策劃案 話題炒作思路

會(huì)計(jì)學(xué)1策劃案話題炒作思路傳播背景最新《中華人民共和國(guó)道路交通安全法》明文規(guī)定：“司機(jī)開車時(shí)不得吸煙、吃東西、接或打電話、看報(bào)紙雜志、看電視等等，否則扣2分?！背霭l(fā)點(diǎn)降低駕車的危險(xiǎn)，增強(qiáng)司機(jī)的安全意識(shí)發(fā)生車禍的主要因素注意力分散耳目不同向占手弊端通訊需求不可避免，開車打電話的行為無(wú)法禁止如何在駕車時(shí)兼顧安全與通訊？第1頁(yè)/共25頁(yè)傳播背景如何在駕車時(shí)兼顧安全與通訊？能否從技術(shù)上解決？交法規(guī)定是否完全具有可執(zhí)行性？車哥大產(chǎn)品的出現(xiàn)，解決了開車接打手機(jī)占手、耳目不同向的問(wèn)題炒作點(diǎn)：法規(guī)的完善第2頁(yè)/共25頁(yè)傳播背景提問(wèn)：現(xiàn)行交法是否需要修改？第3頁(yè)/共25頁(yè)車哥大話題炒作的優(yōu)勢(shì)話題炒作具有完善的規(guī)劃性,我們對(duì)媒體具備有力的操控性,可以有效避免公關(guān)危機(jī)出現(xiàn)

敏感話題的炒作可以在短時(shí)間內(nèi)聚焦更多關(guān)注的目光炒作費(fèi)用較低,運(yùn)用媒體恰當(dāng)可以收到良好的成效,可造成廣泛傳播的勢(shì)頭傳播背景第4頁(yè)/共25頁(yè)傳播目標(biāo)迅速提高平治東方車哥大的知名度增加平治東方的曝光率，吸引媒體的主動(dòng)報(bào)道成為熱門話題，以及茶余飯后的談資技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品專業(yè)化的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)媒體層面大眾層面行業(yè)層面第5頁(yè)/共25頁(yè)項(xiàng)目定性話題炒作

傳播訴求在大眾心目中形成認(rèn)知快速、廣泛的宣傳效果產(chǎn)品品牌化和差異化樹立行業(yè)領(lǐng)先的形象和地位現(xiàn)狀技術(shù)領(lǐng)先，產(chǎn)品優(yōu)秀知名度低持續(xù)性的關(guān)注度不夠缺乏傳播熱點(diǎn)，無(wú)事可借第6頁(yè)/共25頁(yè)項(xiàng)目概述炒作目的：

