手機媒體對廣告業(yè)的革命性影響手機媒體專家田勝虎

手機媒體風(fēng)暴

手機媒體對中國廣告業(yè)的革命性影響

田勝虎誠信傳媒2010年山東煙臺1手機媒體對中國廣告業(yè)的革命性影響

－－手機媒體無線廣告銷售的誤區(qū)與技巧田勝虎2010年山東煙臺2廣告最偉大的貢獻是使熟悉的事物看起來新鮮，新鮮的事物看來熟悉！手機既是熟悉的又是新鮮的！32010年中國最有影響力的

經(jīng)濟學(xué)家是誰？4消費者洞察人生最痛苦的事情是，人死了，錢沒花了~~~~~！人生最最痛苦的事情是，人沒死，錢沒了~~~~~！

5

手機時代已經(jīng)全面到來!6新一輪機會：手機互聯(lián)網(wǎng)比電腦互聯(lián)網(wǎng)的速度增長的更快，在過去的幾年增長了375倍。截止到2010年4月，中國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到2.33億，3G將刺激其爆炸式的增長。移動互聯(lián)網(wǎng)73G手機迅速普及！8手機媒體化對商業(yè)社會的影響：手機的力量拇指贏天下手機定乾坤93G將會改變商業(yè)和我們102010年年1月月6日日1112傳統(tǒng)商務(wù)將生意做到消費者身邊便利店電子商務(wù)將生意做到消費者桌面網(wǎng)店移動商務(wù)將生意做到消費者手中掌店變革的方向——貼近消費者3G帶來的的是一一次歷歷史上上最大規(guī)規(guī)模的的商業(yè)業(yè)價值值遷移移133G時時代是是中國國歷史史上一一次史史無前前例的的商業(yè)業(yè)遷移移活動動！143G時時代是是中國國歷史史上的的第五五次信信息革革命：：世世界觸觸手可可及的的革命命1516媒介就就是信信息！！傳播學(xué)學(xué)大師師麥克克盧漢漢16媒體是是信息息的載載體，，即信信息的的具體體傳播播表現(xiàn)現(xiàn)形式式!17中國的的營銷銷現(xiàn)狀狀：營營銷的的問題題就是是媒介介的問問題18媒介的的分類類大眾媒媒介與與廣告告媒介介19手機媒媒體是是第五五媒體體！20手機報報帝國國的形形成21信息化化社會會就是是媒介介化社社會媒媒介化化思維維就是是營銷銷思維維2223營銷的的破碎碎化就就是媒媒介的的破碎碎化??！23十年互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告為何何如此此失敗敗！對手機機媒體體的影影響？？24個眾是是趨勢勢，互互動是是主流流25手機媒媒體———精精準營營銷26被動主動商品時時代品牌時時代互動體驗經(jīng)經(jīng)濟時時代世界營營銷理理論發(fā)發(fā)展簡簡史：：27手機廣廣告轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率率五倍倍于傳傳統(tǒng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告尼爾森森移動動業(yè)務(wù)務(wù)研究究（NielsenMobilereport）報報告顯顯示，，手機機廣告告較傳傳統(tǒng)的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告“更精精準、、有效效和更更個人人化””，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率率是傳傳統(tǒng)網(wǎng)網(wǎng)站的的5.3倍倍。數(shù)據(jù)顯顯示，，2009年全全球移移動廣廣告量量增長長14.3%，，全美美手機機使用用者對對移動動廣告告記憶憶率高高達89%，透透過行行動廣廣告產(chǎn)產(chǎn)生的的轉(zhuǎn)化化率也也是網(wǎng)網(wǎng)站廣廣告的的5.3倍倍。而而2009年美美國廣廣告主主對手手機的的廣告告滿意意度甚甚至高高達61.2%，遠遠較網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告（（39%））整整整多了了21.2%。。28第一，，怎樣樣做適適應(yīng)中中國國國情的的管理理；第二，，在信信息化化時代代怎樣樣做管管理上上的創(chuàng)創(chuàng)新；；第三，，海爾爾自己己在商商業(yè)模模式創(chuàng)創(chuàng)新上上的探探索。。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時代代對企企業(yè)提提出來來的挑挑戰(zhàn)就就兩個個字：：速度度?！：枏埲鹈裘魪V告主主的思思考：：中國國式管管理的的三個個終極極難題題29張瑞敏：要要看銀山拍拍在浪、三三窗放入大大江來！3031海爾手機媒媒體投放戰(zhàn)戰(zhàn)略31移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)不是互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)在手機機上的簡單單延伸！互聯(lián)網(wǎng)與無無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)區(qū)別32新媒體的兩兩個要素形式新技術(shù)新形形式，如：：智能液晶晶平面媒體體，手機媒體體形式大于內(nèi)內(nèi)容，形式式新鮮，內(nèi)內(nèi)容熟悉技術(shù)傳統(tǒng)媒體運運用新技術(shù)術(shù)也是新媒媒體，如：：IPTV內(nèi)容大于形形式，內(nèi)容容新鮮，形形式熟悉新媒體的終終級形態(tài)33手機媒體是是新媒體的的代表形式就是內(nèi)內(nèi)容！第一媒體與與第五媒體體之爭？?。∈謾C媒體在在新媒體發(fā)發(fā)展中的地地位及作用用34[時政][專稿][江西][民生][現(xiàn)場][視聽][財經(jīng)][科教][健康][旅游][體育][娛樂]中共江西省省委宣傳部部主辦新聞熱線：務(wù)熱線：35手機媒體與與傳統(tǒng)媒體體的關(guān)系手機媒體使使傳統(tǒng)媒體體原有的優(yōu)優(yōu)勢更強?。∪鮿莞跞?！為什什么？意味味著什么？？內(nèi)容為王與與互動為王王36手機媒體時時代使得人人就是媒體體，

