安琪酵母2013半年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案

安琪酵母2013半年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案目錄

任務(wù)解讀策略解析公關(guān)規(guī)劃趨勢(shì)服務(wù)PARTONE任務(wù)解讀項(xiàng)目背景作為國(guó)內(nèi)酵母行業(yè)龍頭企業(yè)、全球第三大酵母公司，市場(chǎng)占有率居全國(guó)之首。如何提高品牌的大眾認(rèn)知度和美譽(yù)度，與國(guó)際公司競(jìng)爭(zhēng)，將是獲得下一階段市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。缺乏對(duì)酵母的認(rèn)識(shí)，特別是酵母的民用方向。普及酵母知識(shí)和功效是重中之重。安琪酵母現(xiàn)狀市場(chǎng)挑戰(zhàn)品牌挑戰(zhàn)用戶挑戰(zhàn)推廣挑戰(zhàn)過去使用的許多媒體和宣傳方式對(duì)品牌的作用越來越小，而在網(wǎng)絡(luò)為王的信息時(shí)代里，我們將如何應(yīng)對(duì)。面對(duì)品牌的國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略，如何使品牌國(guó)際化，以及使產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)和行業(yè)取得更大的成功，是未來我們所面臨的挑戰(zhàn)難題。品牌概況品牌地位

我們眼中的安琪酵母品牌功用品牌系列品牌營(yíng)銷基本情況：我們以安琪酵母品牌為重點(diǎn)進(jìn)行（推廣）分析。公司酵母生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率均居于國(guó)內(nèi)及亞洲之首廣泛應(yīng)用于烘焙食品、發(fā)酵面食、釀酒及酒精工業(yè)、食品調(diào)味、醫(yī)藥及營(yíng)養(yǎng)保健、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域主要分民用酵母和工業(yè)酵母兩大類國(guó)內(nèi)酵母行業(yè)龍頭企業(yè)，世界第三大酵母公司產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于品牌優(yōu)勢(shì)仍然在市場(chǎng)特別是民用市場(chǎng)中缺乏認(rèn)知度不善于做品牌推廣……品牌優(yōu)勢(shì)主要結(jié)論及觀點(diǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，技術(shù)領(lǐng)先已擁建立一定的市場(chǎng)根基公眾認(rèn)知度低，缺乏整體推廣應(yīng)加強(qiáng)品牌推廣和加強(qiáng)用戶培育，擴(kuò)大品牌與目標(biāo)對(duì)象互動(dòng)，推動(dòng)銷售。品牌優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：品牌劣勢(shì)在業(yè)內(nèi)擁有一定的知名度品牌系列不斷豐富品質(zhì)卓越，成功案例較多銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大（國(guó)內(nèi)有26個(gè)辦事處，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)建。）……推廣目的通過深度炒作和推廣，影響更多的潛在消費(fèi)者選擇酵母產(chǎn)品，而酵母產(chǎn)品首選安琪，推動(dòng)終端銷售。利用各種類型軟文對(duì)酵母知識(shí)、安琪產(chǎn)品等進(jìn)行深度宣傳與炒作，強(qiáng)化產(chǎn)品效果，同時(shí)也是對(duì)廣大網(wǎng)民進(jìn)行酵母知識(shí)普及，加深產(chǎn)品健康生活創(chuàng)新者的印象；網(wǎng)民從網(wǎng)絡(luò)傳播中獲知實(shí)用的酵母及健康生活的知識(shí)，加強(qiáng)了網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度；擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳與消費(fèi)者教育培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度推動(dòng)產(chǎn)品銷售基于上述分析，我們給安琪酵母制定了切實(shí)可行的公關(guān)目標(biāo)…PARTTWO策略簡(jiǎn)析8整體策略立足市場(chǎng)形勢(shì)，多層次分對(duì)象按題材滲透讓安琪酵母真正成為酵母領(lǐng)域的健康生活創(chuàng)新品牌從市場(chǎng)到品牌——以精細(xì)化的傳播和推廣構(gòu)筑安琪酵母的公關(guān)之道從銷售導(dǎo)向到品牌塑造的全面提升多角度傳播塑造口碑，讓安琪酵母價(jià)值真正深入人心，針對(duì)社會(huì)公眾、媒體人士、全面實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋。主動(dòng)出擊，結(jié)合媒體資源優(yōu)勢(shì)深入目標(biāo)用戶、公眾等領(lǐng)域，市場(chǎng)行為與品牌推廣資源實(shí)現(xiàn)全面整合，提升銷售。以安琪酵母的核心優(yōu)勢(shì)和價(jià)值展開傳播健康生活創(chuàng)新品牌問題一：如何引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注？他們是誰？他們關(guān)注什么？目標(biāo)受眾特征及網(wǎng)絡(luò)行為：特征：文化素質(zhì)較高收入和消費(fèi)支配能力較好生活有品味日常生活工作依賴于網(wǎng)絡(luò)……數(shù)據(jù)來源：CNNIC發(fā)布第30次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告現(xiàn)代都市人的工作與生活都離不開網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾與網(wǎng)絡(luò)我們需要增加安琪酵母與公眾的接觸點(diǎn)--制造各類“病毒”話題，用幽默、溫馨、爭(zhēng)議等吸引公眾注意力邀請(qǐng)媒體、意見領(lǐng)袖零距離接觸體驗(yàn)，讓他們先了解安琪酵母的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,特色服務(wù),以便于后續(xù)多方位、多角度的宣傳問題二：如何認(rèn)同我們的價(jià)值？我們與競(jìng)品的區(qū)隔點(diǎn)是什么？如何包裝區(qū)隔點(diǎn)？競(jìng)品分析世界排名第一看重中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品品質(zhì)高線下活動(dòng)豐富傳播力度較弱法國(guó)樂斯福英聯(lián)AB馬利世界排名第二在中國(guó)多家酵母工廠涉及行業(yè)廣泛產(chǎn)品品質(zhì)高傳播力度弱我們與競(jìng)品的區(qū)隔點(diǎn)是什么？強(qiáng)調(diào)走向世界的民族品牌強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)健康倡導(dǎo)健康食尚分享的生活方式

