微信新紅包產(chǎn)品分析

為什么微博不能像微信一樣搞紅包？微信2014新年紅包分析

微信紅包是什么微信紅包怎么玩微信紅包好玩嗎微信紅包想干嘛關(guān)于微博的思考目錄2014年春節(jié)期間，“微信紅包”一夜走紅。幾塊錢甚至幾分錢的“利市”，在相互討要、分發(fā)的歡樂(lè)中拉近了人際距離，讓傳統(tǒng)的“發(fā)紅包”注入社交網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)尚?；ヂ?lián)網(wǎng)思維和由此催生的商業(yè)創(chuàng)意，令人叫絕，引發(fā)了移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)界的廣泛關(guān)注與討論，同時(shí)，一些網(wǎng)友對(duì)微信紅包潛藏的金融風(fēng)險(xiǎn)心存疑慮……市場(chǎng)背景微信紅包：是騰訊財(cái)付通運(yùn)營(yíng)的名為“新年紅包”的公眾號(hào)，功能上可以實(shí)現(xiàn)發(fā)紅包、查收發(fā)記錄和提現(xiàn)。關(guān)注該帳號(hào)后，微信用戶可以發(fā)兩種紅包，一種是“拼手氣群紅包”，用戶設(shè)定好總金額以及紅包個(gè)數(shù)之后，可以生成不同金額的紅包；還有一種是普通的等額紅包。目前最為流行的是前者。財(cái)付通：指深圳市財(cái)付通科技有限公司開發(fā)的支付工具，它為微信提供支付服務(wù)。微信紅包是什么微信紅包是怎樣誕生的

設(shè)計(jì)之初，微信紅包團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)想到的是“要紅包”，即一個(gè)用戶向其他用戶討要紅包，這個(gè)邏輯更接近AA收款。但是要紅包會(huì)讓被索要者產(chǎn)生抗拒感，而搶紅包則相對(duì)更符合人的心理活動(dòng)。所以，最終上線的紅包就從“要”轉(zhuǎn)成了“搶”。那么如何產(chǎn)生不同的收益金額這是由一種隨機(jī)算法產(chǎn)生的。在如何分配紅包時(shí)，最早團(tuán)隊(duì)也考慮過(guò)給用戶一個(gè)吉利的數(shù)字，比如末尾為8。但是這勢(shì)必造成另一些用戶得到并不喜歡的數(shù)字組合。于是，就決定采用生成隨機(jī)數(shù)字的方式，而這對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)并不陌生。其實(shí)，在微信早期產(chǎn)品中就曾出現(xiàn)過(guò)兩個(gè)互動(dòng)小游戲，隱藏在了表情功能里。一個(gè)是石頭剪子布，另一個(gè)是搖骰子。這兩個(gè)游戲原本用于朋友之間通過(guò)隨機(jī)事件做出決策，比如誰(shuí)贏誰(shuí)付款。這種隨機(jī)算法就被運(yùn)用到了微信紅包中，于是用戶就看到了各種隨機(jī)生成的紅包“收益”，甚至由于份數(shù)被設(shè)定得足夠多，也會(huì)產(chǎn)生0.01元的情況。正是由于這樣的技術(shù)積累，才使得微信紅包能夠在短期內(nèi)迅速上線。不過(guò)，在技術(shù)的支持下，產(chǎn)品自身的用戶體驗(yàn)同樣重要。商業(yè)創(chuàng)意微信紅包是什么微信紅包怎么玩微信紅包好玩嗎微信紅包想干嘛關(guān)于微博的思考目錄首先——你得有一部智能手機(jī)其次——下載并安裝微信然后——打開微信，搜索并關(guān)注“新年紅包”這個(gè)服務(wù)號(hào)接下來(lái)就可以發(fā)紅包了……操作說(shuō)明步驟演示：添加<新年紅包>①進(jìn)入微信通訊錄中，點(diǎn)擊服務(wù)號(hào)②點(diǎn)擊右上角的+號(hào)哦③搜索“新年紅包”并關(guān)注服務(wù)號(hào)步驟演示：發(fā)普通紅包

