旅游地生命周期和空間競爭

會計學1旅游地生命周期和空間競爭旅游地生命周期理論㈠旅游地生命周期理論概述旅游地生命周期理論的內(nèi)容評述㈡㈢第1頁/共38頁旅游地生命周期理論概述理論發(fā)展回顧旅游地生命周期的概念最早由德國學者克里斯塔勒（1963）在研究歐洲旅游發(fā)展時提出；美國學者斯坦斯菲爾德（1978）在研究美國大西洋城旅游發(fā)展時也提出類似概念。目前，被學術(shù)界廣泛應用的是加拿大學者巴特勒（1980）提出的旅游地生命周期理論巴特勒理論巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期，提出旅游地演化一般經(jīng)過：探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段示意圖第2頁/共38頁巴特勒旅游地生命周期圖第3頁/共38頁旅游地生命周期理論的內(nèi)容

（3-1）探查階段旅游景點少,無特別設(shè)施,只有零散游客;自然和社會環(huán)境未因旅游活動的發(fā)生變化參與階段隨著游客增多,本地居民提供簡單設(shè)施,開始出現(xiàn)廣告,旅游市場范圍基本可以界定,政府和旅游機構(gòu)增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況發(fā)展階段在大量廣告以及旅游者的宣傳下,形成成熟的旅游市場,外來投資增加,現(xiàn)代化旅游設(shè)施大量出現(xiàn),旅游地經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化鞏固階段游客增長率下降,總游客量繼續(xù)增加并超過常住居民。有了界限分明的娛樂、商業(yè)區(qū),以前的設(shè)施有可能成為二級設(shè)施而滿足不了需要第4頁/共38頁旅游地生命周期理論的內(nèi)容

（3-2）停滯階段游客量達到最大,旅游環(huán)境容量趨飽和或被超過,環(huán)境、社會和經(jīng)濟問題隨之而來旅游地在游客中建立起的良好形象已不再時興,旅游市場很大程度上依賴于重游游客、會議游客等接待設(shè)施過剩,保持游客規(guī)模需要付出大量的努力自然和文化的吸引力被“人造”設(shè)施取代第5頁/共38頁旅游地生命周期理論的內(nèi)容

（3-3）衰落或復蘇階段旅游地市場衰落,房地產(chǎn)轉(zhuǎn)賣率高,旅游設(shè)施逐漸被其他設(shè)施取代甚至消失。本地居民介入旅游業(yè)的程度大大增加。賓館變成公寓、療養(yǎng)院或退休住所。最終,旅游地可能變?yōu)椤奥糜呜毭窨摺被蛲耆ヂ糜喂δ芩ヂ潆A段復蘇階段旅游地通過以下途徑可實現(xiàn)復蘇：一是增加人造景觀吸引力；二是發(fā)揮未開發(fā)的自然旅游資源優(yōu)勢，重新啟動市場第6頁/共38頁評述應用領(lǐng)域作為旅游地的解釋模型指導市場營銷和規(guī)劃作為預測工具質(zhì)疑只是“產(chǎn)品生命周期”理論在旅游學中的簡單移植和機械套用，是一種似是而非的理論，存在著致命的邏輯漏洞第7頁/共38頁旅游地生命周期理論的應用㈠廣域市場案例區(qū)域市場案例喀斯特洞穴生命周期㈡㈢第8頁/共38頁廣域市場案例

——頤和園生命周期頤和園生命周期曲線頤和園1949～1988年游客的年變化曲線頤和園生命周期分析探索階段和參與階段發(fā)展階段1949～1985年鞏固階段1985年以后無第9頁/共38頁頤和園1949～1988年游客的

年變化曲線第10頁/共38頁區(qū)域市場案例

——七星巖生命周期簡介1982年國務院審定的首批44個國家級重點風景名勝之一生命周期曲線七星巖1976～1996年游客量年變化曲線七星巖生命周期分析發(fā)展階段1980年以前衰退階段1980～1984年1985年短暫復蘇1985年后緩慢衰退第11頁/共38頁七星巖1976～1996年游客量

年變化曲線第12頁/共38頁喀斯特洞穴生命周期1生命周期特征原因分析開發(fā)與規(guī)劃中的應用23第13頁/共38頁喀斯特洞穴生命周期特征無探查、參與階段,直接進入發(fā)展階段未開發(fā)前，洞穴游覽危險性較高，沒有游客進行探查和參與孤立洞穴鞏固、停滯階段短,很快進入衰落階段因游客量太少而關(guān)閉洞穴案例位于旅游熱線或著名風景區(qū)內(nèi)的洞穴,鞏固、停滯階段較長,不會很快衰落分流旅游熱線和著名風景區(qū)的部分游客而得以維持案例第14頁/共38頁寶晶宮、古佛巖洞、獅子巖洞和白龍洞的游客量年變化曲線第15頁/共38頁龍宮、阿廬古洞的游客量

