北京人民廣播電臺綜合投放電臺媒體的目的

北京人民廣播電臺資源分析beijingradio北京人民廣播電臺媒體資源分析書北京人民廣播電臺的優(yōu)勢各項目綜合投放電臺媒體的目的北京人民廣播電臺各系列臺分析北京人民廣播電臺增值服務(wù)第一章北京人民廣播電臺的優(yōu)勢北京，作為中華人民共和國的首都，全國政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)的中心，也是世界各地知名產(chǎn)品的集散地，使北京市場的本地信息受到各類商業(yè)機構(gòu)和消費者的高度關(guān)注，北京的地方媒體由此彰顯強大的地域優(yōu)勢。北京人民廣播電臺，作為全國使用頻率最多、播出時間最長的省市電臺之一，是眾多商家投放廣播廣告的首要選擇。

北京電臺作為一個競爭總體，在北京廣播市場皆具有絕對的競爭優(yōu)勢。七個頻率占據(jù)了北京75－80％的市場份額平均每個廣播聽眾每天花95分鐘來收聽北京電臺的節(jié)目平均每天有750萬人收聽北京電臺的節(jié)目是政府管理部門與媒介結(jié)合的產(chǎn)物，有權(quán)威性，有獨家壟斷的信息有穩(wěn)定的高忠誠度的聽眾群和深受聽眾喜愛的名牌節(jié)目有實力雄厚的資金和技術(shù)，擁有北京地區(qū)最高發(fā)射頻率，最佳收聽效果，擁有世界水平的播出、發(fā)射、采訪、和轉(zhuǎn)播設(shè)備1.1北京人民廣播電臺總況1.2北京廣播市場分額

北京人民廣播電臺占據(jù)北京市場73%北京人民廣播電臺系列廣播始終排在收聽率最前端1.3北京地區(qū)電臺收聽率排名

2.3聲音媒體的優(yōu)勢收聽形式靈活：廣播媒體不同與電視和報紙，沒有固定的收聽限制在家中，戶外，汽車上都可以收聽的到廣播。收聽人群廣泛：在北京，每天有超過900萬的人群收聽廣播，日到達率可與主流電視臺，報紙相媲美。傳播載體普及率高：廣播的傳播載體收音機普及率最高，而且除了以往的臺式機，車載機外，更是出現(xiàn)了便攜式的微型收音機，隨時隨地收聽廣播，更有與手機MP3MD，CD，商務(wù)通等高科技產(chǎn)品結(jié)合的隨身設(shè)備，更是增加了廣播聽眾群聲音媒體的兼作性：只有聲音媒體的傳播只需要耳朵，不會影響人體任何一個部位和器官的功能和運動，人們可以在各種狀態(tài)下接受廣播的信息，并且這種優(yōu)勢在快節(jié)奏的都市表現(xiàn)的尤為突出。2.４廣播廣告的優(yōu)勢廣播廣告覆蓋的無限性：廣播覆蓋按其功率來說，雖然有一定的范圍和區(qū)域，但是從實際收聽情況來看，廣播的覆蓋卻沒有特定的界限，通過通訊衛(wèi)星和連接不斷的發(fā)射設(shè)備，廣播可以傳到任何地方。廣播廣告意境的交流性：在傳播上來看，報紙的交流感是機械的，電視是局限的，只有廣播的交流感是躍動的，因為現(xiàn)在廣播是在所有媒體中直播節(jié)目最多的一個媒體，更有電話，短信，網(wǎng)絡(luò)等平臺的支持。使廣播廣告成為最活躍的廣告形式之一。廣播廣告的低投入與高回報：在同級別的媒體中，無論是報紙，還是電視的廣告費用都遠遠高與廣播廣告的收費,廣播廣告的收費低廉建立在自身的成本控制上,但廣告的效果卻不比其他媒體差，甚至超過很多主流媒體是一種物廉價美的低投入高回報的優(yōu)秀媒體。第三章北京人民廣播電臺各系列廣播收聽率曲線

專業(yè)辦臺的方針，使北京電臺七個頻率的聽眾群在性別、年齡、職業(yè)、收入等個人基本情況方面，表現(xiàn)出明顯的差異，讓廣告客戶能夠根據(jù)自己的商品的特征，選擇適合自己的專業(yè)頻率。