①點(diǎn)擊普通紅包②設(shè)置金額，并用關(guān)聯(lián)銀行卡支付③發(fā)送給一個(gè)朋友步驟3：發(fā)群紅包（P2G）微信紅包是什么微信紅包怎么玩微信紅包好玩嗎微信紅包想干嘛關(guān)于微博的思考目錄產(chǎn)品邏輯用戶體驗(yàn)SWOT分析使用數(shù)據(jù)微信紅包好玩嗎發(fā)送方通過(guò)“新年紅包”公眾號(hào)選擇發(fā)送紅包的數(shù)量、金額和祝福話語(yǔ)通過(guò)“微信支付”進(jìn)行支付發(fā)送給好友/群組發(fā)紅包操作過(guò)程接收方搶/收到紅包打開后獲得相應(yīng)收益將儲(chǔ)蓄卡與微信關(guān)聯(lián)一個(gè)工作日后提現(xiàn)收紅包操作過(guò)程

1.微信紅包的產(chǎn)品邏輯紅包滿足了用戶的多重需求產(chǎn)品邏輯：生活需求：春節(jié)討發(fā)紅包是習(xí)俗，紅包解決了跨地域的問(wèn)題社交需求：利用紅包跟親朋好友同事客戶互動(dòng)，增進(jìn)了情感娛樂(lè)需求：跟打飛機(jī)游戲一樣，搶紅包讓大家一起玩得開心搶群紅包紅包有病毒式傳播機(jī)制嘗試接收收紅包搶紅包搶群紅包搶群紅包互動(dòng)更多交互發(fā)群紅包發(fā)群紅包發(fā)群紅包發(fā)群紅包發(fā)群紅包發(fā)群紅包更多接收搶群紅包搶群紅包搶群紅包搶群紅包搶群紅包搶群紅包搶群紅包更多嘗試、、微信“新年紅包”的秘訣：踩準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)——春節(jié)滿足用戶需求——發(fā)&討紅包、社交、好玩、占便宜激發(fā)用戶關(guān)系鏈——大家一起玩，通過(guò)利益黏住參與人=

+微信紅包AA收款隨機(jī)算法隨機(jī)就是最大的產(chǎn)品秘訣

2.紅包的用戶體驗(yàn)如何用過(guò)的都說(shuō)好：“好玩”“可以跟遠(yuǎn)方的朋友發(fā)紅包”“回饋朋友”“我很有錢”……但，也有人說(shuō)：“什么東西”“怎么玩”“太麻煩”

“我們那沒(méi)人玩”“安全嗎”Strengths

(優(yōu)勢(shì))金額隨機(jī)性、趣味性、用戶強(qiáng)關(guān)系、無(wú)金額門檻、無(wú)用戶、時(shí)間和空間限制、自傳播&人際傳播Weakness(劣勢(shì))時(shí)效性強(qiáng)、驚喜效果遞減、圈子小、有金額封頂、不能在朋友圈群發(fā)、二線以下城市用戶普及低、資金安全性O(shè)pportunities(機(jī)會(huì))移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融游戲應(yīng)用場(chǎng)景移動(dòng)電商平臺(tái)Threats（挑戰(zhàn)）被其它移動(dòng)社交產(chǎn)品模仿國(guó)家金融及支付政策技術(shù)安全、產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展

3.微信紅包的SWOT產(chǎn)品分析

4.真實(shí)的數(shù)據(jù)在這里根據(jù)騰訊提供的最新數(shù)據(jù)，從除夕開始，截至大年初一16時(shí)，參與搶微信紅包的用戶超過(guò)500萬(wàn)，總計(jì)搶紅包7500萬(wàn)次以上。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。據(jù)了解，搶紅包的高峰時(shí)段出現(xiàn)在除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，前5分鐘內(nèi)有58.5萬(wàn)人次參與搶紅包，其中12.1萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取。群紅包發(fā)放最常見(jiàn)金額是100元，搶到10元到50元的好友超過(guò)1/5。微信紅包是什么微信紅包怎么玩微信紅包好玩嗎微信紅包想干嘛關(guān)于微博的思考目錄微信紅包，用游戲開啟未來(lái)“搶紅包”并不是個(gè)單純的小游戲手段：娛樂(lè)大家，實(shí)現(xiàn)自我目的：微信紅包一根牽引線，帶著眾多投資者來(lái)到一個(gè)新大陸，認(rèn)識(shí)新的支付方式、電商平臺(tái)、理財(cái)產(chǎn)品……微信紅包，意在支付項(xiàng)莊舞劍之微信紅包：以0成本推廣費(fèi)實(shí)現(xiàn)了微信和銀行卡的綁定志在沛公之微信支付：讓微信支付有了大批量的綁卡用戶，最難的第一步已經(jīng)邁出微信支付的應(yīng)用場(chǎng)景：“掃一掃”表情商店游戲支付手機(jī)話費(fèi)充值理財(cái)通嘀嘀打車精選商品Q幣充值電影票AA收款……1、用戶目標(biāo)——得用戶者得天下微信支付可以獲得哪些用戶信息：用戶基本信息：姓名、身份證號(hào)、銀行卡卡號(hào)、信用卡有效期、手機(jī)號(hào)、電子郵件地址、賬單地址、外匯購(gòu)買額度等；用戶真實(shí)社交關(guān)系的基本信息*資料來(lái)源：《微信支付用戶協(xié)議》微信支付的目標(biāo)微信支付的目標(biāo)2、盈利目標(biāo)第一步：推廣微信支付

