服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告15篇

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;時(shí)髦消費(fèi)->;時(shí)尚消費(fèi)->;共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)常常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡(jiǎn)單接受各種新品牌。該群體中很大一部分簡(jiǎn)單沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的共性化、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越簡(jiǎn)單。從品牌和消費(fèi)者行為之間的簡(jiǎn)單關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的簡(jiǎn)單性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻熟悉到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4).當(dāng)前所提倡的"名牌戰(zhàn)略'是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，由于強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑漸漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其全部的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有供應(yīng)滿意消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的進(jìn)展之道。

5).XX開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)展。人民的生活水平顯著提高，"衣、食、住、行'中排在第一位的就是"衣'，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

6).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買力量及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、制造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要樂觀提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走，從人們的需求動(dòng)身，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

2、調(diào)查的方法

1).對(duì)象的基本狀況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高，對(duì)服裝的需求已不再停留在"穿衣取熱'的階段，而開頭留意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品嘗的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)漸漸縮短。

2).調(diào)查對(duì)象的需求狀況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最終。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上留意新穎，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d.就購買服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，選購者的要求在不斷提高，他們盼望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)選購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，供應(yīng)先進(jìn)的市場(chǎng)進(jìn)展閱歷和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展模式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應(yīng)商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)溝通等方面起到樂觀作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)->;時(shí)髦消費(fèi)->;時(shí)尚消費(fèi)->;共性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)常常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡(jiǎn)單接受各種新品牌。該群體中很大一部分簡(jiǎn)單沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新

品牌的接受程度較低，購物理性居多。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有肯定的高階需求(即品牌需求)。

市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特殊是滿意該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)峻缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素親密相關(guān)。

三、附件材料：

市場(chǎng)調(diào)查方案

一、調(diào)查目的

1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸狀況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性。

4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有狀況及基本銷售策略。

5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費(fèi)者常常購買的服裝品牌。

3、了解消費(fèi)者購買頻率。

4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知狀況。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無影響消費(fèi)者購買。

9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10、了解消費(fèi)者基本狀況。

三、調(diào)查方法

1、區(qū)域：黃岡市

2、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

4、調(diào)查對(duì)象比例安排：男性20，女性80

四、調(diào)查程序

星期一、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

五、調(diào)查的具體方法：面訪

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

七、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

調(diào)查時(shí)間：xx.3.9xx.3.13

黃州市場(chǎng)問卷調(diào)查

為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷售狀況，我們特制定如此消費(fèi)問答題，盼望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄袦贤ㄅc溝通。感謝您們的支持與合作!

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1.性別：男()

女()

2.年齡：少年()中青年()老年()

3.平常喜愛的服裝風(fēng)格

a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型

4.對(duì)名牌服裝的熱衷度

a.無所謂b.一般c.喜愛d.特喜愛

5.喜愛哪類顏色的服裝

a.艷麗純度高的

b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價(jià)格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你常常購買服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.一般商店c.專賣店d.商業(yè)條街

8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a.沒有愛好b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.特別有愛好d.一般

9.在服裝的三大元素里，對(duì)你的購買影響更大的是

a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格

10.你對(duì)服裝面料的選擇

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

11.你常常在什么季節(jié)購買服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué)e.五一f.秋季開學(xué)g.十一

12.會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎?

a.從來不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.常常性

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的樂觀參加^_^

北京服裝市場(chǎng)各種品牌牛仔裝調(diào)研報(bào)告.

●調(diào)研心得

“想著能給別人帶來什么”就是做品牌

7月10日，XX電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《贏在中國(guó)》欄目播出的創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽中沒有一個(gè)選手被評(píng)委選中直接晉級(jí)，唯一晉級(jí)的一個(gè)選手是現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)比出來的，他叫李海鏞，他帶來的是高檔鋁合金門窗的制造和銷售項(xiàng)目，此前他的產(chǎn)品已經(jīng)銷往美國(guó)。現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)委認(rèn)為他的項(xiàng)目沒有技術(shù)壁壘，別人很簡(jiǎn)單克隆而沒有選擇他直接晉級(jí)。

在參賽中，他對(duì)做企業(yè)有著這樣的看法：不是我們做不好，許多時(shí)候是我們不想做，現(xiàn)在我做的就是把一點(diǎn)點(diǎn)的細(xì)節(jié)全部理平，把質(zhì)量做好，我信任假如有人跟我一樣地做，肯定也會(huì)做得很好。

當(dāng)時(shí)我想，或許就是這點(diǎn)以及他的真誠(chéng)感染了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，使他得到了唯一的晉級(jí)機(jī)會(huì)。

我們不去評(píng)論評(píng)委選擇項(xiàng)目的想法，只想說說企業(yè)打造品牌的問題。

或許李海鏞的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目本身真的沒有什么壁壘式的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是我信任他做事情的態(tài)度以及所奉行的做質(zhì)量好的產(chǎn)品的承諾，肯定會(huì)是他的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，并且就是品牌。

對(duì)于品牌我們總有著各種各樣的詮釋和實(shí)現(xiàn)品牌的想法。無論怎樣，品牌總是要有核心競(jìng)爭(zhēng)力的，可能是許多，也可能只有一個(gè)。而簡(jiǎn)潔、實(shí)際的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)就是我們所要塑造的品牌能夠給別人帶來什么，這是做品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)然這不是主觀的臆想加上一時(shí)的激情就可以做到的，當(dāng)我們知道目標(biāo)客戶的真正需求并能夠?yàn)樗麄兘鉀Q需求的時(shí)候，我們假如能夠長(zhǎng)期地堅(jiān)持下去，那么，我們就是在為品牌注入活力，這些也是品牌最為珍貴的財(cái)寶。

對(duì)于國(guó)外品牌，許多人認(rèn)為是時(shí)間的積累而形成的。在我看來他們創(chuàng)牌之初便已是品牌，他們知道自己能夠解決和滿意目標(biāo)客戶的需求。時(shí)間只不過是一個(gè)驗(yàn)證，時(shí)間歷練只不過是他們?yōu)榭蛻魩碛袃r(jià)值的東西的信念、恒心和力量，時(shí)間也使我們?cè)谀硞€(gè)階段之后突然發(fā)覺它竟然成了引領(lǐng)人們某種生活方式的向?qū)А?/p>