在最短的時(shí)間內(nèi)聚集最多關(guān)注的目光炒作方式：

利用網(wǎng)絡(luò)制造熱點(diǎn)話題，再以當(dāng)事人的身份站出來(lái)澄清事實(shí)炒作核心內(nèi)容：現(xiàn)行交法與實(shí)際通訊需求之間不可調(diào)和的矛盾解決矛盾的辦法無(wú)非兩種：技術(shù)上解決、法規(guī)上完善車哥大產(chǎn)品的出現(xiàn)在技術(shù)上已經(jīng)解決了開車兼顧安全和通訊的問(wèn)題在安全問(wèn)題已經(jīng)得到解決的情況下，交法是否需要進(jìn)行完善修改？第7頁(yè)/共25頁(yè)項(xiàng)目分析需要解決的問(wèn)題如何規(guī)避負(fù)面影響？炒作如何達(dá)到希望的效果？如何在炒作過(guò)程中突出車哥大？危機(jī)體系傳播手段話題設(shè)計(jì)第8頁(yè)/共25頁(yè)傳播手段通過(guò)名人之口，引出交法與通訊需求的矛盾及解決辦法BBS討論名人博客撒網(wǎng)式覆蓋點(diǎn)爆式擴(kuò)散平治東方領(lǐng)導(dǎo)專訪正面回應(yīng)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)大眾關(guān)于是否需要修改交法的討論表明平治東方的態(tài)度第9頁(yè)/共25頁(yè)傳播節(jié)奏第一階段（5月中旬~5月下旬）第二階段（5月下旬~6月上旬）第三階段（6月上旬~6月中旬）6月中旬6月上旬5月下旬5月中旬企業(yè)回應(yīng)討論爆發(fā)引出話題第10頁(yè)/共25頁(yè)話題設(shè)計(jì)如何在開車時(shí)兼顧安全與通訊？打電話與開車：魚和熊掌不可兼得？現(xiàn)行交法是否需要修改？車哥大的出現(xiàn)并非對(duì)交法的挑戰(zhàn)引出話題討論爆發(fā)企業(yè)回應(yīng)傳播節(jié)點(diǎn)傳播話題傳播形式名人博客網(wǎng)絡(luò)、平面專訪論壇發(fā)貼第11頁(yè)/共25頁(yè)執(zhí)行計(jì)劃第一階段：名人博客（5月中旬~5月下旬）第一步：邀請(qǐng)名人邀請(qǐng)娛樂(lè)界人士、行業(yè)專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖等人氣高的明星，借助其知名度吸引大眾眼球第二步：網(wǎng)絡(luò)開博受邀明星在自己的博客上發(fā)表文章，擺出通訊需求與交法規(guī)定形成矛盾的事實(shí)，并提出解決辦法第三步：網(wǎng)推配合在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表文章，深化對(duì)話題的炒作第12頁(yè)/共25頁(yè)炒作話題如何在開車時(shí)兼顧安全與通訊？打電話與開車：魚和熊掌不可兼得？手機(jī)與汽車的普及造成在車上通訊的需求不可避免，與交法規(guī)定形成矛盾提問(wèn)：開車與打電話能否兼得？指出解決辦法：技術(shù)上；法規(guī)上話題構(gòu)思以提問(wèn)的形式制造懸念，更能吸引大眾的注意力大眾可以發(fā)表自己的看法，引發(fā)討論指出車哥大的作用和價(jià)值，從而擴(kuò)大車哥大的知名度話題核心第13頁(yè)/共25頁(yè)媒體計(jì)劃邀請(qǐng)名人推薦名單網(wǎng)推稿件及標(biāo)題稿件名稱打電話與開車：魚和熊掌不可兼得？如何在開車時(shí)兼顧安全與通訊？開車時(shí)不用手機(jī)，你能做到嗎？如何解決開車時(shí)接打電話的問(wèn)題？開車打電話為何有禁不止？交通法的尷尬姓名韓寒春樹方舟子薩蘇活躍媒體新浪新浪新浪新浪推薦原則：除了明星本身具有相當(dāng)?shù)娜藲庵?，還必須具有爭(zhēng)議性，保證話題的挖掘度第14頁(yè)/共25頁(yè)炒作話題現(xiàn)行交法是否需要修改？交法與通訊需求的矛盾在技術(shù)上已經(jīng)由車哥大產(chǎn)品解決提出疑問(wèn)：法規(guī)上是否需要完善？話題構(gòu)思涉及政府法規(guī)并制造懸念，吸引社會(huì)各界的高度關(guān)注大眾可以發(fā)表自己的看法，形成大規(guī)模的討論與大眾利益直接掛鉤，引起政府重視話題核心第二階段：論壇討論（5月下旬~6月上旬）第15頁(yè)/共25頁(yè)媒體計(jì)劃論壇名稱論壇類型天涯社區(qū)汽車時(shí)代頻道綜合型貓撲論壇汽車頻道娛樂(lè)型門戶網(wǎng)站的汽車頻道專業(yè)型車友聯(lián)盟網(wǎng)專業(yè)型中國(guó)汽車論壇專業(yè)型汽車天下網(wǎng)專業(yè)型論壇推薦名單推薦原則：訪問(wèn)量大覆蓋面廣影響力大能直接輻射到車哥大的目標(biāo)受眾群體第16頁(yè)/共25頁(yè)炒作話題車哥大的出現(xiàn)并非對(duì)交法的挑戰(zhàn)車哥大的真正價(jià)值：解決了占手和耳目不同向的問(wèn)題，從而提高了安全性車哥大的出現(xiàn)并不能成為修改交法的理由，只是解決矛盾的辦法之一平治東方推出車哥大的根本動(dòng)機(jī)和愿景話題構(gòu)思由平治東方領(lǐng)導(dǎo)出面，表明對(duì)修改交法的態(tài)度指出車哥大的出現(xiàn)只是為了消費(fèi)者利益：降低開車通訊的危險(xiǎn)既宣傳了產(chǎn)品，又樹立了企業(yè)形象話題核心第三階段：人物專訪（6月上旬~6月中旬）受訪人：平治東方董事長(zhǎng)范坤芳第17頁(yè)/共25頁(yè)媒體計(jì)劃媒體類型發(fā)布形式網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)話平面專訪稿區(qū)域?qū)ＴL稿發(fā)布計(jì)劃推薦原則：覆蓋平治東方的傳播重點(diǎn)區(qū)域影響力大能直接輻射到車哥大的目標(biāo)受眾群體第18頁(yè)/共25頁(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

