2020年互動(dòng)視頻行業(yè)分析報(bào)告

2020年互動(dòng)視頻行業(yè)分析報(bào)告2020年5月

目錄互動(dòng)視頻：打造全新視頻娛樂體驗(yàn)3視頻從“看”向“玩”進(jìn)化，影視和游戲的邊界日漸模糊...............................................................................................3發(fā)展歷程：起源于互動(dòng)小說，年起進(jìn)入快速發(fā)展期..................................................................................................5內(nèi)容創(chuàng)作為核心，互動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)用戶體驗(yàn)...........................................................................................................................6行業(yè)邁入快速發(fā)展期，平臺(tái)搭臺(tái)、內(nèi)容唱戲7專業(yè)內(nèi)容、用戶自制內(nèi)容齊頭并進(jìn)......................................................................................................................................7新興內(nèi)容制作方涌現(xiàn)，視頻平臺(tái)打造技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和開放平臺(tái)...............................................................................................9互動(dòng)短視頻、互動(dòng)小說、互動(dòng)廣告等創(chuàng)新形式興起.........................................................................................................10深度挖掘用戶價(jià)值，助力平臺(tái)提升變現(xiàn)能力變現(xiàn)能力提升已成在線視頻行業(yè)新焦點(diǎn).............................................................................................................................11互動(dòng)視頻提高用戶參與度，提升平臺(tái)的用戶粘性.............................................................................................................12變現(xiàn)方式多樣化，充分挖掘用戶價(jià)值.................................................................................................................................13圖表圖表1:近年來國內(nèi)部分互動(dòng)視頻內(nèi)容......................................................................................................................................3圖表2:互動(dòng)形式示例分支劇情...........................................................................................................................................4圖表互動(dòng)形式示例畫面信息探索...................................................................................................................................4圖表4:互動(dòng)形式示例多視角切換.......................................................................................................................................4圖表:“X因子”觸發(fā)隱藏劇情.....................................................................................................................................................4圖表6:代表性互動(dòng)視頻的互動(dòng)形式梳理..................................................................................................................................4圖表7:國內(nèi)互動(dòng)視頻發(fā)展歷程..................................................................................