曾經(jīng)有個(gè)做服裝品牌的人問我，為什么他的服裝賣不好。我問他是否知道自己以前賣出去的產(chǎn)品被什么地方、什么人買走了。他說只是大致了解哪些區(qū)域、哪些款式賣的好，其余的一無所知。我給他的看法是把先把這些事情弄清晰，知道實(shí)際購買者是一群什么樣的人，然后來詳細(xì)討論一下他們購買服裝的真正緣由，包括他們對(duì)產(chǎn)品的需求和附加價(jià)值的需求等，之后衣服自然就會(huì)好賣。同時(shí)也告知他，不要想著把衣服賣給全部人。

信任同這家一樣的企業(yè)在中國(guó)的服裝業(yè)肯定不會(huì)太少。當(dāng)我們感嘆生意不好、品牌難做的同時(shí)，是否也和他一樣未曾想過我們服裝為什么能被消費(fèi)者買走，我們最終的目標(biāo)客戶究竟需要什么，而我們又能為他們解決和帶來什么的問題呢？

這些應(yīng)當(dāng)不是很難做的事情，做品牌其實(shí)就是這么簡(jiǎn)潔。做個(gè)至少能夠被別人認(rèn)可的品牌，我們不是不能，而是我們沒有看到真實(shí)而又簡(jiǎn)潔的問題而已！

做oem的企業(yè)是否能為客戶真正的供應(yīng)貨期準(zhǔn)、質(zhì)量好的產(chǎn)品；做渠道的企業(yè)是否能夠真正的為加盟商帶來真正的財(cái)寶；做終端的企業(yè)是否能夠只為目標(biāo)消費(fèi)者帶來他們真正需求的產(chǎn)品和價(jià)值體驗(yàn)。

假如我們能做到，那么堅(jiān)持著做，我們就會(huì)是真正的品牌。

【第9篇】二手服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

近年來，無論是從社會(huì)還是個(gè)人追求上，越來越多的人崇尚低碳生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)，而如今越來越多的舊衣服已然成為人們的苦惱，尤其以高校生為主?；诖爽F(xiàn)象，我們對(duì)高校生進(jìn)行了二手服裝市場(chǎng)的調(diào)研。

一、二手服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換。二手服裝交易它是人們高質(zhì)量的享受低花費(fèi)的代言。提到二手服裝，可能許多人不是很親睞，覺得穿二手服裝不夠檔次，而且不衛(wèi)生，并且降低了自己的身份。同樣也有一部分人認(rèn)可二手服裝，認(rèn)為既節(jié)省了資源，又物美價(jià)廉。

事實(shí)上，有意向購買二手服裝的人群依舊存在，比較集中的就是在城市務(wù)工的農(nóng)夫工。不少農(nóng)夫工說，由于工作的緣由，廉價(jià)的舊衣服作為工作服最相宜不過。此外，二手服裝對(duì)一般消費(fèi)者也有不小的吸引力。據(jù)了解，穿二手衣、買二手衣在歐美市場(chǎng)很流行，香港也有許多店面專賣明星的二手衣服。日本共有xx多家二手服裝店，年銷售額已過2億美元。

想要拓展二手服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，就要保障有肯定的消費(fèi)人群。消費(fèi)者對(duì)二手服裝的購買力是提升二手服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍的重要因素。消費(fèi)者在購買和消費(fèi)商品過程中的心理活動(dòng)。一般是：先接觸商品，引起留意;然后經(jīng)過了解和比較，產(chǎn)生愛好和偏愛，消失購買欲望;條件成熟，作出購買打算。消費(fèi)者的購買意愿是個(gè)人從事特定行為的主觀概率，經(jīng)由相同的概念延長(zhǎng)，購買意愿即消費(fèi)者情愿實(shí)行特定購買行為的機(jī)率凹凸。消費(fèi)者二手服裝的態(tài)度，加上外在因素的作用，構(gòu)成消費(fèi)者的購買意愿，購買意愿可視為消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品之主觀傾向，并被證明可做為猜測(cè)消費(fèi)行為的重要指標(biāo)。所以要使消費(fèi)者產(chǎn)生自愿購買二手服裝的意愿，這樣二手服裝市場(chǎng)才會(huì)走得更長(zhǎng)期。

放眼望去，中國(guó)的舊衣服市場(chǎng)規(guī)模究竟有多大?河北科技高校紡織服裝學(xué)院xx年對(duì)河北省居民的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝，而每個(gè)家庭每年還要購買10件以上的新衣服。該調(diào)查粗略估計(jì)，xx年全國(guó)或有價(jià)值約xx億元的廢舊衣服被淘汰。生產(chǎn)者市場(chǎng)用戶的購買行為是一種組織行為，但這種組織行為最終還是由若干個(gè)人做出決策并執(zhí)行購買的，這難免要受到參加選購決策的個(gè)人因素的影響。個(gè)人因素包括年齡、職位、受教育程度、閱歷、動(dòng)機(jī)、熟悉力量、共性和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度等等。其實(shí)每個(gè)人都有肯定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身份。尤其是那些有了肯定名譽(yù)、權(quán)力和地位的人，更是無時(shí)無刻不在注意自己的身份，顯示自己的身份，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動(dòng)同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高檔服裝，乘的是勞斯萊斯轎車，住的是五星級(jí)豪華酒店，那這樣的人群對(duì)于二手服裝可能考慮都不會(huì)考慮?？梢姸址b市場(chǎng)還沒有完全被消費(fèi)者所了解到它的內(nèi)涵，對(duì)于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的。

其實(shí)中國(guó)資源綜合利用協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，xx年我國(guó)紡織品生產(chǎn)量達(dá)4300萬噸，我國(guó)每年扔掉的舊衣服約有2600萬噸，而我國(guó)每年約回收幾百噸廢舊紡織品。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于衛(wèi)生等因素，我國(guó)禁止舊衣服成衣銷售，但允許用于回收分解加工成原料。其實(shí)中國(guó)的舊衣服出口市場(chǎng)進(jìn)展最大問題就是合法性。像在美國(guó)、日本、英國(guó)、巴西、印度等國(guó)將其作為一個(gè)環(huán)保行業(yè)來支持，如舊衣服原料回收免費(fèi)，甚至還有補(bǔ)貼。我國(guó)應(yīng)當(dāng)也多進(jìn)展一下二手服裝的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。在各個(gè)人群中都普及下二手服裝市場(chǎng)的學(xué)問，讓人們真正了解到二手服裝的內(nèi)在意義，并且在二手服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，或許二手服裝市場(chǎng)也是一個(gè)可持續(xù)進(jìn)展的的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。這樣既增長(zhǎng)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平，又開拓了更為寬闊的服裝市場(chǎng)，為我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)了更寬闊的前景。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