正面回應(yīng)（平面、網(wǎng)絡(luò)專訪）目的：表明平治東方的積極態(tài)度，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象內(nèi)容：平治東方對(duì)“修改交法”的態(tài)度推出車哥大產(chǎn)品的初衷及其價(jià)值評(píng)價(jià)事件對(duì)行業(yè)造成的影響

危機(jī)應(yīng)對(duì)（危機(jī)預(yù)警體系）目的：監(jiān)測(cè)負(fù)面信息，及時(shí)消除這些信息造成的不良影響內(nèi)容：預(yù)防（預(yù)測(cè)）監(jiān)測(cè)應(yīng)對(duì)第19頁(yè)/共25頁(yè)Factual：事實(shí)，預(yù)測(cè)事件發(fā)生原因First：首先，要讓公眾首先了解到情況Fast：快速，不能耽擱信息發(fā)布時(shí)間Frank：坦白，不能隱瞞事實(shí)Feeling：情感，照顧公眾的情感Facility：工具，利用有效工具（Internet）Flexibility：靈活性，不拘泥于形式Feedback：反饋，積極地給公眾以反饋8F原則危機(jī)處理第20頁(yè)/共25頁(yè)危機(jī)處理管理形象管理媒體管理組織管理系統(tǒng)預(yù)防監(jiān)測(cè)應(yīng)對(duì)流程預(yù)警溝通恢復(fù)危機(jī)處理機(jī)制第21頁(yè)/共25頁(yè)危機(jī)處理危機(jī)預(yù)測(cè)：由于話題涉及挑戰(zhàn)政府法規(guī)，比較敏感，因此有關(guān)部門可能會(huì)出面干涉應(yīng)對(duì)措施：監(jiān)測(cè)——第一時(shí)間掌握是否有負(fù)面信息出現(xiàn)

專訪——平治東方明確表態(tài)

博主——表示是以個(gè)人名義發(fā)表疑問(wèn)和看法

媒體——針對(duì)與百姓生活息息相關(guān)的事情進(jìn)行正確引導(dǎo)和自發(fā)的討論第22頁(yè)/共25頁(yè)媒體名單及費(fèi)用預(yù)算區(qū)域/分類媒體名稱第一階段第二階段第三階段中央中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、財(cái)富時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察√√√行業(yè)車友報(bào)、中國(guó)汽車報(bào)√√北京北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、精品購(gòu)物指南√√上海新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞午報(bào)、新聞晚報(bào)、上海星期三√√廣州羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新快報(bào)√√網(wǎng)站新浪、搜狐、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、雅虎、騰訊、網(wǎng)易、Tom、千龍、慧聰網(wǎng)、21CN、車168√√√1）以實(shí)際見(jiàn)報(bào)的面積字?jǐn)?shù)為準(zhǔn)（含標(biāo)題、圖片、報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)字體），執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12字/平方厘米的計(jì)算細(xì)則。以最終的見(jiàn)報(bào)面積字?jǐn)?shù)為準(zhǔn)。