新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展?jié)摿Φ诙M環(huán)境

新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀

調(diào)查及發(fā)展?jié)摿ρ芯康诙〗M成員：艾蕾韓絮趙菲菲沈楠王妍楊乃巾匯報(bào)框架背景介紹研究目的研究方法工作進(jìn)展工作分工新媒體背景知識(shí)定義：

狹義：新媒體是20世紀(jì)中后期以計(jì)算機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等。

廣義：相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體以外的所有傳播媒介。新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體背景知識(shí)新媒體的種類：

1、傳統(tǒng)媒體的延伸：如數(shù)字電視。

2、融合媒體：從通訊工具到新媒體。如手機(jī)媒體

3、交叉媒體：從網(wǎng)絡(luò)到新媒體，如網(wǎng)絡(luò)電視

4、群體移動(dòng)載體媒體：如車載電視

5、戶外新媒體：如樓宇電視等各種特定場(chǎng)所內(nèi)新媒體。新媒體背景知識(shí)新媒體的特點(diǎn)：

互動(dòng)性分眾性新媒體原創(chuàng)性新媒體背景知識(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ矫鎯?yōu)勢(shì)比較新媒體傳統(tǒng)媒體強(qiáng)制性強(qiáng)制介入，但容易引起受眾抵抗非強(qiáng)制介入，傳播信息的規(guī)模和深度容易受到限制互動(dòng)性互動(dòng)性強(qiáng)，更容易接近受眾互動(dòng)性弱傳播狀態(tài)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播信息的規(guī)模信息容量大，延伸面廣，受眾廣泛受眾人群相對(duì)狹窄傳播信息的深度針對(duì)受眾精準(zhǔn)傳播，印象深刻受傳播信息量影響，深度有限成本成本低成本高潛力互補(bǔ)公益廣告：美國(guó)——增進(jìn)一般公眾對(duì)突出的社會(huì)問(wèn)題的了解，影響他們對(duì)這些問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變行為和做法，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或緩解。日本——企業(yè)或團(tuán)體表示它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題，向消費(fèi)者闡明這一意圖。環(huán)保廣告是公益廣告的重要組成部分。環(huán)保公益廣告及其發(fā)展

環(huán)保公益廣告

公眾（環(huán)保公益廣告受體）普及環(huán)保知識(shí)喚醒環(huán)保意識(shí)建設(shè)環(huán)保文化樹立企業(yè)形象環(huán)保公益廣告作用機(jī)制環(huán)保意識(shí)構(gòu)成要素：環(huán)境知識(shí)、危機(jī)意識(shí)、法律意識(shí)、倫理意識(shí)、參與意識(shí)理解重要性、緊迫性——環(huán)保認(rèn)知——情感體驗(yàn)——行為傾向——環(huán)保行為

通過(guò)強(qiáng)化構(gòu)成環(huán)保意識(shí)的基本要素,推動(dòng)環(huán)保意識(shí)向強(qiáng)勢(shì)階段發(fā)展,促進(jìn)意識(shí)與行為的相互作用為環(huán)保公益廣告的題中之義。70%————70%以上上的的公公眾眾通通過(guò)過(guò)大大眾眾媒媒體體了了解解環(huán)環(huán)保保信信息息65.9%————我國(guó)國(guó)公公眾眾環(huán)環(huán)保保意意識(shí)識(shí)““少少數(shù)數(shù)人人仍仍處處于于弱弱勢(shì)勢(shì)階階段段,大多多數(shù)數(shù)則則處處于于中中勢(shì)勢(shì)階階段段的的前前期期””并并且且高高達(dá)達(dá)65.9%的公公眾眾處處于于環(huán)環(huán)保保低低參參與與度度（1998年中中國(guó)國(guó)公公眾眾環(huán)環(huán)境境意意識(shí)識(shí)調(diào)調(diào)查查））新媒媒體體高高速速發(fā)發(fā)展展70%————超過(guò)過(guò)70%的網(wǎng)網(wǎng)民民獲獲取取視視頻頻信信息息的的主主渠渠道道已已是是互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)。。尤尤其其是是學(xué)學(xué)生生群群體體和和白白領(lǐng)領(lǐng)階階層層，，廣廣播播、、電電視視已已無(wú)無(wú)關(guān)關(guān)緊緊要要，，上上網(wǎng)網(wǎng)成成為為工工作作生生活活不不可可分分割割的的部部分分65%———2007年我國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告收入入增幅達(dá)達(dá)65%新媒體時(shí)時(shí)代到來(lái)來(lái)環(huán)保公益益廣告現(xiàn)現(xiàn)狀+新的發(fā)展展趨勢(shì)如何適應(yīng)？如何發(fā)展？新媒體背背景下如如何發(fā)展展環(huán)保公公益廣告告新媒體優(yōu)勢(shì)的充分利用1.2.廣告設(shè)計(jì)上改進(jìn)信息量、人群范圍、影響深度內(nèi)容、形式？你喜歡哪哪種廣告告形式？？

