關于廣告策劃范文七篇范文

關于廣告策劃范文七篇范文廣告策動篇1廣告策動是廣告經營單位受廣告主的委托，為實現廣告促銷目標，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥膽?zhàn)略和策略進行的整體運籌規(guī)劃的活動。

廣告策動一般有兩種：一種是獨自性的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策動；另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的、一連串的、為到達同一目標所做的各種不同的廣告組合而進行的策動。

廣告策動作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：

(一)具有指導性

廣告策動是對廣告整體活動的策動，策動的結果就成為廣告活動的藍圖，所以廣告策動對整體廣告活動具有指導性，它指導廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關系處理。

(二)具有整體性

廣告策動作為一個整體，是由假設干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構成的有機系統(tǒng)，它波及廣告活動的方方面面，策動時要考慮周到。

(三)具有事前性

從廣告程序上看，廣告策動是在廣告活動開始之前進行的。廣告活動中所波及的廣告目標、對象、媒介、預算、設計、制作等都必須事前確定。因此，在進行廣告策動中要考慮到各方面的因素，特別要注意做好調查研究工作，對企業(yè)生產與營銷，市場環(huán)境與時機、競爭的對手的狀況，都要胸中有數，確保廣告策動的主觀性客觀性相一致。

廣告策動篇2一、活動前言

青清水吧是經濟與管理系學生實戰(zhàn)實訓基地，同時也是全院大學生課外實踐基地。管理人員和效勞人員全部由學生承當。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶點為主營，旨在為全校師生提供高雅休閑空間。水吧環(huán)境優(yōu)雅，設有相對獨立的大廳、包間和格子間。水吧既是師生學習的良好環(huán)境，同時也是同學感情交流的好去處。水吧有空調并提供免費Wi-Fi。

二、活動目的

提升“青清水吧〞的形象，豐盛校文化生活，培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力。

三、廣告語要求

〔1〕主題突出、特色鮮明，能體現水吧特點，并契合華夏學子的精神風貌；

〔2〕文字精煉，具有感染力和宣傳效果，字數原那么上不超過20字；

廣告語須原那么，需要附有文字表明〔不少于100字〕。

四、活動流程

〔一〕投稿

1、投稿時間：9月28日到10月28日

投稿地點：青清水吧〔圖書館1樓〕

注：稿件寫明作者、班級、聯(lián)系。所有投稿者可當場獲贈水吧代金券一張。

〔二〕評審

評審分初評和復評兩個階段。由經管系工商管理教研室負責初評，復評由經管系負責。

五、獎項設置

一等獎：1名〔200元水吧代金券證書〕；

二等獎：2名〔100元水吧代金券證書〕；

三等獎：3名〔50元水吧代金券證書〕；

優(yōu)秀獎：6名〔20元水吧代金券證書〕；

宣傳計劃

1、橫幅宣傳：需1條，掛于各教學樓前的主干道；

2、橫幅內容：“工商管理杯〞青清水吧廣告語設計大賽

——創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)會

3、張貼時間：10月22日—28日；

4、宣傳單宣傳：預計500張，采用教室宣傳與寢室宣傳相結合的方式，每個宿舍一張，教室集中于經管類，預計覆蓋20個教室，每個教室5張左右〔采用兩個人一講一寫合作方式，比照賽進行簡單表明〕

5、傳單內容：

6、宣傳時間：

7、媒體宣傳：通過該校的“華夏之聲〞播音電臺每天中午或下午放學的時候播放相關比賽的事情；

8、通過本協(xié)會微博不斷同步比賽信息來到達宣傳的目的;同時充沛動用協(xié)會各方面資源，借用本校其他平臺進行宣傳〔關于此比賽的微博每天發(fā)布不少于3條〕

9、宣傳內容：比賽的相關事宜

10、宣傳時間：與宣傳單發(fā)放時間同步

七、費用預算

1、橫幅30元

3、膠紙12元

4、宣傳卡紙及簽字筆10元

7、策動書紙版及申請書3元

8、總計3012103=55元

廣告策動篇3一、廣告策動調研

某馳名化裝品企業(yè)所生產的化裝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質著稱，提到其品牌下的化裝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

