動感地帶品牌傳播策略

動感地帶品牌提升營銷方案2008－08動感地帶五年品牌掃描動感地帶2007傳播回顧動感地帶2008傳播策略動感地帶2008傳播方案動感地帶五年品牌掃描變化的五年在動感地帶五歲之際，2008年，我們面對的是什么？需要解決的又是什么？-市場在發(fā)生變化-消費者在發(fā)生變化-品牌在發(fā)生變化五年中，市場在發(fā)生變化截至到2007年9月，中國移動客戶已經(jīng)達到5.23315億，聯(lián)通用戶為1.56億。在今年校園新增客戶中，我公司兩家份額在90%左右，三家份額為85%左右。我們在通信行業(yè)已經(jīng)取得絕對的優(yōu)勢，但競爭不再老三家！五年中，市場在發(fā)生變化

－ＩＭ生活自治區(qū)已經(jīng)成型年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上交流和生活的綜合社區(qū)。擁有虛擬貨幣（Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購物，網(wǎng)上付費，移動QQ等互聯(lián)網(wǎng)增值服務及移動增值服務使其07年第二季度總收入達到1億美元。聯(lián)通于07年5月和QQ開始合作。實時通信注冊賬戶總數(shù)達到5.979億，實時通信服務最高同時在線賬戶數(shù)達到2,850萬，實時通信活躍賬戶數(shù)2.537億。

互聯(lián)網(wǎng)ＩＭ蠶食移動通訊市場并率先打造年輕人的生活自治區(qū)“把你手機號，ＱＱ號留給我”“沒問題，有空上我的ＱＺＯＮＥ去看看哦！”五年中，市場在發(fā)生變化

－社交網(wǎng)站打造年輕人朋友圈校內(nèi)網(wǎng)目前已經(jīng)成為高校年輕人聯(lián)系和拓展朋友圈的重要方式之一。國際上，飛速發(fā)展的ｆａｃｅｂｏｏｋ也成為ｇｏｏｇｌｅ和ｙｏｕｔｕｂｅ后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。

社交網(wǎng)站（ＳＮＳ）把年輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴張，脫離了手機和ＩＭ聯(lián)系封閉化和點對點的方式“你和阿倫怎么認識的？”“校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學的大學校友的男朋友！”五年中，市場在發(fā)生變化

－終端廠商涉足ＣＰ領域終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂領域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務市場－ＭＯＴＯ音樂店借助與其手機的綁定已經(jīng)開始在音樂業(yè)務上占得部分市場－諾基亞全新的互動游戲平臺更是提供給用戶全新的手機網(wǎng)絡游戲?qū)?zhàn)的體驗五年中，ＭＺＯＮＥ人在變化ＭＺＯＮＥ初建時的用戶主要是７０年代末８０年代初的消費者，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的社會形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個代溝”，“三年一個代溝”的說法已經(jīng)不在新鮮。在經(jīng)歷了五年的發(fā)展后，動感地帶的核心消費者開始向８５后和９０后轉(zhuǎn)移，他們的生活、心態(tài)和消費行為已經(jīng)和最初的ＭＺＯＮＥ人有了很大差異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也無疑成為了這種差異的催化劑。以往的那套對今天已經(jīng)不在合身了！MZONE人人現(xiàn)現(xiàn)在在什什么么樣樣？？80前80后85后90后23-27歲工作作18-22歲大學學生生從父父母母到到孩孩子子都都是是受受體體制制改改革革影影響響最最大大的的一一代代80后自自嘲嘲為為被被““忽忽悠悠””的的一一代代擁有有張張揚揚、、不不羈羈、、迷迷茫茫、、敏敏感感、、憂憂傷傷、、躁躁動動的的顯顯著著特特征征我沒有我我的地盤盤，我要要我的地地盤沒有處在在社會巨巨大變革革的過程程中，內(nèi)內(nèi)部外部部都很穩(wěn)穩(wěn)定家長更有有精力來來為孩子子鋪平各各種道路路更加理智智的分析析社會，，接受力力更強比80后更多了了一些樂觀和自自我擁有自己己的地盤盤，還想想嘗試別別人的地地盤80后作為出生生在傳統(tǒng)統(tǒng)與開放放時代接接合點的的一代，，80后的身上上不免帶帶上了許許多的““矛盾””他們和家家長的矛矛盾他們和學學校的矛矛盾他們和社社會的矛矛盾他們和傳傳統(tǒng)的矛矛盾他們和新新生事物物的矛盾盾所有的矛矛盾在一一個日趨趨開放的的社會下下都變成成一種對對“我的地地盤”的渴望。。