2022年中國乳業(yè)借奧運走向世界

中國乳業(yè)借奧運走向世界北京奧運會開幕在即，7月初的北京奧運村，收尾工作在緊密鑼鼓地進行，中國品牌在奧運村漸漸顯示出自己國家的品牌實力。

世界銀行高級副行長兼首席經(jīng)濟學(xué)家林毅夫指出，奧運實際上是讓世界了解中國，同時也讓中國了解世界的一個特別好的歷史契機。信任奧運之后中國的對外環(huán)境會更好，奧運會促進中國對外溝通、對外經(jīng)濟，不管是出口、進口還是合作，都是一個新的契機。

今年6月2日，世界權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)———世界品牌試驗室公布了“2022年中國500最具價值品牌”評比結(jié)果：奧運企業(yè)伊利集團的品牌價值由去年的167.29億元飆升至201.35億元，并以肯定優(yōu)勢第四次蟬聯(lián)乳品德業(yè)首位。對于伊利品牌價值年內(nèi)的大幅飆升，世界品牌試驗室專家認為，這主要歸功于奧運的強勢拉動。消費者對奧運企業(yè)綜合實力的自然?信任，及企業(yè)因奧運得到的后續(xù)強勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要緣由之一。據(jù)介紹，伊利自2022年牽手奧運以來，品牌價值連續(xù)3年持續(xù)大幅增長。奧運對伊利品牌價值的拉力愈來愈明顯，并且正隨著奧運的接近而逐步爆發(fā)。

2022年11月16日，伊利集團與北京奧組委正式簽約，成為2022年北京奧運會乳制品贊助商。這是有史以來第一家贊助奧運會的中國食品品牌，也是乳品德業(yè)唯一一家成為北京奧運會贊助商的企業(yè)。作為2022年北京奧運會的贊助商，伊利集團將向北京2022年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧委會以及參與2022年冬奧會和2022年奧運會的中國體育代表團供應(yīng)乳制品支持。

伊利集團董事長兼總裁潘剛稱之為伊利新一輪黃金時代的里程碑。他說道：“奧運會是競技體育的最高舞臺，奧運會匯聚了全人類最宏大的運動員，它也集中展現(xiàn)著全世界最聞名的品牌。伊利能夠得到北京2022年奧運會的青睞，意味著通過了全球最高標準的品質(zhì)驗證。對乳品這樣的快速消費品來說，同時也意味著贏得消費者更多的信任。”

成為2022北京奧運會指定制造商，對于伊利意味著什么？伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋在接受記者采訪時表示：“我們覺得，奧運就等于品質(zhì)。能夠跨入贊助商的門檻，說明伊利通過了國際上最高標準的檢驗，也說明白我們伊利的產(chǎn)品品質(zhì)符合國際標準。另外，奧運對伊利而言，是一個千載難逢的機會，通過這樣一個舞臺，能夠讓更多的人了解伊利。同時，作為奧運贊助商，我們通過這個機會去學(xué)習，去看其它的企業(yè)在奧運營銷過程當中以及后奧運時代怎么做，對于我們來說也是很難得的機會。短短一年時間之內(nèi)我們成為香港一年一度評比飲品的第一位。為什么？我們沾了許多奧運會贊助商的光……”

拓展香港市場時的一件小事讓張劍秋記憶深刻。在香港一家超市里，一個一般市民看到伊利產(chǎn)品上架以后對他說：“你們這是奧運牛奶，所以我選你們的產(chǎn)品?！?/p>

伊利自去年開頭先后發(fā)起了“陽光愛心，情滿西藏”、“愛心照亮回家路”、“健康中國方案”等多項大型公益活動，累計為公益事業(yè)投入6億余元。伊利集團日前再次推出以"健康、公益"為主題的大型公益活動———"健康中國陽光社區(qū)公益幻想"。在北京2022年奧運會上，中國體育代表團每奪得一塊金牌，伊利集團就將向"健康中國公益方案"注入20萬元，并將長期投入社會公益活動。

據(jù)介紹，以老人、兒童、家庭和諧、鄰里互助為主題的社區(qū)方案將是首批判選的重點。社區(qū)公民可以登陸搜弧網(wǎng)和央視國際網(wǎng)站的健康中國板塊報名參