó)外企業(yè)在沒有合法的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)情況下，委托國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工企業(yè)定牌加工產(chǎn)品，侵犯國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。第三種是國(guó)外企業(yè)僅在其本國(guó)享有合法的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)（并未在中國(guó)進(jìn)行該商標(biāo)的注冊(cè)），而國(guó)內(nèi)企業(yè)和個(gè)人在我國(guó)也對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，此種情形下國(guó)外企業(yè)的定牌加工行為和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工企業(yè)的加工行為同樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。3.3民族商標(biāo)被國(guó)外商標(biāo)吞噬時(shí)有發(fā)生一些民族企業(yè)在與外商合資或合作中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)民族商標(biāo)被外方的商標(biāo)所吞噬的現(xiàn)象。如：上海家化的“美加凈”商標(biāo)是中國(guó)的知名商標(biāo)。后來上海家化同美國(guó)莊臣公司合資，合資時(shí)約定上海家化用商標(biāo)等無形資產(chǎn)折股享有每年不低于12加萬元的保底收入，合資后產(chǎn)品上不再標(biāo)明“美加凈”商標(biāo)，取而代之的是大肆宣傳“露美莊臣”商標(biāo)。結(jié)果該外商不僅利用了上海家化的現(xiàn)成銷售渠道，還輕而易舉的除掉中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中方為挽回?fù)p失，不得不痛下決心以巨資收回“美加凈”。再如北京日化的“熊貓”洗衣粉合資前市場(chǎng)份額一直位居前三名，北京日化在與外商合資后，外商利用控股而得的決策權(quán)掌握企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，通過減少對(duì)中方品牌的生產(chǎn)量，來逐漸降低其品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！靶茇垺痹诤腺Y前的年產(chǎn)量是6萬噸，6年后變?yōu)?萬噸。4外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析4.1我國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄有些企業(yè)認(rèn)為自己只要有“牌子”就行，對(duì)是否進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)漠不關(guān)心，結(jié)果往往是得不償失。還有些企業(yè)認(rèn)為，自己的特定商品或服務(wù)注冊(cè)了商標(biāo)，就能一勞永逸地保護(hù)自己現(xiàn)在和將來生產(chǎn)或提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)。事實(shí)上，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，企業(yè)經(jīng)營(yíng)往往從一元走向多元，由生產(chǎn)產(chǎn)品跨越到服務(wù)領(lǐng)域。這樣企業(yè)原來已注冊(cè)的商標(biāo)就不再能完全覆蓋其全部商品或服務(wù)。在超越已注冊(cè)商標(biāo)的范圍內(nèi)，就會(huì)發(fā)生侵權(quán)或被搶注的問題。而其他范圍內(nèi)的相同或者相類似的商標(biāo)同樣影響已注冊(cè)商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值。除此之外，很多企業(yè)誤認(rèn)為商標(biāo)已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，就無須再去產(chǎn)品銷售國(guó)注冊(cè)，而只在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，因此，發(fā)生我國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注的現(xiàn)象就不足為奇了。另一些企業(yè)則因?yàn)檎义e(cuò)了代理商，使得在海外已經(jīng)注冊(cè)期滿的商標(biāo)得不到及時(shí)續(xù)展。在我國(guó)，海外商標(biāo)注冊(cè)事務(wù)基本由外貿(mào)公司代理。近幾年來，大部分外貿(mào)公司進(jìn)行了改組或改制，其中的某些己不再擁有企業(yè)的境外商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。許多之前由這些公司代理注冊(cè)的商標(biāo)由于注冊(cè)期滿得不到及時(shí)續(xù)展而遭到搶注。4.2商標(biāo)質(zhì)量不高我國(guó)雖然已經(jīng)成為商標(biāo)大國(guó)，但是與商標(biāo)強(qiáng)國(guó)還有相當(dāng)大的差距，在國(guó)際市場(chǎng)上知名度較高的商標(biāo)數(shù)量十分有限。如機(jī)電產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)8年成為我國(guó)出口的第一“大戶”，為我國(guó)出口保持良好增長(zhǎng)提供了長(zhǎng)足動(dòng)力。2011年我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口總值達(dá)到18387.9億美元，占全商品貿(mào)易總額的50.5%，同比增長(zhǎng)15.4%。我國(guó)家電制造業(yè)已經(jīng)走出了過去“組裝廠”的時(shí)代，海爾、春蘭、格力等一系列的家電生產(chǎn)廠家不僅向國(guó)外輸出自己的產(chǎn)品，也在努力把自己的品牌“捆綁上市”?？