結(jié)案-璧合dsp投放方案脫發(fā)

DSP廣告投放方案我們的人群在哪里我們的媒體來源我們的解決方案

目錄人群分析010203預(yù)估報(bào)價(jià)04案例展示投放策略目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群性別比例在廣告投放上，主要針對男性人群，在廣告物料方面則可以區(qū)別性別做不同的設(shè)計(jì)。因?yàn)榻?成的女性介意男性脫發(fā)；目標(biāo)人群年齡分布年齡在23~35歲區(qū)間的人群占比最大，23~28歲人群也有較高占比，而占比最高的是29~35歲人群數(shù)據(jù)來源：璧合AMP人群數(shù)據(jù)中心男性群體，女性也不容忽視月收入4000以上的中高收入人群居多，其中8000~12000元占比最高目標(biāo)人群收入?yún)^(qū)間中高收入人群占比最大目標(biāo)人群比較具有消費(fèi)力數(shù)據(jù)來源：璧合AMP人群數(shù)據(jù)中心廣告解決方案詳解廣告任務(wù)鎖定核心人群準(zhǔn)每一位廣告主都希望廣告預(yù)算能夠盡可能多的覆蓋有效受眾，而結(jié)果往往是一半以上的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了RTB在RTB時代，我們能夠cover95%以上的媒體，能夠reach95%以上的網(wǎng)民。所以我們有了更高效的解決方案，讓數(shù)據(jù)說話！核心目標(biāo)人群的抓取核心人群：官網(wǎng)自有人群是最準(zhǔn)確的人通過加掛璧合代碼，可以幫助璧合收集到官網(wǎng)人群Cookie通過璧合獨(dú)有的關(guān)鍵詞匹配技術(shù)，將搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的人群進(jìn)行標(biāo)記1在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞的人群是較為準(zhǔn)確的人群2璧合AMP人群數(shù)據(jù)庫進(jìn)行LOOKLIKE追蹤第一方數(shù)據(jù)廣告數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)品類

品牌自定義URL點(diǎn)擊

到達(dá)轉(zhuǎn)化品類/行為描述ADX詢價(jià)信息人群分類引擎細(xì)分的人群分類系統(tǒng)可以滿足針對有脫發(fā)困擾人群投放的需求，同時追蹤核心目標(biāo)人群的瀏覽軌跡，無論他們跳轉(zhuǎn)到任何頁面，也可以繼續(xù)再次傳遞廣告信息脫發(fā)核心人群Looklike人群璧合AMP8億人群數(shù)據(jù)他們才是這次投放的主角目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為偏好TOP15由40類媒體、超過200，000個網(wǎng)站組成的巨形媒體網(wǎng)絡(luò)，全面應(yīng)對雙11，雙12;“各家搶占流量”的挑戰(zhàn)。璧合日均曝光量超過100億PV策略-預(yù)先搶占節(jié)慶時的媒體資源確保流量注：以上媒體資源不承諾做指定投放包括主流門戶，垂直網(wǎng)站，視頻類網(wǎng)站資源男性群體（適用于偏男性產(chǎn)品）購買傾向:個人護(hù)理購買傾向:服務(wù)/美容美體個人關(guān)注:文化娛樂/影視個人關(guān)注:文化娛樂/明星個人關(guān)注:文化娛樂/文學(xué)個人關(guān)注:文化娛樂/音樂人口屬性:性別:男性人口屬性:年齡:23-45人群規(guī)模約48,559,232人高端人群、商務(wù)白領(lǐng)群體（適用于偏高端產(chǎn)品）人口屬性:身份職業(yè):企業(yè)管理者、企業(yè)主人口屬性:身份職業(yè):商務(wù)白領(lǐng)人口屬性:身份職業(yè):各行業(yè)專業(yè)人員人群規(guī)模約100,402,648人策略-細(xì)分目標(biāo)人群，因人而異投放產(chǎn)品廣告在投放單位周期內(nèi)，向同一個用戶展示同一廣告物料的頻次控制在3~5次（具體頻次設(shè)定視具體需求而定），有效避免曝光過度或曝光不足；創(chuàng)意輪播能夠?qū)崿F(xiàn)向目標(biāo)人群傳送此次2個產(chǎn)品不同的廣告素材。符合條件的目標(biāo)用戶假設(shè)本次投放目標(biāo)人群標(biāo)簽設(shè)定為網(wǎng)站A第1次曝光針對目標(biāo)受眾進(jìn)行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第2次曝光第3次曝光不再展示廣告三次曝光已達(dá)成不會再向其展示廣告注：圖示中訪問路徑設(shè)置及所用廣告素材僅為示意投放頻次設(shè)定為3次個人關(guān)注:家居生活/健康、養(yǎng)生個人關(guān)注:文化娛樂/影視個人關(guān)注:文化娛樂/文學(xué)個人關(guān)注:文化娛樂/明星個人關(guān)注:文化娛樂/音樂