即財(cái)付通。當(dāng)用戶注冊(cè)微信支付服務(wù)時(shí)，財(cái)付通公司將為用戶開通一個(gè)財(cái)付通賬號(hào)。

該財(cái)付通賬號(hào)將與微信賬號(hào)進(jìn)行綁定，不能單獨(dú)使用。第二步：打造網(wǎng)上交易平臺(tái)

賣家：利用微信電子商務(wù)服務(wù)發(fā)布商品信息、出售或提供商品的用戶。買家：獲取商品信息或購(gòu)買商品的用戶。第三步：實(shí)現(xiàn)盈利

盈利渠道：用戶服務(wù)費(fèi)用、自身廣告或第三方廣告費(fèi)用、平臺(tái)沉淀資金產(chǎn)生的利息等。ToB端：導(dǎo)流分成——掃一掃，用戶支付購(gòu)買商品后，從商家分成打造商品交易平臺(tái)——賣家通過(guò)微信公共平臺(tái)發(fā)布商品-售賣商品-物流發(fā)貨-回收賬款，形成閉合交易圈。比微博更精準(zhǔn)、功能更完善的企業(yè)推廣平臺(tái)——此功能目前已被大部分企業(yè)使用，也是微信公眾平臺(tái)目前的主要功能，企業(yè)可以發(fā)送文章、圖片、語(yǔ)音、競(jìng)拍、調(diào)研、紅包……可以想象，未來(lái)企業(yè)應(yīng)該可以在公眾平臺(tái)上做一切企業(yè)日常推廣的工作。并且，可以第一時(shí)間得到用戶的反饋——發(fā)布新品、打造品牌、產(chǎn)品促銷、用戶回饋，市場(chǎng)調(diào)研、修正產(chǎn)品策略，進(jìn)行危機(jī)公關(guān)等等。微信支付的商業(yè)模式假想

未來(lái)是移動(dòng)互聯(lián)的天下，騰訊通過(guò)微信占據(jù)用戶的手機(jī)端，用公眾平臺(tái)統(tǒng)治用戶生活的每個(gè)角落，用商業(yè)平臺(tái)構(gòu)建一個(gè)完整的日常生活生態(tài)圈…還有什么是企業(yè)不能在微信公號(hào)上不能做的嗎？微信支付的商業(yè)模式假想自我實(shí)現(xiàn)尊重需要社交需要安全需要生活需要ToC端：理財(cái)通，交易手續(xù)費(fèi)&沉淀資金Q幣充值，增加Q幣購(gòu)買渠道表情商店、游戲道具支付其它……微信強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，滿足用戶兩大重要需求社交需要：像QQ一樣，成為社交必備的通訊工具生活需要：像淘寶一樣，成為生活必備的購(gòu)買平臺(tái)前景預(yù)測(cè)首先，微信支付在教育用戶綁定銀行卡后，勢(shì)必在提高用戶活躍度上推出更多功能；其次，微信紅包只是微信商業(yè)化小試牛刀的第一步：

在其他公司還在爭(zhēng)搶C端資源時(shí)，騰訊已經(jīng)早早利用公眾平臺(tái)這個(gè)子產(chǎn)品，通過(guò)為B端提供平臺(tái)服務(wù)，讓它們直接和自己的用戶對(duì)話，這是B端的心尖尖和心頭痛。通過(guò)逆向思維，讓用戶直接找到商家，讓商家和用戶零距離溝通。

這步驟看似是在為B端提供服務(wù)，其實(shí)已經(jīng)解決了未來(lái)最難布點(diǎn)的商家事宜。目前有90%的知名品牌已經(jīng)主動(dòng)開通了公眾賬號(hào)，并且維護(hù)，這也就代表布好了B端的資源。未來(lái)，微信只要開啟商業(yè)化的大門就可以直接迎客了