梢哉f，中國(guó)家電企業(yè)在品牌樹立的初級(jí)階段基本上統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)，也做了許多有益的嘗試。但是，我們距離松下、三星等這些世界級(jí)的家電品牌依舊還有一段距離。在出口額中，有相當(dāng)大的一部分是來自于外資企業(yè)的加工產(chǎn)品。中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息中心胡曉紅女士認(rèn)為，到目前為止中國(guó)自有品牌的家電產(chǎn)品還沒有真正進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的主流市場(chǎng)，中國(guó)還未擁有真正在國(guó)際上有影響力的家電品牌。4.3相關(guān)法律法規(guī)不健全我國(guó)有些法律和TRIPS相關(guān)法律還有很多不同甚至有許多空白。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合法壟斷。一些跨國(guó)公司企圖利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的非法限制和排斥競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)其壟斷地位。針對(duì)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非法壟斷行為，許多發(fā)達(dá)國(guó)家都通過制定反壟斷法進(jìn)行制約，但我國(guó)目前反壟斷法還不夠完善，從而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)其他企業(yè)的壟斷行為常常束手無策、在國(guó)外市場(chǎng)上遇到嚴(yán)格的反壟斷法控制而使自身陷入尷尬境地。由于法治觀念落后、相關(guān)立法滯后等多方面原因，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)制度在實(shí)踐中還存在許多不可忽視的問題，如：對(duì)高新技術(shù)帶來的日益增多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范來調(diào)整；知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的組織機(jī)構(gòu)不夠健全和穩(wěn)定，人員素質(zhì)有待提高，執(zhí)法的方法技術(shù)和物質(zhì)條件尚需完善等等。5外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施5.1企業(yè)應(yīng)盡快樹立全球商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)企業(yè)缺乏全球商標(biāo)戰(zhàn)略的意識(shí)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)落后，是造成商標(biāo)被大量海外搶注的重要原因之一。國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是已經(jīng)做大做強(qiáng)的企業(yè)，要樹立起商標(biāo)注冊(cè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，做到未雨綢繆。已經(jīng)在海外注冊(cè)的商標(biāo)隨著出口的擴(kuò)大，要及時(shí)擴(kuò)大被保護(hù)的范圍；有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡?biāo)，尚未出口也要先注冊(cè)，以防范于未然，“商標(biāo)先行”策略是世界各國(guó)知名企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法。在中國(guó)越來越多的企業(yè)走向國(guó)際化的同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)意識(shí)也必須國(guó)際化。中國(guó)企業(yè)想要在全球經(jīng)濟(jì)一體化的環(huán)境下生存、發(fā)展，在提高自身商品服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，必須實(shí)現(xiàn)商標(biāo)國(guó)際化。只有這樣，才能適應(yīng)開拓世界市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。在現(xiàn)今的國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)除具有區(qū)別產(chǎn)品來源作用之外，更多地具備價(jià)值增值功能。從某種意義上講，商標(biāo)已經(jīng)成為產(chǎn)品的生命線，對(duì)產(chǎn)品本身以及企業(yè)都有重要影響。正如某些商標(biāo)專家所說，商標(biāo)國(guó)際化對(duì)企業(yè)發(fā)展具有極其重大意義：一是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；二是降低營(yíng)銷成本；三是大范圍的感染力；四是商標(biāo)形象的一貫性；五是知識(shí)的迅速擴(kuò)散；六是營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一性。前車之鑒告訴我們，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，盡早樹立全球商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。尤其是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)伴有較大數(shù)額出口，企業(yè)更應(yīng)該提早考慮通過馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系或其他途徑進(jìn)行海外注冊(cè)，以預(yù)防商標(biāo)被搶注所帶來的無形資產(chǎn)損失。