〔一〕各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水〔女士專用〕，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差別比擬如下表所示。

×××香水與其他品牌的差別化比擬

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格〔ml〕價格〔元〕

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

……

〔二〕香水廣告市場形勢分析

經過對全國香水市場的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比擬如下表所示。20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增長率〔%〕

1A品牌香水

2B品牌香水

3C品牌香水

4……

〔三〕香水的目標市場描述

1．香水市場細分如下表所示。

香水市場細分表

整體市場市場細分目標對象

國內外香水市場

1．主要市場〔活潑客戶〕

〔1〕主要對象為22～45歲的高層白領女士、闊太太

〔2〕美容界的專業(yè)人士〔如美容師、化裝師等〕

2．次要市場〔不活潑客戶〕

〔1〕18～22歲的未婚白領女性

〔2〕18～40歲的男性

〔二〕消費者分析

我們收集了大量中國消費群體的資料，編制了消費者研究問卷，對中國香水潛在消費能力做了具體而深入的研究?！蚕M者研究問卷見附錄〕

1.消費者的總體消費態(tài)勢

中國香水市場的消費在20xx年是50億人民幣，并且在之后的5年里，香水市場的消費每年以30%的速度遞增。

2.現有消費者分析

60年代出生的人，這類群體現在是社會上的堅實力量，經濟狀況大多穩(wěn)定，有自己的家庭。這類群體受傳統(tǒng)思想影響較大，中國傳統(tǒng)的審美觀念為強調天人合一，強調自然的美麗。女性使用香水多為別人贈送的，或者自己所購置的香味多為顯示女性大方得體香型的香水。在經歷了改革開放等的一系列社會改革，他們對于香水有著一定程度的認可，但使用香水也多限制在重要場合的使用上。

70年代出生的人，多從事著中層性質工作或是收入中等。在這一群體中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展現男性沉穩(wěn)氣質的香型。由于他們所處的社會地位及相當的心理需求，需要借助于香水來展現魅力，充實性格。這一群體的女性，在使用香水上那么在普遍程度和使用的場合的廣泛度都要好于60年代的女性。多可見這一群體的女性在辦公室等日常場合也適用香水，她們所使用的香型也不同于60年代人的保守類型，在馨香的程度上也要高于60年代人。

80年代出生的人，這類群體現在被稱為80后，也就是新的充沛享受到改革開放帶來的社會巨大變動與經濟上的巨大開展的一代人。新一代80后對于香水的新要求，對于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現出自己的與眾不同的品味。文化變化的因素使80后這類群體對于香水香型的多元化要求也是遠高于前兩個群體的。香水開始成為80后們生活中的日常用品，成為出席重要場合的必需品。

3.潛在消費者

“90后〞，這一新消費群體也不可無視，已成為新一代消費大軍。他們對新產品的追求和渴望，以及對新產品的接受程度，都是我應該重視的。蘭蔻香水，不僅適合成熟女性，同樣也適合追求知性璀璨的少女。

4.消費者分析的總結

利用多種消費群體劃分因素來劃分香水市場的消費群體，針對不同的目標消費群體來細分香水市場，有利于企業(yè)有針對性地提出營銷策略來促進香水市場的銷售。消費分層作為社會分層的一個重要維度，是群眾消費時代的一種必然，明確消費群體特征，為營銷活動的發(fā)展做好鋪墊。

對于目標消費者的特征描述如下表所示。

目標市場的特征要素目標市場的特征描述

1．購置渠道

未婚女士

〔1〕百貨專柜

〔2〕大型商場或賣場

〔3〕國外帶回

已婚女士

〔1〕百貨專柜或百貨行

〔2〕向朋友咨詢品牌、購置地點后去購置

〔3〕國外帶回

2．購置狀態(tài)

〔1〕用完再買

〔2〕沒用完，看到喜歡就買

〔3〕親友贈送

3．消費行為〔應用場合〕

〔1〕加入正式宴會

〔2〕平時上班

〔3〕外出逛街

4．品牌使用情況

〔1〕未婚女姓偏愛花香型香水系列

〔2〕大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能

5．對產品特性的要求

外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致

二、×××香水營銷目標與廣告目標的市場前景預測

〔一〕廣告產品

以×××香水〔女士專用〕為主，輻射本公司的所有香水品牌。

〔二〕市場總體目標

由于×××香水〔女士專用〕是一款上市時間不久的產品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標是打造該香水的出名度，并讓消費者確信本香水為高檔化裝品，從而在整個國際市場的占有率到達%。

