那僅僅是一個傳說而已-課件

哥倫比亞坤哥制造歷史悠久1938年，一對德國移民夫婦在美國俄勒岡州波特蘭市成立了ColumbiaSportswearCompany，后經(jīng)其女兒GertrudeBoyle的努力將其發(fā)揚光大，成為今天全球銷量第一的戶外服裝品牌。擁有67年歷史的ColumbiaSportswear，早于1998年在紐約成功上市，在全球擁有大約10,000個零售商，覆蓋包括香港，日本，韓國，俄羅斯，德國，意大利，法國，荷蘭，英國，新西蘭等國家，分布近70個城市。1938ColumbiaHat公司創(chuàng)立1960GertBoyle設(shè)計出首件釣魚背心ColumbiaHat公司更名為ColumbiaSportswear公司1970家庭主婦GertBoyle接管公司1975Columbia首次推出Gore-Tex沖鋒衣公司步入國際化發(fā)展1982Columbia率先設(shè)計出全球首創(chuàng)的InterchangeSystem?三合一系統(tǒng)新概念系列戶外運動服飾1991公司研發(fā)出奧米?防水透氣科技：哥倫比亞專有的防水透氣科技1993Columbia推出鞋類1994推出兩用系列和至尊系列利勒哈默爾冬季奧運會：美國哥倫比亞廣播公司體育頻道官方供應(yīng)商Rivergate配送中心開業(yè)1995推出GRT：徒步探險旅行裝備系列成為美州杯America3船隊官方贊助商1996推出Columbia舒適系統(tǒng)推出專業(yè)垂釣裝備(PFG)旗艦店開業(yè)1997開發(fā)出奧米?超卓防水透氣科技：一種高效水分管理技術(shù)特殊奧林匹克運動會：美國代表隊官方供應(yīng)商1998公司上市悉尼夏季奧運會：美國國家廣播公司體育頻道官方供應(yīng)商2000Columbia收購Sorel2002鹽湖城冬季奧運會：美國國家廣播公司體育頻道官方供應(yīng)商1996–2002艾科挑戰(zhàn)賽官方供應(yīng)商2003法國Cambrai配送中心開業(yè)網(wǎng)站訪問人數(shù)超過五百萬20044星級配送中心開業(yè)Columbia收購MountainHardwear公司年銷售額達(dá)10億美元2005Gert發(fā)表自傳《OneToughMother》成為2002–2005極限運動官方供應(yīng)商積極尋求科技突破Columbia在業(yè)界一直占據(jù)先驅(qū)地位，對產(chǎn)品科技上的不斷探索，促使自我研發(fā)出多個重要設(shè)計及科技，如Omni-tech,Omni-Shield,Omni-Dry,InterchangeSystem等等。除此以外，Columbia更積極收納百家所長，如2001年收購加拿大著名雪靴品牌(Sorel)、2003年收購美國專業(yè)戶外運動品牌(MountainHardware)，鞏固其世界一流戶外裝備的社會地位。

核心技術(shù)

Omni-Heat?奧米?超凡保暖科技在寒冷環(huán)境下保持溫暖。調(diào)節(jié)您的體溫

奧米·專業(yè)保暖

技術(shù)能真正調(diào)節(jié)您的體溫，在

戶外發(fā)揮絕佳的性能功能銀色熱能反射圓點提供保溫功能高度透氣減少多余熱量和水分OutDry?立體輕盈防水技術(shù)保持干燥、溫暖舒適強效防水高度透氣貼腳合適水分和雜屑鎖在鞋中不能排出透氣度低由于水分和濕氣,令鞋子的重量增加