................................................................5圖表8:互動(dòng)視頻制作流程..........................................................................................................................................................6圖表9:2019年熱門綜藝受眾人群畫像TGI................................................................................................................................8圖表年輕人更注重網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的參與感........................................................................................................................8圖表11:B站用戶自制內(nèi)容播放量占比呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)......................................................................................................8圖表B站熱播互動(dòng)視頻彈幕數(shù)和播放量..............................................................................................................................8圖表13:互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈............................................................................................................................................................9圖表14:愛奇藝互動(dòng)視頻服務(wù)框架............................................................................................................................................9圖表騰訊視頻的互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作流程....................................................................................................................................9圖表16:互動(dòng)短視頻、互動(dòng)小說、互動(dòng)廣告等新互動(dòng)形式..................................................................................................10圖表17:國內(nèi)互動(dòng)閱讀平臺(tái)情況..............................................................................................................................................10圖表18:在線長視頻平臺(tái)月活用戶數(shù)整體已趨于平穩(wěn)..........................................................................................................11圖表付費(fèi)用戶數(shù)增速也逐步趨緩......................................................................................................................................11圖表20:在線視頻單用戶收入較移動(dòng)游戲有較大差距..........................................................................................................11圖表...單付費(fèi)用戶收入同樣較低........................................................................................................................................11圖表22:《最后的搬山道人》互動(dòng)數(shù)據(jù)..................................................................................................................................12圖表《頭號(hào)嫌疑人》觀眾提交的案件報(bào)告......................................................................