心相印廚房用紙社區(qū)推廣活動(dòng)

目錄前言活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間，地點(diǎn)，人員安排活動(dòng)時(shí)間流程表活動(dòng)細(xì)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)示范圖，宣傳品設(shè)計(jì)圖樣物品清單活動(dòng)報(bào)價(jià)執(zhí)行進(jìn)程安排前言前言--------廚房用紙是我司今年開發(fā)的一個(gè)新品項(xiàng)，其有很強(qiáng)的吸油、吸水性，是廚房清潔的好幫手。該產(chǎn)品在國(guó)外紙巾市場(chǎng)上早已被消費(fèi)者所熟知、并且取代傳統(tǒng)抹布在廚房中使用，市場(chǎng)容量相當(dāng)大，但是我國(guó)由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度等因素的影響，市場(chǎng)認(rèn)知度有限。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上僅“舒潔、唯潔雅、妮飄、維達(dá)”這四大品牌有開發(fā)廚房用紙。并且，以上品牌對(duì)該類新品上市，均采用了自然上市的策略，沒有對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)的引導(dǎo)及推廣，消費(fèi)者認(rèn)知度低，行業(yè)上尚未產(chǎn)生絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。鑒于此種市場(chǎng)狀況，我司于今年推出此類新品，并配合上有的放矢的推廣引導(dǎo)，希望能在該新的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域取得很好的成績(jī)成為領(lǐng)頭羊。推廣目的-------A、教育目標(biāo)消費(fèi)群，認(rèn)知廚房用紙功能；B、讓目標(biāo)消費(fèi)群嘗試使用廚房用紙，實(shí)踐感知其帶來的便利、潔凈；C、深度擴(kuò)展目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)知范圍；活動(dòng)主題活動(dòng)主題-------吸油鎖水、好擦免洗——輕松廚房、一元體驗(yàn)！注:社區(qū)居民拿一塊舊抹布，再加一元錢即可換取“心相印KT102(贈(zèng)品裝)”一卷，及宣傳手冊(cè)一張。（社區(qū)居民每戶，僅限換購(gòu)一次。）

活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2007年11月24日----2007年12月4日活動(dòng)地點(diǎn)：蔣家巷居委2007/11/24江寧街道淮安居委2007/11/25永樂居委2007/12/1江寧街道又一村居委2007/12/2江寧街道眾樂居委2007/12/8活動(dòng)時(shí)間流程時(shí)間流程-------8:00-9:30背景桌椅布置主背景1塊易拉寶2個(gè)堆頭2桌椅2套遮陽傘1套貨樣擺放9:31-10:00大門前推廣進(jìn)行（1元加抹布置換產(chǎn)品）置換用吸油紙五箱置換居民記錄表單1元錢置換箱1個(gè)10:01-11:00大門前推廣產(chǎn)品基本知識(shí)和解答居民疑問DM派發(fā)從9點(diǎn)開始一直進(jìn)行DM數(shù)量為一個(gè)小區(qū)400份包括提前一天宣傳的200份）11:01-2:00午間休息2:01-5:30下午門前推廣（1元加抹布置換產(chǎn)品）\產(chǎn)品釋疑產(chǎn)品性能試用DM派發(fā)）5:31-6:00宣傳物品清點(diǎn)及收集現(xiàn)場(chǎng)安排例圖大門主干道宣傳推廣位（主背景板位置）居民樓宇小區(qū)概況圖（以實(shí)際場(chǎng)地為準(zhǔn)）對(duì)內(nèi)易拉寶（現(xiàn)場(chǎng)位置可變動(dòng)）對(duì)外易拉寶（現(xiàn)場(chǎng)位置可變動(dòng)）活動(dòng)細(xì)節(jié)1元置換說明：每位主婦拿來一塊家里試用的抹布外加一元錢，可以換得心相印廚房用紙一卷。同時(shí)把主婦家庭情況制作成咨詢表格形式調(diào)查主要內(nèi)容為：家中幾口人？是不是經(jīng)常在家煮飯？對(duì)廚房用吸油紙或者同類產(chǎn)品有無認(rèn)識(shí)？如果效果好會(huì)不會(huì)持續(xù)使用？地址以及聯(lián)系電話？主要是為了后期的跟進(jìn)做準(zhǔn)備。