湖南娛樂頻道度季播活動營銷資源推介

湖南娛樂頻道2021年度季播活動營銷資源推介2021-11-11第一局部：2021年度季播活動規(guī)劃2021年2月-6月6月-10月10月-次年1月原創(chuàng)大型全新音樂類選秀節(jié)目

節(jié)目規(guī)劃——節(jié)目類型：直播播出時段：周末黃金檔播出方式：季播〔歷時四個月〕節(jié)目類型：樂隊選秀節(jié)目獨創(chuàng)：終章打造專屬的音樂節(jié)品牌“月湖音樂節(jié)〞A、搖滾、民謠、流行、小清新、人聲、噪音、電子樂、爵士、民間自創(chuàng)，音樂的多元性更具感染力。C、面向全國征集樂隊及2人以上樂團(tuán)D、電視選秀類節(jié)目的所有看點在此類節(jié)目中更能翻開和放大，故事、情感、偶像的元素打造更有想象空間。E、絕對原創(chuàng)，選秀新模式開發(fā)。突破所有快男快女的選秀模式，無影子。節(jié)目看點：報名期：面向全國，2月底啟動。入圍賽：即復(fù)賽階段〔2021年4月1日—4月15日〕4月初起，直播，三場；平行三周，每周進(jìn)X，踢館X，四周后，X支樂隊進(jìn)入決賽階段，X支樂隊進(jìn)入踢館階段。賽事規(guī)劃：踢館賽：即決賽階段〔2021年4月22日—6月10日〕賽事場次：直播，八場；決賽階段每周請一位明星樂隊參與節(jié)目〔兩個月，不是遞減的淘汰賽模式，而是踢館賽。每周淘汰一支樂隊，增補一支樂隊〔增補的樂隊的每周小考賽事局部由網(wǎng)絡(luò)完成〕〕本階段，直播真人秀模式，原創(chuàng)。打破常規(guī)評委選秀模式?！操愔茦O簡化，徹底翻開選秀節(jié)目背后直播真人秀的魅力〕。舞臺呈現(xiàn)與場下信息量的翻開并重。賽事規(guī)劃：音樂節(jié)：即終章秀〔2021年6月24日〕外鄉(xiāng)直播音樂節(jié)，超長直播，中國娛樂電視制作播出模式的革命！賽事規(guī)劃：外鄉(xiāng)選秀開河之作歷經(jīng)12載美麗蛻變星姐選舉〔MISSSTAR〕“星姐選舉〞是湖南娛樂頻道創(chuàng)辦的全民選美比賽。主題化賽事設(shè)計，令星姐之美常看常新；高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)那么設(shè)定，保障了“星姐〞品牌的高水準(zhǔn)呈現(xiàn);系統(tǒng)化商業(yè)運作模式，優(yōu)化了品牌商業(yè)合作的權(quán)益體系;從籌劃到執(zhí)行，從節(jié)目內(nèi)容到商業(yè)合作，“星姐選舉〞始終堅持不斷創(chuàng)新，不斷實踐的媒體升級模式，打造最受觀眾喜愛，更得客戶青睞的“星姐〞傳奇！節(jié)目規(guī)劃——節(jié)目類型：直播播出時段：周末黃金檔播出方式：季播〔歷時三個月〕節(jié)目類型：美女選秀2021年度星姐選舉階段規(guī)劃描述：第一階段：初選考核標(biāo)準(zhǔn)：初步篩選，針對外貌、身材、時尚裝扮品位等進(jìn)行考核內(nèi)容看點：寶貝說——選手通過T臺來到臺中，面對評委進(jìn)行簡短自我介紹，闡述自己時尚風(fēng)格以及時尚態(tài)度等評委自由提問——評委根據(jù)選手表現(xiàn)，對個別特色選手選擇性提問流程設(shè)計：主線賽程——選手櫥窗秀+寶貝說+評委選擇性自由提問〔對個別選手提出語言或者行為方面的問題〕穿插板塊：1、上場區(qū)采訪〔上場區(qū)時尚感舞美布置，隨機進(jìn)行，與主持人互動等〕2、下場區(qū)采訪提問〔下場區(qū)舞美布置，主持人互動，設(shè)立專門的“回收站〞，經(jīng)過評委的點評，將影響自身時尚感的單品丟棄〕賽事規(guī)劃：〔參考2021年度星姐選舉賽事安排〕賽事規(guī)劃：〔參考2021年度星姐選舉賽事安排〕2021年度星姐選舉階段規(guī)劃描述：第二階段：復(fù)選考核標(biāo)準(zhǔn):才藝篩選，用風(fēng)格各異的才藝展示，展現(xiàn)選手特點，獲得晉級資格