在這種模模式下，，我們看看到的80后典型代代表是韓韓寒，是是花兒樂樂隊。85后他們出生生、生長長在更為為平和，，物質(zhì)更更加豐富富的社會會，對互互聯(lián)網(wǎng)的的早期接接觸使得得他們有有著更為為廣闊的的視野和和早熟的的性格。。他們認為為生活雖雖然有麻麻煩但是是還挺幸幸福他們活在在自己的的小圈子子里并不不斷拓展展著這個個小圈子子他們認為為沒必要要有偉大大的目標標只要自自己開心心他們認為為多體驗驗新事務務才能讓讓自己與與眾不同同他們認為為有自己己的地盤盤只是要要讓這個個地盤不不太悶他們認為為自己有有能力解解決問題題總的來說說，85后的生活活環(huán)境讓讓他們在在精神生生活上的的要求更更加豐富富，傳統(tǒng)統(tǒng)的整齊齊劃一的的“主流流”已經(jīng)經(jīng)很難引引起他們們的興趣趣。同時時，在他他們的要要求越來來越多元化和和個性化化的同時，，所需要要的體驗也越越來越豐豐富和小小眾。MZONE人現(xiàn)現(xiàn)在什么么樣？總而言之之，現(xiàn)在在的ＭＺＺＯＮＥＥ人早已已各自擁擁有了自自己的地地盤，他他們需要要的是豐富多彩彩的生活活不同尋常常的體驗驗自由自在在的思想想趣味相投投的朋友友五年中，，動感地地帶的品品牌在變變化生氣勃勃勃的小眾眾品牌擁有八千千萬用戶戶的大眾眾品牌年輕人的的通訊自自治區(qū)年輕人的的生活自自治區(qū)主要是高高校市場場高校、社社會青年年和中學學市場并并進面對變化化我們2007做了什么么，2008該如何做做？動感地帶帶2007傳播回顧顧動感地帶帶2007傳播行程程CCTV+街舞大賽賽12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月產(chǎn)品、資資費傳播主線線音樂主張張音樂主題題營銷活動形象開學季營營銷節(jié)日營銷銷階段重點點我的音樂樂地盤——全國代言言人巡回回演唱會會音樂套餐餐上市飛信體驗驗聯(lián)盟特權權陽光籃球球進校園園-全國中學學生籃球球技巧測測試大賽賽年底回饋饋+聯(lián)盟商家家促銷19聯(lián)盟“打折”篇音樂“救命”篇飛信“生氣”篇動感地帶帶2007傳播創(chuàng)意意動感地帶帶2007傳播亮點點時間：2007年5月-7月背景：全國范圍圍內(nèi)第一一次統(tǒng)一一資費套套餐命名名推廣新音音樂業(yè)務務豐富用戶戶特權內(nèi)內(nèi)容廣告效果果（TNS調(diào)研結果果）：20城市總體體來看，，隨著廣廣告的繼繼續(xù)投放放，無論論在總體體人群還還是15-25歲年輕人人中，廣告認知知率明顯顯升高，，廣告與與品牌的的聯(lián)結度度較好；；并且15-25歲年輕人人對廣告告的認知知率明顯顯高于整整體人群群。推廣情況況：截止至7月前，動動感地帶帶客戶數(shù)數(shù)靠前的的11個省公司司均開通通音樂套套餐；截截止至當當前，全全國已基基本開通通音樂套套餐目前統(tǒng)計計到的數(shù)數(shù)據(jù)，音音樂套餐餐用戶數(shù)數(shù)已遠遠遠超過1700萬，占已已統(tǒng)計省省公司客客戶數(shù)比比30％。整體推廣廣情況良良好,多數(shù)省新新增用戶戶全部納納入音樂樂套餐資資費體系系下音樂套餐餐：MZONE人吃定音音樂活動時間間:9月-11月活動意義義圍繞“音音樂”主主線，繼繼續(xù)增加加動感地地帶品牌牌的年輕輕屬性調(diào)動各部部門資源源，集省省聯(lián)動，，協(xié)同作作戰(zhàn)，造造成全國國統(tǒng)一聲聲勢協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上下下游資源源，發(fā)揮揮移動整整合資源源的優(yōu)勢勢動感地帶帶2007傳播亮點點我的音樂樂地盤：：動感地帶帶2007傳播亮點點我的音樂樂地盤活活動效果果：品牌音樂屬性性增長-活動結束后會會提供TNS調(diào)研數(shù)據(jù)，探探究“音樂””在動感地帶帶品牌屬性中中的提升。