市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

第六講市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析一、市場及市場構(gòu)成要素二、完全競爭市場分析三、完全壟斷市場分析四、壟斷競爭市場分析五、寡頭壟斷市場分析問題討論與交流1、競爭是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場經(jīng)濟(jì)下，是否每一個企業(yè)都面臨著激烈的市場競爭？2、舉例說出你認(rèn)為競爭最激烈的行業(yè)。它們共同的特點是什么？3、市場的競爭程度不同，對企業(yè)的決策會產(chǎn)生哪些影響？一、市場決策的一般原理（一）買方市場與賣方市場◆買方市場：是指交易活動主要由買方左右，市場在買方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行?！糍u方市場：是指交易主要由賣方左右，市場在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行。問題思考：買方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進(jìn)行？賣方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進(jìn)行？1、什么是市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)，也稱為市場類型，是指反映市場競爭程度不同的市場狀態(tài)。2、劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)

◆交易者數(shù)量

◆商品是否同質(zhì)

◆企業(yè)進(jìn)出市場難易程度

◆信息是否完全（二）市場結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場運(yùn)行規(guī)則1、市場進(jìn)出規(guī)則2、市場競爭規(guī)則3、市場交易規(guī)則（四）企業(yè)市場決策的一般原理根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實現(xiàn)“利潤最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤=0即邊際收入=邊際成本二、完全競爭市場分析（一）如何判斷完全競爭市場1、買者與賣者都很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、企業(yè)進(jìn)出市場沒有任何障礙4、信息完全充分（二）完全競爭市場的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線（三）完全競爭企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時的產(chǎn)量決策根據(jù)利潤最大大化原理MR=MC可知，當(dāng)產(chǎn)量量為Q3時，企業(yè)的總總利潤達(dá)到最最大，其利潤潤額等于圖中中陰影部分的的面積。因為當(dāng)企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量為Q1時，MR>MC，此時增加產(chǎn)量量還能夠增加加利潤；當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)量為Q2時，MR<MC，此時減少產(chǎn)量量也能夠增加加利潤。所以只有當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)量為Q3時，MR=MC，此時利潤才達(dá)達(dá)到最大。2、企業(yè)短期期虧損時的產(chǎn)產(chǎn)量決策企業(yè)虧損的主主要表現(xiàn)是市市場價格低于于企業(yè)平均成成本。在企業(yè)業(yè)虧損的情況況下，企業(yè)是是繼續(xù)生產(chǎn)還還是過門停產(chǎn)產(chǎn)，要視虧損損的具體情況況而定。（1）如果市場價價格低于平均均成本，但市市場價格高于于平均可變成成本。即P<AC，P>AVC這時，如果企企業(yè)停產(chǎn)，就就要虧損全部部的固定成本本；如果繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)業(yè)獲得的收入入不僅可以完完全補(bǔ)償可變變成本，而且且還能補(bǔ)償部部分的固定成成本，所以，，繼續(xù)生產(chǎn)的的損失會小于于停產(chǎn)的損失失，在這種情情況下，企業(yè)業(yè)應(yīng)該作出繼繼續(xù)生產(chǎn)的決決策。即使企業(yè)虧損損時應(yīng)該繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)，也不不表明生產(chǎn)越越多越好，也也必須最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量，以便使使企業(yè)虧損最最小。虧損最小時的的產(chǎn)量同樣根根據(jù)MR=MC的原理確定。。（2）如果市市場價格既低低于平均成本本，又低于平平均可變成本本。即P<AC，P<AVC決策：企業(yè)關(guān)關(guān)門停產(chǎn)（四）完全競競爭企業(yè)的長長期調(diào)整1、盈利企業(yè)業(yè)的長期調(diào)整整?維持現(xiàn)有盈利利水平?繼續(xù)增加盈利利2、虧損企業(yè)業(yè)的長期調(diào)整整?扭虧為盈?關(guān)停并轉(zhuǎn)3、完全競爭爭企業(yè)的長期期均衡（五）完全競競爭市場的評評價1、P＝AC的最低點。說說明競爭能夠夠驅(qū)使企業(yè)充充分地利用各各種資源，實實現(xiàn)在平均成成本的最低點點上生產(chǎn)，因因而生產(chǎn)效率率達(dá)到最高。。2、P＝MC。說明從社會資資源合理分配配的角度，企企業(yè)的產(chǎn)量水水平是最優(yōu)的的。三、完全壟斷斷市場分析（一）如何判判斷完全壟斷斷市場1、整個市場只有有一家企業(yè)，，該企業(yè)壟斷斷著某種商品品的生產(chǎn)和銷銷售。