Techlite?超輕緩震科技輕質(zhì)軟墊和支持。沖擊吸收支撐性特殊的工程學(xué)設(shè)計，為戶外鞋品提供非凡的舒適性和緩震保護。輕盈緩震技術(shù)不僅具備經(jīng)久耐用、吸收沖擊的特性，同時還為眾多鞋品和背包提供持續(xù)支撐和保護的理想材料。環(huán)保的模塑工藝輕盈緩震技術(shù)采用密封發(fā)泡復(fù)合結(jié)構(gòu)制作而成，具有抗菌、易養(yǎng)護和防臭特性。而且，模塑工藝減少25–30%的浪費，避免材料浪費。Omni-Grip?奧米?戶外抓地科技無論置身任何地形，都能牢牢抓地?zé)o論身處何地，都能提供堅實的抓地力我們的越野鞋品設(shè)計有多方向凹槽功能區(qū)，該設(shè)計能促進(jìn)穿著者有效增加攀爬時的抓地力并提升速度。雙區(qū)域鞋面紋理能確保您在身處冰雪和軟雪或粉冰等環(huán)境中，獲得堅實的抓地力。加重包覆的耐用粗糙紋理半徑設(shè)計為徒步愛好者提供在泥濘和碎石路面上的抓地力?？朔窕访娴淖サ亓λ譅恳幚聿捎昧说恫刍y的雙鞋底區(qū)域設(shè)計（一種幫助水分從鞋底排干的小型切割紋理），以應(yīng)對潮濕的路面環(huán)境；半徑鞋紋設(shè)計能讓穿著者在堅實路面上步履穩(wěn)健。Omni-Shade?奧米?防紫外線科技安全地享受陽光。盡情享受戶外活動奧米·防紫外線技術(shù)面料通過阻隔烈日下大分有害的紫外線來保護您，使您可以在戶逗留更長時間。它的作用類似防曬霜，不的是，您無需反復(fù)涂抹。當(dāng)紫外線防護系數(shù)(UPF)提高時，您的保護指數(shù)也會提高。阻隔紫外線奧米·防紫外線技術(shù)能有效阻隔陽光中的長紫外線和中波紫外線，通過高密度織布結(jié)構(gòu)、紫外線反射及紫外線吸收技術(shù)，保護您受曬傷和長時間的皮膚傷害。Omni-Dry?奧米?超卓防水透氣科技助您保持干燥舒適。高度的透氣性這款防水布料的高度透氣防水薄膜能迅速將您產(chǎn)生的濕氣排出衣物之外，同時在最惡劣的天氣下仍然保持其防風(fēng)性能并阻隔一切的天氣狀況。完全防水在運動過程中，體溫的升高會引發(fā)排汗現(xiàn)象。若您穿著透氣性低的衣服，會產(chǎn)生濕氣，使您感到潮濕甚至是濕透的感覺。這種不適通常是因為采用有漏洞或是有缺陷的防水構(gòu)造，因而總是讓您感到不舒適。奧米·卓越防水透氣技術(shù)為您免除這種不適感。Omni-Freeze?奧米?清涼科技保持內(nèi)心的涼爽。當(dāng)您感覺熱的時候，便開始發(fā)揮降溫功效。奧米·清涼技術(shù)利用您身體產(chǎn)生的汗水實現(xiàn)獨特的散熱處理。采用奧米·清涼技術(shù)，一旦水分觸及面料的表面，面料的溫度就會隨之降低，從而產(chǎn)生即時的清涼感覺。功能降低面料的溫度以加速降溫冷卻遇水制冷：在您最需要的時候發(fā)揮功效在進(jìn)行有氧運動時發(fā)揮最佳性能親膚舒適感Omni-Tech?奧米?防水透氣科技在潮濕的環(huán)境中保持干燥多層防護奧米·防水透氣技術(shù)產(chǎn)品的第一層面料采用奧米·抗污技術(shù)(Omni-Shield?)，防止水分滲入內(nèi)層。接著采用多微孔薄膜，完全阻擋水分子滲透到內(nèi)層面料，形成主要的防護層。排出水分奧米·防水透氣技術(shù)采用透氣性為100%的透氣薄膜，能有效排出水汽。極佳的透氣性使您里里外外保持干燥。最后，奧米·防水透氣技術(shù)的里層薄膜具有額外的吸濕排汗功能。日本