舞美設(shè)想：現(xiàn)場多個舞臺分區(qū)，主舞臺進(jìn)行比賽流程，旁邊小舞臺布置成時尚輕松的party區(qū)，所有候場選手和節(jié)目進(jìn)行中被淘汰的選手都集中到這里，輕松互動，成為打破賽事節(jié)奏的看點風(fēng)格氣息：營造風(fēng)格輕松的派對，聚集美女扎堆，強調(diào)視覺享受，弱化賽制火藥味

內(nèi)容看點：分組VCR——選手分組集體完成的概念視覺片，并完成人物個性根本介紹寶貝才藝秀——選手秀出自身才藝特長，吸引全場目光，打造時尚派對的耀眼女王時尚quizeshow——關(guān)于時尚話題的趣味問答、競猜等，內(nèi)容可涉及時尚的多元層面流程設(shè)計：主線賽程——分組VCR+寶貝才藝秀+時尚QUIZESHOW+評委點評并給結(jié)果2021年度星姐選舉階段規(guī)劃描述：第三階段：半決選制作期數(shù)：2期〔2期采用統(tǒng)一模式構(gòu)架，每場換不同的內(nèi)容主題〕節(jié)目主線：選手VCR+視覺舞臺秀選手VCR——選手為本場比賽準(zhǔn)備過程的記錄，包括定妝造型、排練花絮、幕后故事等，在選手出場前播放。視覺舞臺秀——VCR回現(xiàn)場，為選手量身打造符合自身特色的華美舞臺秀，以秀的方式詮釋“時尚寶貝〞。此處舞臺秀手段多樣，既有歌、舞、劇情，也可有魔術(shù)、雜技、音樂劇、樂器秀、創(chuàng)意秀、T臺秀等其他手段，是選手展示的核心和重點。輔助看點：國內(nèi)頂級造型團(tuán)隊加盟——每期邀請一個國內(nèi)頂尖造型團(tuán)隊加盟，如張肇達(dá)、李東田、男人裝、吉米、peter等，針對當(dāng)期主題概念，為選手設(shè)計有視覺沖擊的時尚造型。每期一個有想象力的主題概念——復(fù)古風(fēng)、未來風(fēng)等，全場造型和舞臺秀都將圍繞此主題概念進(jìn)行，將時尚元素和電視化手段結(jié)合，呈現(xiàn)形式豐富的舞臺秀賽事規(guī)劃：〔參考2021年度星姐選舉賽事安排〕2021年度星姐選舉階段規(guī)劃描述：第四階段：總決選場地：演播廳內(nèi)容看點：時尚寶貝終極盛典，時尚造型和舞臺手段的最強融合花美男明星的新鮮介入，與12位時尚寶貝親密互動，以交友互動為線索，尋找最具魅力的topfashiongirl，榮摘桂冠賽事規(guī)劃：〔參考2021年度星姐選舉賽事安排〕傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融做百姓心中的經(jīng)典傳統(tǒng)現(xiàn)代春節(jié)春晚春節(jié)是中國的千年傳統(tǒng)春晚是中國電視觀眾自1983年以來的傳統(tǒng)收視熱點電視新媒體電視，20世紀(jì)最偉大的創(chuàng)造，是現(xiàn)代中國普及率最廣的媒體形式網(wǎng)絡(luò)等作為現(xiàn)代新媒體，已經(jīng)是電視媒體的有力補充傳統(tǒng)+現(xiàn)代是顛覆者是新春晚時代的開拓者是草根文化的又一次爆發(fā)百姓春晚絕對原創(chuàng)

湖南電視人擁有的原創(chuàng)力量鄙視一切引進(jìn)模式的照搬照抄。百姓春晚草根純粹以大包容力解讀現(xiàn)代草根最樸素的娛樂精神——曬幸福、曬歡樂。百姓春晚創(chuàng)新融合傳統(tǒng)媒體單邊灌輸式，網(wǎng)絡(luò)深度互動對話式。百姓春晚是草根與電視的一次娛樂狂歡式的對話。