網(wǎng)站B網(wǎng)站C網(wǎng)站D跨網(wǎng)站360度創(chuàng)意輪播，滿足不同目標(biāo)人群的廣告訴求頻次控制創(chuàng)意輪播物料優(yōu)化科學(xué)控制每個獨(dú)立用戶單一物料的展示頻次，適度曝光，避免曝光不足或曝光過度配合廣告主的傳播計(jì)劃，將多個版本、不同訴求或系列型的廣告物料更科學(xué)地、更有計(jì)劃地投放給目標(biāo)人群根據(jù)傳播周期、點(diǎn)擊表現(xiàn)，對廣告物料進(jìn)行測試和優(yōu)化調(diào)整人群召回幫助廣告主與離開網(wǎng)站的訪客重新建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)再營銷人群屬性根據(jù)實(shí)際投放中標(biāo)簽人群的點(diǎn)擊表現(xiàn)，不斷優(yōu)化標(biāo)簽組合地域定向配合廣告主的區(qū)域營銷策略，在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行集中投放，區(qū)域定向最小單位為市投放中的多種優(yōu)化策略與定向機(jī)制媒體覆蓋策略根據(jù)核心目標(biāo)人群的瀏覽習(xí)慣，挑選出人群質(zhì)量最好的媒體定位核心\垂直媒體門戶新聞金融財(cái)經(jīng)3C產(chǎn)品健康類娛樂視頻類配合此次投放的區(qū)域，在上海，杭州2大城市區(qū)域進(jìn)行集中投放。

區(qū)域定向推廣需求成熟區(qū)域市場重點(diǎn)拓展的區(qū)域市場公關(guān)活動特定區(qū)域區(qū)分一、二、三、線市場進(jìn)一步提升和鞏固品牌/產(chǎn)品的區(qū)域影響力配合重點(diǎn)區(qū)域市場拓展，擴(kuò)大投放范圍，加強(qiáng)滲透配合線上、線下公關(guān)活動覆蓋相應(yīng)區(qū)域?qū)δ繕?biāo)人群集中地所在城市進(jìn)行的投放量相應(yīng)教大地域定向璧合品牌歷史數(shù)據(jù)、品牌安全防作弊支持黑\白名單-細(xì)化到URL級反作弊機(jī)制常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）主要有8種：120x600、160x600、200x200、250x250、300x250、336x280、468x60、728x90、950x90、960x90廣告位置主要為：頻道頁、內(nèi)容頁固定廣告位的尺寸要求前貼片廣告暫停廣告視頻類媒體展現(xiàn)形式首頁流失用戶單品詳情流失用戶轉(zhuǎn)化10%廣告主90%打分系數(shù)x出價(jià)ADX競價(jià)勝出關(guān)聯(lián)商品針對流失原因的推送熱門商品ABCDEFG素材展示點(diǎn)擊召回{時間：昨天}回歸分析：轉(zhuǎn)化率（預(yù)估）用戶質(zhì)量：82分站內(nèi)停留時長站內(nèi)PV來源站：璧合可將訪客流失原因歸因分析并對其針對性投放廣告廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

地域分布(圖示)點(diǎn)擊情況(柱狀圖)時間分布(柱狀圖)真實(shí)、直觀的實(shí)時分析報(bào)表來調(diào)整優(yōu)化廣告效果分析曝光人群分析訪問人群分析訪問來源分析站內(nèi)軌跡分析頁面熱度分析流失頁面分析

各種維度詳盡的實(shí)時分析報(bào)表女性男性商務(wù)白領(lǐng)健康23-28歲12001~20000元8001-12000元學(xué)生時期服飾孕婦育兒時期美食影視19-22歲IT工作者家庭清潔加班音樂4000~8000元股票中老年人4000元以下璧合AMP人群數(shù)據(jù)庫

“男性”和“脫發(fā)”出現(xiàn)的頻次最高二類標(biāo)簽“商務(wù)白領(lǐng)”、“階段換車”“個人收入8000-20000”標(biāo)簽。目標(biāo)受眾投放期間，通過不同屬性標(biāo)簽人群點(diǎn)擊表現(xiàn)數(shù)據(jù)分析，采用實(shí)時智能優(yōu)化+人工統(tǒng)籌優(yōu)化媒體分類排除等方式，進(jìn)一步提升人群精準(zhǔn)的的有效性人群+媒體+搜索打通璧合AMP人群標(biāo)簽及媒體分類的讓廣告投放更精準(zhǔn)汽車IT財(cái)經(jīng)游戲易車網(wǎng)中關(guān)村在線中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)電玩巴士車訊網(wǎng)硅谷動力新浪財(cái)經(jīng)搜狐17173汽車之家大平陽電腦網(wǎng)財(cái)經(jīng)