截截止至當前，，TNS廣告后測現(xiàn)實實，承諾使用用動感地帶客客戶當中有57％表示會參加加我的音樂地地盤活動；未未承諾使用動動感地帶客戶戶當中有43％被說服，73％表示感興趣趣。30％的非動感地地帶客戶表示示愿意因此使使用動感地帶帶，65％則表示感興興趣?；顒臃秶皡⑴c人數(shù)：-全國統(tǒng)一標準準執(zhí)行代言人人演唱會11場，歌友會70場，基本覆蓋蓋31省，參加到活活動現(xiàn)場的人人數(shù)已超過48萬客戶數(shù)媒介推廣：-包括了欄目的的軟性合作與與網(wǎng)絡等新媒媒體的應用，，在與QQ的合作中，通通過QQ點擊參與活動動的截至07年10月共165萬人次業(yè)務銷售：-截至到07年10月，活動營銷銷音樂內(nèi)容下下載量超過2600萬次；音樂套套餐開通量超超過1700萬人，占已統(tǒng)統(tǒng)計省公司整整體動感地帶帶客戶數(shù)比30％以上。均提提前完成了既既定營銷目標標。2007年動感地帶傳傳播工作小結結成績以音樂為核心心以“音樂套餐餐”和“我我的音樂地盤盤”為全年傳傳播亮點，有有效地強調(diào)了了動感地帶的的“音樂”屬屬性，促進了了音樂產(chǎn)品的的銷售。產(chǎn)品線梳理初初見成效“音樂套餐””在全國范圍圍內(nèi)第一次統(tǒng)統(tǒng)一資費套餐餐命名，推廣廣新音樂業(yè)務務，為08年推廣更多動動感地帶定制制套餐業(yè)務打打下基礎。集省聯(lián)動整整合發(fā)力“我的音樂地地盤”整合了了品牌，業(yè)務務，活動，終終端等多方力力量，集團搭搭臺，各省唱唱戲，統(tǒng)一傳傳播口徑，使使效果得以最最大化。細分用戶逐逐一擊破針對中學生市市場和小眾市市場，分別以以“陽光籃球球進校園”和和“街舞大賽賽”促進品牌牌形象的滲透透，對品牌內(nèi)內(nèi)細分用戶進進行分類傳播播。2007年動感地帶傳傳播效果15-25歲人群中，動動感地帶無提提示第一提及及率最高并保保持穩(wěn)定在通訊品牌中中的“老大””地位已經(jīng)不不能讓我們感感到滿意，成成為“年輕人人生活自治區(qū)區(qū)”就必須在在年輕人品牌牌中的無提示示第一提及率率也有所成就就。在明年的調(diào)研研中，我們會會加入對動感感地帶在年輕輕品牌中的第第一提及率作作為衡量標準準。2007年動感地帶傳傳播效果承諾客戶中，，“單一型””客戶呈上升升趨勢，表明明用戶與品牌牌之間的關系系更加緊密用戶與品牌之之間的關系緊緊密的原因會會作為明年衡衡量的重點。。年輕、音樂等等屬性也將成成為衡量我們們品牌工作的的考量標準。。2007年動感地帶傳傳播工作小結結面臨課題音樂屬性如何何深化盡管07年以“音樂””為主題進行行了全年的溝溝通，如何將將更加全方位位的增加音樂樂在“年輕人人生活自治區(qū)區(qū)”中的地位位，使“音樂樂”成為動感感地帶獨特的的品牌價值，，是我們在傳傳播中面臨的的主要課題。。代言人創(chuàng)新周杰倫等代言言人形象雖然然能夠吸引足足夠的關注度度，但由于周周杰倫等人的的形象在眾多多品牌中的形形象已經(jīng)泛濫濫，加上消費費者已經(jīng)產(chǎn)生生一定的熟悉悉感，對于動動感地帶起到到的作用正在在削弱。盡管管在“手機人人”系列中對對代言人的使使用有所創(chuàng)新新，但仍然需需要突破，提提升品牌形象象。新媒體的創(chuàng)新新與運用在傳統(tǒng)媒體對對年輕人逐漸漸失去作用后后，我們?nèi)绾魏卫谛旅襟w體與年輕人進進行溝通，用用年輕人喜愛愛的方式傳遞遞品牌信息，，如何把握電電視媒體與網(wǎng)網(wǎng)絡媒體、自自有渠道之間間的關系成為為我們需要研研究的重要課課題。2007年動感地帶傳傳播工作小結結面臨課題（續(xù)續(xù)）平衡主流文化化與多元化文文化隨著用戶多元元化的發(fā)展，，我們的傳播播也需要平衡衡主流文化與與小眾文化的的之間的關系系，既不能放放棄主流文化化，也不能忽忽視多元化個個性化喜好的的作用。迎合者轉(zhuǎn)向引引導者作為娛樂文化化的迎合者，，我們在前五五年中取得了了突出的成績績，如何從迎迎合者轉(zhuǎn)向為為引導者，如如何避免成為為“說教”的的引導者，如如何用創(chuàng)新的的品牌文化、、豐富的品牌牌內(nèi)涵去影響響年輕人，是是我們在今后后五年中的關關鍵。三個市場隨著動感地帶帶的用戶量的的擴大，中學學、大學、社社會青年都成成為品牌的重重要目標客戶戶群，如何用用更加細分的的傳播方式去去與他們溝通通？如何統(tǒng)一一地面對三個個市場保持統(tǒng)統(tǒng)一的調(diào)性和和品牌形象？？