真實、簡單、質(zhì)樸、熱情，這是草根文化最純粹的核心表達(dá)百姓春晚才是最真實最純粹的民生娛樂2021-2021年度百姓春晚面向全國征集民間藝人以最精致電視及舞臺效果來對最原汁原味的具備濃郁生活氣息的表演者或節(jié)目進(jìn)行深度電視化改造。我們要打造一檔具備全國影響力、面向全國征集節(jié)目的純粹草根參與的春節(jié)聯(lián)歡晚會。

2021-2021年度百姓春晚，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、外省兄弟頻道、省內(nèi)地面資源，齊合力，做出品質(zhì)，做出影響，百姓春晚，來勢洶洶。節(jié)目規(guī)劃?百姓春晚?征集兩大類八細(xì)類節(jié)目歌舞類語言類器樂類戲曲類武術(shù)類魔術(shù)類絕活類創(chuàng)意類傳統(tǒng)工程創(chuàng)新工程當(dāng)然

不僅僅是才藝

生活中的奇思妙想

濃烈情感的創(chuàng)意表達(dá)

來自普通行業(yè)內(nèi)的藝高人膽大

甚至是平凡人的狂熱夢想

這都是百姓春晚需要的素材擁抱生活，來自生活中的節(jié)目素材取之不竭。幸福向前，真實熱烈的情感才是創(chuàng)新的源頭。我們不造星，只發(fā)現(xiàn)你我身邊的精彩。我們不刻意，只尋找打動你我的力量。我們不說謊，只告訴你我幸福的希望。擁抱生活，接地氣擁抱生活，接地氣活動啟動：八大類節(jié)目電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)征期—2021?百姓春晚?2021.1.15小年前夜直播人氣節(jié)目，精致電視化改造，粉墨登場。活動直播期：八大類節(jié)目電視網(wǎng)絡(luò)征播期—整體日程安排：媒體優(yōu)質(zhì)資源對市場的價值:1、春晚創(chuàng)新，迎合企業(yè)歲末促銷戰(zhàn)略2、歲末促銷的絕佳契機3、由海選預(yù)熱到全省矚目的盛世高歌4、傳播特點：線上與線下緊密互動第二局部：2021年度季播活動營銷規(guī)劃400萬元300萬元300萬元總冠名合作金額：400萬元活動宣傳片：活動宣傳片具名總冠名品牌LOGO具名形式：宣傳片中融入企業(yè)3秒廣告畫面〔動態(tài)視頻或靜態(tài)畫面〕，占2/3屏，無聲宣傳片中使用企業(yè)核心廣告語〔不超過10個字〕宣傳片落幅使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX超級樂團(tuán)播出頻次：活動期間白天84次/周，晚間42次/周5秒總冠名標(biāo)版：超級樂團(tuán)由XXX〔4字品牌廣告語〕的XX品牌冠名播出〔總字?jǐn)?shù)不超過20個字〕播出頻次：工程執(zhí)行期間，每天白天4次，晚間4次，總計120天其中每期?超級樂團(tuán)?節(jié)目首播片頭后播出一次冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定120天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定120天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕欄目片頭：播出頻次：每期?超級樂團(tuán)?1次片頭形式：片頭中使用企業(yè)獨立標(biāo)準(zhǔn)LOGO，由全屏逐漸縮小至適宜比例，與節(jié)目LOGO融合作為片頭落副現(xiàn)場廣告位：欄目舞美設(shè)計表達(dá)總冠名品牌LOGO廣告位個數(shù)：1個/期廣告位位置：根據(jù)節(jié)目場地設(shè)計獨立廣告位一個話筒標(biāo)：所有節(jié)目話筒標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO欄目片花：欄目片花使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX超級樂團(tuán)播出頻次：每期2次主持人口播：超級樂團(tuán)主持人口播內(nèi)容表達(dá)總冠名品牌播出頻次：2次/期欄目壓標(biāo)：超級樂團(tuán)欄目首播時段冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定120天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕?娛樂急先鋒?