................................................12圖表24:流媒體平臺(tái)代表互動(dòng)視頻播放效果一覽..................................................................................................................13圖表《隱形守護(hù)者》上線一月登頂熱銷榜.........................................................................................................14圖表《頭號(hào)嫌疑人》付費(fèi)會(huì)員專享多種特權(quán)..................................................................................................................14圖表27:互動(dòng)視頻“明星同款”廣告植入..............................................................................................................................14圖表互動(dòng)劇收集用戶消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)，挖掘營銷價(jià)值......................................................................................................14圖表：可比公司估值表.........................................................................................................................................................152互動(dòng)視頻：打造全新視頻娛樂體驗(yàn)視頻從“看”向“玩”進(jìn)化，影視和游戲的邊界日漸模糊互動(dòng)視頻（Video）是一種全新的視頻類型，旨在通過增強(qiáng)體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式為觀眾帶來更加豐富的視頻觀看體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和滲透，視頻流媒體已經(jīng)成為重要的在線娛樂形式，而、手機(jī)等智能平臺(tái)天然具備與用戶進(jìn)行交互的能力，為視頻的“互動(dòng)化”提供了基礎(chǔ)。年底，Netflix推出互動(dòng)劇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》引起廣泛關(guān)注，國內(nèi)在線視頻平臺(tái)也相繼推出了《明星大偵探之頭號(hào)多部互動(dòng)視頻節(jié)目。圖表近年來國內(nèi)部分互動(dòng)視頻內(nèi)容資料來源：愛奇藝，騰訊視頻，芒果TV，嗶哩嗶哩，形式，為視頻創(chuàng)作提供了更多可能性：?????分支劇情：觀眾基于自身立場或偏好選擇角色行為從而影響劇情發(fā)展，并因?yàn)椴煌x擇進(jìn)入到不同的劇情內(nèi)容進(jìn)行體驗(yàn)。引導(dǎo)觀眾探索，此外還可支持觀眾在全景模式下對(duì)畫面信息進(jìn)行探索。多視角切換：觀眾在多個(gè)視角間進(jìn)行切換，進(jìn)而從不同角色、物理位置等視角來獲得不同的內(nèi)容體驗(yàn)。（QuickTimeXX互動(dòng)操作，并繼承觀眾每一次互動(dòng)操作所表現(xiàn)出的傾向性，最終通過“X因子”的不同累計(jì)值觸發(fā)不同內(nèi)容，以此提升互動(dòng)結(jié)果的個(gè)性化和真實(shí)感。3圖表互動(dòng)形式示例——畫面信息探索圖表互動(dòng)形式示例——分支劇情資料來源：，資料來源：芒果，圖表互動(dòng)形式示例——多視角切換圖表“X因子”觸發(fā)隱藏劇情資料來源：愛奇藝，資料來源：愛奇藝，圖表代表性互動(dòng)視頻的互動(dòng)形式梳理名稱題材播放平臺(tái)主要互動(dòng)方式黑鏡：潘達(dá)斯奈基古董局中局之佛頭起源隱形守護(hù)者科幻分支劇情冒險(xiǎn)騰訊視頻Steam，騰訊視頻愛奇藝分支劇情、、解謎關(guān)卡、隱藏彩蛋分支劇情諜戰(zhàn)他的微笑愛情分支劇情明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人青春有你2懸疑推理綜藝選秀探險(xiǎn)芒果畫面信息探索愛奇藝多視角切換龍嶺迷窟之最后的搬山道人資料來源：等平臺(tái)，騰訊視頻支線劇情、、動(dòng)作模擬、隱藏彩蛋我們認(rèn)為，多種互動(dòng)功能的引入使得互動(dòng)視頻具有多線性、沉浸式和趣味性等特點(diǎn)，成為兼具視頻和游戲?qū)傩缘娜聤蕵穬?nèi)容形式：?多線性：互動(dòng)視頻劇情通常不是單一走向，具有多個(gè)分支節(jié)點(diǎn)，觀看者在每個(gè)節(jié)點(diǎn)的互動(dòng)可能都會(huì)影響到劇情走向，直到引出多個(gè)結(jié)局，亦可以吸引觀看者反復(fù)觀看解鎖多個(gè)劇情；??沉浸式：劇中主角的行為，都需要觀看者完成相關(guān)的交互動(dòng)作，也跟觀看者的每次選擇息息相關(guān)，具有較強(qiáng)的沉浸感；趣味性：互動(dòng)玩法的設(shè)計(jì)上多樣，可以是簡單的點(diǎn)擊、選擇，也可以是道具箱、線索集之類的有深度的玩法，以適當(dāng)?shù)娜の缎詠硖嵘^看者的參與感。