2、該企業(yè)生生產(chǎn)和銷售的的商品沒有任任何替代品，，產(chǎn)品獨一無無二。3、其它任何何企業(yè)進(jìn)入該該市場都極為為困難或不可可能。（二）完全壟壟斷市場是怎怎樣產(chǎn)生的1、資源獨占占形成的壟斷斷2、政策特許許形成的壟斷斷3、技術(shù)專利利形成的壟斷斷4、規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)形成的壟斷斷（三）完全壟壟斷企業(yè)的需需求曲線在完全壟斷市市場上只有一一家企業(yè)，因因此，完全壟壟斷企業(yè)的需需求曲線就是是行業(yè)的需求求曲線，是一一條自左上方方向右下方傾傾斜的曲線，，意味著要增增加銷售量，，企業(yè)就必須須降低價格；；要提高價格格，就會帶來來銷售量的減減少。（四）完全壟壟斷企業(yè)的短短期決策（五）完全壟壟斷企業(yè)的價價格歧視1、一級價格格歧視：指企企業(yè)索取的價價格是購買該該商品的消費(fèi)費(fèi)者所能夠支支付的最高價價格。2、二級價格格歧視：指企企業(yè)將商品的的購買量劃分分為多個等級級，對不同等等級的購買者者索取不同的的價格。3、三級價格歧視視：是指企業(yè)業(yè)以不同的價價格在不同的的市場上出售售同一種商品品。（六）完全壟壟斷市場的弊弊端及政府干干預(yù)1、完全壟斷斷市場的弊端端◆生產(chǎn)不足◆效率不高◆分配不公平2、政府的干干預(yù)◆對壟斷企業(yè)課課以重稅◆制定和執(zhí)行反反壟斷法◆對自然壟斷企企業(yè)進(jìn)行管制制實踐訓(xùn)練1、問題討論◆當(dāng)產(chǎn)品價格小小于成本時，，企業(yè)是否就就應(yīng)該停產(chǎn)？？◆現(xiàn)實社會生活活中，我們最最常見的市場場類型是哪種種？2、上網(wǎng)查閱相相關(guān)資料，撰撰寫出你對完完全壟斷市場場的評價（字字?jǐn)?shù)不少于1000字）四、壟斷競爭爭市場分析（一）如何判判斷壟斷競爭爭市場1、同行業(yè)中中企業(yè)數(shù)目較較多2、各企業(yè)生生產(chǎn)的是同類類產(chǎn)品并且有有差別3、企業(yè)進(jìn)出出市場比較自自由（二））壟斷斷競爭爭市場場的需需求曲曲線1、企企業(yè)主主觀的的需求求曲線線（圖圖中的的dd曲線））它是一一條比比較平平緩的的需求求曲線線，企企業(yè)往往往誤誤認(rèn)為為這條條曲線線真正正反映映了它它的需需求情情況。。2、市場份份額需需求曲曲線（（圖中中的DD曲線））DD曲線是是實際際反映映企業(yè)業(yè)產(chǎn)品品需求求的曲曲線，，它比比dd曲線更更為陡陡峭，，說明明在DD曲線上上同樣樣價格格變化化引起起的銷銷售量量變化化的幅幅度必必然比比dd曲線上上的變變化來來得小小。（三））壟斷斷競爭爭企業(yè)業(yè)的短短期決決策（四））壟斷斷競爭爭企業(yè)業(yè)的長長期決決策（五））壟斷斷競爭爭企業(yè)業(yè)的非非價格格競爭爭非價格格競爭爭的主主要手手段是是努力力造成成產(chǎn)品品的差差別，，產(chǎn)品品有了了差別別，企企業(yè)就就可以以在一一段時時間內(nèi)內(nèi)取得得壟斷斷的好好處。。產(chǎn)品品的差差別可可以從從兩個個角度度來造造成：：◆從產(chǎn)品品自身身品質(zhì)質(zhì)的變變異上上下功功夫，，這就就是品品質(zhì)競競爭◆從消費(fèi)費(fèi)者對對產(chǎn)品品的心心理感感覺上上下功功夫，，這就就是廣廣告競競爭五、寡寡頭壟壟斷市市場分分析（一））如何何判斷斷寡頭頭壟斷斷市場場1、產(chǎn)產(chǎn)品同同質(zhì)或或有差差別2、企企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市市場有有障礙礙3、行行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)數(shù)目目很少少4、企企業(yè)之之間互互相依依存、、影響響（二））形成成寡頭頭壟斷斷市場場的原原因1、規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)性性2、原原材料料控制制3、政政府扶扶植和和支持持4、技技術(shù)專專利（三））寡頭頭壟斷斷的市市場模模型1、曲折的的需求求曲線線模式式這個模模式的的具體體假設(shè)設(shè)是：：一家家企業(yè)業(yè)如果果提價價，其其它企企業(yè)一一般不不會跟跟著提提價；；但一一家企企業(yè)如如果降降價，，其他他企業(yè)業(yè)一般般會跟跟著降降價。。其原原因主主要是是為了了在競競爭中中能保保持以以至擴(kuò)擴(kuò)大自自己的的銷售售量。。2、價價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模式行業(yè)中中的一一家企企業(yè)決決定產(chǎn)產(chǎn)品價價格，，其它它企業(yè)業(yè)則相相應(yīng)跟跟著定定價。。率先先確定定價格格的企企業(yè)叫叫領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)，它它一般般是行行業(yè)中中最大大的、、實力力最強(qiáng)強(qiáng)的企企業(yè)；；或者者是成成本最最低、、效率率最高高的企企業(yè)；；或者者是對對市場場信息息最靈靈通、、預(yù)測測最準(zhǔn)準(zhǔn)確的的企業(yè)業(yè)。根據(jù)領(lǐng)領(lǐng)袖企企業(yè)的的性質(zhì)質(zhì)，價價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)又又可以以分為為三種種模式式：即即晴雨雨表型型價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、支支配型型價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、低低成本本型價價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。。3、卡卡特爾爾模式在寡頭頭壟斷斷市場場中，，如果果幾家家寡頭頭企業(yè)業(yè)聯(lián)合合起來來，共共同制制定價價格，，它們們就有有可能能像完完全壟壟斷企企業(yè)一一樣定定價，，使整整個行行業(yè)實實現(xiàn)總總利潤潤最大大。