針對(duì)北京高校生做了一次關(guān)于服裝二手市場(chǎng)的調(diào)研，調(diào)查報(bào)告顯示，總體的約30%表示曾購買過二手服裝，并且其中女生占絕大多數(shù)。

(一)高校生對(duì)二手服裝的熟悉

近幾年來二手貨物市場(chǎng)慢慢開頭流行起來，而二手服裝交易則被稱為是高質(zhì)量的享受，低消費(fèi)的代言。然而高校生對(duì)二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過的不想再穿，轉(zhuǎn)手賣掉的衣服’。其實(shí)，二手服裝的定義很廣，它有舊的服裝的意思，但不全是，更主要的二手服裝是表示經(jīng)過轉(zhuǎn)手的，不肯定是舊的衣服，也可以是新的，只不過是由于其他緣由才轉(zhuǎn)手在出售。

許多高校生都穿過二手服裝，不過那些衣服基本都是家里人穿過的或者是同學(xué)、伴侶由于尺寸不合等緣由轉(zhuǎn)贈(zèng)的，很少自己購買。在服裝市場(chǎng)，高校生是主要的消費(fèi)人群之一，高校生也是主要的二手服裝形成人群主力。充分利用好高校生這個(gè)群體進(jìn)行二手服裝的再設(shè)計(jì)、再循環(huán)、再利用是非常必要的。

從高校生對(duì)二手服裝的熟悉中也可以導(dǎo)出他們都買二手服裝的緣由以及不情愿購買的心理。

(二)高校生對(duì)二手服裝的購買意愿，緣由，心理

1.購買二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)

(1)我情愿在二手網(wǎng)站購買衣服;(2)我情愿穿家人或伴侶給的衣服;(3)寧愿衣服少也不情愿購買舊衣服。

2.情愿從網(wǎng)上進(jìn)行二手服裝交易的主要緣由

(1)購買舊衣服能幫我省錢，有時(shí)還能淘到新潮的衣物，另人快樂;(2)假如購買舊衣服，服裝制造和資源消耗就會(huì)削減;(3)購買舊衣服能夠帶來明智購物的快感;(4)購買舊衣服能夠給我一種以制造性方式使用這些衣服的自由。

3.不情愿購買二手服裝的緣由

(1)覺得穿舊衣服會(huì)傳播許多細(xì)菌;(2)一想到衣服被別人穿過就覺得不舒適;(3)購買舊衣服會(huì)損害我的形象。

4.情愿購買二手衣服的.同學(xué)在日常生活中的心理活動(dòng)

(1)明智的著裝是生活和活動(dòng)重要的一部分;(2)有力量選擇適合我的衣服;(3)盡量去穿時(shí)尚的服裝。

高校生購買二手服裝的意愿，緣由以及心理之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，產(chǎn)生購買衣服的欲望，考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購買緣由，平常的生活心理造成服裝購買動(dòng)機(jī)，再加上二手服裝的價(jià)格廉價(jià)使得自己有充分的購買力量，最終可以導(dǎo)致二手服裝交易的勝利。這一系列的心理活動(dòng)之間相互牽動(dòng)構(gòu)成購買活動(dòng)。

(三)對(duì)二手服裝的處置

目前高校生對(duì)于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣，比如，留給自己的家人，轉(zhuǎn)贈(zèng)給好伴侶，通過學(xué)校組織的活動(dòng)將衣服捐贈(zèng)出去，或者有力量的同學(xué)會(huì)對(duì)衣服進(jìn)行重新設(shè)計(jì)改造成為新衣服，基本上很少人會(huì)拿去二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣。

與風(fēng)行歐美、日本及中國(guó)港臺(tái)地區(qū)的二手衣服市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)的二手衣市場(chǎng)目前幾乎處于一片空白。事實(shí)上，二手衣循環(huán)不暢也是對(duì)能源的直接鋪張。二手衣物的循環(huán)也是資源的周轉(zhuǎn)，可以做到物盡其用，在整個(gè)社會(huì)形成一種節(jié)省的良好氛圍，

有人感嘆：“通過網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服究竟是少數(shù)，期望類似‘破爛王’的活動(dòng)能夠多起來，參加的人也能更多些，這樣為半新舊衣物找到新仆人的可能性就更大。究竟一件衣服買回來才穿一兩次就把它們當(dāng)廢品處理掉，實(shí)在太惋惜了。”因此，我們應(yīng)當(dāng)加深對(duì)二手服裝市場(chǎng)的了解，多多參加，更好地處置舊衣物，對(duì)自己，對(duì)社會(huì)都是有利的。

三、結(jié)論及對(duì)策

對(duì)于二手衣服大多數(shù)人還是比較能夠接受的，但是接受的范圍只是在自己的同學(xué)或者同事以及親戚所供應(yīng)的衣服，對(duì)于未知來源的衣服還是存在肯定的顧慮。隨著服裝市場(chǎng)的進(jìn)展，服裝的更替加速，大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)高校生的問題。衣服閑置的主要緣由是過時(shí)或者不合身，但是這些衣服還是有八九成新的。而人們主要難以接受二手衣服的緣由是衛(wèi)生問題。對(duì)于二手衣服的處置對(duì)策，我認(rèn)為可以通過以下三個(gè)方面進(jìn)行論述：

(一)增加高校生消費(fèi)者對(duì)于二手衣服的認(rèn)知

二手衣服其實(shí)不肯定是非常破舊的，一部分的二手衣服其實(shí)是由于消費(fèi)者穿著的不合適而閑置下來的?？稍谛?nèi)內(nèi)進(jìn)行二手衣服宣揚(yáng)，增加大家對(duì)二手衣服的認(rèn)知，提升高校生的環(huán)保低碳理念。衣服的生產(chǎn)過程其實(shí)是隱藏著很大的能源消耗和成本的，例如：化纖衣物要消耗石油，而一般的棉布從棉花的種植開頭，使用機(jī)械耕作、施以化肥農(nóng)藥、收割處理、紡織剪裁，每個(gè)步驟均要消耗能源，其中以印染這一步對(duì)能源的耗費(fèi)最大。假如能夠?qū)⒏嗟囊路俅卫脤?huì)節(jié)約更多的資源，也更加環(huán)保。而循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我們更應(yīng)當(dāng)注意的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