追求高品質(zhì)的生活硬件軟件綜上分析，我們建議2013傳播應(yīng)凸顯下列核心信息：如何包裝區(qū)隔點(diǎn)？當(dāng)大家都發(fā)出傳播聲音時(shí)，我們則要大聲尖叫傳播渠道更豐富話題角度更多元問題三：如何助力2013年的市場(chǎng)拓展？公關(guān)傳播能否幫助市場(chǎng)拓展？公關(guān)可以幫助市場(chǎng)拓展沒有絕對(duì)完美的品牌，只有相對(duì)喜歡的品牌！來自第三方的信息能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，對(duì)品牌的認(rèn)知以及認(rèn)可促進(jìn)品牌市場(chǎng)的發(fā)展，公關(guān)傳播也是能培養(yǎng)好感度的有效策略，潤(rùn)物細(xì)無聲的意見領(lǐng)袖傳播就是最佳的口碑傳播公關(guān)傳播主題美麗中國(guó)健康“食”尚共分享

強(qiáng)調(diào)走向世界的民族品牌強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)健康強(qiáng)調(diào)分享的快樂主題詮釋：緊扣十八大提出的“美麗中國(guó)”概念，寓意安琪酵母讓您的生活更美麗。突出分享這個(gè)主題，不管是廚房趣味的分享，還是使用酵母經(jīng)營(yíng)的分享，讓更多人參與進(jìn)來。我們?cè)趥鞑グ茬鹘湍笗r(shí)，凸顯其營(yíng)養(yǎng)健康和技術(shù)創(chuàng)新，從而塑造安琪酵母健康時(shí)尚生活創(chuàng)新者的形象。健康食尚.分享微博BBS媒體軟文發(fā)布實(shí)用趣味互動(dòng)互動(dòng)話題炒作形式：論壇通過一系列消費(fèi)話題的炒作，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)廚房趣味，酵母妙用的關(guān)注廚房故事系列形式：圖片文字圖片日記：《美麗主婦養(yǎng)成記》實(shí)用信息大薈萃形式：微博視頻通過微博營(yíng)銷平臺(tái)，分享實(shí)用酵母相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，對(duì)消費(fèi)者形成引導(dǎo)性作用整體策略綜上所述，我們的整體傳播策略是：第一：話題層面大膽制造各類病毒話題引起關(guān)注差異化策略賦予品牌快樂“分享"的內(nèi)涵第二：受眾層面消費(fèi)者互動(dòng)深入感知突出“分享”快樂利用意見領(lǐng)袖營(yíng)銷消費(fèi)者第三：品牌層面豐富品牌內(nèi)涵提升產(chǎn)品價(jià)值

