論文評(píng)價(jià)范文

-.z.關(guān)于"經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期企業(yè)的營(yíng)銷策略探討"論文的評(píng)價(jià)院系經(jīng)貿(mào)學(xué)院專業(yè)名稱市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)**學(xué)生**指導(dǎo)教師2013年4月20日一、格式評(píng)價(jià)格式符合論文寫作標(biāo)準(zhǔn)。具體而言，摘要、標(biāo)題格式正確，小標(biāo)題的使用使得層次清楚、錯(cuò)落有致，字號(hào)、字體、頁(yè)邊距、首行縮進(jìn)等都符合論文的格式要求，但是關(guān)鍵詞的格式不正確，原文的關(guān)鍵詞是這樣的："關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)衰退；客戶組合；產(chǎn)品組合。〞詞與詞之間應(yīng)該用空格分開，不應(yīng)該用分號(hào)。文章整體給人的感覺還是不錯(cuò)的，整齊得體、層次清楚，留下了較好的印象。二、構(gòu)造評(píng)價(jià)本文的構(gòu)造安排為：總題目——摘要——關(guān)鍵詞——大標(biāo)題——小標(biāo)題——參考文獻(xiàn)。可以看出，構(gòu)造嚴(yán)謹(jǐn)、安排恰當(dāng)，符合論文寫作的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的構(gòu)造安排不僅能讓作者沿著自己的思路更好的行文，而且還給讀者清晰通順的閱讀思路、更方便了解論文的主旨。三、內(nèi)容評(píng)價(jià)1.摘要摘要中，首先點(diǎn)明企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系，即企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)受到周圍環(huán)境的制約。然后又引用了正文中的一句話，道出了經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。優(yōu)點(diǎn)：摘要主要說(shuō)明了事情的嚴(yán)重性，給讀者一種事態(tài)嚴(yán)重的意識(shí)，吸引讀者閱讀。缺點(diǎn)：摘要僅僅起到引人入勝的作用，并未提及論文的主要內(nèi)容，讀完摘要并不知道論文的大概內(nèi)容。2.關(guān)鍵詞本文的關(guān)鍵詞共3個(gè)，分別是經(jīng)濟(jì)衰退、客戶組合、產(chǎn)品組合，閱讀全文可以發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)詞分別表示了正文的第一第二局部和第三局部中的兩個(gè)小局部的主要內(nèi)容，這些也是作者所想表達(dá)的重點(diǎn)，說(shuō)明作者關(guān)鍵詞的選擇還是比擬合理到位的。3.正文第一局部這一局部主要介紹了經(jīng)濟(jì)衰退的性質(zhì)與特點(diǎn)，作者依次闡述了經(jīng)濟(jì)衰退產(chǎn)生的原因、經(jīng)濟(jì)衰退的定義、經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)社會(huì)和企業(yè)的影響、經(jīng)濟(jì)衰退的一些現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)衰退的兩種極端情況、不同類型不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)衰退的特點(diǎn)及差異、近期美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的情況和影響、三個(gè)劃分經(jīng)濟(jì)衰退等級(jí)的特征、金融風(fēng)暴對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響。這一局部?jī)?nèi)容安排合理、行為思路清晰，論證有力、敘事嚴(yán)謹(jǐn)、分析得當(dāng)、重點(diǎn)突出。4.正文第二局部這一局部主要介紹了經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)購(gòu)置者的影響，作者依次闡述了經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置行為影響的一般表現(xiàn)、不同收入消費(fèi)者不同的購(gòu)置行為變化、經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)工業(yè)用戶購(gòu)置行為的影響、經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)企業(yè)采購(gòu)的影響。