(二)把握高校生的購買心理

絕大多數(shù)購買二手服裝的高校生都是本著明智購物，節(jié)省能源和金錢價(jià)值最大化的心理去購買舊服裝的。而且高校生消費(fèi)者的標(biāo)新立異也是二手服裝市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)把握的重要購買心理。首先，舊衣服的回收成本較低，所以可以滿意節(jié)省的目的，最重要的是二手衣服的改造新奇，與眾不同，則是吸引高校生消費(fèi)者的重點(diǎn)。

(三)對(duì)二手衣服回收后進(jìn)行全新的處理

1.大部分人表示假如二手衣服價(jià)格廉價(jià)、質(zhì)量好、尺寸合適、潔凈、八九成新，他們是可以接受的。而其中最重要的就是衛(wèi)生問題。應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的衛(wèi)生制度，對(duì)二手衣服的衛(wèi)生進(jìn)行嚴(yán)格把控。將這些經(jīng)過衛(wèi)生處理的衣物標(biāo)以平安的標(biāo)志。由于每一件二手衣服上都可能附帶這樣、那樣的病菌，在集中儲(chǔ)運(yùn)、清洗的過程中，會(huì)交叉感染，往往只要一兩件衣物帶有傳染病原，一堆衣物就無一幸免，危害的將是廣闊被蒙在鼓里的消費(fèi)者。而建立良好的平安檢驗(yàn)體制可以消退人們的顧慮在肯定程度上增加肯定數(shù)量的消費(fèi)者。所以對(duì)二手衣服的消毒、檢驗(yàn)是非常重要的。

2.對(duì)二手衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)。首先，當(dāng)今高校生追求時(shí)尚、潮流，服裝的更新也比較快，相當(dāng)多的高校生都有閑置的服裝，閑置不等于破舊，大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為共性與時(shí)尚的焦點(diǎn)。而多數(shù)人自己無法獨(dú)立進(jìn)行服裝改造處理，因此，過剩的閑置服裝為企業(yè)供應(yīng)了充分的資源。其次，如今社會(huì)上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚(yáng)自我、注意與眾不同、追求時(shí)尚與共性，獨(dú)一無二的服裝更簡(jiǎn)單打動(dòng)他們的心，倍受他們青睞，這個(gè)時(shí)尚的群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷售供應(yīng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)。由于原料是同學(xué)的閑置衣物，收購價(jià)格較低，再設(shè)計(jì)的過程極為簡(jiǎn)潔，改造由同學(xué)自主完成，改造成本也很低，因此，產(chǎn)品成本低廉?？梢?，二手衣服市場(chǎng)存在肯定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。鼓舞高校生自己對(duì)自己的衣服進(jìn)行改造，加強(qiáng)高校生對(duì)服裝改造流程的理解，吸引更多的高校生關(guān)注二手服裝市場(chǎng)，從而達(dá)到二手服裝市場(chǎng)的進(jìn)展。

3.設(shè)立特地的二手衣服回收處以及二手衣服再設(shè)計(jì)銷售點(diǎn)。將二手服裝市場(chǎng)規(guī)范化。通過宣揚(yáng)讓更多的人知道服裝回收點(diǎn)，對(duì)回收的服裝進(jìn)行分類，專業(yè)化的處理。比較新的衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)，一部分投入市場(chǎng)，一部分可捐贈(zèng);比較破舊的可以經(jīng)過改造成為其他用品的原材料，現(xiàn)在有許多企業(yè)都是回收破舊衣服經(jīng)過提取、加工、生產(chǎn)，制作成墩布、地毯等。這樣可以使舊衣服市場(chǎng)漸漸規(guī)范化、行業(yè)化，同時(shí)也加大了資源的循環(huán)性。

基金項(xiàng)目：北京服裝學(xué)院科研項(xiàng)目“基于設(shè)計(jì)之都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)討論(xxa-03)”;xx年北京服裝學(xué)院本科生科研訓(xùn)練項(xiàng)目“服裝紡織品全生命周期管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)進(jìn)展”。

【第10篇】服裝市場(chǎng)調(diào)研的過程調(diào)查報(bào)告

服裝市場(chǎng)調(diào)研的過程調(diào)查報(bào)告

由于調(diào)研目的、方法的不同，工作程序也會(huì)有所不同，但一般程序是基本一樣的，特意概括起來主要有以下幾個(gè)步驟。

1．明確調(diào)研目的與任務(wù)

在開頭調(diào)研之前，調(diào)研人員必需明確調(diào)研的目的是什么，也就是先要提出問題，才能確定調(diào)查的對(duì)象、范圍、方法等內(nèi)容。如某一品牌女裝為開發(fā)下一季新裝做市場(chǎng)調(diào)研，明確目的，調(diào)研內(nèi)容就可以確定了，包括下一季女裝(顏色、面料、款式等)流行趨勢(shì)、當(dāng)季產(chǎn)品銷售地區(qū)市場(chǎng)狀況、本品牌服裝本季吸引消費(fèi)者的要素、目標(biāo)品牌所推出的下季服裝趨勢(shì)等。

2．設(shè)計(jì)調(diào)研方案

明確調(diào)研目的之后，下一步就是制訂完善的調(diào)查方案，為最有效地實(shí)現(xiàn)目的作預(yù)備。詳細(xì)包括調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查的對(duì)象、調(diào)查的方法、調(diào)查的地點(diǎn)、調(diào)查的時(shí)間、資料收集整理方法等。接上例，由目的和內(nèi)容，就可以確定：調(diào)查對(duì)象是消費(fèi)者和服裝產(chǎn)品，包括本品牌產(chǎn)品和與自身品牌有可比性的品牌產(chǎn)品；調(diào)查方法可以采納問詢法、觀看法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等；調(diào)查地點(diǎn)要選擇具有代表性，目標(biāo)顧客相對(duì)集中的地點(diǎn)；調(diào)查時(shí)間應(yīng)當(dāng)不止一次，避開片面性。

3．實(shí)地調(diào)研

有了明確的調(diào)研方案，就可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研了。在調(diào)研的過程中，要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度，還要熬煉良好的溝通與應(yīng)變力量。

4．調(diào)查資料整理和分析

(1)編輯整理：對(duì)情報(bào)資料進(jìn)行編輯整理，首先要檢查資料誤差，確保真實(shí)精確?????；接下來進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，以便利用和分析。如對(duì)于消費(fèi)者對(duì)本品牌服裝滿足與否方面的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，自然就可以得到本品牌吸引消費(fèi)者的要素以及還有在哪些方面需要改進(jìn)。