〔三〕廣告總體目標

1．提高消費者對×××香水〔女士專用〕的指名購置率。

2．提高×××香水〔女士專用〕的美譽度、出名度和市場占有率。

〔四〕對廣告目標的量化表述

1．20xx年下半年〔7～12月〕的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。

2．20xx年年度10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。

三、×××香水廣告策略

〔一〕總體策略

1．利用密集廣告，加深消費者對×××香水〔女士專用〕的品牌印象。

2．促進銷售，提高×××香水〔女士專用〕的指名購置率。

〔二〕產品定位

1．產品問題點。

〔1〕因×××香水〔女士專用〕系高檔化裝品，所以產品價格太高，不利于遍及。

〔2〕消費者的使用習慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2．產品時機點〔消費者利益點〕。

〔1〕攜帶方便、使用便捷。

〔2〕產品的包裝具有價值感。

〔3〕滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

〔4〕香味溫和，不刺激肌膚。

〔5〕適用于任何年齡的消費者使用。

〔三〕廣告受眾定位

參考?×××香水市場細分表》中所列的目標對象。

〔四〕產品概念〔獨特銷售主張〕

×××香水〔女士專用〕，品味女人的第一選擇！

〔五〕創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現香水系列，體現浪漫情懷。

〔六〕廣告表現文案

1．電視廣告創(chuàng)意腳本：〔略〕。

2．播送廣告創(chuàng)意腳本：〔略〕。

3．其他平面廣告表現文案：〔略〕。

三、廣告媒介策略

在安頓廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人本錢、毛收視率等評價指標。

〔一〕傳統(tǒng)群眾媒介

以電視廣告為主要媒介，輔以播送廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1．電視廣告：×××香水〔女士專用〕推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇下列6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

〔1〕高收視率的國語連續(xù)劇。

〔2〕晚間7：00～8：30時段。

〔3〕高收視率的娛樂節(jié)目。

〔4〕婦女節(jié)目。

〔6〕時尚報道。

2．雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如?瑞麗伊人風氣》、?都市麗人》、?嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水〔女士專用〕的廣告。

〔二〕其他媒介

主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。

〔三〕補充媒介

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

五、廣告預算

〔一〕總體預算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月，共計6個月，公司的總體預算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。

〔二〕廣告預算分配

廣告預算分配情況具體如下表所示。

廣告預算分配表

工程金額〔萬元〕備注

1．策動費〔占總體預算的15%〕

2．創(chuàng)意、制作費〔影視、平面〕

3．廣告媒介購置費用電視

雜志

播送

互聯(lián)網

4．展覽活動

5．其他相關費用

合計××××萬元

六、廣告效果測定與評估

〔一〕實施廣告調查

1．群眾媒介的廣告調查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷，為評估廣告的有效達到率、暴露頻次等做好準備。

2．其他媒介的廣告調查。

通過網站、雜志上的問卷調查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關部門需提供相應的小禮品〔如化裝品試用裝〕，以獎勵有效填寫問卷的受眾。

〔二〕事中測定與事后測定

1．測定工程。

于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣揭發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策動案。測定工程及頻次規(guī)定如下。

〔1〕電視廣告以一星期測定一次。

〔2〕雜志以兩星期測定一次。

〔3〕每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2．測定辦法。在進行廣告效果測定時，可采用以下五種辦法輔助測定工作的進行。

〔1〕中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期發(fā)展廣告測試工作。

〔2〕銷售試驗法，即以×××香水的銷售數量來統(tǒng)計。

〔3〕生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。

〔4〕輔助回顧測試法，即幫忙更多人了解并能記住×××香水這一產品。

〔5〕純正回顧測試法，即對長期購置×××香水的消費者進行測試。

廣告策動篇4第一章前言

一、公司宗旨：讓更多的人享受生活。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務創(chuàng)新和經營手法的創(chuàng)新。