總的來(lái)說(shuō)，本局部作者通過(guò)介紹經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)不同層次、不同領(lǐng)域、不同收入的消費(fèi)者購(gòu)置行為的影響，來(lái)突出經(jīng)濟(jì)衰退的嚴(yán)重性。內(nèi)容安排方面，感覺有點(diǎn)累贅，很多內(nèi)容可以略去，重點(diǎn)不夠突出。"因此，由于賣方〔供給商〕總想盡力與現(xiàn)有主顧保持業(yè)務(wù)關(guān)系，他們不得不認(rèn)真考慮價(jià)格與價(jià)值的定位問(wèn)題。當(dāng)然，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)，也是充滿新時(shí)機(jī)的時(shí)期。那些能夠革新產(chǎn)品、為企業(yè)節(jié)省費(fèi)用的賣主，將會(huì)受到買主們的歡送。〞這是引用于其他論文的一段，和本段的主旨沒(méi)有太多聯(lián)系，更像是一種拓展，沒(méi)有太大的價(jià)值。5.正文第三局部這一局部是文章的重點(diǎn)局部，作者主要介紹了經(jīng)濟(jì)衰退期間企業(yè)的營(yíng)銷策略，并進(jìn)展了客戶組合、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷、廣告與促銷、銷售隊(duì)伍與顧客效勞這六個(gè)方面的深入探究。具體而言，作者首先闡述了企業(yè)面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的一般處理方式、企業(yè)面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)的反響速度的兩種極端情況，然后具體闡述了企業(yè)應(yīng)該采取的營(yíng)銷組合。客戶組合方面，作者主要講述了企業(yè)應(yīng)該尋找新客戶、開拓新市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、度過(guò)經(jīng)濟(jì)衰退難關(guān)；產(chǎn)品組合與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，作者主要講述了企業(yè)應(yīng)該開發(fā)更具性價(jià)比、更能滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品；定價(jià)方面，作者主要講述了企業(yè)選擇強(qiáng)調(diào)價(jià)格和強(qiáng)調(diào)價(jià)值兩種不同的策略的利弊、給予顧客回扣等方式；分銷方面，作者主要講述了受經(jīng)濟(jì)衰退的影響消費(fèi)者對(duì)購(gòu)置渠道的重新選擇；廣告與促銷方面，作者主要講述了企業(yè)考慮廣告支出預(yù)算、廣告內(nèi)容和廣告媒體及各種促銷措施；銷售隊(duì)伍與顧客效勞方面，作者主要講述了企業(yè)對(duì)銷售隊(duì)伍的鼓勵(lì)和培訓(xùn)、對(duì)顧客效勞工程的取舍?？偟膩?lái)說(shuō)，這一局部闡述比擬完整，內(nèi)容比擬豐富，分析也比擬有代表性，但整體的行為模式不統(tǒng)一，導(dǎo)致讀者閱讀時(shí)感覺比擬混亂。例如分銷局部："消費(fèi)者收入的減少會(huì)使他們形成新的購(gòu)置習(xí)慣，到更廉價(jià)的零售商店去購(gòu)置物品。高檔百貨店的生意就流往那些群眾化經(jīng)銷商和折扣商店。經(jīng)濟(jì)衰退促使在諸如食品、書籍、運(yùn)動(dòng)器械甚至計(jì)算機(jī)等行業(yè)里出現(xiàn)更多新的折扣商店。低收入的消費(fèi)者也更加熱衷于去舊貨商店、廠方門市部進(jìn)展的現(xiàn)場(chǎng)銷售。所有這些，都對(duì)那些不能擺脫高昂分銷本錢的企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的問(wèn)題，他們看著銷售量下降而還不肯馬上去尋找售價(jià)較低的零售渠道，因?yàn)槟菢訒?huì)降低利潤(rùn)，影響產(chǎn)品品牌的形象，疏遠(yuǎn)與銷價(jià)較高的零售商的關(guān)系。企業(yè)只企望眼前的經(jīng)濟(jì)衰退僅僅是短暫的，馬上就會(huì)過(guò)去，免得改換使用售價(jià)較低的零售渠道的麻煩。但是，這個(gè)企業(yè)忘記了一點(diǎn)，低價(jià)零售將會(huì)持久存在下去，即使在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)繁榮之后，低價(jià)零售也會(huì)繼續(xù)開展的。〞只是大概分析了消費(fèi)者購(gòu)置渠道的一些變化，并未多角度分析企業(yè)應(yīng)該采取的措施及影響，而且本段行文過(guò)去口語(yǔ)化，說(shuō)理不強(qiáng)。四、科學(xué)性、先進(jìn)展、獨(dú)特性評(píng)價(jià)科學(xué)