(2)歸納分析：運(yùn)用調(diào)查所得的`數(shù)據(jù)和狀況，分析、歸納并得到結(jié)論。這里最好用的就是比較分析法。如通過實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得下季女裝的流行趨勢(shì)，這是較寬泛的趨勢(shì)，這就要對(duì)比目標(biāo)品牌的下季服裝特點(diǎn)以及本品牌服裝的一貫風(fēng)格，從而獲得結(jié)論，確定本品牌應(yīng)當(dāng)利用哪部分流行趨勢(shì)進(jìn)行下季產(chǎn)品開發(fā)。

5．撰寫調(diào)研報(bào)告

撰寫調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最終一個(gè)環(huán)節(jié)，是最終的一個(gè)結(jié)果，也是下一步工作的依據(jù)。一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式由題目、名目、概要、正文、結(jié)論和建議等組成。調(diào)研報(bào)告要求中心突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，材料與觀點(diǎn)全都，并且調(diào)研報(bào)告可以回答出調(diào)研任務(wù)中提出的問題。

(1)標(biāo)題頁：包括題目、調(diào)研人及報(bào)告完成時(shí)間等。

(2)名目。

(3)概要：包括調(diào)查背景及緣由、調(diào)查的范圍與對(duì)象、調(diào)查的方法、調(diào)查的結(jié)論及建議的簡(jiǎn)要說明。

(4)正文：包括調(diào)查的目標(biāo)與任務(wù)、調(diào)查采納方法、調(diào)查獲得的信息資料闡述，其中二手資料要進(jìn)行標(biāo)注以及對(duì)資料進(jìn)行量化分析等。

(5)結(jié)論：總結(jié)調(diào)查工作，回答調(diào)查目的，提出個(gè)人觀點(diǎn)。這是整個(gè)調(diào)研報(bào)告中最有意義的部分。

【第11篇】2022年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析范文

內(nèi)容簡(jiǎn)介

通過xx年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我們可以了解到近年來，服裝行業(yè)可謂經(jīng)受了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤(rùn)而言。

一、調(diào)研目的

為了了解xx年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更好地精確?????定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個(gè)很好的市場(chǎng)猜測(cè)。可以通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，將來了解對(duì)服裝店該怎樣定位，應(yīng)當(dāng)針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，

你可能感愛好的關(guān)于服裝的討論報(bào)告：

xx-2022年全球服裝定制行業(yè)進(jìn)展前景分析報(bào)告xx-2022年全球服裝定制行業(yè)進(jìn)展前景分析報(bào)告xx-2022年中國(guó)無縫服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告xx-2022年中國(guó)服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告xx-2022年福建服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告更多服裝行業(yè)分析

二、調(diào)研內(nèi)容

1.調(diào)研方法：

實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀看法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來具體了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2.地點(diǎn)范圍

步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場(chǎng)，個(gè)體零售店

三、調(diào)查對(duì)象的基本狀況

1、調(diào)查樣本類屬狀況：

在本次調(diào)研中，同學(xué)16人，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;一般工人9人，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

1525歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;2535歲18人，占總數(shù)的25.7%;3545歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為同學(xué);月收入8001500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入15003000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。

前四月我國(guó)紡織服裝行業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.8%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：xx年1-4月，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5478.1億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.8%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額298.1億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.7%

隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，制造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的進(jìn)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長(zhǎng)20.7%，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為4.8%，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。1~4月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長(zhǎng)22.9%。

我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎接平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、生產(chǎn)、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)趨好跡象。但進(jìn)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的狀況下，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)消失高庫存、高虧損的問題，而有一些具有較好競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)開頭從"規(guī)模型'轉(zhuǎn)向"效益型'、"從線狀型企業(yè)'轉(zhuǎn)向"網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)'、從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國(guó)際產(chǎn)業(yè)要素配置。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴(kuò)張的階段，以"效益'為核心，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略，開展制造與服務(wù)的協(xié)同、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同，樂觀開展收購國(guó)外品牌、生產(chǎn)力量和渠道合作等工作。

【第12篇】2022服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2022服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(1)

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，80000多名從業(yè)人員，1000多個(gè)已注冊(cè)的牛仔服裝品牌、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó)香港，俄羅斯，美國(guó)，歐盟等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)、新塘鎮(zhèn)榮膺為'中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)'、新塘國(guó)際牛仔城是以牛仔服裝，紡織品類貿(mào)易為主，集交易中心，信息中心，物流中心，設(shè)計(jì)中心，創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城、新塘國(guó)際牛仔城占地面積50萬平方米，設(shè)有商鋪位3000多個(gè)、它是中國(guó)目前規(guī)模，檔次，品種最齊全的牛仔服裝，紡織品商貿(mào)城、新城國(guó)際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)牛仔服裝，紡織品類的抱負(fù)大型商場(chǎng)、商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米，首層，二層鋪位共800多個(gè)，第三層為商務(wù)辦公中心，第四層為鋪位租戶倉庫、商場(chǎng)內(nèi)通道寬敞，備有XX空調(diào)，自動(dòng)扶梯，貨運(yùn)電梯，電話通信及完善的消防系統(tǒng)、商場(chǎng)四周設(shè)有大型停車場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場(chǎng)，為客戶供應(yīng)良好的經(jīng)商環(huán)境。

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：

1、市場(chǎng)專業(yè)、全國(guó)的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

2、政策支持、增城政府重點(diǎn)扶持。

3、價(jià)格廉價(jià)、廠家直銷。

4、規(guī)劃合理、市場(chǎng)環(huán)境美麗，集生產(chǎn)，貿(mào)易，科研，居住，旅游為一體。

5、規(guī)模宏大、營(yíng)業(yè)面積50萬平方米，商鋪3000多個(gè)新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢(shì)：

1、交通地理較偏、地處增城新塘鎮(zhèn)

2、經(jīng)營(yíng)時(shí)間較晚，知名度不高、市場(chǎng)20**年開頭興建，20**年8月開業(yè)、廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌?chǎng)知名度不高、增城新塘板塊：以新塘國(guó)際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的緣由：

1、項(xiàng)目倉促開業(yè)、新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)20**年興建，由于20**年要舉辦牛仔服裝節(jié)，政府強(qiáng)制全部增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)，此時(shí)，服裝城尚未裝修完畢，在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開鋪面，影響了服裝城的形象、展覽一結(jié)束，服裝城強(qiáng)制全部經(jīng)營(yíng)戶搬離服裝城，進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修，至此，政府不再強(qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城，導(dǎo)致了服裝城入戶率不高。