4發(fā)展歷程：起源于互動(dòng)小說，2018年起進(jìn)入快速發(fā)展期?世紀(jì)年代Storytelling早探索可追溯到小說領(lǐng)域?；?dòng)小說在七十年代開始普及，最著名的例子是到指定的頁碼，繼續(xù)后面的閱讀。已經(jīng)運(yùn)用了互動(dòng)敘事。受到互動(dòng)技術(shù)的限制，其分支劇情的選擇需要觀眾通過按鈕投票決定，且無論哪一個(gè)選項(xiàng)最終都指向同一結(jié)局。?2016-2018年：真正意義上的互動(dòng)視頻陸續(xù)出現(xiàn)。內(nèi)容制作和播放技術(shù)特別是流媒班》問世，共設(shè)個(gè)互動(dòng)點(diǎn)和7個(gè)不同的結(jié)局。年，法國工位主角，每位主角都有種不同的結(jié)局基本走向；其中每一種大走向的內(nèi)部還存在著大約種具體的結(jié)果。各主角的線索之間還會(huì)互相交錯(cuò)、互相影響，每一個(gè)選擇也會(huì)導(dǎo)致了其中一位角色的變化或者故事發(fā)展方向。這種具有新奇形式的電影成為互動(dòng)視頻領(lǐng)域的成功探索。?年年底至今：爆款互動(dòng)視頻涌現(xiàn)，進(jìn)入快速發(fā)展期。年月，Netflix現(xiàn)象級(jí)作品《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的播出，互動(dòng)視頻才真正作為在線視頻平臺(tái)的全新內(nèi)容品類進(jìn)入主流觀眾的視野。劇集包含海量劇情組合和五大結(jié)局，最長時(shí)長可達(dá)5個(gè)小時(shí)，引發(fā)了較高的網(wǎng)絡(luò)討論度。年初，國內(nèi)開始陸續(xù)推出了高口碑高人頭號(hào)嫌疑人》等較為成熟的互動(dòng)影視作品。隨后各大視頻平臺(tái)紛紛入局，推出各自的內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布制作支撐平臺(tái)，互動(dòng)視頻邁入快速發(fā)展期。圖表國內(nèi)互動(dòng)視頻發(fā)展歷程資料來源：愛奇藝，騰訊視頻，芒果TV，嗶哩嗶哩，5內(nèi)容創(chuàng)作為核心，互動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)用戶體驗(yàn)互動(dòng)視頻制作的核心能力包括內(nèi)容制作、互動(dòng)設(shè)計(jì)和技術(shù)支持三部分。視頻內(nèi)容拍攝一般可由傳統(tǒng)的影視公司完成，而由專業(yè)的互動(dòng)影視技術(shù)公司或在線視頻平臺(tái)提供互動(dòng)設(shè)計(jì)和技術(shù)支持。一般而言，互動(dòng)視頻項(xiàng)目流程包括項(xiàng)目評(píng)估、內(nèi)容與互動(dòng)架構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容拍攝、后期制作、產(chǎn)品封裝上線、效果跟蹤及產(chǎn)品迭代等環(huán)節(jié)。圖表互動(dòng)視頻制作流程資料來源：互影科技官網(wǎng)，?互動(dòng)內(nèi)容評(píng)估：與傳統(tǒng)影視劇相比，互動(dòng)內(nèi)容的制作發(fā)行需要考慮更多問題，例如內(nèi)容是否適合進(jìn)行互動(dòng)、互動(dòng)化之后制作成本的增幅、技術(shù)是否支持?jǐn)M實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)方式等。通過對(duì)不同方案進(jìn)行對(duì)比和評(píng)估，確定最終的方案。??內(nèi)容創(chuàng)作：與傳統(tǒng)影視相同，互動(dòng)視頻的核心在于精彩的劇情。而互動(dòng)劇的新型敘事方式涉及到更多敘事線，需要更長的腳本和制作來展現(xiàn)不同的故事，可能會(huì)讓制作變得更復(fù)雜。因此互動(dòng)劇的劇本不同于傳統(tǒng)影視劇本，需要用能夠表達(dá)整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)的流程圖來對(duì)故事進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理?；?dòng)視頻一般會(huì)借鑒游戲的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)，從中提煉出適合影視類的互動(dòng)框架。針綜藝節(jié)目中的互動(dòng)則側(cè)重于強(qiáng)化娛樂性、趣味性。??拍攝制作：互動(dòng)視頻的拍攝流程較傳統(tǒng)影視項(xiàng)目更加嚴(yán)格，需要按照“流程圖”劇本嚴(yán)格執(zhí)行，并避免大范圍的方案調(diào)整，以降低后續(xù)對(duì)技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)造成的連鎖性影響。傳統(tǒng)影視拍攝過程中臨場發(fā)揮的戲份，在互動(dòng)影視里非常罕見。為了保證敘事的連貫性，拍攝過程會(huì)專門設(shè)置一位互動(dòng)導(dǎo)演負(fù)責(zé)互動(dòng)內(nèi)容的拍攝。后期制作：除傳統(tǒng)視頻部分的后期制作之外，互動(dòng)部分的后期技術(shù)包括交互類技術(shù)和用戶體驗(yàn)優(yōu)化類技術(shù)兩類。交互類技術(shù)主要有互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)引擎、交互編輯器、編劇創(chuàng)作工具、互動(dòng)視頻封裝技術(shù)等；用戶體驗(yàn)優(yōu)化類技術(shù)主要有視頻無縫切換、Manager“非線性敘事”的混亂中以清晰簡單的邏輯創(chuàng)作故事。