動感地帶品牌牌提升策略品牌提升面臨臨課題與解決決方式音樂元素和嘻嘻哈文化如何何深化？將“聽音樂””轉(zhuǎn)化為“音音樂文化”，，將“動感地地帶街舞挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽”轉(zhuǎn)化成成“街舞文化化”利用多種種多樣的音樂樂和嘻哈文化化主題活動將將動感地帶音音樂屬性和嘻嘻哈文化傳遞遞給消費者，，讓用戶不止止在“聽音樂樂”、“跳街街舞”而是變變?yōu)樯钪兄刂匾奈幕M組成部分。動感地帶品牌牌與增值業(yè)務務互動動感地帶客戶戶和增值業(yè)務務共同面對同同一目標市場場,如何在提升品品牌滿意度和和認知度的同同時,拉動增值業(yè)務務的發(fā)展,將飛信、手機機郵箱、無線線音樂俱樂部部和動感地帶帶品牌完美的的結合新媒體的創(chuàng)新新與運用-以網(wǎng)絡為突破破口，明確所所有主要品牌牌活動都要依依托網(wǎng)絡平臺臺，小型品牌牌活動集中在在網(wǎng)絡平臺上上進行的原則則。用360度營銷活動網(wǎng)網(wǎng)站推動品牌牌網(wǎng)站的前進進。如何滿足年輕輕人不斷變化化的需求和喜喜好文化豐富品牌活動動，力求從年年輕人生活的的多現(xiàn)象滿足足需求。主流流文化仍然作作為主要傳播播途徑，以網(wǎng)網(wǎng)絡為平臺，，小型活動為為基礎，滿足足多元化文化化的需求。讓年輕人主宰宰自己的生活活，給他們一一個發(fā)揮的平平臺-讓年輕人自己己成為品牌文文化的代言人人，利用網(wǎng)絡絡平臺，深化化品牌與用戶戶間的互動。。-以公益活動為為突破口，以以年輕人喜聞聞樂見的形式式，豐富品牌牌內(nèi)涵，行使使品牌社會責責任。三個市場-中學市場：動動感地帶的潛潛力市場，我我們需要以教教育部門為突突破口，品牌牌形象滲透為為主，針對學學生家長的銷銷售為輔開拓拓市場潛力。。-大學市場：動動感地帶的核核心市場，在在原有的娛樂樂基礎上，以以求職、就業(yè)業(yè)、公益為突突破口，豐富富品牌內(nèi)涵，，深化品牌形形象。-社會青年市場場：動感地帶帶的維系市場場，展開豐富富多彩的回饋饋活動，延長長品牌生命力力。品牌提升面臨臨課題與解決決方式面臨多種問題題，品牌提升升訴求重點是是什么？動感地帶品牌牌提升策略思思考動感文化深化化新媒體應用增值業(yè)務的提提升主流結合多元元化互動平臺三個市場“動感主場””讓我主宰我我的精彩生活活！我是動感地帶帶我有自己己主場在我的主場主主宰我的精精彩在我的主場主主宰我的未未來在我的主場主主宰我的人人生動感地帶品牌牌提升策略思思考動感地帶品牌牌提升傳播流流程主宰我人生9月10月11月12月2009年3月4月5月6月7月8月推廣階段主宰我精彩主題M計劃音樂業(yè)務、增增值業(yè)務動感主場推廣重點充分利用代言言人資源和網(wǎng)網(wǎng)站平臺支撐撐主宰我未來2008年品牌活動動感帶街舞挑挑戰(zhàn)賽動感講堂動感職場2008年動感地帶傳傳播執(zhí)行方案案主宰我精彩動感主場–主宰我精彩動感地帶與街街舞挑戰(zhàn)賽街舞大賽已連連續(xù)舉辦5年已深入人心心，以街舞為為核心的“嘻嘻哈文化”已已成為動感地地帶的標簽06全國已有250所高校參加，，成為了目前前國內(nèi)規(guī)模最最大的“大學學生街舞賽事事”。根據(jù)05年底針對街舞舞大賽的專項項調(diào)研結果來來看，用戶認認知度50%與偏好度73%均達到較高比比例。增強街舞大賽賽的影響力過往街舞大賽賽主要由集團團公司統(tǒng)一落落地執(zhí)行，省省公司只是配配合，在省內(nèi)內(nèi)落地賽事只只有一場，因因此，我們需需要將賽事規(guī)規(guī)模擴大化，，在全省范圍圍內(nèi)進行擴大大化組織推廣廣，將單一的一場場比賽變成影影響全省高校校的多場賽事事活動。依靠街舞在年年輕人中的巨巨大號召力，，以及比賽現(xiàn)現(xiàn)場的沖擊力力，迅速、準準確的傳達““動感地帶””(M-ZONE)的品牌理念。。復制集團公司司操作模式，，將“動感地地帶”品牌推推廣與業(yè)務推推廣相結合，，抓住高校新新生入學契機機，開展校園園公關活動，，建立高校品品牌陣地。通過分區(qū)賽的的舉辦，影響響更多街舞愛愛好者參賽，，有效提高遼遼寧賽區(qū)參賽賽水平，為全全國大賽選拔拔高質(zhì)量選手手?；顒痈攀龌顒臃秶|寧省內(nèi)67所高校參加,比賽細則：分區(qū)賽初賽部分由各各市公司組織織，以學校為為單位報名,名額不限。