年變化曲線第16頁/共38頁喀斯特洞穴生命周期特征的原因?qū)儆诒樵谛月糜钨Y源全世界凡是有碳酸鹽巖分布的地區(qū)，大多有喀斯特洞穴發(fā)育我國碳酸鹽巖廣泛分布于川、滇、黔、渝、桂、粵、湘、浙等。截止2005年，長度超過500m的洞穴1000余個洞穴旅游資源共性大、獨特性小，重游率低大多數(shù)喀斯特洞穴景觀都是由共性大、個性小的石鐘乳、石柱、石筍、石幔等構(gòu)成第17頁/共38頁開發(fā)與規(guī)劃中的應用同一地域出現(xiàn)多個喀斯特洞穴時，只能選擇其中最有價值的一個開發(fā)在洞穴游客量下降時，不宜進行高投入的再開發(fā)建水燕子洞案例洞穴游客量低于門檻值時，應關(guān)閉洞穴第18頁/共38頁建水燕子洞年游客量變化曲線1987～1990年燕子洞投資431.15萬元，游客量上升，1990年游客量達到最高。1991起共投資929.48萬元對洞穴進行深度開發(fā)，但游客量仍呈下降趨勢第19頁/共38頁旅游地空間競爭㈠相關(guān)理論名山旅游地的空間競爭石林旅游地的空間競爭㈡㈢第20頁/共38頁旅游地空間競爭的相關(guān)理論內(nèi)涵多個旅游地位于同一地域時，各自的吸引力會出現(xiàn)此消彼長或同步增長的動態(tài)變化和旅游市場結(jié)構(gòu)的再組織旅游地空間競爭主要發(fā)生在同類型旅游地之間分析模型引力模型第21頁/共38頁引力模型公式Tij客源地i與目的地j之間旅行次數(shù)的量度Pi客源地i的人口規(guī)模、財富或旅行傾向的量度Aj目的地j的吸引力或容量的某種量度Dij客源地i與目的地j之間的距離Gb經(jīng)驗參數(shù)符號意義第22頁/共38頁名山旅游地的空間競爭1名山旅游資源的特點名山旅游地空間競爭的因素名山旅游地空間競爭的特點23第23頁/共38頁名山旅游資源的特點遍在性名山分布廣泛中國119個國家級重點風景名勝區(qū)中,名山占50%以上。廣東國家級名山3座,20個省級風景區(qū)中有名山10座共性大個性強同一巖性的名山共性較大；但具體到某一座名山，又具有強烈的個性功能差異較大有的名山旅游功能單一，有的同時具備觀光、休閑度假、健身、教育、其它等功能具備多旅游功能的名山重游率較高第24頁/共38頁名山旅游地空間競爭的因素名山的級別影響旅游者的空間行為多座名山位于同一地域，大尺度游客往往只選擇級別最高的名山名山的功能功能越多競爭力越強可進入性可進入性好的名山競爭力強第25頁/共38頁名山旅游地空間競爭的特點特點非替代性競爭知名度大、地位高的名山抑制知名度小、地位低的名山皖南三大名山的空間競爭概況皖南三大名山指黃山、九華山、齊云山競爭狀況黃山競爭力最強;九華山次之;齊云山最弱三大名山游客接待量原因分析級別可進入性齊云山距黃山市30余km,九華山距黃山180km。黃山最好;齊云山好;九華山較差第26頁/共38頁1988～1991年三大名山接待游客量（萬人次）年份黃山九華山齊云山198850.421.95.92198952.726.66.17199067.031.16.82199176.326.07.21第27頁/共38頁三大名山旅游資源的

級別分析黃山世界自然和文化遺產(chǎn)地九華山齊云山國家級風景名勝區(qū)“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”國家級風景名勝區(qū)四大佛教名山國家級風景名勝區(qū)道教名山第28頁/共38頁石林旅游地的空間競爭1石林旅游資源的特點2石林旅游地空間競爭的因素3石林旅游地空間競爭的特點第29頁/共38頁石林旅游資源的特點非遍在性中國石灰?guī)r面積約130萬k㎡，占國土面積的14%。但全國只發(fā)育有35片石林；國外分布也不廣泛地域分布相對集中大多分布在亞熱帶喀斯特崗丘的坡面上,部分分布在洼地、谷地邊緣和底部,少數(shù)分布在高寒山地及海岸岬角和島礁處中國石林分布相對集中，僅云南石林縣就發(fā)育有20片共性大,獨特性小、以觀光為主石林間只是規(guī)模和造型景觀的差異,缺乏歷史文化內(nèi)涵,旅游者以觀光為主,重游率低第30頁/共38頁石林旅游地空間競爭的因素資源級別當多個石林處于同一地域時，大尺度旅游者往往只選擇級別高、知名度最大的石林旅游地游覽可進入性旅游者能否方便、快捷地進入旅游資源所在地是其吸引力和競爭力的重要影響因素第31頁/共38頁石林旅游地空間競爭的特點特點替代性競爭知名度大、地位高的石林抑制代替知名度小、地位低的石林的發(fā)展開發(fā)中的應用原則在同一地域出現(xiàn)多個石林，只能選擇最好的一個開發(fā)，而放棄并保護好那些景觀價值雖然也很高的石林案例云南石林與乃古石林的空間競爭第32頁/共38頁云南石林與乃古石林的空間競爭競爭狀況接待人數(shù)和收入比較云南石林處于絕對優(yōu)勢地位原因分析規(guī)模兩處石林差異不大可進入性幾乎一致:二者相距8km,有83km的二級公路是相同的區(qū)位關(guān)系景觀價值云南石林略勝一籌景觀價值比較知名度兩處石林的知名度分析啟示知名度是石林旅游地空間競爭的關(guān)鍵因素第33頁/共38頁云南石林與乃古石林接待人數(shù)和收入比較接待游客量1986～1993年云南石林與乃古石林游客量比較（萬人次）19861987198819891990199119921993云南石林95.5395.3096.6080.6784.82100.24127.98133.82乃古石林4.704.204.705.404.40/1.201.00收入1993年的門票收入云南石林乃古石林1200萬元5萬元第34頁/共38頁云南石林與乃古石林的