在播放過程中還運(yùn)用了“狀）技術(shù)，記錄下觀眾的每一次互動(dòng)選擇。6行業(yè)邁入快速發(fā)展期，平臺(tái)搭臺(tái)、內(nèi)容唱戲?qū)I(yè)內(nèi)容、用戶自制內(nèi)容齊頭并進(jìn)年以來，隨著各大在線視頻平臺(tái)陸續(xù)推出互動(dòng)視頻節(jié)目，行業(yè)邁入快速發(fā)展期。但另一方面，目前互動(dòng)視頻無論在內(nèi)容數(shù)量和成熟度上，還是在受眾規(guī)模上都還有顯著的成長空間。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至年，國內(nèi)互動(dòng)劇用戶規(guī)模約4,000據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至年月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過6.1億，這表明互動(dòng)視頻的用戶滲透率僅在的水平。優(yōu)酷、芒果超媒為代表的專業(yè)制作內(nèi)容和嗶哩嗶哩為代表的用戶自制內(nèi)容兩類，而前者又包括了IP衍生互動(dòng)劇、原創(chuàng)互動(dòng)劇、互動(dòng)綜藝等形式。優(yōu)愛騰芒為代表的專業(yè)制作內(nèi)容模式?基于影視劇或綜藝的衍生互動(dòng)劇基于影視劇或綜藝面，互動(dòng)視頻目前仍處于發(fā)展初期，由于熱門IP具有穩(wěn)定的觀眾群體，方便利用其影響力給衍生互動(dòng)劇集導(dǎo)流；熱門IP受眾的用戶畫像通常較為明確，可以針對(duì)性地設(shè)計(jì)合適的互動(dòng)情節(jié)和變現(xiàn)方式。另一方面，衍生互動(dòng)劇也可以反哺原IP的有機(jī)組成部分，給目標(biāo)受眾群體帶來更多樣體驗(yàn)的同時(shí)也能夠擴(kuò)大的影響力。目前國內(nèi)已上線的互動(dòng)視頻也多為基于影視或綜藝IP開發(fā)的衍生劇，如基于《古董局中局》IP董局中局之佛頭起源》以及基于熱門綜藝《明星大偵探》IP的《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》等。?原創(chuàng)互動(dòng)影視劇年1月上線年4月在騰訊視頻上線的《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》NewOneStudio出品和制作，上線以來累計(jì)收獲萬的銷售量，《隱形守護(hù)者》根據(jù)版本不同可分為元（六到十章）和元版4,000上線后累計(jì)獲得39,584條測(cè)評(píng)，好評(píng)率為，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6分，獲得了口碑和收入的雙豐收。?互動(dòng)綜藝根據(jù)《騰訊綜藝營銷趨勢(shì)洞察》報(bào)告，年輕用戶在觀看網(wǎng)綜的過程中注重參與感，樂于參與到內(nèi)容創(chuàng)造中，愿意接受綜藝中加入的互動(dòng)元素。綜藝節(jié)目可以在節(jié)目內(nèi)容中加入直拍模式、粉絲眾籌、演員干預(yù)、音樂選擇等互動(dòng)元素，滿足各類粉絲群體的觀看和參與需求。7圖表年輕人更注重網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的參與感圖表2019年熱門綜藝受眾人群畫像注：實(shí)際目標(biāo)人群比例總體目標(biāo)人群比例。資料來源：秒針，嗶哩嗶哩為代表的用戶自制內(nèi)容模式BB站用戶自制內(nèi)容的播放量占比從提升至年的，各大主已經(jīng)成為B站內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。年7月，B站宣布上線“互動(dòng)視頻”功能，目前1萬粉以上的主可在B站“創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室”中申請(qǐng)開通互動(dòng)視頻功能，制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻。受制于技術(shù)能力和制作預(yù)算，B站上大多數(shù)互動(dòng)視頻在視頻制作和互動(dòng)設(shè)計(jì)上均相對(duì)簡單。盡管如此，用戶自制的互動(dòng)視頻往往能憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和視頻內(nèi)容與受眾的高匹配度成為爆款作品。我們認(rèn)為，互動(dòng)視頻能夠作為B站內(nèi)容生態(tài)的有效補(bǔ)充，進(jìn)一步提高主的粉絲粘性。圖表B站用戶自制內(nèi)容播放量占比呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)圖表B站熱播互動(dòng)視頻彈幕數(shù)和播放量100%80%60%40%20%0%作品主播放量（萬）彈幕數(shù)（萬）11.0%9.9%14.5%25.5%當(dāng)爸爸？當(dāng)英雄？當(dāng)惡魔？你來決定！操控廣場大媽拯救B站！《亮劍》第一集某幻君413.9186.8246.2149.176.19.719.03.24.51.15.02.11.3神奇的老皮采紫葳的凌霄子潛行瞬殺89.0%90.1%85.5%74.5%2016B站首部互動(dòng)動(dòng)畫《守望先鋒》-小小英雄燒腦！猜不到的結(jié)局！劇情的走向由你決定！吃素的獅子up主眾籌100萬做游戲評(píng)分9.8賺爆了！