就是要海尼根

就是要海尼根!第七組49670906吳念祖49770035徐采蓁49770091黃琇玲49770101鍾雨紜49770104黃翎綺49790916陳協(xié)本廣告主背景海尼根隸屬於荷商海尼根集團(tuán)（HeinekenN.V.），是由哲雷?海尼根先生(Mr.GerardAdraanHeineken)於1863年在荷蘭阿姆斯特丹創(chuàng)建。一百多年來在海尼根三代家族的經(jīng)營下，海尼根不僅是全球最知名的啤酒廠商，也以整體109億公升的銷售量名列全球第二大啤酒品牌。不同的通路有不同的主力包裝形式Ex:鋁罐、玻璃瓶海尼根啤酒在全球市場產(chǎn)品一致產(chǎn)品介紹高涉入低涉入理性感性感性低涉廣告訊息：感覺策略：訴求訊息訴求類型有趣：海尼根相關(guān)廣告皆以較幽默有趣的方式表達(dá)其產(chǎn)品，讓人回味無窮。感性：則廣告內(nèi)容因?yàn)榫茷橛械K健康之產(chǎn)品，則較不強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品資訊，而較以視覺、感覺及情緒來表達(dá)。正面：廣告中大多以較正面的方式來表達(dá)產(chǎn)品，一群男人看到海尼根欣喜若狂，創(chuàng)造出「非它不可」的感覺。訊息呈現(xiàn)方式導(dǎo)盲犬(動物)

執(zhí)著(比較)

執(zhí)著-智取(比較)見好就收(比較)

異口同聲(視覺震撼誇張)

長喉管(視覺震撼誇張)

主張的商品利益廣告行銷的最終目的就是讓消費(fèi)者心甘情願(yuàn)的掏出口袋中的錢，但海尼根的廣告除強(qiáng)調(diào)「就是要海尼根!」的理念外，其劇情的設(shè)計(jì)，要成功的吸引到觀眾的目光，使觀眾印象深刻，曝光其商品形象。一個(gè)廣告需要與商品有強(qiáng)烈的連結(jié)性，才不會記住了廣告忘了商品支持點(diǎn)由海尼根的廣告不難發(fā)現(xiàn)，海尼根的市場區(qū)隔在年輕人的市場上。海尼根的廣告一向選擇年輕人會出現(xiàn)的場景，演出令人傻眼的幽默情節(jié)，藉此展露廣告主角對海尼根品味的堅(jiān)持。品牌個(gè)性「堅(jiān)持原味，百年如一」的精神，使消費(fèi)者對海尼根推出的廣告能有深刻的印象。「就是要海尼根」，訴求的不只是啤酒，在品質(zhì)與品牌上都就是要海尼根Heineken廣告創(chuàng)意概念創(chuàng)益?

-為海尼根帶來了極高的收益創(chuàng)異?

-在臺灣酒類廣告率先以幽默手法創(chuàng)議?

-每支廣告上映幾乎造成熱烈討論創(chuàng)藝?

-結(jié)合幽默的藝術(shù)創(chuàng)憶?

-觀眾對於海尼根廣告印象深刻難以忘懷評論時(shí)間廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)?廣告有哪些待改進(jìn)之處?如何改進(jìn)?近日造成轟動的真男人死鬥篇

原版臺灣TV廣告

黃子佼挑戰(zhàn)版補(bǔ)充:海尼根廣告公司李?yuàn)W貝納廣告公司美國廣告大師李?yuàn)W·貝納創(chuàng)建的廣告公司，創(chuàng)立於1935年，現(xiàn)在是全球最大的廣告公司之一。其著名的案例是幫助萬寶路從一個(gè)女性香煙品牌轉(zhuǎn)別為男性香煙品牌，並取得巨大成功。擁有32家名列全美500大企業(yè)的客戶，其中10個(gè)客戶與李?yuàn)W貝納已有超過25年的合作關(guān)係，有8家超過35年。其中有7家客戶為全美前20大的廣告主。

(資料來源:104人力銀行&維基百科)李?yuàn)W貝納廣告公司美商李?yuàn)W貝納環(huán)球公司在臺分公司-臺灣李?yuàn)W貝納公司成立於1984年，為臺灣第一家百分之百的外資公司。主要客戶有P&G寶僑家品、美商菲利普莫里斯(萬寶路)、香港商亞洲費(fèi)列羅有限公司(金莎巧克力)、統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司、法商家樂福、味丹、海尼根、帝亞吉?dú)W(JohnnieWalker、Guinness、Smirnoff、Baileys)、家樂氏、麥當(dāng)勞、臺灣彩券、中華三菱汽車、新光三越、KKBOX、HOLA等。

(