三、合作方式：首先我擬與當地的其它大中型廣告公司合作，共同受益，共同承當風險；其次，將與對廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學校簽訂中長期人才推薦合同，既可為在校學生提供實習的場所，又可增強公司的技術人才儲藏。

第二章公司描述

一、公司名稱擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦鲸暥?、公司性質集制作、代理、策動、創(chuàng)意、調查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

三、公司宗旨：讓客戶以最低的廣告本錢到達最正確的傳播效果。

四、公司目標：讓更多的人低本錢地享受生活。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運作，實行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司，在當地形成強有力的廣告集團。

從最初吸引小客戶做起，以精益求精的效勞態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作搭檔關系，逐步擴大自己的經驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的勢力范圍。

我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，為我們的每一個客戶提供專業(yè)化，科學化的效勞。

六、公司效勞

1、專業(yè)化的廣告效勞——為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢，包括數據調查資料和分析結論，從而使得客戶的投資更合理、科學。

——成立內部的研究機構，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識體系，豐盛自身文化內涵。

——與媒體建立戰(zhàn)略搭檔關系，代理或完全買斷某些媒介的局部廣告版面和時間，由我們單方面對廣告主進行廣告媒介的推銷和販賣。

2、個性化的業(yè)務效勞——努力創(chuàng)建成洋河新城第一家含有婚禮策動和營造婚禮氛圍業(yè)務的公司。

——為客戶出租宣傳、慶典等活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門、卡通人等宣傳造勢工具。

——代理聯(lián)系舉行活動所需的禮儀小姐。

——為客戶提供準確、科學的市場調查。

廣告策動篇5廣告策動在對其運作過程的每一局部作出分析和評估，并制定出相應的實施方案后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策動書。廣告策動書是根據廣告策動結果而寫的，是提供應廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。

廣告策動書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策動書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告表現戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為出名度、理解度、喜愛度、購置愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品〔勞務〕的包裝、價格、質量、效勞等因素的影響。這種廣告策動書比擬簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達的`廣告策動書，運用廣泛。這種把廣告策動意見撰寫成書面形式的廣告方案，因此又稱廣告方案書。人們通常所說的廣告方案書和廣告策動書實際是一回事，沒有什么大的差異。

一份完整的廣告策動書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

1、前言局部，應簡明概要地表明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應表明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部方案的搞要，它的目的是把廣告方案的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策動的某一局部有疑問時，能通過翻閱該局部迅速了解細節(jié)，這局部內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策動書稱這局部為執(zhí)行摘要。

2、市場分析局部，一般包括四方面的內容：

〔1〕企業(yè)經營情況分析；

〔2〕產品分析；

〔3〕市場分析；

〔4〕消費者研究；

撰寫時應根據產品分析的結果，表明廣告產品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比擬，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改良或開發(fā)倡議。有的廣告策動書稱這局部為情況分析，簡短地表達廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點局部，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，表明用什么辦法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么辦法刺激消費者產生購置興趣，用什么辦法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么辦法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么辦法使消費者形成新的購置習慣。有的廣告策動書在這局部內容中增設促銷活動方案，寫明促銷活動的目的、策略和構想。也有把促銷活動方案作為獨自文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求局部，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)局部，應確定目標市場，并表明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略局部，要詳細表明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所波及的媒體方案清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體方案的復雜性而定。也可另行制定媒體策動書。一般至少應分明地表達所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體方案。如果選用多種媒體，那么需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以表明。

7、廣告預算及分配局部，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這局部內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測局部，主要表明經廣告主認可，按照廣告方案實施廣告活動預計可到達的目標。這一目標應該和前言局部規(guī)定的目標任務相照應。

在實際撰寫廣告策動書時，上述八個局部可有增減或合并分列。如可增加公關方案、廣告倡議等局部，也可將最后局部改為結束語或結論，根據具體情況而定。

寫廣告策動書一般要求簡短。防止冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量防止再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告方案時，不要使用許多代名詞。廣告策動的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的倡議，他們需要的是事實。廣告策動書在每一局部的開始最好有一個簡短的摘要。在每一局部中要表明所使用資料的來源，使方案書增加可信度。一般說來，廣告策動書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關表明材料用附錄的方法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策動、廣告預算、總結報告等局部專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。