PARTTHREE公關(guān)規(guī)劃24《美麗主婦養(yǎng)成記》圖片連載故事系列話題：魅力主婦如何提高生活質(zhì)量論壇傳播美麗中國(guó)健康“食”尚共分享實(shí)用信息微博、微博圈傳播圖片傳播微博傳播宣傳“美麗中國(guó)健康“食”尚共分享”，提升品牌曝光度深度體驗(yàn)傳播，提升美譽(yù)度和偏好度2013.320132013.6重點(diǎn)圍繞春節(jié)展開安琪酵母給你創(chuàng)意廚房生活秘籍傳播進(jìn)程規(guī)劃內(nèi)容側(cè)重傳播階段預(yù)熱階段展開階段高潮階段持續(xù)階段后續(xù)傳播春節(jié)新樂趣提升生活質(zhì)量的眾多途徑安琪酵母帶來的趣味廚房生活深化用戶印象新熱點(diǎn)傳播目的論壇活動(dòng)專版天涯蓋高樓新浪minister活動(dòng)專版重點(diǎn)圍創(chuàng)意生活美味廚房展開核心主線（分享）核心主線（美麗中國(guó)健康食尚共分享）分階段落實(shí)重點(diǎn)通過傳播品牌理念以及分享式互動(dòng)營(yíng)銷提高產(chǎn)品認(rèn)知度和美譽(yù)度輔助重點(diǎn)信息）雙線并進(jìn)，組合傳播，實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳遞媒介策略健康趣味創(chuàng)意生活健康美味品質(zhì)信任可靠專業(yè)健康信任大品牌酵母YE調(diào)味品保健品電子商務(wù)快捷方便2023/1/11微博在門戶與生活類網(wǎng)站BBS引發(fā)熱貼與名博、寫手、紅人合作意見領(lǐng)袖推廣門戶網(wǎng)站廣泛發(fā)布品牌文章與活動(dòng)新聞百度推廣，引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)傳播小編推薦與知名網(wǎng)站編輯，盤點(diǎn)相關(guān)領(lǐng)域，突出品牌策略建議BBS論壇主要傳播方向?yàn)榻】怠笆场鄙械膭?chuàng)意廚房生活借助春節(jié)新樂趣作為依托利用節(jié)慶假日制造話題

提升安琪旗下產(chǎn)品的知名度論壇傳播第一階段包餃子，打麻將，吃大餐……今年春節(jié)流行什么呢？只包餃子你就out了春節(jié)總動(dòng)員—美味發(fā)酵論壇炒作話題示例預(yù)設(shè)回復(fù)：1、最新喜歡在家做點(diǎn)心以前做面包總失敗自從有了安琪酵母之后，面包也好看了，也美味了，老公也夸我中看又中用了2、以前媽媽每年都會(huì)包餃子今年我教她用安琪酵母發(fā)面包，別提她多有成就感了春節(jié)總動(dòng)員—發(fā)酵夢(mèng)想美味廚房需要酵母美味人生發(fā)酵夢(mèng)想“夢(mèng)想你好嗎”話題活動(dòng)論壇炒作話題示例預(yù)設(shè)回復(fù)：1、新的一年我的夢(mèng)想是擁有自己的樂隊(duì)夢(mèng)想是用來實(shí)踐的，雖然不能以音樂為生，但我愿意它成為我的主流愛好新年準(zhǔn)備和幾個(gè)志同道合的哥們一起組建個(gè)樂隊(duì)2、過去的一年因?yàn)橹T多原因，發(fā)生很多不愉快的事，希望新的一年是新的開始，夢(mèng)想沒有終點(diǎn)，每一天都是新的起跑線整合前段活動(dòng)過程中的現(xiàn)有資源以“美麗俏主婦”活動(dòng)作為依托進(jìn)行傳播傳播健康食尚，分享美味秘籍，進(jìn)一步安琪品牌的知名度以及提升產(chǎn)品美譽(yù)度利用婦女節(jié)，以女性話題作為熱點(diǎn)傳播論壇傳播第二階段論壇炒作話題示例美麗中國(guó)健康食尚共分享—美麗俏主婦尋找最美俏主婦？預(yù)設(shè)回復(fù)：1、同事剛剛參加了安琪酵母主辦的美麗俏主婦活動(dòng)一等獎(jiǎng)是馬爾代夫全家游羨慕ing2、大家有沒有留意這次安琪酵母美麗俏主婦的嘉賓以前上過非誠(chéng)勿擾話題示例論壇炒作美麗中國(guó)健康食尚共分享—美麗主婦養(yǎng)成記新婚生活30天現(xiàn)場(chǎng)直播圖片故事連載.....