務務必保證每個個地市公司都都會進行一場場初賽，初賽賽晉級的選手手集中在沈大大鞍錦撫五個個城市進行福福斯，每個賽賽區(qū)的冠軍隊隊伍晉級決賽賽。決賽冠軍軍代表遼寧省省參加全國分分區(qū)賽決賽參照集團公司司形式。分區(qū)賽評委省內(nèi)知名職業(yè)業(yè)街舞教練、、現(xiàn)代舞專家家主宰我精彩–09動感地帶街舞舞挑戰(zhàn)賽線下地面活動動：我的炫彩彩pose彩信圖片征集集9月10月11月1月活動預熱期報名及初賽復賽遼寧賽區(qū)總決決賽參加全國總決決賽互聯(lián)網(wǎng):活動網(wǎng)站網(wǎng)上廣告線上傳播:海報街舞禮品、，，彩信拉動拉動互動12月在省內(nèi)14個地市高校張張貼海報、吸吸引關注，號號召參與。建立動感街舞舞挑戰(zhàn)賽活動動專區(qū),開通網(wǎng)站報名名方式互動網(wǎng)站報名、初初賽視頻上傳傳，開通人氣氣選手評選復賽視頻以及及晉級選手視視頻上傳,網(wǎng)站人氣選手手評選進入總決賽最最具人氣M-zone人飛信票選方方式開通,客戶可通過飛飛信投票網(wǎng)站關注冠軍軍隊北京奧運運之行和明星星助威演唱會會，銷售音樂樂產(chǎn)品參與我的炫彩彩pose彩信圖片征集集活動,有機會獲得mp3自有業(yè)務充當當互動渠道（（短信、飛信信，手機電視視）彩信圖片征集集廣播廣告播放放動感街舞宣傳傳禮品發(fā)放優(yōu)秀作品作為為彩鈴、振鈴鈴、彩信提供供下載動感街舞宣傳傳禮品發(fā)放動感街舞——我的炫彩POSE彩信征集活動動我的炫彩POSE彩信圖片征集集活動特點：互動性性強，以街舞舞為背景，緊緊扣大賽主題題，介紹彩信信典型性應用用，推廣彩信信業(yè)務。游戲業(yè)務載體體：彩信簡介：在活動動期間，用手手機拍攝街舞舞動作造型，，發(fā)送彩信至至活動平臺，，彩信圖片都都會上傳到街街舞挑戰(zhàn)賽網(wǎng)網(wǎng)站專區(qū)，最最后通過網(wǎng)站站投票選出獲獲獎作品，操操作簡單，內(nèi)內(nèi)容有趣，對對培養(yǎng)用戶業(yè)業(yè)務使用興趣趣，增強活動動關注度有極極大幫助。獎品設置：紀紀念T恤、MP3動感街舞———動感地帶街街舞專區(qū)在中國移動遼遼寧公司動感感地帶網(wǎng)站上上設立動感地地帶街舞專區(qū)區(qū)，將賽事的的精彩視頻上上傳街舞專區(qū)區(qū)，客戶可登登陸網(wǎng)站在線線觀看。設立最具M-zone人氣大獎,人氣大獎將在在進入遼寧總總決賽的選手手中選出,票選結果將通通過飛信選出出,參與的客戶通通過添加“動動感街舞”飛飛信群參加票票選。媒介宣傳大眾媒體廣播：廣播：30秒硬廣，遼寧寧交通臺、校校園廣播，沈沈陽、大連、、鞍山、錦州州、撫順市級級電臺欄目合合作，邀請記記者對本次活活動進行跟蹤蹤報道。媒介宣傳直效媒體海報：賽前10天在全省高校校內(nèi)張貼賽前一周內(nèi)在在各賽場高校校內(nèi)高頻次張張貼海報DM單頁：賽前3天在各賽場高高校內(nèi)發(fā)放DM宣傳單頁條幅：賽前1天開始在各賽賽場高校內(nèi)主主要道路懸掛掛噴繪畫布：賽賽前3天開始在各賽賽場高校的比比賽場地附近近懸掛X展架：比賽當當天場地觀眾眾入口處布置置媒介宣傳網(wǎng)絡媒體（推推薦形式）各高校校園網(wǎng)網(wǎng)首頁條幅BBS公告貼置頂建立賽事飛信信群中國移動遼寧寧公司動感地地帶街舞挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽專區(qū)45奧運也音樂–我的音樂地盤盤奧運助威團團為什么一百名名韓國球迷發(fā)發(fā)出的助威聲聲比整個賽場場的中國球迷迷聲勢還要大大？為什么別國的的主場總能從從服裝、呼喊喊聲、手勢，，道具做到整整齊劃一，而而中國的主場場總是氣勢有有余而聲勢不不足？我們太缺練！?。?！加油助助威也是一門門藝術！青年人永遠是是先鋒隊，助助威團訓練營營必不可少?。W運也音樂–我的音樂地盤盤奧運助威團團┿助威大賽原創(chuàng)助威視頻頻/音頻通過網(wǎng)站/wap參賽飛信信互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)線下下活活動動互互動動環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)演唱唱會會/歌友友會會我的的音音樂樂地地盤盤線線下下巡巡演演為為奧奧運運助助威威代言言人人創(chuàng)創(chuàng)作作奧奧運運助助威威歌歌曲曲用MZONE人獨獨特特的的音音樂樂方方式式助助威威奧奧運運從本本質(zhì)質(zhì)上上說說，，這這是是一一次次重重新新包包裝裝過過的的““我我的的音音樂樂地地盤盤””活活動動，，整整合合線線上上、、線線下下、、互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、、移移動動產(chǎn)產(chǎn)品品、、代代言言人人和和唱唱片片公公司司資資源源，，可可以以確確保保整整個個活活動動的的成成功功率率。。