嚴(yán)禁沿河傾倒污水?。⊙芯磕康牡幕谛旅矫襟w的發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀和特點(diǎn)點(diǎn)，以及及環(huán)保公公益廣告告的發(fā)展展需求，，我們選選取了網(wǎng)絡(luò)、車車載電視視、樓宇宇電視、、餐廳廣廣告等幾種新新媒體形形式作為為研究對(duì)對(duì)象考察新媒媒體在環(huán)環(huán)保公益益廣告中中的應(yīng)用用現(xiàn)狀探討新媒媒體環(huán)保保公益廣廣告的發(fā)發(fā)展?jié)摿αμ剿餍旅矫襟w環(huán)保保廣告的的發(fā)展策策略研究方法法觀察調(diào)查查法問(wèn)卷調(diào)查查法典型人群群深度訪訪談法文獻(xiàn)對(duì)比比法觀察調(diào)查查法觀察法：：通過(guò)直直接觀察察得第一一手資料料的調(diào)查查方法。。通過(guò)直直接在公公交、地地鐵、寫寫字樓、、餐廳等等地身臨臨其境地地進(jìn)行觀觀察記錄錄，從而而獲得重重要的市市場(chǎng)信息息資料。。優(yōu)點(diǎn)：可可以客觀觀地收集集資料，，并集中中的了解解問(wèn)題。。不足：許許多問(wèn)題題觀察不不到，如如被調(diào)查查者的心心理感受受、態(tài)度度、看法法等。問(wèn)卷調(diào)查查法問(wèn)卷法：：通過(guò)設(shè)設(shè)計(jì)問(wèn)卷卷的方式式向被調(diào)調(diào)查者了了解信息息獲取資資料的調(diào)調(diào)查方法法。優(yōu)點(diǎn)：易易于量化化可借助統(tǒng)統(tǒng)計(jì)軟件件進(jìn)行數(shù)數(shù)據(jù)處理理及分析析難點(diǎn)：?jiǎn)枂?wèn)卷設(shè)計(jì)計(jì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)計(jì)原則一合理理性二一般般性三邏輯輯性四明確確性五非誘誘導(dǎo)性六便于于整理、、分析原則問(wèn)卷結(jié)構(gòu)構(gòu)主體問(wèn)卷卷：新媒媒體環(huán)保保公益廣廣告調(diào)查查問(wèn)卷專題一：：餐桌環(huán)環(huán)保公益益廣告調(diào)調(diào)查專題二：：公共交交通工具具內(nèi)移動(dòng)動(dòng)電視環(huán)環(huán)保公益益廣告調(diào)調(diào)查專題三：：樓宇視視頻環(huán)保保公益廣廣告調(diào)查查專題四：：網(wǎng)絡(luò)環(huán)環(huán)保公益益廣告調(diào)調(diào)查問(wèn)卷研究進(jìn)度度

新媒體概念界定：

（文獻(xiàn)查閱）新技術(shù)支撐體下；相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體；所有人對(duì)所有人的傳播。在研究中具體定義為：地鐵、公交車載廣告，樓宇廣告，網(wǎng)絡(luò)新舊媒體優(yōu)勢(shì)比較（文獻(xiàn)查閱）調(diào)查中進(jìn)一步充實(shí)。