存在在就是媒介介。37兩股力量推推動手機媒媒體的發(fā)展展1企業(yè)的的需求2媒體的的覺醒38媒介的破碎碎化時代：：

整合合營銷就是是整合媒體體

整合傳傳播則是互互動傳播39手機媒體無無線營銷銷銷售的難點點：

當(dāng)前前問題與當(dāng)當(dāng)前思維賣賣系統(tǒng)統(tǒng)與賣媒體體

技術(shù)與與營銷投投放與互動動40傳統(tǒng)媒體：：理解新媒媒體的現(xiàn)在在就能掌握握傳統(tǒng)媒體體的未來手手機媒體體：理解傳傳統(tǒng)媒體的的過去就能能掌握新媒媒體的現(xiàn)在在把握現(xiàn)在贏贏得未來來41手機媒體對對廣告的影影響極其深深刻手機媒體對對傳統(tǒng)廣告告公司架構(gòu)構(gòu)的影響？？手機媒體對對廣告公司司職能定義義的改變？？手機媒體對對廣告效果果評估體系系的影響？？手機媒體對對廣告主媒媒介投放組組合優(yōu)化的的影響？手機媒體對對廣告主營營銷流程、、銷售管理理的影響？？手機媒體對對傳統(tǒng)媒介介經(jīng)營的影影響？手機媒體對對傳統(tǒng)生態(tài)態(tài)圈的影響響？42手機媒體對對廣告業(yè)的的革命性影影響演示43沒有理論的的事實是模模糊的,沒沒有事實實的理論是是空洞的!打廣告找媒媒體有效才才是硬道理理4445戰(zhàn)略及戰(zhàn)略略性思維，，是在學(xué)習(xí)習(xí)中建立的的；你可以不學(xué)學(xué)習(xí)，但你你的競爭對對手不會。。啟示錄46“在變化的的時代中，，擁有未來來的是不斷斷學(xué)習(xí)的人人，而非已已經(jīng)飽讀詩詩書的人，，他們漂亮亮的知識裝裝備只適用用于一個已已經(jīng)不復(fù)存存在的世界界?！薄＠锟丝恕せ舾ィǎ‥RICHOFFER））47謝謝！489、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:58:0800:58:0800:581/6/202312:58:08AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2300:58:0800:58Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:58:0800:58:0800:58Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2300:58:0800:58:08January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月202312:58:08上上午00:58:081月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2312:58上上午午1月月-2300:58January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/60:58:0800:58:0806January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。12:58:08上上午午12:58上上午00:58:081月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。00:58:0800:58:0800:581/6/202312:58:08AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2300:58:0800:58Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。00:58:0800:58:0800:58Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:58:0800:58:08January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月202312:58:08上上午00:58:081月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月2312:58上上午1月-2300:58January6,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/60:58:0800:58:0806January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。12:58:08上上午12:58上上午00:58:081月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。00:58:0800:58:0800:581/6/202312:58:08AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2300:58:0800:58Jan-2306-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。00:58:0800:58:0800:58Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。1月月-231月月-2300:58:0800:58:08January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月202312:58:08上上午午00:58:081月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月2312:58上上午1月-2300:58January6,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023