常規(guī)話題示例在軟文最后，插入電子商務(wù)平臺(tái)的鏈接，更多產(chǎn)品信息請(qǐng)關(guān)注官網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)，引發(fā)網(wǎng)友進(jìn)行點(diǎn)擊。圍繞健康食尚的高品質(zhì)生活展開傳播內(nèi)容傳播有方向，有階段，有策略的逐步推進(jìn)傳播結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活問題，進(jìn)行知識(shí)普及以及概念推廣式傳播

病毒傳播貫穿始終分輯傳播更能吸引網(wǎng)友眼球，引發(fā)網(wǎng)友參與興趣微博傳播所有的微博圍繞安琪酵母新浪的官方微博組成微博圈，進(jìn)行全方位，全覆蓋立體傳播！微博圈的傳播方向圍繞論壇，視頻，圖片的總體方向，跟隨其節(jié)奏和策略同步撰文傳播。微博傳播成功案例分享安琪酵母新浪微博美麗主婦進(jìn)行美味廚房實(shí)戰(zhàn)介紹知名紅人進(jìn)行轉(zhuǎn)載二度傳播主流媒體對(duì)安琪品牌的肯定和評(píng)價(jià)利用廚房趣事進(jìn)行病毒傳播《男人離廚房只有幾步遠(yuǎn)》《食神歡樂多》《誰是主婦的新歡？》內(nèi)容的發(fā)布要求生動(dòng)活潑、圖文并茂，并且要與粉絲及時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)生話題。在介紹產(chǎn)品是可加上電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品鏈接，宣傳電子商務(wù)平臺(tái)。并通過紅人轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大微博影響力標(biāo)題：酵母妙用2.話題要點(diǎn)以怎樣在家做出美味食品為切入點(diǎn)，通過網(wǎng)友討論參與，突出安琪酵母在饅頭面包制作過程中的重要作用1.內(nèi)容概述每次發(fā)面包都好失敗怎樣才能在自己家里做好看又好吃的面包啊~~……回復(fù)建議：《花樣饅頭》-成品:花樣饅頭準(zhǔn)備材料：面粉、紫薯2個(gè)、安琪酵母1、500克面粉中加入5克安琪酵母，混合均勻后加入250毫升水2、揉成光滑面團(tuán)/zj4bIWO論壇進(jìn)行二次傳播酵母知識(shí)傳播標(biāo)題：廚房秘籍大公開2.話題要點(diǎn)以怎樣在家做出美味食品為切入點(diǎn)，通過網(wǎng)友討論參與，突出安琪產(chǎn)品在廚房中的妙用1.內(nèi)容概述完美主婦有三寶你的美味秘籍是什么~~……回復(fù)建議：腰好退好調(diào)味品好新買的安琪YE調(diào)味品，對(duì)菜肴美味改善效果是極好的論壇進(jìn)行二次傳播調(diào)味品傳播發(fā)布形式：新聞稿、綜述稿、產(chǎn)品稿、對(duì)比稿、專業(yè)稿、活動(dòng)稿…目的：以最直接、最直觀的形式將企業(yè)的信息快速傳遞給網(wǎng)友，針對(duì)新聞的性質(zhì)在不同的媒體/頻道上進(jìn)行發(fā)布效果：從產(chǎn)品、企業(yè)不同層面的推廣，讓受眾全面了解安琪酵母的一手信息，打造企業(yè)形象，提高客戶忠誠(chéng)度，信任度。在各門戶、新聞、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布稿件