助威威團團的的想想法法和和奧奧運運主主題題息息息息相相關關，，也也契契合合動動感感地地帶帶““好好玩玩””的的特特性性，，利利用用網(wǎng)網(wǎng)絡絡，，充充分分增增加加了了用用戶戶的的參參與與性性。。消費費者者的的參參與與行行為為產(chǎn)產(chǎn)生生內(nèi)內(nèi)容容，，使使MZONE人成成為為整整個個活活動動的的主主角角，，而而活活動動過過程程的的決決定定權權，，也也都都由由MZONE人的的把把握握。。有效效地地結結合合了了自自有有產(chǎn)產(chǎn)品品和和渠渠道道，，是是活活動動不不僅僅在在形形象象上上，，也也在在業(yè)業(yè)務務上上取取得得良良好好的的效效果果。。集團團公公司司搭搭臺臺，，給給各各省省提提供供資資源源銷銷售售各各種種業(yè)業(yè)務務。。奧運運也也音音樂樂–我的的音音樂樂地地盤盤奧奧運運助助威威團團奧運運也也音音樂樂活活動動的的意意義義2008年動動感感地地帶帶傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行方方案案街舞舞最最音音樂樂2008年動動感感地地帶帶傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行方方案案我要要我我音音樂樂除了了動動感感地地帶帶的的五五大大品品牌牌代代言言人人，，動動感感地地帶帶用用戶戶喜喜愛愛的的音音樂樂明明星星多多種種多多樣樣，，我我們們沒沒有有必必要要把把每每一一位位明明星星都都變變?yōu)闉槠菲放婆菩涡蜗笙蟠匝匀巳?，，可可以以通通過過贊贊助助MV，制制作作音音樂樂宣宣言言片片花花等等方方式式，，以以網(wǎng)網(wǎng)絡絡為為依依托托平平臺臺，，讓讓動動感感地地帶帶的的音音樂樂屬屬性性更更加加多多樣樣化化，，讓讓更更多多受受小小眾眾喜喜愛愛的的前前衛(wèi)衛(wèi)音音樂樂家家加加入入到到動動感感地地帶帶的的音音樂樂地地盤盤。。動感地地帶音音樂明明星宣宣言：：我的地地盤聽聽花花兒的的！我的地地盤聽聽馬馬天宇宇的?。∥业牡氐乇P聽聽新新褲子子的??！我的地地盤聽聽牛牛奶@咖啡的的！我要我我音樂樂–音樂明明星宣宣言我要我我音樂樂–音樂明明星宣宣言百度是是年輕輕人網(wǎng)網(wǎng)上下下載應應用的的主要要渠道道。利用百百度MP3搜索關關鍵詞詞，植植入動動感地地帶音音樂明明星宣宣言，，并提提供彩彩鈴、、MV下載鏈鏈接。。我的地地盤聽花兒兒的?。≡谙螺d載鏈接接處提提供相相關彩彩鈴、、振鈴鈴，MV視頻下下載鏈鏈接。。2008年動感感地帶帶傳播播執(zhí)行行方案案我選我我音樂樂年終可可結合合動感感地帶帶五周周年之之機，，集團團將統(tǒng)統(tǒng)談卓卓越、、淘寶寶等網(wǎng)網(wǎng)絡平平臺打打造基基于B－C或者C－C的互動動營銷銷平臺臺，提提供消消費者者多元元化M值電子子兌換換樂趣趣的同同時，，提升升M值的價價值感感各省公公司可可開展展促銷銷回饋饋地面面活動動，針針對開開通音音樂套套餐的的客戶戶開展展參加加活動動送/抵消M值，用用活M值。我選我我音樂樂–音樂專專輯由由你選選MZONE人音樂樂折扣扣區(qū)M值兌換換卓越越音樂樂消費費券，，動感感地帶帶用戶戶進入入動感感音樂樂區(qū)，，即可可隨意意選購購喜愛愛的音音樂專專輯和和音樂樂產(chǎn)品品動感音音樂區(qū)區(qū)我選我我音樂樂–音樂專專輯由由你選選在卓越越音樂樂產(chǎn)品品的網(wǎng)網(wǎng)站提提供相相關動感地地帶音音樂業(yè)業(yè)務的的鏈接接。例如：：周杰杰倫專專輯銷銷售頁頁，提提供無無線音音樂俱俱樂部部周杰杰倫相相關彩彩鈴、、振鈴鈴下載載鏈接接。音樂業(yè)業(yè)務收收入由由卓越越與中中國移移動進進行分分成。。