2、廣告力度不夠，知名度不高、新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺(tái)做了少量的廣告，而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘，這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差，因而，整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?，沒有起到應(yīng)有的效果。

3、經(jīng)營(yíng)方式特別、新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展現(xiàn)給客戶看的，每套服裝只有一件，沒有現(xiàn)貨供應(yīng)，客戶只需選中自己需要的版式，然后下單給經(jīng)營(yíng)戶、經(jīng)營(yíng)戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶，因而，在商城內(nèi)很少觀察打貨理貨的喧鬧場(chǎng)景。

四、虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸，毗鄰廣州，深圳，香港，珠海和澳門，南臨伶仃洋，面積170平方公里，常住人口11、5萬，外來人口約50多萬、虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠100多家、全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾100億元、虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地，而且是浩大的服裝市場(chǎng)、有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈，龍泉商業(yè)廣場(chǎng)，黃河時(shí)裝城等17個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場(chǎng)，8,500多家商鋪，形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城、虎門不僅成了全國(guó)最活躍的服裝批銷中心，而且成為出口東南亞，歐美，西亞各地的重要基地，被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予'中國(guó)女裝名鎮(zhèn)'稱號(hào)、虎門服裝市場(chǎng)薈萃，精品如云、迄今為止已勝利舉辦過八屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)和四屆'虎門杯'國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽，成為服裝界著名遐邇的矚目盛事、

(一)富民服裝批發(fā)市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專注于批發(fā)市場(chǎng)開發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建，在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后，間續(xù)開發(fā)了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，富民鞋業(yè)市場(chǎng)，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民其次市場(chǎng)，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)，富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng)，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母。

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：

1、地理位置優(yōu)越，交通便利。

2、經(jīng)營(yíng)品種齊全。

3、有著豐富的市場(chǎng)資源、服裝城所在地處在全國(guó)著名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn)、在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠100多家，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾100億元、這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)供應(yīng)了貨源。

4、有效的經(jīng)營(yíng)管理。

5、深厚的商業(yè)氛圍、市場(chǎng)周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū)，商業(yè)氛圍及其深厚。

6、客流量大、每天的人流量達(dá)到十萬人次以上。

7、實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)營(yíng)、在富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，已經(jīng)形成了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，富民鞋業(yè)市場(chǎng)，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民其次市場(chǎng)，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)等專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

8、廣告宣揚(yáng)手段多樣、富民服裝批發(fā)市場(chǎng)廣告宣揚(yáng)有網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告，廣播廣告，戶外廣告，內(nèi)部刊物，dm等，富民還建立了自己的特地服裝網(wǎng)，不僅宣揚(yáng)企業(yè)形象，還發(fā)布服裝市場(chǎng)信息和各種跟服裝有關(guān)的市場(chǎng)學(xué)問，管理技巧等。

9、經(jīng)營(yíng)時(shí)間早，管理閱歷豐富、富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì)：

1、周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)正在瓜分經(jīng)營(yíng)份額。

2、租金偏高、比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高。

(二)黃河時(shí)裝城

市場(chǎng)概況：黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門、坐落于太平繁華商業(yè)中心，南貫穿虎門大道，西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng)、黃河時(shí)裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開發(fā)的，集時(shí)裝批發(fā)，超市百貨，商貿(mào)，證券，消遣，餐飲，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心。

一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心，擁有1400多間鋪位、黃河時(shí)裝城是由56層黃河中心大廈，兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達(dá)11、8萬多平方米的大型商城所組成，其建筑氣概雄偉，裝修高雅，布局有用，設(shè)備功能齊全，是一個(gè)現(xiàn)代化的智能物業(yè)群、廣場(chǎng)及地下停車場(chǎng)可同時(shí)?？?00多輛汽車、依據(jù)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)的需求，時(shí)裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制。如電子信息平臺(tái)，商務(wù)中心，銀行服務(wù)，服裝設(shè)計(jì)中心，時(shí)裝展現(xiàn)中心及導(dǎo)購，禮儀等配套服務(wù)、能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客，供應(yīng)一個(gè)平安，舒適的購物環(huán)境、四樓香港時(shí)裝城又稱為(城中城)，其經(jīng)營(yíng)的品牌源如：香港，臺(tái)灣，日本，韓國(guó)，意大利，東南亞，及西歐國(guó)家等和地區(qū)，憑借世紀(jì)'南來風(fēng)'盡展高雅浪漫，精雕細(xì)琢，別具一格的名家風(fēng)范。

黃河時(shí)裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理之精華，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓，獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)管理模式、公司秉著：營(yíng)造大市場(chǎng)，搞好大流通，推動(dòng)大生產(chǎn)，帶動(dòng)大富強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)理念。榮辱與共、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：創(chuàng)建全國(guó)性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心，成為'南派時(shí)裝'的代名詞。在變化中搶占先機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中制造優(yōu)勢(shì)。

黃河時(shí)裝城的優(yōu)勢(shì)：

1、地理位置優(yōu)越、市場(chǎng)坐落于太平繁華商業(yè)中心，南貫穿虎門大道，西臨銀龍路及虎門廣場(chǎng)。

2、交通便利、商場(chǎng)南臨太平中巴站，虎門貨物托運(yùn)總站、，擬在商場(chǎng)東北側(cè)建中巴站，在廣州，深圳等火車站，機(jī)場(chǎng)設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處，運(yùn)輸顧客及貨物。

3、起點(diǎn)高，規(guī)劃合理、市場(chǎng)一至三樓是時(shí)裝商場(chǎng)，四樓是香港時(shí)裝城，六樓是中國(guó)虎門國(guó)際服裝交易會(huì)主會(huì)場(chǎng)，七樓是南方證券，黃河集團(tuán)，黃河時(shí)裝城辦公室，八樓是高級(jí)時(shí)裝寫字樓，大型時(shí)裝表演中心。

4、市場(chǎng)定位精確?????、黃河時(shí)裝城集時(shí)裝批發(fā)，超市百貨，商貿(mào)，證券，消遣，餐飲，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心。

5、經(jīng)營(yíng)富有特色、每年都在時(shí)裝城舉辦虎門國(guó)際服裝節(jié)，在四樓設(shè)有香港時(shí)裝城，這是全部廣東省各批發(fā)市場(chǎng)特色的服裝市場(chǎng)類型。