廣告策動寫作格式

一、市場分析

1、目前的市場規(guī)模；

2、目前的市場占有率；

3、市場未來的潛力；

4、產品銷售現狀；

5、各競爭品牌情況。

二、消費者分析

1、購置量與購置頻率；

2、購置時間與地點；

3、購置動機；

4、品牌轉換情況；

5、品牌忠誠度；

6、消費者使用產品狀況。

三、產品分析

1、產品壽命周期；

2、產品的品質與功能；

3、產品的價格；

4、包裝；

5、產品的旺季與淡季；

6、產品的替代性。

四、企業(yè)分析

1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；

2、該企業(yè)給消費群眾的印象；

3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；

4、該產品在公司里的地位。

五、推廣分析

1、與競爭品牌廣告的比擬分析；

2、與競爭品牌人員銷售的比擬分析；

3、與競爭品牌促銷的比擬分析；

4、與競爭品牌效勞的比擬分析；

5、與競爭品牌公關的比擬分析；

6、問題點。

六、市場場策略

七、廣告策略

八、廣告表現

九、媒體策略

十、附件

一、市場分析

1、目前的市場規(guī)模；

2、目前的市場占有率；

3、市場未來的潛力；

4、產品銷售現狀；

5、各競爭品牌情況。

二、消費者分析

1、購置量與購置頻率；

2、購置時間與地點；

3、購置動機；

4、品牌轉換情況；

5、品牌忠誠度；

6、消費者使用產品狀況。

三、產品分析

1、產品壽命周期；

2、產品的品質與功能；

3、產品的價格；

4、包裝；

5、產品的旺季與淡季；

6、產品的替代性。

四、企業(yè)分析

1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；

2、該企業(yè)給消費群眾的印象；

3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；

4、該產品在公司里的地位。

五、推廣分析

1、與競爭品牌廣告的比擬分析；

2、與競爭品牌人員銷售的比擬分析；

3、與競爭品牌促銷的比擬分析；

4、與競爭品牌效勞的比擬分析；

5、與競爭品牌公關的比擬分析；

6、問題點。

六、市場場策略

七、廣告策略

八、廣告表現

九、媒體策略

十、附件

廣告策動篇6一、引言

廣告策動是市場營銷專業(yè)的一門核心課程，隨著網絡經濟時代的到來，市場經濟領域的的生產、營銷等活動都發(fā)生了深刻的變革。它給營銷溝通傳播領域帶來了許多全新的理念和實踐，也給廣告策動也帶來了巨大的影響。在呼喚創(chuàng)新的網絡經濟時代，營銷溝通傳播需要創(chuàng)新，廣告策動也需要創(chuàng)新，提升學生創(chuàng)新能力將是廣告策動課程改革的重要使命。社會在進步，行業(yè)企業(yè)在快速開展，如果不進行針對性地課程改革，不提高學生的創(chuàng)新能力、運用能力，則學生必然無法良好地適應社會需求。對于市場營銷專業(yè)的高職學生而言，創(chuàng)新能力和運用能力都是專業(yè)人才培養(yǎng)方案中要掌握的重要能力。通過廣告策動課程的改革，我們可以幫忙學生提高廣告策動的運用能力，創(chuàng)新能力，最終培養(yǎng)出合乎社會需要的廣告策動人才。

二、課程教學改革的目標

1.教學更加貼近廣告策動工作實際

在目前高職院校各類市場營銷相關專業(yè)中，廣告策動的課程教學普遍比擬重視對于理論知識的教學，但是對學生實踐綜合運用能力的培養(yǎng)還不太重視。要提升學生的創(chuàng)新能力和運用能力，首先要對廣告策動的教學內容進行改革，在教學中，教授除了進行廣告策動的根本理論知識的教學，尤其要注重基于廣告策動職業(yè)工作的過程教學，以及發(fā)展學生能力提升的訓練。我們應該結合以上目標認真審視廣告策動課程的教學目標，進一步探索改革廣告策動教學辦法和教學評價，對廣告策動教學內容優(yōu)化整合，的確形成基于學生運用能力提升的廣告策動課程教學內容體系。如果我們的學生在學校的課程中接受了廣告策動整個流程內容的學習和訓練，認真掌握了從事相關工作所需的根本職業(yè)能力，他們的廣告策動創(chuàng)新能力和實踐技能的確得到提升，則他們離開學校后一定能更好地滿足行業(yè)企業(yè)對廣告策動人才的要求。