對超級樂團(tuán)進(jìn)行全程新聞報道，并表達(dá)總冠名品牌口播戶外媒體：超級樂團(tuán)戶外宣傳均表達(dá)總冠名品牌權(quán)益，包括公交站牌等報廣宣傳：超級樂團(tuán)報廣宣傳表達(dá)總冠名品牌權(quán)益，如瀟湘晨報等網(wǎng)絡(luò)媒體對活動進(jìn)行報道或視頻播出宣傳，如騰訊視頻等超級樂團(tuán)相關(guān)宣傳資料、報名表、入場券等物料，均表達(dá)總冠名品牌權(quán)益授權(quán)總冠名品牌對2021年度超級樂團(tuán)平面、視頻等資料的使用權(quán)冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定120天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕總冠名金額：300萬元活動宣傳片：活動宣傳片具名總冠名品牌LOGO具名形式：宣傳片中融入企業(yè)3秒廣告畫面〔動態(tài)視頻或靜態(tài)畫面〕，占2/3屏，無聲宣傳片中使用企業(yè)核心廣告語〔不超過10個字〕宣傳片落幅使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX星姐選舉播出頻次：活動期間白天84次/周，晚間42次/周5秒總冠名標(biāo)版：星姐選舉由XXX〔4字品牌廣告語〕的XX品牌冠名播出〔總字?jǐn)?shù)不超過20個字〕播出頻次：工程執(zhí)行期間，每天白天4次，晚間4次，總計100天其中每期?星姐選舉?節(jié)目首播片頭后播出一次冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定100天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定100天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕欄目片頭：播出頻次：每期?星姐選舉?1次片頭形式：片頭中使用企業(yè)獨立標(biāo)準(zhǔn)LOGO，由全屏逐漸縮小至適宜比例，與節(jié)目LOGO融合作為片頭落副現(xiàn)場廣告位：欄目舞美設(shè)計表達(dá)總冠名品牌LOGO廣告位個數(shù)：1個/期廣告位位置：根據(jù)節(jié)目場地設(shè)計獨立廣告位一個話筒標(biāo)：所有節(jié)目話筒標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO欄目片花：欄目片花使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX星姐選舉播出頻次：每期2次主持人口播：星姐選舉主持人口播內(nèi)容表達(dá)總冠名品牌播出頻次：2次/期欄目壓標(biāo)：星姐選舉欄目首播時段冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定100天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕?娛樂急先鋒?對星姐選舉進(jìn)行全程新聞報道，并表達(dá)總冠名品牌口播戶外媒體：星姐選舉戶外宣傳均表達(dá)總冠名品牌權(quán)益，包括公交站牌等報廣宣傳：星姐選舉報廣宣傳表達(dá)總冠名品牌權(quán)益，如瀟湘晨報等網(wǎng)絡(luò)媒體對活動進(jìn)行報道或視頻播出宣傳，如騰訊視頻等星姐選舉相關(guān)宣傳資料、報名表、入場券等物料，均表達(dá)總冠名品牌權(quán)益授權(quán)總冠名品牌對2021年度星姐選舉平面、視頻等資料的使用權(quán)冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定100天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕總冠名金額：300萬元活動宣傳片：活動宣傳片具名總冠名品牌LOGO具名形式：宣傳片中融入企業(yè)3秒廣告畫面〔動態(tài)視頻或靜態(tài)畫面〕，占2/3屏，無聲宣傳片中使用企業(yè)核心廣告語〔不超過10個字〕宣傳片落幅使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX百姓春晚播出頻次：活動期間白天84次/周，晚間42次/周5秒總冠名標(biāo)版：百姓春晚由XXX〔4字品牌廣告語〕的XX品牌冠名播出〔總字?jǐn)?shù)不超過20個字〕播出頻次：工程執(zhí)行期間，每天白天4次，晚間4次，總計100天其中每期?百姓春晚?節(jié)目首播片頭后播出一次冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定100天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕冠名資源配置：〔執(zhí)行周期：擬定100天，以實際工程執(zhí)行為準(zhǔn)〕欄目片頭：播出頻次：每期?百姓春晚?1次片頭形式：片頭中使用企業(yè)獨立標(biāo)準(zhǔn)LOGO，由全屏逐漸縮小至適宜比例，與節(jié)目LOGO融合作為片頭落副現(xiàn)場廣告位：欄目舞美設(shè)計表達(dá)總冠名品牌LOGO廣告位個數(shù)：1個/期廣告位位置：根據(jù)節(jié)目場地設(shè)計獨立廣告位一個話筒標(biāo)：所有節(jié)目話筒標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO欄目片花：欄目片花使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一LOGO：XXX百姓春晚播出頻次：每期2次主持人口播：百姓春晚主持人口播內(nèi)容表達(dá)總冠名品牌播出頻次：2次/期