6、大型停車場(chǎng)、在時(shí)裝城地下有大型停車場(chǎng)，能夠滿意客戶車輛?？啃枰⒛芙鉀Q大型服裝節(jié)停車需要。

7、人流量大、由于時(shí)裝城大廳前有(低碳生活綠色環(huán)保調(diào)研報(bào)告)通往全省各地的客運(yùn)站，客運(yùn)站能夠帶來巨大的人流。

8、攤位面積大、在時(shí)裝城內(nèi)攤位面積從8—30平方米都有，但主要是18—30平方米的為主，明顯要比其它市場(chǎng)攤位面積大。

【第13篇】2022年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

二、消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

1、消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好

通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知，90％的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝，他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、便利、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外，還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感。

在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中，100％的消費(fèi)者會(huì)選購牛仔褲，選購?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M(fèi)者比例都不是很高，其中只有13％的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購買牛仔外套，女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購比男性稍高，比例達(dá)到27％，至于牛仔裙，有34％的女性受訪者表示會(huì)選購。從細(xì)分的狀況來看，男性消費(fèi)者在選購牛仔褲時(shí)100％會(huì)選購牛仔長(zhǎng)褲，而女性消費(fèi)者中，除了100％會(huì)選購牛仔長(zhǎng)褲以外，對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33％，其他的褲品，如九分褲、七分褲、背帶褲的選購幾率均達(dá)到了7％。

對(duì)于在牛仔褲顏色的選擇上面，男性消費(fèi)者較為單一，100％的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不行少的選擇，而女性消費(fèi)者中僅有7％的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

另外，在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)覺，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為全都，他們中有80％的人表示自己不會(huì)購買套裝產(chǎn)品，只有20％的消費(fèi)者表示自己只是間或會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購。

此外，在男性和女性的受訪者中均有93％的人認(rèn)為在北京市場(chǎng)中很簡(jiǎn)單就會(huì)選購到自己寵愛的牛仔服裝。

2、消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)

調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，80％的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購牛仔服裝，而女性在這種狀況下選購牛仔服裝的比例為60％，這說明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費(fèi)者選購產(chǎn)品是整體上來說都較為理性。

但是，通過調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)耘f可以發(fā)覺男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更簡(jiǎn)單在“看到自己喜愛的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購買的欲望，這個(gè)比例達(dá)到了27％，而這種狀況下，男性消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的比例僅為7％。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購物的狀況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段，雖然從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者選購服裝的促動(dòng)性來看，對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大，但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍舊要高于女性消費(fèi)者，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示，在“遇到商家促銷”的狀況下產(chǎn)生購買欲望的男性消費(fèi)者比例為13％，而女性消費(fèi)者的購買比例卻為7％。

2022年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（2）

關(guān)于這點(diǎn)，通過我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出，商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的要高于國(guó)內(nèi)品牌，這其中更多的緣由也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。

2、大部分品牌商場(chǎng)掩蓋率偏低

從單一品牌商場(chǎng)掩蓋率的表格中我們不難發(fā)覺，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)掩蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌掩蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其余的20個(gè)品牌均未超過36％，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，掩蓋率為6％的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40％之多。（中國(guó)第一紡織網(wǎng)（。webtextiles。com）由上海世之維信息詢問有限公司主辦，是目前中國(guó)信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；尤其是通過國(guó)內(nèi)近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣闊用戶供應(yīng)權(quán)威、全面、精確?????、快捷、準(zhǔn)時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其精確?????與牢靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。）

消失以上這種狀況依據(jù)我們的訪談基本上可以得知，從商場(chǎng)方面來講，他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場(chǎng)里面許多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個(gè)很大的沖擊，消費(fèi)者無論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地。

3、商場(chǎng)品牌擁有量狀況

從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出，消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè)，排在其次。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過5家。

相對(duì)于其他的服裝品類來說，商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案。

對(duì)于像燕莎購物中心這類高檔商場(chǎng)，消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi)，其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝，因此牛仔品牌在這類商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來說，消費(fèi)者品牌購買消費(fèi)力量較弱，而且消費(fèi)者的年齡層偏高，因此這類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)許多。而介于這兩類品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。

2022年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（3）

調(diào)研組織：中國(guó)服飾報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心

調(diào)研時(shí)間：7月1日￣7月10日

中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過深化采訪、實(shí)地考察、調(diào)查問卷、電話訪問等方法相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)狀況等各個(gè)方面。調(diào)研中心不但通過調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

本報(bào)在往期報(bào)紙中間續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告，給此類服裝企業(yè)供應(yīng)了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。同時(shí)，應(yīng)服裝企業(yè)的要求，于今年3月份推出了《XX年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類服裝的商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。此舉，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。

本著“深化市場(chǎng)一線，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨，本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈、北辰購物中心、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng)、百貨大樓、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)、百盛購物中心、雙安商場(chǎng)、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)掩蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng)，具有肯定的代表性。而且其消費(fèi)層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的掩蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有肯定的代表性。綜合調(diào)研狀況，本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告，以饗讀者。

（注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的掩蓋率等數(shù)信息以所討論的17家商場(chǎng)為基數(shù)；品牌來源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷公司（或總代理）總部所在地；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。）

一、商場(chǎng)品牌基本狀況

1、品牌數(shù)量及來源地狀況

此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中，共有品牌牛仔裝22個(gè)，分別來自廣東、上海、福建、浙江4個(gè)地區(qū)，未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多，有13個(gè)，占北京市場(chǎng)整體掩蓋率的59.1％。

綜合整體的數(shù)據(jù)來看，若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來劃分，這22個(gè)品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌，其余70％以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延長(zhǎng)型品牌。從全部的品牌對(duì)比上來看，國(guó)外品牌從整體的品牌款式開發(fā)和陳設(shè)方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌，價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌。另外，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出，國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。

反過來我們又可以看到，現(xiàn)在許多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開發(fā)方面有著肯定的優(yōu)勢(shì)，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見，中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問題，只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有肯定差距。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場(chǎng)，在有著本土地域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)多加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量和品牌建設(shè)的深層思索。

2022年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（4）

內(nèi)容簡(jiǎn)介

通過XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我們可以了解到近年來，服裝行業(yè)可謂經(jīng)受了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤(rùn)而言。

一、調(diào)研目的

為了了解XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更好地精確?????定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個(gè)很好的市場(chǎng)猜測(cè)?？梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)研與分析，將來了解對(duì)服裝店該怎樣定位，應(yīng)當(dāng)針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，