破曉謎題|這就是我的逃跑路線啊嗎粽231.460.4201720182019整天魔域的三日坊主用戶自制內(nèi)容專業(yè)制作內(nèi)容名片場占星互動(dòng)，扎心一卦如果你來到影視劇蟲哥說電影40.9資料來源：嗶哩嗶哩公告，注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至年5月資料來源：嗶哩嗶哩，8新興內(nèi)容制作方涌現(xiàn)，視頻平臺(tái)打造技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和開放平臺(tái)互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈和一般影視劇產(chǎn)業(yè)鏈類似，主要包括上游IP及劇本研發(fā)、內(nèi)容制片、發(fā)行渠道三大環(huán)節(jié)，但不同之處在于，互動(dòng)視頻的互動(dòng)特性對(duì)傳統(tǒng)的影視制作提出了更高的技術(shù)要求，主要包括全新的視頻格式、交互方式的實(shí)現(xiàn)、無縫銜接視頻播放和跨平臺(tái)分發(fā)等多個(gè)方面。近年來，行業(yè)涌現(xiàn)出多家互動(dòng)視頻制作公司，其中包括《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》中互影科技成立于年月，已經(jīng)上線多部互動(dòng)影視作品，包括中國首部互動(dòng)探險(xiǎn)2Q20IP開發(fā)互動(dòng)作品，同時(shí)聯(lián)手疊紙游戲共同探索女性向互動(dòng)影視內(nèi)容創(chuàng)作?；ビ翱萍歼€在打造互動(dòng)影視產(chǎn)品的同時(shí)，開放合作賦能，為其他互動(dòng)影視創(chuàng)作方提供技術(shù)和平臺(tái)支持。圖表互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：主流視頻平臺(tái)入局，打造技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和開放平臺(tái)加速互動(dòng)視頻內(nèi)容落地。年愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等多家平臺(tái)紛紛試水互動(dòng)視頻，推出多部互動(dòng)劇和互動(dòng)綜藝節(jié)目。各視頻平臺(tái)也通過設(shè)立創(chuàng)作基金的方式，鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)更多互動(dòng)內(nèi)容走向大眾視野。在此基礎(chǔ)上，視頻平臺(tái)也致力于提供互動(dòng)視頻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和開放平臺(tái)，助力行業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)階段。年5月，愛奇藝發(fā)布了首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)推出了互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)——互動(dòng)視頻平臺(tái)，提供了從互動(dòng)視頻理念到生產(chǎn)及發(fā)布流程、互動(dòng)視頻平臺(tái)使用說明等一系列指引。圖表愛奇藝互動(dòng)視頻服務(wù)框架圖表騰訊視頻的互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作流程資料來源：愛奇藝，資料來源：騰訊視頻，9互動(dòng)短視頻、互動(dòng)小說、互動(dòng)廣告等創(chuàng)新形式興起除了一般意義上的互動(dòng)視頻，互動(dòng)內(nèi)容的外延也在不斷擴(kuò)張，目前已經(jīng)衍生出互動(dòng)短視頻、互動(dòng)小說、互動(dòng)廣告等多種創(chuàng)新形式：?互動(dòng)短視頻：與長視頻相比，短視頻大多為豎屏模式，具有時(shí)間短、互動(dòng)性強(qiáng)、制作門檻低等特點(diǎn)，互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用為短視頻增加了全新的互動(dòng)模式，例如在新版本中推出了新功能“?互動(dòng)小說：在線閱讀平臺(tái)為互動(dòng)小說提供了便利的技術(shù)平臺(tái)，可以通過情節(jié)的交互年4線了第一批七部互動(dòng)小說，以訂制寫作的方式，邀請(qǐng)到了國內(nèi)知名懸疑作家周德東?互動(dòng)廣告：視頻廣告也可以加入互動(dòng)元素，由此產(chǎn)生的參與感和趣味性能夠更好地感染用戶，降低用戶對(duì)廣告的主觀排斥心理。另一方面，用戶的互動(dòng)行為數(shù)據(jù)也可以幫助廣告優(yōu)化廣告創(chuàng)意和自身產(chǎn)品。年8月，在《中國新說唱》節(jié)目中，愛奇藝上線了行業(yè)首支互動(dòng)視頻廣告，首次將互動(dòng)技術(shù)運(yùn)用到娛樂商業(yè)廣告層面。圖表互動(dòng)短視頻、互動(dòng)小說、互動(dòng)廣告等新互動(dòng)形式資料來源：2019圖表國內(nèi)互動(dòng)閱讀平臺(tái)情況互動(dòng)閱讀平臺(tái)易次元公司核心定位互動(dòng)形式網(wǎng)易網(wǎng)易互動(dòng)閱讀平臺(tái)動(dòng)態(tài)圖片文字音效文字動(dòng)態(tài)圖片文字音效動(dòng)態(tài)圖片文字音效動(dòng)態(tài)圖片文字音效對(duì)話小說彈幕互動(dòng)一零零一Chapters閃藝騰訊騰訊首款互動(dòng)閱讀APP海外互動(dòng)視覺小說平臺(tái)互動(dòng)式文字小說閱讀平臺(tái)互動(dòng)閱讀社區(qū)中文在線廈門禮之家六趣網(wǎng)絡(luò)天桐互動(dòng)阿基米游上?？