下載周周杰倫倫范特特西專專輯彩彩鈴銷售頁頁面提提供相相關音音樂業(yè)業(yè)務鏈鏈接我選我我音樂樂–音樂專專輯由由你選選2008年動感感地帶帶傳播播執(zhí)行行方案案動感地地帶職職場活活動大學生生的探探索與與實踐踐目前的的大學學生對對于個個人的的未來來具有有強烈烈的危危機感感；同同時，，這種種未雨雨綢繆繆的心心理也也激發(fā)發(fā)了許許多要要去主主動探探索、、創(chuàng)造造的想想法：：當代大大學生生的精精神世世界里里少了了一些些幻想想和憂憂郁，，多了了一些些積極極探索索，這這與動動感地地帶的的“探探索””內(nèi)涵涵是吻吻合的的，應應該成成為針針對該該人群群實施施品牌牌營銷銷時的的著力力點強烈的危機感看到大四的人找工作焦頭爛額的，覺得現(xiàn)在真是不能浪費時間了去年跟幾個同學去聽過安利公司的講座，多學點經(jīng)驗沒啥壞處主動探索的精神要有人贊助，假期想去西部看看有些民族風俗的東西我們都不了解，應該讓更多的人知道想去美國了解一下NBA大聯(lián)盟的流程，然后給咱們的聯(lián)賽寫個建議書大學生生的探探索與與實踐踐印象深深刻的的營銷銷活動動：某網(wǎng)站站在大大學舉舉辦的的商業(yè)業(yè)計劃劃大賽賽得到到了大大學生生尤其其是男男生的的極力力推崇崇期望參參與的的活動動：到《對話》、《贏在中中國》等電視視節(jié)目目中做做現(xiàn)場場觀眾眾，切切身體體會商商業(yè)的的氛圍圍提供自自主創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的的模擬擬演習習或?qū)崙?zhàn)戰(zhàn)機會會，符符合大大學生生當前的的就業(yè)業(yè)心理理與欄目目組合合作，，設置置品牌牌冠名的的大學學生專專場，，現(xiàn)場場釋放他他們的的危機機感和和創(chuàng)業(yè)業(yè)沖動在里面面做現(xiàn)現(xiàn)場觀觀眾，，參與與他們們的討討論會會很有有啟發(fā)發(fā)，印印象也也會特特別深深營銷活活動需需能契契合大大學生生渴望望突破破校園園局限限的心心理，，并為為他們們積極極探索索的內(nèi)心心沖動動提供供展示示的平平臺網(wǎng)站提提供虛虛擬貨貨幣，，每個個人都都有起起始資資金，，然后后設計計商業(yè)業(yè)計劃劃書，，看你怎怎么創(chuàng)創(chuàng)業(yè)，，怎么么發(fā)展展這個個公司司，最最后評評出誰誰最好好動感地地帶就就業(yè)計計劃目前已已經(jīng)有有一些些省份份開展展了大大學生生職場場、創(chuàng)創(chuàng)業(yè)相相關的的活動動廣東–動感職職場爭爭鋒大大賽““職職場爭爭鋒””四川–動感地地帶大大學生生創(chuàng)業(yè)業(yè)大賽賽““贏在大大學，，看我我的?。　备＝èC海西青青年創(chuàng)創(chuàng)業(yè)成成才計計劃““職職場英英雄””湖北–湖北移移動五五千名名大學學生勤勤工儉儉學資資助工工程““愛在湖湖北，，攜手手你我我，共共建和和諧”如何把把全國國各省省的職職場創(chuàng)創(chuàng)業(yè)活活動整整合起起來，，形成成合力力？動感地地帶就就業(yè)計計劃從2004年起，，為響響應國國家號號召，，共青青團即即在全全國展展開了了“大大學生生就業(yè)業(yè)見習習計劃劃”包括：：職業(yè)生生涯測測評百家名名企校校園行行網(wǎng)上咨咨詢講講座見習崗崗位推推薦就業(yè)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)輔輔導把各省省的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)、、求職職活動動納入入到國國家推推廣的的計劃劃體系系中去去擴大各省省創(chuàng)業(yè)求求職類節(jié)節(jié)目和活活動的影影響力動感地帶帶就業(yè)計計劃集團公司司中國共青青團網(wǎng)絡平臺臺職業(yè)生涯涯測評網(wǎng)上咨詢詢講座共青團省公司就業(yè)活動動見習崗位位推薦就業(yè)崗位位推薦第三方：：智聯(lián)招招聘活動推薦薦百家名企企校園行行就業(yè)創(chuàng)業(yè)業(yè)輔導職場爭鋒鋒支援西部部計劃創(chuàng)業(yè)大賽賽勤工儉學學2008年動感地地帶傳播播執(zhí)行方方案動感地帶帶公益活活動公益活動動品牌層面面：承載8000萬用戶的的中國最最大的年年輕人品品牌的社社會責任任?！坝险哒摺鞭D(zhuǎn)向向“引導導者”一種品牌牌文化的的長久生生命力需需要更加加寬厚的的土壤和和內(nèi)涵消費者層層面：消費者生生活日趨趨豐富，，學習、、求職、、公益都都成為他他們生活活中的重重要部分分。