-1997年于日本推出，現(xiàn)時是日本第三戶外服裝品牌

-擁有11%的市場占有率

-全國超過2,200個銷售點香港

-2001年冬季推出市場，2003年成為香港第一位的戶外服裝品牌

-全港80個銷售點，包括12家專門店

-2002年增長400%;2003年增長80%;2004年再下一城，增長110%.目前市場占有率為28%,繼續(xù)雄霸香港戶外及休閑服裝市場中國大陸

-2001年冬季推出市場，2003年冬季正式登陸中國

-全國共80個銷售點品牌定位

來自美國，具備了強烈個人風(fēng)格的世界知名的戶外品牌，專為崇尚戶外生活態(tài)度的人士提供功能強，質(zhì)量高，種類豐富，物超所值的產(chǎn)品。市場定位

Columbia致力提供物超所值的產(chǎn)品，通過采用自己所屬專利科技、全球采購團隊、選擇足夠應(yīng)付日常休閑旅游的科技要求，減低一切不必要成本，務(wù)求每個熱愛旅游及戶外生活的人，都有足夠能力購買最合適的戶外裝備。主要消費對象

25至40歲，成熟及具有影響力的中高收入人士

好動，活躍，熱愛旅游及崇尚戶外生活

購買戶外用品不單純?yōu)榱藨敉饣顒樱部梢耘c休閑服及日常服裝進(jìn)行搭配

喜愛具有悠久歷史的品牌，追求時尚品味，質(zhì)量高而物超所值的服裝Columbia2010年至2013年年中財務(wù)數(shù)據(jù)分解對比

columbia2013年年中財務(wù)報告剛發(fā)布不久，上半年實現(xiàn)銷售凈額6.29億美元，毛利率回升到了43.5%。在哥倫比亞全球四大區(qū)域市場中拉美和亞太區(qū)的銷售凈額繼續(xù)保持26%的占比，達(dá)到1.64億美元。2012年1-6月份銷售凈額6.24億美元，實現(xiàn)毛利2.66億美元，毛利率42.6%。從產(chǎn)品品類來看，上半年服裝、配件和設(shè)備、以及鞋類均實現(xiàn)微幅增長，因此相應(yīng)的比例未變，服裝、配件和設(shè)備仍以5.3億美元占比84%，鞋類則以9880萬美元保持16%的比例哥倫比亞正負(fù)面評價哥倫比亞中國市場渠道對比通過對Columbia2007年至2013年的一季度財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，可以看出其全球業(yè)績整體呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢。銷售凈額7年間由2.9億美元上升至3.48億美元，毛利也由1.27億美元升至1.53億美元，增勢相對比較穩(wěn)定。另外，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，Columbia的毛利率一直維持在40%以上的較高水平，即便是在2009年一季度業(yè)績整體低迷的時候，其毛利率仍然達(dá)到了40.6%。對比Columbia7年間的區(qū)域市場銷售情況顯示，實現(xiàn)持續(xù)增長的兩個區(qū)域分別是美國本土市場和亞太市場，其中亞太市場規(guī)模較低，但增速很快，尤其在2010年和2011年的兩個時期，同比增幅分別達(dá)到了22%和20%。與此相對應(yīng)的是其歐洲市場2007年以來出現(xiàn)了持續(xù)的下降趨勢，銷售凈額由6760萬美元下降至4090萬美元。另外加拿大市場則相對比較穩(wěn)定，一直保持在2000余萬美元的規(guī)模。從Columbia產(chǎn)品品類的銷售對比來看，其服裝品類的業(yè)績拉動作用明顯，截至2013年的一季度，其服裝品類的規(guī)模已接近3億美元.Columbia旗下有三個品牌的銷售業(yè)績對比顯示，其主品牌Columbia一直占據(jù)較大權(quán)重，2013年一季度銷售凈額超過3億美元。另外其專業(yè)戶外品牌MountainHardwear的銷售額增幅雖高，但所占市場份額卻一直比較低。而SOREL品牌主要做雪地靴，銷售份額占比也一直未能有所突破成都專賣店所在地哥倫比亞Columbia萬達(dá)廣場銷售專柜成都市錦江區(qū)二環(huán)路東五段萬達(dá)廣場2樓哥倫比亞Columbia成都奧特萊斯銷售專柜址：四川成都市雙楠大道時代奧特萊斯店門牌號1193—1194Columbia專柜哥倫比亞Columbia成都成都美嘉森銷售專柜四川成都市高新區(qū)新會展美嘉森奧特萊斯3C1A遠(yuǎn)拓戶外專賣店哥倫比亞Columbia成都伊藤錦華銷售專柜地址：四川成都市二環(huán)路29號5樓哥倫比亞Columbia成都全興太平洋銷售專柜地址：四川成都市人民中路2段68號全興太平洋5樓哥倫比亞Columbia成都遠(yuǎn)東百貨銷售專柜地址：四川成都市東御街遠(yuǎn)東太平洋百貨6樓columbia專柜哥倫比亞Columbia成都體育場店銷售專柜地址：四川成都市東華門街20號成都市體育中心一樓