缃芫W(wǎng)絡(luò)閱文集團(tuán)橙光快點(diǎn)閱讀哆噠年輕人都在玩的對(duì)話小說女性向互動(dòng)小說閱讀平臺(tái)互動(dòng)內(nèi)容閱讀平臺(tái)動(dòng)態(tài)圖片文字音效文字分支劇情巧書QQ閱讀起點(diǎn)讀書等數(shù)字閱讀全新內(nèi)容體驗(yàn)文字分支劇情資料來源：易次元，一零零一，等互動(dòng)閱讀，10深度挖掘用戶價(jià)值，助力平臺(tái)提升變現(xiàn)能力變現(xiàn)能力提升已成在線視頻行業(yè)新焦點(diǎn)在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模趨于平穩(wěn)，付費(fèi)用戶增速放緩。隨著在線視頻應(yīng)用的用戶滲透進(jìn)入高位，愛奇藝、騰訊視頻等頭部視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模已趨于平穩(wěn)。根據(jù)的數(shù)據(jù)，年愛奇藝和騰訊視頻的月均活躍用戶數(shù)分別同比增長和戶方面，截至4Q19愛奇藝、騰訊視頻的付費(fèi)用戶數(shù)分別達(dá)到1.071.06億，環(huán)比分別增長和，增速也呈現(xiàn)逐步放緩的態(tài)勢(shì)。圖表在線長視頻平臺(tái)月活用戶數(shù)整體已趨于平穩(wěn)圖表付費(fèi)用戶數(shù)增速也逐步趨緩百萬)700600500400300200100012010080604020-百萬)10725%20%15%10%5%1060%1Q182Q183Q184Q181Q192Q193Q194Q19Jan-19Mar-19May-19Jul-19Sep-19Nov-19Jan-20Mar-20愛奇藝騰訊視頻愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷視頻芒果TV愛奇藝環(huán)比增速騰訊視頻環(huán)比增速資料來源：，資料來源：，在線視頻單用戶收入仍處于相對(duì)低位。在線視頻行業(yè)的單用戶收入仍處于較低水平，愛奇藝在ARPU4.4元/元的單付費(fèi)用戶收入（ARPPU）也僅為元月的水平，也顯著低于游戲行業(yè)。圖表在線視頻單用戶收入較移動(dòng)游戲有較大差距圖表...單付費(fèi)用戶收入同樣較低25.020.015.010.05.0(/)13.513.012.512.011.511.010.5(元/月)元月20.421.621.021.012.912.912.712.512.112.011.54.34.34.34.50.01Q192Q19移動(dòng)游戲資料來源：愛奇藝公告，，CETT，3Q194Q19愛奇藝2Q183Q184Q181Q192Q193Q194Q19資料來源：愛奇藝公告，正因如此，單用戶收入愈發(fā)成為視頻平臺(tái)成長的新焦點(diǎn)。各大平臺(tái)正在探索降低會(huì)費(fèi)折扣、用戶超前點(diǎn)擊付費(fèi)等多種方式提升單用戶收入?！蛾惽榱睢酚卸嗳f用戶選擇超前點(diǎn)映，我們估算其帶來的增量收入達(dá)到億元量級(jí)。盡管頭部影視劇超前點(diǎn)映的嘗試取得了不錯(cuò)的效果，我們也判斷視頻平臺(tái)將常態(tài)化使用11易催生盜版現(xiàn)象?；?dòng)視頻提高用戶參與度，提升平臺(tái)的用戶粘性互動(dòng)視頻通過加入分支劇情、隱藏劇情等互動(dòng)設(shè)計(jì)，能夠提升觀看過程中的參與感和沉浸感，也能夠增加用戶時(shí)長。對(duì)于優(yōu)質(zhì)互動(dòng)作品，觀眾會(huì)在觀看結(jié)束之后出于好奇心再次探索其他分支劇情以解鎖另類結(jié)局和隱藏劇情，或?yàn)榱颂剿鞯叫膬x的結(jié)局進(jìn)行反復(fù)探中局之佛頭起源》的復(fù)玩率更是高達(dá)。互動(dòng)視頻還可以通過鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)分享的方式提高用戶粘性，例如《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》推出了指認(rèn)嫌疑人，提交案件報(bào)告并分享從而贏取特殊獎(jiǎng)勵(lì)的互動(dòng)活動(dòng)。在案《秘密》播出后，一周內(nèi)提交并分享案件報(bào)告的人數(shù)超過萬，其中為從多角度進(jìn)行分析的長報(bào)告，在提高用戶參與度的同時(shí)為原劇提供了有效的內(nèi)容補(bǔ)充。圖表《最后的搬山道人》互動(dòng)數(shù)據(jù)圖表《頭號(hào)嫌疑人》觀眾提交的案件報(bào)告資料來源：騰訊視頻，資料來源：芒果，12圖表流媒體平臺(tái)代表互動(dòng)視頻播放效果一覽名稱上線時(shí)間出品方制作方播放平臺(tái)播放效果豆瓣評(píng)分發(fā)對(duì)互動(dòng)視頻的廣泛關(guān)注2018/126.8古董局中局之佛2019/1互影娛樂、五元文化互影科技互影科技靈河文化騰訊視頻復(fù)玩率達(dá)35.5%8.08.5頭起源微博話題閱讀億，互動(dòng)量萬；劇情版單集播放量達(dá)2000萬，真相版總播放量01內(nèi)提交案件報(bào)告的人數(shù)超過萬明星大偵探之頭2019/1號(hào)嫌疑人芒果芒果他的微笑2019/62020/12020/32020/4愛奇藝、靈河文化愛奇藝愛奇藝愛奇藝騰訊視頻關(guān)注度較低，暫無公開數(shù)據(jù)暫無評(píng)分6.9辛迪加影視、愛奇藝、華策影視、克頓傳媒辛迪加影視、華策影視超過2800萬觀眾觀看了互動(dòng)內(nèi)容，其中互動(dòng)視頻內(nèi)容總計(jì)進(jìn)行了億多次互動(dòng)骨朵全網(wǎng)熱度指數(shù)連續(xù)10周網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目第一名愛情公寓5青春有你2愛奇藝愛奇藝5.2龍嶺迷窟之最后的搬山道人互影科技總播放量5,178.9萬次，復(fù)玩率