交通廣播FM103.9

音樂廣播FM97.4

文藝廣播FM87.6

新聞廣播FM100.6AM828

城市管理廣播FM107.3AM1026

體育廣播FM102.5AM927

3.1北京交通廣播FM103.9以25-54歲的男性為主、車上收聽比例較高，多為社會活動的積極參與者，高端收入人群比例高。聽眾的規(guī)模價值和消費力價值在北京處于廣播頻率首位。在北京電臺行業(yè)中名列第一，收聽率最高，收聽人群以駕車者和車中的伴隨聽眾為主。廣告投放價值極高，通過投放可以很好的提升項目的地位，增加項目的知名度，拉動消費者的行動力，并能大大提升其他宣傳投放的效果，使購買項目變成身份的象征，起到事半功倍的效果3.2北京音樂廣播FM97.4音樂廣播自93年開播以來，一直是北京地區(qū)最優(yōu)秀的專業(yè)音樂電臺，培養(yǎng)了很大一批忠實的聽眾。20—45歲聽眾的比例大大高于廣播聽眾總體。一部分年輕人已經(jīng)是家庭重要消費的意見提供主體，特別在高收入家庭，民主的聽取年輕人的意見已經(jīng)成為主流。同時音樂臺月收入在3001－5000、5001－8000元的高端收入人群的比例也十分的高。跟隨音樂臺一起成長起來的忠實聽眾已經(jīng)成為社會的高收入一族。隨著974路況的播出，更多的高收入人群成為音樂臺的聽眾，廣告價值極高。

3.3北京文藝廣播FM88.7文藝廣播收聽率走勢波動較大，全天大部分時段都有一定收聽率，其中7：00——8：00，11：00—13：00是全天的收聽高峰，晚間時段的收聽率也比較樂觀。年齡在25-34、55以上，從年齡上看，中老年聽眾指數(shù)相對高，但是它的青少年聽眾群指數(shù)也不低。收入差距較大，從低收入的群體到高端收入群體都有一定比例，它更像是新聞臺和音樂臺聽眾的并集。

3.4北京新聞廣播FM100.6AM828新聞頻率的表現(xiàn)最為有特色。上午5：30-8：30北京新聞首播到重播這一時段的收聽率十分的高、超過一半以上的人群在早間收聽北京新聞廣播的早間節(jié)目。35－50歲的中年聽眾比例最高，企事業(yè)單位管理人員以及政府機關(guān)單位的負責人或中高層官員人群比例最高。盡管它的聽眾人口年齡指數(shù)相對高一些，但是不論是日用品還是耐用品的購買決定權(quán)上，它的指數(shù)都要高于普通的樣本總體，這說明在它的聽眾群中，具有購買決策權(quán)的人比例要高于其他頻率。3.5北京城市管理廣播FM107.3AM1026在國家廣電總局和北京市委市政府的大力支持下，北京城市管理廣播依托北京人民廣播電臺這一平臺于2005年隆重開播。北京市市長，市委書記為本臺的名譽臺長。這是中國第一家專業(yè)城市管理廣播，成為北京市民與政府溝通的又一良好渠道，同時也是市民了解城市管理參與城市管理的全新平臺，開播初始就受到廣大市民和社會各界人事的關(guān)注和重視，首播之初收聽率和到達率就取得可喜的成績，并且呈現(xiàn)不斷攀升的勢頭，廣告價值潛力巨大。3.6北京體育廣播FM102.5AM927北京體育臺是北京地區(qū)唯一的體育專業(yè)臺,聽眾呈現(xiàn)出年輕的面貌,以青少年和中青年為主,體育廣播對男性聽眾具有更大的吸引力,男性聽眾的數(shù)量遠遠大于女性聽眾.體育廣播尤其適合體育休閑用品,運動用品及男性用品投放廣告.綜合投放電臺是最佳得投放方式專業(yè)辦臺的方針，使北京電臺七個頻率的聽眾群在性別、年齡、職業(yè)、收入等個人基本情況方面，表現(xiàn)出明顯的差異，讓廣告客戶能夠根據(jù)自己的商品的特征，選擇適合自己的專業(yè)頻率。早高峰-廣播媒體廣告宣傳的第一黃金時間早間時段是緊張忙碌的上班時間，也是交通擁堵的高峰期，在這個時段同城的交通狀況、早新聞類節(jié)目最受聽眾的關(guān)注，因此以交通節(jié)目著稱的北京交通廣播一枝獨秀，《一路暢通》創(chuàng)造廣播收聽奇跡。晚高峰-北京交通廣播穩(wěn)居收聽率第一每天17:00-19:30是下班的高峰時間，

移動人群對交通信息頗為關(guān)注，北京交通臺此間的精品欄目《一路暢通》具有顯著的到達優(yōu)勢，到達率高達3.6%A時間段優(yōu)勢外出辦事的時間，