2004利信達(dá)季品牌推路演策劃方案

利信達(dá)秋季品牌推廣路演

策劃方案廣州聲色策劃營(yíng)銷服務(wù)有限公司2004-7活動(dòng)背景利信達(dá)集團(tuán)將在秋季新品上市之際，在四大城市舉行品牌推廣路演

北京、成都各舉行周六日兩天所展示的是lesaunda旗下的年輕品牌c&e聲色策劃負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的創(chuàng)意策劃和各地執(zhí)行

場(chǎng)地的協(xié)商和落實(shí)由利信達(dá)負(fù)責(zé)

1/11/20232singshinegroup活動(dòng)元素活動(dòng)時(shí)間9月中

活動(dòng)地點(diǎn)兩市商場(chǎng)店鋪外圍或者中庭目標(biāo)客戶商場(chǎng)中的顧客1/11/20233singshinegroup活動(dòng)目的擴(kuò)大品牌與大眾的接觸面通過(guò)首次品牌推廣使廣大受眾更多地了解該新品牌

向現(xiàn)場(chǎng)觀眾傳播品牌信息，樹(shù)立品牌概念形象

展示秋季系列產(chǎn)品通過(guò)展示手段介紹秋季產(chǎn)品的四個(gè)主題1/11/20234singshinegroup品牌分析目標(biāo)客戶群樂(lè)觀自信的少女一族（20－35歲）品牌理念comfortandeasy舒適輕便，張揚(yáng)繽紛自信、積極的少女，突破界限

每個(gè)少女都可追求自己的生活方式，擁有自己的生活態(tài)度品牌秋季的四個(gè)主題

型格獨(dú)立independent－設(shè)計(jì)獨(dú)特，襯托特別型格的鞋休閑放松relaxation－圓頭鞋，爛佬鞋等可上班的休閑鞋活力動(dòng)感sporty－運(yùn)用時(shí)下adidas的線條，充分表現(xiàn)動(dòng)感浪漫田園romantic－顏色鮮艷，可愛(ài)，類日本風(fēng)格的流行

1/11/20235singshinegroup表現(xiàn)策略通過(guò)展現(xiàn)c&e女孩的形象、性格，傳播品牌信息通過(guò)切合品牌形象的現(xiàn)場(chǎng)布置效果，彰顯品牌形象

1/11/20236singshinegroup活動(dòng)主題c&estudio（c&e戶外攝影棚）把c&e攝影棚搬到商場(chǎng)的中庭向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示品牌

1/11/20237singshinegroup主題表現(xiàn)簡(jiǎn)潔明亮的品牌顏色白＋藍(lán)布置攝影棚映襯品牌理念＋突出產(chǎn)品展示“締造時(shí)尚”過(guò)程＋產(chǎn)品特寫

深化品牌的時(shí)尚感＋深化產(chǎn)品形象

模特于攝影棚內(nèi)自信＋魅力

展示c&e女孩性格彰顯品牌形象1/11/20238singshinegroup1/11/20239singshinegroup表現(xiàn)形式舞臺(tái)、舞臺(tái)背景只用白色或藍(lán)色，現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)潔明亮；舞臺(tái)側(cè)的大電視，時(shí)而顯示彩色的平面廣告，時(shí)而顯示現(xiàn)場(chǎng)拍攝實(shí)況；

每個(gè)主題由1－2個(gè)模特穿上簡(jiǎn)潔的衣裙，在攝影師前擺各種姿勢(shì)；

每個(gè)主題配合不同的音樂(lè)和聲帶，帶出主題理念；可以邀請(qǐng)個(gè)別目標(biāo)客戶群上臺(tái)當(dāng)“c&e平面模特”