娛樂不是是萬能的的，不能能滿足年年輕人真真正的內(nèi)內(nèi)心需求求。64公益活動動以年輕人人最為關關注的“就業(yè)、、求職””為突破口口，以公益活動動為實現(xiàn)手手段，借助共青團就業(yè)和公公益平臺臺，鼓勵畢業(yè)業(yè)生響應應國家號號召、支援西部部建設。提升動感感地帶品品牌形象象的社會性和和公益性性。我的地盤盤支支持持西部65公益活動動為什么選選擇支援援西部活活動？政策的導導向－經(jīng)過兩兩年的工工作，由由中國共共青團開開展的““大學生生西部志志愿計劃劃”已經(jīng)經(jīng)深入到到全國各各大校園園內(nèi)。市場的需需要－大學生生就業(yè)難難已經(jīng)成成為了目目前畢業(yè)業(yè)生面臨臨的首要要困難，，職位與與人才的的供求不不平衡造造成了大大批學生生畢業(yè)即即失業(yè)。。在西部部，有大大量的職職位和工工作需要要年輕的的人才。。品牌的屬屬性－以大學學生作為為核心用用戶的動動感地帶帶具有與與生俱來來的品牌牌屬性，，用MZONE人探索、、創(chuàng)新精精神響應應國家號號召，磨磨煉個人人能力，，豐富個個人經(jīng)歷歷，也是是我們品品牌所倡倡導的精精神。66公益活動動主題：我我的地盤盤支支持西部部方式：與與中國共共青團合合作，在在動感地地帶品牌牌內(nèi)開展展“大學學生支援援服務西西部計劃劃”傳播：網(wǎng)站、校校園活動動傳播，，號召大大學生支支援西部部以網(wǎng)站為為平臺，，關注支支援西部部建設MZONE人，利用用飛信等等自有業(yè)業(yè)務拉動動互動及及參與。。以支援西西部MZONE人為“西西部大使使”開展展在校學學生假期期西部實實習計劃劃67品牌形象象提升集集團公司司與省公公司關系系集團公司司：以公公益形象象為主，，提升動動感地帶帶品牌形形象省公司：：配合共青青團“大大學生志志愿服務務西部計計劃”的的校園活活動，深深入動感感地帶品品牌形象象在校園園活動內(nèi)內(nèi)的推廣廣。各省公司司可根據(jù)據(jù)各省求求職、就就業(yè)情況況，自行行開展其其他就業(yè)業(yè)相關類類活動如如“職場場爭鋒””作為豐豐富品牌牌內(nèi)涵的的輔助活活動。2008年動感地地帶傳播播執(zhí)行方方案科學教育育中學行行2008年動感地地帶傳播播執(zhí)行方方案科學教育育中學行行針對相對對封閉的的中學市市場，應應以品牌牌形象滲滲透為主主，借助助學習型型產(chǎn)品和和對家長長的溝通通，形象象、銷售售同步進進展。集團與教教育部統(tǒng)統(tǒng)談“百百名科學學家中學學行”活活動，統(tǒng)統(tǒng)一下發(fā)發(fā)宣傳物物料省公司配配合各地地資源，，重點針針對學生生家長，，做好學學習型產(chǎn)產(chǎn)品的宣宣傳和推推廣工作作。2008年動感地地帶傳播播分類分分析針對三個個不同市市場，有有重點、、有針對對的用不不同媒介介方式和和比重進進行傳播播溝通。。2008年動感地地帶傳播播行程街舞最音音樂2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月推廣階段段奧運也音音樂主題聯(lián)盟、M計劃音樂業(yè)務務我的地盤盤無處處不音樂樂推廣重點點充分利用用代言人人資源和和網(wǎng)站平平臺支撐撐我選我音音樂1月我要我音音樂品牌活動動公益活動動動感地帶帶就業(yè)計計劃動感地帶帶西部計計劃科學教育育中學行行謝謝！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:11:2314:11:2314:111/6/20232:11:23PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2314:11:2314:11Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:11:2314:11:2314:11Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:11:2314:11:23January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20232:11:23下午午14:11:231月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:11