這種聯(lián)聯(lián)合有有公開開和暗暗中之之分。。簽訂訂公開開正式式協(xié)議議的叫叫卡特特爾，，達(dá)成成非正正式秘秘密協(xié)協(xié)議的的，叫叫串通通?？ㄌ貭枲柺侵钢干a(chǎn)產(chǎn)同類類產(chǎn)品品的企企業(yè)之之間的的一種種公開開的協(xié)協(xié)議，，來共共同限限制產(chǎn)產(chǎn)量、、提高高價格格、控控制市市場，，目的的是實實現(xiàn)成成員企企業(yè)的的最大大利益益。4、博博弈論論模式在現(xiàn)實實生活活中，，經(jīng)常常出現(xiàn)現(xiàn)這樣樣的現(xiàn)現(xiàn)象：：即每每個人人都從從自己己的利利益出出發(fā)，，一心心想維維護(hù)自自身的的利益益，但但結(jié)果果卻可可能恰恰恰相相反，，不僅僅維護(hù)護(hù)不了了自身身利益益，還還可能能使自自身利利益蒙蒙受損損失。。這就就是人人們所所說的的“博博弈””。模型應(yīng)應(yīng)用（七））對寡寡頭壟壟斷市市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效率的的評價價1、寡頭頭壟斷斷市場場的弊弊端◆寡頭壟壟斷企企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的的價格格高于于邊際際成本本，資資源不不能得得有效效的利利用，，生產(chǎn)產(chǎn)不足足，消消費(fèi)者者無法法得到到最大大的滿滿足，，社會會福利利也受受到損損失。?！艄杨^壟壟斷企企業(yè)之之間的的勾結(jié)結(jié)往往往會抬抬高物物價，，損害害消費(fèi)費(fèi)者的的利益益?！艄杨^壟壟斷企企業(yè)過過度地地制造造產(chǎn)品品差別別和廣廣告等等非價價格競競爭，，造成成了資資源的的浪費(fèi)費(fèi)。2、寡頭頭壟斷斷市場場的優(yōu)優(yōu)點◆可以實實觀規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)，，從而而降低低成本本，提提高經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效。這這也是是一些些國家家鼓勵勵、刺刺激企企業(yè)合合并成成為少少數(shù)寡寡頭的的主要要原因因。◆有利于于促進(jìn)進(jìn)科學(xué)學(xué)技術(shù)術(shù)進(jìn)步步。各各寡頭頭壟斷斷企業(yè)業(yè)為了了在競競爭中中取勝勝，就就要提提高勞勞動生生產(chǎn)率率，創(chuàng)創(chuàng)造新新產(chǎn)品品，這這就成成為寡寡頭企企業(yè)進(jìn)進(jìn)行技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新的的動力力?！艄杨^壟壟斷企企業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)實實力雄雄厚，，可以以投巨巨資與與人力力進(jìn)行行科學(xué)學(xué)研究究。課堂討論1、在壟斷競競爭市場中中，如何利利用非價格格手段競爭爭？2、中國的汽汽車行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在處于哪哪種市場結(jié)結(jié)構(gòu)，如何何提高汽車車企業(yè)的競競爭能力？？謝謝12月月-2207:40:1907:4007:4012月月-2212月月-2207:4007:4007:40:1912月-2212月-2207:40:192022/12/317:40:199、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。07:40:1907:40:1907:4012/31/20227:40:19AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2207:40:1907:40Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。07:40:1907:40:1907:40Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2207:40:2007:40:20December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20227:40:20上上午午07:40:2012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/317:40:2007:40:2031December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。7:40:20上午7:40上上午07:40:2012月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。07:40:2007:40:2007:4012/31/20227:40:20AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2207:40:2007:40Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。07:40:2007:40:2007:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:40:2007:40:20December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:40:20上上午午07:40:2012月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/317:40:2007:40:2031December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。7:40:20上午午7:40上午午07:40:2012月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。07:40:2007:40:2007:401