廣告創(chuàng)作的基本要求

第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求真實(shí)性科學(xué)性思想性藝術(shù)性第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求

真實(shí)性廣告信息應(yīng)是客觀存在的事實(shí)廣告信息應(yīng)與廣告宣傳的觀點(diǎn)相一致廣告應(yīng)有明晰的陳述科學(xué)性廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學(xué)原理廣告例證應(yīng)具有普遍性廣告語(yǔ)言應(yīng)具有科學(xué)性思想性藝術(shù)性藝術(shù)：獨(dú)特而美，用簡(jiǎn)單表現(xiàn)深邃第二節(jié)廣告文的創(chuàng)作

廣告文案的含義

廣告文案的分類

廣告文案的基本特征

廣告文案的創(chuàng)作要求

廣告文案的寫(xiě)作

廣告文案有稱廣告文，人們對(duì)它的解釋不盡相同，歸納起來(lái)大致可分為兩種：廣義上的廣告文案：指廣告作品的全部，包括文字、繪畫(huà)、色彩、布局裝飾等。譬如，有人認(rèn)為“廣告文系廣告作品的全部”，“廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義、字句、繪畫(huà)及其排列等等”。狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分，即通過(guò)一定媒體向公眾介紹和推銷商品、服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。一般多從狹義的角度解釋廣告文案的含義，把廣告文案定位于廣告的文字部分。廣告文案含義

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按廣告文案的接收方式分類1、視覺(jué)廣告文案2、聽(tīng)覺(jué)廣告文案3、視聽(tīng)廣告文案

按廣告文案的表現(xiàn)形式（寫(xiě)作手法）分類

按廣告文稿的信息內(nèi)容的性質(zhì)分類1、生活資料廣告文案2、生產(chǎn)資料廣告文案3、文化廣告文案廣告文案的基本特征生動(dòng)性商業(yè)性真實(shí)性質(zhì)樸性獨(dú)特性優(yōu)美性文案創(chuàng)作要求

主題明確化內(nèi)容的準(zhǔn)確化結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明化語(yǔ)言科學(xué)化心理的鼓動(dòng)性廣告文案寫(xiě)作

廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作

廣告正文的寫(xiě)作

廣告口號(hào)的寫(xiě)作

廣告文寫(xiě)作的特征文案標(biāo)題寫(xiě)作作標(biāo)題的含義廣告標(biāo)題就是是廣告的題目目，它是廣告告主題的反映映，是廣告文文案內(nèi)容的高高度濃縮和概概括標(biāo)題的重要性性和作用標(biāo)題的種類標(biāo)題的寫(xiě)作技技巧和創(chuàng)作要要求標(biāo)題創(chuàng)作方式式直接式；新聞式；對(duì)比式；提問(wèn)式；頌揚(yáng)式；比喻式；說(shuō)明式；號(hào)召式；慶賀式；抒情式；致謝式；祝愿式。廣告正文寫(xiě)作作廣告正文的類類型廣告正文的結(jié)結(jié)構(gòu)寫(xiě)作廣告正文文應(yīng)注意的問(wèn)問(wèn)題返回廣告口號(hào)寫(xiě)作作廣告口號(hào)也稱廣告標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)，它是廣告告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利利益出發(fā)，在在一定時(shí)期內(nèi)內(nèi)反復(fù)使用的的特定的宣傳傳詞句。廣告標(biāo)語(yǔ)按其其內(nèi)容及心理理效果可分為為贊揚(yáng)式、號(hào)號(hào)召式、情感感式、綜合式式和標(biāo)題式等等多種形式。。擬定廣告標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)的要求：1、簡(jiǎn)單易記記2、、突出重點(diǎn)3、富富于鼓動(dòng)性返回廣告文寫(xiě)作的的特征目的性廣告文的寫(xiě)作作必須服從推推銷產(chǎn)品的目目的針對(duì)性針對(duì)不同的消消費(fèi)者撰寫(xiě)不不同的廣告文文并使用適合合于商品或服服務(wù)訴求對(duì)象象的語(yǔ)言應(yīng)針對(duì)不同的的媒體“量體體裁衣”，并并配合畫(huà)面，，使二者達(dá)到到完美統(tǒng)一應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品投投入市場(chǎng)時(shí)的的行情特征確確定不同的宣宣傳重點(diǎn)第三節(jié)廣告畫(huà)的創(chuàng)作作廣告繪畫(huà)的創(chuàng)創(chuàng)作1、廣告繪畫(huà)創(chuàng)作作的技巧2、廣告繪畫(huà)應(yīng)具具備的功能3、廣告繪畫(huà)的一一般表現(xiàn)手法法廣告攝影創(chuàng)作作廣告繪畫(huà)創(chuàng)作作的技巧繪畫(huà)藝術(shù)應(yīng)為為廣告主題服服務(wù)廣告繪畫(huà)的主主題應(yīng)突出，，訴求重點(diǎn)應(yīng)應(yīng)鮮明廣告繪畫(huà)應(yīng)綜綜合運(yùn)用多種種表現(xiàn)手法廣告繪畫(huà)應(yīng)于于廣告文和諧諧統(tǒng)一重視廣告的色色彩廣告繪畫(huà)的功功能增強(qiáng)說(shuō)服力吸引注意力廣告繪畫(huà)的一一般表現(xiàn)手法法寫(xiě)實(shí)寓意比喻夸張對(duì)比卡通懸念廣告攝影創(chuàng)作作的要領(lǐng)突出廣告主題題突出個(gè)性特征征注重廣告色彩彩巧妙構(gòu)思廣告告主題巧妙構(gòu)思廣告告情節(jié)用多種手法表表現(xiàn)主題巧用廣告陪襯襯物慎重選擇廣告告模特第四節(jié)當(dāng)代國(guó)際廣告告創(chuàng)作新特點(diǎn)點(diǎn)娛樂(lè)化情節(jié)化人性化知識(shí)化幽默化謝謝12月月-2209:31:0609:3109:3112月月-2212月月-2209:3109:3109:31:0612月月-2212月月-2209:31:062022/12/319:31:069、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。09:31:0609:31:0609:3112/31/20229:31:06AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:31:0609:31Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:31:0609:31:0609:31Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:31:0609:31:06December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20229:31:06上上午09:31:0612月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:31:07上午9:31上上午09:31:0712月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:31:0709:31:07December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:31:07上午午09:31:0712月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:31:07上午午9:31上午午09:31:0712月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:31:0709:31:07December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:31:07上午09:31:0712月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:31:07上上午午9:31上上午午09:31:0712月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:31:0709:31:07December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20229:31:07上上午午09:31:0712月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:31:07上上午9:31上上午午09:31:0712月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2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