1/11/202310singshinegroup活動(dòng)流程播放宣傳聲帶，宣布展示即將開(kāi)始（10’）開(kāi)場(chǎng)（1’）節(jié)奏緊促電子音樂(lè)奏起，聲帶播放簡(jiǎn)短的品牌主張，隨后宣布“歡迎來(lái)到c&e戶外攝影棚”；演出“開(kāi)拍前”攝影棚籌備情況（3’）燈光開(kāi)始不斷閃動(dòng)；攝影師在做擺攝影燈，調(diào)試攝影機(jī)等籌備工作模特坐在一旁由設(shè)計(jì)師幫忙挑選匹配豐富的鞋化妝師為模特補(bǔ)妝，整理發(fā)型1/11/202311singshinegroup1/11/202312singshinegroup1/11/202313singshinegroup活動(dòng)流程平面拍攝中四個(gè)主題的模特展示（10’）電子樂(lè)驟然到了為尾聲，燈光閃動(dòng)停止，響起了另一種風(fēng)格的音樂(lè)，“拍攝工作正式開(kāi)始”不同主題的模特先后出場(chǎng)，配合不同的音樂(lè)風(fēng)格和主題旁述攝影師努力捕捉模特的精彩一刻，在適當(dāng)時(shí)候給予指引攝像師在一旁拍攝整個(gè)工作過(guò)程，不時(shí)特寫模特腳上的鞋設(shè)計(jì)師，化妝師和下一位出場(chǎng)的模特在一旁挑鞋、補(bǔ)妝演出“拍攝后”的幕后情況（4’）攝影師宣布“goodtake”，工作完成當(dāng)模特的少女們欣喜若狂，感謝現(xiàn)場(chǎng)工作人員之后，幾個(gè)女孩相約離開(kāi)攝影棚工作人員于女孩們說(shuō)再見(jiàn)，以欣賞的眼光目送女孩離開(kāi)1/11/202314singshinegroup1/11/202315singshinegroup活動(dòng)流程邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與攝影棚工作（3’）事先約定或現(xiàn)場(chǎng)挑選觀眾當(dāng)c&e的平面模特由設(shè)計(jì)師為觀眾試鞋，化妝師對(duì)觀眾的造型稍作調(diào)整整個(gè)環(huán)節(jié)表現(xiàn)約30分鐘1/11/202316singshinegroup費(fèi)用預(yù)估現(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)制作租用家具租用裝拆費(fèi)用設(shè)備租用小型舞臺(tái)燈光中小型音響租用背投電視租用專業(yè)攝影機(jī)（連攝影師）攝像機(jī)（連專業(yè)攝影師）材料制作背景音樂(lè)混制主題聲帶錄制模特演出衣服1/11/202317singshinegroup費(fèi)用預(yù)估演藝勞務(wù)普通主持人聘請(qǐng)（1名×2場(chǎng)）平面模特聘請(qǐng)（4名×2場(chǎng)）現(xiàn)場(chǎng)演出導(dǎo)演（1名×2場(chǎng)）設(shè)計(jì)師、化妝師演藝（2名×2場(chǎng)）人員勞務(wù)禮儀勞務(wù)（2名×2場(chǎng)）發(fā)型師、化妝師（2名×2場(chǎng)）聲色人員勞務(wù)（2名×2場(chǎng)）運(yùn)輸費(fèi)用運(yùn)輸倉(cāng)管項(xiàng)目跟進(jìn)費(fèi)20％1/11/202318singshinegroup費(fèi)用預(yù)估創(chuàng)意策劃創(chuàng)意方案策劃文案編寫服務(wù)發(fā)票稅點(diǎn)9％總費(fèi)用預(yù)算（不含場(chǎng)租、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人差旅費(fèi)用）1/11/202319singshinegroup小結(jié)此為初步策略方案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，將此案達(dá)致完善敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，請(qǐng)不要擅自使用本案或提供給第三方1/11/202320singshinegroup如對(duì)以上方案任何意見(jiàn)，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系:公司電話83750622、83750623業(yè)務(wù)副總尹子堅(jiān)（kimwan）