一元錢的記錄以及咨詢表格由恒安公司工作人員負(fù)責(zé)記錄以及保管。（錢款放在準(zhǔn)備好的收集箱中）DM派發(fā)安排說明：安排2人從早上9點(diǎn)開始至中午11點(diǎn)，再?gòu)南挛?點(diǎn)至下午5點(diǎn)半進(jìn)行派發(fā)（早上是主婦買菜時(shí)間，下午則是另一個(gè)買菜高峰）在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行心相印廚房用紙介紹（需要人數(shù)2人，需要DM數(shù)量200份）在活動(dòng)開展前一二天也就是周四或周五進(jìn)行前期的宣傳，安排2人從早上10點(diǎn)開始在將要辦活動(dòng)的社區(qū)周圍和小區(qū)內(nèi)部進(jìn)行海報(bào)張貼及DM派發(fā)，這樣做的目的是為第2天的活動(dòng)起到預(yù)告作用，保證活動(dòng)當(dāng)日的參加居民數(shù)量。（需要人數(shù)2人，需要DM數(shù)量400－500份）活動(dòng)準(zhǔn)備說明產(chǎn)品培訓(xùn)1.五大特點(diǎn)(吸油,鎖水,柔韌,衛(wèi)生,亮潔)2.傳統(tǒng)抹布的危害3.心相印廚房用紙制作工序活動(dòng)前期準(zhǔn)備說明1.人員分工安排及產(chǎn)品培訓(xùn)2.物品到位及清點(diǎn)3.應(yīng)急措施的預(yù)防及準(zhǔn)備4.新聞稿的準(zhǔn)備到位產(chǎn)品演示說明1.準(zhǔn)備常用水、食用油及碗盤樣品若干2.專門人員負(fù)責(zé)用紙巾擦凈碗盤表面油漬水漬的演示3.請(qǐng)居民自己動(dòng)手配合嘗試4.針對(duì)居民拿來的抹布進(jìn)行試說明活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員安排企業(yè)產(chǎn)品解說（恒安集團(tuán)工作人員）現(xiàn)場(chǎng)DM及試用紙巾（心相印）免費(fèi)派法（遼遠(yuǎn)傳播試用紙巾及DM派發(fā)員）1元換購(gòu)以及主婦家庭調(diào)查表（恒安集團(tuán)工作人員）1元換購(gòu)所得資金（恒安集團(tuán)工作人員）主背景板搭建（遼遠(yuǎn)傳播有限公司工作人員）社區(qū)家庭健康衛(wèi)生展示板（遼遠(yuǎn)傳播有限公司工作人員）易拉寶擺放（遼遠(yuǎn)傳播有限公司工作人員）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演示（遼遠(yuǎn)傳播有限公司恒安集團(tuán)共同配合）活動(dòng)結(jié)束宣傳物品整理清點(diǎn)（遼遠(yuǎn)傳播有限公司工作人員)活動(dòng)全程照片記錄(遼遠(yuǎn)傳播有限公司工作人員)DM及紙巾發(fā)送主婦家庭調(diào)查表1元換購(gòu)活動(dòng)宣傳東方網(wǎng)以美食類頻道為主體，圖片配合宣傳本次活動(dòng)。一介紹廚房用紙與飲食的衛(wèi)生飲食，二是介紹本次活動(dòng)的內(nèi)容；例如僅為參考，以實(shí)際為準(zhǔn)；刊登時(shí)間：11月底至活動(dòng)結(jié)束10天左右時(shí)間；配合圖片文章介紹“輕松廚房、一元體驗(yàn)”新聞午報(bào)300字左右的有關(guān)本次活動(dòng)狀況的新聞宣傳；例如僅為參考，以實(shí)際為準(zhǔn)；刊登時(shí)間：12月初新聞晚報(bào)300字左右的有關(guān)本次活動(dòng)狀況的新聞宣傳；例如僅為參考，以實(shí)際為準(zhǔn)；刊登時(shí)間：12月初主背景板設(shè)計(jì)主背景板（230cmX350cm）此為參考樣,具體依據(jù)實(shí)際而定，另附設(shè)計(jì)稿易拉寶設(shè)計(jì)稿易拉寶（80cmX200cm）參考樣一參考樣二此為參考樣,具體依據(jù)實(shí)際而定，另附設(shè)計(jì)稿DM設(shè)計(jì)樣搞DM（19cmX13cm)宣傳冊(cè)正面宣傳冊(cè)背面此為參考樣,具體依據(jù)實(shí)際而定，另附設(shè)計(jì)稿社區(qū)家庭健康衛(wèi)生展示板尺寸：寬80CM*長(zhǎng)120CM材料：KT板寫真數(shù)量：3塊內(nèi)容：以家庭廚房衛(wèi)生健康、飲食衛(wèi)生及健康、日常生活動(dòng)健康內(nèi)容為主，圖文并茂。（內(nèi)容由恒安集團(tuán)提供）此為參考內(nèi)容,具體依據(jù)實(shí)際而定，另附設(shè)計(jì)稿置換登記表戶主姓名家中幾口人經(jīng)常在家煮飯（是或不是）對(duì)廚房用吸油紙或者同類產(chǎn)品有無認(rèn)識(shí)（有或無）聯(lián)系電話其它議建心相印廚房用