新浪微博營銷策略介紹@njloong

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微博—

最流行的信息分享工具第2頁第一部分什么是微博？第2頁第3頁微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具，可以不超過140個字的信息，關(guān)注你的人可以即時接收。四大功能發(fā)布功能轉(zhuǎn)發(fā)功能評論功能關(guān)注功能機構(gòu)第二部分微博商業(yè)六大價值第8頁第9頁一、獨家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺一個虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺一個新聞發(fā)布平臺第10頁李開復(fù)辭職9月4日上午，媒體報道谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)將于今日辭職，但并未得到李開復(fù)本人證實……當(dāng)日上午11點17分，李開復(fù)通過新浪博客和微博同時發(fā)表了離職聲明；

隨后的一個小時內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；

他的微博內(nèi)容成為媒體報道的主要來源。第11頁李開開復(fù)復(fù)辭辭職職第12頁第12頁《財經(jīng)經(jīng)》人事事變變動動10月9日，，多多家家媒媒體體報報道道，，《財經(jīng)經(jīng)》雜志志主主編編胡胡舒舒立立將將辭辭職職，，并并將將就就任任某某大大學(xué)學(xué)新新聞聞學(xué)學(xué)院院院院長長職職位位………《財經(jīng)經(jīng)》新聞聞發(fā)發(fā)言言人人張立立暉暉在當(dāng)當(dāng)日日17時44分通通過過新新浪浪微微博博確確認認，，胡胡舒舒立立已已經(jīng)經(jīng)遞遞交交辭辭職職報報告告并并獲獲批批準(zhǔn)準(zhǔn)；；這是是第第一一個個來來自自官官方方的的確確認認信信息息，，被被各各大大媒媒體體引引用用；；此條條信信息息被被網(wǎng)網(wǎng)民民迅迅速速轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)。。當(dāng)當(dāng)日日下下午午被被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)三三百百多多次次。。第13頁第13頁《財經(jīng)》人事變變動新浪MBO曹國偉偉終于要要發(fā)布布了。。我和和管理理團隊隊一起起增持持新浪浪10%的股份份。希希望大大家繼繼續(xù)支支持我我們。。9月28日16:45曹國偉大事終于完完成，新浪浪與易居分分拆合并的的中國房產(chǎn)產(chǎn)信息集團團明天要上上市了。紐紐約近日陰陰雨綿綿，，就象最近近的IPO市場。但愿愿明天我們們的上市能能給市場帶帶來新的氣氣象。10月16日11:11第15頁二、微博上的意意見領(lǐng)袖對對營銷商來來說非常有有利，是一一個非常大大的優(yōu)勢;意見領(lǐng)袖分分為各個圈圈子，比如如IT、汽車、房房產(chǎn)、金融融等行業(yè)。。他們對于終終端用戶的的影響，在在微博這個個平臺會被被無限放大大。第18頁三、信息傳傳播范圍更更廣更深這里的新聞聞比其他新新聞機構(gòu)傳傳播更廣泛泛傳播機制:幾何級的裂裂變傳播。。一個人發(fā)發(fā)布消息后后，關(guān)注他他的人會同同時收到，，關(guān)注者再再傳播給自自己的關(guān)注注者……微博對終端端客戶是非非常有用的的方法，他他們可以和和用戶進行行交流，進進行溝通，，提高自己己的能力，，把真正有有效的信息息發(fā)送出去去，還可以以獲得一些些有關(guān)情感感方面的產(chǎn)產(chǎn)品用戶反反饋。第21頁四、創(chuàng)意的的征集平臺臺傳播速度快快，范圍廣廣創(chuàng)意策劃的的征集平臺臺令狐磊首個通過新新浪微博進進行網(wǎng)絡(luò)征征集，然后后制作出封封面標(biāo)題的的雜志已經(jīng)經(jīng)誕生，來來自常出驚驚人之舉的的#《新周刊》#。在11月7日下午，該該刊總編封封新城發(fā)出出：“#新周刊#下期（11月15號）說#剩女#的，馬上要要下廠了，，還沒想好好封面。有有好主意嗎嗎？”反應(yīng)應(yīng)熱烈，最最終敲定由由@莊雅婷提供的“反反動詞匯：：剩女”為為主題的封封面。11月8日22:31來自新浪微微博轉(zhuǎn)發(fā)(67)|收藏|評論(34)五、官方微微博微博的傳播播性，可以以給企業(yè)、、機構(gòu)的新新聞發(fā)布多多一個渠道道，對負面面新聞的澄澄清也多一一個重要的的官方通道道。六、企業(yè)與與企業(yè)的交交流平臺Twitter案例去年12月，外界一一直對戴爾通過過在T/DellOutlet網(wǎng)站上公布布產(chǎn)品和服服務(wù)，并積積極響應(yīng)各各種問題，，實現(xiàn)營收收超過百萬萬美元的新新聞津津樂樂道。直至今天，這仍是Twitter網(wǎng)站的一個個熱門話題題。從2007年起，我們們通過@DellOutlet實現(xiàn)了超過過200萬美元的銷銷售收入，，這無疑要要歸功于我我們實施的的Twitter營銷模式。。在DellOutlet銷售期間間，我們們獲得了了超過200萬美元的的營收，，與此同同時，也也促進了了客戶對對新產(chǎn)品品的關(guān)注注。我們們注意到到，進入入Twitter網(wǎng)站@DellOutlet帳戶的訪問者者也會訪問D/outlet網(wǎng)站，并最終終決定從鏈接接到的D購買新的系統(tǒng)統(tǒng)。如果我們們把這些源自自@DellOutlet的新系統(tǒng)銷售售也計算在內(nèi)內(nèi)，我們的總總銷售收入超超過300萬美元。戴爾自2007年6月開始在Twitter上設(shè)立帳號發(fā)發(fā)布“DellOutlet”產(chǎn)品信息，其其中包括許多多專為Twitter用戶提供的優(yōu)優(yōu)惠，目前該該帳號的跟隨隨用戶數(shù)量已已超過60萬。關(guān)注Twitter發(fā)展的網(wǎng)站數(shù)數(shù)據(jù)顯示，戴戴爾“DellOutlet””賬戶已接近成成為Twitter前50個跟隨者最多多的賬戶之一一。雖然DellOutlet所提供的產(chǎn)品品價格非常優(yōu)優(yōu)惠，但由于于庫存經(jīng)常變變動，用戶很很難獲得翻新新產(chǎn)品的上架架或銷售信息息，而Twitter則提供了一個個極其方便的的途徑，讓用用戶可以通過過跟隨方式及及時了解折扣扣、清倉甩賣賣以及新到產(chǎn)產(chǎn)品信息。微博產(chǎn)品的四四大特點門檻低