2.提升學生綜合運用能力和創(chuàng)新能力

高職人才培養(yǎng)具有明確的目的性，主要目的就是為相關行業(yè)企業(yè)的工作崗位培養(yǎng)各種技能型人才。廣告策動作為一項實操性較強的策動活動，尤其需要綜合運用能力和創(chuàng)新能力。首先，廣告策動活動需要綜合運用人際溝通、文案創(chuàng)作、團隊合作、設計創(chuàng)作等各種能力，在策動的各個環(huán)節(jié)也都需要創(chuàng)新能力。眾所皆知，廣告策動活動本質上是一項創(chuàng)新創(chuàng)意活動，需要創(chuàng)新思維來完成廣告策動的每一個具體環(huán)節(jié)。示例在廣告策動的廣告時機分析、廣告目標確定、廣告內容形成和廣告媒介選擇等主要環(huán)節(jié)，通常需要策動者找到尚未被發(fā)現的廣告時機，這就要求策動者具有獨到的創(chuàng)新性眼光來發(fā)展工作。另一方面，在廣告策動的過程中，需要策動者圍繞企業(yè)的營銷目標來進行廣告目標確實定，完成訴求準確富有感染力的廣告內容創(chuàng)作，最終制定性價比高且針對性強的媒介組合計劃。因此，綜合運用能力和創(chuàng)新能力伴隨廣告策動的整個過程。

三、廣告策動課程教學改革主要措施分析

1.授課內容上關注工作過程

在課程內容上關注廣告策動工作過程就是強調“工作過程中的學習〞，教師通過發(fā)展基于企業(yè)實際工作過程的課程建設，把企業(yè)廣告策動的典型任務引入課堂，根據企業(yè)典型工作任務的崗位要求、能力規(guī)范來提升學生專業(yè)能力。

典型任務教學在授課內容上關注廣告策動工作過程，幫忙我們實現“以實踐教學提升教學質量〞。具體而言，典型任務教學要求授課時以企業(yè)的崗位職業(yè)能力為切入點，以廣告策動的根本內容為根底，以廣告策動的業(yè)務過程為依據，最終實現教、學、做一體化。在設計相關典型工作任務時候，我們需要把廣告策動要求具備的能力整合進來，嚴格按照廣告策動業(yè)務操作過程進行能力培養(yǎng)。廣告策動的典型任務可以幫忙學生體驗真實職業(yè)環(huán)境，增強現實廣告的真實體驗。教師還可以結合典型任務，認真設計廣告策動課程實訓方案，并組織學生到真實企業(yè)完成這些典型任務，進一步提升實踐能力。

2.授課方式上注重靈活多樣

傳統(tǒng)以理論講授為主的授課方式雖然有很多可取的地方，但是基于創(chuàng)新能力提升的廣告策動課程教學上應該充沛結合高職教育的特點。教師在廣告策動教學過程中應盡量采用多樣化的教學方式，如采用啟發(fā)式教學、互動教學、案例教學、模擬演示等教學法。多樣化的教學方式能夠幫忙學生快速了解并掌握廣告策動課程的重要內容，提升學生綜合運用能力。