新媒體及新媒體上環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查（實(shí)地調(diào)查）人群對(duì)新媒體、新媒體上環(huán)保廣告關(guān)注程度；新媒體上廣告類型、環(huán)保廣告出現(xiàn)頻率問(wèn)卷調(diào)查、訪談問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查：選點(diǎn)，問(wèn)卷發(fā)送、回收，典型人群訪談問(wèn)卷分析、結(jié)論結(jié)合傳統(tǒng)媒體相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用廣告效果分析方法，希望得到預(yù)計(jì)實(shí)證結(jié)果——新媒體作為環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀如何？潛力如何？發(fā)展對(duì)策？工作分工工背景資料料收集：：韓絮王王妍艾艾蕾調(diào)查問(wèn)卷卷設(shè)計(jì)：：沈楠趙趙菲菲菲楊乃乃巾調(diào)查實(shí)施施：全體體成員數(shù)據(jù)及結(jié)結(jié)論分析析：全體體成員參考文獻(xiàn)獻(xiàn)1、馬建青青著《現(xiàn)代廣告告心理學(xué)學(xué)》杭州：浙浙江大學(xué)學(xué)出版社社，1997年2、國(guó)家環(huán)環(huán)境保護(hù)護(hù)總局教教育部，，全國(guó)公公眾環(huán)境境意識(shí)調(diào)調(diào)查報(bào)告告，中國(guó)國(guó)環(huán)境科科學(xué)出版版社，19993、李寧寧寧：環(huán)保保意識(shí)與與環(huán)保行行為，學(xué)學(xué)海，2001（1）；120-1244、黃婉：：環(huán)保心心理的群群體和改改良，環(huán)環(huán)境，1998（1）；8-95、陳宏觀觀：當(dāng)代代人環(huán)保保心理分分析，甘甘肅環(huán)境境研究與與監(jiān)測(cè)，，2001（3）；49-506、沈廣波波：關(guān)于于環(huán)境意意識(shí)內(nèi)涵涵的研究究，黑龍龍江環(huán)境境通報(bào)，，2004（5）；9-107、殷雅琪琪：試論論提高環(huán)環(huán)境意識(shí)識(shí)的途徑徑，青海海環(huán)境，，2000（9）；130-1338、沈菊、、歐陽(yáng)巨巨波、張張洪偉：：公益廣廣告的特特征、問(wèn)問(wèn)題與發(fā)發(fā)展對(duì)策策，武漢漢科技學(xué)學(xué)院學(xué)報(bào)報(bào)，2005（10）；114-1179、王滬生生、古龍龍鋒：當(dāng)當(dāng)前我國(guó)國(guó)電視公公益廣告告狀況分分析——以中央電電視臺(tái)綜綜合頻道道為例，，廣州大大學(xué)學(xué)報(bào)報(bào)（社會(huì)會(huì)科學(xué)版版），2005（8）；92-96頁(yè)10、潘澤宏宏：電視視公益廣廣告與當(dāng)當(dāng)今倫理理學(xué)，電電視研究究，1997（4），29-3211、張軍翔翔、劉興興紅：電電視科教教片的心心理學(xué)分分析，湖湖北師范范學(xué)院學(xué)學(xué)報(bào)（自自然科學(xué)學(xué)版），，2003（3）；99-102。12、倪寧：：試論公公益廣告告及其傳傳播，廣廣告研究究，2000（3），26-2713、魯曉霞霞：公益益廣告文文化的效效應(yīng)，天天中學(xué)刊刊，1998（8），77-7814、楊維濱濱、王暉暉：淺論論電視傳傳播中的的受眾認(rèn)認(rèn)同，新新聞傳播播，2005（6），3815、王莉麗麗:《綠媒體——中國(guó)環(huán)保保傳播研研究》,清華大學(xué)學(xué)出版社社,2005年版16、閔大洪洪、陳崇崇山:《浙江省城城鄉(xiāng)受眾眾接觸新新聞媒介介行為與與現(xiàn)代觀觀念的相相關(guān)性研研究》,《《新聞研究究資料》,1991(3)17、卜衛(wèi):《大眾傳播播對(duì)兒童童的社會(huì)會(huì)化和觀觀念現(xiàn)代代化的影影響》,《《新聞研究究資料》,1991(3)18、高麗鵬鵬:《大眾傳播播對(duì)我國(guó)國(guó)綠色事事業(yè)的影影響》,《《中國(guó)林業(yè)業(yè)》,2001(22)19、林涵:《為重視生生態(tài)建設(shè)設(shè)吶喊導(dǎo)導(dǎo)引——兼評(píng)人民民日?qǐng)?bào)的的環(huán)境保保護(hù)報(bào)道道》,《新聞戰(zhàn)線線》,2001(1)20、周楊靜靜：環(huán)保保廣告及及其發(fā)展展對(duì)策研研究；南南京林業(yè)業(yè)大學(xué)；；200821、張瑩瑩瑩：公益益廣告作作用于公公眾環(huán)保保意識(shí)群群體改良良的心理理機(jī)制探探析我們會(huì)繼繼續(xù)努力力，謝謝謝指教9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:14:0201:14:0201:141/6/20231:14:02AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:14:0201:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:14:0201:14:0201:14Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2301:14:0201:14:02January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。06一一月20231:14:02上午午01:14:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:14上午午1月-2301:14January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:14:0201:14:0206January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。1:14:02上上午1:14上上午01:14:021月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。01:14:0201:14:0201:141/6/20231:14:02AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2301:14:0201:14Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。01:14:0201:14:0201:14Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:14:0201:14:02January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:14:02上午01:14:021月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/61:14:0201:14:0206January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。1:14:02上上午1:14上上午午01:14:021月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。01:14:0201:14:0201:141/6/20231:14:02AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2301:14:0201:14Jan-2306-Jan-2312、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。01:14:0201:14:0201:14Friday,January6,