5.2積極進(jìn)行商標(biāo)涉外注冊(cè)我國(guó)和世界上大多數(shù)國(guó)家的法律都規(guī)定，商標(biāo)權(quán)的獲得必須履行商標(biāo)注冊(cè)程序，而且實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。因此，要充分保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，就必須在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷中及時(shí)、全面地進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以創(chuàng)立商標(biāo)權(quán)。所謂及時(shí)，一方面是指使用的商標(biāo)必須立即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，以免被他人搶注；另一方面是指商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)一般都需要一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，要使用注冊(cè)商標(biāo)就必須提前申請(qǐng)。所謂全面，是指企業(yè)不僅應(yīng)當(dāng)在自己正在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品或者服務(wù)上進(jìn)行注冊(cè)，而且應(yīng)當(dāng)在自己不久的將來可能生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品或者服務(wù)上進(jìn)行注冊(cè)；不僅應(yīng)當(dāng)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，而且也應(yīng)當(dāng)在自己可能出口或者投資的其他國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。5.3防范涉外定牌加工中商標(biāo)侵權(quán)行為企業(yè)要提高自身的自律意識(shí)，建立對(duì)委托方主體資格、商標(biāo)權(quán)合法性的審查機(jī)制。“定牌加工”涉及使用注冊(cè)商標(biāo)的，定牌方應(yīng)當(dāng)提供合法有效的商標(biāo)注冊(cè)證書；簽訂生產(chǎn)合同中注明，如果由于商標(biāo)所有權(quán)問題在國(guó)外發(fā)生糾紛，全部責(zé)任由對(duì)方承擔(dān)。企業(yè)對(duì)所接受的定牌加工合同，涉及商標(biāo)，特別是外文商標(biāo)難以把握的，要向工商部門咨詢，在定牌加工投產(chǎn)前，確認(rèn)該定牌商標(biāo)是否侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)。不可盲目接單，草率行事。相關(guān)部門應(yīng)建立科學(xué)查詢體系，幫助經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)“陷阱”。對(duì)于“國(guó)際制假”，僅靠經(jīng)營(yíng)者的自律意識(shí)是不夠的。特別是“定牌加工”最大隱患在于沒有一套行之有效的商標(biāo)、企業(yè)名稱查詢體系。據(jù)了解，90%以上的定牌企業(yè)使用外商指定的外國(guó)品牌，國(guó)家涉及多、范圍廣、產(chǎn)品種類復(fù)雜，沒有這套體系，企業(yè)想發(fā)現(xiàn)“陷阱”是非常困難的。因此，國(guó)家有關(guān)部門必須加快這一體系的建立。建立“跨國(guó)制假”黑榜，特別是那些給中國(guó)企業(yè)“設(shè)套”的“跨國(guó)制假者”，要及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上公布，以防止其轉(zhuǎn)移加工地點(diǎn)，欺騙他人。企業(yè)在大量接受定牌生產(chǎn)加工的前提下，還要注意培養(yǎng)自已的名牌商品。定牌生產(chǎn)任務(wù)接受得多了，容易被外國(guó)商人束縛住手腳。外商他們想要就要，合同期滿后是否還續(xù)訂，事先很難預(yù)料。這對(duì)我國(guó)企業(yè)安排發(fā)展生產(chǎn)不利，給地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來損失，尤其是不少企業(yè)依靠單一訂單辦廠，以銷定戶，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力差。因此，定牌加工企業(yè)必須學(xué)會(huì)“雙腿走路”，既做訂單，又做內(nèi)貿(mào)，通過定牌加工生產(chǎn)，逐步壯大企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。5.4增強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的自我保護(hù)能力將商標(biāo)保護(hù)納入企業(yè)日常工作當(dāng)中，有條件的大中企業(yè)，可在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專門的商標(biāo)保護(hù)部門，及時(shí)了解法律法規(guī)和商標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)，具體可以從4個(gè)方面提高企業(yè)自我保護(hù)能力：1、防止商標(biāo)進(jìn)入公共領(lǐng)域商標(biāo)進(jìn)入公共領(lǐng)域，即商標(biāo)成為了通用名稱等公共財(cái)富，喪失了顯著性，辛苦創(chuàng)立的商標(biāo)付之流水，損失不可估量，屬于商標(biāo)淡化的一種。要防止商標(biāo)進(jìn)入公共領(lǐng)域，就要樹立商標(biāo)的“私權(quán)”理念，積極制止任何人的使商標(biāo)淡化、喪失顯著性的任何行為。企業(yè)還要采取正確的商標(biāo)策略，比如在廣告宣傳中要重視“商標(biāo)”的宣傳，不要讓消費(fèi)者誤認(rèn)商標(biāo)為產(chǎn)品通用名稱。