廣告與現(xiàn)代生活

廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003

透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚(yáng)品牌、服務(wù)或是議題

----經(jīng)營品牌何謂做廣告？

人為說服的替代品

----經(jīng)營品牌什麼是廣告？

一連串喋喋不休的廣告

----經(jīng)營品牌何謂廣告活動？設(shè)法讓喋喋不休被人接受的方法

很有創(chuàng)意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨(dú)特性

----經(jīng)營品牌何謂創(chuàng)意？產(chǎn)品

商標(biāo)

品牌

LoveMark産品活在貨架上品牌活在消費(fèi)者心裏品牌代表一種消費(fèi)語言品牌代表一種信賴，

象征品質(zhì)的保證品牌是消費(fèi)者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費(fèi)形態(tài)成功品牌牌是理性性與感性性兼容並並蓄理性（實(shí)實(shí)際的））感感性（象象徵）品牌/産産品的功功能我我的價值值觀價格包裝裝我我的品品味……………使使用用情景聯(lián)聯(lián)想……………我需要要它它的理理由由我我偏偏愛它它的的理由由産品功能能日新月月異，極易被複複制品牌是無無可替代代的廣告策略略VS廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意消費(fèi)者洞洞察力（ConsumerInsight）行銷是一一場“觀觀念”戰(zhàn)戰(zhàn)鬥，傳播是與與消費(fèi)者者建立關(guān)係係我們?yōu)槭颤N在那裡？我們現(xiàn)在在那裡？我們是否到達(dá)目標(biāo)？我們怎麼去那裡？我們能到哪裡？企劃循環(huán)廣告策策略略客觀的偵察察（做足功功課）產(chǎn)品、品品牌、競競爭對手手、消費(fèi)費(fèi)者、廣廣告………主觀的思考考找出品牌牌面臨的的挑戰(zhàn)（（從廣告告角度看看）要說服服誰誰？（不同於於傳播對對象）相信什什麼麼？（單純的廣告主張張）期望消消費(fèi)費(fèi)者的的反反應(yīng)支持的的理理由品牌個個性性（越具具體越好好）說話人人與與聽話話人人的關(guān)關(guān)係係（聲調(diào)））廣告創(chuàng)創(chuàng)意意廣告是一一種創(chuàng)造造“立即性情情感”反應(yīng)的的商業(yè)藝藝術(shù)廣告可爭爭取到消消費(fèi)者注注視的時時間僅僅只有有5秒不論在任任何媒介介上不要作作客客戶想想要要的要做他他們們做夢夢都都想不不到到的有待發(fā)掘掘的永遠(yuǎn)比已已經(jīng)發(fā)掘掘的更重重要9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:26:4809:26:4809:2612/31/20229:26:48AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:26:4809:26Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:26:4809:26:4809:26Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:26:4809:26:48December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:26:48上上午09:26:4812月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:26上上午午12月月-2209:26December31,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:26:4809:26:4831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:26:49上午9:26上上午09:26:4912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:26:4909:26:49December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:26:49上上午09:26:4912月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:26上午午12月-2209:26December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:26:49上午9:26上上午09:26:4912月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:26:4909:26:4909:2612/31/20229:26:49AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:26:4909:26Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:26:4909:26:4909:26Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:26:4909:26:49December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:26:49上上午09:26:4912月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:26上上午12月-2209:26December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:26:4909:26:4931December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:26:49上午9:26上上午09:2