媒體公關(guān)媒體公關(guān)關(guān)鍵傳播信息標(biāo)題示例媒體公關(guān)度身撰寫新聞稿件，直接投放在各大網(wǎng)絡(luò)媒體，產(chǎn)生輿論公信影響力媒體公關(guān)世界領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)酵母產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，引領(lǐng)時(shí)尚健康新生活。美麗中國(guó)安琪酵母引領(lǐng)健康新食尚安琪酵母美麗俏主婦選撥活動(dòng)火爆進(jìn)行，消費(fèi)者參與踴躍媒體公關(guān)事件傳播安琪健康寶貝形象大使征集活動(dòng)

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起舉辦安琪健康寶貝形象大使，推廣安琪品牌旗下保健產(chǎn)品引發(fā)公眾參與和互動(dòng)。事件傳播尋找美麗俏主婦——安琪酵母家庭創(chuàng)意DIY大賽通過舉辦此類比賽，普及酵母知識(shí)和功用，宣傳安琪調(diào)味料，讓品牌深入人心。傳播標(biāo)題示例《安琪酵母舉辦家庭創(chuàng)意DIY大賽》《安琪尋找最美麗的家庭主婦——花落XX》酵母與健康生活——安琪酵母酵母知識(shí)普及沙龍事件傳播通過舉辦此類活動(dòng)，引起話題，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)桿形象。事件傳播擴(kuò)大慈善行動(dòng)的影響力，樹立企業(yè)慈善精神和慈善個(gè)性在受眾心目中的明確形象，打造安琪酵母的慈善品牌。為孩子送營(yíng)養(yǎng)送健康——安琪酵母慈善活動(dòng)利用Facebook、Twitter等國(guó)外社區(qū)論壇對(duì)安琪酵母進(jìn)行基礎(chǔ)傳播國(guó)際基礎(chǔ)傳播Minisite國(guó)際上普遍用”活動(dòng)網(wǎng)站”或”會(huì)議網(wǎng)站”來代替這種叫法.知名企業(yè)為了配合企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作活動(dòng)，會(huì)推出一些小型網(wǎng)站也就是MiniSite進(jìn)行線上營(yíng)銷。它能夠?qū)⒒顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以文字和圖片的形式真實(shí)再現(xiàn)。美麗俏主婦其他線下活動(dòng)等

其鏈接我們將在其他網(wǎng)絡(luò)軟文中推廣新浪專版（MiniSite）示范安琪酵母美麗俏主婦美麗中國(guó)健康食尚打造天涯創(chuàng)意主婦第一高樓美麗中國(guó)健康食尚共分享通過話題傳播邀請(qǐng)更多網(wǎng)友參與分享廚房作品展示打造創(chuàng)意廚房天涯第一高樓2023/1/11與網(wǎng)站編輯合作，露出品牌優(yōu)勢(shì)如2013年度最天然健康的保健品2013年神奇調(diào)味品大盤點(diǎn)小編推薦

媒體范圍建議PARTFOUR

趨勢(shì)服務(wù)危機(jī)公關(guān)媒體維護(hù)……56我們的危機(jī)管理體系危機(jī)恢復(fù)安琪品牌相關(guān)部門（提供報(bào)道負(fù)面的媒體）PR

Agency（負(fù)面信息監(jiān)測(cè)）安琪酵母相關(guān)負(fù)責(zé)部門（危機(jī)分類/渠道處理）PRAgency與媒體溝通/公關(guān)負(fù)面信息提供信息告知及處理方式確認(rèn)處理建議及反饋信息互通：大眾/媒體/處理結(jié)果