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二、調(diào)研內(nèi)容

1.調(diào)研方法：

實(shí)地調(diào)研、詢問法、觀看法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來具體了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2.地點(diǎn)范圍

步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場(chǎng)，個(gè)體零售店

三、調(diào)查對(duì)象的基本狀況

1、調(diào)查樣本類屬狀況：

在本次調(diào)研中，同學(xué)16人，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;一般工人9人，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為同學(xué);月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。

前四月我國(guó)紡織服裝行業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.8%

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：XX年1-4月，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5478.1億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.8%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額298.1億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.7%

隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，制造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的進(jìn)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長(zhǎng)20.7%，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為4.8%，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。1~4月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長(zhǎng)22.9%。

我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎接平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、生產(chǎn)、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)趨好跡象。但進(jìn)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的狀況下，企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)消失高庫存、高虧損的問題，而有一些具有較好競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)開頭從“規(guī)模型”轉(zhuǎn)向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)”、從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國(guó)際產(chǎn)業(yè)要素配置。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴(kuò)張的階段，以“效益”為核心，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略，開展制造與服務(wù)的協(xié)同、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同，樂觀開展收購國(guó)外品牌、生產(chǎn)力量和渠道合作等工作。

【第14篇】各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告優(yōu)秀范文

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對(duì)于我們的重要性。那么，消費(fèi)者在購買服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝歡迎?中國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過伴侶調(diào)研的資料總結(jié))，以面對(duì)面訪問形式。目標(biāo)群共分四大類，分別為18-25歲女白領(lǐng)，26-45歲女行政人員，26至45歲成人，高中及高校生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其看法及觀看。

期間，我們通過對(duì)咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和進(jìn)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次討論報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下：

消費(fèi)者購買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選

;購買高檔服裝者，以外國(guó)為首選;

下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映假如經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

許多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳，女白領(lǐng)熟識(shí)的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;

便服方面，受訪者熟識(shí)的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

逾半受訪者熟識(shí)香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;

國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購買成衣的頻率及場(chǎng)合：77%受訪者表示，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店;在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%常常到服裝店購物;最寵愛購買服裝的消費(fèi)者：香港(92%)、廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購買成衣：香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購買成衣的渠道：連銷店(38%)居首位，其余依次為百貨店(35%)及服裝購物商場(chǎng)(16%)。

受訪同學(xué)之中，逾半喜到連鎖店購買便服;女行政人員則喜愛在百貨店購買衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注意品質(zhì)，54%注意顏色與款式，38%注意價(jià)格。便服方面，大部份受訪者最注意價(jià)格。

何時(shí)購買服裝：67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)狀況下購買服裝，其中香港受訪者占比率(87%)，國(guó)內(nèi)上海(82%)，其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。本次調(diào)查發(fā)覺大部份年青女白領(lǐng)(65%)，會(huì)由于衣服美麗而非因?qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié);一般而言，一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。

購買服裝的消費(fèi)額：受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元)，其余依次為上海(2,300元)，廣州(1,850元)，成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15，000元20，000元)

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元，同學(xué)只花900元。2022年，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元。消費(fèi)者購買服裝的選擇：消費(fèi)者購買服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%)。大部份受訪者均滿足所買的服裝，但成都的伴侶反饋的調(diào)研信息發(fā)覺成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息，對(duì)所買服裝的滿足程度最低。在不滿足所買服裝的受訪者中，60%認(rèn)為最不滿足買錯(cuò)款式，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼。逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。

市場(chǎng)分析：重視自我，追求共性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視共性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的推斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出共性化，更多人開頭注意能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更擅長(zhǎng)接受新事物，他們共性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來看，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。打折成了促銷市場(chǎng)的“命門”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感愛好的當(dāng)屬換季打折;逢年過節(jié)、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷售也有肯定的比例，其余促銷活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：從歡迎的促銷方式看，主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn)，許多情形下，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以掌握商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費(fèi)者在購買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此，這種方式受到了很多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分，記分采納5分制。調(diào)查結(jié)果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格等各方面，不同生產(chǎn)地會(huì)存在肯定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍，上海服裝消費(fèi)者的好評(píng)，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。

通過調(diào)研我認(rèn)為：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今日，品牌的作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)分開來了，在區(qū)分的同時(shí)，勝利打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今日，服裝商品的購買率肯定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)不高，另一方面，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的進(jìn)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無幾，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì)，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市，中國(guó)加入wto后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的進(jìn)展趨勢(shì)來看，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí)，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的溝通也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表，地區(qū)特征較為全都。浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今后幾年，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出五大走勢(shì)：

1、傳統(tǒng)西服連續(xù)平穩(wěn)進(jìn)展。人們更喜愛美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝，因此用料講究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，45歲以上的中老年人已有3億人。開發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品位是關(guān)鍵。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著特別寬闊的前景。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注意保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、愛護(hù)和進(jìn)展的重要手段，與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出有用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝(含中學(xué)校生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

【第15篇】各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（范文）1

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把衣放在首位,可見衣服對(duì)于我們的重要性。那么，消費(fèi)者在購買服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎?中國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過伴侶調(diào)研的資料總結(jié))，以面對(duì)面訪問形式。目標(biāo)群共分四大類，分別為18-25歲女白領(lǐng)，26-45歲女行政人員，26至45歲成人，高中及高校生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其看法及觀看。

期間，我們通過對(duì)咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和進(jìn)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次討論報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下：

消費(fèi)者購買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選

;購買高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選;

下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映假如經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

許多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳，女白領(lǐng)熟識(shí)的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;

便服方面，受訪者熟識(shí)的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

逾半受訪者熟識(shí)香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;

國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購買成衣的頻率及場(chǎng)合：77%受訪者表示，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店;在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%常常到服裝店購物;最寵愛購買服裝的消費(fèi)者：香港(92%)、廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購買成衣：香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購買成衣的渠道：連銷店(38%)居首位，其余依次為百貨店(35%)及服裝購物商場(chǎng)(16%)。

受訪同學(xué)之中，逾半喜到連鎖店購買便服;女行政人員則喜愛在百貨店購買衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注意品質(zhì)，54%注意顏色與款式，38%注意價(jià)格。便服方面，大部份受訪者最注意價(jià)格。

何時(shí)購買服裝：67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)狀況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高(87%)，國(guó)內(nèi)上海最高(82%)，其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。本次調(diào)查發(fā)覺大部份年青女白領(lǐng)(65%)，會(huì)由于衣服美麗而非因?qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié);一般而言，一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。