網絡經濟時代具有豐盛的網絡信息資源，授課老師在課堂教學中應充沛利用這些資源，幫忙學生開闊眼界，激發(fā)創(chuàng)新理念。教師可以收集獲獎的廣告作品、優(yōu)秀的培訓資料、新穎的廣告案例在課堂上進行展現；可以采集大量新鮮、生動、豐盛的多媒體教學資料來幫忙學生拓展學生實踐和創(chuàng)新技能；還可以選取一些比擬好的廣告網站，讓學生在課余時間進入網站自行學習。除此以外，教師可以推薦學生關注一些廣告界名人或機構的、微博和博客，讓學生通過這些社交平臺可以察看、了解到更多廣告行業(yè)的行業(yè)動態(tài)、前沿觀點等，幫忙拓寬視野，激發(fā)創(chuàng)新思維。在課堂教學中，授課教師采用模擬演練教學形式，讓學生思考不同角色在廣告策動過程中面臨的困難及應對之策，以此幫忙學生親身體驗廣告設計和制作過程。我們還可以邀請企業(yè)和行業(yè)的廣告從業(yè)者進課堂，辦講座，幫忙學生感受真實廣告背后的故事，啟迪學生的學習興趣和加強實踐感受。以上靈活多樣的教學方式，不僅有助于學生提高廣告策動課程的學習興趣，更加有助于學生從多維度提升創(chuàng)新和實踐能力。

3.學生學習上加強實踐參與

此前，學生對廣告策動課程的學習大多停留在被動的接受認知階段，通過加強實踐參與學習，可以大大提高學生對知識的靈活運用能力。要提高學生的實際運用能力和創(chuàng)新能力，我們必須加強學生的實踐參與學習，幫忙學生深入理解廣告策動知識，提高實操能力。

為提升學生運用能力和創(chuàng)新技能，我們可以采用包括模擬演練、實訓實習和技能競賽等在內的實踐教學方式來進行廣告策動課程教學。采用模擬演練的形式是在廣告策動課程中讓學生組建團隊，模擬廣告公司完成企業(yè)的廣告策動工程，這個工程本身可以是真實的或者是虛擬的。在模擬演練中通過扮演各種崗位角色，學生能夠身臨其境體驗加強廣告設計和制作廣告的實踐感受。在學生實訓方面，教師組織學生到市場中實地考察和調研，通過專題調查和訪談等形式，讓學生親身感受現實中的廣告。同時，廣告策動大賽也是重要的實踐學習伎倆，它不僅可以幫忙更多學生了解和熟悉廣告策動的流程；同時還進一步提升了學生的口頭敘述能力、團隊合作能力、文案創(chuàng)作能力等綜合能力。

4.課程考核上強調綜合考查

現階段很多市場營銷專業(yè)的廣告策動課程考核依然以理論知識為主。目前的考核方式主要強調掌握廣告策動理論知識，忽略了考核學生實踐能力和創(chuàng)新能力。在進行課程教學改革后，我們還要加強學生廣告策動的實務運用能力和創(chuàng)新能力考核。

為了考查學生對知識的綜合分析與運用能力，教師可以采取多樣化的形式：可以選擇卷面考試和實踐考核相結合的方式，也可以選擇個人或小組的形式，還可以包括課外創(chuàng)作局部的內容。示例有的教師在廣告策動課程的考核上就采用工程考核30%、運用能力40%、團隊實踐30%三個方面考核相結合的方式構成。工程考核是通過學生在校企合作單位進行工程實訓，企業(yè)和學校根據其廣告策動活動表現進行考核。在運用能力考核方面，由教師根據學生加入策動大賽的成績及比賽過程中的綜合表現給予該項成績。廣告策動非常強調團隊合作，一個好的廣告策動團隊必須要文案寫作者、創(chuàng)意者、演示講解者等互相合作才能實現。因此，教師要將這方面體現在課程的考核中，加強導向作用，提升學生團隊合作能力。

四、結論

對于廣告策動課程教學而言，最重要的是讓學生掌握廣告策動崗位需要的核心職業(yè)能力。這就需要通過教學改革，讓廣告策動教學內容更加貼近工作實際，藉此提升學生綜合運用能力和創(chuàng)新能力。在廣告策動的授課內容上根據廣告策動工作過程，采取靈活多樣的授課方式，并讓學生多參與實踐，從而提高廣告策動崗位所需要的職業(yè)能力，更好地滿足社會用人需求。

廣告策動篇7節(jié)約，就是節(jié)省，儉約的意思。如今世界資源的緊張，環(huán)境的惡化，將節(jié)約提到了一種新的境界——社會節(jié)約，就是以多數人甚至所有人的人生幸福為目標，追求社會整體效益、追求可持續(xù)開展，既不影響當代人利益又不影響