多平平臺

傳播快快

及時性門檻較低第30頁每條微博不超超過140個字，兩條短短信的長度，，可以是三言言兩語，現(xiàn)場場記錄，發(fā)發(fā)發(fā)感慨，曬曬曬心情。第31頁微博可以通過過電腦、手機機等多平臺發(fā)發(fā)布并分享信信息。多平臺：互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，手機互聯(lián)網(wǎng)登錄/注冊地址：手機（WAP）登錄/注冊地址：第32頁用戶可以通過過短信注冊短信發(fā)送1069009009，即可自動開開通。用戶可以通過過短信、彩信信更新（需先先綁定手機））短信發(fā)1066888866彩信發(fā)1069009009即可更新多平臺：短信信，彩信第33頁第33頁用戶發(fā)布一條條信息后，他他所有的粉絲絲都能即時收收到。用戶可以一鍵鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的的微博，分享享給自己所有有的粉絲，實實現(xiàn)多級放大大傳播快速傳播：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)功能明星用戶：人人均關(guān)注127人，被關(guān)關(guān)注人數(shù)（粉粉絲）3852人。普通用戶：人人均關(guān)注11人，被關(guān)注注人數(shù)（粉絲絲）8人。第34頁第34頁第34頁用戶可以通過過搜索找到其其他微博用戶戶在幾秒前剛剛發(fā)出的消息息，比傳統(tǒng)搜搜索更有時效效性，更鮮活活實時搜索反映映了正在發(fā)生生的事件，以以及大家關(guān)心心的話題實時搜索市場調(diào)研，挖挖掘數(shù)據(jù)。戴爾通過付費費掌握其用戶對公司司產(chǎn)品的反饋饋。小結(jié)微博改變了信信息的傳播機機制微博改變了媒媒體的傳播生生態(tài)不同于BLOG、短信、IM、SNS一VS多VS多。非線性。。網(wǎng)狀?！叭舾赡旰螅?，當(dāng)歷史學(xué)家家們提到我們們所處的這個個年代的時候候，BizStone將Bell（貝爾）,Marconi（馬可尼）,BillGates（蓋茨）和SteveJobs（喬布斯）并并肩”——時代周刊謝謝各位，歡歡迎提問！Thankyou!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:16:20上上午01:16:201月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:16上上午午1月月-2301:16January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。1:16:20上上午1:16上上午午01:16:201月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:16:20上上午01:16:201月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:16:20上午午1:16上午午01:16:201月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?1:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。勝