哥倫比亞登山鞋真假辨別示例直觀上看得出這款鞋第一個明顯的假的的地方了，那就是鞋頭橡膠片，真貨的顏色是灰色，道理很簡單，這雙鞋子本來就是灰色系的，怎么可能去配個黑色的鞋頭片呢？這一張對比圖，鞋子外腰的logo，正貨的字體清晰圓潤，不容易掉色的樣子，而假貨模糊，八條蟲也顯得很生硬！下面的是鞋帶的拉扣部位，也就是那四塊穿鞋帶的黃色皮料，真貨一看就是原材料加工，下來就是黃色的，而假貨明顯是改色制作，黃色顏料粗糙，光澤度極差，一摳就會掉！下面這個部位的假象就做的太明顯了??！請大家注意看鞋子大底前翹防撞部位的omni.grip這個logo標(biāo)記，太明顯了吧，真貨清晰有力，圓潤漂亮，而假貨做的十分勉強，模糊不清，連顏色都不是燒上去的，而是后天用筆簡單的涂了一下。看大底中腰的品牌logo，真貨是圓潤漂亮，八條蟲也很可愛。而假貨顏色清淡，模具做得比較生硬。下面對比的是NON-MARKING字體的形狀和大底紋路，這個地方大家可以用手推一推大底部位的那些花瓣，如果很硬沒有彈性，那大底就是假的，注意，正貨是韌性皮實的感覺，這也是區(qū)分大部分外貿(mào)真假鞋子的標(biāo)準(zhǔn)之一，抓地力極強的鞋底是韌性的，不是越硬越好。同樣是新鞋，大底外腰EVA-MD中插部分的區(qū)別！鞋頭橡膠片和膠水痕跡的對比：鞋墊的對比，看印刷質(zhì)量，看EVA硬度，假貨超軟而且很薄，沒有徒步鞋墊應(yīng)有的強度1、正品哥倫比亞沖鋒衣的主標(biāo)內(nèi)均有防偽線（通常為金色、銀色、綠金色等）以及熒光防偽碼，仿品假貨均沒有，Columbia的繡標(biāo)比較清晰，有立體感，LOGO的組成部分刺繡圓滑，字母之間一般是沒有連線的。使用紫外線照射會顯示產(chǎn)品代碼（2件套的熒光防偽碼在外套或者內(nèi)膽領(lǐng)標(biāo)上，2者中有一個肯定有）2、正品哥倫比亞沖鋒衣的面料可以在水龍頭下長時間測試且防止水滴分子的進(jìn)入，假貨時間一長即進(jìn)水，且壓膠處窄而薄。真品壓膠處有一厘米寬,在暴雨情況下也不會進(jìn)水。不過現(xiàn)在仿貨的質(zhì)量還不錯，面料方面可能用的和真品一樣，但是在衣服在接縫處卻會進(jìn)水，表面的做工并不能看出真假，因為真的一樣有線頭，假的一樣有做的很細(xì)的。不過真品在主要的易損區(qū)域地方都有“回線”，反復(fù)匝兩道。假