2、及時(shí)采取維權(quán)措施重視商標(biāo)信息的收集，尤其要注意自身商標(biāo)的國(guó)際市場(chǎng)信息和相關(guān)企業(yè)的動(dòng)向，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)積極采取措施，及時(shí)向有關(guān)部門舉報(bào)或向法院起訴，在第一時(shí)間里，更好的求助于國(guó)家法律的力量，保存相關(guān)證據(jù)、扣押侵權(quán)商品，保護(hù)自身權(quán)益。比如徐州漢都實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)現(xiàn)（日本）奧林巴斯光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社在其生產(chǎn)的照相機(jī)上使用漢都公司的“千禧龍”注冊(cè)商標(biāo)，及時(shí)收集市場(chǎng)證據(jù)，向法院提起了訴訟。經(jīng)過艱苦的維權(quán)斗爭(zhēng)，最后取得了勝訴，法院判決（日本）奧林巴斯光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社侵權(quán)，在報(bào)上公開向漢都公司賠禮道歉，并賠償損失25萬元降，3、積極從事海外維權(quán)針對(duì)外國(guó)對(duì)我國(guó)商標(biāo)的搶注、假冒等侵權(quán)現(xiàn)象，應(yīng)注意收集國(guó)外資料，及時(shí)采取有效措施，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時(shí)立刻和有關(guān)方面、尤其專業(yè)法律人士聯(lián)系，通過協(xié)商、訴訟等多種形式，善于拿起法律武器，向外國(guó)人主張自己的合法權(quán)益。必要時(shí)可以和相關(guān)企業(yè)聯(lián)合起來打假，應(yīng)對(duì)不法商人的惡意搶注。4、積極應(yīng)對(duì)企業(yè)的商標(biāo)危機(jī)一個(gè)商標(biāo)在權(quán)利行使過程中，除了商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)外，在法律上可能會(huì)遭遇其他企業(yè)的非難，面臨指責(zé)侵權(quán)的民事糾紛甚至刑事訴訟。尤其是來自國(guó)際大企業(yè)的發(fā)難，可能使企業(yè)面臨滅頂之災(zāi)。企業(yè)在加強(qiáng)商標(biāo)管理的同時(shí)，需要積極應(yīng)對(duì)他人尤其是國(guó)際大公司的商標(biāo)異議和訴訟，不能輕言放棄。這在國(guó)際商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)中同樣適用。對(duì)應(yīng)國(guó)外公司慣用的侵權(quán)警告信，應(yīng)嚴(yán)格自查，發(fā)現(xiàn)本身并沒有侵權(quán)時(shí)要理直氣壯，奮起反駁；發(fā)現(xiàn)確實(shí)錯(cuò)在己方，要及時(shí)認(rèn)錯(cuò)，爭(zhēng)取和解，避免爭(zhēng)議和損失的擴(kuò)大。對(duì)他人提出的商標(biāo)異議，應(yīng)及時(shí)聘請(qǐng)律師等專業(yè)人士，積極答辯，尋找對(duì)己方有利的法律和證據(jù)，據(jù)理力爭(zhēng)，爭(zhēng)取注冊(cè)成功。應(yīng)對(duì)他人的侵權(quán)之訴，則要相信法律的公正，沉著應(yīng)戰(zhàn)。5.5完善相關(guān)立法和執(zhí)法工作我國(guó)盡快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)立法，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。政府在制訂或修改相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律時(shí)，要多征求企業(yè)意見，尤其是外商投資企業(yè)，聽取他們?cè)趯?shí)際操作中經(jīng)常碰到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，共商解決之道，提高我國(guó)立法的透明度，同時(shí)也要重視保護(hù)我國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的利益。此外，在侵權(quán)賠償額度方面要提高標(biāo)準(zhǔn)，加大懲罰力度。在執(zhí)法方面加強(qiáng)宣傳力度，提高企業(yè)和公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，使地方政府意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，有助于外資進(jìn)入和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而打破在執(zhí)法過程中的地方保護(hù)主義。加強(qiáng)不同執(zhí)法部門的溝通，使行政、刑事和民事三種機(jī)制相互協(xié)調(diào)，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法和執(zhí)法人員的教育和培訓(xùn)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)。加大對(duì)外商投資企業(yè)侵權(quán)行為的打擊力度，不但要定期檢查，而且要經(jīng)常組織突擊檢查，加重處罰，使侵權(quán)行為不能立足。結(jié)束語當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一個(gè)明顯的兩極效應(yīng):一種現(xiàn)象就是對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的保護(hù)日益嚴(yán)格,有關(guān)國(guó)際公約日益嚴(yán)格廣泛,日益強(qiáng)化對(duì)使用地和專有權(quán)的保護(hù),日益形成商標(biāo)等無形資產(chǎn)的國(guó)際壟斷,形成國(guó)際性的品牌壟斷;另一種現(xiàn)象就是對(duì)資源、資產(chǎn)、資本等有形資產(chǎn)強(qiáng)化市場(chǎng)的開放,強(qiáng)化使用的社會(huì)化、國(guó)際化,日益強(qiáng)化市場(chǎng)